Bendita Gloria

MonografĂ­a realizada por Alba Soto

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INTRODUCCIÓN TIMELINE BIOGRAFÍA FILOSOFÍA TRABAJOS EMBLEMÁTICOS CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA

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Esta monografía trata sobre Bendita Gloria que es un estudio de diseño con base en barcelona formado por Alba Rosell y Santi Fuster en 2007. Se trata de una pareja de diseñadores que al salir de la universidad decidieron buscarse la vida para trabajar y dedicarse plenamente a lo que habían estudiado. Veremos algunos de sus proyectos más emblemáticos pero lo que realmente estudiaremos es su forma de trabajar y de ver el diseño gráfico, una de las cosas más interesantes que tienen es su filosofía, su manera de enfocar cada uno de sus proyectos de una forma muy característica. Utilizan los conceptos para dar forma a sus trabajos, lo más importante para ellos no es que el diseño plasme algo bonito si no que más allá de eso tratan de entender el diseño como una forma de resolver un problema pero siempre que tenga un concepto en el que apoyarse, ya que esto les ayuda a tener el control y saber dónde buscar cada recurso.

Este estudio decidió mantenerse tal y como se había formado, es decir con dos personas al frente, para así tener la capacidad de poder ser muy selectivo con sus proyectos, solo aceptar los encargos que realmente ven que valen la pena y que tienen que ver con su estilo de trabajo. Actualmente son uno de los mejores estilos de Barcelona y su bolsa tanto de clientes como de premios es muy amplia.

E N I L E IM

T

Laus Oro Laus Plata Laus Bronce Laus Aporta Grand Laus

2007 2008 2009

European design award Oro European design award Plata European design award Bronce

ADC*E awards Diseño INJUVE

ADC Young Guns 7

Designpreis Deutchland

Premio Gràffica D&AD awards Un premio

2010 2011 2012 2016 2017 2018

Mรกs de un premio

A Í F A R G O BI

Alba Rosell y Santi Fuster son dos diseñadores catalanes nacidos en Manresa y Sabadell respectivamente, ambos estudiaron en la misma escuela de diseño,Escuela Superior de Diseño ESDI, su época como estudiantes abarca de 2001 a 2005. Actualmente los dos tienen 37. Su estudio fue creado en 2007, aunque al principio fueron dando tumbos hasta llegar a donde están. Comenzaron montando un estudio en casa, pero este no era lo suficientemente grande y no eran capaces de separar sus horas de trabajo con la vida cotidiana. Posteriormente se juntaron con Carlitos y Patricia, otro estudio de diseño gráfico, los cuales les dejaron su local para trabajar junto a ellos, esta etapa duró poco más de medio año, pero les sirvió para colaborar y aprender. A partir de aquí decidieron volver a coger un piso más grande para poner su estudio pero tampoco funcionó, lo que les llevó a juntarse con un diseñador de objetos, Marc Ligos, con el cual estuvieron aprendiendo sobre el valor de los objetos y productos y con el que pudieron colaborar en varias ocasiones.

Por último en 2012 es cuando por fín decidieron coger un local para convertirlo en su estudio privado El estudio Bendita Gloria se dedica al Diseño Grafico, la dirección de Arte y sobre todo la comunicación.

De hecho, el integrante Santi Fuster también se dedica a la docencia mediante cursos de dirección de arte.

FILOSO PROBLEMA

DISE

OFÍA

EÑO

“Todo lo que usted quiso saber sobre diseño, pero nunca se atrevió a preguntar” 2011. Bendita Gloria.

SOLUCIÓN

MENOS ES MAC Para hablar en profundidad de este estudio tenemos que conocer a fondo la filosofía que manejan, antes de ponerse a realizar sus encargos ponen sobre la mesa los distintos conceptos que pueden surgir, hasta que no han entendido y verbalizado de una manera correcta no empiezan a materializar nada, es decir lo primero de todo y lo más primordial es el concepto, cuando este empieza a coger sentido comienzan a dar una forma sólida al proyecto, todo esto se justifica en la idea de no mecanizar el pensamiento, es decir no dejarse influir por una herramienta y sus posibilidades limitadas. Esta idea de radicalidad conceptual tiene su base en cómo entienden ellos el diseño, principalmente se trata de resolver un problema, sin dar más importancia a la estética.

