ALZOLA BASQUE WATER
INFORME RSC Responsabilidad Social Corporativa 2012-2020
Índice Líneas de Actuación Educación
UNIVERSIDAD DEL PAÍS VASCO UNIVERSIDAD DE DEUSTO UNIVERSIDAD DE NAVARRA MONDRAGON UNIBERTSITATEA INSTITUTO FORMACIÓN PROFESIONAL EDUCACIÓN SECUNDARIA/PRIMARIA AULA EROSKI
6 11 16 17 18 20 22
Investigación AECC GIPUZKOA
25
Medio Ambiente VISTEMAGUAZUL
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Acciones con el Deporte
FEDERACIONES FUTBOL BALONCESTO BALONMANO REMO CICLISMO ATLETISMO SKATE SURF BAT BASQUE TEAM YOGA PATINAJE ARTÍSTICO GOITIBEHERA E-SPORTS
32 36 39 50 52 56 59 61 63 66 68 69 70 71
2
Solidaridad
CRUZ ROJA - GRACIAS A TÍ, ALZOLA RESPONDE
72
Cooperación
MEDICOS DEL MUNDO - EUSKADI ASOCIACIÓN DE DONANTES DE EUSKADI
80 85
Igualdad
ORTZADAR - LGTB FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE LGTB KAIARRIBA - DONOSTIARRA
96
Cultura
MÚSICA CINE - SERIES ANIMACIÓN MUSEOS CASAS DE CULTURA
106 111 125 126 127
3
Alzola Basque Water "Si gana el público, ganamos todos, sea cual sea el objetivo" Máxima en Alzola Basque Water
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Educación - Investigación - Medio Ambiente LÍNEAS DE ACTUACIÓN
2015
2016
2017
2018
2019
2020
EDUCACIÓN UNIVERSIDAD PAIS VASCO
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F. CIENCIAS EMPRESARIALES
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F. CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN
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FACULTAD TELECOMUNICACIONES UNIVERSIDAD DEUSTO
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X
F. INGENIERIA
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X
F. CIENCIAS ECONÓMICAS FOROTECH
X X
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LIGA DE DEBATE
X
X
X
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UNIVERSIDAD NAVARRA
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ESCUELA DE INGENIERÍA
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MONDRAGON UNIBERTSITATEA
X
AMIGOS DE ARIZMENDIARRIETA
X
INSTITUTO F. PROFESIONAL
X
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MEKA ELGOIBAR
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E. SECUNDARIA/PRIMARIA
X
X
LAURO IKASTOLA ONGARAI ESKOLA PUBLIKOA
X X
AULA EROSKI
X
X
X
CATA DE AGUAS
X
X
X
VISITA A ALZOLA
X
INVESTIGACIÓN DONOSTIA AZUL SALUD
X
MEDIO AMBIENTE VISTEME AGUA AZUL
X
Educación UNIVERSIDAD DEL PAÍS VASCO La Universidad del País Vasco UPV/EHU representa para Alzola el máximo exponente de nuestro contacto con la universidad. Durante estos últimos años, hemos recibido en el manantial de Alzola a universitarios y docentes de diferentes facultades de la UPV/EHU, siempre con la intención de colaborar, trasladar lo aprendido y fomentar el acercamiento de los jóvenes al entorno laboral.
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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Exposiciones con orientaciรณn al
estudio del marketing y el
รกmbito empresarial gracias a Marisol Aguirre, directora del Master de Marketing de la UPV/EHU.
L a experiencia de afrontar y superar el concurso de acreedores. Facultad de Ciencias Empresariales de Sarriko en Bilbao. โ จ 7
La experiencia de afrontar una crisis sanitaria sin dejar de lado el carĂĄcter social y solidario de la marca.

 8
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN En la especilidad de Comunicación Audiovisual y Publicidad, Alzola se presta a modo de práctica, a la colaboración en el desarrollo de una campaña publicitaria para medios a nivel estatal por parte de los alumnos en la asignatura de Joseba A. Etxebarria.
9
FACULTAD DE TELECOMUNICACIONES. B24 Participación en el desafío B24 promovido por la Facultad
de
Telecomunicaciones de Bilbao, con Álvaro Urbiena. Dotación de Agua Mineral Natural para el desarrollo del reto de 24 horas y Mentoring
del
equipoganador del premio a la innovación.
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UNIVERSIDAD DE DEUSTO FACULTAD DE INGENIERÍA Participación en clases de la Licenciatura de Diseño Industrial de la mano de Marcelo Leslabay. Emplazamiento de un reto al alumnado de 1º curso de la especialidad de diseño,
para el desarrollo de una botella
destinada a contener la cerveza Ama, Mineral Natural de Alzola.
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elaborada con Agua
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
Ponencia en la Licenciatura de Marketing con Tontxu Campos.
