Akademie der Deutschen Medien_Seminarpogramm 2015

akademie der deutschen medien

Seminarprogramm 2015 Print • Digital • Publikumsmedien • Fachmedien • Corporate Media • Medienrecht • Medienmanagement

D R U C K PA R T N E R D E R

www.triltsch.de

Wir haben fĂźr jeden Satz die richtige Formel.

Nicht nur stark im Druck: Zeitschriftensatz, mathematischer und chemischer Formelsatz, Bildbearbeitung, Werksatz, xml-basierter Satz mit automatisiertem Umbruch.

Konrad Triltsch Print und digitale Medien GmbH Johannes-Gutenberg-StraĂ&#x;e 1- 3, 97199 Ochsenfurt-Hohestadt Tel.: +49 9331 9817- 0, Fax: +49 9331 9817-15, info@triltsch.de

1 | Editorial

Print, Web, App? Crossmedial, multimedial, transmedial? Paid Content, Abo Modell, E-Commerce? Das Publishing-Business ist heute weit mehr als sein Kerngeschäft Print. Neue Erzählformen und Produktformate, Technologien und Devices prägen die zunehmend technikgetriebene Branche und revolutionieren alle Verlags- und Unternehmens­ bereiche – von der Produktentwicklung bis hin zu Vermarktung und Distribution.

Neben der Kernzielgruppe, den Verlagen, hat sich die Akademie in den vergangenen Jahren zunehmend auch Medienhäusern und anderen Unternehmen, die ihr Publishing-Know-how aufbauen möchten, geöffnet. Unserer Publishing-Expertise über alle Kanäle – ob Print, digital oder mobil – und der erweiterten Zielgruppe (weit über den herstellenden Buchhandel hinaus) tragen wir in Zukunft auch durch unseren neuen Namen Rechnung: Die Akademie des Deutschen Buchhandels heißt ab sofort Akademie der Deutschen Medien.

Die Umbenennung der Akademie folgt der Weiterentwicklung des Programms: So wurde das klassische Seminar­angebot für Verlage im Zuge des digitalen Wandels laufend erweitert und durch neue Themenfelder wie „Corporate Publishing“, „Fachmedien“, „Medienrecht“ und vor allem „E-Publishing“ ergänzt. Um den Überblick über unser breitgefächertes Angebot zu erleichtern, haben wir deshalb unsere Seminare im vorliegenden Jahres­ programm neu gegliedert.

Damit Sie sich für die aktuellen und künftigen Herausforderungen Ihres Berufes in der Medienbranche rüsten können, hat die Akademie für das Jahr 2015 ein Weiterbildungsangebot zusammengestellt, das sich zusammen­ setzt aus praxisnahen Seminaren, zukunftsgerichteten Konferenzen, flexiblen E-Learning-Programmen und dem neuen Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“ an der Hochschule München.

Wir freuen uns, Ihnen im kommenden Jahr ein noch größeres Forum zu bieten, das es ermöglicht, sich in allen Themen des Publishing-Business fortzubilden und sich branchenübergreifend auszutauschen. Und nun wünsche ich Ihnen viel Spaß und Inspiration bei der Lektüre unseres Seminarprogramms 2015.

Es grüßt Sie herzlich das Akademie-Team und Ihr

Bernd Zanetti

Geschäftsführer

2 | inhaltsverzeichnis

DIE AKADEMIE DER DEUTSCHEN MEDIEN Ein neuer Name für Medienkompetenz. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Unsere Grundsätze. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Die Akademie und ihre Träger. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Partner der Akademie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Zertifikatskurse. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Zertifikat „Führungsaufgaben in Verlagen ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Zertifikat „Verlagsmanager ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Zertifikat „Digital Publishing Manager ADM“ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Zertifikat „BWL für Führungskräfte ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Zertifikat „Business Development Manager ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Zertifikat „Führungskompetenz und Leadership ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Zertifikat „Lektor/Produktmanager ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 Zertifikat „Freie Lektorin/Freier Lektor ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Zertifikat „Schreibwerkstatt: Professionelle Texterstellung ADM“. . . . . . . . . . . 25 Zertifikat „Projektmanager E-Publishing ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Zertifikat „Produktentwicklung Digital/Mobil ADM“ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Zertifikat „Content Manager ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 Zertifikat „E-Production Manager ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 Zertifikat „Einkaufsmanager Print/Digital ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 Zertifikat „Online-Marketing Manager ADM“ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 Zertifikat „Website- und Portal-Manager ADM“ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 Zertifikat „Usability Manager ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 Zertifikat „SEO/SEA-Manager ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 Zertifikat „E-Commerce-Manager ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 Zertifikat „Social Media Manager ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Zertifikat „PR- und Communications-Manager ADM“ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 Zertifikat „Corporate Publishing Manager ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Zertifikat „Fachredakteur Print/Online ADM“ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 Zertifikat „Mediaberater ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Zertifikat „Kongress- und Veranstaltungsmanager ADM“ . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 Zertifikat „E-Learning-Projektmanager ADM“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 Berufsbegleitender Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“. . . . 46 Das E-Learning-Angebot der Akademie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Das Inhouse-Programm. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 Konferenzen und Tagungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 Das Team der Akademie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 Unsere Referenten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 260 Alle Seminare auf einen Blick . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264 Bestellformular für Informationsmaterial. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271 Anmeldeformular . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272

MANAGEMENT Medienunternehmen managen, Abteilungen leiten MANAGEMENT-PROGRAMM FÜR NACHWUCHSKRÄFTE Führungsaufgaben in Verlagen I + II. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 STRATEGIE Strategieentwicklung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 Strategische Programmplanung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 ORGANISATION UND INNOVATION Digital Change Management – E-Publishing erfolgreich in Verlagsstrukturen integrieren. . . . . . . . . . . . . . . 65 Innovation erfolgreich managen – Potenziale erkennen und nutzen . . . . . . . 68 GESCHÄFTSMODELLENTWICKLUNG Business Development Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . 69 Innovative Geschäftsmodelle für Verlage entwickeln . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 Digitale Geschäftsmodelle – Der Schnelleinstieg. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 BWL UND CONTROLLING BWL für Führungskräfte – Winter School mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 Betriebswirtschaftliche Kennzahlen für Führungskräfte . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 Bewertung von Verlagsunternehmen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 FÜHRUNG Führungskompetenz und Leadership – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . .

Führungskräfte-Intensiv-Training (F.I.T.) I + II. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Führungstraining Basics – Mitarbeiter souverän und partnerschaftlich führen. .

Erfolgreiche Steuerung von Teams und Gruppen – Potenziale stärken, Zusammenarbeit optimieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Verhandlungsführung für Profis. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

 Neues Konzept

78 79

PRODUKTMANAGEMENT UND LEKTORAT Medienprojekte managen, Texte lektorieren PRODUKT- UND PROJEKTMANAGEMENT IN VERLAGEN Lektorat kompakt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Projektmanagement für Lektoren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Produktmanagement in Fachverlagen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Launches und Relaunches von Fachmedien erfolgreich managen. . . . . . . . . . . .

Mehrfachverwertung von Verlagsinhalten – Potenziale im Lektorat erkennen und nutzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

 Neues Seminar

75 76 77

82 83 84 85 86

3 | inhaltsverzeichnis

AUTORENMANAGEMENT Autoren- und Herausgeberakquise in Fachverlagen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Autorenmanagement. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Steuerung von Autorenteams. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Verhandlungsführung für Lektoren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

RECHTSCHREIBUNG UND KORREKTORAT 87 88 89 90

DIGITALE MEDIEN

ARBEIT AM MANUSKRIPT UND TEXTEN Arbeit am Manuskript  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Verständliche Sprache, klare Struktur – Fachmanuskripte prüfen und bearbeiten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Bessere U4- und Klappentexte. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Crashkurs Werbetexte für Lektoren – Texten für Programmvorschau, Verlagswebsite & Co.. . . . . . . . . . . . . . . . . .

Crashkurs Deutsche Rechtschreibung und effizientes Korrekturlesen. . . . . . . 121 Gutes Deutsch – Richtig und stilsicher schreiben. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 Crashkurs Redaktionelle Qualitätssicherung und Schlusskorrektur. . . . . . . . . 123

91

E-Books, Apps und Portale entwickeln und vermarkten

92 93

E-PROJEKTMANAGEMENT

94

LEKTORAT CROSSOVER Betriebswirtschaft für Lektoren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 Herstellung für Lektoren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 On- und Offline-Marketing für Lektoren und Redakteure. . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 FREIES LEKTORAT

Projektmanager E-Publishing – Summer School mit Zertifikat . . . . . . . . . . . . 126 Projektmanagement im E-Publishing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 Agiles Projektmanagement für die digitale Produktentwicklung. . . . . . . . . . . 128 E-MEDIEN – KONZEPTION Produktentwicklung Digital/Mobil – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . 130 Produktentwicklung von E-Medien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 Co-Creation – Neue Wege zu erfolgreichen (digitalen) Produkten . . . . . . . . . . 132 Smart Content – Intelligente Verlagsprodukte, neue Erlösquellen. . . . . . . . . . 133

Freies Lektorat I – Sicher redigieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 Freies Lektorat II – Kunden finden und binden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 Freies Lektorat III – Die bessere Lösung finden und begründen. . . . . . . . . . . . 103 Follow-Up Freies Lektorat – Textwerkstatt für Profis. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 Wissenschaftliche Texte redigieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 Übersetzungen zielsicher redigieren – Wie aus einer Übersetzung ein guter Text wird . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 XML und E-Publishing für Freie Lektoren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 Selbstmarketing für Freie Lektoren – Akquise jenseits der Verlagsbranche. . . 108

Produkt- und Vermarktungsstrategien für digitale Inhalte . . . . . . . . . . . . . . . 134 Vertrieb und Pricing von E-Medien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135 Crashkurs Marketing für E-Books. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 Vertrieb von E-Books – Strategie und Umsetzung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 Crashkurs Marketing und SEO für Apps. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .138 Crashkurs Mobile Advertising für Verlage. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139

REDAKTION

E-Production Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat . . . . . . . . . . . . . . . . . 140 Herstellung von E-Medien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142

Texte schreiben und redigieren im Media Business REDAKTION PRINT/ONLINE Themenfindung und -management. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 Schreibwerkstatt: Professionelle Texterstellung – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 Fachredakteur Print/Online – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . 114 Online-Redaktion kompakt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 Schreiben fürs Internet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 Verständliches Schreiben für Zeitschriften, Magazine & Co. . . . . . . . . . . . . . . 117 Interviews führen und redigieren – Von der Terminanfrage bis zur Druckversion. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 Building Storyworlds – Konzeption von digitalen Erzähl- und Themenwelten. . 119 CONTENT MANAGEMENT Content Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120

E-MEDIEN – VERMARKTUNG

E-MEDIEN – PRODUKTION

E-BOOKS Enhanced E-Books und Apps – Planung, Umsetzung und Vermarktung. . . . . . . 143 Kompaktseminar E-Books – EPUB, Amazon, KF8, PDF und Enhanced-Formate. . . 144 E-Book-Erstellung mit Adobe InDesign®. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145 Crashkurs EPUB3: E-Books mit HTML5. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 XML-Grundlagen für das E-Publishing und E-Books . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 APPS App-Entwicklung für Tablets und Smartphones – Print- und Online-Medien als Apps umsetzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 App-Erstellung mit Adobe InDesign®. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150 App-Konzeption und -Design – Gestaltungsregeln für Apps kennen und umsetzen . . . . . . . . . . . . . . . . 151 Augmented Reality – Print- und digitale Medien virtuell erweitern  . . . . . . 152 App Store – Verlagsaccounts erfolgreich managen und den Verkauf optimieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153

4 | inhaltsverzeichnis

WEBSITES UND PORTALE Website- und Portalmanager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . 154 Usability Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 Traffic Management für Verlage – Reichweite von Websites messen, erhöhen und steuern. . . . . . . . . . . . . . . 156 Crashkurs Web-Controlling – Google Analytics & Co. . . . . . . . . . . . . . . . . .157 E-LEARNING E-Learning-Projektmanager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat . . . . . . . . . . . . . 158 E-Learning als Geschäftsmodell für Fachverlage – Kompetenzen, Synergien, Erlösmodelle. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 Vom Buchkapitel zur E-Learning-Einheit – Elektronische Lernmedien erfolgreich entwickeln. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161

MARKETING UND VERTRIEB Print- und digitale Medien verkaufen

MARKETING

Weitere Seminare zum Thema Marketing und Vertrieb von digitalen Medien finden Sie in der Kategorie „E-Medien-Vermarktung“.

PR UND CORPORATE MEDIA Professionell kommunizieren mit Unternehmensmedien

PRESSE- UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT PR- und Communications-Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . 186 Online-PR für Verlage – Mit Internet und Social Media zu mehr Öffentlichkeit. . 187 Crashkurs Pressetexte. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 Weitere Seminare zum Thema Redaktion und professionelle Texterstellung finden Sie in der Kategorie „Redaktion“.

Marketing für Verlage kompakt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 Metadaten gestalten, verwalten und verbreiten – Der Schlüssel zum Verkaufserfolg. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165 Big Data und Predictive Analytics – Kundendaten analysieren und zielgerichtet einsetzen. . . . . . . . . . . . . . . . . 166 ONLINE-MARKETING Online-Marketing Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . 167 Online-Marketing kompakt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168 SEO-/SEA-Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 Online-Newsletter für Fachverlage. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 Social Media Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat . . . . . . . . . . . . . . . 172 ANZEIGENVERKAUF / MEDIABERATUNG Mediaberater – Ein Intensivkurs mit Zertifikat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 Crashkurs Online-Sales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 Preisverhandlung und Abschlusstechniken im Verkaufsgespräch . . . . . . . . 175 Verkaufen in schwierigen Zeiten – Mit alternativen Beratungs- und Angebotsformen zum Erfolg. . . . . . . . . . . 176 Anzeigen- und Mediaverkauf am Telefon . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 VERTRIEB Vertrieb kompakt für Print- und digitale Medien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 E-Commerce-Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 Abo-Management im Fachverlag . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 Verhandlungsführung für Key-Account-Manager . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181

 Neues Seminar

Ambient Sales für Verlage – Nebenmärkte erfolgreich nutzen . . . . . . . . . . 182 Mit guten Mailings mehr verkaufen – Erfolgreich texten in Anzeigen- und Abomarketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183

 Neues Konzept

VERANSTALTUNGEN Kongress- und Veranstaltungsmanager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . 189 Konzeption von Veranstaltungen – Kongresse, Tagungen, Seminare. . . . . . . . . 190 CORPORATE MEDIA – MANAGEMENT UND PROJEKTMANAGEMENT Corporate Publishing Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . .192 Finanzierungsmodelle im Corporate Publishing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .193 Akquisitionsstrategien für Corporate Publisher – Der intelligente Weg zum Neukundengeschäft. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194 Der Pitch – Erfolgsstrategien für Unternehmen und Agenturen. . . . . . . . . . . . 195 Crashkurs Projektmanagement im Corporate Publishing. . . . . . . . . . . . . . . . . 196 Corporate Media Wirkungsmessung – Mehr Impact für Ihre Unternehmensmedien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 CORPORATE MEDIA – PRINT- UND E-MEDIEN ENTWICKELN Crashkurs Kunden- und Mitarbeitermagazine optimieren . . . . . . . . . . . . . . . . 199 Crashkurs digitales Corporate Publishing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 Neuentwicklung von Kundenmagazinen – Vom Konzept bis zum fertigen Produkt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201 Mitarbeitermedien – Information, Motivation, Wir-Gefühl. . . . . . . . . . . . . . . . 202 Der Unternehmensbericht . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 Corporate Books. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204 Storytelling im Corporate Publishing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205 Kundenmagazine & Co. für Tablets entwickeln und umsetzen. . . . . . . . . . . . . 206 Exklusivseminar CP-Design: Von Editorial bis Screen Design – Das Jahres-Update für Corporate Publisher. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207

5 | inhaltsverzeichnis

HERSTELLUNG UND GESTALTUNG Print- und digitale Medien herstellen und gestalten

PRODUKTION UND PROJEKTMANAGEMENT Herstellung kompakt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210 Projektmanagement für Hersteller. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 Einkaufsmanager Print/Digital – Ein Intensivkurs mit Zertifikat . . . . . . . . . . . 212 GESTALTUNG Buchgestaltung in der Praxis. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213 Verkaufsfaktor U1 – Das Buchcover als Marketinginstrument. . . . . . . . . . . . . 214 Grafik für Nicht-Grafiker  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215 Weitere Seminare zum Thema Herstellung von E-Books, Apps & Co. finden Sie in der Kategorie „Digitale Medien“.

MEDIENRECHT

MUSIKBRANCHE Vertragsgestaltung in der Musikbranche – Grundlagen. . . . . . . . . . . . . . . . . . 230 Vertragsgestaltung in der Musikbranche – Das Jahres-Update. . . . . . . . . . . . 231 Musikrecht und audiovisuelle Medien – Musiknutzung in Film, Werbung, Apps und Social Media. . . . . . . . . . . . . . . 232 Crashkurs kollektive Rechtewahrnehmung Musik – GEMA, GVL & Co.. . . . . . . 233 FILM, FERNSEHEN, HÖRFUNK Vertragsgestaltung in der Film- und Fernsehbranche – Filmproduktion und Filmlizenzhandel/Grundlagen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234 Vertragsgestaltung in der Film- und Fernsehbranche – Filmproduktion und Filmlizenzhandel/Das Jahres-Update. . . . . . . . . . . . . . 235 Filmförderung in Deutschland, Österreich und der Schweiz. . . . . . . . . . . . . . . 236 INTERNET, MOBILE, GAMING Facebook, Social Media und User Generated Content – Rechtliche Rahmenbedingungen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237 Online-Werbung und Artbuying – Rechtliche Rahmenbedingungen  . . . . . . 238 Digitales Rechtemanagement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239 Crashkurs Rechtliche Grundlagen im Game-Business. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240

Rechtssicher agieren im Media Business

ARBEITSRECHT

ALLGEMEINES VERTRAGSRECHT

Künstlersozialabgabe bei Medienunternehmen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241

Allgemeines Vertragsrecht für die tägliche Praxis. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 Vermarktungsverträge für analoge und digitale Medien. . . . . . . . . . . . . . . . . .219

DATEN- UND JUGENDSCHUTZ

URHEBERRECHT/VERLAGE Urheberrecht – Grundlagen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220 Urheberrecht – Das Jahres-Update. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 Bildrechte. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222 Crashkurs Verwertungsgesellschaften und digitale Medien . . . . . . . . . . . . 223 LICENSING UND MERCHANDISING Lizenzen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 (Merchandising-)Lizenzen in der Praxis – Die Grundlagen der Vermarktung bekannter Themen, Charaktere, Kunst, Marken, Namen und Personen. . . . . 225 PRESSERECHT Medien- und Presserecht für Journalisten und Redakteure . . . . . . . . . . . . 226 BUCHVERLAGE Verlagsverträge – Urheber- und Vertragsrecht/Grundlagen. . . . . . . . . . . . . . . 227 Verlagsverträge – Urheber- und Vertragsrecht/Das Jahres-Update . . . . . . . . . 228 Rechtsfragen rund um E-Books und Verlagscontent – Rechteerwerb, Plattformverträge, Lizenzmodelle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229

Datenschutzrecht – Grundlagen und Jahres-Update. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242 Jugendschutz in den Medien für Jugendschutzbeauftragte – Das Jahres-Update. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243 VERANSTALTUNGSRECHT Rechtsfragen rund um Veranstaltungen, Events und Live-Entertainment . . . 244

PERSÖNLICHE KOMPETENZEN Arbeitsweisen optimieren, souverän kommunizieren

PROJEKTMANAGEMENT UND SELBSTORGANISATION Projektmanagement für Verlagsmitarbeiter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248 Selbst- und Zeitmanagement. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249 Stress- und Leistungsmanagement  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250 Kreativitätstechniken – Ideen generieren, Innovation fördern. . . . . . . . . . . . . 251 KOMMUNIKATION UND GESPRÄCHSFÜHRUNG Verhandlungsführung für Verlagsmitarbeiter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252 Gesprächstechniken – Miteinander reden leicht gemacht. . . . . . . . . . . . . . . . 253 Konflikte konstruktiv lösen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254 Mehr Erfolg durch sicheres Auftreten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255 English in Publishing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256 Crashkurs Networking . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257

6 | akademie der deutschen medien

Ein neuer Name für Medienkompetenz Die Akademie zählt mit rund 3 700 Teilnehmern pro Jahr zu den führenden Medienakademien in Deutschland.

Mit ihrem Seminar- und Tagungsprogramm hat sie sich als zentraler Ansprechpartner für qualifizierte Weiter­ bildung rund um Medienmanagement und die Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Print- und digitalen Medien etabliert.

Ihren Gründungsauftrag, den Strukturwandel in der Buchbranche zu unterstützen und zu begleiten, verfolgt die Akademie noch heute, wenn auch unter veränderten Vorzeichen: Das Angebotsspektrum für Verlage wurde ­laufend erweitert, die neuen Themenfelder „Corporate Publishing“, „Fachmedien“, „Medienrecht“ und vor allem „E-Publishing“ systematisch erschlossen und auch neue, Publishing-affine Zielgruppen angesprochen. Heute ­unterstützt die Akademie ihre Kernzielgruppe Verlage mit der passenden Weiterbildung und Beratung vor allem ­dabei, den digitalen Wandel – vom Buch zum E-Book, von der Kundenzeitschrift zur digitalen Community – ­erfolgreich zu bewältigen.

Der fundierten Publishing-Expertise über alle Kanäle – ob Print, digital oder mobil – und der umfassenden ­Zielgruppenansprache weit über den (herstellenden) Buchhandel hinaus trägt die Akademie künftig auch durch ­ihren neuen Namen Rechnung.

Als Akademie der Deutschen Medien will sie Fach- und Führungskräfte fit machen für die aktuellen Herausfor­ derungen und neuen Berufsbilder im zunehmend digitalen Publishing-Business. Ziel ist Wissensvermittlung mit maximalem Praxisbezug für Manager und Mitarbeiter aus Verlagen, Medienhäusern und Agenturen, aber auch aus Unternehmen und öffentlichen Institutionen, die Publishing-Know-how aufbauen möchten bzw. Unterstützung bei der Entwicklung und Vermarktung von Medien suchen. Als führender Kompetenzanbieter im Medienbereich setzt die Akademie dabei auf die Vernetzung von Wissensvermittlung (Weiterbildung), Wissensanwendung und „Empowerment“ (Beratung).

Themenbereiche MANAGEMENT Medienunternehmen managen, Abteilungen leiten

PRODUKTMANAGEMENT UND LEKTORAT

REDAKTION Texte schreiben und redigieren

Medienprojekte managen, Texte lektorieren

DIGITALE MEDIEN

MARKETING UND VERTRIEB

PR UND CORPORATE MEDIA

E-Books, Apps und Portale entwickeln und vermarkten

Print- und digitale Medien bewerben und verkaufen

Professionell kommunizieren mit Unternehmensmedien

HERSTELLUNG UND GESTALTUNG

MEDIENRECHT

PERSÖNLICHE KOMPETENZEN

Rechtssicher agieren im Mediabusiness

Arbeitsweisen optimieren, souverän kommunizieren

Print- und digitale Medien herstellen und gestalten

Zu jedem dieser Bereiche finden Sie Veranstaltungen mit unterschiedlichen Schwerpunkten. Das Programm ist dabei modular aufgebaut, um den unterschiedlichen Anforderungsprofilen verschiedener Qualifikationsstufen gerecht zu werden: Ob Ein- oder Umsteiger, erfahrene Mitarbeiter oder Führungskräfte. Lassen Sie sich beraten, welches Angebot für Ihre Zielsetzung das richtige ist.

7 | akademie der deutschen medien

unser angebot offene seminare

• über 200 unterschiedliche Schulungsthemen • unterschiedliche Formate – vom eintägigen Crashkurs bis zum zehntägigen Management-Training • rund 30 Zertifikatskurse, die in drei bis fünf Tagen fit machen für die neuen Herausforderungen und Berufsbilder im Publishing-Business

konferenzen und kongresse

• über 15 Tagungen jährlich zu aktuellen Trends und Entwicklungen des Media-Business wie z. B.: – Trendtag Publishing – E-Book-Konferenz – Mobile-Publishing-Tagung – Zukunftsforum Zeitschriften – Kindermedienkongress – Personalentwicklungskonferenz und Recruiting-Day – Expertentagungen und Gipfel zu aktuellen Branchenthemen • anerkannte Branchenforen als Networking-Events und Gelegenheit zum Austausch zwischen Experten und Praktikern aus dem Media- und E-Business

E-LEARNING-ANGEBOTE UND WEBINARE

• rund 30 Webinare und Video-Lectures zum digitalen Verlag und zur digitalen Produktentwicklung (Fokus: E-Books) • stetig wachsende Auswahl an Content-Angeboten • flexible und nachhaltige Kompetenzerweiterung • zeit- und ortsunabhängige Weiterbildungsangebote • einfache Integration in den Arbeitsalltag

inhouse-seminare, coachings und beratungen • umfassende Erfahrung bei der firmeninternen Durchführung von Seminaren und Zertifikatskursen – über 1.000 Schulungsteilnehmer pro Jahr

• Angebote von der Einzelschulung bis zum mehrstufigen Trainingsprogramm

• individuelle Entwicklung von Qualifizierungsmaßnahmen

• Organisationsberatung und Prozessbegleitung

• Blended Learning

• Managed Events berufsbegleitender masterstudiengang • Masterangebot ab Wintersemester 2015 an der Hochschule München in Weiterbildungspartnerschaft mit „MANAgement digitales publizieren” der Akademie

• Vermittlung von Managementqualifikationen für Führungspositionen der Verlags- und Medienindustrie

8 | akademie der deutschen medien

Unsere Grundsätze Aus der Praxis für die Praxis Im Mittelpunkt unserer Angebote stehen Fragestellungen und Arbeitsbeispiele aus der Praxis. Unsere Referenten sind Führungskräfte, die Verantwortung im operativen Geschäft tragen und die aktuellen Probleme der Teilnehmer kennen, sowie professionelle Trainer mit langjähriger Seminarpraxis. Die Dozentenübersicht finden Sie auf den Seiten 260–263.

Interaktive Vermittlung Unsere Qualifizierungsangebote binden die Teilnehmer aktiv ein. Theorievermittlung und die Arbeit an Fallbeispielen wechseln sich ab.

Die Teilnehmer sind dazu eingeladen, eigene Fragestellungen mit den Referenten und Fachkollegen zu diskutieren.

Wissenstransfer Strategien und Konzepte für sich und das eigene Unternehmen nutzbar machen, lautet das vorrangige Ziel aller Veranstaltungen.

Vorgestellt werden dabei auch Ideen und Methoden aus fremden Branchen, die für den Verlags- und Medienbereich interessant sind.

Qualitätssicherung Bei den Veranstaltungen findet eine intensive Vor- und Nachbereitung statt. Unsere Dozenten stimmen ihre Trainingskonzepte auf den aktuellen Wissensstand der Teilnehmer ab. Jedes Teilnehmerfeedback fließt in unsere laufende Programmplanung und Organisationsoptimierung ein.

