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Los MEDIOS IMPRESOS utilizados en la publicidad


Introducción a los procesos de producción gráfica La producción gráfica consiste en una serie de pasos para crear un producto impreso.

1

FASE DE IDEACIÓN/ PLANEACIÓN

1. Fase estratégica 2. Fase creativa

2

PRODUCCIÓN CREATIVA

3. Producción de imágenes 4. Elaboración de artes originales

3 PRODUCCIÓN INDUSTRIAL

5. Pruebas finales 6. Impresión 7. Acabados 8. Distribución


1. Fase estratégica • Fase preliminar del proceso. • Planificación completa de la producción gráfica. • Evalúa y selecciona a colaboradores externos. • Analiza el flujo de materiales e información que se requerirán en el proceso.


1.1. Objetivo del producto

• ¿Qué beneficio se busca con ese impreso?

• Se enfocará a: - una promoción específica - presencia de marca - parte de una campaña


1.2. Usuario/ público meta • Características


• ¿Cómo llegar a ese target?


1.3. Seleccionar tipo de producto

• Periodicidad • Tiraje (cantidad)


• Distribución • Técnica de impresión


1.4. Cรณmo se utilizarรก el producto

โ€ข Tiempo de uso y manipulaciรณn


1.5. Exigencias de calidad

• Precio y tiempo de entrega


1.6. Presupuesto • Margen de seguridad (imprevistos) A A

R ESTÁNDA 4.1

18.1

13.4

8.7

NCHA AR Y CA

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A DA OS PORT F O R M AT

12 módulos) GOCIOS (hasta NAL, GENTE, dulos) NE CIO 1A (hasta 6 mósta 12 módulos): INTERNA DA, GADGETS MO (ha SOFT NEWS , DE VIAJE, AUTOMOTRIZ, BUENA MESA

A B

22.8 27.5 53

14 13 12

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11

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2

3.1

EMIUM REGULAR PR ,000 SECCIÓN 1A 93,600 104 0 A ,96 92,660 102 B

A

C E R T IF

B B

OU WAT E R H R P R IC E O P N IÓ IC AC

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(140,138 impresi (134,277 imp

RA GUADALAJA ones)

ERS:

ADALAJARAones) NTERREY, GU resi

imp O, MO CD. DE MÉXICs; 148,238 impresiones; 45,397 resione (153,202 imp

315,967

RA

Y, GUADALAJA ) O, MONTERRE CD. DE MÉXIC2 udp; 213,593 udp; 30,933 udp (175,03

IUM LAR PREM RTADA REGU ,000 93,600 104

CONTRA Y PO

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IMPRESIO TOTALES

RA Y, GUADALAJA s) O, MONTERRE 99 impresione CD. DE MÉXICs; 89,983 impresiones; 21,8 LA one EB resi PU y imp (146,820 , TOLUCA s; 6,853 impresiones) LLE VA O TR one ME 46,853 impresi

diarios usuarios

ega 8 • Despl : 5628-787 74 Publicidad / 7545 / 9 46 -7 : 5628 Agencias

341,673

ones; 21,0 (55,072 impresi

403,054

346,837

(41,552 impresi

938,512 WEB MÓVILES

XICO CIUDAD DE MÉ s) Y MONTERREresi ones)

B

EMIUM REGULAR PR 37,440 33,700 15,600 14,040

EMIUM REGULAR PR 36,400 32,760 9,360 8,420

EMIUM REGULAR PR 39,520 35,570 29,120 210 26,

EMIUM REGULAR PR 41,600 37,440 31,200 28,080

EMIUM REGULAR PR 52,000 46,800 18,720 16,850

CANCHA A B

LUMNA DULO X CO módulos A DE MÓ 84 ESQUEM x 6 cols. = 14 módulos COLUMNA = 4.1 cms • 3.1 cms MÓDULO =

A

A A

B

B

SECCIÓN NEGOCIOS SOFT NEWS

EMIUM REGULAR PR 8,000 187,200 20 ,600 142 ,740 158

A

1

B EMIUM REGULAR PR 191,880 172,690 ,240 123 0 110,92

B

EMIUM REGULAR PR 216,320 194,690 153,400 138,070

PREMIUM REGULAR 111,800 100,620 85,540 77,010

PREMIUM REGULAR 124,800 112,320 121 ,680 109,530

es impresion

promedio

es

impresion

es impresion

4.1

8.7

13.4

18.1

22.8

27.5

53

14 13 12 11

37.7

10

33.8

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1

4.4

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12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 8.7 2 13.4 1

9.4

14.4

19.4

24.5 4.5

26

19.4 17.2 15 12.8 10.6 8.4 6.2

18.1

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1.8

RANTES DE RESTAU s

14.5

10 Módulos x

22

10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

19.5 17 14.5 12

lanovia

12

41.5

11

37.7

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6.9

10 Módulos x

4.4

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3.1

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12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

19.4

4 Columnas

CARTA COUCHÉ

PÁGINA PÁG. 3 Y 5 X 2 COL) RT (10 MÓD A L) 1/2 PÁG. VE 4 CO NXCH MÓD E (5CA ID O RIZ BL HO G. TA 1/2 PÁ RTADA CONTRAPO S CENTRALE