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FOROTECH Forotech es el foro de divulgación de ingeniería y tecnología de la Universidad de Deusto. Alzola sigue respondiendo entusiasta a la llamada de Cristina Giménez para colaborar en la iniciativa que dota de capacidades a las mentes más jóvenes y reconocer la trayectoria tecnológica de las mujeres en los premios Ada Byron.
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LIGA DE DEBATE
Alzola colabora con la dotación de Agua Mineral Natural en el desarrollo de la Liga de Debate de la Universidad de Deusto, donde los universitarios desarrollan durante 3 días sus habilidades para la comprensión, el desarrollo del espíritu crítico, la comunicación y la negociación.
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UNIVERSIDAD DE NAVARRA ESCUELA DE INGENIERÍA - TECNUN De la mano del profesor de diseño y amigo del manantial Carlos Alonso, los alumnos de la Escuela de Ingeniería - Tecnun, de la Universidad de Navarra, visitan Alzola con el objetivo de captar la esencia del producto y desarrollar un envase premium para Alzola Basque Water.
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MONDRAGON UNIBERTSITATEA ASOCIACIÓN DE AMIGOS DE ARIZMENDIARRIETA Con motivo del centenario del nacimiento de Don José María, Alzola Basque Water colabora con la dotación de Agua Mineral Natural en la celebración del acto insitucional, al tiempo que recibe la visita de personas vinculadas a la asociación, en el manantial. Entre ellas, José María Larrañaga quien nos dejaba un titular para la memoria: "Hay que humanizar la economía, en lugar de economizar la humanidad" J.M. Larrañaga
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INSTITUTO FORMACIÓN PROFESIONAL MEKA ELGOIBAR En repuesta a la socilitud del Instituto de Formación Profesional situado en Elgoibar para colaborar en el acercamiento del alumnado al ámbito empresarial, Alzola colabora con los jóvenes de los ciclos formativos de Administración y Finanzas y Gestión Administrativa con frecuencia bianual. Cada 2 años, los alumnos del centro desarrollan las tareas propias de la representación de la marca en una feria virtual, para la cual visitan las instalaciones, asimilan las nociones básicas y propias de la actividad de envasado del Agua Mineral Natural y su comercialización, y se lanzan al mercado. Alzola proporciona a los jóvenes producto en sus diversos formatos, material gráfico y soportes de marca para la adecuada gestión comercial en la feria y nociones sobre el mercado del Agua Mineral Natural.
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Alumnos de Meka en la Feria virtual de Barcelona, 2018.
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EDUCACIÓN SECUNDARIA/PRIMARIA LAURO IKASTOLA
Charla destinada a fomentar la curiosidad y el conocimiento en torno al agua entre el público jóven. Alumnos de 4º de la ESO, derivado del enfoque hacia Alzola como bien cultural. 20
CAMPUS TECNOLÓGICO En respuesta a la solicitud de Ongarai Eskola Publikoa para la celebración de su Campus Tecnológico en el que acercar a los más jóvenes, Alzola celebró una jorrnada de puertas abiertas para favorecer la visita al manantial de los participantes.
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AULA DE EROSKI CATAS DE AGUA "El cliente de nuestro cliente, es nuestro cliente." La iniciativa del Aula Gastronómica de Eroski ha resultado ser un espacio idóneo para trasmitir al público la singularidad y peculiaridades de nuestro producto al ámplio público.
En el uso del espacio, Alzola ha aprovechado cada ocasión para acercar de primera mano mediante la cata comentada, las diferencias entres las aguas, sus orígenes, usos, recomendaciones de consumo, conservación y otros aspectos, al tiempo que se traslada al público en un recorrido histórico de la marca con su inmersión en el ámbito de la Cultura del Agua.
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VISITAS AL MANANTIAL Al tiempo, clientes y socios de Eroski Club han podido acercarse hasta el manantial de Alzola para conocer el proceso de envasado disfrutar de primera mano de la actualidad que rodea a la marca.
La respuesta y valoración por parte de las personas asociadas a la marca y sus sensaciones, resultaron 100% satisfactorias y las reacciones por parte de Eroski fueron de reconocimiento y gratitud por la labor de comunicación y de asesoramiento. 24
Investigación La visita de Fernando Pesquera y Jose María Otegui al manantial de Alzola ha propiciado la colaboración continuada de Alzola con la Asociación Contra el Cáncer de Gipuzkoa - AECC Gipuzkoa
- en dinámicas de sensibilización, educación y prevención de la enfermedad. Y ha propiciado como colofón la creación de una beca de investigación en centro de investigación Bio-Donostia. 25
La primera apuesta de Alzola para con AECC Gipuzkoa, resultó de la oportunidad de llegar a mayor parte del público las campañas de AECC Gipuzkoa, con el obsequio de una botella de Agua Mineral en la que el mensaje de prevención ante la enfermedad fuera protagonista.
