Manual de imagen corporativa Mega Jardines 2023

Tabla de contenido

1 Estructura del imagotipo

1.1 Bocetos

1.2 Naming & mood board

1.3 Presentación y descripción

1.4 Estructura y composición

1.5 Área de protección

2 Empleo de la tipografía

2.1 Tipografía principal

2.2 Tipografía secundaria

3 Aplicaciones de color

3.1 Colores primarios

3.2 Positivo y negativo

3.3 Imagotipo sobre imágenes

4 Usabilidad

4.1 Aplicaciones correctas

4.2 Aplicaciones incorrectas

4.3 Variaciones mínimas

4.4 Uso de los fondos corporativos

5

Aplicaciones de la marca

5.1 Tarjeta de presentación

5.2 Hoja membretada

5.3 Sobre

5.4 Bolso

5.5 Cuaderno

5.6 Sobre y disco

5.7 Material promocional

6

Evidencias

6.1 Uniformes

6.2 Página web

6.3 Facebook fan page

Introducción

El presente manual de identidad corporativa es una guía visual dónde se establecen pautas y normativas para el correcto uso de la marca MEGA JARDINES la cual, representa una empresa dedicada a la construcción y el mantenimiento de áreas verdes en los diferentes comerciales de Quito.

La guía visual es muy importante porque permite a la marca proyectarse correctamente sobre aplicaciones físicas, impresas y digitales. Por esta razón, los lineamientos de la guía visual deben ser respetados por los profesionales encargados de diseñar, el material publicitario de la empresa para que de esta forma la producción pueda cumplir con altos niveles de calidad. En este caso, se abordarán temas como la estructura, colores, formas, estilos tipográficos, usos permitidos y no permitidos para poder crear una unidad sobre los criterios gráficos de los diferentes canales de comunicación tanto interna como externa.

Estructura del imagotipo 01

Naming & mood board

Construcción y mantenimiento de jardines

Presentación y descripción 1.3

Imagotipo

El imagotipo es la unión entre el icono y el nombre MEGA JARDINES los cuales, conforman una unidad visual que representa a la marca en este caso, se buscó transmitir como proyectar las características principales de la empresa. Por otro lado, se dirige a un público objetivo que tienen la necesidad de crear áreas verdes únicas y armoniosas, ya sea para espacios publicos, corporativos o privados.

Como se puede observar en la parte de abajo del imagotipo se incluyó el eslogan con la frase “TODO EN JARDINES Y ESTILOS” como parte integral del Imagotipo, en el cual se describen las dos actividades más importantes de la empresa MEGA JARDINES.

Estructura y composición

Reticula

Isotipo

Se considera al isotipo como un monograma que varía del imagotipo y se desarrolla en una retícula de 3 x 5 módulos reproduciendo la letra J. Los remates del isotipo son curvos tanto en la letra J como en las dos hojas que lo componen, las cuales fueron estructuradas por medio de círculos diagramados dentro del área de la retícula.

Imagotipo

Las proporciones del imagotipo están distribuidas sobre una cuadricula modular en la cual, cada módulo tiene un valor de X como resultado la retícula tiene un tamaño relativo que varía de acuerdo al tamaño en pixeles o centímetros, por otro lado el tamaño del imagotipo completo es de 5 x 23 módulos.

Imagotipo

Isotipo

Área de seguridad y protección

El área de seguridad se considera un espacio alrededor del imagotipo el cual, se debe respetar y no puede ser invadido por ningun elemento gráfico ajeno al imagotipo sean estos, imágenes, textos o fotografías.

El área de seguridad no puede ser invadida inclusive por elementos gráficos los cuales esten aprobados para su uso en el presente manual.

Por otro lado, su dimensión corresponde al valor de X definido anteriormente en el punto 1.4 del presente manual.

