CAMPAÑA PUBLICITARIA CATENA GRUPO 1 PARCIAL 3

HECHO HECHO EN EN 1902 1902

¨En ¨Enla lavictoria victoria lo lomereces mereces yyen enla laderrota derrota lo lonecesitas¨ necesitas¨

Catena 2023 Grupo 01

CONTENIDO Ilustración Referente A La Marca..........Pag 3 Panel Informativo De Catena Zapata........Pag 4 Comienzo De Producto......................Pag 5 El Nacimiento De Los Vinos Catena....................Pag 6 Imagen Publicitaria........................Pag 7 Campaña Publicitaria Catana................Pag 8 Descripción De La Campaña A Trabajar........Pag 9 Descripción Del Producto..........................Pag 10, 11 Establecimiento De Objetivos...................Pag 12,15 Definición De Publico Objetivo....................Pag 16,17 Ámbito Geográfico...............................Pag 18 Diseño De Mensaje..........................Pag 18,19 Plan De Medios........................Pag 20,26 Sección De Mockups.................Pag 27 Propuesta De Mockups De Productos Publicitarios................................Pag 28,47

EL EL VINO VINO QUE QUE TODOS DESEAN DESEAN

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familia

Vinos

Prensa

Contacto

Bodega Catena Zapata.

Denominada una de las bodegas más prestigiosas reconocidas mundialmente. Fundada por Nicolás Zapata, destacado por su dedicación a la calidad y la innovación en la producción de vinos de alta gama.

Descripción del producto.

Los vinos de esta línea, 100% original, se elaboran con uvas provenientes de diferentes lotes de los viñedos de la familia Catena. Cada viñedo se divide en lotes, que se cosechan y preparan por separado, para luego integrar el corte o blend final de cada Catena varietal, linea que cuenta con dos fuentes de bebida de potencia (pero en total son 3) Cabernet Sauvignon, Malbec y Chardonnay.

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Proceso Su liderazgo en la investigación de diferentes altitudes y microclimas en los viñedos, le ha permitido producir vinos que reflejan la diversidad y autenticidad de la región de Mendoza, elevando la reputación mundial del Malbec en vinos finos y complejos.

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Sitio web

Redes Sociales

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Comienzo De Producto

Inicios...

Nicolás Catena Zapata ha sido el silencioso revolucionario en la historia de la familia. Fue él quien delineó el camino hacia un nuevo estilo de vinificación, su capacidad de mezcla lo aprendido en el viñedo con lo aprendido en la Universidad, atreviéndose a desafiar la sabiduría convencional.

Pasando el tiempo de producción en 1902. Hasta entonces el Malbec solo había sido empleada como uva de corte en Burdeos. Sin embargo, Nicola sospechaba que podría alcanzar su escondido esplendor en sus tierras de viñedos fabricando licores de alto aroma y sabor.

Durante la década del 60, la familia Catena debió enfrentar grandes desafíos. La economía del país atravesaba una época de confusión y los índices de inflación eran descomunales.

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El nacimiento De los vinos Catena.

La cosecha 1997 fue un año excepcional para el Cabernet Sauvignon.

Nicolás Catena Zapata decidió crear otro cuvée top. En donde el lanzamiento se llevó a cabo en el año 2001, a través de una serie de cartas a ciegas realizadas en Europa, contra grandes vinos del mundo como Château Latour, Château Haut Brion, Solaia, Caymus y Opus One. En todas las degustaciones del vino Catena es clasificado como numero uno en toda argentina.

CALIDAD CALIDAD DE DE OBJETIVIDAD OBJETIVIDAD Y Y SABOR SABOR

Propiedades que contiene Agua Alcohol Hierro

Ácido

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Fósforo

¨Dura ¨Dura un un instante instante pero pero te te deja deja en en la la boca boca un un sabor sabor de de gloria¨ gloria¨ NICOLAS ZAPATA

Descubre mas historia.

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Campaña Campañapublicitaria publicitaria hacia haciaCatena CatenaZapata Zapata

r o Sab e D a C

Realizado Desde

1902

d a il d

El mas vendido En argentina 08

Descripción de la campaña a trabajar ¿Que es la campaña de patrocinio?

El patrocinio es una forma sutil de publicidad en donde la empresa busca que los clientes asocien su marca con alguna actividad o persona que represente valores o cualidades que atraigan a sus clientes. Estas actividades o personas suelen encontrarse fuera del ámbito de la actividad normal de la empresa.

Ventajas del patrocinio.

Es una relación de mutuo beneficio en donde tanto el patrocinador como la marca se benefician.

Es una forma de publicidad que no molesta a los clientes (al contrario de correos spam, spots publicitarios).

Refuerza la imagen y valoración de la empresa.

La marca es capaz de integrarse a la vida de sus clientes.