El éxito en la propuesta y su alcance, pronto acabaría por plantear a Alzola un reto mayor: "Comunicar el posicionamiento de Donostia - San Sebastián como ejemplo de innovación e investigación ante el gran público". Para ello, Alzola lanzaba una campaña a favor de la investigación contra el cáncer que culminó con la recaudación de 3.222€ gracias a las aportaciones voluntarias de comercios y hostelería de la capital de Gipuzkoa. Esta aportación la realizaron quienes tras recibir una caja de Alzola por escuchar la propuesta de la dinámica, se sintieron con ánimos de recompensar la donación de Agua Mineral en sus comercios. 26
Donaron cantidades a título personal y con destino a las arcas de AECC Gipuzkoa, quien acordardó disponer de un montante idéntico al recaudado para en suma llevar a cabo la creación de un beca de investigación para un estudiante de la CAPV. www.donostiaazulsalud.com
Comercios & hostelería partícipes.
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Medio Ambiente 
 En colaboración con Asun Dominguez y previa propuesta de Marta Pineda, Alzola se embarca en una apuesta doblemente comprometida. Por un lado, el compromiso de repartir salud entre las personas vecinas del barrio de Amara en Donostia durante la llamada a un concurso.

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Por otro, la apuesta por demostrar y concienciar de que el destino del residuo plástico está en gran medida en manos de quienes consumimos el producto y de que el residuo PET de las botellas de Alzola tiene una segunda vida. Como resultado, un vestido confeccionado con botellas de Alzola, diseño de Oihane Baztarrika y preludio de una tendencia en el uso de materiales reciclados en la moda de
Gipuzkoa.
Acciones con el Deporte LÍNEAS DE ACTUACIÓN
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
DEPORTE FEDERACIONES
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F. VASCA DE SQUASH
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F. VASCA DE FUTBOL - EFF F. BIZKAIA DE BALONCESTO - BSF
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F. GIPUZKOA DE BALONCESTO - GSF FUTBOL
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ATHLETIC CLUB
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DEPORTIVO ALAVÉS
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MÁLAGA C.F.
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BARAKALDO C.F
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PORTUGALETE C.F.
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GETXO F.C. ELGOIBAR F.C.
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EIBAR S.D.
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BALONCESTO
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BILBAO BASKET
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OINTXE - ARRASATE
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ARABERRI
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LOINTEK GERNIKA
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IDK EUSKOTREN AUSARTA BARAKALDO BIDAIDEAK BSR
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BALONMANO
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X
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ELGOIBAR
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ZUAZO
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LÍNEAS DE ACTUACIÓN
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
REMO
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AMA GUADALUPEKOA - HONDARRIBIA
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KAIARRIBA - DONOSTIARRA
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ITSASOKO AMA - SANTURTZI
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SAN PEDROTARRA PLENTZIA PIRAGUA CICLISMO
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CLUB CICLISTA EIBARRES
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ATLETISMO
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MAITE MAIORA
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TXIMISTA
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MANTTALE - BERA
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LAGUN ARTEA - ZALDIBAR CAF TRANSPORT - IURRETA
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SKATE
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IBARDIN DOWNHILL. GOAT
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ZUMAIA SKATE SHORE
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SURF
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X
ARIANE OCHOA
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EGIGUREN ANAIAK
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PRO ZARAUTZ BAT BASQUE TEAM
X X
YOGA
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ESTHER FERNANDEZ
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PATINAJE ARTÍSTICO
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C.H. TXURI- BERRI
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E-SPORTS
X
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X
Acciones con el Deporte FEDERACIONES DEPORTIVAS El apoyo al deporte, sin exclusión de género o disciplina ha propiciado el acercamiento entre la marca y federaciones deportivas, con las que actualmente colabora la empresa a favor de la práctica deportiva, la Cultura del Agua y la salud de los deportistas. La dotación de Agua Mineral Natural en el ámbito deportivo, especialmente en el deporte escolar, supone el aseguramiento de la correcta hidratación para miles de jóvenes durante su práctica deportiva, aspecto en el que seguimos haciendo hincapié. En cada caso, se ha colaborado para fomentar la imagen de la federación en cuestión, favorecer el acceso ventajoso para los clubes al Agua Mineral Natural de Alzola y/o beneficiar directamente a clubes mediante sorteos de palets completos. Entre estos ámbitos de colaboración podemos destacar a:
F. VASCA DE SQUASH F. VASCA DE FUTBOL F. BIZKAIA DE BALONCESTO F. GIPUZKOA DE BALONCESTO 32
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FUTBOL Esta disciplina deportiva representa a una amplia mayoría de nuestro público, desde jóvenes a personas mayores. Llegar al público con un mensaje de producto de Agua Mineral Natural es muy complicado, por varias razones. La principal es que no resulta tan divertido como un refresco para el público jóven, o como una bebida espirituosa para el más adulto.
