Karora comunicação publicitária

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA

AGÊNCIA I

PLANEJAMENTO DE CRIAÇÃO DE MARCA

KARORA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA

Alessandro Mateus Felippe Lara Timm Cezar Natália Madruga Britos Mesquita Rafaela dos Santos Campos

Introdução

Mudanças acontecem a todo o momento. Mudanças, mutações, adaptações: chame do que quiser. Elas são globais, acontecem na esquina da sua casa ou dentro de você. Mudanças de hábitos, comportamentos, valores e interesses.

Mudanças biológicas, sociais e econômicas. A cada instante, ocorrem mudanças exponenciais, e estar atento a isso te proporciona conhecer, se abrir e se impulsionar ao novo, ao desconhecido. Transformar e interligar as novidades e tendências aos clássicos, para pensar nas melhores soluções aos problemas que surgem. Munida com essa ideia e objetivo, surge a ​KARORA Comunicação Publicitária trazendo em seu DNA a percepção de mundo em 360°, formada por quatro alunos de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa. ​A Agência é criada no componente curricular de Agência I, no segundo semestre de 2016, com orientação dos professores Renata Coutinho, Maurício Lavarda, João Antônio, Denise Lima e Sara Feitosa.

Análise SWOT e Diagnóstico

​

Ambiente Externo Ameaças

Oportunidades

- Resistência à percepção da necessidade de

- ​Compreensão acerca da importância da

comunicação:

empresas,

comunicação: várias empresas já entenderam

principalmente do interior (região na qual a

que “​quem não é visto não é lembrado​”: se o

Karora

a

público não conhece a empresa, não há como

gasto

ela atingir seus objetivos empresariais e de

muitas

está

situada),

comunicação

como

ainda um

veem

desnecessário.

marketing.

- ​Concorrência existente no componente

importância do P promoção, tanto quanto a dos

curricular, entre as mini-agências.

outros Ps do marketing.

- ​Ritmo acelerado de concepção, produção e

- ​Mudanças na comunicação​: o ​business

entrega dos materiais publicitários criados.

transformation em relação ao modelo de

​

Assim,

percebe-se

a

devida

negócios das agências, o d ​ igital e o ​mobile first.

- Curso com PPC remodelado: ​o PPC atual do curso de Publicidade e Propaganda da Unipampa possibilita a preparação do aluno para

três

possíveis

caminhos

(mercado,

academia ou social-humanidades) e assim, forma

um

profissional

mais

completo

e

habilitado para o mercado de trabalho.

-

Experiência

proporcionada

dentro da

Universidade: ​a existência de um componente curricular na qual são criadas mini-agências entre

os

alunos,

conhecimento

e

que

uma

proporciona

prévia

o

acerca

do

funcionamento e processos reais das agências e do mercado de trabalho.

Ambiente Interno Fraquezas

Forças

- Falta de experiência mercadológica dos

- Integrantes e profissionais ​multipotenciais

integrantes -

Baixa

​capacidade

(focados financeira

para

em

uma

área,

porém

com

conhecimento para atuar nas demais)

terceirização de produções (contrato de

-

A ideia da gestão de contas (justifica a

produtoras, etc)

“​comunicação publicitária​”): relacionamento à longo prazo, que não só foca no solicitado, mas em

entregar

acompanhamento

mais

ao

cliente,

como

dos resultados, esforços

pós-venda e projeções para o futuro.

Através da análise SWOT, notamos que a Karora, além do viés pedagógico, surge para proporcionar uma experiência semelhante a do mercado de trabalho aos discentes, em um momento de reestruturação do modelo de negócios das agências, da cada vez maior exigência de profissionais que dominem diversas áreas e da crescente importância da mídia digital. Dessa forma, para convergir com as mudanças e tendências atuais, a Karora Comunicação Publicitária objetiva, por meio

de suas ações, campanhas e nesse primeiro momento, em sua identidade visual, evidenciar a ideia de se movimentar, ​observar e enxergar os problemas sob todos os ângulos possíveis, para encontrar, então, as melhores soluções estratégicas que gerem os melhores resultados para o cliente e para a agência.

