Business Mail, agosto 2014

Año 1 · Nº 6 · AGOSTO · 2014

INNOVAR DESDE LA ARGENTINA Oportunidades de la mano de la colaboración.

Un decálogo para tener en cuenta.

CONSUMO RESPONSABLE: UNA MIRADA QUE SUMA A LA SUSTENTABILIDAD

D I Á L O G O

I N S T I T U

INNOVAR DESDE LA ARGENTINA De los 142 países relevados en el estudio The Global Innovation Index que realizan la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), la prestigiosa escuela de negocios INSEAD y la Johnson Cornell University, la Argentina ocupa el

puesto número 56 entre los paises más innovadores del mundo.

Comparado con Colombia (60), México (63), Brasil (64) y Perú (69), cuatro economías que en los últimos años vienen atrayendo fuertes inversiones externas, la Argentina aun ostenta un lugar privilegiado en el ranking. Contrastando con economías medianas similares a la nuestra, en el comparado mundial la Argentina tiene una de las principales posiciones en los listados de eficiencia respecto de la inversión que se hace en innovación. No obstante, el crecimiento de otros países en este sentido es rápido y sostenido.

La cultura innovadora se vincula también con cómo se tratan los errores, con cómo se promueven los espacios creativos y se otorgan los tiempos adecuados para su gestación.

Son reconocidas internacionalmente la creatividad argentina y la existencia de un campo fértil para innovar en nuestro país, sumando a ello la capacitación técnica, el conocimiento y la adaptabilidad a los entornos cambiantes.

Muestra de esto es que, sin importar geografías o culturas, en los grandes centros de innovación internacionales se encuentran argentinos involucrados en los avances de las distintas disciplinas.

De allí la importancia de uno de los conceptos más relevantes de nuestros tiempos: Los procesos colaborativos entre los distintos actores sociales (empresas, estado y academia) suelen ser más fructíferos y menos costosos para las partes involucradas, para la sociedad y para el medio ambiente, que los que se hacen de manera aislada.

La innovación permite a una compañía, a una industria o a un país diferenciarse y hacer más con menos recursos; genera un derrame indiscutible en el resto de la economía, tracciona a otras industrias a la senda de la innovación, y genera empleos de calidad para trabajadores cada vez más calificados.

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Proponemos pensar un decálogo de condiciones adecuadas para estimular la innovación a nivel país.

C I O N A L Una cuestión fundamental es determinar cómo se crea un marco adecuado para promover esa innovación al interior de un país. Así, podemos analizar el crecimiento de Uruguay, país que en el mencionado ranking ocupa el puesto número 52, creciendo 15 posiciones respecto de la edición 2012. Esto fue posible a través de una medida estatal: la creación de la Agencia Nacional de Investigación e Innovación, departamento que ya existe en otros países y que debería impulsarse en aquellos en dónde aun no fue creado.

Otra propuesta más profunda y estructural de mejora es comenzar por pensar un decálogo destinado a generar las condiciones adecuadas para estimular la innovación. Marcos regulatorios cla-

ros, cultura de negocio sostenible, defensa del derecho de propiedad -incluyendo la intelectual-, inversión en educación de calidad, inversión en energía e infraestructura, diversificación de la matriz productiva, acceso al crédito y al mercado de capitales, inserción e integración al mundo, combate a la corrupción y preservación de la seguridad, serían los principales ejes.

De hecho, todos estos indicadores son los que, en definitiva, miden los rankings de Innovación y, más importante aún, son los que evalúan los inversores e investigadores a la hora de inclinar sus preferencias en un marco de competencia global por sus recursos.

Mas información www.globalinnovationindex.org www.wipo.int www.insead.edu www.johnson.cornell.edu

En los grandes centros de innovación internacionales se encuentran argentinos involucrados.

#FUTURO: En un estudio de 2013, McKinsey Global Institute investigó sobre el alcance, la disrupción y el potencial impacto económico de las innovaciones tecnológicas que avanzan a mayor velocidad. Aquellas que tienen el potencial de impactar masivamente transformando nuestras vidas, los negocios y la economía global en los próximos 10 años, son: 1- Internet móvil 2- Automatización del conocimiento 3- Internet de las cosas 4- Tecnologías de la nube 5- Robótica avanzada 6- Vehículos autónomos 7- Genómicos 8- Almacenamiento de energía 9- Impresión 3D 10- Energías renovables.

