benzin rosa

Mayo de 2017

Desarrollo de un sistema para la línea de Benzirin® Rosa de Tecnoquímicas, que cambie la percepción hacia un tratamiento líquido intravaginal y mejore la experiencia de uso en pacientes del sexo femenino entre 17 y 65 años de edad, que presenten inflamación vaginal.

A00317980 A00317832

Desarrollo de un sistema para la línea de Benzirin® Rosa de Tecnoquímicas, que cambie la percepción hacia un tratamiento líquido intravaginal y mejore la experiencia de uso en pacientes del sexo femenino entre 17 y 65 años de edad, que presenten inflamación vaginal.

Diseño industrial Departamento de diseño Facultad de ingenierias

Autores y tutor

Todos los derechos reservados ©. Universidad Icesi

Abstract

Purpose - The objective of this project is to research and elaborate a design proposition of medical liquid application for vaginal inflammation, from Benzirin® Rosa by Tecnoquimicas. Through this proposal we seek to change the global perception of this product from a vaginal douche to a medicine.

Design Methodology/approach - Initially, the methodology used consists of an analysis of the main topics related to this product and of a quantitative and qualitative research with the aim of identify the perception that women have on this product and their experience using it. For the second phase we used product design techniques such as Design thinking, Scrum and Agile, as well as other tools, in order to reach and effective communication of the project, like the Sprints Findings - Initially, the methodology used consists of an analysis of the main topics related to this product and of a quantitative and qualitative research with the aim of identify the perception that women have on this product and their experience using it. For the second phase we used product design techniques such as Design thinking, Scrum and Agile, as well as other tools, in order to reach and effective communication of the project, like the Sprints

Aura Caballero Sánchez. Estudiante de diseño industrial. Noveno semestre. caballerosanchez.aura@gmail.com

Mónica Molano Hurtado. Estudiante de diseño industrial. Noveno semestre. moni_mh@hotmail.com

Practical implications - The results of this project are a clear example of the need for a design research focusing on the user, which will make way for innovative solutions in the medical field.

Originality/Value - This project is based on research which understands the perception and the experience of a woman with the product, taking into account different factors beyond function, like psychological, social and physical aspects, which are fundamental for successful use.

Keywords - vaginal inflammation, douche, women, female health, Tecnoquimicas, medicine, bencidamina.

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Maria Clara Betancourt. Tutor.

Arquitecta. mcbet@icesi.edu.co

Desarrollo de un sistema para la línea de Benzirin® Rosa de Tecnoquímicas, que cambie la percepción hacia un tratamiento líquido intravaginal y mejore la experiencia de uso en pacientes del sexo femenino entre 17 y 65 años de edad, que presenten inflamación vaginal.

Introducción y

contextualización Todos los derechos reservados ©. Universidad Icesi

Las inflamaciones vaginales son las enfermedades más comunes del tracto inferior femenino, representando menos del 10% de consultas médicas en mujeres.

Introducción La salud vaginal es de suma importancia en la vida de la mujer, pues no sólo interviene en aspectos físicos, sino también sociales y psicológicos, que pueden afectar significativamente su calidad de vida. Una de las afecciones que más ataca a este campo de la salud, son las inflamaciones vaginales, como la candidiasis, la vaginosis bacteriana, la tricomoniasis, entre otros (León, Blanco y Soberat, 2003).

Actualmente, existen diferentes medicamentos y métodos que actúan contra los síntomas de este tipo de inflamaciones, algunos de ellos son de aplicación tópica vaginal o intravaginal, como la ducha vaginal con cánula de Benzirin Rosa de Tecnoquimicas. Sin embargo, este producto no se muestra como un medicamento y no comunica de forma eficiente su función y su uso. Además, características del envase y el empaque no permiten que la mujer tenga una experiencia de uso satisfactoria.

De este modo, abarcar esta problemática desde el diseño industrial, comprende una gran oportunidad de exploración y de desarrollo de producto, ya que puede englobar aspectos de ergonomía, comunicación y experiencia de uso.