A agência e seu DNA A Karora Comunicação Publicitária é uma agência com quatro ângulos de percepção. Quatro olhares interdisciplinares para oferecer soluções pensadas de pessoas para pessoas. Soluções inteligentes fundamentadas em muitos “porquês”.

Soluções estratégicas baseadas na percepção além do óbvio, que transformem detalhes em vantagens nunca pensadas. Porque o ato de observar é próprio do ser humano. E dessa forma, o DNA KARORA quer todas as formas de ver o mundo, as pessoas, as culturas. Sem preconceito, aprimorando o olhar a todo o momento. A tradução do termo escolhido é ​observar, no idioma húngaro, e servirá de base para todos os trabalhos executados por nós​, ​bisbilhotando referências, público-alvo e o mercado com a inquietude do ser publicitário. Por fim, a marca KARORA surge para olhar o mundo de cabeça pra baixo, renovar o estoque de “porquês”, absorver cultura, reinventar ângulos e formas estratégicas de ​observar o mundo.

Posicionamento A Karora quer ser vista como uma agência que visualiza o ambiente em ​360° e está ​atenta às possibilidades e oportunidades, para assim oferecer uma ​solução inteligente e estratégica​ para o cliente.

Criação do​ ​conceito gráfico Painel Semântico

Primeiramente, pensamos no olhar atento às mudanças que acontecem ao nosso redor. Estar em alerta gera diferencial competitivo dentro de um mercado com tanta concorrência, como o da comunicação. Mas como representar isso? Através de um olhar 360°, e por consequência, um círculo. Além da observação com multi ângulos, a representação de 360° dá ideia de movimento.

O ícone também é o resultado da composição de duas letras K’s espelhadas de forma invertida. Com um olhar mais atento, a formação dos K’s pode-se dar de forma infinita, articulado com a ideia de movimento. A parte interna do ícone é um hexágono, formado por 6 lados e ângulos, sendo esta uma escolha estratégica pelo viés geométrico. Segundo a Revista Super Interessante, as abelhas utilizam hexágonos para construção dos alvéolos nas colmeias, por ser uma forma que armazene uma grande quantidade (de mel, no caso) de maneira econômica e de melhor otimização do tempo, ou seja, “que apresente o maior volume para a menos porção de material gasto”. Dessa forma, o polígono hexagonal é uma escolha estratégica da agência por ser uma geometria instintiva que guarda informações captadas pela observação em 360°. Há também a angulação dos raios, que formam 60° cada. Quando há a soma dos seis ângulos, totalizam-se 360°, articulando totalmente com o DNA da agência.

Dentro deste elemento, tem-se um olho minimalista com traços fortes. Por isso, além da observação através de diversos ângulos, o olho pode ser compreendido como um alvo, trazendo foco e objetividade para a observação. A objetividade supracitada refere-se a entrega de soluções inteligentes, estratégicas e criativas ao problemas de comunicação que a agência deverá resolver.

Em relação a cor, buscou-se uma solução que dialogue com um DNA criativo, estratégico, olhando além das coisas óbvias e que traga movimento. Assim, escolheu-se a cor roxo por ser mística, equilibrada (fusão do azul e vermelho, o frio e o calor) e por ela estimular psicodinamicamente a parte do cérebro responsável pela resolução de problemas, logo, uma parte criativa. Pessoas criativas e excêntricas se sentem atraídas por esse tom, por ser tão original.

Sobre o ​naming, a palavra “​karora” vem do idioma húngaro e é tradução do verbo observar. Optou-se por um idioma diferente do inglês, convencionalmente utilizado no mundo da comunicação e negócios. Essa escolha rompe a expectativa e traz inovação à própria agência. Além disso, o criador do Cubo Mágico é natural Hungria, ou seja, a criação de um objeto que traz um grande desafio ao jogador ao alinhar cores e lados com criatividade e estratégia é advinda deste país. Em suma, as escolhas dialogam com o DNA Karora e oferecem uma marca diferenciada num ambiente competitivo, sendo este composto por mais 6 agências dentro da disciplina de Agência I do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa.