Aktualität Wir reagieren schnell auf Veränderungen im Medienbereich oder sich wandelnde Berufsbilder und nehmen laufend Veranstaltungsangebote zu aktuellen Themen in unser Programm auf.

Was wir Ihnen bieten – Vorteile auf einen Blick • systematische Qualifizierung und verlässliche Weiterbildung rund um die Themenfelder Medien und (digitales) Publishing • qualitativ hochwertige und interaktive Wissensvermittlung für klassische und neue Berufsbilder im Publishing-Business • einen umfassenden Trainerpool mit Experten aus dem Verlags- und E-Business • umfassende Expertise in der Verlags-und Medienbranche • Verknüpfung von Theorie und Praxis • hervorragende Netzwerkmöglichkeiten in der besonderen Atmosphäre im Literaturhaus München • hohe Service- und Kundenorientierung • große Kunden- und Teilnehmerzufriedenheit • gutes Preis-Leistungs-Verhältnis

geschäftsführung und programmleitung Bernd Zanetti Tel.: 089/29 19 53-61 E-Mail: bernd.zanetti@medien-akademie.de

9 | akademie der deutschen medien

die akademie und ihre träger Die Akademie der Deutschen Medien ist eine Non-Profit-Organisation und wurde 1993 von der Bertelsmann Stiftung und dem ­ Börsenverein des Deutschen Buchhandels gegründet. Seit 1999 ist sie eine gemeinnützige GmbH mit inzwischen zehn Gesellschaftern.

Das Bayerische Ministerium für Unterricht und Kultus unterstützt die Akademie. Diese breite Trägerschaft bietet uns Freiraum für differenzierte Programmarbeit und umfassende Seminarangebote in allen Kernbereichen der Publishing- und Medienarbeit.

VNR Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG – 5% Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck GmbH – 22,5%

Verlagsgruppe Random House GmbH – 5% WEKA Holding GmbH & Co. KG – 5% Verlagsgruppe Beltz Julius Beltz GmbH & Co. KG – 5% Springer Science + Business Media Deutschland GmbH – 5%

Bonnier Media Deutschland GmbH – 5% Bertelsmann SE & Co. KGaA – 17,5% Akademie der Deutschen Medien gGmbH – 10%

Franz Cornelsen Bildungsholding GmbH & Co. KG – 10%

Ernst Klett Verlag GmbH – 10%

10 | akademie der deutschen medien

das sagen unsere gesellschafter

„Die Akademie war auch bisher schon für die Cornelsen Schulverlage ein wichtiger Partner. Durch ihre Veranstaltungen haben wir die ­Möglichkeit, unseren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern nicht nur inhaltlich hervorragende Updates in der sich rasant ändernden digitalen ­Medienlandschaft zu ermöglichen, sondern auch von den Fallbeispielen anderer Marktteilnehmer zu profitieren und damit über den eigenen ­Tellerrand hinauszuschauen. Der neue Name war überfällig, denn schon in den letzten Jahren hatte sich die Akademie mit ihren Weiter­ bildungsangeboten weit über das Medium Buch hinaus entwickelt.“ Dr. Alexander Bob, Geschäftsführer, Franz Cornelsen Bildungsholding GmbH & Co. KG

„Das Wissen von praxiserfahrenen, engagierten Referenten wird auf verständliche Art ­aufbereitet und leicht zugänglich gemacht – und das in einer sehr schönen, besonderen ­Atmosphäre im Herzen von München.“ Helmut Graf, Vorstand, VNR Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG

„Die Akademie vermittelt einer Branche im Umbruch das notwendige Handwerkszeug. Insbesondere die Zertifikatskurse zeichnen sich durch einen starken Praxisbezug aus und sind auf die neuen Berufsfelder zugeschnitten."

Dr. Frank Sambeth, Vorsitzender der Geschäftsführung/CEO, Verlagsgruppe Random House GmbH

„Herzlichen Glückwunsch zur Weiterbildungs­ partnerschaft mit der Hochschule München.

Schön, dass aus­gewählte Zertifikatskurse für den berufsbegleitenden, weiterbildenden Masterstudiengang ‚Management ­Digitales Publizieren’ an der Uni angerechnet werden.”

Hartmut Jedicke, Board-Mitglied, Bonnier Media Deutschland GmbH

„Neben dem vielseitigen Angebot für Verlags­ab­ teilungen wird ein breites Spektrum an Weiter­ bildungen in den ­Bereichen Medienrecht, Fachmedien, Corporate Publishing und E-Publishing offeriert.“ C hristian Döttinger, Senior Vice President COO Publikumsverlage Deutschland, Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck GmbH

11 | akademie der deutschen medien

„Wir sind sehr zufrieden mit der Qualität der Inhouse-Seminare, die im Gegensatz zu vielen anderen Akademien oder Weiterbildungsinstituten auf unsere Mitarbeiter in der Verlagsbranche zugeschnitten sind. Man geht auf die Herausforderungen unserer Produkt-Zukunft ein und nimmt die Notwendigkeiten der digitalen Möglichkeiten auf. Die Vorbereitung der Seminare wird von den Mitarbeitern der Akademie begleitet und mit dem Seminarleiter abgestimmt, so dass ein individuelles Verständnis des jeweiligen Verlags und dessen Aufgaben aufgenommen wird. ­Darüber hinaus stimmt das Preis-Leistungs-Verhältnis und die Seminarleiter verfügen über Kenntnisse der speziellen Fragestellungen der ­Branche. Zusammenfassend: Die Akademie ist ein verlässlicher Partner.“ Marianne Rübelmann, Verlegerin und Geschäftsführerin, Julius Beltz GmbH & Co. KG

„Die Akademie hat sich in all den Jahren als anerkanntes Branchen- und Expertenforum etablieren können. Regelmäßige Konferenzen und Gipfel mit renommierten Referenten bieten über die gezielten Fortbildungsangebote hinaus eine ausgezeichnete Möglichkeit zum branchenübergreifenden Austausch.“ Ulrich Pokern, Geschäftsführer, Ernst Klett Verlag GmbH

„Die Akademie leistet durch ihr breites Angebots­ spektrum einen wichtigen Beitrag für die Mitarbeiter­ qualifizierung innerhalb unserer Branche in Deutschland.

Als Kunde, aber auch als Gesellschafter, schätzen wir ­insbesondere die hohe Aktualität der Seminare und die Zusammenarbeit mit Fachleuten aus der Praxis.“ Ute Kammerer, Director Corporate Human Resources Development, Springer Science+Business Media Deutschland GmbH

12 | akademie der deutschen medien

die partner der akademie Die Akademie der Deutschen Medien hat starke Partner an ihrer Seite, die sie dabei unterstützen, ein aktuelles, zielgruppenrelevantes und thematisch breit aufgestelltes Weiterbildungsangebot für (Medien-)Unternehmen und Verlage sicherzustellen.

Arbeitskreis Elektronisches Publizieren – AKEP Der AKEP treibt seit 20 Jahren das Thema Digitalisierung in der Verlagsbranche federführend im Börsenverein des Deutschen Buchhandels voran. Mittlerweile ist der AKEP die Branchenvertretung aller mit der Digitalisierung befassten Kolleginnen und Kollegen aus den Bereichen Technik, Vermarktung, Marketing, Vertrieb, Produktplanung und Lektorat sowie ihrer Dienstleister geworden.

Aktuell sind im AKEP 1.300 Mitglieder via Newsletter und Arbeitsgruppen miteinander vernetzt. Dabei ist die Zusammenarbeit und der Austausch mit Quer- und Neudenkern sowie Start-ups außerhalb der Verlagsbranche ein wichtiger Bestandteil der Arbeit des AKEP. Weitere Infos zur Arbeit des AKEP und auch zur Jahrestagung finden Sie unter www.akeplog.de.

Die Seminare der Kategorie „Digitale Medien“ finden in Kooperation mit dem Arbeitskreis Elektronisches Publizieren (AKEP) statt. Mitglieder des AKEP erhalten bei der Anmeldung einen Rabatt auf den Seminarpreis. Bitte verweisen Sie bei der Anmeldung auf Ihre Mitgliedschaft

Forum Corporate Publishing – FCP Das Forum Corporate Publishing ist die Interessengemeinschaft der führenden medialen Dienstleister im deutschsprachigen Raum und mit mehr als 100 Mitgliedsunternehmen der größte Verband dieser Mediendisziplin in Europa. Als Branchenverband vertritt das FCP eine Mediensparte, die pro Jahr rund 5,8 Milliarden Euro umsetzt. Die Mitglieder des Verbands sind Verlage und Agenturen, die für ihre Kunden wegweisende Content-Marketing-Strategien entwerfen und umsetzen und dabei wirksame Inhalte für alle Mediengattungen einschließlich Print, Video, Mobile und Online produzieren.

Die Hälfte des Gesamtumsatzes der Corporate-Publishing-Branche wird heute bereits durch digitale Medien erwirtschaftet. Gleichzeitig repräsentieren alleine die Mitglieder des FCP ein jährliches Auflagenvolumen an Print-Magazinen von rund einer Milliarde Exemplaren.

Seit der Gründung im Jahr 1999 versteht sich das FCP in seiner strategischen Ausrichtung als kompetente Marketing- und Dienstleistungsplattform für professionelle Dienstleister. Der Zweck des Verbands besteht neben der wirtschaftlichen, beruflichen und politischen Förderung der Mitglieder vor allem im Gattungsmarketing für eine der am schnellsten wachsenden Marketing- und Kommunikationsdisziplinen.

Die Seminare der Kategorie „Corporate Media“ werden in Kooperation mit dem Forum Corporate Publishing (FCP) durchgeführt. Mitglieder des FCP erhalten bei der Anmeldung einen Rabatt auf den Seminarpreis. Bitte verweisen Sie bei der Anmeldung auf Ihre Mitgliedschaft.

13 | akademie der deutschen medien

Lausen Rechtsanwälte Die Kanzlei Lausen Rechtsanwälte ist spezialisiert auf alle für die Medienbranche wesentlichen Rechtsgebiete vom Urheber- und Medienrecht über das Markenrecht und den Datenschutz bis hin zum Gesellschafts-, Arbeits- und Sozialversicherungsrecht. Die Kanzlei ist vertraut mit den neuesten wirtschaftlichen und technischen Entwicklungen der Branche und schafft damit die Grundvoraussetzung für eine umfassende und kompetente Beratung. Zahlreiche Nominierungen und 2007 Auszeichnung mit dem Juve Award zur ’Kanzlei des Jahres für Medien’. Lausen Rechtsanwälte wurde zudem aufgenommen in die Focus-Liste der ’Top-Wirtschaftskanzleien 2013/Medien Presse’.

Lausen Rechtsanwälte ist Kooperationspartner für die Seminarreihe „Medienrecht in der Praxis“. Vertreter aus renommierten (Medien-)Unternehmen unterstützen die Rechtsanwälte der Kanzlei Lausen als Gastreferenten bei den Medienrechtsseminaren der Akademie.

Verein Deutsche Fachpresse Der Verein Deutsche Fachpresse tritt für die Interessen der Fachmedienhäuser ein, um eine ausgewogene Medienvielfalt und spezifische Information in jeder Branche zu sichern. Er repräsentiert 400 Mitgliedsverlage und wird getragen vom Ver­band Deutscher Zeitschriftenverleger und dem Börsenverein des Deutschen Buchhandels.

Die Deutsche Fachpresse ist als B2B-Network die moderne Marketing- und Dienstleistungsplattform für alle Anbieter von Fachinformationen im beruflichen Umfeld. Sie ist u. a. Veranstalter des jährlichen Branchenevents „Kongress der Deutschen Fachpresse“ mit rund 600 Besuchern. Zudem informiert die Deutsche Fachpresse in zahl­reichen Publikationen, Studien und auf Veranstaltungen über aktuelle Trends und klassisches FachmedienKnow-how und positioniert Fachmedien als zuverlässige Informationsquellen und effiziente Wer­beträger im Wettbewerb der Mediengattungen.

Ausgewählte Seminare der Akademie mit den Themenschwerpunkten Fachmedien und Fachinformation werden in Kooperation mit dem Verein Deutsche Fachpresse durchgeführt. Mitglieder der Deutschen Fachpresse erhalten bei der Anmeldung auf die entsprechend gekennzeichneten Veranstaltungen einen Rabatt auf den Seminarpreis. Bitte verweisen Sie bei der Anmeldung auf Ihre Mitgliedschaft.

Verband der Freien Lektorinnen und Lektoren (VFLL) e.V. Der Verband der Freien Lektorinnen und Lektoren (VFLL) e. V. wurde 2000 gegründet und hat etwa 730 Mitglieder. Als Berufsverband ist er Forum, Netzwerk und berufliche Interessenvertretung. Der VFLL bietet zahlreiche Möglichkeiten zum Erfahrungsaustausch; ein Schwerpunkt seiner Arbeit ist die Qualifizierung der Mitglieder. Zu Berufsverbänden, Gewerkschaften und Institutionen bestehen langjährige, enge Kontakte.

Ziel des Verbandes ist es, Inhalte und Rahmenbedingungen von Medienarbeit mitzugestalten. Der VFLL ist ein Forum für die Vernetzung freiberuflich tätiger Lektorinnen und Lektoren; darüber hinaus vertritt er ihre Interessen aktiv in berufspolitischen Gremien und Dachverbänden. Auch der Bereich Fortbildung spielt eine wichtige Rolle – u. a. durch die enge Kooperation mit der Akademie der Deutschen Medien.

Für Mitglieder des VFLL e.V. reduziert sich die Teilnahbegebühr bei Seminaren der Rubrik „Freies Lektorat“ um € 100,-. Bei allen anderen Veranstaltungen der Akademie erhalten Verbandsmitglieder einen Rabatt von 50%, sofern noch freie Plätze verfügbar sind. Bitte vermerken Sie Ihre Mitgliedschaft auf der Anmeldung.

14 | zertifikatskurse

ZERTIFIKATSKURSE Management-Programm für Nachwuchskräfte: Zertifikat „Führungsaufgaben in Verlagen ADM“ Das berufsbegleitende Zertifikatsprogramm „Führungsaufgaben in Verlagen ADM“ wurde speziell für Nachwuchskräfte im Management entwickelt, die sich auf neue Verantwortungsbereiche im Verlag vorbereiten.

Das 2 x fünftägige Management-Training gehört seit vielen Jahren zu den wichtigsten Qualifizierungs­angeboten in der Branche. Es genießt verlagsübergreifend einen hervorragenden Ruf und wird von den ­Teilnehmern als wichtiger Karriere­baustein bewertet. Der Zertifikatskurs vermittelt die zentralen Führungsaufgaben in Publikums- und Fachverlagen und trägt zugleich der zunehmenden Bedeutung des E-Publishings in innovativen Medien­ häusern Rechnung. Die Kernbereiche des Programms bilden daher Branchen-Know-how, betriebswirtschaftliche ­Zusammenhänge, Personalführung sowie die Digitalisierung und deren wachsender Einfluss auf die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle.

„Unverzichtbares Rüstzeug für die vielfältigen Führungs­ aufgaben in Verlagen!

In dieser geballten Form meines Wissens nach ­einzigartig in Deutschland.“ Sven Krantz-Knutzen, Wolters Kluwer Deutschland

Die Seminarteilnehmer erhalten Einblick in das Zusammenwirken und die strategische Steuerung sämtlicher Verlags­ ressorts – von der (digitalen) Produktentwicklung bis zur Vermarktung und Verwertung. Sie haben die Möglichkeit, ihre Führungskompetenz in einem praxisnahen Umfeld zu trainieren und die intensive Seminararbeit für den Aufbau eines persönlichen Netzwerks mit Kollegen und Branchenkennern zu nutzen.

Das Seminar wird nach erfolgreicher Teilnahme mit dem Zertifikat „Führungsaufgaben in Verlagen ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.

„Führungsaufgaben in Verlagen ADM“ – Management-Programm für Nachwuchskräfte Themen des Intensivkurses

(Seite 62)

Termine: 19.01. – 23.01.2015 (Teil I) + 13.07. – 17.07.2015 (Teil II)

Strategische Unternehmensführung

• Strategieentwicklung und Instrumente der strategischen Planung • Markterweiterung durch Digitalisierung und E-Publishing • Entwicklung innovativer (digitaler) Geschäftsmodelle

Programm

• Strategische Programmplanung: Zielgruppen, Positionierung, Profil, Produkte • E-Publishing: Themen, Trends und Techniken • Der Fachmedienmarkt: Herausforderungen und neue Geschäftsmodelle

Finanzielle Führung und Controlling

• Planung, Bewertung, Report und Steuerung im Controlling

Organisation und Prozesse

• Entwicklung einer marktgerechten Verlagsorganisation • Workflows und Prozesse im E-Publishing

Marketing und Sales

• Strategisches Marketing und Vertrieb: Markt, Unternehmen, Produkt und Preis • Online-Marketing und Social Media

Führung und Selbstmanagement

• Personalführung: Das Mitarbeitergespräch als Führungsinstrument

Rechtliche Grundlagen im Verlag

• Urheber- und Verlagsrecht • Rechtsfragen im Digitalgeschäft

15 | zertifikatskurse

Ihre Erfolgsfaktoren • Kompaktes Führungs- und Managementwissen in 2 x 5 Seminartagen • Zuschnitt aller Inhalte auf die Verlagspraxis: Von der Produktplanung bis zur Rechteverwertung, von Print bis digital • Vermittlung der Inhalte durch erfahrene Dozenten und Publishing-Experten, die selbst Verantwortung im operativen Verlagsgeschäft tragen • Kollegiales und anspruchsvolles Seminarumfeld, begrenzte Teilnehmerzahl • Netzwerken mit Teilnehmern, Dozenten und Gästen • Karriere-Baustein: Anerkanntes ADM-Zertifikat.

„Die beiden Seminarblöcke ­bieten durch die Vielfalt an T ­ hemen und das Niveau der ­Vortragenden eine sehr solide Grundlagenausbildung, die fit macht für Führungs­ aufgaben in einem Verlag.“

Preis: € 1.590,– pro Seminarteil ADM Credit-Points Bei Abschluss dieses Management-Programms erwerben Sie 100 ADM-Credit-Points, die bei einer fortführenden Qualifizierung zum „­ Verlagsmanager ADM“ angerechnet werden.

Mehr Information dazu finden Sie auf den Seiten 16–17.

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für das Zertifikatsprogramm: Verena Jäger Tel.: 089 / 29 19 53-50 E-Mail: verena.jaeger@medien-akademie.de

Verlage, aus denen wir bereits Teilnehmer begrüSSen durften

Georg Hasibeder, Programmleiter, Haymon Verlag

16 | zertifikatskurse

Management-Praxis für Führungskräfte: Zertifikat „Verlagsmanager ADM“ Das Zertifikatsprogramm „Verlagsmanager ADM“ ist speziell für Führungskräfte aus Verlagen konzipiert, die bereits in leitender Position Erfahrung gesammelt haben und ihr Management-Wissen sowie ihre Führungskompetenz ausbauen, überprüfen oder auffrischen wollen.

Der Zertifikatskurs umfasst sechs zentrale Management-Module, die in zwei- bis sechs­tägigen Seminar-Einheiten erarbeitet werden.

Diese berufsbegleitende Qualifizierung deckt alle Bereiche ab, die Führungskräfte und Entscheider im PublishingBusiness heute benötigen, um für aktuelle Management-Aufgaben und die (digitalen) Herausforderungen der Branche gewappnet zu sein.

Interessierte Teilnehmer haben in dem modular aufgebauten Zertifikatsprogramm die Möglichkeit, einzelne Schwerpunkte zu setzen oder eine durchgehende Spezialisierung im Bereich E-Publishing zu wählen. Informieren Sie sich über unseren „Digital Publishing Manager“ auf Seite 18 – 19 und nutzen Sie unsere persönliche Teilnehmerberatung im Vorfeld!

Das Programm wird bei erfolgreicher Teilnahme mit dem Zertifikat „Verlagsmanager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.

Ihre Erfolgsfaktoren • Zusatzqualifikation speziell für Führungskräfte im Verlag • Verlagsspezifische Inhalte und übertragbare Modelle aus anderen Branchen • Individuelle Schwerpunktsetzung möglich • Kollegiales und anspruchsvolles Seminarumfeld (Kleingruppe von Teilnehmern mit ausgewiesener Führungserfahrung) • Führungskräfte-Trainer und Experten aus der Verlags- und Medienbranche, die selbst operative Verantwortung im Management tragen • Peer-Learning und Netzwerken mit Teilnehmern und Dozenten • Karriere-Baustein: Anerkanntes ADM-Zertifikat Preis: Bei Buchung des Gesamtpakets beträgt der Gesamtpreis € 9.700,– (das entspricht einem Preisvorteil von bis zu € 1.630,– gegenüber der Buchung der Einzelseminare).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

ADM Credit-Points Teilnehmer, die das Management-Programm für Nachwuchskräfte ­„Führungsaufgaben in Verlagen“ (siehe Seite 14–15 und 62) erfolgreich ­absolviert h­ aben, erhalten bei Anmeldung zum „Verlagsmanager ADM“ ­bereits ­gesammelte Credit-Points voll angerechnet. Für den Erwerb des Zertifikats „Verlagsmanager ADM“ sind insgesamt 260 ADM-CreditPoints erforderlich.

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für das Zertifikatsprogramm: Monika Wilkonski Tel.: 089 / 29 19 53-84 E-Mail: monika.wilkonski@medien-akademie.de

„Das Fortbildungsprogramm ‚Verlags­manager ADM’ ist sehr zu empfehlen. Die verschiedenen Module ­haben das relevante Management­wissen praxisnah und u ­ mfassend abgedeckt und mich als Manager fit für jetzige und kommende ­Führungsaufgaben gemacht.“ Stephan Schalm, DIV Deutscher Industrieverlag/Vulkan-Verlag

„Am effektivsten fand ich die ­Verzahnung von Theorie und Praxis.

Das Seminar hat in idealer Weise beides miteinander verwoben.”

Ulrike Keppler, Ernst Klett Vertriebsgesellschaft

17 | zertifikatskurse

„Verlagsmanager ADM“ – Management-Praxis für Führungskräfte Modul

Credit-Points pro Modul

Seminar

CreditPoints

Termine

Strategische Unternehmensführung

40

Strategieentwicklung

(Seite 63)

20

23.06. – 24.06.2015

Innovative Geschäftsmodelle für Verlage entwickeln oder alternativ zu den beiden Seminaren Business Development Manager

(Seite 70)

20

05.05. – 06.05.2015

(Seite 69)

40

16.11. – 20.11.2015

Programm

30

Strategische Programmplanung

(Seite 64)

30

06.07. – 08.07.2015

Finanzielle Führung und Controlling

50

BWL für Führungskräfte – Summer School mit Zertifikat

(Seite 72)

50

23.02. – 27.02.2015

Digital Change Management – E-Publishing erfolgreich in Verlagsstrukturen integrieren

(Seite 65)

20

29.01. – 30.01.2015

Innovation erfolgreich managen – Potenziale erkennen und nutzen oder alternativ zu den beiden Seminaren Projektmanager E-Publishing – Summer School mit Zertifikat

(Seite 68)

20

06.07. – 10.07.2015

(Seite 126)

40

23.11. – 24.11.2015

Online-Marketing kompakt

(Seite 170)

20

04.05. – 06.05.2015 bzw.

16.11. – 18.11.2015

Produkt- und Vermarktungsstrategien für digitale Inhalte oder alternativ zu den beiden Seminaren Online-Marketing Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat

(Seite 134)

20

10.09. – 11.09.2015

(Seite 167)

40

23.02. – 27.02.2015 bzw.

29.06. – 03.07.2015

Führungskräfte-Intensiv-Training (F.I.T.) Teil I

(Seite 76)

30

16.09. – 18.09.2015

Führungskräfte-Intensiv-Training (F.I.T.) Teil II

(Seite 76)

30

11.11. – 13.11.2015

(Seite 75)

60

13.04. – 17.04.2015

Organisation und Innovation

Marketing und Sales

Führung und Selbstmanagement

40

60

oder alternativ zu den beiden Seminaren Führungskompetenz und Leadership – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Erforderliche Credit-Points 260 insgesamt

18 | zertifikatskurse

E-Publishing-Know-how für Führungskräfte: Zertifikat „Digital Publishing Manager ADM“ Das Zertifikatsprogramm „Digital Publishing Manager ADM“ ist speziell für Manager und (angehende) Führungskräfte in Medienunternehmen konzipiert, die den digitalen Wandel der Branche mitgestalten und die wirtschaftliche Nutzung neuer Medien und Techno­logien vorantreiben möchten.

Im Fokus der berufsbegleitenden Qualifizierung stehen daher die durch innovative Technologien – von online bis mobil – bewirkten Änderungen in Verlags- und Medien­unternehmen: Von der Entwicklung neuer Strategien und digitaler BusinessModelle, über neue Geschäftsprozesse und Workflows bis hin zur Konzeption, Umsetzung und Vermarktung digitaler und crossmedialer Publishing-Produkte.

Der Zertifikatskurs umfasst sieben Module, die in zwei- bis sechstägigen Seminareinheiten erarbeitet werden. Interessierte Teilnehmer haben in dem modular aufgebauten Zertifikats­programm die Möglichkeit, einzelne Schwerpunkte zu setzen.

Nutzen Sie unsere persönliche Teilnehmerberatung im Vorfeld!

Das Programm wird bei erfolgreicher Teilnahme mit dem Zertifikat „Digital Publishing Manager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.

Ihre Erfolgsfaktoren • Zusatzqualifikation speziell für Führungskräfte in der Verlags- und Publishing-Branche • E-Publishing-Know-how aus erster Hand • Neue Strategien, Geschäftsmodelle und innovative Produkt- und Vermarktungskonzepte für den digitalen Verlag • Verlagsspezifische Inhalte und übertragbare Business-Modelle aus anderen Branchen • Individuelle Schwerpunktsetzung möglich • Kollegiales und anspruchsvolles Seminarumfeld • Führungskräftetrainer und Experten aus dem Media- und E-Business, die selbst operative Verantwortung im Management und Digital Publishing tragen • Karriere-Baustein: Anerkanntes ADM-Zertifikat Preis: Bei Buchung des Gesamtpakets beträgt der Gesamtpreis € 12.000,– (das entspricht einem Preisvorteil von bis zu € 2.400,– gegenüber der Buchung der Einzelseminare).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

19 | zertifikatskurse

„DIGITAL PUBLISHING MANAGER ADM“ – E-Publishing Know-how FÜR FÜHRUNGSkräfte Modul

Credit-Points pro Modul

Seminar

CreditPoints

Termine

Unternehmensstrategie und 50 E-Business

Business Development Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat

(Seite 69)

50

16.11. – 20.11.2015

Finanzielle Führung und Controlling

50

BWL für Führungskräfte – Winter School mit Zertifikat

(Seite 72)

50

23.02. – 27.02.2015

Produktentwicklung

50

Produktentwicklung Digital/Mobil – Ein Intensivkurs mit Zertifikat

(Seite 130)

50

26.10. – 30.10.2015

Vermarktungsstrategien

50

Online-Marketing Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat

(Seite 167)

50

23.02. – 27.02.2015 bzw.