Además de la importancia de trabajar con una temática, que tiene impacto en la población femenina en general y su calidad de vida.

Finalmente, el proyecto contó con el apoyo de Tecnoquímicas S.A, cuyo interés fue dirigido a la línea Benzirin® Rosa como oportunidad de potenciar sus productos en el mercado. Ellos brindaron información importante y contactos que contribuyeron a la investigación y el progreso del proyecto.

Problema Antecedentes Las inflamaciones vaginales son las enfermedades más comunes del tracto inferior femenino, representando menos del 10% de consultas médicas en mujeres (Quan, 2010) y el 95% en adolecentes (León, Blanco, y Soberat, op. Cit., p. 39). Asimismo, aproximadamente el 50% de mujeres adultas experimentan síntomas de esta patología por lo menos una vez en su vida. La importancia de tratar esta clase de afecciones, se debe a que puede perjudicar gravemente la salud de la paciente, en caso de que no reciba atención médica en el tiempo adecuado, especialmente en mujeres en edad reproductiva, ya que podría generar secuelas de alto costo social y económico (Murillo, et al., 1999).

El presente documento, expone el planteamiento del proyecto y su desarrollo, relacionado a la temática anteriormente mencionada. El proyecto se desarrolló durante un año aproximadamente, en el cual la primera etapa fue destinada a la investigación y análisis, y la segunda, al proceso de diseño de la propuesta y su elaboración.

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Fuente: Liverani Stephanie, 2014

Desarrollo de un sistema para la línea de Benzirin® Rosa de Tecnoquímicas, que cambie la percepción hacia un tratamiento líquido intravaginal y mejore la experiencia de uso en pacientes del sexo femenino entre 17 y 65 años de edad, que presenten inflamación vaginal.

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Introducción y contextualización Este tipo de inflamación es una enfermedad infecciosa de la vagina y se da debido a la disfunción del mecanismo de defensa de la misma. Puede producirse por varias causas, desde infecciones por hongos o bacterias, hasta irritaciones y alergias, que generalmente presentan síntomas como ardor, prurito, olor y en general, molestias que producen incomodidad a la mujer (Cullins et al.,1999).

Sin embargo, se ha encontrado que el uso de duchas vaginales es perjudicial para la mucosa vaginal, además, es una de las causas de inflamaciones y de otras enfermedades de mayor gravedad, como la Enfermedad Pélvica Inflamatoria (Hainer & Gibson, 2011).

interactuar con él, se generan sentimientos como miedo, desconfianza e incertidumbre. De igual modo, el 63% no lo identifica como un medicamento intravaginal y tiende a confundirse con otros productos que cumplen funciones diferentes.

Delimitación

Para el tratamiento de estas afecciones, existen productos orales y como coadyuvantes de éstos, se encuentran también medicamentos tópicos de aplicación interna y externa, como cremas, duchas, óvulos y polvos. Sin embargo, es a criterio médico su formulación, dependiendo del tipo de inflamación, la gravedad y generalmente, teniendo en cuenta la preferencia de la mujer para su mayor comodidad.

Lo anterior, ha generado una imagen negativa de las duchas vaginales en la comunidad femenina y en los médicos, especialmente los ginecólogos, los cuales en su mayoría, no las recomiendan. Esta percepción, se da porque las duchas vaginales suelen usarse para la higiene vaginal y no exclusivamente para atacar enfermedades como las inflamaciones vaginales. La desinformación sobre la salud vaginal y la falta de acompañamiento de un médico, han llevado a hacer un uso inadecuado de este tipo de dispositivos, que conllevan efectos perjudiciales en la salud vaginal.

Uno de los tratamientos como los mencionados anteriormente, es la Ducha con cánula de Benzirin Rosa, la cual actúa bajo el componente de Benzidamina, un potente antiinflamatorio que evita la vasodilatación y edema, sin afectar la flora vaginal (Tecnoquímicas, 2015).

