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VIA DEL GIARDINO IDENTITÀ VISIVA

VIA DEL GIARDINO

Autore: Alias srl

Data di esecuzione: Gennaio 2009 Committente: Via Del Giardino

GENNAIO 2009


VIA DEL GIARDINO IDENTITÀ VISIVA

PROPOSTA GRAFICA

VIA DEL GIARDINO BELL MT

1. EMIGRE MRS EAVES 1

LOGOTIPO: PERCORSO PROGETTUALE La nostra visione di Via del Giardino è stata subito quella di un carattere con grazie, ben disegnato, senza arcaismi ma neanche senza troppe concessioni effimere: la scelta quindi è andata su un carattere (il Mrs Eaves, di Emigre) che rappresenta una classicità senza tempo.Il nostro primo intervento è stato una ricerca (di cui riportiamo solo alcuni passaggi) sulle potenzialità espressive date da legature forzate tra i caratteri, che poi abbiamo superato, cercando la strada di una loro minima deformazione con un elemento geometrico base: il cerchio.

EMIGRE MRS EAVES 2

EMIGRE MRS EAVES 3

EMIGRE MRS EAVES 4


2. ICONA: PERCORSO PROGETTUALE La stessa idea di semplicità abbiamo voluto tenerla come guida nella definizione dell’icona. Volevamo disegnare un elemento essenziale, costituito da forme semplici e ben riconoscibili, denso di espressività nel suo risultato finale. Dopo una prima ricerca con la sovrapposizione di due forme (cerchio e quadrato), disposte a formare un fiore, abbiamo provato ad usare solo dei cerchi, variamente sovrapposti, e abbiamo visto che potevamo evocare con soli tre cerchi una forma animale stilizzata. Abbiamo quindi scelto questa seconda strada

SEQUENZA NUMERO DUE: CERCHIO SU CERCHIO = ANIMALE

PROPOSTA GRAFICA

SEQUENZA NUMERO UNO: CERCHIO E QUADRATO = FIORE

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3. LOGO: AFFINAMENTO DELLA PROPOSTA Questi sono due primi tentativi di definizione esecutiva della proposta: in comune hanno la scelta dell’icona (una sovrapposizione non di tre cerchi ma di due cerchi su di un carattere tipografico) e la quasi totalità delle lettere, ad eccezione della “g”. La disposizione l’abbiamo tentata su due linee (con legature e disposizione orizzontale degli elementi) e su una linea (senza legature forzate). Abbiamo scelto questa seconda possibilità, poiché fornisce maggiore espressività e maggiore forza all’icona.

PROPOSTA DUE: ASSE CENTRALE + SU JUNA LINEA

PROPOSTA GRAFICA

PROPOSTA UNO: LEGATURA + LOGOTIPO SU DUE LINEE

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PROPOSTA GRAFICA

4. LOGO: PROPOSTA GRAFICA Versione esecutiva della proposta. ’icona stilizzata è separata L dal logotipo da un tratto orizzontale, che rimarca e rende più semplice la lettura di tutti gli elementi costitutivi. La stessa icona è poi sovrastata da un altro tratto, proporzionato e dimensionato sulla sua larghezza. I n questo modo abbiamo la possibilità di utilizzare gli elementi (icona e logotipo) anche separatamente dalla loro forma completa (logo).

ICONA LOGOTIPO

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LOGO: PROPOSTA GRAFICA VERSIONE CON TAG Versione esecutiva della proposta. I n questa tavola abbiamo proposto una tagline opzionale per il completamento della proposta. Abbiamo cercato di condensare in un due semplici parole l’essenza di Via del Giardino, e abbiamo scelto una forma che non sovraccaricasse troppo l’insieme, già fortemente caratterizzato dall’icona: un carattere - di nuovo - elegante e senza tempo, il calligrafico Zapfino disegnato da Hermann Zapf.

ICONA LOGOTIPO

ICONA

TAGLINE

5.

LOGOTIPO

PROPOSTA GRAFICA

TAGLINE

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PROPOSTA GRAFICA

9.a USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). S arebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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PROPOSTA GRAFICA

9.b USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). S arebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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PROPOSTA GRAFICA

9.c USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). S arebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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PROPOSTA GRAFICA

9.d

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USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). S arebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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PROPOSTA GRAFICA

9.e USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). S arebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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Via del Giardino identità visiva  

Manuale di identità visiva per Via del Giardino