29.06. – 03.07.2015

Projekt- und Prozessmanagement

50

Projektmanager E-Publishing – Summer School mit Zertifikat oder Website- und Portal-Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat

(Seite 126)

50

06.07. – 10.07.2015

(Seite 154)

23.03. – 27.03.2015

Medienproduktion

50

E-Production Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat

(Seite 140)

50

22.06. – 26.06.2015

Führung und Selbstmanagement

60

Führungskräfte-Intensiv-Training (F.I.T.) I Führungskräfte-Intensiv-Training (F.I.T.) II oder alternativ zu beiden Seminaren Führungskompetenz und Leadership – Ein intensivkurs mit Zertifikat

(Seite 76) (Seite 76)

30 30

16.09. – 18.09.2015 11.11. – 13.11.2015

(Seite 75)

60

13.04. – 17.04.2015

Erforderliche Credit-Points 360 insgesamt

ADM Credit-Points Teilnehmer, die das Management-Programm für Nachwuchskräfte ­„Führungsaufgaben in Verlagen“ (siehe Seite 14–15 und 62) erfolgreich absolviert ­haben, erhalten bei Anmeldung zum „Digital Publishing Manager ADM“ bereits g­ esammelte Credit-Points voll angerechnet. Für den Erwerb des Zertifikats „Digital Publishing Manager ADM“ sind insgesamt 360 ADMCredit-Points erforderlich.

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für das Zertifikatsprogramm: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53-64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

20 | zertifikatskurse

Zertifikat „BWL für Führungskräfte ADM“ Das berufsbegleitende Zertifikatsprogramm „BWL für Führungskräfte ADM“ richtet sich an Führungskräfte aus Verlags- und Medien­unternehmen, die ihre praktischen kaufmännischen Erfahrungen systematisieren, auffrischen und ausbauen wollen. Vermittelt wird – neben fundierten Grundlagen – weiterführendes betriebs­ wirtschaftliches Wissen zu den aktuellen praxis­relevanten Entwicklungen. Der inhaltliche Schwer­punkt des Programms liegt dabei auf den Bereichen Strategie, Controlling und Finanzen.

Das fünftägige Seminar wird bei erfolgreicher Teilnahme mit dem Zertifikat „BWL für Führungskräfte ADM“ a­ bgeschlossen, das die erworbene Zusatz­­qualifikation dokumentiert.

„BWL für Führungskräfte ADM“ – Winter School mit Zertifikat Themen der Winter School

(Seite 72)

Termin: 23.02. – 27.02.2015

Betriebswirtschaft im Verlag

• Kaufmännische Grundkonzepte und Zusammenhänge im Unternehmen • Kostenarten- und Kostenträgerrechnung • Titelkalkulation, Deckungsbeitragsrechnung, Analyse-Tools

Controlling und Finanzen intensiv

• Strategische Grundkonzepte und Strategieentwicklung mit der Balanced Scorecard • Operative Jahresplanung und ihre Bedeutung für die Verlagsentwicklung • Der Jahresabschluss als zentrales Steuerungsinstrument • Unternehmenssteuerung mit Kennzahlen und Management-Informationssystemen • Bestandsmanagement: Bestandsermittlung, -verfolgung und –planung • Liquidität und Cash-Management als Wettbewerbsfaktor • Pricing: Szenariorechnung, Preisaktionen, alternative Pricing-Modelle

Specials

• Unternehmensteuern – Überblick für Verlagsmanager • Kundenwertberechnung und Investitionsrechnung • Change Management – Neue Unternehmenskultur und Organisationsentwicklung • Controlling bei E-Publishing-Projekten

Ergänzt wird das Programm durch Kamingespräche mit Experten aus Verlagen sowie dem E-Business.

Ihre Erfolgsfaktoren • Berufsbegleitende Zusatzqualifikation speziell für Führungskräfte im Verlag • Führungskräfte-Trainer und Experten aus der Verlagsbranche • Optimale Verbindung von Theorie und Praxis in kompakter Form • Zuschnitt auf die betriebswirtschaftlichen Prozesse in Verlagen • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen Preis: € 1.990,–

Referenten waren bislang u. a.

• Prof. Dr. Patrik Berend, Dozent für BWL, Rheinische Fachhochschule Köln • Dr. Christian Kopp, CFO, Ganske Verlagsgruppe • Robert Schefenacker, Senior Business Analyst, Georg von Holtzbrinck GmbH • Günter Schürger, Geschäftsführer, Vogel Business Media • Thomas Tacken, Project Manager Trade Publishing, Holtzbrinck Publishing Group

„Einen quasi ‚trockenen’ Stoff interessant und pra­ xisnah zu vermitteln – die­ ses Seminar hat es ­geschafft!“ Carsten Nymbach, Palazzi Verlag

21 | zertifikatskurse

Zertifikat „Business Development Manager Adm“ Das Zertifikatsprogramm „Business Development Manager ADM“ wurde speziell für Fach- und Nachwuchsführungskräfte in Medien­unter­nehmen entwickelt, die neue Geschäftsfelder erschließen und in diesem Zusammenhang Geschäftsmodelle und (digitale) Produktkonzepte – zum Beispiel für Apps oder (Online-) Veranstaltungen – entwickeln.

Vermittelt werden die wesentlichen Grundlagen des Business Development Managements sowie weiterführendes Praxiswissen speziell für die Anforderungen in der Publishing-Branche. Im Mittelpunkt steht die Geschäftsmodellentwicklung sowie Methoden zur ziel­gerichteten Umsetzung digitaler Strategien in Medien­ häusern, zum Beispiel Innovations- oder agiles Projektmanagement.

Das fünftägige Seminar wird mit dem Zertifikat „Business Development Manager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatz­qualifikation dokumentiert.

„Business Development Manager ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 69)

Termin: 16.11. – 20.11.2015

Business Development im Verlag managen

• Rolle und Aufgaben des Business Development Managers • Organisatorische Einbindung im Verlag • Strategieentwicklung

Methoden zur Markt- und Kundenanalyse

• Funktionsweise digitaler Märkte, Ansatzpunkte für Verlage • Kundenanalyse und -segmentierung • Beurteilung von neuen Technologien

Geschäftsmodellentwicklung und Business-Planung

• Analyse und Weiterentwicklung bestehender sowie Entwicklung neuer Geschäftsmodelle • Der Business-Plan als Bewertungs- und Planungsinstrument • Erschließung internationaler Märkte

Digitale Strategien in Verlagen umsetzen

• Methoden zur Entwicklung eines digitalen Produktportfolios • Organisationsformen und technische Grundlagen für das digitale Publizieren • Innovationsmanagement • Agiles Projektmanagement und Tools zur Teamführung

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Aktuelle Inhalte und direkte Umsetzbarkeit • Berufsbegleitende Zusatzqualifikation in kurzer Zeit • Zuschnitt auf die spezifischen Anforderungen in Verlagen • Hochqualifizierte Referenten aus dem Digital- und Media-Business und Verlagen • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

• Fritz M. Koller, Programmplaner, Georg Thieme Verlag • Dr. Benedikt Köhler, Director Data & Innovation, d.core • Tobias Streitferdt, Innovation, Langenscheidt • Dr. Max Kury, Business-Plan-Experte

Preis: € 1.990,– (€ 1.690,– für Mitglieder der Deutschen Fachpresse).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für das Zertifikatsprogramm: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53-64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

22 | zertifikatskurse

Zertifikat „Führungskompetenz ADM“ Das Zertifikatsprogramm „Führungskompetenz ADM“ wurde speziell für Führungskräfte, Bereichs- und Teamleiter aus Medienunternehmen entwickelt, die ihr Führungsverhalten in einem geschützten Rahmen analysieren und optimieren möchten.

Vermittelt wird umfassendes Praxiswissen für die Lösung von Führungsproblemen. Die Teilnehmer lernen, sicherer aufzutreten, bewusst und wirkungsvoll zu handeln und sich auf die Rolle als Führungskraft einzulassen. Dabei erhalten sie konstruktives Feedback zur eigenen Führungskompetenz und erarbeiten – unterstützt durch erfahrene Trainer – Lösungsansätze für ihre individuellen Fallbeispiele.

Das Zertifikat „Führungskompetenz ADM“ kann sowohl durch den Besuch des fünftägigen Intensivkurses „Führungskompetenz und Leadership“ als auch durch den Besuch des modular aufgebauten Trainingsprogramms „Führungskräfte-Intensiv-Training (F.I.T.)“ erworben werden, das zwei dreitägige Seminareinheiten umfasst.

„Führungskompetenz ADM“ Themen des Intensivkurses

(Seite 75 und 76)

Termine

Die Rolle der Führungskraft

• Aspekte, Ebenen und Kontext von Führung • Ziel und Ankerpunkte wirksamer Führung • Selbsteinschätzung von Führungsqualitäten • Selbstmanagement und richtiges Delegieren

Kommunikation und Feedback

• Voraussetzungen und Regeln für wirksames Feedback • Das Mitarbeitergespräch zur persönlichen Entwicklung • Aktivierungsgespräche und Umgang mit Lob und Kritik • Zielvereinbarungen

F.I.T. I: 16.09. – 18.09.2015 F.I.T. II: 11.11. – 13.11.2015 (Die Anmeldung ist nur für beide Teile ­gemeinsam möglich)

Schwierige Führungssituationen

• Aufgabendelegation und Motivation von Mitarbeitern • Kollegiale Beratung • Entwickeln neuer Verhaltensweisen • Situatives Führen

Gruppen steuern

• Psychologie von Gruppen • Führung und Vertrauen

Ihre Erfolgsfaktoren • Zusatzqualifikation speziell für Führungskräfte im Verlag • Kompaktes Führungswissen in fünf bzw. sechs Seminartagen • Zuschnitt auf aktuelle Führungsherausforderungen in Verlagen und Medienunternehmen • Optimale Verbindung von Theorie und Praxis in kompakter Form • Intensiver Erfahrungsaustausch mit anderen Führungskräften

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für die Zertifikatsprogramme: Monika Wilkonski Tel.: 089 / 29 19 53-84 E-Mail: monika.wilkonski@medien-akademie.de

Intensivkurs: 13.04. – 17.04.2015

Preis: „Führungskräfte-Intensiv-Training ADM“: € 1.290,– pro Seminarteil „Führungskompetenz und Leadership – Ein Intensivkurs mit Zertifikat ADM“: € 1.990,– (€ 1.690,– für Mitglieder des Forum Corporate Publishing).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

23 | zertifikatskurse

Zertifikat „Lektor/Produktmanager ADM“ Um Lektoren in den ersten Jahren ihrer Karriere zu begleiten, hat die Akademie der Deutschen Medien das berufsbegleitende Programm „Lektor/ Produktmanager ADM“ konzipiert, das alle wesentlichen Grundlagen sowie weiterführendes Praxiswissen für eine erfolgreiche Lektorats­arbeit in Verlagen vermittelt – von marktorientierter Programmarbeit über reibungslose Kooperation mit anderen Abteilungen bis hin zur Entwicklung digitaler Medien. Durch das breite Spektrum der behandelten Inhalte erhalten die Absolventen einen fundierten Überblick über alle relevanten Aspekte des Projekt- und Produktmanagements und werden so gezielt auf die gestiegenen Anforderungen in der Verlagsbranche vorbereitet.

Das Programm wird nach erfolgreicher Teilnahme mit dem Zertifikat „Lektor/Produktmanager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.

„Lektor/Produktmanager ADM“ Modul Seminar

Termine

Überblick

Lektorat kompakt

04.05. – 06.05.2015

Projektmanagement

Projektmanagement für Lektoren (Seite 83)

28.01. – 30.01.2015 bzw.

15.07. – 17.07.2015

Arbeit am Manuskript (Seite 91)

oder

23.02. – 25.02.2015 bzw.

26.10. – 28.10.2015

Autorenmanagement (Seite 88)

27.04. – 28.04.2015 bzw.

10.12. – 11.12.2015

Betriebswirtschaft für Lektoren und Redakteure (Seite 95) oder

13.04. – 14.04.2015 bzw.

16.11. – 17.11.2015

On- und Offline-Marketing für Lektoren und Redakteure

(Seite 97)

27.07. – 28.07.2015

Produktentwicklung von E-Medien

(Seite 131)

09.02. – 10.02.2015

Betriebswirtschaft

E-Publishing

(Seite 82)

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Optimale Verbindung von Theorie und Praxis in kompakter Form • Hochqualifizierte Trainer aus der Praxis • Aktualität durch laufende Überarbeitung und Anpassung der Inhalte • Erfahrungsaustausch mit Kollegen aus anderen Verlagen

• Irene Rumler, Lektorin, TMS®-Trainerin und Coach • Tamara Trautner, Lektorin, Mediatorin BM®, Trainerin für TMS® • Dr. Richard Hahn, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte • Prof. Dr. Sabine Wölflick, Professorin für Marketing, Hochschule München • Dr. Martina Steinröder, Managementberaterin für Verlage

Preis: Bei Buchung des Gesamtpakets beträgt der Gesamtpreis € 3.895,– (das entspricht einem Preisvorteil von bis zu € 700,– gegenüber der Buchung der Einzelseminare).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

Die Seminare sollten innerhalb eines Zeitraums von ca. zwei Jahren besucht werden.

„Ein gelungenes Seminar­ programm zur theoretischen ­Aufarbeitung und Struktu­rierung der praktischen Arbeit, gerade für Einsteiger.

Zudem wird viel Raum für Ideen und Gedankenaustausch geboten.”

Sabrina Janson, Programm, Nelson Verlag

24 | zertifikatskurse

Zertifikat „Freie Lektorin/Freier Lektor Adm“ Freie Lektorin/Freier Lektor ist weder ein akademischer noch ein Ausbildungsberuf und somit keine geschützte Bezeichnung. Für Freie Lektorinnen und Lektoren ist es daher schwer, sich a­ ngesichts der zahlenmäßig starken Konkurrenz am Markt durch­zusetzen. Die Akademie der ­Deutschen Medien sichert mit ihrem Seminarangebot den Qualitätsstandard freier Lektorats­arbeit. Diese Initiative erfolgt in enger Z­ usammenarbeit mit dem Verband der Freien Lektorinnen und Lektoren VFLL e. V. Mit der Teilnahme an den Seminaren „Freies Lektorat I bis III“ können freiberufliche Lektorinnen und Lektoren das Zertifikat „Freie Lektorin/ Freier Lektor ADM“ erwerben. Das Zertifikat dient ihnen als ­Qualifizierungsnachweis und potenziellen Auftraggebern als wertvolle Orientierungshilfe.

Mit Ihrem Einverständnis nehmen wir Ihren Namen in eine Referenzliste von Freien Lektorinnen/­Lektoren auf. Mit dieser ­Liste informieren wir Verlage jährlich über die Teilnehmer unseres Zertifikatsprogramms und weisen ihre erworbenen Kompetenzen nach.

„Freie Lektorin/Freier Lektor ADM“ Seminare Termine Freies Lektorat I – Sicher redigieren

(Seite 101)

München: 12.02. – 13.02.2015 Berlin: 05.03. – 06.03.2015 Hamburg: 30.03. – 31.03.2015 Frankfurt: 01.06. – 02.06.2015 Düsseldorf: 06.07. – 07.07.2015

Freies Lektorat II – Kunden finden und binden

(Seite 102)

München: 23.03. – 24.03.2015 Berlin: 23.04. – 24.04.2015 Hamburg: 18.06. – 19.06.2015 Frankfurt: 09.07. – 10.07.2015 Düsseldorf: 24.08. – 25.08.2015

Freies Lektorat III – Die bessere Lösung finden und begründen

(Seite 103)

Berlin: 15.06. – 16.06.2015 München: 20.07. – 21.07.2015 Frankfurt: 27.08. – 28.08.2015 Hamburg: 02.11. – 03.11.2015 Düsseldorf: 19.11. – 20.11.2015

Ihre Erfolgsfaktoren • Die einzige berufsbegleitende Fortbildung für Freie Lektorinnen/Lektoren • Zertifikat als dauerhafter Qualifizierungsnachweis • Aufnahme in die Referenzliste von Freien Lektorinnen/Lektoren des VFLL • Hohe Qualität der Seminare zu sehr günstigen Preisen • Erfahrungsaustausch mit Kollegen Für Absolventen des Zertifikatsprogramms wird 2015 erstmals ein Aufbauseminar angeboten. Nähere Infos zum Follow-up Freies Lektorat – Textwerkstatt für Profis finden Sie auf Seite 104.

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für die Zertifikatsprogramme: Monika Wilkonski Tel.: 089 / 29 19 53-84 E-Mail: monika.wilkonski@medien-akademie.de

Preis: € 460,– pro Seminar (€ 360,– für Mitglieder des VFLL, € 835,– bei Kostenübernahme durch den Arbeitgeber).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

Die Seminare bauen inhaltlich aufeinander auf. Sie sollten daher in der Reihenfolge I bis III besucht werden.

25 | zertifikatskurse

Zertifikat „Schreibwerkstatt: Professionelle Texterstellung ADM“ Das Zertifikatsprogramm „Schreibwerkstatt: Professionelle Texterstellung ADM“ richtet sich an Mitarbeiter aus Unternehmen, Agenturen und Verlagen, die professionelle Texte verfassen und bearbeiten – zum Beispiel in den Bereichen Redaktion, PR, Corporate Publishing oder Content Marketing.

Vermittelt werden alle wesentlichen Kompetenzen und Techniken für das Verfassen von Print- und Online-Texten – von der systematischen Zielgruppen­ orientierung über das journalistische Handwerkszeug bis hin zur suchmaschinenoptimierten Texterstellung.

Das viertägige Seminar wird mit dem Zertifikat „Schreibwerkstatt: Professionelle Texterstellung ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatz­ qualifikation dokumentiert.

„Schreibwerkstatt: Professionelle Texterstellung ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 113)

Termin: 02.02. – 05.02.2015

Grundlagen

• Neuestes aus der Kommunikationsforschung • Regeln für gute Texte

Zielgruppenorientierung

• Schreiben aus Kundensicht • Modelle zur Identifikation und Sprachstile

Journalistische Techniken

• Textsorten und ihre Anforderungen • Abgrenzung Journalismus, PR, Werbung, Corporate Publishing • Bildauswahl, Bildunterschriften, Text-/Bildkombination • Redigiertechniken • Tipps und Tricks zur Optimierung von Texten

Schreiben für das Internet

• Online-Texttypen • Überzeugende Inhalte und optimaler Textaufbau • Suchmaschinenoptimiertes Schreiben

Kreativitätstechniken

• Textideen entwickeln • Storytelling-Methoden

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation in kurzer Zeit • Aktuelle Inhalte und direkte Umsetzbarkeit • Optimale Verbindung von Theorie und Praxis in kompakter Form • Hochqualifizierte Trainer aus der Praxis • Kompakter Intensivkurs mit begrenzter Teilnehmerzahl

• Gregory G. Zäch, Verleger, Inhaber, Midas Verlag • Petra Meyer, Geschäftsführerin, Ippen Digital Media • Dr. Marietheres Wagner, Regisseurin und Drehbuchautorin

Preis: € 1.690,– (€ 1.436,– für Mitglieder der Deutschen Fachpresse und des Forum Corporate Publishing).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

26 | zertifikatskurse

Zertifikat „Projektmanager E-Publishing ADM“ Das Zertifikatsprogramm „Projektmanager E-Publishing ADM“ wurde für Fachkräfte aus Verlagen konzipiert, vor allem aus den Bereichen Marketing, Produkt­management, Redaktion und E-Medien, die ihre Kenntnisse im Online-Produkt- und Projektmanagement erweitern wollen. Das Programm ermöglicht es Medienhäusern, ihre Mitarbeiter für die Herausforderungen der Digitalisierung zu qualifizieren und so eigenes E-Publishing-Know-how im Unternehmen aufzubauen.

Hochqualifizierte Referenten aus dem E-Business und der Medienbranche behandeln praxisnah alle relevanten Bereiche des E-Publishings – von der Strategie- und Produktentwicklung über (Online-)Marketing bis hin zur Redaktion und technischen Umsetzung. Die Teilnehmer erfahren, aus welchen Bausteinen eine professionelle E-Medien-Konzeption besteht und welche Erfolgsfaktoren zu beachten sind.

Das Zertifikat „Projektmanager E-Publishing ADM“ kann sowohl durch den Besuch eines fünftägigen Intensivkurses (siehe Summer School auf Seite 126) als auch im Rahmen eines modular aufgebauten Seminarprogramms erworben werden, das drei zwei- bis dreitägige Seminare umfasst.

„Projektmanager E-Publishing ADM“ – Summer School mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 126)

Strategie

• Medienmarken, Zielgruppen und Geschäftsmodelle im E-Publishing

Produktkonzeption von E-Medien

• Parameter der Produktkonzeption: Produktion und Workflows, Vertrieb und Pricing • Content-Erstellung und Content-Verwaltung • Single-Source-Publishing • Mediengerechte Konzeptentwicklung

Portal-Management: Content, Commerce, Community

• Business-Development von Internetportalen • Geschäftsmodelle und E-Commerce • Betreuung von Online-Portalen und SEO-Grundlagen

Online-Marketing

• Websites als Marketing- und Vertriebskanal • Suchmaschinenoptimierung und Google AdWords • Shop-Optimierung • E-Mail- und Newsletter-Marketing • Social-Media-Marketing • Kampagnenplanung und Controlling

Projektmanagement – Theorie und Praxis im Verlag

• Projekte planen, durchführen, steuern und auswerten • Dienstleister finden, bewerten und auswählen • Tools und Techniken zur Workflow- und Prozesssteuerung

Technische Umsetzung von EP-Projekten

• Content-Management, redaktionelle Workflows und Online-Plattformen • Datenbanktechnologien, Kundenverwaltung und Abrechnung

Ergänzt wird das Programm durch Kamingespräche mit Experten aus dem E-Business.

Termin: 06.07. – 10.07.2015

27 | zertifikatskurse

„Projektmanager E-Publishing ADM“ – Modulares Seminarprogramm mit Zertifikat Module

Seminare

Strategie und Konzeption

Produktentwicklung von E-Medien

(Seite 131)

09.02. – 10.02.2015

Projektmanagement und Technik

Projektmanagement im E-Publishing oder Agiles Projektmanagement für die digitale Produktentwicklung

(Seite 127)

17.09. – 18.09.2015

(Seite 128)

11.05. – 12.05.2015

Marketing

Termine

Online-Marketing kompakt (Seite 168)

04.05. – 06.05.2015 bzw.

16.11. – 18.11.2015

Interessierte Teilnehmer haben in dem modular aufgebauten Zertifikatsprogramm die Möglichkeit, einzelne Schwerpunkte zu wählen. Nutzen Sie unsere persönliche Teilnehmerberatung im Vorfeld!

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation (auch für Berufseinsteiger) • Hochqualifizierte Trainer aus dem E-Business und der Verlagsbranche • Optimale Verbindung von Theorie und Praxis in kompakter Form • Zuschnitt auf die Aufgabenfelder in Fach- und Publikumsverlagen • Aktualität durch laufende Überarbeitung und Anpassung der Inhalte • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

• Ehrhardt F. Heinold, Geschäftsführer, Heinold, Spiller & Partner • Stefan Huegel, VP Digital Media, IDG Business Media • Christian Kohl, Director Information & Publishing Technologie, Verlag Walter de Gruyter • Steffen Meier, Leiter Produktinnovation und -marketing, readbox publishing • Bastian Plieninger, Senior Manager Digital Business, Haufe-Lexware • Eckhard Zimmermann, Innovation Manager, Langenscheidt

Preis: Bei Buchung des Gesamtpakets beträgt der Preis € 2.230,– (€ 1.950,– für Mitglieder des AKEP). Das entspricht einem Preisvorteil von bis zu € 835,– gegenüber der Buchung der Einzelseminare.

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

Die Seminare sollten innerhalb eines Zeitraums von ca. zwei Jahren besucht werden.

„Ein idealer Treffpunkt, um Erfahrungen aus der ­E-Branche auszutauschen. Offene Teil­ nehmer und a­ uthentische Dozenten aus der Praxis!“ Nicola Schott, Online-Marketing M ­ anagerin/ Konzeptionerin, DG Verlag

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für das Zertifikatsprogramm: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53-64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

28 | zertifikatskurse

Zertifikat „Produktentwicklung Digital/Mobil ADM“ Das berufsbegleitende Zertifikatsprogramm „Produktentwicklung Digital/Mobil ADM“ richtet sich an Fach- und Nachwuchsführungskräfte aus Verlagen und Medienunternehmen, insbesondere aus den Bereichen Produktmanagement, Lektorat, (Online-)Redaktion, E-Publishing und Neue Medien.

Vermittelt werden alle wesentlichen Tools für die Entwicklung digitaler und mobiler Medienprodukte in der Praxis. Zunächst lernen die Teilnehmer die Methoden der Produktentwicklung kennen – von der Idee bis zum umsetzbaren Konzept. Anschließend erfahren sie, wie sie diese erfolgreich bei der Planung und Umsetzung von E-Books und -Magazines, Apps, WorkflowLösungen, Online-Portalen und E-Learning-Angeboten einsetzen können.

Das Seminar wird bei erfolgreicher Teilnahme mit dem Zertifikat „Produktentwicklung Digital/Mobil ADM“ abgeschlossen, das die erworbenen Zusatzqualifikationen dokumentiert.

„Produktentwicklung Digital/Mobil ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 130)

Termin: 26.10. – 30.10.2015

Bausteine für eine erfolgreiche Produktentwicklung

• Kundenanforderungen, Produktarten und -typen • Technische Voraussetzungen, Geschäftsmodell, Pricing, Vertrieb und Marketing

E-Books, E-Magazines und Apps

• Lesegeräte, Betriebssysteme, Datenformate, Funktionalitäten • Geschäfts-, Pricing- und Lizenzmodelle • Vertrieb: App Stores, E-Book-Händler, digitale Auslieferung etc.

Datenbanken, Workflow-Lösungen, Crossmedia-Angebote

• Strategien und Content-Verwertung • Technische Grundlagen und Spezifika der Software-Entwicklung • Crossmediale Verknüpfung

Online-Portale

• Website-Technologien • Erlösmodelle: Werbefinanzierung, Services, Paid Content • Community- und Social-Media-Integration, E-Commerce

E-Learning

• Überblick Produktformen: Webinare, Mobile Learning & Co. • Geschäftsmodelle, Konzeption, Didaktik, Umsetzung

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation in kurzer Zeit (auch für Berufseinsteiger) • Hochqualifizierte Trainer aus dem E-Business und der Verlagsbranche • Zuschnitt auf die Aufgabenfelder in der Medienbranche • Erfahrungsaustausch mit Kollegen aus Verlags- und Medienhäusern

• Thomas Garanin, Managing Director, Next Munich. The App Agency • Stefan Huegel, VP Digital Media, IDG Business Media • Britta Kroker, Geschäftsführerin, Pink University • Thomas Lennartz, Ressortleiter Forschung und Entwicklung, NWB Verlag • Dr. Martina Steinröder, Managementberaterin für Verlage

Preis: € 1.990,– (€ 1.690,– für Mitglieder des AKEP, der Deutschen Fachpresse und des FCP). B­ itte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

29 | zertifikatskurse

Zertifikat „Content Manager ADM“ Das Zertifikatsprogramm „Content Manager ADM“ richtet sich an Mitarbeiter aus Unternehmen, Agenturen und Verlagen, die die Erstellung von Content-Angeboten wie zum Beispiel Websites, Portale oder Apps auf organisatorischer und technischer Seite betreuen.