Con respecto a la percepción que tienen las usuarias frente al producto de Benzirin Rosa y según una encuesta realizada durante la investigación, en la cual se indagó a 303 mujeres entre los 17 y 60 años, se tuvo como resultado que el 76.6% tienen una impresión negativa del producto, pues al verlo o

Estos medicamentos están recomendados para mujeres mayores de 18 años y menores de 65 años, y se debe consultar al médico para mujeres en embarazo o diabéticas, ya que se puede presentar hipersensibilidad al componente.

Además, no se recomienda usar durante el periodo menstrual, pues no se puede garantizar la efectividad del producto.

La línea de productos Benzirin® Rosa está compuesta por cuatro productos destinados al cuidado de la salud femenina: Ducha con cánula, Ducha con rociador, Polvo medicado y Crema vaginal (Ver Ilustraciones 1 y 2).

Además, actualmente está en proceso de lanzamiento un Jabón íntimo medicado que complementa la línea.

Para el desarrollo y alcance del proyecto, se ha determinado trabajar con la ducha vaginal con cánula, ya que se han encontrado mayores oportunidades de exploración, tanto en la investigación como en el diseño.

Aunque los productos de Benzirin Rosa son de venta sin fórmula médica, siempre es recomendable consultar al ginecólogo u obstetra antes de la automedicación y es él quien determina el número de aplicaciones dependiendo del tipo de inflamación y la gravedad de la enfermedad en cada paciente.

Fuente: Caballero, Molano 2016

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Desarrollo de un sistema para la línea de Benzirin® Rosa de Tecnoquímicas, que cambie la percepción hacia un tratamiento líquido intravaginal y mejore la experiencia de uso en pacientes del sexo femenino entre 17 y 65 años de edad, que presenten inflamación vaginal.

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Introducción y contextualización Consecuencias Como se ha mencionado, las duchas vaginales son productos que no representan seguridad ni confianza en sus usuarias y los médicos. Esto tiene como consecuencia que el producto de Benzirin Rosa, el cual es nombrado y considerado como tal debido a sus características físicas y de uso, haya generado su rechazo. No obstante, la aplicación del medicamento contenido en el producto, a diferencia de las duchas vaginales, puede aliviar los síntomas de las inflamaciones, si se hace un uso adecuado y en supervisión del médico.

Esta lectura errada del producto, además de un conjunto de problemas en su diseño y funcionamiento, influyen en aspectos psicológicos de la mujer con respecto a la percepción del producto y en cuanto a la experiencia de uso. Las causas de este problema, surgen de la carencia de elementos esenciales en su comunicación y ergonomía.

En primer lugar, la estética del dispositivo no representa una imagen acertada y amigable con el usuario, ya que se relaciona con otro tipo de productos muy diferentes a la función que éste cumple o no existe alguna familiarización con él. Por lo cual, se crea una gran incertidumbre con relación a lo que es, como se usa y para qué, principalmente en usuarias primerizas.

Segundo, no es un objeto intuitivo, generando dificultades en su uso a pesar de las instrucciones presentadas.

Por último, algunos elementos presentes no permiten la aplicación correcta, por medio de la expulsión completa del medicamento.

Los aspectos anteriormente nombrados, no sólo afectan el uso efectivo del producto, produciendo incomodidades y mayor tiempo de uso, sino que también impiden la formulación del producto por parte de los médicos, quienes son los principales responsables de propiciar su compra.

Con respecto a la marca del producto, actualmente Tecnoquímicas es la quinta empresa con mayor participación en ventas del mercado de salud femenina. De acuerdo a las gráficas de ventas de los últimos años, en el 2012 su participación fue de 7,1% del mercado total, mientras que en el presente año tuvo una participación del 4,7%.

Esto evidencia un notable decrecimiento de su participación en el sector de salud femenina, con respecto a sus competidores (Tecnoquimicas, 2016) (Ver anexo A).