Presenta nuevos canales de difusión de la marca.

Paleta de color a utilizar en la campaña.

Logo de la marca

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Campaña de patrocinio: Catena a hotel hilton.

Descripción del producto:

Nicolás Catena Zapata 2020.

Con la cosecha inaugural 1997, el Nicolás Catena Zapata se convirtió en el primer cuvée de lujo de Argentina que se exportó al mundo entero.

Este vino recrea el “Corte Original de Burdeos”, cuando durante los siglos XVIII y XIX, el Malbec predominaba sobre el Merlot y estaba en pie de igualdad con el Cabernet Sauvignon, en la zona del Médoc. Las selecciones pre-filoxéricas de Malbec y Cabernet Sauvignon, de vides sin injertar, dan lugar a este vino, que nos transporta al pasado desde los viñedos de montaña de Mendoza, Argentina.

Catena Alta Malbec 2020.

Nicola Catena plantó su primer viñedo de Malbec en Mendoza, en 1902. Su nieto, Nicolás Catena, es reconocido como el hombre que revolucionó la industria del vino en Argentina y que introdujo al mundo.

Los viñedos históricos de Catena Zapata están plantados con vides de la selección de Malbec propia de la familia Catena. Las uvas para la elaboración del Catena Alta Malbec provienen de los siguientes lotes: Lote 18 del Viñedo Angélica, Lote 4 del Viñedo La Pirámide, Lote 1 del Viñedo Nicasia, Lote 9 del Viñedo Adrianna y Lote 6 del Viñedo Angélica Sur.

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Ámbito geográfico del producto.

La familia cuenta con dos bodegas: Bodega Catena Zapata, en la que se producen unas 300.000 botellas al año en sus bodegas y viñedos donde se concentra en su producción, ya que en ella se envasan alrededor de 5 millones de botellas cada año.

En la actualidad, la exportación es el principal destino de sus vinos. Sus mercados más importantes son Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Holanda, México y Brasil. España es también uno de los destinos de sus vinos de mano del importador Ponti expresado como el licor con sabor a dulce exponente.

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Establecimiento de objetivos:

Objetivo principal: Ofrecer a los huéspedes una experiencia única de lujo, fusionando la hospitalidad de Hilton con el patrocinio de catena zapata con sus mejores vinos..

Actividades claves: •Caja de Bienvenida: • A la llegada, cada huésped VIP recibe una caja de bienvenida que incluye una botella de vino Catena Zapata, copas de vino grabadas y material informativo sobre los vinos.

•Experiencia de Cata Personalizada: • Los huéspedes pueden programar una experiencia de cata privada en su habitación o en una ubicación especial del hotel, guiado por un sommelier de Catena Zapata.

•Se resaltaron los vinos icónicos de Catena.

• Menú de Maridaje en los Restaurantes: •Los restaurantes del hotel presentarán un menú especial de maridaje con vinos Catena Zapata, diseñado en colaboración con el chef ejecutivo del hotel.

•Se ofrecerán descuentos exclusivos para los huéspedes en estos menús.

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•Descubriendo el Terruño de Catena: •Organización de excursiones guiadas a la región vinícola de Catena Zapata en Mendoza, Argentina, para los huéspedes interesados. Esto se realizará en colaboración con una agencia de turismo local.

•Programa de Fidelidad Exclusivo: •Creación de un programa de fidelidad para huéspedes VIP, que ofrece beneficios continuos, como descuentos en compras de vinos Catena y la oportunidad de participar en eventos de cata exclusivos.

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Objetivos secundarios: Concienciar sobre la Marca: Aumentar el reconocimiento de la marca Catena Zapata entre los huéspedes de Hilton y los asistentes al evento de apertura.

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Generar Interés Duradero: Fomentar un interés continuo en los vinos Catena Zapata y su asociación con los Hoteles Hilton en El Salvador más allá del evento de apertura.

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Incrementar las Reservas: Aumentar el número de reservas en los Hoteles Hilton en El Salvador, especialmente en las categorías de habitaciones y paquetes relacionados.

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Promover la Participación en Redes Sociales: Fomentar la participación activa en las redes sociales a través de la generación de contenido relacionado con la campaña.

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Generar Ventas de Vinos Catena: Impulsar la venta de vinos Catena Zapata en los restaurantes y tiendas de los hoteles, así como a través de la web de la marca.

Obtener Comentarios Positivos: Recopilar reseñas y testimonios positivos de los huéspedes y asistentes, que puedan utilizarse para futuras campañas y marketing de la marca.

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Mantener una Asociación a Largo Plazo: Establecer una colaboración duradera con Hilton para garantizar que la experiencia continúe en el tiempo.

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Incrementar la Fidelidad a la Marca: Fomentar la fidelidad a la marca Catena Zapata entre los amantes del vino y los viajeros de lujo, lo que se traducirá en compras y consumos recurrentes.

