ARTE + PUBLICIDAD

Del arte a la publicidad y la publicidad al arte

¿Quién no se ha sentido inspirado viendo una obra de arte? ¿Un recurso creativo en publicidad?

Son muchas las cosas que la publicidad puede aprender del arte y es que la publicidad ha encontrado siempre en el arte, un creativo compañero del que nutrirse e inspirarse como un recurso creativo en publicidad.

Las obras artísticas siempre han sido subjetivas. Tratan de comunicar y provocar una reacción emocional en aquel que las observa. Consiguen conectar con el observador. Sin duda, un fin que la publicidad, pese a tener el objetivo de vender, también ambiciona conseguir. De echo, una práctica bastante común de la industria publicitaria ha sido contratar a grandes artistas para la creación artística de los anuncios. Pintores, fotógrafos, directores de cine… muchos son los que han prestado sus manos y su cerebro creativo a la elaboración de grandes e impactantes campañas. Se establece así una sinergia muy bien avenida entre arte y comunicación publicitaria.

Agencia: DDB Alemania Cliente: Volkswagen

No obstante, la influencia del arte, como recurso creativo en publicidad no se limita solo a las piezas gráficas o audiovisuales, si no que podemos encontrarla también en el street marketing, en el ambient marketing y en las “performance” publicitarias como el tan celebre flashmob.

Para nosotros los creativos conseguir que nuestro mensaje destaque, y pueda además generar reacciones y sentimientos, es fundamental. Es por todo esto, que a la hora de enfrentarnos a la elaboración de una pieza gráfica podemos utilizar como recurso las referencias al mundo del arte.

Agencia: Ogilvy Cliente: Faber & Castell