Por esta razón Tecnoquímicas busca renovar sus productos para así lograr una mayor participación y mejor posicionamiento en el mercado de salud femenina.

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Fuente: Caballero, Molano 2016

Fuente: Caballero, Molano 2016

Actores Para de desarrollo del proyecto se tomaron dos actores principales: las usuarias, mujeres de 17 a 65 años de edad que presenten inflamaciones vulvo-vaginales, especialmente pacientes sexualmente activas, ya que es cuando este tipo de patologías se presentan con mayor frecuencia. Y por otro lado, los médicos especialistas: ginecólogos y obstetras, quienes formulan los medicamentos necesarios para estas patoligìa, incluyendo los productos de Benzirin Rosa.

Enunciado del problema A través de una estrategia de comunicación direccionada a un producto y empaque, se puede cambiar la percepción actual de la ducha con cánula intravaginal de Benzirin Rosa de Tecnoquimicas, a un tratamiento líquido intravaginal para inflamaciones vulvo vaginales, para las mujeres entre los 17 y 65 años de edad y los médicos ginecólogos.

Desarrollo de un sistema para la línea de Benzirin® Rosa de Tecnoquímicas, que cambie la percepción hacia un tratamiento líquido intravaginal y mejore la experiencia de uso en pacientes del sexo femenino entre 17 y 65 años de edad, que presenten inflamación vaginal.

Solución y

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propuesta Tratamiento lìquido intravaginal de la lìnea de productos Benzirin Rosa de Tecnoquímicas, para el alivio de los síntomas de irritaciones e inflamaciones vaginales, el cual se aplica por medio de un dispositivo diseñado para irrigar un componente antiinflamatorio y analgésico al interior de la vagina. El producto consta de una aplicaciòn sencilla y cuenta con todos los elementos necesarios para que la mujer se sienta segura al usarlo y le permita dar un alivio inmediato a las molestias de la patología.

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Solución y

propuesta

Para el desarrollo de la propuesta final se exploró la morfología y distintas manera de expulsar líquidos, la anterior se dió a través de prototipos de comprobación (de baja resolución), que permitieron la co-creación con las usuarias, quienes valoraron y opinaron sobre las distintas propuestas. Los anteriores prototipos también nos permitieron evaluar aspectos relacionados con la producción de dicha propuesta. A continuación se encuentran las imágenes del procesos de diseño de la propuesta final.

2. Extrael el producto de su empaque

Secuencia de uso 1. Lavar las manos antes de manipular el producto.

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Concepto Se trabaja bajo el concepto de “confianza femenina”, con el objetivo de inspirar a la búsqueda de formas y elementos con los que la mujer se sienta cómoda y segura a primera vista con el producto. Características que le permitan sentir que el producto es una recomendación de una amiga: algo en lo que se confía plenamente.

Promesa de valor El sistema de solución desarrollado es un producto que se identifica en el mercado como un tratamiento líquido de aplicación intravaginal, destinado al alivio de inflamaciones e irritaciones vulvo vaginales. Sus características y componentes comunican de manera clara su funcionamiento, permitiendo que la mujer se sienta segura durante la experiencia de uso. Además, su forma de aplicación es práctica, fácil y acorde con la mujer tanto fisiológicamente como psicológicamente, haciéndolo atractivo para la formulaciòn médica.

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Desarrollo de un sistema para la línea de Benzirin® Rosa de Tecnoquímicas, que cambie la percepción hacia un tratamiento líquido intravaginal y mejore la experiencia de uso en pacientes del sexo femenino entre 17 y 65 años de edad, que presenten inflamación vaginal.

4.

Retirar solo la parte indicada del protector de la cánula.

5.

3.

Retirar el foil de la boquilla del cuerpo del aplicador.

Sostener la cánula de la parte protegida y ajustarla cuerpo por la parte superior (hasta que haga click).

6.

7.

Sujetar el producto por el cuerpo e ingresar suavemente la cánula en la vagina, hasta el tope.

