Brand identity mulino bianco copia

MANUALE DI BRAND IDENTITY Design by: Alessandro Zanaboni

STORIA MULINO BIANCO È il primo gennaio del 1971 e la Barilla diventa americana.

Gianni (1917-2004) e Pietro Barilla (1913-1993) cedono il timone dell'azienda di famiglia, lo storico pastificio sorto nel 1877, alla multinazionale americana Grace. La notizia trova eco sulla stampa locale e nazionale. Lo scoppio della guerra del Kippur fra i Paesi Arabi e lo Stato di Israele e il conseguente, costosissimo, embargo petrolifero all'Occidente, scatena nel 1973 un pesantissimo vortice inflazionistico sui Paesi occidentali importatori di petrolio. La risposta del Governo italiano è un provvedimento che impone il blocco del prezzo sui generi alimentari, tra cui anche la pasta. Per l'Italia sono anni economicamente e socialmente difficili. Per far fronte a questa grossa crisi la Grace chiede al management Barilla di individuare nuove aree di attività per diversificare la produzione.

Gianni Maestri diventa il coordinatore di questa operazione. Il mercato dei prodotti da forno viene identificato come nuovo campo d'azione: una linea di biscotti, sostituti del pane e merende qualitativamente apprezzabili e competitivi nel prezzo, frutto della secolare esperienza maturata da Barilla nella lavorazione dei cereali. È quanto occorre all'azienda, impegnata nella ricerca di una seria alternativa alla pasta, allora mortificata dall'aumento del costo delle materie prime e dalla contemporanea imposizione del controllo statale sul prezzo di vendita. È così che nel 1974 nascono i primi prodotti da forno a marchio Barilla.

Manuale di Brand Identity Il manuale di brand identity è uno strumento che contiene le informazioni, le indicazioni e le norme per la corretta applicazione del marchio.

Le linee guida per l’applicazione del logotipo Mulino Bianco contenute in questa normativa di base devono essere seguite rigorosamente.

Non è consentito riprodurre il logotipo in modo diverso da quanto indicato.

CONTENUTI Capitolo 1 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8

LOGOTIPO Elementi costruttivi Il logotipo a colori Codici colore Font Prove di leggibilitĂ Area di rispetto Il logotipo costretto in un colore Corretto uso

1 LOGOTIPO

1.1 Elementi costruttivi Il logotipo Ê l’elemento a maggior valore simbolico nella rappresentazione dell’azienda.

logotipo in positivo

logotipo in scale di grigio

logotipo in negativo

1.2 Il logotipo a colori I colori sono gli elementi distintintivi del logotipo Mulino Bianco.

Pertanto non possono essere mai cambiati.

logotipo

logotipo con pay-off

UN MONDO BUONO

1.3 Codici colorI principali I colori principali di Mulino Bianco sono il magenta, il ciano, il giallo e il verde.

Ogni colore rappresenta la genuinità che rispecchia l’azienda.

pantone 7461 C

pantone 143 C

pantone 701 C

pantone 7739 C

pantone 205 C

pantone 367 C

1.4 Font Per il logotipo è stato utilizzato il font Bodoni. Per il pay-off è stato utilizzato il font Chapaza Regular.

Quest’ultimo viene anche utilizzato per le informazioni base dell’azienda e come font istituzionale.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (. , : ; ! ? “ £ #) 0123456789

1.5 Prove di leggibilità Limiti di leggibilità: per caratteristiche strutturali il logotipo Mulino Bianco non può essere utilizzato sotto i 25 mm.

In presenza di pay-off non può essere utilizzato sotto i 35 mm

Il marchio senza pay-off non può essere utilizzato con misure inferioria 25 mm perchè illeggibile.

25 mm

UN MONDO BUONO

35 mm

Il marchio con pay-off non può essere utilizzato con misure inferiori a 35 mm perchè illeggibile.

1.6 Area di rispetto Per evitare ogni tipo di interferenza visiva con altri elementi grafici messi in relazione al logotipo, è opportuno osservare sempre un’area di rispetto pari al 10% della lunghezza.

10%

100%

10%

1.7 Il logotipo costretto in un colore Nelle applicazioni ove non sia possibile l’utilizzo del logotipo a più colori, come ad esempio in presenza di sfondi colorati, è corretto l’ulitizzo del logotipo con la scritta bianca secondo le seguenti modalità.

Colori medi

Colori chiari

Colori scuri

1.8 Corretto uso Il logotipo Mulino Bianco non dovrĂ mai essere:

ruotato;

ristretto;

distorto;

utilizzato su sfondi colorati se non nella versione con scritta bianca;