Por fim, a escolha da diagramação de ‘Karora Comunicação Publicitária’ é intencionalmente feita para mostrar a promessa básica da própria agência, ou seja, ter como base a comunicação estratégica, feita com pesquisas e planejamento, ou seja, não é uma agência tarefeira ou só com a parte de criação. Ela é uma agência que une a criação com estratégia, sendo por fim, a comunicação publicitária.

Sobre a tipografia, utilizou-se a fonte ​Pier Sans que não possui serifa, sendo ela moderna, remetendo agilidade, liberdade e objetividade; além de ser mais ​bold transmitindo força e solidez.

Planejamento de sua manutenção/renovação, evolução e revolução

A ideia é que daqui a 2 anos (quando se espera que a marca já esteja fixada) a identidade visual seja simplificada, com mudança principal na tipografia (para demonstrar uma maior seriedade e consistência).

Objetivos para o lançamento da marca KARORA Comunicação Publicitária

1.1 Objetivo geral: Como objetivo geral, o presente planejamento de branding busca lançar a marca KARORA Comunicação Publicitária no contexto da Universidade Federal do Pampa.

1.2 Objetivos específicos ● fixar a marca na mente da comunidade acadêmica da Unipampa; ● ensinar a forma correta da pronúncia do nome da agência; ● oferecer a experiência de observar o mundo através de outros ângulos ao público a ser atingido pela campanha;

Estratégias de lançamento: Vale salientar que o posicionamento da campanha de lançamento da marca dialogam com o DNA KARORA, ou seja, ser vista como uma campanha além do óbvio, buscando mostrar outros ângulos para coisas cotidianas. Dessa forma, o seguinte planejamento está organizado em estratégias, táticas e plano de ação para facilitar a compreensão e execução do lançamento da marca.

● Estratégias: Propaganda, comunicação digital, no mídia. ● Táticas: 1. Propaganda: VT conceitual e vinheta da marca KARORA Comunicação Publicitária.

2. Comunicação digital: ​site, fanpage, ​instagram, produção de conteúdo (fotos dos integrantes (cada um irá postar essa foto no seu perfil, uma espécie de teaser) além de matérias curiosas sobre formas de ver o mundo; toda

publicação acompanhará a ​tag #pracegover (para auxiliar na leitura de aplicativos) objetivando a inclusão de pessoas com deficiência visual.

3. No mídia: 3.1 Fixação de imagens com o logotipo da agência e redações em locais pouco observados e explorados na Unipampa, objetivando incentivar as pessoas que passam a parar e enxergar além, a prestar atenção aos detalhes e aos diversos ângulos que passam despercebidos por nossa visão diariamente, além de dar uma alusão imagética a objetos simples, ou seja, incentivo ao público ver além do óbvio.

3.2 Ação com óculos em formato de hexágonos: a ideia é que as pessoas tirem fotos com os óculos personalizados da Karora e postem nas redes sociais com hashtags (#vejaalém #karoracomunicação) 3.3 Mudança de objetos de lugar, objetivando causar estranhamento e observação de lugares comuns, com cartaz acompanhando os objetos (sugestão de redação: Observe o novo/ Sinta o novo/ Veja em 360°. Karora Comunicação Publicitária- Observar, absorver e transformar).

● Plano de ação: Plano de ação O que?

1.1 VT conceitual Publicitária, vinheta.

da marca

KARORA Comunicação

Por que?

É de suma importância a construção de uma peça eletrônica para apresentação do conceito da marca, visto a facilidade e boa recepção de audiovisuais em redes sociais. Em relação a vinheta, é importante a assinatura sonora da marca e a construção de boas vinhetas para uso em redes sociais da marca, apresentações e defesas de campanhas para clientes.