Contar con la colaboración del Athletic Club, nos ha otorgado la oportunidad de innovar en el envase, dotar al agua de una nomenclatura singular y trabajar en beneficio de la sociedad, al
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tiempo que construimos un entorno más amigable para todas las partes (véase página ZZ). En consecuencia, el apoyo a las ligas menores sigue siendo una práctica habitual entre las que se promueve la Cultura del Agua, la importancia de la hidratación para evitar y recuperarse de lesiones y en definitiva para rendir a buen nivel. En cada caso, se ha colaborado según las circunstancias, en él ámbito social que veremos en el apartado siguiente.
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BALONCESTO BILBAO BASKET La primera acción de Alzola con el Basket se remonta al 2014, con la visita de Pedrag Savovic´, presidente del Bilbao Basket. La situación del equipo resultaba ser muy complicada y en un afán de promover el apoyo desde Alzola, se decidió apoyar al club mediante la venta de Agua Mineral Natural en una botella personalizada con el escudo del club y la firma de los jugadores.
Poner un trozo del club en manos de la afición representó una fuente de ilusión. La afición, respondió con la compra online masiva de cajas de agua cuyos beneficios fueron integros al club. 39
El montante económico fue humilde para un equipo de la envergadura del Bilbao Basket, pero supuso un balón de oxígeno para el club mientras debatía en los despachos una solución a su futuro.
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Años después, personas que visitan el manantial de Alzola recuerdan la acción y aseguran guardar la botella como un recuerdo muy especial. El hecho de poner un pedazo del club en manos de la afición resultó tener un efecto que trasciende en tiempos a la propia acción de apoyo al equipo.
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OINTXE
Las ligas inferiores y el deporte escolar son fundamentales en la trasmisión de la Cultura del Agua. De personas mayores a más jóvenes y viceversa. Mientras las personas adultas disponen del conocimiento y de la experiencia que avala las atribuciones saludables de Alzola, el sentido del gusto de los más jóvenes, casi inalterado, conserva la capacidad de diferenciar el sabor de un agua salubérrima. 42
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ARABERRI
LOINTEK GERNIKA Más allá del guiño durante la temporada 2017 a la élite másculina con el Baskonia y una previa social a favor del Bilbao Basket en 2014 (pag. 39), la cancha de basket es un escenario donde Alzola apoya el deporte femenino, con Ausarta Barakaldo, Lointek Gernika e IDK Euskotren como máximos exponentes. Aseguramos su hidratación y nos apoyan en trasmitir la Cultura del Agua. 44
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IDK EUSKOTREN
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HGB AUSARTA
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BALONCESTO EN SILLA DE RUEDAS BIDAIDEAK

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BALONMANO SANLO - EKT El deporte con mayor arraigo local en Elgoibar también cuenta con el apoyo de Alzola. La visita al manantial, la lectura del tesoro hídrico como tal por parte
de
la
juventud local es muy importante en la trasmisión de valores y conocimiento en el ámbito más cercano para una empresa de más de 200 años.
50
CLUB BALONMANO ZUAZO Las Guerreras Zuazotarras reconocen los beneficios de la correcta hidratación gracias a Alberto Ibeas y su implicación con el club femenino de balonmano de Barakaldo.
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REMO AMA GUADALUPEKOA - HONDARRIBIA
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KAIARRIBA - DONOSTIARRA
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ITSASOKO AMA - SANTURTZI
SAN PEDROTARRA
CICLISMO CLUB CICLISTA EIBARRES
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LAGUN ARTEA - ZALDIBAR (MTB)
CAF TRANSPORT - IURRETA (EMAKUMEEN BIRA)
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ATLETISMO MAITE MAIORA. CORREDORA DE MONTAÑA. Maite es una persona muy cercana al manantial de Alzola. Originaria de Mendaro, ha estado desde niña vinculada a las aguas de este manantial por cercanía y trasmisión familiar. Junto con su pareja Josu Juaristi, forman un tandem que desde la reconversión de la empresa cautivó a la dirección por su percepción de la calidad de estas aguas, su humildad y su afán de aventura y superación.
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TXIMISTA ATLETISMO TALDEA
MANTTALE MENDI LASTERKETA TALDEA
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SKATE IBARDIN DOWNHILL CON GOAT
ZUMAIA SKATE SHORE En Zumaia, Alzola no se pudo resistir a la llamada de hidratar a los más jóvenes en plena época veraniega. Skate ´n basque water.
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SURF ARIANE OCHOA Ariane recalรณ en Alzola jovencita y decidida, con su familia. Hoy es una gran deportista con un futuro prometedor.
EGIGUREN ANAIAK Los hermanos Ethan y Julen Egiguren representan a deportistas que han constatado mejoría en su organismo con el consuno de Alzola. A su vez, destacan que beben más agua cuando se trata de Agua Mineral.