Este pensamiento nos lleva a un movimiento llamado “New Ugly” que se trata de una corriente posmoderna con características muy similares al Kitsch, este movimiento trata de ir en contra de los principios vinculados a lo que se llamaría el “buen diseño” dejando atrás todas Chester and Lester las normas de composición y jerarChester and Lester, desde 2012. quía para conseguir algo totalmente Bendita Gloria. contrario, con formas desproporcionadas y muy desordenadas. Pero esta imperfección que se busca no es fruto del desconocimiento gráfico ni de sus “normas” esta estética es intencionada, como bien dice Heller (1993) en la revista Eye trayectoria profesional de Bendita Magazine esta técnica se La Gloria actualmente es de 13 años, es por eso que tienen un gran cúmulo de puede utilizar de diferenproyectos para enseñar y también una tes maneras y que no su- cartera de clientes fieles que quieren trabajar con ellos debido a su singular ponga un problema al diestilo. seño siempre que la forma obedece a una función, es decir, siempre que esté justificado y sea por una razón. Sabiendo lo que es el “New Ugly” posteriormente veremos como se refleja en los trabajos de Bendita Gloria.

OBJE Los objetos llegan a tener una carga simbรณlica que hace que vivan mรกs allรก de haber cumplido su funciรณn.

S V

PROD

ETO

S V

Un producto simplemente cuando cumple su funciรณn muere y fomenta la cultura del deshecho.

DUCTO

S TRABAJO ICOS T Á M E L B EM

L U F K O O B A “

LL OF SPA M” 2008

Este fue el proyecto con el que se dieron a conocer cuando salieron de la universidad, se trata de una pieza que habla de sí mismos, que sirve para exponerse como diseñadores. El concepto escogido para esta pieza son los correos de SPAM. Utilizaron ciertos titulares de estos e ideas de frases que se les iban ocurriendo, posteriormente crearon la pieza en formato libro, con un presupuesto bajo y las copias necesarias para mandárselo a estudios o diseñadores que a ellos les gustaban. En definitivas cuentas se trata de un libro autopromocional.

E D H S I N A P S Este trabajo en particular no es un gran proyecto si no que se trata de un poster en el que podemos ver perfectamente la estética del New Ugly, pero a la vez con un concepto detrás que trata de explicar la función de los diseñadores españoles desde un punto humorístico y simplificado, que pueda llegar a todo el mundo. Respecto a la estética podemos ver que no se trata de una composición formal al uso típica de los posters de

grandes diseñadores, si no que incluso podemos pensar que está hecho por alguien que no tiene ni idea de diseño que ha cogido cuatro elementos y los ha distribuido en el espacio de cualquier manera. Esto se trata del New Ugly, cuando un diseñador conscientemente utiliza esta técnica con un propósito que podríamos decir que el de este poster es la ironía y el humor.

DESIGNERS THE NEW UGLY

2010

E R A E W 2008 Este trabajo lo presentan con la frase “Diseñar para clientes que venden diseño” y como algo enriquecedor que hace que el cliente sume al proyecto. Se trata de una publicación que contiene el código de conducta de Desigual, esta empresa entendió la relevancia de como se presentan las cosas y la consecuencia que tiene hacerlo de una manera u otra. La formalización de este proyecto se basa en el objeto Biblia, debido a los parecidos que puede llegar a tener el código de conducta con los dogmas, es por eso que buscaron las principales características que se usan en una biblia como el laminado de las páginas en dorado pero adaptándolo al estilo Desigual mediante su paleta de colores. En el interior la tipografía se trata muy sobriamente, muy seca, y también se añaden los hilos que actúan de marcapáginas típicos de los libros antiguos.

DESIG UAL

I L H G I H

IGHTS 2011

Otro de los grandes clientes para los que han trabajado se trada de Santa&Cole, una editorial de diseño industrial.