11- Materiales avanzados 12-Exploraciones no convencionales de petróleo y gas www.mckinsey.com

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S U S T E N T A B I L I D A D

TENDENCIAS EN CONSUMO RESPONSABLE

El consumidor consciente puede elegir productos que sean respetuosos del entorno frente a los que no los son.

UNA MIRADA QUE SUMA HACIA LA SUSTENTABILIDAD. Consumo consciente, responsable, sustentable. Cualquiera de estas formas se usa para denominarlo. Se trata de un nuevo concepto que se está instalando, poniendo la mirada en el rol del consumidor como actor que puede contribuir al desarrollo sustentable.

Hay, en el mundo, algunas organizaciones de la sociedad civil que han nacido con el objetivo de trabajar para difundir y fortalecer el consumo responsable, y desarrollan todo su quehacer a partir de este desafío. Tratan temas como agua, alimentos, cadenas productivas, consu04

mo consciente, dinero y crédito, energía, movilidad, residuos.

El consumidor consciente puede elegir productos que sean respetuosos del entorno frente a los que no los son, abogar por el agua limpia cuando deja de consumir productos que la contaminan en su proceso de producción, optar por transporte práctico y no contaminante antes que elegir la comodidad personal, entre muchas otras alternativas de este estilo, algo que ya es una tendencia en algunas latitudes e implica ir hacia un estilo de vida más sostenible que el que conocimos hasta ahora.

Este fenómeno se presenta como parte de la maduración y el desarrollo de un movi-

miento de sustentabilidad, en un escenario de recursos finitos para una población que crece, que se inserta en los mercados de consumo y que precisa cada vez más alimentos, lo que supone tensiones entre las modalidades de producción y de consumo.

La FAO -Organización de la Naciones Unidas para la Alimentación y la Agriculturaestima que para 2050 la población global habrá crecido en más de un tercio (2.300 millones de personas) lo que implicará, sólo en el rubro cereales, un incremento de la demanda que pasará de las 2,1 mil millones de toneladas/año actuales, a 3 mil millones.

ya hay algunas empresas que globalmente decidieron ser parte de la construcción de un desarrollo sustentable y se encuentran co-construyendo agenda junto a los consumidores y las asociaciones de consumidores responsables.

Se adaptan y generan innovación en sus productos para que estén en línea con el consumo consciente y por ende la sustentabilidad.

En este contexto,

Claro está que todo esto tiene un distinto grado de desarrollo según el lugar del mundo del que se hable. El estudio que sobre la temática viene realizando desde el año 2000 el Instituto Akatu -instituto brasilero de consumo consciente-, establece que los consumidores, según el estadío de compromiso y comprensión del tema, se dividen en cuatro categorías que suponen evolución: indiferentes, principiantes, comprometidos y conscientes. Justamente, el estudio muestra la evolución de un estadío hacia otro con el paso de los años.

En la Argentina, por lo pronto, ya se empieza a notar la presencia del tema en

ejemplos como el auge de mercados y ferias que tienen como bandera al consumo consciente y la elaboración y venta de productos orgánicos y saludables como Buenos Aires Market, el incremento del intercambio de bienes usados en ferias y a través de las redes sociales, indicadores todos de que esta cuestión está empezando.

Según TNS Gallup, en su estudio 2013 Monitor de Responsabilidad Social Empresaria, más de la mitad de los ar-

gentinos eligió productos social y ambientalmente responsables. Si

bien el mismo estudio muestra que Argentina se ubica por debajo del promedio internacional de consumidores responsables, es un camino que se va a ir desarrollando y que ya dio sus primeros pasos. www.akatu.org.br www.worldwatch.org www.comunicarseweb.com.ar

Empresas B Las B Corporations o empresas B, nacidas en Estados Unidos hace menos de 10 años y expandidas por el mundo, se distinguen por solucionar problemas sociales y ambientales desde los productos y servicios que comercializan, certificar estos procesos cumpliendo ciertos estándares de desempeño, y combinar el interés público y privado desde el vamos: modificando legalmente su propósito empresarial.