Empleo de la tipografía 02

Tipografía principal

Información de la fuente

Aa

Alte Haas Grotesk

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

La tipografía Alte Haas Grotesk se caracteriza por ser especialmente creada para textos largos, fue diseñada por Yann Le Coroller. De hecho, se han creado infinidad de variantes de esta tipografía en gran cantidad de publicaciones alrededor del mundo. La presente fuente será utilizada como tipografía principal para parrafos y textos largos.

Tipografía secundaria

Información de la fuente

Aa

Klinic Slab Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

La tipografía secundaria que usará la marca es la fuente Klinic Slab Bold, la cual fue diseñada por Joe Prince y será utilizada para dar énfasis a los títulos, pies de foto, textos informativos y cualquier otro uso en el que se necesite destacar la información, por esta razón esta fuente es perfecta para cualquier tipo de trabajo.

Aplicaciones del color

HEX: #ED8411

CMYK: 4, 58, 100, 0

RGB: 237, 132, 17

Color naranja

Colores primarios

3.1

HEX: #08602D

CMYK: 89, 36, 100, 32

RGB: 8, 96, 45

Significa éxito, equilibrio, creatividad, alegría, entusiasmo y diversión.

Color verde oscuro

Significa salud, evolución, felicidad, esperanza, prosperidad, finanzas y economía.

HEX: #3C9E0B

CMYK: 77, 13, 100, 2

RGB: 60, 158, 11

Color verde claro

HEX: #5B3922

CMYK: 44, 68, 84, 51

RGB: 91, 57, 34

Significa naturaleza, armonía, frescura, buena suerte, calma, paz, esperanza y tranquilidad.

Color café

Significa fuerza, seguridad, carácter, confianza y representa a la tierra.

Naranja MJ Verde oscuro MJ Verde claro MJ Café MJ

Positivo y negativo

Siempre que sea posible la marca deberá usarse en su versión principal, si por razones técnicas no puede llegar a ser así, se usará su versión en negativo.

Versión principal positiva

Versión en negativo

Imagotipo sobre imágenes

Imagen de contraste oscuro

Imagen de contraste claro

Usabilidad

Aplicaciones correctas

4.1

Imagotipo

Se han definido las aplicaciones correctas del imagotipo en cinco variantes. En primer lugar, el imagotipo se usará a colores cuando se aplique sobre un fondo blanco; en segundo lugar, cuando se aplique sobre los colores corporativos aprobados anteriormente el imagotipo tiene que usarse en blanco.

Aplicaciones incorrectas 4.2

No está permitido el uso de bordes y sombras.

No está permitido rotar en ningún ángulo el imagotipo.

No está permitido estirar fuera de la proporcionalidad.

No está permitido usar sobre fondos que no esten detallados en el manual.

No se puede hacer alteraciones en la disposición de los elementos.

No está permitido modificar la disposición del texto.

Tamaños mínimos permitidos

Impresión

Las medidas de impresión mínimas son de 5 cm x 1 cm a 300 dpi para el imagotipo. Se estableció este límite de tamaño mínimo de impresión para lograr garantizar, la legibilidad del imagotipo en cualquier soporte impreso.

Digital

En este caso se estableció un tamaño mínimo de 250 x 54 px, el cual es el límite de tamaño para medios digitales porque garantiza la legibilidad en cualquier dispositivo móvil, computadora y redes sociales.

Ilustración institucional

Juan Lopez Director

5.2 Hojas Membretadas

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Dirección Dirección 123 Calle Principal

Juan Lopez

5.4 Bolso

Ecobag

Bolsa reutilizable que llevarás contigo a todos lados y te ayudará a evitar generar más bolsas de plástico.

Sobre y disco 5.5

5.6 Cuaderno

Cuaderno 2023

Material promocional 5.7

Aplicación de la imagen corporativa en varios materiales de merchandising

Evidencias

Uniformes 6.1

Página web 6.2

Trabajo desarrollado por: Dagmar Saltos y Alejandro Marchan

Manual de imagen corporativa 2023