Quando?

De 8 à 21 de agosto.

Onde?

Produção: Unipampa, estúdio de rádio.

Veiculação do VT: ​fanpage, site.

Veiculação da vinheta: instagram.

Quem?

Redação: Alessandro Narração: Henrique Esper Edição áudio e vídeo: Lara Edição vinheta: Rafaela

Custo?

Custo zero em reais.

Plano de ação O que?

2.1 ​Site, fanpage, ​instagram (produção de conteúdo) Criação dos três meios de comunicação para facilitar o lançamento da marca, cada qual com seu posicionamento.

Por que?

Essa estratégia se justifica por meio da tendência, detectada como uma oportunidade, do ​digital first, e também pelo zero custo de produção, execução e veiculação (de acordo com a fraqueza “baixa capacidade financeira”).

Quando?

De 26 de agosto até prazo indeterminado.

Onde?

No ambiente digital.

Quem?

Criação e alimentação de conteúdo: Alessandro, Lara, Natália e Rafaela.

Custo?

Custo zero em reais.

Plano de ação O que?

3.1 Fixação de imagens com o logotipo da agência e redações em locais pouco observados e explorados na Unipampa.

Por que?

A ideia compactua com o DNA da marca, e proporciona às pessoas, com a fixação das imagens, uma “chance” de enxergam além do óbvio, além do que geralmente vê e presta atenção ao passar pelos locais.

Quando?

Agosto a setembro

Onde?

No campus da Unipampa

Quem?

Redações: Alessandro Impressão do Material: Lara Escolha dos locais e objetos: Rafaela e Natália

Custo?

Custo da impressão, a definir

Plano de ação

O que?

3.2 Ação com óculos em formato de hexágonos.

Por que?

A forma geométrica hexágono está presente na identidade visual da agência, e ao momento em que deixamos seu interior transparente, possibilitamos que se enxergue “através” da mesma, “atrás” dela, e consequentemente, além dela (ideia de acordo com o DNA da marca).

Quando?

31 de agosto

Onde?

No campus da Unipampa

Quem?

Confecção dos logos transparentes: Lara e Alessandro.

Montagem da ação: Rafaela e Natália.

Custo?

Gastos com as compras do papel transparente, assim como de palitos e tinta roxa.

Plano de ação O que?

3.3 Mudança de objetos de lugar, dentro do campus.

Por que?

Justifica-se pelo fato de forçar quem passa a observar algo que conhecia e sempre via, anteriormente, da mesma forma, e que foi transformado, foi disposto de uma maneira diferente, através de outro ângulo de visão e compreensão (representando novamente o DNA da marca).

Quando?

De 5 a 7 de setembro

Onde?

No campus da Unipampa

Quem?

Escolha, mudança dos objetos de lugar e colocação das peças: Lara, Natália e Rafaela Redação do cartaz que acompanhará o objeto “deslocado” e impressão: Alessandro

Custo?

Custos somente da impressão.

● VT

Sinopse: Vídeo conceito do lançamento da marca ​KARORA Comunicação Publicitária que traz como pano de fundo grandes movimentos que geram mudanças a todo momento. A partir desse pressuposto, o VT mostra a importância de estar atento a tais mudanças, observando o que está a nossa volta. Após esse giro de observação em 360°, o VT afirma que é preciso transformar isso em resultados para oferecer soluções criativas. VT é finalizado com logotipo e slogan (em ​off)..

Redação criativa da narração:

Desde o Big Bang, o mundo está em movimento Com transição ao novo o homem busca expansão E esse movimento gera mudanças, pequenas, gigantes, inimagináveis.