Vermittelt wird ein fundierter Überblick über alle relevanten Aspekte des Content Managements – von den gängigen CMS-Systemen über Methoden der Datenhaltung und -strukturierung bis hin zur Organisation der Redaktionsprozesse sowie angrenzender Prozesse im Marketing und anderen Abteilungen.

Das fünftägige Seminar wird mit dem Zertifikat „Content Manager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatz­qualifikation dokumentiert.

„Content Manager ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 120)

Termin: 08.06. – 12.06.2015

Einführung

• Content Management: Aufgabenspektrum und Anforderungsprofile

Datenhaltung und -strukturierung

• Content-Management-Systeme und ihre Ausprägungen: Web-CMS, XML-CMS etc.

• Datenformate und -konvertierungen • Prozessabbildung im CMS

Content-Erstellung für verschiedene Medienformate

• Digitale Content-Formate und ihre Anforderungen an das Content Management: Web-Anwendungen, E-Books, Apps etc.

• Tools zur Umsetzung: Redaktionelle Vorgaben, Styleguides etc.

• Organisation der internen und externen Redaktionsprozesse

Effiziente Zusammenarbeit mit angrenzenden Abteilungen

• Content Management und Unternehmensstrategie: Die Content-Strategie und ihre Umsetzung • Online-Marketing: Mit SEO und Semantischen Techniken zu mehr Sichtbarkeit • Web- und Medien-Design: Responsiver Content und Optimierung für Mobilgeräte

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Aktuelle Inhalte und direkte Umsetzbarkeit • Berufsbegleitende Zusatzqualifikation in kurzer Zeit • Zuschnitt auf die spezifischen Anforderungen in Unternehmen und Verlagen • Hochqualifizierte Trainer aus der Praxis • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

• Fabian Kern, Berater und Trainer für digitales Publizieren • Prof. Dr. Heiko Beier, Geschäftsführer, moresophy • Petra Meyer, Geschäftsführerin, Ippen Digital Media • Stefan Huegel, VP Digital, IDG Business Media • Claudia Güner, Leitung Produktion Print und E-Medien, MVS Medizinverlage Stuttgart

Preis: € 1.990,– (€ 1.690,– für Mitglieder der Deutschen Fachpresse) Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für die Zertifikatsprogramme: Sarah Söhlemann Tel.: 089 / 29 19 53-60 E-Mail: sarah.soehlemann@medien-akademie.de

30 | zertifikatskurse

Zertifikat „E-Production Manager ADM“ Das Zertifikatsprogramm „E-Production Manager ADM“ richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, insbesondere aus dem Bereich Herstellung, die sich mit der Produktion digitaler Content-Angebote befassen. Gezeigt wird umfassend und praxisnah, was bei der Produktion von Inhalten für unterschiedliche (digitale) Formate zu beachten ist und wie diese w­ irtschaftlich erfolgreich gestaltet werden kann. Neben der Entwicklung geeigneter Workflows für die crossmediale Herstellung stehen die Erfolgsfaktoren effizienter digitaler Produktion im Mittelpunkt: von der Konzeption und Kalkulation digitaler Produkttypen über Daten- und Rechte­ management bis hin zur Suche und Auswahl geeigneter Dienstleister sowie der kontinuierlichen Qualitätssicherung.

Das fünftägige Seminar wird bei erfolgreicher Teilnahme mit dem Zertifikat „E-Production Manager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.

„E-Production Manager ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 140)

Termin: 22.06. – 26.06.2015

Einführung ins E-Publishing

• Marktentwicklung und Nutzungsverhalten bei E-Medien • Kundenanforderungen, Produktarten und -typen • Konzeption und Kalkulation von E-Medien

Digitale Produkttypen im Detail

• E-Books und Apps • Websites und mobile Websites • Online-Portale und Communities

Workflows und Datenmanagement

• Gestaltung optimaler Produktionsprozesse • Umsetzung effizienter Workflows bei der Herstellung digitaler Produkte • Verantwortlichkeiten und Schnittstellen zwischen Herstellung, Redaktion und Vertrieb

Technische Grundlagen

• Datenmodelle und -strukturierung • Technologien und Standards: XML & Co.

Projektmanagement in der digitalen Produktion

• Pilotprojekt und Infrastrukturprojekt • Laufende Produktion

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation • Kompakter Intensivkurs mit begrenzter Teilnehmerzahl • Hochqualifizierte Trainer aus der Verlags- und Herstellerpraxis • Zuschnitt auf die Aufgabenfelder in Verlagen • Aktualität durch laufende Überarbeitung und Anpassung der Inhalte • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

• Ivo Hartz, Geschäftsführer, content-press • Sven Krantz-Knutzen, Leiter Editorial Services, Wolters Kluwer Deutschland • Thomas Narr, Produktionsleiter, Gräfe und Unzer Verlag • Christian Ullrich, Projektmanager und Berater für IT und Medien

Preis: € 1.990,– (€ 1.690,– für Mitglieder der Deutschen Fachpresse und des AKEP). Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

31 | zertifikatskurse

Zertifikat „Einkaufsmanager Print/Digital ADM“ Das Zertifikatsprogramm „Einkaufsmanager Print/Digital ADM“ richtet sich an Mitarbeiter aus Verlagen und Medienunternehmen, insbesondere aus den Bereichen Herstellung, Einkauf, Produkt- und Projektmanagement.

Vermittelt werden die wesentlichen Grundlagen sowie weiterführendes Praxiswissen für den erfolgreichen Einkauf von Print- und digitalen Produkten sowie von Dienstleistungen in Verlagen. Die Referenten vermitteln die Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Beschaffungsmanagement. Sie zeigen, wie der gesamte Einkaufsprozess – von der Marktbeobachtung über die Angebotseinholung bis hin zur Vertragsgestaltung – zu gestalten ist, um Einsparungen zu erzielen.

Das dreitägige Seminar wird mit dem Zertifikat „Einkaufsmanager Print/Digital ADM“ abgeschlossen, das die erworbene ­Zusatzqualifikation ­dokumentiert.

„Einkaufsmanager Print/Digital ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 212)

Termin: 27.07. – 29.07.2015

Einführung

• Neue Anforderungen an Einkaufsmanager in Verlagen • Produkttrends Print/Digital und Herausforderungen für den Einkauf • Outsourcing und Offshoring – Potenziale und Lösungen

Einkaufs- und Beschaffungsmanagement

• Fahrplan für die strategische und operative Beschaffung • Workflows und Prozesse • Beschaffungscontrolling und Kennzahlenstrukturen

Lieferantenmanagement

• Lieferantenidentifikation, -bewertung und -auswahl • Entwicklung einer Kernlieferantenstrategie • Lieferantenvereinbarungen, Verträge und Verhandlungsführung • Rabattarten und Zahlungskonditionen

Beschaffung von Dienstleistungen und E-Produkten • Projekteinkauf vs. Zentraleinkauf • Besonderheiten bei der Ausschreibung • Bewertung von Angeboten/Dienstleistern für digitale Produkte Global Sourcing

• Internationale Beschaffungsmärkte für Verlage • Risikomanagement und Qualitätssicherung in Europa und Asien • Transport, Logistik, Zoll

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Aktuelle Inhalte und direkte Umsetzbarkeit • Berufsbegleitende Zusatzqualifikation in kurzer Zeit • Zuschnitt auf die spezifischen Anforderungen in Verlagen • Hochqualifizierte Dozenten aus dem (Verlags-)Einkauf • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

• Beate Muschler, Verlagsleitung Electronic Publishing, Gräfe und Unzer Verlag • Ellen Böckmann, Geschäftsführerin, Franz Cornelsen Corporate Services • Markus Hartmann, Verlagsberater und Herstellungsexperte • Markus Wilhelm, Geschäftsführer, Publisher Consultants

Preis: € 995,– (€ 846,– für Mitglieder der Deutschen Fachpresse).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für die Zertifikatsprogramme: Verena Jäger Tel.: 089 / 29 19 53-50 E-Mail: verena.jaeger@medien-akademie.de

32 | zertifikatskurse

Zertifikat „Online-Marketing Manager ADM“ Das berufsbegleitende Zertifikatsprogramm „Online-Marketing Manager ADM“ richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Medien­unternehmen, insbesondere Online- und E-Business-Verantwortliche sowie Mitarbeiter aus Marketing, Vertrieb und Produktmanagement.

Vermittelt werden die wesentlichen Grundlagen des Online-Marketings sowie weiterführendes Praxiswissen, das Mitarbeiter im Zuge der zunehmenden Digitalisierung des Publishing benötigen. Die Referenten liefern einen fundierten Überblick über alle relevanten Themen des Online-Marketings – von d­ igitaler Markenführung über die wichtigsten Online-Instrumente bis hin zur Erfolgskontrolle und den rechtlichen Rahmenbedingungen.

Das fünftägige Programm wird bei erfolgreicher Teilnahme mit dem Zertifikat „Online-Marketing Manager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatz­qualifikation dokumentiert.

„Online-Marketing Manager ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 167)

Termine: 23.02. – 27.02.2015 bzw. 29.06. – 03.07.2015

Einführung

• Instrumente und Trends im Online-Marketing

Fahrplan für SEO-Maßnahmen

• Funktionsweise von Suchmaschinen • Technische Grundlagen für erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung • Tipps und Tools für SEO-Projekte

Durchführung von AdWords-Kampagnen

• Aufbau einer AdWords-Anzeige und Recherche erfolgreicher Keywords • Kontrolle und Optimierung einer AdWords-Kampagne

Usability und Usability-Messung

• Usability als Schlüssel zur erfolgreichen Kundenbindung • Methoden der Usability-Messung • Transfer der Messergebnisse in konkrete Optimierungsarbeiten

E-Mail- und Newsletter-Marketing

• Instrumente des E-Mail-Marketings und technische Herausforderungen • Aufbau und Pflege von Abonnentenstämmen • Automatisierung von E-Mail-Marketing-Kampagnen • Content als Erfolgsfaktor

Social-Media-Marketing

• Plattformen und Kanäle, Chancen und Risiken, Ziele und Strategien • Nutzbarkeit für Verlage und Best Practices

Traffic-Management

• Reichweitenmessung • Werkzeuge für das Traffic-Management

Mobile Marketing und Apps

• Mobile-Media-Ansätze • Displaywerbung (Agenturen, Pricing, Budgets, Targeting) • Netzwerke für In-App-Advertising und performancebasierte Ansätze

Rechtliche Aspekte

• Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketings

33 | zertifikatskurse

Ihre Erfolgsfaktoren • Berufsbegleitende Zusatzqualifikation (auch für Berufseinsteiger) • Hochqualifizierte Trainer aus der Praxis • Optimale Verbindung von Theorie und Praxis in kompakter Form • Zuschnitt auf die Aufgabenfelder in Verlagen, Medienunternehmen und Agenturen • Aktuelle Inhalte und direkte Umsetzbarkeit • Erfahrungsaustausch mit Kollegen aus anderen Verlagen und Medienunternehmen Preis: € 1.990,– (€ 1.690,– für Mitglieder des AKEP).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

Referenten waren bislang u. a.

• Prof. Tim Bruysten, Professor für Game-Design und Kommunikationsmanagement, Mediadesign Hochschule Düsseldorf • Bernhard Buchner, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte • Reinhard Janning, CEO Europe, DemandGen • Matthias Rothkoegel, Geschäftsführer, Engage Marketing • Manfred Spatz, Verlagsberater und Web-Experte • Dr. Alexander Trommen, CEO, Appsfactory

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für das Zertifikatsprogramm: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53-64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

„Intensiv, fordernd, hochkompetente Referenten – genau das, was ich brauchte!“ Mag. Heinz Korntner, Stellvertretender Verlagsleiter, Manz‘sche Verlags- und Universitätsbuchhandlung

34 | zertifikatskurse

Zertifikat „Website- und Portal-Manager ADM“ Das Zertifikatsprogramm „Website- und Portal-Manager ADM“ richtet sich an Fachkräfte aus Verlagen und Medien­ unternehmen, vor allem Website-, Online- und E-Business-Verantwortliche, die für die Konzeption, Betreuung und Weiter­ entwicklung von Websites und Portalen sowie die Durchführung von Online- und Social-Media-Kampagnen ­zuständig sind.

In dem fünftägigen Intensivkurs behandeln hochqualifizierte Referenten aus dem E-Business und der Verlagsbranche praxisnah alle relevanten Bereiche des Website- und Portal-Managements – vom Produkt- und Projektmanagement über aktuelle Web-Technologien, Usability-Optimierung, ­Traffic-Management und Online-Marketing bis hin zu den rechtlichen Grundlagen.

Das Seminar wird mit dem Zertifikat „Website- und Portal-Manager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.

„Website- und Portal-Manager ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 154)

Termin: 23.03. – 27.03.2015

Website- und Portal-Management im Verlag

• Erfolgsfaktoren für den Internetauftritt • Definition Website vs. Portal • Technische Voraussetzungen • Rechtliche Rahmenbedingungen

Online-Projektmanagement und Innovationsmanagement

• Tools für Konzeption, Betreuung und Optimierung von Portalen • Website-Relaunch: Planung, Umsetzung, Erfolgskontrolle

Web-Usability: Design, Text & Co.

• Kriterien für die optimale Bedienbarkeit • Usability-Messmethoden

Online-Marketing für Website-Manager

• Traffic-Management: Reichweitensteigerung für Verlagswebsites • Suchmaschinenmarketing und -optimierung • Online- und Social-Media-Marketing

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation (auch für Berufseinsteiger) • Hochqualifizierte Trainer aus dem E-Business und der Verlagsbranche • Zuschnitt auf die Aufgabenfelder in Medienunternehmen • Aktualität durch laufende Überarbeitung und Anpassung der Inhalte • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

• Bernhard Buchner, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte • Tobias Hauser, Geschäftsführer, Arrabiata Solutions • Bastian Plieninger, Senior Product Manager Online Portale, Haufe-Lexware • Wolfgang Saam, Leitung Internet-Koordination, Verlagsgesellschaft Rudolf Müller • Manfred Spatz, Verlagsberater und Web-Experte

Preis: € 1.990,– (€ 1.690,– für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

35 | zertifikatskurse

Zertifikat „Usability Manager ADM“ Das Zertifikatsprogramm „Usability Manager ADM“ richtet sich an Mitarbeiter aus den Bereichen (Online-)Marketing, Vertrieb und Produktmanagement sowie Webshop- und Portalmanager und alle, die Webshops und Websites optimieren und nutzerfreundlich gestalten möchten.

Vermittelt werden das nötige Fachwissen sowie praktische Anleitungen rund um die Themen Usability und Conversion – von der Zielgruppenbestimmung über Testmethoden und Vorgehensmodelle bis zu Messverfahren und Tools.

Das dreitägige Seminar wird mit dem Zertifikat „Usability Manager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.

„Usability Manager ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 155)

Termin: 11.-13.11.2015

Grundlagen

• Was ist Usability – Worst Cases und Best Practices • Usability im mobilen Zeitalter

Zielgruppenbestimmung

• Definition und Recherche der Zielgruppe • Kreieren von wirkungsvollen Landingpages

Prozesse nutzerfreundlich gestalten

• Definieren von gut bedienbaren Prozessen: Bestellung, Registrierung, interne Suche, Newsletter-Anmeldung • Workflow für die eigene Website festlegen

Messverfahren zum Testen von Usability

• Von A/B-Tests bis zum Usability Lab • Testen mit mobilen Endgeräten • Aufsetzen, Durchführen und Auswerten eines Uselabs • Usability-Messung mit Eyetracking, EEG und EDA

Usability umsetzen

• Konzeptionsprinzipien: Informationsarchitektur, Design, Content Orchestration • Konzeptionstools: DesignPatterns, WireFrames • Testing in der Konzeptionsphase

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation in kurzer Zeit • Kompakter Intensivkurs mit begrenzter Teilnehmerzahl • Hochqualifizierte Trainer aus der Praxis • Optimale Verbindung von Theorie und Praxis

• Tobias Hauser, Geschäftsführer, Arrabiata Solutions • Manfred Spatz, Verlagsberater und Web-Experte

Preis: € 995,– (846,- für Mitglieder des AKEP) Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für die Zertifikatsprogramme: Rachel Lied Tel.: 089 / 29 19 53-65 E-Mail: rachel.lied@medien-akademie.de

36 | zertifikatskurse

Zertifikat „SEO/SEA-Manager ADM“ Das Zertifikatsprogramm „SEO/SEA-Manager ADM“ richtet sich an Fach- und Nachwuchskräfte aus Medienunternehmen, die die Sichtbarkeit ihrer Unternehmen in Suchmaschinen – sowohl durch eine Top-Platzierung bei der organischen Suche als auch mittels Werbeanzeigen – systematisch erhöhen wollen.

Vermittelt werden die wesentlichen Grundlagen sowie weiterführendes Praxiswissen für eine erfolgreiche Suchmaschinen­ optimierung (SEO) bzw. ein erfolgreiches Suchmaschinenadvertising (SEA) in Verlagen – von den technischen Voraussetzungen bis zur professionellen Umsetzung von AdWords-Kampagnen für Bücher, Zeitschriften, E-Medien, Veranstaltungen & Co. Das dreitägige Seminar wird mit dem Zertifikat „SEO/SEA-Manager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatz­ qualifikation dokumentiert.

„SEO/SEA-Manager ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 170)

Grundlagen

• Funktionsweise von Suchmaschinen • Grundlagen und Zusammenspiel von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenadvertising (SEA)

Suchmaschinenoptimierung

• Onsite-Optimierung in der Praxis • Systematisches Linkbuilding • Erstellung individueller SEO-Fahrpläne

Suchmaschinenadvertising mit Google AdWords

• Kampagnen-Planung • Keyword-Recherche und Kampagnentexte • Budgetverwaltung

Conversion: Vom Besucher zum Kunden

• Erfolgsfaktoren hoher Conversion-Rates • Landing-Pages: Typologien und Gestaltung • Social Proof, Call to Action & Co.

Erfolgskontrolle und Steuerung externer Dienstleister

• Web-Controlling-Instrumente für SEO-Manager • Auswahl von bzw. effiziente Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern

Ihre Erfolgsfaktoren • Berufsbegleitende Zusatzqualifikation in kurzer Zeit • Kompakter Intensivkurs mit begrenzter Teilnehmerzahl • Hochqualifizierte Trainer aus der Praxis • Zuschnitt auf die spezifischen Anforderungen in Verlagen und Medienunternehmen • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für die Zertifikatsprogramme: Sarah Söhlemann Tel.: 089 / 29 19 53-60 E-Mail: sarah.soehlemann@medien-akademie.de

Termin: 13.04. – 16.04.2015

Preis: € 1.690,– (€ 1.430,– für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

Referenten waren bislang u. a.

• Daniel Haneberg, Leiter Produktentwicklung, stern.de • Manfred Spatz, Verlagsberater und Web-Experte • Tobias Streitferdt, Innovation, Langenscheidt

37 | zertifikatskurse

Zertifikat „E-Commerce-Manager ADM“ Das Zertifikatsprogramm „E-Commerce-Manager ADM“ richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Verlagen und Medien­ unternehmen, i­nsbesondere aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, Verkauf, Produktmanagement und E-Business sowie an Webshop- und Portal-Manager und alle, die Online-Shops im Medienumfeld aufbauen oder bestehende Shops optimieren möchten.

Vermittelt werden alle wesentlichen Grundlagen sowie weiterführendes Praxiswissen für die Konzeption, Umsetzung, Vermarktung und Weiterentwicklung von Webshops. Die Teilnehmer erhalten u. a. einen Überblick über erfolgreiche Strategien, Technologien und Verkaufskonzepte im E-Commerce und werden in die Lage versetzt, Webshops im eigenen Unternehmen erfolgreich zu managen.

Das fünftägige Seminar wird mit dem Zertifikat „E-Commerce-Manager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.

„E-Commerce-Manager ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 179)

Termin: 20.07. – 24.07.2015

Mehr Umsatz mit E-Commerce in Verlagen

• Marktentwicklung und Geschäftsmodelle: Buch- und Zeitschriftenverkauf, Online-Abos, E-Book- und Artikel-Download • Konzeption und Optimierung von Online-Shops: Anforderungsanalyse am Beispiel Buch-Shop • Zahlungsverfahren, Logistik und Fulfillment

Webshop-Technologien

• Technologie-Trends und -Lösungen im Überblick • Integration der Shop-Software ins CMS und Kombination mit anderen Systemen

Usability von Online-Shops

• Kriterien für die optimale Bedienbarkeit • Usability-Testmethoden: a/b-Tests, Eyetracking u. a.

Kennzahlen, Kosten-Nutzen-Rechnung, Web-Controlling

• Wichtige KPIs für Online-Shops • Praxis-Tools zur Kostenkontrolle und Web-Analyse

Marketing für Online-Shops

• Suchmaschinenoptimierung (SEO) und -marketing (SEA) • Affiliate- und Produktdaten-Marketing, Social Shopping Trends

Online-Vertrieb von E-Books und Apps

• Vertriebskanäle und Absatzmöglichkeiten • Optimale Workflows und Aufbereitung der Download-Produkte

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation in kurzer Zeit • Kompakter Intensivkurs mit begrenzter Teilnehmerzahl • Hochqualifizierte Trainer aus dem E-Business und IT-Umfeld • Zuschnitt auf die spezifischen Anforderungen in Medienunternehmen

• Tobias Hauser, Geschäftsführer, Arrabiata Solutions • Katja Heinemann, E-Commerce-Beraterin • Alexander Prestele, Leiter Marketing Services, Weka Media • Johanna Schaumann, Projektmanagerin E-Books, Carl Hanser Verlag

Preis: € 1.990,– (€ 1.690,– für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

38 | zertifikatskurse

Zertifikat „Social Media Manager ADM“ Der Intensivkurs „Social Media Manager ADM“ richtet sich an Mitarbeiter aus Medienhäusern, die in den Bereichen Neue Medien, E-Publishing, Marketing, PR und Kommunikation sowie Produktion tätig sind und vermittelt das nötige Praxiswissen zur Konzeption, zum Aufbau und zur Betreuung von Communities.

Die Teilnehmer erhalten in dem Intensivkurs einen umfassenden Überblick über die aktuellen Einsatzmöglichkeiten von Social Networks in Verlagen und erfahren, wie sie vorhandene Communities erfolgreich nutzen oder eine eigene, zielgruppengerechte Community entwickeln und moderieren können. Praxisnah lernen sie Geschäfts- und Erlösmodelle mit Social Media, CommunityTechnologien sowie Maßnahmen zum Social-Media-Marketing kennen.

Das Seminar wird mit dem Zertifikat „Social Media Manager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.

„Social Media Manager ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 172)

Termine: 18.03. – 20.03. bzw. 16.09. – 18.09.2015

Social Media im Verlag

• Aktuelle Trends und Entwicklungen • Analyse von Social-Media-Plattformen

Geschäfts- und Erlösmodelle mit Communities

• Zielgruppen und Segmente • Nutzung bestehender Communities: Facebook, Google + & Co. • Konzeption, Aufbau und Launch einer eigenen Community • Integration von Tools, Widgets und APIs • Social-Media-Marketing und Social-Media KPIs • Content Marketing – Relevante Inhalte für Social-Media-Kanäle entwickeln

Community Management

• Aufgaben des Community Managers: Moderation, interne und externe Kommunikation • Social-Media-Guidelines • Business Development

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation (auch für Berufseinsteiger) • Hochqualifizierte Trainer aus der Praxis • Optimale Verbindung von Theorie und Praxis in kompakter Form • Zuschnitt auf die Aufgabenfelder in Medienunternehmen • Aktuelle Inhalte und direkte Umsetzbarkeit • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

• Michael Beilfuß, Verlagsleiter CIO und Computerwoche, IDG Business Media • Daniel Gremm, Social-Media- und Online-Marketing-Berater • Beate Muschler, Verlagsleitung Electronic Publishing, Gräfe und Unzer Verlag • Ruth Schöllhammer, Beraterin und Projektmanagerin für Social Media • Dr. Gunther Schunk, Leiter Kommunikation und Corporate Marketing, Vogel Business Media • Linda Steglich, Mobile und Social Media Marketing, Verlag Walter de Gruyter

Preis: € 995,– (€ 846,– für Mitglieder des AKEP, der Deutschen Fachpresse und des FCP).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

39 | zertifikatskurse

Zertifikat „PR- und Communications-Manager ADM“ Das berufsbegleitende Zertifikatsprogramm „PR- und Communications-Manager ADM“ richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Presse­­ abteilungen von Verlagen, Unternehmen, Verbänden und Agenturen sowie Neu- oder Quereinsteiger in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, die ihre Kenntnisse im Bereich klassischer und digitaler PR systematisieren, vertiefen bzw. auf den neuesten Stand bringen wollen.

Vermittelt werden die Spielregeln für den professionellen Dialog mit unterschiedlichsten Öffentlichkeiten, um das eigene Unternehmen und eigene Produkte optimal nach innen und nach außen zu vertreten. Neben einem fundierten Überblick über die zentralen Instrumente und Tools klassischer PR-Arbeit stehen Strategien und Werkzeuge zielgruppenorientierter Online-PR im Mittelpunkt des Seminars.

Das viertägige Seminar wird mit dem Zertifikat „PR- und Communications-Manager ADM“ abgeschlossen, das die e­ rworbene Zusatz­ qualifikation ­dokumentiert.

„PR- und Communications-Manager ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 186)

Termin: 22.06. – 25.06.2015

Grundlagen

• Kommunikationsmodelle, Zielgruppen und Bezugsgruppen in der PR • Informatorische und dialogische Medienarbeit • Erfolgskontrolle und Verbesserungsprozess • Medienarbeit organisieren

PR-Konzeption

• PR-Konzepte planen, umsetzen und evaluieren • Verzahnung mit Marketing und Vertrieb • Einführung in SEO/SEA und Krisen-PR

Online- und Social PR

• Online-Medien im Einsatz und Werkzeuge online-gestützter PR-Arbeit • Entwicklung eines Online-Konzepts • Exkurs: CSR kommunizieren

Textwerkstatt

• Zielgerichtetes Schreiben: Nachrichten, Berichte und andere Textsorten • Schwierige Themen attraktiv verpacken

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation (auch für Berufseinsteiger) • Hochqualifizierte Trainer aus Verlagen und der PR-Branche • Optimale Verbindung von Theorie und Praxis in kompakter Form • Aktuelle Inhalte und direkte Umsetzbarkeit • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

• Martin Buttenmüller, PR-Experte • Dr. Gunther Schunk, Leiter Kommunikation und Corporate Marketing, Vogel Business Media • Bernhard Kellner, Verlagsleiter Teubner, Hallwag und Gräfe und Unzer, Gräfe und Unzer Verlag • Andreas J. Schneider, PR-Berater

Preis: € 1.690,– Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für die Zertifikatsprogramme: Sarah Söhlemann Tel.: 089 / 29 19 53-60 E-Mail: sarah.soehlemann@medien-akademie.de

40 | zertifikatskurse

Zertifikat „Corporate Publishing Manager ADM“ Das Zertifikatsprogramm „Corporate Publishing Manager ADM“ richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, Unternehmen und Agenturen, die bereits im CP-Bereich tätig sind oder die Entwicklung von Customized Content pofessionalisieren möchten. Der Kurs bietet einen fundierten Überblick über alle relevanten Themenbereiche im Corporate Publishing.