8.

Vaciar el contenido, apretando el cuerpo con delicadeza hasta que el líquido sea expulsado letamente.

9.

10.

7

Ubicarse en posición bipedestante, con una pierna apoyada en el sanitario o sedente.

Retirar la cánula.

Separar el cartón y disponer ambos elementos en su lugar respectivo.

Solución y

propuesta Despiece de elementos Concavidades y orificios que permiten la expulsión efectiva del medicamento al interior del conducto vaginal.

Cánula PEBD

Indicador formal que muestra el la longitud del ingreso de la cánula.

Tope

PP Copolimero

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Foil

PET Metalizado Adhesivo PE

Protector que garantiza la asespsia y seguridad del medicamento.

Válvula

PP Copolimero

Doypack Poliéster Adhesivo PEBD

Sujeción del Doypack al cartón, que asegura su posición.

Protector Cartón GZ

Grafado en cartón que da estructura al producto y posibilita la expulsión del contenido.

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El sistema de solución incluye una instrucciones ilustradas, las cuales permitan a la mujer sentirse segura al usar el producto

Despiece del cuerpo del medicamento

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Aspectos

productivos y mercado Canvas Actividades claves •Investigación •Desarrollo del medicamento •Promoción del producto •Visita médica

Aliados estratégicos •Hospitales •Clínicas •Droguerías •Médicos •Proveedores

Relaciones con los consumidores •Línea de atención al cliente.

•Página web

Usuarios Mujeres de 17 a 65 años

Promesa de valor Recursos claves •Patentes médicas •Registros de marca •Mercadeo •Producción

Canales •Institucional •Comercial

Estructura de costos •Desarrollo del producto •Mercadeo •Publicidad - visitadores médicos •Transporte

Ingresos •Compra directa •Compra on-line •Domicilios

Fuente: Caballero, Molano 2016

Modelo de Negocio El producto cuenta con la estructura actual del modelo de negocio de la marca de Tecnoquimicas, expuesto a continuación. Adicionalmente, se proponen algunas oportunidades para ser implementadas y que posibiliten una mejor relación del usuario con el producto.

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Relaciones con los consumidores

Actualmente la relación con los consumidores se da por medio de la venta directa del producto. También cuenta con servicio al cliente a través de su página web o por vía telefónica.

Canales

Los canales de distribución de del producto se dividen en canal comercial e institucional; el canal comercial se divide en la venta directa, compra online y por domicilio, esta distribución está ligada a las droguerías y por otro lado, en el canal institucional solo realiza venta directa.

Para una relación que conecte más a los usuarios con la marca, se propone generar una aplicación en la que se ofrezca información adicional sobre el producto, su aplicación, así como también cuidados y formas de prevención de las enfermedades.

Aliados estratégicos

Los aliados claves para la línea Benzirin rosa son: proveedores, hospitales y clínicas, médicos y droguerías.

Actividades Claves

Las actividades claves para el desarrollo de la propuesta de valor son: la investigación, desarrollo y producción de los productos, la promoción a través de visitadores médicos, el control de calidad tanto del medicamento como de su empaque y la distribución y venta del mismo.

Ingresos

Los ingresos se darán gracias a la venta del producto en los distintos canales a un precio promedio de $9.751 en el canal comercial y de $6.073 para el canal institucional.

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Por otra parte, ya que se trata de un producto que es generalmente formulado por médicos, es necesario la realización de una campaña de mercadeo que acompañe el lanzamiento del nuevo diseño del producto. Esta se podrá llevar a cabo por los visitadores médicos y dirigido a los especialistas, donde se presente como un tratamiento totalmente nuevo y se expongan los beneficios de su aplicación y del medicamento.

Recursos claves

Los recursos que el producto requiere son: registro de marcas, elementos necesarios para la producción como la materia prima y la maquinaria, sistemas de transporte para su distribución, bodega de almacenamiento y recurso humano especializado para todas las etapas de su generación y producción.