Con ellos trabajaron para crear una publicación de su catálogo de novedades, pedían que se le diese la vuelta a lo que viene siendo un catálogo ya que tenian la problematica de ser algo muy caduco, que lo usas un tiempo y ya no sirve, y también que llegase a más público, no solo

a gente que entienda del mundo del diseño industrial. Para ello decidieron hibridar lo que son las revistas con lo que es un catálogo, la técnica que usaron fue la publicidad, en algunas páginas iban colocando anuncios sobre los diseñadores, por ejemplo, qué premios habían ganado, si habían sacado libro, qué exposiciones tenían…

´ A T I O J EN

2010

Otros proyectos emblemáticos son los que han hecho para la Asociación de Artesanos del FAD y los premios Enjoia’t que organizan. El objetivo de este encargo es hacer la publicidad de los premios pero de una forma creativa y “precaria” con bajo presupuesto, pero que a la vez pueda contener todo lo que significan esos premios.

En 2010 decidieron que la importancia iba a radicar en el material, usando

el papel de plata para ello debido a la similitud de las carcaterísticas de este material con la manera de entender la joyería, Santi Fuster, integrante de Bendita Gloria lo define como un material de nobleza ambigua y a la vez muy frágil con el cual puedes interactuar y tomar la decisión de estropearlo o cuidarlo. Para la formalización decidieron utilizar serigrafía y comprar el papel de plata en hojas en vez de en rollo.

´ A T I O J EN

2011

El encargo del año siguiente lo afrontan de manera totalmente distinta, ya que la carga conceptual no caía sobre el material sino sobre un oficio y una gráfica totalmente cotidiana que solemos ver por la calle.

El propósito era llevar al límite el concepto de joyería, para ello utilizaron la gráfica típica de las tiendas de Compro oro, el doble sentido que tenía estos era el objetivo que tienen tanto unos premios como las casas que compran oro, en ambas se valora lo que hay y te dan una recompensa por ello.

S 5 O º 1 D ª A N I PE 2009 Este proyecto es bastante curioso no por su concepto únicamente si no por la interacción que se forma con el espectador y el inesperado final que tiene el trabajo. El cliente en cuestión es una peluquería llamada 5º 1ª que se encuentra en Barcelona, el propósito era conseguir un público más juvenil universitario, para ello Bendita Gloria creó una serie de carteles con ilustraciones de una cara pero con la característica singular de que tenían “pelo” hecho mediante papel triturado, por otro lado también había carteles con la información. Una vez realizados los carteles se fueron a colgarlos

por distintas facultades y a medida que iban colocándolos también les hacían diferentes peinados. Al día siguiente Santi y Alba tenían curiosidad por saber cómo había interactuado el público con ellos, lo que se encontraron fueron solamente los carteles que contenían la información ya que los otros los habían arrancado. Después de ver esto, el peluquero les comentó que había ido gente porque habían visto el cartel en casa de sus amigos.

La conclusión a todo esto es que lo bonito ha sido el resultado inesperado y que aún no estando los carteles donde se suponía la técnica de comunicación y publicidad había funcionado perfectamente.

C S E D A D I T N 2018 E ID

COLA MASSAN A En 2018 la Escola Massana hizo un pequeño concurso para ver qué estudio de diseño hacía la identidad de la escuela, los ganadores fueron Bendita Gloria, que crearon un proyecto que no dejó indiferente a nadie y por el cual ganaron un Laus.

Este trabajo tiene una gran radicalidad conceptual, crearon la identidad pero con el objetivo de que esta no se pensase como tal directamente, sino que el público y los propios usuarios pudiesen crear la marca y verla a su antojo, esto lo hacen mediante diferentes variables de nombre, formas e imágenes. Se trata de una identidad que no te marca lo que tienes que pensar, solamente te invita a la duda, a sacar tus propias conclusiones y a aprender, te abre un abanico de posibilidades.

Con este proyecto podemos volver a ver el estilo tan característico de Bendita Gloria, nos deja a la vista una rebeldía y un riesgo que no todos los diseñadores están dispuestos a tomar.

Por último toca explicar uno de sus proyectos más emblemáticos y que más peso ha tenido a lo largo de la carrera de Bendita Gloria, ya que ha dado mucho de que hablar, tanto para bien como para mal y es uno de los proyectos más grandes hasta el momento.