Vermittelt wird – neben grundlegendem Branchen-Know-how – weiterführendes Praxiswissen in den Bereichen CP-Projekt­management, Mitarbeiter- und Teamführung, Redaktion und Design von (Online-)CP-Medien, Content Marketing, Kunden­management und Pitch.

Das fünftägige Seminar wird mit dem Zertifikat „Corporate Publishing Manager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatz­ qualifikation dokumentiert.

„Corporate Publishing Manager ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 192)

Termin: 23.02. – 27.02.2015

Einführung: Der Markt

• Der CP-Markt in Deutschland und seine aktuellen Herausforderungen • Markt- und Wettbewerbsanalyse

Entwicklung von CP-Medien

• Von der Marktanalyse über die Strategieentwicklung zum Angebot • Integrierte Kommunikationskonzepte für Kunden- und Mitarbeitermedien • Realisierung von Corporate-Media-Inhalten und Design • Budgetplanung und -verwaltung (Agentur- vs. Verlagsmodell)

Projektmanagement im Corporate Publishing

• Projektplanung von der Themenkonferenz bis zum Vertrieb • Auftragsvergabe und Abstimmung mit Externen

Redaktion und Design für Corporate Media

• Print (Kunden- und Mitarbeiterzeitschrift, Geschäftsbericht) • Tablet Publishing, Apps, Business-TV • Social Media in der Corporate Communication • Content Marketing

Kundenmanagement und Pitch

• Der Umgang mit dem Kunden: Kontakt – Beziehungsaufbau – Kommunikation • Der Pitch: Professionelle Vorbereitung und Erfolgsstrategien

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation in kurzer Zeit • Kompakter Intensivkurs mit begrenzter Teilnehmerzahl • Hochqualifizierte Trainer aus der Praxis • Zuschnitt auf die Aufgabenfelder von (angehenden) Team- und Projektleitern in Verlagen, Unternehmen und Agenturen • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

• Markus Elsen, Geschäftsführer, Haufe New Times • Dr. Christian Fill, Geschäftsführer, Burda Creative Group • Jan Leiskau, Objektleiter, corps. Corporate Publishing Services • Hans-Jürgen Moers, Geschäftsführer, muehlhausmoers corporate communications • Andreas J. Schneider, PR-Berater • Olaf Wolff, Managing Director, Publicis München

Preis: € 1.990,– (€ 1.690,– für Mitglieder des FCP und der Deutschen Fachpresse). Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für die Zertifikatsprogramme: Leonie Rouenhoff Tel.: 089 / 29 19 53-55 E-Mail: leonie.rouenhoff@medien-akademie.de

41 | zertifikatskurse

Zertifikat „Fachredakteur Print/Online ADM“ Das Zertifikatsprogramm „Fachredakteur Print/Online ADM“ richtet sich an Redakteure, Volontäre sowie Quereinsteiger in Verlagen und bietet einen fundierten Überblick über alle relevanten Themen in Redaktionen, sowohl im Print- als auch im Online-Bereich.

Vermittelt wird – neben den wesentlichen Grundlagen – weiterführendes Praxiswissen, das Fachredakteure benötigen, um sich erfolgreich den neuen Herausforderungen in der Redaktion stellen zu können: vom fachmedienspezifischen Produkt- und Projektmanagement über die journalistischen Darstellungsformen bis hin zur crossmedialen Content-Verwertung und der Kommunikation in sozialen Netzwerken.

Das fünftägige Seminar wird mit dem Zertifikat „Fachredakteur Print/Online ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.

„Fachredakteur Print/Online ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 114)

Termin: 13.07. – 17.07.2015

Der Fachredakteur – Berufsbild im Wandel

• Situation der Fachpresse in Deutschland und Marktentwicklung • Strukturen in Redaktionen und Anforderungen an Fachredakteure

Abläufe und Aufgaben in der Redaktion

• Marktforschung, Zielgruppenbestimmung, Themenplanung • Terminplanung, Autorenbriefing und -management • Optimale Zusammenarbeit mit Anzeigenverkauf und Vertrieb

Textwerkstatt

• Stilkunde, journalistische Darstellungsformen, Textstruktur • Redigiertechniken, Bildauswahl und Text-Bild-Kombination • Schreiben fürs Internet

Die crossmediale Redaktion

• Online-Journalismus und Social Media für Fachredakteure • Erstellung und Verzahnung multimedialer Formate • Multi-Channel-Strategien in der Praxis

Grundlagen des Presse- und Urheberrechts

• Journalistische Sorgfaltspflicht • Umgang mit Texten und Bildmaterial • Impressumspflicht

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation in kurzer Zeit • Kompakter Intensivkurs mit begrenzter Teilnehmerzahl • Hochqualifizierte Trainer aus der Verlags- und Publishing-Praxis • Zuschnitt auf die spezifischen Anforderungen in Fach- und Special-Interest-Verlagen • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

• Dr. Hendrik Markgraf, Weiterbildung und redaktionelle Konzepte, dfv Mediengruppe • Michael Himmelstoß, CEO, GFI Gesellschaft für medizinische Information • Olaf Deininger, Chefredakteur Handwerk Magazin, Holzmann Medien • Dr. Thomas Glückstein, Rechtsanwalt, Lausen Rechtsanwälte

Preis: € 1.990,– (€ 1.690,– für Mitglieder der Deutschen Fachpresse).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können. „Das Seminar sollte jeder angehende oder bereits ­ aktive Fachredakteur e­ inmal gemacht haben.“ Diana Keller, Chefredakteurin LOHN+GEHALT, Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm

42 | zertifikatskurse

Zertifikat „Mediaberater ADM“ Das Zertifikatsprogramm „Mediaberater ADM“ wurde speziell für Fach- und Nachwuchskräfte im Anzeigenverkauf von Fach- und Special-­ Interest-Verlagen konzipiert, die sich einen praxisnahen und fundierten Überblick über alle r­ elevanten Bereiche im Anzeigengeschäft ­verschaffen ­wollen, sowohl im klassischen Print- als auch im Online-Bereich.

Das Seminar vermittelt neben einem Überblick über die Grundlagen des crossmedialen Anzeigenverkaufs die neuesten Entwicklungen in der Online- und Mobile-Werbung. Die Teilnehmer vertiefen und systematisieren ihr Wissen rund um den aktiven Anzeigenverkauf: von der Erstellung eines Werbebriefs über den Aufbau eines Kontaktprogramms bis zur ­Akquise und dem Präsentationstermin beim Kunden. Zudem erhalten sie einen Einblick in die Vermarktung von Büchern, Events und C­ orporate-Publishing-Dienstleistungen.

Das viertägige Seminar wird mit dem Zertifikat „Mediaberater ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.

„Mediaberater ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 173)

Termin: 20.04. – 23.04.2015

Einführung

• Mediaberatung in Fach- und Special-Interest-Verlagen • Markt- und Zielgruppenanalyse

Verkaufstraining

• Kommunikationstechniken und -strategien • Kontaktprogramme und Kundentermine • Telefonmarketing

Mediaberatung digital

• Online-Werbeformate, Banner und Standards • Mobile Advertising • Erfolgskontrolle, Messverfahren, Statistikauswertungen

Crossmediale Angebote

• Entwicklung und Verkaufsargumentation • Abrechnungsmodelle, Preisgestaltung

Sonderwerbeformen

• Buchanzeigenverkauf, Corporate Publishing und Eventvermarktung

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation (auch für Berufseinsteiger) • Optimale Verbindung von Theorie und Praxis in kompakter Form • Zuschnitt auf die Anforderungen in Fach- und Special-Interest-Verlagen • Aktuelle Inhalte und direkte Umsetzbarkeit • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

• Frank Klinkenberg, Leiter New Business, Heise Zeitschriften Verlag • Karsten Linde, Director Mobile Business, IDG Business Media • Tanja Pfisterer-Lang, Expertin für Anzeigenverkauf • Katja von Wedel, Consultant

Preis: € 1.690,– (€ 1.430,– für Mitglieder der Deutschen Fachpresse).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

„Das Seminar kann ich jedem Anzeigenverkäufer im Verlag empfehlen. Einsteiger wie alte Hasen nehmen hier viel mit.“ Anja Monschau, Anzeigenverkäuferin, Familienheim und Garten Verlagsgesellschaft

43 | zertifikatskurse

Zertifikat „Kongress- und Veranstaltungsmanager ADM“ Der Zertifikatskurs „Kongress- und Veranstaltungsmanager ADM“ richtet sich an Mitarbeiter aus Verlags- und Medienunternehmen, die im Veranstaltungs- und Eventbereich tätig sind und Kongresse, Tagungen, Seminare oder Webinare planen bzw. organisieren.

Vermittelt werden die wesentlichen Grundlagen und weiterführendes Praxis­wissen für ein professionelles Veranstaltungsmanagement – von der zielgruppengerechten Planung und Vermarktung von Events über die Organisation bis hin zu Nachbereitung und Evaluation.

Das viertägige Seminar wird mit dem Zertifikat „Kongress- und Veranstaltungsmanager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.

„Kongress- und Veranstaltungsmanager ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 189)

Termin: 23.03. – 26.03.2015

Veranstaltungsmanagement – Eine Einführung

• Integration des Veranstaltungsmanagements in bestehende Unternehmensstrukturen • Themen und Kontakte des Verlags nutzen • Geschäftsmodelle

Programmkonzeption und Vermarktung

• Zielgruppenanalyse und Bedarfsermittlung • Themen- und Referentenrecherche • Kalkulation und Pricing • Marketing und Sponsorenakquise • Qualitätssicherung

Organisation

• Checklisten, Ablauf- und Personalpläne • Referenten- und Teilnehmermanagement • Veranstaltungsdurchführung und Nachbereitung

E-Learning – Eine Einführung

• Überblick Produktformen: CBT, WBT & Co. • Konzeption und Organisation

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang u. a.

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation in kurzer Zeit • Kompakter Intensivkurs mit begrenzter Teilnehmerzahl • Hochqualifizierte Trainer aus der Praxis • Zuschnitt auf die spezifischen Anforderungen in Medienunternehmen • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

• Claus Bühnert, Inhaber, Claus Bühnert Kongressentiell • Heike Eiber, Veranstaltungsmanagerin und Geschäftsführung, eiberCOM • Sünne Eichler, E-Learning-Expertin und Beraterin für Bildungsmanagement • Markus Hillmeier, Leiter Weka Akademie, Weka Media

Preis: € 1.690,– (€ 1.430,– für Mitglieder der Deutschen Fachpresse).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für die Zertifikatsprogramme: Verena Jäger Tel.: 089 / 29 19 53-50 E-Mail: verena.jaeger@medien-akademie.de

44 | zertifikatskurse

Zertifikat „E-Learning-Projektmanager ADM“ Das Zertifikatsprogramm „E-Learning-Projektmanager ADM“ wurde speziell für Fach- und Nachwuchsführungskräfte aus Medien­ unternehmen konzipiert, insbesondere aus den Bereichen Lektorat, Redaktion, Produktmanagement, E-Learning, Veranstaltungs­ management, Personalentwicklung, Weiterbildung und Training.

Vermittelt werden die wesentlichen Grundlagen und weiterführendes Praxiswissen für ein erfolgreiches E-Learning-Projektmanagement – von der B­ edarfsanalyse über die Konzepterstellung und Planung bis hin zur Implementierung und Durchführung/Evaluation. Die Teil­ nehmer erhalten einen Überblick über die wichtigsten Produktformen und werden u. a. in die Lage versetzt, erfolgreiche Webinare und Online-Trainings zu entwickeln.

Das Seminar wird bei erfolgreicher Teilnahme mit dem Zertifikat „E-Learning-Projektmanager ADM“ abgeschlossen, das die erworbene Zusatz­qualifikation dokumentiert.

„E-Learning-Projektmanager ADM“ – Ein Intensivkurs mit Zertifikat Themen des Intensivkurses

(Seite 158)

Termin: 13.04. – 17.04.2015

Einführung

• E-Learning in Verlagen: Einsatzbeispiele, Geschäftsmodelle, Vermarktung • Überblick Produktformen: Von Computer Based Training (CBT) bis Mobile Learning

E-Learning-Projektmanagement

• 5-Phasen-Modell: Bedarfsanalyse, Konzepterstellung, Planung, Implementierung, Durchführung • Umsetzung von Pilotprojekten

Content-Entwicklung

• Konzeption: Briefing-Gespräch mit dem Experten, Entwicklung des Grobkonzepts • Instruktionsdesign: Mediendidaktische Ansätze, Erarbeitung eines Drehbuchs

Konzeption und Organisation von Webinaren

• Konzeptionelle Ansätze • Online-Tutoring, organisatorische und technische Umsetzung

Ihre Erfolgsfaktoren

Referenten waren bislang

• Berufsbegleitende Zusatzqualifikation • Kompakter Intensivkurs mit begrenzter Teilnehmerzahl • Hochqualifizierte Trainer aus der E-Learning-Branche • Optimale Verbindung von Theorie und Praxis in kompakter Form • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen

• Stephan Behrens, Geschäftsführer, Weka Media • Christine Brisch, Verlagsleitung, Klett Lerntraining • Sünne Eichler, Expertin für E-Learning und Beraterin für Bildungsmanagement • Britta Kroker, Geschäftsführerin, Pink University • Eva Kronberg, Herstellung Print/Digital, Klett Lerntraining

Preis: € 1.990,– (€ 1.690,– für Mitglieder der Deutschen Fachpresse und des AKEP).

Bitte beachten Sie, dass unsere Rabatte nicht kumuliert werden können.

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für das Zertifikatsprogramm: Rachel Lied Tel.: 089 / 29 19 53-65 E-Mail: rachel.lied@medien-akademie.de

46 | masterstudiengang

berufsbegleitender masterstudiengang „management digitales publizieren” Weiterbildungspartnerschaft mit der Hochschule München Die Hochschule München (www.hm.edu) ist die größte Hochschule für angewandte Wissenschaften Bayerns und die zweitgrößte Deutschlands. Sie steht für erstklassige, praxisnahe Lehre und wurde als Gründerhochschule ausgezeichnet. Die Hochschule arbeitet bei dem berufsbegleitenden Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“ im Rahmen einer Weiterbildungspartnerschaft mit der Akademie der Deutschen Medien (ADM) zusammen.

Ab dem Wintersemester 2015/2016 wird erstmalig an der Hochschule München der berufsbegleitende Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“ angeboten. Ausgewählte Zertifikatskurse der ADM können für das Studium angerechnet werden. Darüber ist der Einstieg ins Studium jederzeit möglich.

Zielgruppe des Studiengangs Der anwendungsorientierte, praxisnahe Studiengang richtet sich an angehende Führungskräfte und Manager, die aus ihrer Berufspraxis heraus motiviert sind, den Wandel der Medienwelt mitzugestalten und die wirtschaftliche Nutzung neuer digitaler Medien voranzutreiben.

Wesentliche Voraussetzungen • mit der Note „gut“ (2,5) oder besser abgeschlossenes Studium im Fachbereich Verlagswesen, Medienproduktion, Medienmanagement, Drucktechnik, Journalistik, Kommunikation oder einer verwandten Fachrichtung • eine mindestens einjährige, qualifizierte, fachlich einschlägige berufliche Praxis nach dem Studium Weitere Details zu den Voraussetzungen sind in der Studien- und Prüfungsordnung der Hochschule München angegeben.

Der Master im Überblick • Berufsbegleitender, weiterbildender Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“ • Regelstudienzeit: fünf Studiensemester (Umfang: 90 ECTS-Punkte) • Es werden insgesamt 8 Module mit Seminarcharakter angeboten. Diese haben jeweils einen Umfang von 6 ECTS-Punkten bei einer Präsenzzeit von 5 Tagen.

• Für Seminarmodule sind zwei zeitliche Blöcke mit je 2,5 zusammenhängenden Präsenztagen (Donnerstag abends, Freitag und Samstag) vorgesehen. Zwei reale Projekte und die Masterarbeit werden in Kooperation mit Partnern der Verlags- und Digitalbranche durchgeführt.

• Fundierte Berufserfahrungen und Weiterbildungen können auf einzelne Module individuell angerechnet werden (siehe Übersicht anrechenbare ADM-Kurse).

• Im Rahmen des Studiums können bis zu maximal 50 Prozent der Module über den Besuch von ausgewählten Kursen an der ADM anerkannt werden.

• Teilnehmerzahl: Je Studiengruppe werden etwa 12 bis 16 Studierende aufgenommen.

• Akademischer Abschluss: Master of Arts (M.A.)

47 | masterstudiengang

Vorteile • Berufsbegleitend: Präsenzlehre in kompakten Blöcken • Vermittlung von Managementqualifikationen für Führungspositionen in der Verlags-, Druck und Medienindustrie • Stärkung der persönlichen und sozialen Kompetenzen für Führungsaufgaben • Wissenschaftliches Hintergrundwissen verbunden mit Praxisbezug • Praxisnah: Enge Kooperation mit zahlreichen Münchener Wirtschaftsunternehmen, Verlagen und Agenturen (u. a. zwei Projekte und Masterarbeit) • Praxisrelevant: Durchführung in Kooperation mit der Akademie der Deutschen Medien • Fundiert: Qualifizierte Modulleitung durch ProfessorInnen und BranchenexpertInnen • Persönlich: Fokus auf Präsenzlehre zur Stärkung des persönlichen Dozentenkontakts und Teilnehmernetzwerks • Individueller Studienablauf • Flexibler Studienbeginn: Einstieg jederzeit möglich

Berufliche Perspektiven für Absolventen • Qualifikation für Führungsaufgaben in Verlagen, Druck- und Medienunternehmen • Karriereschritt in den Bereich Corporate Communications und in die Digitalbranche • Aufgaben in Kommunikationsabteilungen mittelständischer und großer Unternehmen • Aufstiegschancen in PR-und Werbeagenturen • Einstieg in die Selbstständigkeit oder bei Start-up-Unternehmen • Voraussetzung für eine anschließende Promotion

Der Studienaufbau management und Innovation

Prozesse und technologie

Projekte und Führung

Unternehmensstrategie und E-Business

Projekt- und Prozessmanagement

Geschäftsmodelle, Innovationsmanagement, B2B und B2C

Workflow-Optimierung, agile Projekte/Scrum, Geschäftsprozessmanagement

Produktentwicklung

Contentmanagement und -technologie

Enhanced E-Book, App, Big Data 1.–4.

Semester

Vermarktungsstrategien für Medientechnologie und digitalen und hybriden Content -produktion SEO/SEM, Content Marketing, Cross-Media-Marketing

Projekt I

Wissenschaftliches Arbeiten

z. B. Augmented Reality, Performance Marketing, Markenmanagement

Prognoseverfahren, Methoden der Trendforschung, Quantitative Analysen

Projekt II

Content-Strategie, SMART-Content, Redaktions-/CMS-Systeme

z. B. Cloud-Konzepte, Mobile Sicherheit, Roboter-Publishing

Führung und Kommunikation

Media-Devices, IT-Infrastrukturen, XML-Workflow

Verhandlungsmanagement, Führungstraining, Mediation

BWL für Führungskräfte Entrepeneurship, Businessplan, Investitions- und Kostenrechnung 5.

Semester

Anwendungsorientierte Forschung

Masterarbeit in Kooperation mit Industriepartnern

48 | masterstudiengang

Anrechenbare ADM-Kurse Studienbereich/Module

Anrechenbare ADM-Kurse

Management und Innovation Unternehmensstrategie & E-Business (6 ECTS)

• E-Commerce-Manager ADM (5 Tage) • Führungsaufgaben in Verlagen ADM (10 Tage) • Business Development Manager ADM (5 Tage) • Corporate Publishing Manager ADM (5 Tage) • PR- und Communications-Manager ADM (5 Tage)

Produktentwicklung (6 ECTS)

• Produktentwicklung Digital/Mobil ADM (5 Tage)

Vermarktungsstrategien für digitalen und hybriden Content (6 ECTS)

• Online-Marketing Manager ADM (5 Tage) • SEO/SEA-Manager ADM (3 Tage) zusammen mit Social Media Manager ADM (3 Tage) • Online-Marketing kompakt ADM (3 Tage) zusammen mit SEO/SEA-Manager ADM (3 Tage)

BWL für Führungskräfte (6 ECTS)

• BWL für Führungskräfte ADM (5 Tage)

prozesse und technologie Projekt- und Prozessmanagement (6 ECTS)

• Projektmanager E-Publishing ADM (5 Tage)

Content Management und Technologie (6 ECTS)

• Content Manager ADM (5 Tage) • Website- und Portalmanager ADM (5 Tage)

Medientechnologie und -Produktion (6 ECTS)

• E-Production Manager ADM (5 Tage)

projekte und führung Projekt I – Märkte, Marketing, Produkte (10 ECTS)

• keine anrechenbaren Kurse

Projekt II – IT-Content Medientechnik (10 ECTS)

• keine anrechenbaren Kurse

Führung und Kommunikation (6 ECTS) • Führungskompetenz und Leadership – Ein Intensivkurs mit Zertifikat (5 Tage) • Führungskräfte-Intensiv-Training (F.I.T.) I und II (6 Tage) anwendungsorientierte forschung Wissenschaftliches Arbeiten mit Wirtschaftsethik (2 ECTS)

• keine anrechenbaren Kurse

Masterseminar und wissenschaftliche Masterarbeit in Kooperation mit einem Industrieunternehmen (20 ECTS)

• keine anrechenbaren Kurse

49 | masterstudiengang

Termine • Beginn des Masterstudiengangs: Wintersemester 2015/2016 • Regelstudienzeit: fünf Studiensemester (Umfang: 90 ECTS-Punkte) • Der Beginn des berufsbegleitenden Masterstudiums ist jeweils zum Winter- und zum Sommersemester möglich.

• Anmeldung zum Sommersemester: 15. November bis 15. Januar • Anmeldung zum Wintersemester: 2. Mai bis 15. Juni • Der Einstieg ins Studium ist unabhängig von der Anmeldung jederzeit über anrechnungsfähige ADM-Kurse möglich.

Studiengebühr Die Studiengebühr beträgt € 16.500,- für das gesamte Studium. In der Studiengebühr enthalten sind die Kosten für Lehrveranstaltungen sowie die Prüfungsgebühren. Die Gebühr kann in zwei Raten entrichtet werden. Bei der Akademie der Deutschen Medien belegte ausgewählte Kurse können angerechnet werden. Pro anerkannten Modul ermäßigt sich die Studiengebühr um € 1.500,- (maximal um € 4.500,-). Es werden höchstens 50 Prozent der erforderlichen Prüfungsleistungen durch außerhochschulische Leistungen angerechnet (bis zu 45 ECTS-Punkte).

Kontakt und Informationen Leitung des Studiengangs: Prof. Dr. Klaus Kreulich und Prof. Dr. Sabine Wölflick Hochschule München Lothstraße 34 80335 München www.hm.edu/master-digitales-publizieren Studienorganisation: Das Weiterbildungszentrum (WBZ) der Hochschule München unterstützt die Studiengangsleitung bei der Organisation und Durchführung des Studienangebots.

Leitung: Daniela Schuff Hochschule München/Weiterbildungszentrum Dachauer Straße 100a, Zimmer T 0.005 80636 München Tel.: 089 / 89 12 65-4290 E-Mail: mdp@hm.edu

kontakt adm Ihre Ansprechpartner für den Masterstudiengang: Bernd Zanetti Tel.: 089/29 19 53-61 E-Mail: bernd.zanetti@medien-akademie.de Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53 - 64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de Akademie der Deutschen Medien Salvatorplatz 1 80333 München

50 | E-Learning

Das E-Learning-Angebot der Akademie E-Learning ist nicht nur ein Trend-Thema, sondern eine sinnvolle Ergänzung zu anderen Lern- und Weiterbildungsmethoden: Kostengünstig, zeitsparend und ortsunabhängig können Inhalte direkt vom eigenen Computer aus abgerufen werden Das Lerntempo bestimmt der Teilnehmer selbst. So wird ein nachhaltiger Lernerfolg ebenso gewährleistet wie eine hohe Umsetzbarkeit in der Praxis Zusätzlich zu ihren Präsenz- und Inhouse-Seminaren baut die Akademie der Deutschen Medien daher auch ihren E-Learning-Bereich konsequent weiter aus. Unser aktuelles Angebot umfasst Webinare zu ausgewählten Publishing-Themen, die unsere Schulungen aus dem Offenen Programm aufgreifen, vertiefen und ergänzen.

Die Webinare – Wissens-Update in kompakter Form Die Webinare der Akademie sind kompakte Lerneinheiten von etwa 45 – 60 Minuten. Sie greifen Themen aus unserem Offenen Programm auf und geben einen schnellen und aktuellen Überblick über das jeweilige Thema. Im Live-Chat haben die Teilnehmer zudem die Möglichkeit, dem Referenten Fragen zu stellen und mit ihm zu diskutieren.

Unser Webinar-Programm wird laufend um neue Themen ergänzt. Informieren Sie sich online unter www.techcast.com/medien-akademie

Ihre Erfolgsfaktoren • Kompakter, aktueller Überblick zu einem Thema • Selbstbestimmtes, medien- und ortsunabhängiges Lernen, zeitsparend und kostengünstig • Hochqualifizierte Experten aus der Praxis • Aktuelle Inhalte und direkte Umsetzbarkeit • Live-Interaktionsmöglichkeit mit dem Referenten im Chat

Unser Webinar-Programm 2015 Die Webinarreihe „E-Books“ gibt in zehn Modulen einen kompakten Überblick über alle im Verlag relevanten Themenbereiche rund um das Thema E-Books.

Unsere Fachexperten präsentieren dabei strategische und konzeptionelle Überlegungen, die für die Herstellung relevanten technischen Hintergründe sowie Marketing- und Vertriebsaspekte. Die Module sind thematisch in sich abgeschlossen und können einzeln oder zusammen gebucht werden. Die Reihe richtet sich an Entscheider, Projekt- und Produktmanager, Hersteller und Mitarbeiter aus Marketing und Vertrieb.

Preis: Modul 1 + 2 zusammen: € 69,– alle anderen Einzelmodule: € 59,– 10 Module im Paket: € 499,– Firmenkonditionen auf Anfrage.