Estructura de costos

Los costos del producto se basan en las materias primas y plantas para la producción del empaque primario y el secundario, el transporte, la publicidad que se realiza a través de visitadores médicos y el desarrollo del producto.

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Protector de Doypack

Procesos y materiales Para la producción de la propuesta de diseño, se requieren una variedad de procesos que son presentados a continuación.

La cánula, el tope y la válvula dosificadora deben ser fabricados mediante moldeo por inyección ya que este proceso permite la elaboración a gran escala de piezas complejas en materiales termoplásticos y esto es debido al uso de un molde y la duración del ciclo de producción que es común que dure entre 10 a 30 segundos.

Película de Cartulina GZ que es troquelada, impresa y posteriormente ensamblada a mano por los operarios. Luego, el doypack con el contenido en su interior, se introduce en el protector para ser empacado en la plegadiza.

Diagrama de proceso productivo Recepción de la Materia Prima

Recepción de Material de empaque (Plegadiza-Aplicador)

Preparación del material de empaque

Ánalisis de la Materia Prima

Estas piezas requieren de un molde de colada caliente, ya que optimiza la producción, no se debe expulsar el sistema de distribución y al estar siempre a la temperatura adecuada, el ciclo es más corto.

Almacenamiento de la Materia Prima

Ánalisis de material de empaque

Producción del medicamento

Envasado

Disposición del DoyPack Banda transportadora

Llenado

Control de partículas

Foil

El foil es una poderosa barrera frente a los factores externos, se usa en la industria alimenticia, confitera, cosmética y farmacéutica. Se produce a partir de aluminio laminado de alta calidad y bobina Caster. Puede ser de espesores entre 0.007 mm y 0,050 mm.

Protección de la Cánula

La cánula está protegida por una bolsa troquelada de Polietileno, las bolsas en primera instancia atraviesan un proceso de extrusión y luego son selladas e impresas según el diseño.

Plegadiza

Es de cartulina SBS, ya que es ideal para impresión, pues se fabrica especialmente de celulosa blanqueada. Este material pasa por los procesos de troquelado, impresión y barnizado.

Posteriormente se pasa al armado donde se dobla y se realiza el pegue en los lugares necesarios.

Bolsa tipo Doypack

Multicapa con válvula dosificadora de líquido, posee la siguiente estructura:

Fuente: Caballero, Molano 2017

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Empaque en plegadiza

Almacenamiento y distribución

Fuente: Caballero, Molano 2017

Protector en cartón de DoyPack

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Medición e impacto

del proyecto Todos los derechos reservados ©. Universidad Icesi

Se ha comprobado el cambio de percepción hacia medicamento, ya que el 80,3% de las encuestadas lo identifican como un medicamento para la salud femenina

Aspectos de impacto La nueva propuesta genera varios aspectos de impacto a niveles político, económico, social, tecnológico y ambiental, a comparación del producto actual en el mercado. Esto se da gracias a sus características, las cuales permiten obtener beneficios tanto para la empresa, como para las usuarias potenciales y el entorno.

En primer lugar, la producción de la cánula en Colombia (Medellín), disminuye los costos de la pieza en un 79,56%, ya que se suprimen los costos de importación y transporte. De igual manera, se reduce considerablemente la contaminación causada por la emisión de gases, generados por el transporte y distancia, reflejado en la disminución del 45,83% en huella de carbono.

Asimismo, el nuevo diseño del cuerpo del producto (doypack y protector) producido en Cali, tiene impacto a nivel tecnológico y ambiental, ya que se utiliza menor cantidad de material, 58,70% menos. Además, se requiere menor energía para su producción en un 56% menos. Por otra parte, estos dos elementos se encuentran separados, por lo cual se pueden dividir fácilmente para el reciclaje de la parte de cartón.

Asimismo, se ha comprobado el cambio de percepción hacia medicamento, ya que el 80,3% de las encuestadas lo identifican como un medicamento para la salud femenina, las principales razones por las cuales llevan a pensar esto, son debido a su apariencia de asepsia y también la forma en como se presenta del producto.