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PRO SURF ZARAUTZ Con motivo de la celebraciรณn del Pro-Zarautz 2016, el laboratorio de Alzola se analizan las aguas de 2 de las mรกs de 12 fuentes naturales provenientes del parque natural de Aia. Apoya con dotaciรณn de Agua Mineral el evento y lleva a cabo una cata de Aguas durante la prueba.
โ จ 65
BAT BASQUE TEAM BAT TO RIO 2016 Con motivo de la celebración de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro, Alzola plasma en las botellas de 330ml. a 4 representantes de Bat Basque Team que competirían en diferentes disciplinas a modo de apoyo a su esfuerzo y trayectoria.
Ainhoa Murua, Tania Calvo, Maialen Chorraut y Carlos Tobalina, en las disciplinas de triatlón, ciclismo de pista, piragüismo en slalon y lanzamiento de peso, respectivamente.
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#BATtoRio2016 67
YOGA ESTHER FENÁNDEZ Deporte, yoga y vida sana es el ámbito ideal para disfrutar de los beneficios de Alzola. Esther Fernández, amiga del manantial y entusiasta profesora de Yoga.
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PATINAJE ARTÍSTICO CLUB HIELO TXURI - BERRI Apoyo destinado a la celebración del campeonato de España de patinaje artístico en Donostia - San Sebastián.
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GOITIBEHERA MALDAN BEHERA Julen Agirreburualde, jóven de Legazpia, emprendedor y creador de la marca Sputnik y la comunidad Maldan Behera. Persona que ha padecido afecciones de riñón, reconoce de primera la mano los efectos beneficiosos de Alzola y los promueve entre sus gentes.
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E-SPORTS OMMNIS CLUB A la batuta de Alex RobleĂąo, Alzola ha colaborado en diversas acciones y eventos relacionados con los e-sports.
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Solidaridad - Cooperación - Igualdad LÍNEAS DE ACTUACIÓN
2015
2016
2017
2018
2019
2020
SOLIDARIDAD CRUZ ROJA
X
GRACIAS A TÍ, ALZOLA RESPONDE
X
CRUZ ROJA TE NECESITA
X
CONFINADOS PERO... PASADOS X AGUA!!
X
COOPERACIÓN MEDICOS DEL MUNDO
X
X
X
X
X
COMBATIMOS TODAS LAS ENFERMEDADES CON EL AGUA, INCLUIDA LA INJUSTICIA
X
X
X
X
X
ASOCIACIÓN DONANTES EUSKADI
X
X
X
X
X
X
TU SANGRE DE LEÓN DA LA VIDA
X X
X
X
X
X
AUTOBUS DONDANTES EUSKADI HAZTE OSAKIDUN IZAN
X
IGUALDAD ORTZADAR LGTB
X
X
BILBAO BIZKAIA PRIDE
X
X
FEDERACIÓN ESPAÑOLA LGTB
X
REDI
X
SECRETARIA DE ESTADO DE LA IGUALDAD
X
KAIARRIBA - DONOSTIARRA
X
EL AGUA NOS HACE IGUALES
X
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Solidaridad CRUZ ROJA GRACIAS A TI, ALZOLA RESPONDE En plena pandemia, Alzola decide implicarse de lleno en la lucha contra la Covid-19. Al tiempo que la compañía se ve inmersa en un ERTE, en contacto con Cruz Roja Bizkaia se procede al aseguramiento de los colectivos más vulnerables en los albergues que la asociación habilita de urgencia en el territorio de Bizkaia. De igual manera, se atienden también las necesidades de los Equipos de Respuesta Inmediata de Emergencia (ERIE) en Gipuzkoa, con dotaciones semanales de botellines de 500ml de agua mineral natural. Junto con las botellas donadas a Osakidetza, Alzola realiza un aprovisionamiento de 50.000 botellas, durante la 1ª ola de la pandemia.
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En un segundo esfuerzo a favor de la labor humanitaria que Cruz Roja realiza, Alzola establece las medidas y los medios para recaudar fondos a favor de la organización con la venta de agua online, bajo el denominador, ¡Gracias a ti, Alzola RESPONDE!, en línea con su campaña propia Cruz Roja RESPONDE. Alzola habilita un espacio web tras el dominio aguas.alzola.com, para dar salida a cajas de 24 botellines de agua mineral natural de 330ml con el identificativo de la Cruz Roja. De la venta de cada caja, se destinan 5€ a las arcas de la asociación.
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En el periodo comprendido entre abril y mayo de 2020, se realiza la entrega de 324 cajas solidarias, con el correspondiente ingreso de 1.620€. Sumados al suministro de 22 palets de agua mineral natural durante este periodo (28.512 botellas), con un valor estimado de 0,18€, hacen un total de 6.752,16€ en términos de donación basados en la actividad propia de Alzola.