Beratung und Anmeldung Ihre Ansprechpartnerin für die Webinare: Ann-Christin Gritto Tel.: 089 / 29 19 53-51 E-Mail: ann-christin.gritto@medien-akademie.de

51 | E-Learning

Webinarreihe „E-Books“ Module

Sendetermin

Themen

Teil 1: Konzeption von E-Books Dr. Martina Steinröder

15.04.2015, 17 Uhr

• Marketentwicklung und Nutzerverhalten • Die wichtigsten E-Book-Typen • Konzeptionsmodelle: Printorientierte Konzepton und funktionsorientierte Neukonzeption • Bausteine der Konzeptentwicklung

Teil 2: Erlösmodelle und Pricing von E-Books Dr. Martina Steinröder

28.04.2015, 17 Uhr

• Die wichtigsten Erlösmodelle von E-Books • Grundlagen des Pricing • Preismodelle für E-Books • Abonnement- und Leihmodelle • Erlöskonzepte für den Verkauf von E-Books an Institutionen

Teil 3: Übersicht E-Book-Formate Michael Hofner

12.05.2015, 17 Uhr

• Übersicht über verschiedene E-Book-Formate und ihre Möglichkeiten und Grenzen • Vor- und Nachteile der jeweiligen Formate • Einsatzbereiche • Live-Demo

Teil 4: Digitale Endgeräte, Apps und Plattformen Michael Hofner

09.06.2015, 17 Uhr

• Überblick über Gerätekategorien • Download-Plattformen und Ökosysteme • Vor- und Nachteile der Geräte aus Kunden- bzw. Verlagssicht

Teil 5: Formate im Detail: EPUB 2.0/3.0 Michael Hofner

23.06.2015, 17 Uhr

• Historie und Weiterentwicklung • Aufbau von Dokumenten • Zugrundeliegende Web-Standards: HTML/CSS • Unterschiede EPUB2/EPUB3 • Fixed Layout-Derivate • Ausblick

Teil 6: Formate im Detail: Amazon Michael Hofner

07.07.2015, 17 Uhr

• Formatderivate: Mobi, KF8, Panel.View, Fixed Layout • Möglichkeiten und Grenzen • Unterstützung durch verschiedene Endgeräte

Teil 7: Produktionsprozesse Michael Hofner

21.07.2015, 17 Uhr

• Arbeitsschritte bei der E-Book-Erstellung • Arbeitsteilung Dienstleister/Verlag/Auslieferer • Schnittstellendefinition

Teil 8: Werkzeuge/Tools Michael Hofner

01.09.2015, 17 Uhr

• Erstellung und Konvertierung von E-Books • Qualitätskontrolle bei der Produktion • Ressourcen

Teil 9: Marketing für E-Books Ralf Biesemeier

15.09.2015, 17 Uhr

• Konsequenzen der Veränderung von Konsumverhalten und Mediennutzung • Der digitale Marketing-Mix: Produkt, Qualität, Prozesse, Preis und Nutzen für den digitalen Konsumenten • Markenbildung im E-Book-Markt • Effektives Kampagnenmanagement im Digitalgeschäft

Teil 10: Distribution von E-Books Ralf Biesemeier

29.09.2015, 17 Uhr

• Distribution im Gesamtzusammenhang des digitalen Marketing-Mix • Handelsmarketing-Konzepte für digitale Inhalte • Die Bedeutung des Direktvertriebs für Vermarktung und Vertrieb digitale Inhalte • Metadaten bei der Arbeit: Findbarkeit managen, Ranglisten-Marketing, Serialization und mehr • Die richtige Metadatenstrategie

52 | Das Inhouse-Programm

Das Inhouse-Programm Firmeninterne Seminare – Konsequent weiterbilden Inhouse-Trainings sind ein wichtiges Instrument gezielter Personalentwicklung. Im Bildungs­controlling schneiden firmen­interne Schulungen sehr gut ab – die Teilnehmer können das im Kollegenkreis erworbene Know-how besonders rasch und lösungsorientiert in ihrem persönlichen ­Aufgabenfeld umsetzen.

Alle Angebote unseres Seminarprogramms können Sie deshalb auch als ­Inhouse-Training oder Workshop buchen. Zu jedem Thema bieten wir außerdem Follow-ups und Coachings an. Lassen Sie sich von uns beraten!

Wir übernehmen für Sie die Organisation und Durchführung des kompletten Seminars und stellen ­sicher, dass der Transfer optimal gelingt.

Themen, die von unseren Kunden im Inhouse-Bereich häufig nachgefragt werden (Auswahl) Schwerpunkt: Führungskräfteentwicklung und Teams • Mehrstufige Führungskräfte-Programme • Moderation und begleitende Teamcoachings • Kommunikations-, Präsentations- und Verkaufstrainings • Selbst- und Zeitmanagement Schwerpunkt: E-Publishing und Neue Medien • Digitale Geschäftsmodelle für Verlage • Change Management für erfolgreiches E-Publishing • Konzeption und Produktentwicklung von E-Medien • Projektmanagement im E-Publishing • Rechtsfragen beim Elektronischen Publizieren • Mehrfachverwertung von Verlagsinhalten Schwerpunkt: Strategie, Marketing und Trends • Strategieentwicklung im Verlag • Strategisches Marketing & Sales • Online-Marketing: SEO/SEA, E-Mail-Marketing und Social Media • E-Learning als Geschäftsmodell für Fachverlage Schwerpunkt: Lektorat/Produktmanagement und (Online-)Redaktion • Autorenmanagement und -akquise • Projektmanagement im Lektorat • Werbetexten, Titelfindung, U4- und Klappentexte • Crashkurs Deutsche Rechtschreibung und effizientes Korrekturlesen

„Das Seminar ist bei unserer ­Geschäftsleitung und im ­Kollegenkreis einhellig positiv aufgenommen worden. Über die verständliche, ­angenehm unkomplizierte Wissens­ vermittlung hat sich das ­Plenum sehr gefreut.”

„Der Trainer ist ganz ­speziell auf unsere Fragen und ­Problematiken ein­ge­gangen.

Die Vermittlung der Sach­ inhalte wurde durch die ­unvergleichliche Art unseres Seminar­leiters kurzweilig und interessant gestaltet.”

Friederike Sauerbrey, Unternehmenskommunikation, Stürtz GmbH

Birgit Buchmann, Langenscheidt KG

53 | Das Inhouse-Programm

Unser Angebot für Chefs • Wir beraten Sie in allen Fragen der Personalführung und Weiterbildung.

• Wir begleiten Sie bei der Umsetzung von Strategiebausteinen und Change-Prozessen: in kleinen und großen Schritten.

• Wir entwickeln Sofort-Maßnahmen für die gezielte Weiterbildung Ihrer Mitarbeiter und Führungskräfte.

• Wir stellen Ihnen spezialisierte Trainer zur Seite, die Teamentwicklungen, Workshops oder Einzelcoachings flexibel und praxisnah umsetzen.

• Wir unterstützen Sie bei der Planung Ihrer Bewerber- und Mitarbeitergespräche.

• Wir bieten Ihnen Einzelmaßnahmen und langfristige Programme zu günstigen Konditionen.

Innovative Personalentwicklung • Wir unterstützen Personalmanager und Personalabteilungen.

• Wir erstellen für Sie und gemeinsam mit Ihnen innovative PE-Konzepte.

• Wir bieten Ihnen unternehmensintern durchgeführte Zertifizierungsprogramme für Ihre Mitarbeiter.

• Als Branchenspezialist sind wir in der Lage, auch hochspezialisierte Inhalte und Trendthemen kurzfristig zu schulen.

• Als Servicepartner stellen wir Ihnen Trainer für Ihre Schulungen zur Verfügung oder organisieren für Sie Mitarbeiterbefragungen.

• Wir finden individuelle Lösungen für jede PE-Aufgabe und fast jedes PE-Budget.

Inhouse-Lösungen für Ihren Bedarf • Sie haben Themen, die Sie gerne im unternehmensinternen Kreis bearbeiten möchten?

• Sie wollen alle Projektbeteiligten auf ein Kompetenzniveau bringen, rasch und möglichst kostensparend?

• Sie denken über ein konsequentes Führungskräfteprogramm nach?

Wir beraten Sie und stimmen jede Maßnahme individuell mit Ihnen ab – immer entlang der besonderen A­ nforderungen Ihres Hauses und Ihrer Mitarbeiter. Sämtliche Veranstaltungen können Sie für eine ­Durchführung vor Ort oder in den Räumen der Akademie buchen.

BERATUNG UND ANMELDUNG Ihre Ansprechpartnerin für das Inhouse-Programm: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53-64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

54 | Das Inhouse-Programm

Unser Anspruch: Maßgeschneiderte Inhouse-Schulungen

unser service im inhouse-Bereich Bei der Entwicklung aller unserer Inhouse-Angebote stehen die Ziele und der individuelle Bedarf unserer Kunden an Weiterbildung und Trainingsmaßnahmen im Mittelpunkt.

auswahl full-serviceBeratung und Konzeptspezialisierter In einem für Sie kostenlosen Erstgespräch finden wir heraus, welche Maßnahmen in Frage kommen, um z.organisation B. Bedarfsanalyse entwicKlung trainer fit zu machen oder im Team des seminars eine Fachabteilung auf neue Herausforderungen einzustellen, Ihre Führungskräfte neue Kompetenzen zu trainieren. Selbstverständlich bearbeiten wir jede Ihrer Anfragen absolut vertraulich.

evaluation und Qualitätssicherung

unser Unser service Serviceimiminhouse-Bereich Inhouse-Bereich Beratung und Bedarfsanalyse

KonzeptentwicKlung

auswahl spezialisierter trainer

full-serviceorganisation des seminars

evaluation und Qualitätssicherung

Ihre Erfolgsfaktoren • Individuelle Seminarinhalte: Wir entwickeln Trainingskonzepte, die auf die Ziele und Prozesse in Ihrem Unternehmen zugeschnitten sind.

• Branchen-Expertise: Wir sind mit dem Workflow und den Anforderungen in Verlagen, Agenturen und Medienunternehmen bestens vertraut.

• Flexibilität: Seminare, Workshops, Follow-ups, Einzelcoachings – wir bieten individuelle Lösungen für den aktuellen Weiterbildungsbedarf Ihrer Mitarbeiter. Durchführung vor Ort oder in Räumen der Akademie.

• Bewährter Kompetenzpool: Wir arbeiten mit einem großen Netzwerk von Verlagsexperten, Trainern, Beratern und Organisationsentwicklern, die langjährige Erfahrung im Medienbereich einbringen.

• Günstiges Preis-Leistungs-Verhältnis: Schon bei kleinen Teilnehmergruppen sind kostengünstige Pakete möglich.

• Freie Terminwahl: Termine und Ablauf der Maßnahmen werden individuell mit Ihnen geplant.

• Über 1.200 zufriedene Teilnehmer pro Jahr

Bewährter Service für Ihre Inhouse-Veranstaltungen Sie planen eine Fachveranstaltung oder ein größeres Kundenevent für Ihr Unternehmen? Profitieren Sie von unserer Erfahrung bei der Konzeption von Tagungen und Konferenzen. Als Dienstleister für Managed Events beraten wir Sie gerne bei der Themenentwicklung und Programmplanung und unterstützen Sie bei der Auswahl und Akquise möglicher Referenten.

„Ich bin wirklich sehr angetan von der guten und umfangreichen Organisation. Für Unternehmen eine echte Erleichterung.“ Corinna Meyer, Personal­abteilung, Medienunternehmen Heilbronner Stimme

55 | Das Inhouse-Programm

Das Inhouse-Team der Akademie Nutzen Sie die Gelegenheit zu einem unverbindlichen Erstgespräch und lassen Sie sich von uns beraten.

Tina FindeiĂ&#x; Beratung Tel.: 089 / 29 19 53-64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

Ann-Christin Gritto Beratung, Veranstaltungsmanagement Tel.: 089 / 29 19 53-51 E-Mail: ann-christin.gritto@medien-akademie.de

Kunden, die unseren Inhouse-Service schätzen

56 | KONFERENZEN UND GIPFEL

Konferenzen Und Gipfel Jahreskonferenzen und Gipfel der Akademie Die Akademie der Deutschen Medien initiiert im Jahr 15-20 Konferenzen und Gipfel zu den wichtigen Themen der Medien- und Corporate-PublishingBranche und hat sich als anerkanntes Innovationsforum etabliert. Die Veranstaltungen richten sich an Führungskräfte und Ent­scheider und ermöglichen den Teilnehmern den intensiven Erfahrungsaustausch mit führenden Vertretern der Branche.

Die Aktualität und fachliche Qualität der Beiträge stehen dabei an erster Stelle: Alle Referenten sind Entscheidungsträger bzw. Experten, die die Entwicklungen der Medienbranche aktiv mitgestalten bzw. reflektieren. Außerdem engagiert die ­Akademie ausgewiesene Fachleute aus anderen Branchen sowie aus Wissenschaft und Forschung. Sie liefern wichtiges H­ intergrundwissen und zeigen weitere thematische Perspektiven auf. So wird eine differenzierte, branchenübergreifende B­ etrachtung des jeweiligen Themas sichergestellt.

Das Konferenzprogramm der Akademie umfasst jährlich wiederkehrende Veranstaltungen zu zentralen branchenrelevanten Themenbereichen. Bei diesen Tagungsreihen steht jedes Jahr ein anderer aktueller Aspekt des jeweiligen Themengebietes im Mittelpunkt. Durch den jährlichen Turnus bieten die Konferenzen sowohl die Möglichkeit, regelmäßig neue Trends zu präsentieren, als auch mittel- und langfristige Entwicklungen zu verfolgen.

Personalentwicklung und Recruiting Day In Kooperation mit Bommersheim Consulting bietet die Akademie ein jährliches Forum zum Thema Personalführung und -entwicklung sowie Recruiting an. Führungskräfte aus Medienhäusern und andere Branchenexperten präsentieren, mit welchen HR- und Personal­entwicklungs­strategien, Weiterbildungs­maßnahmen und Akquisemethoden sie sich auf die neuen Anforderungen im digitalen Publishing-Business einstellen. Im Anschluss an diese Fach­konferenz, die sich an Strategen und HR-Verantwortliche in Medienhäusern richtet, findet ein Recruiting Day statt. Dort haben Young Professionals der einschlägigen Fachbereiche die Möglichkeit, unmittelbar mit Medienhäusern als Arbeitgebern in Kontakt zu treten.

E-Publishing Trendtag Publishing Auf dem Trendtag Publishing präsentieren Top-Strategen der Branche, Trendforscher und Digitalinnovatoren ihre Prognosen zu den relevanten Trends im Content-Business der kommenden Jahre. Sie präsentieren konkrete Geschäftsmodelle und zeigen, mit welchen Change-Strategien Publisher ihr Business neu erfinden und die notwendige Innovationskraft aufbauen können, um weiterhin im Markt zu bestehen.

E-Books Die Jahreskonferenz zeigt die aktuellen Entwicklungen im E-Book-Markt auf. Im Mittelpunkt stehen Strategien, Produkt- und Verkaufskonzepte, mit denen Verlage erfolgreich in das E-Book-Geschäft einsteigen bzw. dauerhaft im Markt bestehen können. Experten geben einen Ü­ berblick über die neuesten Endgeräte bzw. Technologien und diskutieren Pricing-Strategien und aktuelle Vertriebsmodelle.

Mobile Publishing Der Gipfel führt in die wichtigsten Trends des Mobile Publishing ein – von der Konzeption und mobilen C­ ontent-Aufbereitung über Vertrieb und Vermarktung bis hin zur Monetarisierung von Inhalten für iPad, Tablet-PCs und S­ martphones. Namhafte Referenten aus Verlagen und Technologie­ unternehmen präsentieren anhand von Best Practices die Dos und Don’ts der mobilen Produktentwicklung und -vermarktung.

IT – Content meets Technology Der IT-Gipfel trägt der zunehmenden Bedeutung von agilen IT-Infrastrukturen im digitalen Publishing-Business Rechnung. Führungs­kräfte und CIOs aus Verlagen und Digitalunternehmen präsentieren IT-Trends, auf die sich Publisher vorbereiten sollten und zeigen, welche IT-Strategien ihre Häuser z. B. in puncto Business-, Daten- und Kundenmanagement oder Digital Solutions Architecture, ITOrganisation und Sourcing-Strategien verfolgen.

Konferenzen und Gipfel Weitere Informationen zu den Konferenzen und Gipfeln sowie die ­Programme der bisherigen Veranstaltungen finden Sie unter www.medien-akademie.de/konferenzen.

57 | KONFERENZEN UND GIPFEL

Fachmedien Zukunftsforum Zeitschriften Die Konferenz zeigt – vor dem Hintergrund der zunehmenden Digitalisierung – wie es Zeitschriftenmachern gelingen kann, ­ihre Produkte optimal auf dem Markt zu positionieren. Experten vermitteln, wie Zeitschriftenverlage ihre klassischen Geschäftsfelder erfolgreich erweitern können – u. a. in Richtung E-Services, Online- und Corporate-Publishing.

Exklusiv-Tagung Loseblattwerke Die Exklusiv-Tagung bietet ein jährliches Update zu den aktuellen Entwicklungen des Marktsegments Loseblatt­werke.

Branchenexperten beleuchten, mit welchen Strategien und Produktkonzepten Verlage den Bedürfnissen ihrer Lose­blattKunden in Print und digital gerecht werden und den digitalen Transformationsprozess in ihrem Hause managen können.

Corporate Publishing Die CP-Gipfel zeigen aktuelle Trends und Entwicklungen rund um Content Marketing und Corporate Media. Im Mittelpunkt stehen dabei die Unternehmenskommunikation als Verknüpfung von Journalismus und Marketing und die speziellen Herausforderungen, die dadurch für die Redaktionsarbeit im CP entstehen.

Medienrecht Die Medienrecht-Expertentagungen der Akademie zeigen aktuelle juristische Entwicklungen im Publishing Business auf. ­Experten geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Rechtsprechung und diskutieren, welche Konsequenzen sich daraus für die Praxis in Medienunternehmen ergeben.

Kindermedienkongress Der Kongress beschäftigt sich mit den aktuellen Lebens-, Themen- und Medienwelten von Kindern und ihrem M ­ edien­ nutzungsverhalten. Experten aus unterschiedlichen Branchen diskutieren, für welche Inhalte Kids sich interessieren, über welche Kommunikationsmaßnahmen und mit welchen Angeboten diese Zielgruppen erreicht werden können.

KONTAKT Ihre Ansprechpartnerin für Konferenzen und Tagungen: Jacqueline Hoffmann Tel.: 089 / 29 19 53-56 E-Mail: jacqueline.hoffmann@medien-akademie.de Kooperationen und Veranstaltungssponsoring Die Konferenzen und Gipfel der Akademie bieten Ihnen eine Plattform, um Ihr ­Unternehmen einem hochkarätigen Fachpublikum zu präsentieren. Unsere Räumlichkeiten im Literaturhaus München schaffen dazu den passenden Rahmen. Gerne ­machen wir Ihnen ein Angebot, das speziell auf Ihre Anforderungen zugeschnitten ist.

KONTAKT Ihre Ansprechpartnerin für Kooperationen und Veranstaltungssponsoring: Monika Wilkonski Tel.: 089 / 29 19 53-84 E-Mail: monika.wilkonski@medien-akademie.de

„Das war ein großartiger Trendtag Publishing, und ich möchte die Akademie nicht nur zu 20 Jahren, sondern auch zu dieser Veranstaltung ­herzlich beglückwünschen!

Die richtigen Themen, sehr ­gute Referenten und der ­richtige Mix.“ Eckhard Zimmermann, Personalleiter und Process Manager, Langenscheidt

58 | KONFERENZEN UND GIPFEL

Konferenz-Kooperationen und Managed Events Neben ihrem Konferenzprogramm in München veranstaltet die Akademie gemeinsam mit namhaften Kooperationspartnern Tagungsprojekte im ganzen deutschsprachigen Raum. Hier einige der bisherigen Kooperationsprojekte und Managed Events: Konferenz auf der Leipziger Buchmesse • Die Buchmesse-Konferenz 2014: Mobil, vernetzt, multimedial? Der Weg zum Kunden Konferenzen auf der Drupa und der digi:media, Messe Düsseldorf • Drupa goes Corporate Communication 2014: Content Marketing und Kundenkommunikation 2020 • Drupa 2012: Tag des Buches und Tag der Zeitschrift • Digi:media 2011: Konferenz zu digitalen Produktinnovationen in Verlagen Veranstaltungen auf den Medientagen München Seit 2008 veranstaltet die Akademie jährlich eine hochkarätig besetzte Diskussionsrunde zu aktuellen Trends und Entwicklungen im Corporate Publishing.

CP-Panel 2014: ‚Converged Media, Content Marketing, measurable Storytelling – Corporate Communication und Content Strategien 2020’ Veranstaltungen auf der Frankfurter Buchmesse Jedes Jahr organisiert die Akademie auf der Frankfurter Buchmesse ein vielfältiges Programm an Podiumsdiskussionen zu branchenrelevanten Themen. Unsere Themen in 2014 waren u. a.

• Audience Development – Mehr Reichweite für Ihre Inhalte • IT- Strategien und -Lösungen für den digitalen Verlag • The Mobile Shift – Neue Produktstrategien und Erlösmodelle für mobilen Content • Fit for Digital Publishing! Welche Kompetenzen brauchen Verlagsführungskräfte heute?

• Content-Schmiede, Autoren-Service oder Talent-Scout – Selfpublishing-Portale in der Medienbranche Abendgesprächsreihe mit den Design Offices Seit 2014 veranstaltet die Akademie in Kooperation mit Design Offices in ganz Deutschland regelmäßig exklusive Abend­veran­ staltungen, auf denen namhafte Experten aktuelle und praxisnahe Insights zu Trendthemen der Medienbranche bieten. Die Teilnehmer haben dort die Möglichkeit zum branchenübergreifenden und hochqualifizierten Austausch mit Gleichgesinnten.

Auftaktveranstaltung im Oktober 2014 im Design Office Frankfurt: ‚Wearables – Wie Content-Anbieter von den Technologien am Körper profitieren’

Suchen Sie einen kompetenen Partner für Ihre (Kunden-)Events, der Sie bei der Veranstaltungskonzeption, -durchführung und –vermarktung unterstützt? Möchten Sie die Zielgruppe Ihrer Events erweitern? Möchten Sie Ihre Messe durch hochwertige B2B-Veranstaltungsangebote aufwerten?

Erkundigen Sie sich bei uns nach Kooperationsmöglichkeiten und vereinbaren Sie einen Beratungstermin mit uns!

Ihre Ansprechpartnerin Jacqueline Hoffmann Tel.: 089 / 29 19 53-56 E-Mail: jacqueline.hoffmann@medien-akademie.de

59 | akademie der deutschen medien

DAS TEAM DER AKADEMIE geschäftsführung Bernd Zanetti Tel.: 089/29 19 53-61 E-Mail: bernd.zanetti@medien-akademie.de

programm Tina Findeiß Leitung Offenes Programm und Inhouse Tel.: 089/29 19 53-64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

Jacqueline Hoffmann

Verena Jäger Marketing-Managerin, Seminarberatung Tel.: 089 / 29 19 53-50 E-Mail: verena.jaeger@medien-akademie.de

Sarah Söhlemann Marketing- und Social Media-Managerin, Seminarberatung Tel.: 089 / 29 19 53-60 E-Mail: sarah.soehlemann@medien-akademie.de

veranstaltungsmanagement Philine Klenk

Leitung Konferenzen Tel.: 089/29 19 53-56 E-Mail: jacqueline.hoffmann@medien-akademie.de

Leitung Veranstaltungsmanagement, Assistenz der Geschäftsführung Tel.: 089 / 29 19 53-63 E-Mail: philine.klenk@medien-akademie.de

Leonie Rouenhoff

Ann-Christin Gritto

Konferenz- und Programm-Managerin Tel.: 089/29 19 53-55 E-Mail: leonie.rouenhoff@medien-akademie.de

Rachel Lied Junior Programm-Managerin Tel.: 089/29 19 53-65 E-Mail: rachel.lied@medien-akademie.de

marketing und beratung Hedwig Scheck Leitung Marketing Tel.: 089/29 19 53-62 E-Mail: hedwig.scheck@medien-akademie.de

Monika Wilkonski Koordination Sponsoring und Kooperationen, Marketing-Managerin Tel.: 089/29 19 53-84 E-Mail: monika.wilkonski@medien-akademie.de

Nadine Domjan-Hauser Marketing-Managerin, Seminarberatung Tel.: 089 / 29 19 53-54 E-Mail: nadine.domjan-hauser@medien-akademie.de

Projektmanagerin Inhouse-Veranstaltungen Tel.: 089 / 29 19 53-51 E-Mail: ann-christin.gritto@medien-akademie.de

Sarah Behet Junior Veranstaltungsmanagerin Tel.: 089 / 29 19 53-52 E-Mail: sarah.behet@medien-akademie.de

Silvia Evangelista Junior Veranstaltungsmanagerin Tel.: 089 / 29 19 53-44 E-Mail: silvia.evangelista@medien-akademie.de

Akademie der Deutschen Medien Salvatorplatz 1 • 80333 München Tel.: 089/29 19 53-0 • Fax: 089/29 19 53-69 E-Mail: info@medien-akademie.de www.medien-akademie.de

60

MANAGEMENT

Medienunternehmen managen, Abteilungen leiten

61 | MANAGEMENT – Medienunternehmen managen, Abteilungen leiten

Verlage und (Medien-)Unternehmen zu leiten bzw. Abteilungen zu führen setzt spezifische Management- und Leadership-Kompetenzen voraus. Die ManagementSeminare der Akademie sind für Nachwuchsführungskräfte und Entscheider konzipiert, die ihr Management-Wissen ausbauen, systematisieren und auffrischen wollen. Praxisnah vermitteln sie Know-how für die zielgerichtete Steuerung von Unternehmen, Bereichen und/oder Management-Projekten.

AUF EINEN BLICK MANAGEMENT-PROGRAMM FÜR NACHWUCHSKRÄFTE • Führungsaufgaben in Verlagen I + II Teil I: 19.01. – 23.01.2015 Teil II: 13.07. – 17.07.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 STRATEGIE • Strategieentwicklung 23.06. – 24.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 • Strategische Programmplanung 06.07. – 08.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 organisation und innovation • Digital Change Management – E-Publishing erfolgreich in Verlagsstrukturen integrieren 23.11. – 24.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 • Innovation erfolgreich managen – Potenziale erkennen und nutzen 29.01. – 30.01.2015  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68

FÜHRUNG • Führungskompetenz und Leadership – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 13.04. – 17.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Führungskräfte-Intensiv-Training (F.I.T.) I + II Teil I: 16.09. – 18.09.2015 Teil II: 11.11. – 13.11.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Führungstraining Basics – Mitarbeiter souverän und partnerschaftlich führen 02.03. – 03.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Erfolgreiche Steuerung von Teams und Gruppen – Potenziale stärken, Zusammenarbeit optimieren 15.06. – 16.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Verhandlungsführung für Profis 23.03. – 24.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

GESCHÄFTSMODELLENTWICKLUNG • Business Development Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 16.11. – 20.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 • Innovative Geschäftsmodelle für Verlage entwickeln 05.05. – 06.05.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 • Digitale Geschäftsmodelle – Der Schnelleinstieg 09.02.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 BWL UND CONTROLLING • BWL für Führungskräfte – Winter School mit Zertifikat 23.02. – 27.02.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 • Betriebswirtschaftliche Kennzahlen für Führungskräfte 26.10. – 27.10.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 • Bewertung von Verlagsunternehmen 10.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74

beratung und anmeldung Ihre Ansprechpartnerin: Monika Wilkonski Tel.: 089/29 19 53-84 E-Mail: monika.wilkonski@medien-akademie.de Online-Anmeldung: www.medien-akademie.de inhouse-seminare Alle Veranstaltungen können Sie auch als InhouseSeminare buchen. Nähere Infos auf den Seiten 52 – 55.