Ya son más de 1.000 las empresas de este tipo en todo el mundo y 100 de ellas están en Sudamérica.

En la Argentina, Inti zen, Totebag, Conexia y Greca son algunas de ellas. www.sistemab.org

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BREVES

MERCEDES-BENZ ENTREGÓ SPRINTER Y BUSES AL MINISTERIO DE DEFENSA

KIMBERLY-CLARK POR LA INSERCIÓN LABORAL

LAS GALLETAS TODDY SUMAN UNA BASE DE CHOCOLATE

DOW EN LA LECHE

A través de “Aprendiendo Juntos”, Kimberly-Clark apoya la formación e Mercedes-Benz entregó inserción laboral de los 18 vehículos al Ministerio jóvenes del último año de la de Defensa destinados a escuela secundaria. Junto las Fuerzas Armadas. Son a Asociación Conciencia nueve Mercedes-Benz Sprinter combi 19+1 y nueve se detectó la necesidad buses OH 1718 L-SB salidos de incorporar orientación para descubrir y desarrollar de la línea de producción capacidades y aptitudes en del Centro Industrial Juan línea con las demandas del Manuel Fangio ubicado en Virrey del Pino, La Matanza. mercado laboral.

El sello Polietileno Reciclable, desarrollado en conjunto por Ecoplas La marca insignia de y Dow, llegó a los sachets productos de chocolate y botellas de leche de La de PepsiCo amplía su Serenísima. Se trata de portafolio y lanza al mercado una nueva versión la primera aplicación de de las galletas con chispas: este sello, desarrollado en 2013, en sachet y botellas las Toddy Extra, una mezcla perfecta de galleta de leche para indicar que el envase es de polietileno y chocolate. Se producen reciclable y contribuir a la en la planta de Mar del Plata, una de las cinco que separación domiciliaria.

PepsiCo tiene en el país.

AMERICAN AIRLINES VIP American Airlines e Iberia operarán conjuntamente su Admirals Club / Iberia VIP Lounge en el Aeropuerto Internacional de Ezeiza. La instalación recientemente inaugurada, tiene más de 465 m2 y un diseño con varias zonas para acomodar hasta 124 personas. Incluye una mesa comunal, área de televisión, centro de negocios, duchas y una barra de cortesía.

ZURICH CELEBRA 50 AÑOS EN EL PAÍS En el marco de las actividades para celebrar sus 50 años en el país, Zurich convocó a invitados especiales para disfrutar del espectáculo “Buenos Aires a dos pianos”, que brindaron Horacio Lavandera y Juan Esteban Cuacci en el Teatro Colón, interpretando reconocidos tangos como Invierno porteño, Adiós Nonino y Mi Buenos Aires Querido.

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PASES

RICARDO DE LELLIS NUEVO SOCIO DIRECTOR EJECUTIVO EN KPMG

PERSONALLY INCORPORO A AGUSTINA DUSSERT COMO PRESS OFFICER

Ricardo De Lellis es el nuevo Socio Director Ejecutivo de KPMG en la Argentina, en reemplazo de Alberto Schuster, quien ocupó ese rol durante los últimos 12 años. De Lellis es socio de la firma desde 1990 y asumió diversas responsabilidades, entre ellas: La conducción del departamento de Auditoría, la industria de Servicios Financieros y la vicedirección ejecutiva desde 2007.

De Lellis es Contador Público Nacional y Lic. en Administración de Empresas de la Universidad de Buenos Aires.

Personally sumó al equipo que brinda soporte de comunicación a AmCham Argentina a Agustina Dussert como Press Officer.

En esta posición, Agustina tendrá la responsabilidad de gestionar, mantener y profundizar el vínculo de AmCham con responsables de medios, periodistas y líderes de opinión nacionales.

Agustina Dussert es Lic. en Relaciones Públicas por la Universidad de Morón, en donde también se desempeñó como Asistente de Comunicación y Eventos en el Departamento de Comunicaciones y Relaciones Institucionales.