CRUZ ROJA TE NECESITA La lucha contra la pandemia requiere todas las energias de Cruz Roja, lo que implica aplazar su plan de acciones anuales dirigidas a recaudación de fondos y creación de nuevos socios. Esto plantea para la organización la necesidad de reinvertar sus acciones y la colaboración con agentes aliados se convirte vital.
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A puertas de una segunda oleada del virus, aún manteniendo las condiciones del ERTE aplicado en marzo del mismo año, Alzola decide destinar 132Km de etiqueta para dotar a Cruz Roja Euskadi de un reclamo que propicie la difusión de un mensaje a favor de la asociación.
Se desintan 550.000 botellas en formatos de 1500ml y 330ml, para gran distribución y el sector HORECA, respectivamente. La etiqueta en cuestión, es un llamamiento al público a enviar un Bizum al 38061 y/o llamar al 900 104 971 para asociarse o realizar un donativo. 76

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CONFINADOS PERO... PASADOS X AGUA!! Con ánimo de reconocer la labor de un ingente número de voluntarios y héroes anónimos, de recopilar en un elemento físico las vivencias y experiencias de una realidad novedosa, de aprender de ello y en definitiva de lanzar un mensaje positivo a la sociedad, Alzola presenta "Confinados pero... Pasados X Agua!!"
La aportación de
35 personalidades, alzólicas y amigas del
manantial resurgen del confinamiento en 74 páginas de contenido alentador, como mensaje de positividad ante esta nueva realidad. 78
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Cooperación MEDICOS DEL MUNDO COMBATIMOS TODAS LAS ENFERMEDADES CON EL AGUA, INCLUIDA LA INJUSTICIA En cooperación con Médicos del Mundo Euskadi, desde abril del 2015 se instaura en el manantial de Alzola una manera de favorecer las acciones de la organización a favor de la salud, la convivencia y la transformación social.
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Lo hacemos cada año con ayuda del agua en diferentes espacios. El escenario por excelencia, por antiguedad y éxito participativo ha derivado de la colaboración con el hipermercado Eroski del centro comercial Artea en Leioa.
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Cristina Calero y Jesús García, junto con el voluntariado de Médicos del Mundo Euskadi e Iñaki Kamiruaga desde Eroski, han propiciado el donativo de 1€ por parte de miles de personas que han apoyado la acción año tras año.
Alzola ofrece dotaciones de botellines de agua mineral natural, junto a corbatas que transmiten el mensaje de campaña, explicando la dinámica de la acción. Las personas que apoyan la campaña reciben de manos del voluntariado de Médicos del Mundo Euskadi un botellín, que se cobra al precio de 1€ a la salida del supermecado de Eroski. De este modo, colaboramos todas las partes para de una forma proactiva favorecer la recaudación de fondos por parte de la ONG. 84
ASOCIACIÓN DONANTES EUSKADI TU SANGRE DE LEÓN DA LA VIDA Los inicios de Alzola en las acciones de cooperación con Osakidetza se remontan a la Asociación de Donantes de Bizkaia, de la mano del Dr. Álvaro Larrea y Victor Manso. Los requerimientos de sangre por parte del Centro Vasco de Transfusión y Tejidos Humanos, con temporalidad y periodicidad predefinidas, tienden a repuntar al inicio de cada época estival. Los hospitales siguen requiriendo sangre para las operaciones y tratamientos y el coto de donantes preferentes, el entorno estudiantil en verano se dispersa. Así, toda acción que garantice el stock de seguridad de sangre en el Servicio Vasco de Salud, representa un beneficio para la sociedad. En fechas previas en las que el Athletic Club disputaba la final de copa en mayo del 2015, conseguimos vincular al club con la Asociación de Donantes de Bizkaia para una instalación en los aledaños del Teatro Arriaga, en Bilbao.
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Bajo el lema Tu Sangre de León da la Vida, ¿Donamos Sangredeleon?
lanzamos al público la invitación para donar
sangre en las calles de la capital de Bizkaia. La acción representó un antes y un después en la relación de Alzola con la asociación. No tanto por el número de donantes al que llegamos gracias a la acción, sino por la difusión y notoriedad generada a favor de la labor de la organización del servicio vasco de salud.
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AUTOBUS DONANTES EUSKADI Un año más tarde, a modo de correpondencia y reconocimiento a la labor de Alzola, recibimos la invitación para bajo el lema "Agua, Sangre es Vida" transformar el diseño exterior de uno de los "autobuses - donantes" añadiendo el logotipo de la marca. La motivación por cooperar a favor del beneficio social seguía creciendo en Alzola.