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Definición de publico objetivo:

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Huéspedes del Hotel Hilton: Los huéspedes que buscan una experiencia de lujo y que valoran la calidad en su estancia. Esto incluye viajeros de negocios, turistas internacionales y ejecutivos de alto nivel.

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Ejecutivos y Grupos de Trabajo: Profesionales de alto poder adquisitivo que viajan por motivos de trabajo, conferencias o reuniones empresariales.

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Amantes del Vino: Aquellos que tienen un interés genuino en la cultura del vino y están dispuestos a pagar por una experiencia de cata de alta calidad y maridaje gourmet.

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Turistas Internacionales: Viajeros que buscan experiencias exclusivas y que desean sumergirse en la cultura local y disfrutar del lujo durante su estancia en El Salvador.

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Clientes Frecuentes de Hilton: Aquellos que ya son clientes habituales de la cadena Hilton y que buscan experiencias únicas y exclusivas en sus estancias.

FORTALECIENDO CALIDAD Y EXPERIENCIA

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Ámbito geográfico: La familia cuenta con dos bodegas: Bodega Catena Zapata, en la que se producen unas 300.000 botellas al año y Bodega y Viñedos Catena, donde se concentra su producción, ya que en ella se envasan alrededor de 5 millones de botellas cada año.

Catena Zapata es una empresa multinacional, no solo se rige en su país de origen, sino que también se distribuye en otros países. Actúa con una estrategia global para obtener los máximos beneficios posibles.

En la actualidad, la exportación es el principal destino de sus vinos.

Sus mercados más importantes son Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Holanda, México y Brasil. España es también uno de los destinos de sus vinos de mano del importador Ponti.

El ámbito geográfico de la campaña se centrará en la capital y sus alrededores: San Salvador y las áreas circundantes, como Soyapango, Mejicanos, Apopa y Santa Tecla. Buscando las localizaciones perfectas para los promocionales a fin de atraer a nuestro público objetivo.

Diseño del mensaje: El objetivo es que el diseño de mensaje comunique la exclusividad, la sofisticación y la experiencia única que ofrece Catena-Hilton invitando a un público de lujo a participar y disfrutar de una experiencia de alta calidad.

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Encabezado: Eleva tu experiencia, gracias al patrocinio de catena zapata al hotel Hilton.

Mensaje Principal: Sumérgete en una experiencia única que combina lo mejor de dos mundos de lujo. La elegancia de los Hoteles Hilton se encuentra con la distinción de Catena Zapata.

Párrafo 1: ¿Eres un amante del buen vino? ¿Un ejecutivo que valora el confort y la sofisticación? ¿Un viajero de lujo en busca de experiencias excepcionales? Sea cual sea tu perfil, la “Eleva tu experiencia Catena-Hilton” ha sido diseñada exclusivamente para ti.

Párrafo 2: Te invitamos a explorar una selección exclusiva de vinos Catena Zapata, que deleitarán tu paladar en una cata de alto nivel. Nuestros expertos enólogos te guiarán a través de un viaje sensorial inolvidable.

Párrafo 3: En el restaurante del hotel Hilton encontrarás menús gourmet que han sido meticulosamente diseñados para maridar perfectamente con los vinos Catena.

Párrafo 4: Y como punto culminante, únete a nosotros en la “Noche de Estrellas”, una velada de lujo con música en vivo, exquisiteces culinarias y, por supuesto, una selección excepcional de los vinos Malbec y Nicolas, con los

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Plan de medios: Este plan de medios combina estrategias digitales e impresas para promover la marca de manera efectiva y llegar a una audiencia selecta que busca experiencias de alta calidad.

Plataformas Digitales: • Redes Sociales: Utilizaremos Facebook e Instagram para promocionar la campaña y marca.

Presentación.

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Medios Impresos: Tendremos vallas publicitarias y mupis publicitarios, que estarán repartidos en distintas zonas de la capital y a sus alrededores Presentación de anuncios:

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Presentación de medios:

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Sección De De Mockups

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Camisa de trabajo

Sección de mockup de: William Ernest Cordova Juarez CJ100515

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Carpeta de documento

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Caja de vinos

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Llavero

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Encendedor

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Porta vasos

Sección de mockup de: Andrea Guadalupe Merlos Moreno MM102421

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Copa de vino

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Bolsa de compra

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Maletín para ejecutivos

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Tarjeta de contacto

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Calendario

Sección de mockup de: Sergio Alejandro Vázquez Santamaria VS100322

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Dulce

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Pluma

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Sobre papel Kraft

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USB

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Agenda

Sección de mockup de: Doris Vanesa Guzmán Guzmán GG101020

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Case

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Gafas

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Tarjeta de regalo

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Sombrilla

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B

s u

o d n ca

s e r o d e Merec