Explorar mudanças nos torna diferentes Curiosos com olhar sensível às oportunidades Nós, publicitário, enxergamos além do óbvio Observamos em trezentos e sessenta graus para absorver culturas, referências, tendências

Karora: uma agência formada por quatro olhares Quatro perspectivas pra olhar à frente Com foco em soluções nunca pensadas Buscamos novos porquês

Karora Comunicação Publicitária Observar, absorver e transformar

Roteiro técnico

Vídeo

Áudio

Fade in

Fade in trilha BG

Plano geral: movimento circular da galáxia

Narração ​off DESDE O BIG BANG /

Plano geral: Céu noturno em rotação Fade in da palavra MOVIMENTO. ​Fade out

O MUNDO ESTÁ EM MOVIMENTO//

Plano médio com câmera subjetiva: Homem caminhando sob uma ponte.

COM TRANSIÇÃO AO NOVO/

Plano geral: Homens em uma trilha

O HOMEM BUSCA EXPANSÃO/

Plano geral: Aerogeradores em movimento Plano geral: ​Time lapse de paisagem com montanhas e nuvens

E ESSE MOVIMENTO

Plano médio: ​Time lapse flor se abrindo Plano Geral: ​Time lapse pessoas caminhando Plano Geral: ​Plongée de prédios

PEQUENAS/

Plano de nuca com ​traveling: pessoa observando a paisagem

EXPLORAR AS MUDANÇAS NOS

GERA MUDANÇAS/

GIGANTES/ INIMAGINÁVEIS//

TORNA DIFERENTES/

Fade in da palavra MUDANÇA. ​Fade out Plano geral: pessoas pulando num lago Plano geral: pássaro observando

CURIOSOS COM OLHAR/ SENSÍVEL ÀS OPORTUNIDADES//

Plano geral: Pessoa observando paisagem Plano de nuca e​ traveling: Pessoas observando paisagem

NÓS/ PUBLICITÁRIOS/

ENXERGAMOS ALÉM DO ÓBVIO/ Plano geral: pessoa sentada de costas num banco olhando para a frente Plano detalhe: Olho girando

OBSERVAMOS EM TREZENTOS E SESSENTA GRAUS

Plano geral: pessoas de uma cultura diferente Fade in da palavra ABSORVER. ​Fade out

PARA ABSORVER CULTURAS/ REFERÊNCIAS/ TENDÊNCIAS//

Plano detalhe: pessoas pintando Plano médio: pessoa folheando revista Plano geral: Nuvens em ​Time lapse

Sobe BG

Plano detalhe: pessoas numa reunião

Baixa BG KARORA/ UMA AGÊNCIA FORMADA

Fade in da palavra AGÊNCIA. Fade out

POR QUATRO OLHARES//

Primeiro plano: fotos dos integrantes da agência (takes rápidos, transição seca) Plano detalhe ​Plongée: pessoas trabalhando Plano de nuca: pessoas caminhando

QUATRO PERSPECTIVAS

Plano detalhe: pessoa digitando no computador

COM FOCO EM SOLUÇÕES

Plano detalhe: pessoa escrevendo no quadro branco

NUNCA PENSADAS/

PRA OLHAR À FRENTE//

BUSCAMOS NOVOS ‘PORQUÊS’/

Câmera subjetiva: atravessando uma ponte Fade in Vinheta

KARORA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA//

OBSERVAR/ Fade out

ABSORVER/

TRANSFORMAR//

Storyboard VT

● Vinheta

Roteiro técnico - Vinheta Vídeo

Áudio Fade in efeito de impacto final

Fade in plano geral de nuvens passando com grande opacidade Fade in primeiro K (da cor roxo) no topo e vai surgindo os outros K’s que compõe o logo em movimento circular no sentido horário até fechar o círculo Fade in círculo dentro do logo (olho) Fade in tipografia abaixo do logo “Karora Comunicação publicitária” Fade out de todos os elementos

KARORA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA

E

Fade out efeito OBS: serão produzidas duas versões da vinheta: uma sem a assinatura sonora, e a outra com. Ambas utilizam a mesma estrutura visual.

Storyboard Vinheta

Aplicações da marca