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HAZTE OSAKIDUN IZAN! En orden al cobranding reflejado en los autobuses desde 2016 y con la colaboración hecha extensiva a la Asociación de Donantes de Euskadi, se nos planteó un reto importante: "Cooperar en la elaboración de una llamada a la acción para fomentar la donación de sangre, al tiempo que liberáramos a la palabra "donante" del lastre que percibe el público jóven a modo de connotación negativa cuando piensa en donar sangre. Para ello, inventamos un vocablo nuevo que hiciera referencia a la salud y a la victoria. De la raíz "OSA-" (salud) junto al sufijo "KI" (relativo a), más el sufijo "-DUN" (que posee). De esto modo, teníamos un nuevo nombre para denominar a la persona donante con; OSA-KI-DUN, que en su traducción sugirie "quien posee lo relativo a la curación, oséa, la sangre". A efectos de dotar de una sonoridad positiva al nuevo vocablo, contamos con la colaboración inestimable de la Coral de Bilbao y del Athletic Club, así como de todas las asociaciones de comerciantes de la zona de Bilbao para la realización de la campaña en reconocimiento a la labor de las personas donantes recogido en www.osakidun.eus.
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Igualdad ORTZADAR BILBAO BIZKAIA PRIDE En un acercamiento provocado por el diseño del botellín de 330ml en color blanco con etiqueta arcoiris, la Asociación de LGTB Ortzadar contacta con Alzola con la solicitud para ayudar a cubrir sus necesidades de hidratación en la carrera popular contra la homofobia en Bilbao, así como para establecer las pautas para una futura colaboración durante el Bilbao Bizkaia Pride 2019.
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Atentos a la organización Ortzadar de la mano de su secretario Aratz Castro y con ánimo de participar con el agua como instrumento vehicular de los desafíos que afrontaba la organización, desde Alzola se propone el mensaje siguiente, al
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tiempo que se dota de una partida de Agua Mineral Natural a Ortzadar para la cobertura de la carrera popular y también para la venta, con el compromiso de la asociación de orientar la recaudación en un futuro intercambio de delagaciones entre Euskadi y Uganda (SMUG) , que más adelante se llevaría a cabo, aprovechando la celebración en Bilbao de la Asamblea General de EPOA (Organización que agrupa a la mayoría de los PRIDE de Europa), donde Alzola estaría presente.
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FELGTB En vista de la aceptación del producto en el entorno LGTB y las solicitudes recibidas en el manantial de Alzola para el suministro de este formato de botella desde diversos puntos de la geografía española, desde Alzola contactamos con la Federación Española de Lesbianas, Gais, Trans y Bisexuales, con el ánimo de favorecer la presencia de Alzola en el ámbito estatal y un donativo por su venta destinado a la FELGTB durante la celebración del PRIDE 2019.
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REDI Apoyo a la celebraciรณn de las jornadas REDI (Red Empresarial por la Diversidad e Inclusiรณn LGTBI) durante el PRIDE 2019.
SECRETARIA DE ESTADO DE LA IGUALDAD
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KAIARRIBA - DONOSTIARRA AGUA GENERO DEPORTIVO En un afán de reconocer la tradición remera de las gentes de la capital de Gipuzkoa y de hacerlo en términos de igualdad, se plantea desde Alzola una acción de salir a las calles de Donostia San Sebastián con recocimiento por igual, a los hombres como a las mujeres #aguagenerodeportivo.
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Cultura LÍNEAS DE ACTUACIÓN
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
CULTURA MÚSICA
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FAIR SATURDAY
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CORAL DE BILBAO
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OPUS LÍRICA CINE, SERIES
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OCHO APELLIDOS VASCOS
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OCHO APELLIDOS CATALANES
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PLAN DE FUGA
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LA PUNTA DEL ICEBERG
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TOC, TOC
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GIGANTES TRES MENTIRAS
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UN OTOÑÓ EN BERLÍN
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IGELAK
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EL HOYO (LA PELÍCULA)
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DULCES DE BARRIO
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ANIMACIÓN
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ANIMADEBA
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MUSEOS
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MUSEO VASCO DEL FERROCARRIL
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CASAS DE CULTURA
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ELGOIBAR
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Cultura MÚSICA FAIR SATURDAY A la llamada de Jordi Albareda para apoyar la mayor movilización cultural con impacto social, como viene denominándose Fair Saturday, Alzola respondío con el suministro de Agua Mineral Natural con etiqueta personalizada, el atrezzo para la realización de las "gotas de creatividad" y el montante económico para premiar los 2 mejores diseños de etiqueta inspirados en Fair Saturday. De esta forma, tanto durante los ensayos, como en la puesta en escena final, los artistas gozaron de la mejor hidratación con Alzola Basque Water. El equipo de Fair Saturday gestionó la logística para que las gotas de creatividad de infinidad de artistas anónimos llegaran a manos de otras personas con un mensaje de optimismo, de creatividad y de apoyo a una causa social. Por otro lado, una participación destacable de valoraciones online facilitaron determinar los mejores diseños de etiqueta Fair Saturday, que además de premio económico, tuvieron la ocasión de ver su creación plasmada en una botella de Alzola. 106
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Etiquetas personalizada Fair Saturday 2016, en los extremos, los diseĂąos ganadores del concurso.