2010-2014

Este encargo se produjo por una bodega de Cataluña que les pidió rediseñar la identidad de la marca ya que el mercado del vino es muy tradicional respecto al diseño y se hace muy difícil destacar. Querían enfocar la marca como algo natural, respetuoso con el medio ambiente y valorando sobretodo la idea de “Casa” que resulta muy importante para ellos ya que su casa, sus tierras, es donde viven y lo que les da de comer. Es por eso que utilizaron esto como concepto principal.

“LO NATURAL EN EL SENTIDO MÁS AMPLIO DE LA PALABRA” Para plasmarlo se resolvió con un diseño casero, es decir, con herramientas no pensadas para diseñadores profesionales como Word Art, Excel o Clip Arts

Se trata de una colección de 15 vinos. La primera línea es de vinos cosecheros simples, que nos indican únicamente la variedad: blanco, rosado y tinto. Los puntos que definen la colección son:

Llamar a las cosas por su nombre, deshacerse de todos los nombres poéticos típicos del sector y llamarlos por lo que son realmente, sus distintas variedades. Asñi es como se despojan de la pretensión de aparentar ser un vino caro, que es lo que suelen hacer otras marcas.

La gama de colores se sacó mediante la ayuda de un enólogo y responden al nivel de polifenoles que contiene la uva, que es lo que otorga el matiz al vino.

El contenido es simple, trata de facilitar el entendimiento sobre lo que estás comprando. Sobretodo enfocado a las personas que no entienden sobre este mundo.

Fanzine

Embalaje Colecciรณn

Pรกgina web

S E N O I CLUS

CON

A la hora de escoger el Diseñador o estudio de este trabajo elegí Bendita Gloria ya que visualmente es todo lo contrario a lo que nos pueden llegar a enseñar en diseño gráfico, ya que no cumple una serie de roles y constricciones que tiene el “buen diseño”, quería aprender un poco más sobre esta pareja y desde luego no me ha dejado indiferente.

A mi parecer el pensamiento que tienen y cómo plasman sus ideas, dando mayor importancia al concepto que al resultado final, es el pensamiento que debería tener todo diseñador ya que al tener una base sólida detrás de lo que estás haciendo el proceso se facilita totalmente debido a que sabes donde buscar tus recursos y qué investigar.

Otra de las cosas que más me han chocado es su discurso sobre la salida al mundo laboral después de terminar los estudios de grado, recuerdo que hacen una crítica a su universidad, seguramente constructiva, debido a que no les preparan realmente para lo que hay fuera, si no que les presentan una utopía de lo que puede ser su vida. Son ellos mismos los que se dan cuenta de que no es tan fácil salir y crear tu propio estudio sin depender de nadie, pero eso es lo que les ha llevado hasta aquí de cierta manera, no han seguido los dogmas del diseño que les impartían en la universidad, ¿quizás porque vieron que realmente no les

enseñan la verdad sobre el mundo del diseño? No Sé, me parece una clara evolución y constancia a la hora que han tenido de buscarse la vida por sí mismos y a la vez aprendiendo rodeandose de otros artistas y diseñadores, porque como dicen Santi y Alba “Moverse hace el roce, el roce hace el cariño y el cariño hace proyectos” Por otro lado, otra de las cosas con las que me quedo es el modo de contar sus proyectos en las conferencias, realmente deben tener una presión por el tipo de diseño que hace ya que se exponen a no gustarle a todo el mundo o a ser criticados por diseñadores “dogmáticos” y aun así no pierden el sentido del humor, es más, es su estrategia para que se entiendan sus proyectos y para enganchar al público, lo cuentan todo de una manera muy cercana, tanto las cosas buena como los problemas que han podido surgir en cada proyecto y como lo han solucionado, es a raíz de esto que le di mi nombre a la monografía “El espíritu de MacGyver” el cual resolvía sus problemas con inteligencia y con lo que tenía a mano.

Como conclusión final, me parecen unas personas de las que se puede aprender muchas cosas tanto de diseño como de la vida en general, y creo que no se debería juzgar su estilo sin saber su filosofía y cómo entienden el diseño y el mundo del arte.

Han sabido reinventarse en un medio donde está casi todo visto, y en el que se consumen muchas cosas parecidas, eso les hace únicos.

A

FÍ A R G IBLIO

B

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