25.1s 19.9rado 9.7ios14.8posg ersitar STRA * univ4.6 INDU ERA

TA

14.4

SALUD

SUSCRIPTORES

1.8

9.4

IZ AUTOMOTR

res S quépad VERSIONE

TABLOIDE ENTOS PLEMIS NES/SU TAS EDICIOBL OIDE REV

13

LaGuía

anuario

24.5 26

19.4 17.2 15 12.8 10.6 8.4 6.2 4 1.8

LUMNA DULO X CO módulos A DE MÓ 60 ESQUEM x 5 cols. = 12 módulos COLUMNA = 4.4 cms • s 1.8 cm MÓDULO =

OS ENTREMURs

MIN

55,490 63,780 27,750 27,750 66,550 122,170

27

12 mnas IÓDICO ulos x 5 Colu TABLOIDE PER 11 12 Mód 1 860 20.61, EL TIRO 10TODO 17.8 70,990 9 PÁGINA 15.5 ,990 36 8 PÁG. 3 Y 5 L) MÓD X 3 CO 13.3 30,870 7 ROBAPLANA (12 5 COL) 11 . (6 MÓD X 74 ,11 0 6 1/2 PÁG. HORIZ 8.7 ,060 A 137 5 CONTRAPORTAD 6.4 REFORMA RES GRUPO 4 CENTRALES * SUSCRIPTO 4.1 3 1.9 2 ENCARTES 1 as 02-16 págin as 18-50 págin nte 52 en adela fuera r IFA NETA. Encartes po • TAR ARTES 5,000

• MÍNIMO ENC

12 Módulos x

5 Columna

SUSCRIPTORES

SUSCRIPTORES

34,940 43,580 17,470 51,900 76,650

PÁGINA PÁG. 3 Y 5 L HORIZONTA 1/2 PÁGINA RTADA CONTRAPO S CENTRALE

38,440 44,200 19,220 57,180 84,320

aclasesmnas

regreso

navidad

OMPRAS ESPECIALDEC

CHÉ

TABLOIDE COU

PÁGINA PÁG. 3 Y 5 A ROBAPLAN MET D X 5 COL) E . (6 MÓRO IDRIZ BLG.OHO TAPÁ 1/2 RTADA CONTRAPO S CENTRALE

57,180 65,710 34,350 28,590 82,640 125,770

SPORTE GÍA 5TRAN CIÓN ER EN .2 25. 20ES CONSTRUC UÍMICA 15 TROQ9.8 PE4.6 NICACIONCNOLOGÍA 27 TE TELECOMU A TIC OS RIA FARMACÉU TA de tro NEGOCI EN Especial den AGROALIM s ICO

12 Módulos x

65,470 75,080 PÁGINA 39,160 PÁG. 3 D X 3 COL) MÓ (12 A 32,680 ROBAPLAN X 5 COL) RIZ. (6 MÓD ,490 86 HO G. PÁ 1/2 RTADA 144,140 CONTRAPO S LE RA CENT

10 9 8 17.8 52,000 7 15.5 26,000 6 13.3 5 11 4 8.7 3 6.4 2 4.1 1 IUM EM PR

IÓD ESTÁNDAR PER

20.1 104,000

1.9

12 15 19 22

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INDUSTRA

12 6 Columna 14 Módulos x 11 O EL TIRO 10 TOD PÁGINA 9 H 1/2 PÁG. V/ 8 H 7 1/4 PÁG. V/ 6 5 4 3 2 REGULAR 1 9 13 16 20

TE CARTA HI-BRI

10 Módulos x

R COUCHÉ 1/4 ESTÁNDA

PÁGINA PÁG. 3 Y 5 L HORIZONTA 1/2 PÁGINA RTADA CONTRAPO S CENTRALE

27,000 31,000 13,500 58,000

verde4 Columnas

uías y LaGitale

Hosp SERVICIOS POS MÉDICOS FERIASYEX

LaGuía

SUSCRIPTORES

CHÉ 1/2 CARTA COU

2 Columna

PÁGINA PÁG. 3 Y 5 V/H 1/2 PÁGINA RTADA CONTRAPO

24.7

A

3 Colu 10 Módulos x

ZONIFICADO

19.5

LUMNA DULO X CO módulos A DE MÓ 40 ESQUEM x 4 cols. = 10 módulos COLUMNA = 4.5 cms • s 1.8 cm MÓDULO =

53

14

1

9.5

M S REFOR

nos gourmet vi mnas

LaGuía

CARTA

41.5

R E V ISTA

para

papá

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5 s 19.5 14.mna 9.5x 6 Colu

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22

19.5 PÁGINA PÁG. 3 Y 5 5 COL) X 17 A (10 MÓD 14.5 ROBAPLAN V/H 12 1/2 PÁGINA RTADA 9.5 CONTRAPO S LE 6.9 RA NT CE

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7 ÁNDA 24.EST

148,510 189,570 88,400 74,960 174,720 378,560

4.4

1.8

s › Suscriptore forma o Re forma › Todo el tiro s Grupo Re Suscriptore Nacional › Todo el tiro

10% 20% 30%


1.7. Requisitos medioambientales


Referencias bibliográficas • Johansson, Kaj et al. (2004) Manual de producción gráfica. Recetas. Gustavo Gili • Kotler, P. y Armstrong, G. (2013). Marketing. Pearson.

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