Ihre Ansprechpartnerin: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53 - 64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

75 76 77 78 79

62 | Management – Programm für Nachwuchskräfte

Führungsaufgaben in Verlagen I + II „Wann immer ich in meinem Berufs­leben einen Business-Plan erstellen muss: Die Vorlage ­hierzu haben wir bereits im Seminar erarbeitet.“ Marianne Rübelmann, Verlagsgruppe Beltz

Das Führen eines Verlags erfordert Fachkenntnis, Führungskompetenz und betriebswirtschaftliches Denken und Handeln. Gerade in leitender Position kommt es zudem auf ein Verständnis für das Zusammenspiel aller Abteilungen eines Verlagsunternehmens an: vom Programm zum Marketing, vom Vertrieb zum Controlling. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Digitalisierung aller Verlagsbereiche und Geschäftsprozesse befasst sich das Seminar daher mit den wesentlichen Kernbereichen innovativer Medienhäuser: Branchen-Know-how, Betriebswirtschaft, Personalführung, E-Publishing und der Entwicklung neuer Geschäftsmodelle in Verlagen.

Die Akademie der Deutschen Medien bietet dieses Seminar seit vielen Jahren an. In der Branche wird es als wichtiges Forum für NachwuchsFührungskräfte gesehen. Viele Führungskräfte haben das Seminar in einer entscheidenden Phase ihrer ­Karriere besucht, sodass sich ein enges Netzwerk ehemaliger Teilnehmer etabliert hat.

Seminarziel Das Seminar vertieft und erweitert Ihre Kenntnisse und Fähigkeiten der Unternehmens- und Mitarbeiterführung in Verlagen – im klassischen Print-Bereich sowie im E-Publishing. Sie erhalten Einblick in die Vernetzung der einzelnen ­Verlagsressorts, von der Produkterstellung bis zur Vermarktung und Verwertung, und lernen neue Möglichkeiten und Geschäftsmodelle kennen, die sich durch innovative Technologien und das Internet für Verlage ergeben.

Themen • Geschäftsmodelle und digitale Business-Modell-Innovation • Strategische Unternehmensführung und Instrumente der strategischen Planung • Organisations- und Prozessoptimierung • Finanzielle Führung und Controlling • E-Publishing – Themen, Trends, Techniken • Programmplanung von Print bis digital • Marketing, Social Media und Vertrieb • Digital Change als Führungsaufgabe • Mitarbeiterführung • Rechtliche Grundlagen im Verlag • Vermittlungskompetenz und Storytelling

Methoden Profilierte Fachleute aus der Branche referieren zu zentralen Themen der Verlagsführung im Print-/Online-Bereich und unterstützen die Teilnehmer bei der Erarbeitung eines Geschäftskonzepts in elektronischen Märkten. Dieses wird am Ende des Seminars präsentiert und bewertet. Die Teilnehmer haben Gelegenheit zum Erfahrungsaustausch und zum Aufbau eines Netzwerks mit Kollegen.

Zielgruppe Mitarbeiter aus Verlagen, die seit mindestens drei Jahren in verantwortlicher Position (Management, Lektorat, Vertrieb, Marketing, E-Business) tätig sind.

Moderation: Christian Hoffmeister, Geschäftsführender Gesellschafter, DCI-Institute Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Torsten Brunn, Alexander Fest, Michael Freter, Dr. Christoph Grau, Carel Halff, Dr. Dorothea Hennessen, Armin Hopp, Alexander Karle, Klaus Kluge, Dr. Christian Kopp, Urban Meister, Werner Pehland, Dr. Joerg Pfuhl, Dr. Frank Sambeth, Dr. Martin Schippan, Dr. Gunther Schunk, Dr. Martina Steinröder Das Seminar besteht aus zwei Teilen von je fünf Tagen: Teil I: 19.01. – 23.01.2015 Teil II: 13.07. – 17.07.2015 Die Anmeldung ist nur für beide Teile gemeinsam möglich. ca. 22 Teilnehmer Seehotel Leoni, Berg am Starnberger See € 1.590,- pro Seminarteil Unterbringungs-, Verpflegungs- und R­ eisekosten sind von den Verlagen bzw. den Teilnehmern zu tragen.

Seminar-Nr. Teil I: 11421 – Teil II: 11422

Mit dem Besuch dieses Seminars ­erwerben Sie das Zertifikat „Führungs­ aufgaben in Verlagen ADM“. Bei einer weiterführenden Qualifizierung zum „Verlagsmanager ADM“ oder zum „Digital Publishing Manager ADM“ werden Ihnen außerdem 100 Credit Points angerechnet. Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 14 – 19.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

63 | Management – Strategie

Strategieentwicklung

Führungskräfte in Verlagen müssen die wachsende Komplexität ihres Geschäfts bewältigen: Neue Technologien von Online bis Mobile, innovative Formate, mehr Wettbewerber und sich ändernde Branchenspielregeln erfordern immer mehr Aufmerksamkeit. Der Wandel im Mediennutzungsverhalten der Kunden, kürzere Produktlebenszyklen, die steigende Produktvielfalt und unübersichtliche Abläufe im eigenen Haus sind ständige Herausforderungen. Eine klare strategische Ausrichtung bei gleichzeitig hoher Veränderungsbereitschaft und Flexibilität im Tagesgeschäft sind daher gefragter denn je. Lernen Sie in diesem Seminar, wie Sie in kürzester Zeit die richtigen strategischen Weichenstellungen vornehmen können und Methoden zur Strategieentwicklung und -umsetzung praktisch anwenden.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt Ihnen den praxiserprobten Methodenbaukasten zur Entwicklung Ihrer Strategie – für das Gesamtunternehmen oder ein Geschäftsfeld. Sie erfahren, wie Strategieentwicklung und -umsetzung zusammenwirken und welches Vorgehen zur Strategieentwicklung in Ihrer Situation am besten geeignet ist.

Eigentümer, Verleger und Mitglieder der Geschäftsleitung, Führungskräfte aus Programm, Vertrieb und dem kaufmännischen Bereich sowie Projektmanager aus Verlags- und Medienunternehmen.

Themen • Der schnelle und effektive Einstieg in die Strategieentwicklung: In zwei Tagen eine wirkungsvolle Vision und Roadmap zur strategischen Entwicklung Ihres Unternehmens oder Bereichs entwickeln • Die Ausarbeitung der Strategie - Nutzen und Erfordernisse der weiteren Strategieentwicklung – Wie strategisches Management wirkt und funktioniert: Der strategische Managementprozess – Strategieentwicklung als erster Schritt einer effektiven Veränderung • Die erforderlichen Erkenntnisse gewinnen - Strategische Analyse für Verlage – Umfeldanalyse: Einflüsse der Umwelt erkennen und bewerten – Der Blick auf den Kunden: Kundenbedürfnisse als zentraler Gestaltungsfaktor – Wettbewerb: Die zukünftige Wettbewerbs- und Branchenlogik aus erkennbaren Trends ableiten – Eigene Stärken und Schwächen erkennen und realistisch bewerten – Szenarien entwickeln und strategische Erfolgsfaktoren ableiten • Das Erfinden der eigenen Zukunft: Wie die erfolgreichsten Unternehmen ihre Zukunft gestalten und systematisch Wachstumspotenziale identifizieren • Die Umsetzung: Veränderung strategiegeleitet herbeiführen und steuern

Methoden Vermittlung praxiserprobter Methoden und Vorgehensweisen, Gruppenarbeit, Fallbeispiele, Diskussion, Erarbeitung eines Leitfadens.

Dr. Marco Olavarria, Geschäftsführender Gesellschafter, Kirchner & Robrecht management consultants 23.06. – 24.06.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 995,Seminar-Nr. 11423

Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms „Verlagsmanager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 16 – 17.

64 | Management – Strategie

Strategische Programmplanung

Als Programmleiter haben Sie gelernt, Zielgruppen zu beobachten und immer wieder erfolgreiche Einzeltitel zu publizieren. Das ist jedoch nur eine der Voraussetzungen für einen langfristigen Erfolg in hart umkämpften Märkten.

Lernen Sie die zentralen Faktoren einer systematischen und strategisch orientierten Programmplanung kennen: ein schlüssiges Gesamt­ programm, die Positionierung des Verlags auf dem Markt, die richtige Interpretation der Zahlen, die zeigen, ob die Positionierung stimmt, und die zielorientierte Umsetzung der Strategie im Unternehmen.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihr Vorgehen in Bezug auf Programm­ entwicklung, Controlling und die Einbindung und Steuerung der eigenen Mitarbeiter im Lektorat umfassend zu überprüfen. Sie erarbeiten sich das Handwerkszeug und geeignete Problemlösungsstrategien für eine zielorientierte Umsetzung der Programmstrategie.

Führungskräfte aus der Verlags- und Programmleitung sowie Produktmanager aus Fach- und Publikumsverlagen.

Themen • Produktplanung und Produktentstehungsprozess – Was muss ich berücksichtigen und welche Tools gibt es?

– Umfeld – Trends – Markt – Eigener Stand – Wettbewerb – Zielgruppen • Controlling – Wie kann das Controlling eine Programmstrategie unterstützen?

– Aufbau eines strategischen Controllings – Die Balanced Scorecard – Internes und externes Rechnungswesen – Business-Plan und Deckungsbeitragsrechnung • Strategieumsetzung – Aufsetzen des Veränderungsprozesses – Effektive Gestaltung von Sitzungen am praktischen Beispiel der Programmkonferenz

Methoden

Sabine Schubert, Senior Consultant, Kirchner + Robrecht management consultants Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Dr. Dorothea Hennessen, Elsevier Dieter Wendel, Vogel Business Media 06.07. – 08.07.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 1.290,€ 1.096,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 11430

Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms „VerlagsmanagerADM“.

Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 16 – 17.

Theorievermittlung, Meta-Plan-Technik, Gruppenarbeit, Fallbeispiele, Präsentationen.

In Kooperation mit:

65 | Management – Organisation und Innovation

Digital Change Management E-Publishing erfolgreich in Verlagsstrukturen integrieren

Mit der Digitalisierung haben sich die tradierten Geschäftsmodelle der Verlage überholt bzw. sind alleine nicht mehr tragfähig. Die meisten Verlage sind deshalb ins E-Publishing eingestiegen und haben ihre Portfolios um E-Books, Apps, Datenbanken oder Online-Portale erweitert.

Als Führungskraft haben Sie diese Veränderungen angestoßen und sehen deutlich, wo Ihr Unternehmen in Zukunft stehen soll. Doch die Umstellung der Verlagsstrukturen erweist sich in der Praxis als Herausforderung. Was fehlt, ist ein tragfähiges Konzept, um Ihre Organisation nachhaltig zu entwickeln und die Digitalumsätze am Ende des Tages auch tatsächlich zu steigern.

Erfahren Sie in diesem Seminar, welche konkreten Maßnahmen zu ergreifen sind, um bestehende Verlags- und Redaktionsorganisationen an die Anforderungen des E- und Mobile Publishing anzupassen. Machen Sie sich außerdem fit in Sachen Change Management, um Ihre Visionen und Strategien – gemeinsam mit Ihren Mitarbeitern – entwickeln und konsequent umsetzen zu können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt, wie Verlagsorganisationen ganzheitlich und nachhaltig ver­ ändert werden können. Sie lernen praxiserprobte Modelle zur Integration von E-Publishing-Konzepten und -Strukturen in bestehende Verlagsorganisationen kennen und erfahren, wie Sie ein maßgeschneidertes Vorgehen für Ihren Bedarf entwickeln können. Ergänzend dazu bekommen Sie Change-Management-Tools an die Hand, mit denen Sie die Veränderungsprozesse in Ihrem Unternehmen wirkungsvoll gestalten und effektiv steuern können.

Vortrag, Praxisbeispiele, Modellarbeit, Diskussion und Erfahrungsaustausch.

Die thematischen Schwerpunkte des Seminars werden vor Ort gemeinsam mit den Teilnehmern – je nach individuellem Bedarf – festgelegt.

Themen • Einführung E- und Mobile Publishing: Welche Organisation mit welchen Prozessen wird den aktuellen Anforderungen gerecht?

• Überblick (E-)Organisationsmodelle: Praxisbeispiele aus Fach- und Publikumsverlagen mit Vor- und Nachteilen – Linienorganisation – Matrixorganisation – Geschäftsbereichsübergreifende Organisation – In der Praxis: Mischformen • Schritt für Schritt zum maßgeschneiderten Crossmedia-Konzept – Integration von Crossmedia in bestehende Strukturen – Fahrplan: Orientierung an der Strategie, Ableiten der Aufgaben, Prozesse und Ablauforganisation, Dimensionierung, Umsetzungsplan • Werkzeugkasten für Change-Prozesse in Verlagen und Medienunternehmen – Grundlagen und Erfolgsfaktoren des Change Managements – Change-Modelle in der Praxis – Change-Phasen und ihre Gestaltung • Profi-Tipps zur Projektinitiierung, Change-Begleitung und -Steuerung

Zielgruppe Geschäftsführer, Verlagsleiter, Mitglieder der Geschäftsleitung sowie Personalund Abteilungsleiter, die die Veränderungsprozesse in ihren Verlagen künftig noch systematischer und wirkungsvoller als bisher steuern möchten.

Katrin Miller, Consultant, Kirchner + Robrecht management consultants 23.11. – 24.11.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 995,Seminar-Nr. 11438

Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms „VerlagsmanagerADM“.

Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 16 – 17.

BERLIN

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68 | Management – Organisation und Innovation

Innovation erfolgreich managen Potenziale erkennen und nutzen

Medienunternehmen geraten in ihren angestammten Märkten immer stärker unter Druck. Dramatische Veränderungen in Technologie und Nutzerverhalten gefährden Traditionsunternehmen mit ehemals starken Marktpositionen ebenso wie Nischenanbieter. In einem so kompetitiven Umfeld sind Innovationen für ein Unternehmen überlebenswichtig. Ein professionelles Innovationsmanagement fördert systematisch Fort­ schritte beim Angebot, der Interaktion mit den Kunden und den internen Prozessen. Es ermöglicht Ihnen, Ideen systematisch zu entwickeln, konsequent umzusetzen und erfolgreich in den Markt einzubringen. Eine Kultur der Innovation schafft zudem Nachhaltigkeit. Nur dadurch können Sie Ihre ganzen Potentiale erfolgreich nutzen. Denn Ihre Ideen werden erst durch die Umsetzung zu Innovationen und erschließen so neue Ertragspotenziale.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt, wie Medienunternehmen Innovationspotenziale identifizieren und Innovationsprojekte erfolgreich umsetzen können. Die Teilnehmer lernen praxiserprobte Modelle für Innovations-Initiativen kennen und erfahren, wie sie diese Schritt für Schritt anwenden können. Sie können ein maßgeschneider­ tes und wirkungsvolles Vorgehen für ihren spezifischen Bedarf ableiten und effektiv steuern.

Vortrag, Diskussion, Arbeitsgruppen, Übungen, Analysen, Best Practices, konkrete Handlungsanleitungen.

Die Teilnehmer sind eingeladen, auch eigene Projekte und Problemstellungen ins Seminar mitzubringen, für die gemeinsam Lösungen erarbeitet werden sollen (in Abstimmung mit den anderen Teilnehmern).

Themen • Ansatzpunkte Innovationsmanagement – Kundenbedürfnisse erkennen, analysieren, beschreiben – Geschäftsideen generieren und bewerten – Innovationsarten differenzieren und anwenden – Analysen: Extreme-User-Analyse, Kundennutzenanalyse, Gap-Analyse, Customer-Journey, Usability • Situation am Markt – Wettbewerber und Branchen – Entwicklungen und Trends • Konzept und Umsetzung von Innovationen – Design Thinking und Integrative Thinking – Copycats und disruptive Innovationen – Change und Trends – Vision, Strategie, Elevator-Pitch, Concept, Proof-of-Concept – Business Model Innovation – Innovationsprojekte definieren und initiieren – Steuerungsmöglichkeiten in der Umsetzung, Wirksamkeitsprüfung – Probleme erkennen und vermeiden

Zielgruppe Geschäftsführer, Fach- und Führungskräfte aus Medienunternehmen, BusinessDevelopment-Manager sowie Mitarbeiter aus den Bereichen Produktmanagement, Marketing und Vertrieb, die das Unternehmen mit neuen Impulsen voranbringen möchten.

Reiner Gebers, Berater für Change und Innovation 29.01. – 30.01.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 995,Seminar-Nr. 11437

Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms „VerlagsmanagerADM“.

Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 16 – 17.

69 | Management – Geschäftsmodellentwicklung

Business Development Manager Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Ob E-Books, Apps, Portale, Agenturdienstleistungen oder Veranstaltungen – die Weiterentwicklung bestehender und die Erschließung neuer Geschäftsfelder ist für Verlage zum zentralen Wettbewerbsfaktor geworden. Das Know-how von Business Development Managern ist hierbei unverzichtbar. Sie analysieren neue Märkte und veränderte Kundenbedürfnisse, entwickeln auf dieser Basis Geschäftsideen und setzen sie zielund ergebnisorientiert um. Wesentlich ist dabei nicht nur ein Gespür für Produkt- und Vermarktungstrends im Publishing-Business, sondern auch der sichere Einsatz von Management-Methoden – von der Business Model Generation bis hin zum Innovationsmanagement.

Der Intensivkurs der Akademie setzt genau hier an und vermittelt – zugeschnitten auf die aktuellen Anforderungen in Verlagen und Medien­ unternehmen – die wichtigsten Methoden der Geschäftsmodell- und digitalen Portfolioentwicklung. So werden die Teilnehmer in die Lage versetzt, neue Geschäftsfelder für ihre Verlage zu identifizieren, sie zu bewerten und Schritt für Schritt zu erschließen.

Seminarziel

Zielgruppe

Der Zertifikatskurs vermittelt die wesentlichen Methoden und Tools, die Business Development Manager in Verlagen heute benötigen. Die Teilnehmer erfahren, wie sie die (digitalen) Strategien ihrer Unternehmen weiterentwickeln und systematisch neue Geschäftsfelder – v. a. auf digitalen Märkten – e­ rschließen können.

Fach- und Nachwuchsführungskräfte aus Medienunternehmen, v. a. aus den Bereichen Management, Produktentwicklung, Redaktion, Marketing und E-Publishing.

Themen • Business Development Management im Verlag – Business Development als Aufgabe des strategischen Managements: Rolle, Aufgaben, organisatorische Einbindung – Strategieentwicklung im Verlagskontext • Methoden zur Markt- und Kundenanalyse – Funktionsweise digitaler Märkte und Ansatzpunkte für Verlage – Kundenanalyse und -segmentierung – Bewertung von neuen Technologien • Geschäftsmodellentwicklung und Business-Planung – Analyse bestehender und Entwicklung neuer Geschäftsmodelle – Der Business-Plan als Bewertungs- und Planungsinstrument – Internationalisierung • Digitale Strategien in Verlagen umsetzen – E-Books, Apps & Co.: Entwicklung eines zukunftsfähigen digitalen Portfolios in der Praxis – Organisationsformen für das digitale Publizieren – Innovationsmanagement – Agiles Projektmanagement und Führungstools

Methoden Referat, Präsentation, Fallbeispiele, Diskussion, Gruppenarbeit/Workshop.

Die Teilnehmer erarbeiten im Kursverlauf ein eigenes Business-Modell und setzen das Gelernte auf diese Weise unmittelbar in die Praxis um.

Moderation: Dr. Harald Henzler, Geschäftsführer, smart digits Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Dr. Max Kury, Experte für Business-Planung Fritz Koller, Georg Thieme Verlag Dr. Benedikt Köhler, d.core Tobias Streitferdt, Langenscheidt 16.11. – 20.11.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in Hamburg € 1.990,€ 1.690,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 11426

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses ­erwerben Sie das Zertifikat „Business Development Manager ADM“. Außerdem ist er Bestandteil der Zertifikats­ programme „Verlagsmanager ADM“ und „Digital Publishing Manager ADM“.

Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 16 – 19..

In Kooperation mit:

70 | Management – Geschäftsmodellentwicklung

Innovative Geschäftsmodelle für Verlage entwickeln Wie kann man sich als Verlag in einem Marktumfeld behaupten, in dem ständig neue und immer öfter branchenfremde Konkurrenten auftauchen?

Wie unterscheidet man sich von seinen Mitbewerbern, wenn auch diese gute Produkte anbieten und Abläufe bzw. Kosten ständig optimieren?

Innovative Geschäftsmodelle werden immer mehr zum überlebenswichtigen Faktor für den unternehmerischen ­Erfolg. Genügte früher ein einziges Geschäftsmodell für die ganze Lebens­dauer eines Verlags, so gilt es heute, sich ständig anzupassen, neue Business-­Modelle zu ent­wickeln oder bestehende zu optimieren. Dies ist nicht immer einfach, denn die Entwicklung unternehmerischer Konzepte ist eine TeamAufgabe und erfordert vernetztes Denken und Arbeiten: Erfolgreiche Geschäftsmodelle blicken immer über den Tellerrand hinaus und verknüpfen mehrere Wissensbereiche, Disziplinen und Abteilungen. Dazu gehört ein gemeinsamer Denkansatz, die Kenntnis der passenden Werkzeuge und nicht zuletzt eine effektive Kommunikation, mit der sich dieser Prozess stark vereinfachen lässt.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt die notwendigen Techniken, um neue Geschäftsmodelle zu entwickeln, zu testen und zu bewerten. Anhand der Methodik der Geschäftsmodell-Innovation wird gezeigt, wie neue Konzepte für Verlage systematisch entwickelt, aber auch bestehende Modelle geprüft werden können, um diese an aktuelle Anforderungen des Marktes anzupassen. Der Schwerpunkt liegt dabei vor allem auf Geschäftsmodellen im digitalen Bereich.

Vortrag, Theorie, Präsentation, Diskussion, Arbeit an Fallbeispielen, Einzel- und Gruppenübungen.

Zielgruppe Geschäftsführer und Führungskräfte aus Verlagen, v. a. aus den Bereichen ­Lektorat/Redaktion sowie Marketing, Vertrieb und Neue Medien.

Themen • Was ein Geschäftsmodell ist und was es leisten muss • Methoden und Werkzeuge zur Entwicklung unternehmerischer Konzepte • Beschreibung eines Geschäftsmodells auf einer DIN A4-Seite • Ermittlung und Prüfung des „besten“ unternehmerischen Konzepts • Ermittlung der wirklichen Kundenbedürfnisse • Schaffung zielgerichteter und flexibler Netzwerke • Toolbox-Workshop mit Methoden zu Ideenfindung, Visual Thinking, ­Storytelling, Prototyping etc.

• Adaptive Innovation oder: Lernen von anderen Branchen • Wie Apple, Amazon, Google & Co. funktionieren • Vorstellung von innovativen Unternehmenskonzepten aus dem Verlagsbereich

Gregory C. Zäch, Geschäftsführer/Managing Director, Midas Publishing Group 05.05. – 06.05.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 995,Seminar-Nr. 11424

Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikats­programms „Verlagsmanager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 16 – 17.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

71 | Management – Geschäftsmodellentwicklung

Digitale Geschäftsmodelle Der Schnelleinstieg

Geschäftsmodelle sind der Schlüssel zu den digitalen Märkten. So ist Amazon ohne Buchhandlung zum größten Buchhändler aufgestiegen.

Während das klassische Geschäft rückläufig ist, vermelden Online-Druckereien Zuwächse. Und Google erwirtschaftet mehr Anzeigenerlöse als alle Verlage zusammen. Mit einem an die Digitalisierung angepassten Geschäftsmodell haben diese Unternehmen erfolgreich ihren Platz im Markt eingenommen. Dabei geht es nicht nur um ein reines Erlösmodell, sondern viel weitreichender um die Ausrichtung an den Bedürfnissen der Kunden. Traditionelle Verlage stehen vor der Herausforderung, den richtigen Weg zu finden zwischen der Entwicklung hin zu digitalen Anbietern und der Weiterentwicklung des bisherigen Geschäfts.

Erfahren Sie in diesem Seminar, wie Sie Ihr Unternehmen mit dem richtigen Geschäftsmodell erfolgreich auf den jeweiligen Markt ausrichten.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt die Grundlagen für das Verständnis von digitalen Geschäftsmodellen in der Praxis und das nötige Fachwissen zur Anwendung im eigenen Unternehmen. Die Teilnehmer erhalten einen Leitfaden, um künftig Geschäftsmodelle prüfen und anpassen zu können.

Referat, Präsentation, Fallbeispiele, Diskussion, Gruppenarbeit/Workshop.

Themen • Geschäftsmodelle – Erlösmodelle vs. Geschäftsmodelle – Die Elemente eines Geschäftsmodells – Verschiedene Darstellungsformen im Überblick: Canvas, „magisches ­Dreieck“, Produktkranz • Der digitale Markt – Aktuelle Beispiele erfolgreicher Geschäftsmodelle – Was funktioniert wie und warum?

– Was kann die Medienlandschaft von anderen Branchen lernen?

– Was heißt Mobile Publishing – oder warum ist der Markt in jeder Hinsicht mobil?

– Print, digital oder beides parallel?

• Die Umsetzung – Wie entwickelt man das passende Geschäftsmodell?

– Vom Kunden zum Produkt – Vom bisherigen Portfolio zum Angebot der Zukunft – Von den bisherigen Prozessen zum Medienanbieter im (digitalen) Markt – Wo können Probleme auftauchen und wie lassen sich diese umgehen?

– Wie lässt sich prüfen, ob man auf dem richtigen Weg ist?

Zielgruppe Geschäftsführer, Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Lektorat/Redaktion, Marketing, Produktmanagement, Vertrieb und Business Development.

Dr. Harald Henzler, Geschäftsführer, smart digits 09.02.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 595,Seminar-Nr. 11425

72 | Management – BWL und Controlling

BWL für Führungskräfte Winter School mit Zertifikat

Als Führungskraft stehen Sie im Verlag täglich vor der Herausforderung, auch ­weitreichende ökonomische Entscheidungen zu treffen. Somit verfügen Sie über praktische Erfahrung mit kauf­männischen Prozessen. Diese Kenntnisse möchten Sie vertiefen und sind auf der Suche nach sinnvollen und praxistauglichen Anwendungen von BWL-Konzepten? In der Winter School können Sie Ihr betriebswirtschaftliches Wissen ­vervollständigen, systematisieren und auf den neuesten Stand bringen. Der Fokus des Seminars liegt dabei auf den wesentlichen Tools in den Bereichen Strategie, Controlling und Finanzen. Welches betriebswirtschaftliche Instrument eignet sich für welche Situation? Was sind die Besonderheiten und relevanten Ansätze im Controlling für E-Publishing-Projekte? Und worauf kommt es bei ­Jahresplanung und Jahresabschluss an?

Seminarziel

Zielgruppe

Im Seminar können Sie Ihr betriebswirtschaftliches Know-how aktualisieren und systema­tisieren. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den praxisrelevanten Instrumenten in den Bereichen Strategie, Finanzplanung und Controlling und ­ihrem Gewinn bringenden Einsatz im Verlag. Sie erfahren, wie Sie für konkrete Situa­ tionen, z. B. im E-Business, die richtigen Tools auswählen und anpassen können.

Führungskräfte und Anwärter auf Führungspositionen in Verlagen, die ihre BWLKenntnisse insbesondere in den Bereichen Controlling und Finanzen vertiefen und aktualisieren wollen und nach praxisorientierten betriebswirtschaftlichen Instrumenten suchen.