AXION ENERGY DESIGNÓ A PEDRO LÓPEZ MATHEU COMO DIRECTOR DE ASUNTOS CORPORATIVOS

LUIZ ROBERTO BELING FUE NOMBRADO PRESIDENTE DE MONSANTO LATINO AMÉRICA SUR

Axion Energy incorporó como Director de Asuntos Corporativos a Pedro López Matheu. El ejecutivo ha decidido encarar este nuevo desafío profesional después de ocho años en Kraft Foods/Mondelez. Previo a su cargo en la multinacional de alimentos, se había desempeñado como Gerente de Asuntos Institucionales del Grupo Clarín por casi 10 años.

Pedro López Matheu es abogado egresado de la UCA y realizó en el IAE un Programa de Desarrollo Directivo.

Luiz Roberto Beling es el flamante Presidente de Monsanto Latino América Sur, con responsabilidades para Monsanto Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay. Actualmente vive en Buenos Aires, Argentina.

Antes de radicarse aquí vivió casi 15 años en los Estados Unidos, donde desarrolló su carrera en puestos de liderazgo.

Luiz es Ingeniero en Producción Química de la Facultad de Ingeniería Industrial de Sao Paulo. En 1998 se mudó a los Estados Unidos donde realizó una Maestría en Administración de Empresas en la Universidad de Hartford, Connecticut.

HÁGANOS LLEGAR LOS PASES Y NUEVOS NOMBRAMIENTOS A fsalerno@amchamar.com.ar STAFF BUSINESS MAIL, una Publicación de AmCham Argentina Directora: Fernanda Salerno.

Editor externo: Ariel Neuman.

Comercial: Mariana Urrestarazu - Ricardo Hain.

Diseño: FF Diseño.

Imprenta: La Imprenta Wingord.

AGENDA *Consulte la agenda actualizada en www.amchamar.com.ar/agenda. Los eventos en AGENDA requieren TODOS de inscripción previa.

05.08 9.30 hs.

06.08 9.30 hs.

07.08 9.30 hs.

07 y 08.08 9.30 hs.

08.08 9.00 hs.

12.08 9.30 hs.

12.08 9.30 hs.

13.08 9.30 hs.

COMITÉ · Asuntos Legales y Fiscales Club Americano · Viamonte 1133, P 10°

13, 14 y 15.08 9.30 hs.

COMITÉ · Sustentabilidad Club Americano · Viamonte 1133, P 10°

Cátedra de EEUU en UdeSA · Workshop “En busca de un impacto social inclusivo” Prof. Sonia Ospina, Profesora New York University UdeSA Requiere inscripción · Cupos limitados.

COMITÉ · Comercio Internacional Club Americano · Viamonte 1133, P 10°

COMITÉ · RRHH Club Americano · Viamonte 1133, P 10°

20.08 9.00 hs.

Chilean Investors Forum · Latin Trade Ritz Carlton Hotel · Santiago, Chile

21.08 9.30 hs.

DIÁLOGO INSTITUCIONAL: Andrés Ibarra, Ministro de Modernización de la Ciudad de Bs.As. Club Americano · Viamonte 1133, P 10°

26.08 9.00 hs.

SUSTENTABILIDAD · Ciclo con ONGs · IARSE Hotel Panamericano · Carlos Pellegrini 551

28.08 8.00 hs.

2014 Latin American Cities Conferences: Buenos Aires Alvear Palace Hotel · Av. Alvear 1891

AMCHAM CÓRDOBA · COMITÉ · RRHH Hotel Sheraton · Salón Uritorco.

M2M Capacitación Ejecutiva en AmCham · Kroll · El desafío del fraude para los altos mandos y los miembros del Comité de Ética y Conducta Club Americano · Viamonte 1133, P 10° Encuentro nacional de producción más limpia.

Auditorio de Banco Ciudad de C.A.B.A.

28·08 al 03·09 10.00 hs.

29.08 10.00 hs.

COMITÉ DE SEGURIDAD Club Americano · Viamonte 1133, P 10°

Green Film Fest www.greenfilmfest.com.ar Cinemark Palermo

DESAYUNO · Visas Sala AmCham · Viamonte 1133, P 8°

* Los grupos de pares están abiertos a las categorías 1S, 1A y 1. La invitación es indelegable para la máxima autoridad del área en cada empresa.

2014 Latin American Cities Conferences: Buenos Aires 28 de agosto 2014 · Alvear Palace Hotel www.as-coa.org/Argentina2014 Colabora y difunde:

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