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CORAL DE BILBAO La relación entre Alzola y la Coral de Bilbao se remite a la visita de su Director Iñigo Alberdi Amasorrain al manantial en 2016. Desde entonces, Alzola suministra periodicamente Agua Mieneral Natural a la asociación y ésta responde a toda llamada a la colaboración planteada por la marca con mucha diligencia, como se ha describe en "HAZTE OSAKIDUN IZAN". Esta simbiosis Alzola - Coral se fraguó durante el mismo año 2016 en el que la Coral de Bilbao conmemoraba su 130 aniversario. Al
hilo de otros eventos, Alzola dotó de imagen y visibilidad a la organización con una instalación en los aledaños del Museo de Bellas Artes de Bilbao, con el lema habitualmente usado por la coral, #KantatuGurekin, animando al público a celebrar cantando las Navidades de aquel año, al tiempo que se repartían botellas de Alzola con una pegatina que hacía referencia al aniversario.
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OPUS LIRICA Alzola ha colaborado en la hidratación de las voces de la ópera donostiarra de mano de Opus Lírica, con Ainhoa Garmendia como estandarte. Orfeo y Eurídice, La Flauta Mágica, La Serva
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Padrona o Don Giovanni son algunas de la obras en las que Alzola ha estado presente. Al tiempo, se ha colaborado en la difusiรณn de eventos y sorteos de entradas para acercar la รณpera a los mรกs jรณvenes.
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CINE, SERIES OCHO APELLIDOS VASCOS Durante la primavera de 2013, la productora LaZona Films se acercó a Alzola requeriendo Agua Mineral Natural para el rodaje de una película en el entorno del antiguo Balneario de Alzola. Con bajo presupuesto, mucha ilusión y un tesón incomparable, logró copar las salas de cine con una propuesta divertida que pasó a generar muchísimo valor en local, poniéndo en el punto de mira el cine vasco, así como la geografía de Euskadi.
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En 2014 la situación seguía siendo complicada en Alzola, dado que la empresa estaba inmersa en el concurso de acreedores desde el 2012. Sin embargo, de estar a punto de desaparecer, la empresa pasó a precisar la contratación de trabajadores para la previsible escalada de ventas durante la época estival del mismo año, dado que el mercado del agua es muy estacional. 116
De aquí surgió la pimera campaña social y vinculada al empleo, que a posteriori definiría el ADN de la compañía. Se trataba de fomentar la visibilidad de la marca y de lanzar un mensaje de ánimo a todas las personas que sin trabajo, estaban padeciendo los efectos de la crisis. 117
Así se invitó a todas las personas interesadas en trabajar en Alzola a enviar la foto de una botella de Alzola junto con su nombre y apellidos a modo de candidatura. Aquí surgió la magia de la partipación social, con más de 900 candidatos para 3 puestos de empleo. Dada la situación generada y la carga social de la propuesta, Alzola finalmente decidió crear 5 puestos de empleo, para los que se llevó a cabo una preselección de 9 personas, con nombres y apellidos, la gran mayoría vascos. Por parte de la productora del film de Ocho Apellidos Vascos, se mostró total disosición a comunicar en rueda de prensa los candidados preseleccionados, con Rubén Liñan y Jose Manuel García.
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La relación de Alzola con la productora cinematográfica prosperó con la producción de otras obras tales como Ocho Apellidos Catalánes, Plan de Fuga, La Punta del Iceberg, Tic Toc, Gigantes, etc. y supuso un antes y un después en la relación de Alzola con el Cine.
OCHO APELLIDOS CATALANES
PLAN DE FUGA
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LA PUNTA DEL ICEBERG
TIC TOC

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TRES MENTIRAS
UN OTOÑO SIN BERLÍN
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IGELAK
EL HOYO (LA PELÍCULA)
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DULCES DE BARRIO
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ANIMACIÓN ANIMADEBA
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MUSEOS MUSEO VASCO DEL FERROCARRIL El Museo Vasco del Ferrocarril contacta con Alzola a través de su impulsor Juan José Olaizola Elordi con una propuesta de acercamiento y de recuperación de la relación histórica entre ambas etidades. Plantea la recuperación de la placa publicitaria ubicada en la estación de Bilbao la Vieja, a la que se llega a un acuerdo para la recuperación histórica mediante una réplica.
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CASAS DE CULTURA ELGOIBAR Alzola colabora con entidades pĂşblicas locales como es el caso de la Casa de Cultura, estando presente en charlas, reuniones, actos varios, ďŹ estas y conmemoraciones.
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ALZOLA BASQUE WATER
INFORME RSC Responsabilidad Social Corporativa 2012-2020