Por otro lado, la emoción o sensación que produce en mayor porcentaje la nueva propuesta es de confianza, con un 55,7% frente al 11,9% del producto actual. En cuanto al empaque, anteriormente el 35,3% de las encuestadas lo identificaron como un medicamento, mientras que con la nueva propuesta, la cifra aumentó a un 62,3%. La principal razón para creer esto, con un 60,4%, es gracias a la presentación del producto, versus un 30,8% de la presentación del producto actual.

En aspectos funcionales, se identifica que la nueva propuesta posibilita expulsar su contenido en mayor proporción. Anteriormente, era posible expulsar su contenido en 72% aproximadamente y con la nueva propuesta se expulsa 90% con menor esfuerzo.

Comparación de resultados de encuestas

Con respecto a la percepción que las usuarias tienen del producto y de acuerdo a las encuestas realizadas, se evidenció una respuesta más positiva frente a la nueva propuesta. Además, según pruebas funcionales, se comprobó mayor practicidad y efectividad en su uso.

En prueba de lo anterior, la nueva estrategia de comunicación reflejada en el empaque y el producto, permite que un 96,7% de las encuestadas prefieran la nueva propuesta, versus un 3,3% del producto actual.

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Fuente: Caballero, Molano 2017

Conclusiones y

reflexiones Comparación medio ambiental Cantidad de material total gramos

Huella de carbono total kg CO2e

Propuesta

0,123

Propuesta Producto Actual

0,051

28,33

Producto Actual

Reducción : 58,54%

12,31

Reducción : 58,54% Costo

Costo

Cuerpo

Cánula

Energía consumida

Peso

Energía consumida

Peso

Electricidad Huella de Carbono

Huella de Carbono

Fuente: Caballero, Molano 2017

Costos Costos Inditectos de Fabricación

$3.506,50

Costos de Producción

$506,58

Total costos

$4013,07

Canal comercial

Canal Institucional

Margen

$5.737,93

$2,059,93

Precio

$9.751,00

$6.073,00

Fuente: Caballero, Molano 2017

Comparación de costo final Costos producto actual

$ 4.641,42

Costos de Propuesta

$4013,07

Fuente: Caballero, Molano 2017

La investigación aplicada permitió adquirir conocimientos sobre los conceptos tratados sobre los usuarios, las inflamaciones vaginales, las relaciones del sistema, los elementos y las necesidades relacionadas con la línea de Benzirin Rosa y la empresa Tecnoquímicas.

Adicionalmente, el trabajo de campo permitió el direccionamiento del proyecto ya que mostró cuantitativa y cualitativamente, cómo es percibido el producto por parte de los actores involucrados. Por otro lado, el trabajo de co-creación constante con las mujeres y la exploración a través de prototipos, permitió reflexionar, validar y re diseñar propuestas y conceptos de diseño con base a los requerimientos del proyecto.

Lo anterior, facilitó llegar a una propuesta para la empresa, que cumple con los objetivos de la investigación, presentando en el mercado un medicamento, alejado de la percepción actual de “Ducha vaginal”, con el que la mujer se siente más segura. Esto se logra a través del diseño de la comunicación del producto reflejados en el empaque y el aplicador, además de su forma de presentarse en el mercado.

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Referencias

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Anexos y

complementos Todos los derechos reservados ©. Universidad Icesi

Anexo A. Planos generales de llos elementos

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Mayo de 2015

Este documento es el resultado de un proceso de investigación con base en el diseño, enfocado al cambio de percepción de la Ducha lista para su uso, producto de Tecnoquímicas, con el fin de posicionarlo como un tratamiento líquido intravaginal.

Aura Caballero Sánchez. caballerosanchez.aura@gmail.com Mónica Molano Hurtado moni_mh@hotmail.com Maria Clara Betancourt mcbet@icesi.edu.co