Themen • Kaufmännische Zusammenhänge und Grundkonzepte im Unternehmen • Controlling-Basics – Kostenarten- und -trägerrechnung, Titelkalkulation – Deckungsbeitragsrechnung und Controlling im E-Business • Strategische Grundkonzepte • Die Jahresplanung im Verlag – Strategische und operative Planung – Beabsichtigte und unbeabsichtigte Anreize der Planung – Szenariorechnung • Der Jahresabschluss als zentrales ­Steuerungsinstrument des Kaufmanns: Bilanz, GuV, Bewertung von Rechten und Vorräten • Kennzahlen und Management-Informationssysteme – Quantitative und qualitative Kennzahlen – Kennzahlen im E-Business – Balanced Scorecard und Strategie • Liquidität als Wettbewerbsfaktor – Liquiditätssteuerung und Working Capital Management – Forderungsmanagement und Steuerung der Verbindlichkeiten • Spezialthemen: Preispolitik, Anreizsysteme für die Vergütung der Mitarbeiter, ­Marketing- und Vertriebscontrolling

Methoden Diskussion, Referat, Fallbeispiele, Workshop mit Gruppenarbeit. Die Teilnehmer haben die Möglichkeit, eigene Praxis­beispiele in das Seminar einzubringen.

Moderation: Prof. Dr. Patrik Berend, Strategieberater und Hochschullehrer, Rheinische Fachhochschule Köln Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Johannes Hugger, Sony Music Robert Schefenacker, Georg von Holtzbrinck Günter Schürger, Vogel Business Media Thomas Tacken, Holtzbrinck Publishing Group 23.02. – 27.02.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 1.990,Seminar-Nr. 11427

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses ­erwerben Sie das Zertifikat „BWL für Führungskräfte ADM“. Außerdem ist er Bestandteil der Zertifikatsprogramme „Verlagsmanager ADM“ und „Digital Publishing Manager ADM“. ­Nähere Infor­ mationen finden Sie auf den Seiten 16 – 20.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

73 | Management – BWL und Controlling

Betriebswirtschaftliche Kennzahlen für Führungskräfte Von jeder Führungskraft im Verlag wird heute ein fundiertes kaufmännisches Wissen erwartet. Wer Weichenstellungen im Verlag verantwortet, muss Entscheidungen auf Basis betriebswirtschaftlicher Kennzahlen treffen – nur so können Kosten und finanzielle Risiken kalkuliert und Unternehmensziele langfristig erreicht werden. Doch häufig haben Führungskräfte keine ­BWL-Ausbildung und schätzen die Folgen ­ihrer Entscheidungen falsch ein. Dabei kann das nötige Know-how schnell erworben werden!

Stärken Sie in diesem Seminar Ihre betriebswirtschaftliche Kompetenz und verschaffen Sie sich die besten Voraussetzungen, um die Qualität Ihrer betriebswirtschaftlichen Entscheidungen zu ­erhöhen.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt einen Überblick über Kennzahlen und Konzepte des internen und externen Rechnungswesens von Verlagen. Die Teilnehmer vertiefen ihr betriebswirtschaftliches Wissen und haben die Möglichkeit, ein individuelles Kennzahlensystem für ihren Verlag zu entwickeln.

Theorievermittlung, Erfahrungsberichte, G­ ruppenarbeit, Fallbeispiele, Diskussio­ nen, ­Erarbeitung einer individuellen Praxislösung.

Themen • Betriebswirtschaftliche Kennzahlen aus verschiedenen betrieblichen Funktionen • Personalkennzahlen • Kennzahlen aus – Produktion – F & E – Logistik und Beschaffung – Marketing und Vertrieb • Kennzahlen und Systeme im Überblick • Aufgaben von Kennzahlen • Benchmarking-Prozesse • ROI, ROCE • Balanced Scorecard • Kennzahlen aus der Jahres­abschluss­analyse • Analyse von Bilanz, Gewinn- und Verlustrechnung • Cash-Flow-Analyse • Bewerten des Unternehmenserfolgs • Controlling für Nicht-Controller • Analyse des internen Rechnungswesens • Grundbegriffe des Controllings – Deckungsbeitragsrechnung – Break-even-Analyse – Investitionsrechnung • Workshop: Entwurf einer individuellen Balanced Scorecard und einer Strategy Map

Zielgruppe Führungskräfte von Verlagen, die ihre E­ ntscheidungen in Zukunft aus betriebswirtschaftlicher Sicht noch besser be­urteilen möchten.

Prof. Dr. Patrik Berend, Strategieberater und Hochschullehrer, ­Rheinische ­Fachhochschule Köln 26.10. – 27.10.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 995,Seminar-Nr. 11428

74 | Management – BWL und Controlling

Bewertung von Verlagsunternehmen

Täglich finden sich in der Wirtschaftspresse Berichte über den Kauf und Verkauf von Unternehmen. Auch in der Verlagsbranche sind ‚Mergers & Acquisitions‘ an der Tagesordnung. Akquisitionen und Unternehmensverkäufe sind komplexe Vorgänge, in deren Zentrum die Unternehmensbewertung steht und die eine Fülle von Prozess- und ­Gestaltungsfragen nach sich ziehen. Ein professioneller Umgang mit diesen Vorhaben sowie ihre sorgfältige Vor­bereitung erleichtern es, den optimalen Kauf- bzw. Verkaufspreis zu erzielen und die mit dem (Ver-)Kauf verbundenen Ziele zu erreichen.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt anhand von vielen Beispielen aus der Praxis den gesamten Akquisitions­prozess aus Sicht der Käufer und der Verkäufer. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Unternehmens­bewertung unter Berücksichtigung der Besonderheiten der Verlagsbranche, wobei n­ eben den „klassischen“ Verlagen auch ausführlich auf die spezielle Thematik digitaler Medienmodelle eingegangen wird.

Referat und Diskussion, Veranschauli­chung anhand von Beispielen aus der Praxis.

Zielgruppe Geschäftsführer, Verlagsleiter und Führungskräfte, die mit dem Kauf bzw.

Verkauf von Verlagen befasst sind.

Themen • Aktuelle Entwicklungen am Markt für Unternehmenskäufe in der Verlagsbranche • Einbindung der Akquisition/Des­investition in die strategische Unternehmensplanung • Idealtypischer Ablauf eines Akquisitions-/Desinvestitionsprozesses • Due Diligence • Bewertung von Verlagen und Verlags­objekten • Bewertung und Kaufpreisfindung bei digitalen Geschäftsmodellen • Verhandlungsführung

Axel Bartholomäus, Geschäftsführender Partner, Bartholomäus & Cie. Stephan D. Joß, Geschäftsführer, Carl Hanser Verlag Fabian von Trotha, Geschäftsführer, VHB ventures 10.06.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 595,Seminar-Nr. 11429

75 | Management – FührunG

Führungskompetenz und Leadership Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Projekte initiieren, Aufgaben umverteilen, Misserfolge vertreten und Erfolge kommunizieren – gerade in Zeiten struktureller Veränderungen sind die Anforderungen an Führungskräfte vielfältiger und komplexer denn je. Es gilt, ein Team, eine Abteilung oder sogar einen ganzen Geschäftsbereich auch unter erschwerten Bedingungen konsequent und sicher zu leiten. Dies kann nur funktionieren, wenn Sie die Techniken und Methoden der Führung kennen und deren Einsatz beherrschen: Coach oder Commander – wann führt welche Rolle zum Erfolg? Wie werden Führungsinstrumente, von der Aufgabendelegation bis zum Aktivierungs- und Kritikgespräch, wirkungsvoll in der Praxis eingesetzt? Und wie gelingt es Ihnen, Ihre Mitarbeiter auch in Change-Prozessen souverän und erfolgreich zu führen?

Der fünftägige Intensivkurs vermittelt und trainiert die Essentials von Leadership und Kommunikation. Sie erfahren u. a., wie Sie Ihre Führungs­ kompetenz durch das Anwenden bestimmter Methoden und Instrumente signifikant verbessern und damit auch den Erfolg und Output Ihrer Mitarbeiter steigern können.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt konkret umsetzbare Methoden und Techniken für den Führungs­alltag sowie Lösungsansätze für schwierige Führungssituationen. Es wird gezeigt, wie Sie Ihre Führungskompetenz stärken und wie es Ihnen gelingt, Ihre Mitarbeiter zu fordern und zu fördern.

Die Teilnehmer erhalten individuelles Feedback und erarbeiten einen Lern- und Umsetzungsplan.

(Nachwuchs-) Führungskräfte, Manager, Projektleiter, Bereichs- und Teamleiter aus Verlagen und Medienunternehmen, die ihr Führungsverhalten analysieren und optimieren möchten.

Themen • Leadership und strategische Aspekte – Essenz von Leadership: Aspekte und Ebenen von Führung – Leistungsorientierung: Ziel und Ankerpunkte wirksamer Führung – Führungsrolle: Commander oder Coach – Selbsteinschätzung von Führungs­qualitäten • Führungswerkzeuge – Aufgabendelegation und Motivation von Mitarbeitern – Aktivierungsgespräche und Umgang mit Lob und Kritik – Business-Orientierung: Zielvereinbarungen wirksam einsetzen – Mitarbeiterorientierung: Mitarbeitergespräche zur persönlichen Entwicklung – Führungskultur: Teamentwicklung – Situatives Führen von Performern: Die Relevanz von Persönlichkeit • Change-Kompetenz – Umgang mit Veränderung: Change implementieren, Widerstände überwinden – Konfliktmanagement, Stressmanagement, Selbstmanagement • Fallbeispiele: Führungssituationen beherrschen – Transfer in den Führungsalltag

Dr. Marco Behrmann, Trainer, Ceveyconsulting 13.04. – 17.04.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 1.990,€ 1.690,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 11433

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat „Führungs­ kompetenz und Leadership ADM“. Außerdem ist er ­Bestandteil der Zertifikats­ programme „­ Verlags­manager ADM“ und „Digital Publishing Manager ADM“. ­Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 16 – 19 und 22.

Methoden Kurzvortrag, Gruppenübungen, Fallbeispiele, Praxistraining, Videofeedback, Rollenspiele.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

In Kooperation mit:

76 | Management – Führung

Führungskräfte-Intensiv-Training (F.I.T.) I+II

In fachlichen Fragen steht Ihre Kompetenz außer Zweifel, aber wie kommt Ihr Führungsstil an? Wie wirken Sie auf Ihre Mitarbeiter? Wie verhalten Sie sich in Konfliktsituationen? Zur Beurteilung der eigenen Führungskompetenz fehlt den meisten Führungskräften konstruktives Feedback – denn Sie sind der Chef! Und wer sagt Ihnen schon ehrlich, wie Sie wirken, wo Ihr blinder Fleck liegt oder was Sie besonders gut können?

Seminarziel

Zielgruppe

Das Training vermittelt grundlegendes F­ ührungswissen sowie Tipps für die Lösung praktischer Führungsprobleme. Das Ziel: S­ icherer auftreten, bewusst und wirkungsvoll handeln. Lassen Sie sich, unterstützt durch e­ inen erfahrenen Trainer, auf Ihre Rolle als Führungskraft ein.

Führungskräfte aus Verlagen und Medienunternehmen, die ihr Führungsverhalten analysieren und verändern möchten.

Themen • Die Rolle der Führungskraft – Ziel und Ankerpunkte wirksamer Führung – Selbsteinschätzung von Führungskräften – Selbstmanagement und richtiges Delegieren • Kommunikation und Feedback – Voraussetzungen und Regeln für wirksames Feedback – Das Mitarbeitergespräch zur persönlichen Entwicklung – Aktivierungsgespräche und Umgang mit Lob und Kritik – Zielvereinbarungen • Schwierige Führungssituationen – Aufgabendelegation und Motivation von Mitarbeitern – Kollegiale Beratung – Entwickeln neuer Verhaltensweisen – Situatives Führen • Gruppen steuern – Psychologie von Gruppen – Führung und Vertrauen, Teamentwicklung und Mitarbeitermotivation • Change-Kompetenz – Umgang mit Veränderungen: Change implementieren, Widerstände überwinden – Konfliktmanagement, Stressmanagement

Methoden Planspiel mit Videofeedback, Fallanalysen, Rollenspiele. Darüber hinaus haben die Teilnehmer die Gelegenheit, eigene Praxisfälle einzubringen und gemeinsam in der Gruppe zu bearbeiten.

Salvatore Virga, Diplompsychologe Das F.I.T. besteht aus zwei Teilen von je drei Tagen: Teil I: 16.09. – 18.09.2015 Teil II: 11.11. – 13.11.2015 Die Anmeldung ist nur für beide Teile gemeinsam möglich.

10 Teilnehmer Kloster Seeon/Chiemsee € 1.290,- pro Seminarteil Unterbringungs-, Verpflegungs- und Reisekosten sind von den Verlagen bzw. den Teilnehmern zu tragen.

Seminar-Nr. Teil I: 11431 – Teil II: 11432

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat „Führungs­ kompetenz und Leadership ADM“. Außerdem ist er ­Bestandteil der Zertifikats­ programme „­ Verlags­manager ADM“ und „Digital Publishing Manager ADM“. ­Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 16 – 19 und 22.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

77 | Management – Führung

Führungstraining Basics Mitarbeiter souverän und partnerschaftlich führen

Gemeinsame Ziele mit Mitarbeitern vereinbaren, Leistungsbereitschaft fördern, Konflikte bewältigen – als (angehende) Führungskraft wird von Ihnen erwartet, dass Sie Ihre fachliche Kompetenz in einen professionellen und souveränen Führungsstil übersetzen. Dabei gilt es, sich selbst zu reflektieren und das eigene Handeln immer wieder zu überprüfen: Wie erleben Sie sich selbst, und wie sehen Ihre Mitarbeiter Sie in der täglichen Interaktion? Was sind die Erfolgsfaktoren guter Führung und wie lassen sich diese praktisch umsetzen? Erfahren Sie, wie Sie Ihr persönliches Potenzial ausbauen, um Ihre Rolle als Führungskraft sicher und wirkungsvoll auszufüllen.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar bietet einen Einstieg in das Thema Mitarbeiterführung. Es vermittelt praxisorientierte Techniken und Methoden, mit denen Sie Ihr individuelles Führungspotenzial ausbauen und Ihre Mitarbeiter optimal fördern können.

Das Seminar richtet sich an (angehende) F­ ührungskräfte, die ihr Führungsver­ halten ­reflektieren und ihre Führungskompetenz weiterentwickeln wollen.

Themen • Führungsaufgaben und Anforderungen an eine Führungskraft • Verständnis von Führung und Selbstverständnis der eigenen Führungsrolle • Erfolgsfaktoren für Führung • Analyse von Wechselwirkungen zwischen Führungskraft und Mitarbeiter • Kommunikationssituationen als Führungsaufgabe • Praktische Anwendung von Führungsinstrumenten wie Delegation und Feedback

Methoden Kurzvorträge, Fallbeispiele, Rollenspiele, Diskussion, Selbstreflexion.

Das Seminar bietet Gelegenheit, Praxisbei­­spiele aus dem Berufsalltag einzu­ bringen und gemeinsam zu bearbeiten.

Eva-Maria Reichl, Systemischer Coach und Trainerin 02.03. – 03.03.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 995,Seminar-Nr. 11434

78 | Management – Führung

Erfolgreiche Steuerung von Teams und Gruppen Potenziale stärken, Zusammenarbeit optimieren

Als Führungskraft in der Verlags- und Medienbranche arbeiten Sie täglich mit Teams. Neben eingespielten Teamstrukturen haben Sie es – zum Beispiel bei digitalen Projekten – zunehmend auch mit temporären, abteilungsübergreifend angelegten Teams zu tun. Diese unterschiedlichen Szenarien bedeuten immer neue Herausforderungen in der Führung und Motivation der Teammitglieder. Nur wenn es Ihnen gelingt, jedes Teammitglied zu aktivieren, erreichen Sie die gewünschte Dynamik und Effizienz.

Schaffen Sie die Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche Teamarbeit und geben Sie Ihren Mitarbeitern den nötigen Spielraum, um ihre Stärken einzusetzen.

Seminarziel

Methoden

Sie lernen eine breite Palette von Methoden zur Teamdiagnose und -steuerung mit dem Ziel kennen, Ihre Leitungskompetenz bei der Führung von dauerhaften Teams und Projekt-Teams zu verbessern. Das Seminar vermittelt Tools, um den Teamalltag bzw. Teamsitzungen professioneller und effektiver zu gestalten.

Kurzvorträge, Fallbeispiele, Rollenspiele, ­Diskussion, Selbstreflexion.

Die Teilnehmer haben die Möglichkeit, eigene Praxisbeispiele und Themen aus ihrem Führungsalltag mitzubringen, für die sie Lösungen finden möchten.

Themen • Grundlagen der Führung von Teams und Gruppen – Führungsaufgaben und Führungsrollen – Reflexion des eigenen Führungsverhaltens • Teamaufbau und -entwicklung – Was zeichnet erfolgreiche Teams aus?

– Gruppendynamik – Teamphasen kennen lernen und richtig steuern – Kompetenzen eines effizienten Teams – Die optimale Teamzusammenstellung • Kommunikation und Kooperation im Team und zwischen Teams – Kommunikation als Führungsinstrument – Motivierende Kommunikation • Was tun, wenn es schief läuft? Konflikte im Team verstehen und lösen – Symptome und Handlungsmöglichkeiten – Konfliktsteuerung in der Praxis • Teamarbeit und Teamführung in der Praxis – Erfolgreiches Arbeiten im Team: Teamziele definieren und verfolgen – Ergebnisorientierte Delegation – Anerkennen und Motivieren – Fachliche Führung: Führung ohne disziplinarische Verantwortung – Leitung von Sitzungen, Besprechungen und Workshops

Zielgruppe Geschäftsführer sowie Führungskräfte und Projektverantwortliche aus Verlagen und ­Medienunternehmen, vor allem aus den B­ ereichen Lektorat/Produktmanagement, ­Marketing und Neue Medien/E-Business, die ihr Führungsverhalten reflektieren und ihre Teamführungskompetenz ausbauen wollen.

Eva-Maria Reichl, Systemischer Coach und Trainerin 15.06. – 16.06.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 995,Seminar-Nr. 11435

79 | Management – Führung

Verhandlungsführung für Profis

Als Führungskraft, Produktmanager oder Projektleiter sind Sie täglich Situationen ausgesetzt, in denen Interessen oder Positionen verhandelt werden müssen. Ob Sie dabei Erfolge erzielen, hängt von Ihrer Verhandlungskompetenz ab. Denn eine strukturierte Gesprächsführung und überzeugende Argumentations- und Verhandlungstechniken entscheiden darüber, ob Sie Ihre Vorgaben und Geschäftsziele erreichen: Um bei Konditionsverhandlungen mit Großkunden erfolgreich zu sein, müssen Sie Win-Win-Situationen schaffen. Um im Führungsalltag Kooperation und Motivation zu erzielen, gilt es einerseits, eine vertrauensvolle Atmosphäre herzustellen und andererseits von der eigenen Lösung zu überzeugen. Erfahren Sie, wie Sie auch schwierige Verhandlungen durch taktisch ausgefeilte Kommunikationsstrategien zum Erfolg führen.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt Techniken und Methoden der Verhandlungsführung, die sich in die Vertriebsstrategie Ihres Verlags integrieren lassen. Neben der Evaluation des persönlichen Verhandlungsstils werden individuelle Entwicklungsziele aufgezeigt, durch die Sie Ihre Verhandlungskompetenz optimieren.

Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, die bereits Erfahrung in Verhandlungen gesammelt haben und die ihre persönliche Verhandlungsstärke ausbauen und ihr Verhandlungsgeschick steigern möchten.

Themen • Verhandlungsmanagement: Hebel und Strategien zur systematischen Verhandlung • Das A & O: Aufbau und Vorbereitung einer Verhandlung • Analyse des Gesprächspartners: Die Persönlichkeit des anderen berücksichtigen • Perspektivenwechsel: Analyse der Antriebskräfte, Handlungszwänge und Motive • Verhandlungsstruktur: Gesprächsführung in der Verhandlung • Qualifikation der Verhandlungsvariablen: Fragetechniken gezielt einsetzen • Überzeugen: Gute Argumente überzeugend darstellen und Gegenargumente entkräften • Verhandlungstechniken: Fair, hartfair, unfair oder manipulativ • Wirkung erzielen: Kerntechniken von Verhandeln auf den Punkt gebracht • Fallbeispiele: Schwierige Verhandlungssituationen bewältigen

Methoden Kurzvortrag, Fallbeispiele, Praxistraining.

Dr. Marco Behrmann, Trainer, Cevey Consulting 23.03. – 24.03.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 995,Seminar-Nr. 11436

80

PRODUKTMANAGEMENT UND LEKTORAT

Medienprojekte managen, Texte lektorieren

81 | PRODUKTMANAGEMENT UND LEKTORAT – Medienprojekte managen, Texte lektorieren

Das Berufsbild des Lektors hat sich verändert. In Zeiten des digitalen Wandels, die geprägt sind von Restrukturierungen und einer zunehmenden Bedeutung des E-Publishings, müssen sich Lektoren mehr denn je als Schnittstellen- und Produktmanager begreifen. Die Seminare der Akademie zeigen die zentralen Aspekte erfolgreichen Projekt- und Produktmanagements auf – von der marktorientierten Programmarbeit und präzisen Qualitätsplanung bis hin zur reibungs­losen Kooperation mit internen und externen Mitarbeitern sowie der Entwicklung neuer (digitaler) Medienangebote.

AUF EINEN BLICK PRODUKT- UND PROJEKTMANAGEMENT IN VERLAGEN • Lektorat kompakt 04.05. – 06.05.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Projektmanagement für Lektoren 28.01. – 30.01.2015 bzw. 15.07. – 17.07.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Produktmanagement in Fachverlagen 19.03. – 20.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Launches und Relaunches von Fachmedien erfolgreich managen 27.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Mehrfachverwertung von Verlagsinhalten – Potenziale im Lektorat erkennen und nutzen 09.11. – 10.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

AUTORENMANAGEMENT • Autoren- und Herausgeberakquise in Fachverlagen 22.10. – 23.10.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Autorenmanagement 27.04. – 28.04.2015 bzw. 10.12. – 11.12.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Steuerung von Autorenteams 23.06. – 24.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Verhandlungsführung für Lektoren 03.12. – 04.12.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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ARBEIT AM MANUSKRIPT UND TEXTEN • Arbeit am Manuskript 23.02. – 25.02.2015 bzw. 26.10. – 28.10.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Verständliche Sprache, klare Struktur – Fachmanuskripte prüfen und bearbeiten 14.09. – 15.09.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Bessere U4- und Klappentexte 23.11. – 24.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Crashkurs Werbetexte für Lektoren – Texten für Programmvorschau, Verlagswebsite & Co. 21.04. – 22.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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LEKTORAT CROSSOVER • Betriebswirtschaft für Lektoren 13.04. – 14.04.2015 bzw. 16.11. – 17.11.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 • Herstellung für Lektoren 23.07. – 24.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 • On- und Offline-Marketing für Lektoren und Redakteure 27.07. – 28.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97

89 90

beratung und anmeldung Ihre Ansprechpartnerin: Monika Wilkonski Tel.: 089/29 19 53-84 E-Mail: monika.wilkonski@medien-akademie.de Online-Anmeldung: www.medien-akademie.de inhouse-seminare Alle Veranstaltungen können Sie auch als InhouseSeminare buchen. Nähere Infos auf den Seiten 52 – 55.

Ihre Ansprechpartnerin: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53 - 64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

82 | Produktmanagement und Lektorat – Produkt- und projektmanagement in verlagen

Lektorat kompakt

Das Berufsbild des Lektors hat sich gewandelt: In Zeiten von Restrukturierung und E-Publishing müssen sich Lektoren mehr denn je als Schnittstellenmanager begreifen. Marktorientierte Programmarbeit, präzise Qualitätsplanung, reibungs­lose Kooperation mit internen und externen Mitarbeitern sowie effi­ziente Organisation sind gefragt. Fundiertes Fachwissen und aktuelles Know-how ­ermöglichen erfolgreiches Arbeiten unter den sich rapide verändernden Bedingungen der Branche.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt Ihnen das Basiswissen zu den Kernbereichen der Lektoratsarbeit. ­Zudem werden die vielfältigen Anforderungen an die Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen besprochen. Marktorientiertes Handeln und eigenverantwortliche Organisation der täglichen Arbeit stehen im Vordergrund.

Referat und Diskussion, Einzel- und G­ ruppenarbeiten.

Bitte senden Sie uns bis zum 17.04. selbst verfasste Werbetexte (z. B. Vorschau­ text, Klappentext, max. 5 Seiten).

Themen • Selbstorganisation und Zeit­management – Prioritäten setzen: Was ist wichtig, was ist weniger wichtig?

– Realistische Zeitplanung auf der Basis der Methode ‚Projekt­management‘ – Kooperieren, Delegieren, das ‚professionelle Nein‘ • Konstruktive Kooperation zwischen Lektorat und Herstellung – Einführung in die Herstellungspraxis – Die Buchkalkulation – Qualitätssicherung, Termin- und Kostensicherheit – Gesprächsführung an der S­ chnittstelle • Vertrieb und Marketing – Der Vertrieb: Programmmacher der Zukunft?

– Marktforschung und Marketing­strategien – Die Vertretersitzung: Eigene Buchprojekte erfolgreich präsentieren – Werbetexte schreiben • Urheber- und Vertragsrecht – Der Muster-Verlagsvertrag: Haupt- und Nebenrechte – Weitere Rechte und Pflichten von Verlag und Autor – Das neue Urhebervertragsrecht – Kündigung von Verlagsverträgen • Konzeption von E-Medien: Denk- und Planungsansätze

Zielgruppe Volontäre, Quereinsteiger und junge Lektoren, die sich für ihren Arbeitsalltag eine solide und fundierte Basis erarbeiten möchten.

Moderation: Tamara Trautner, Lektorin, Mediatorin BM® und Trainerin für TMS® Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Dr. Richard Hahn, Lausen Rechtsanwälte Peter Schmid-Meil, Grin Verlag Andreas J. Schneider, Experte für Kommunikation, CP und PR Andrea Tenorth, Beraterin für Publishing Process Management Prof. Dr. Sabine Wölflick, Hochschule München 04.05.2015 – 06.05.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 995,Seminar-Nr. 12639

Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms ­„Lektor/ Produktmanager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 23.

83 | Produktmanagement und Lektorat – Produkt- und projektmanagement in verlagen

Projektmanagement für Lektoren

Als Lektor oder Redakteur sind Sie für eine Vielzahl komplexer Projekte ver­antwortlich und müssen in Zeiten von Restrukturierung und E-Publishing eine ständig wachsende Anzahl von Titeln betreuen – eine Aufgabe, die nur mit ­gezielter Planung und Steuerung zu bewältigen ist.

Nutzen Sie dazu die Instrumente des Projektmanagements und sichern Sie so Termine, Kosten und ­Qualität.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar zur Methode des Projektmanagements vermittelt Ihnen Techniken zur effizienten Umsetzung von Publikationen aller Art. Die strukturierte Planung von Qualität, Kosten und Terminen ist dabei ebenso wichtig wie die aktive Gestaltung der Kommunikation zwischen allen Beteiligten.

Mitarbeiter aus Lektorat und Redaktion, die ihre Arbeitstechniken optimieren wollen, sowie Quereinsteiger, die für ihre Arbeit f­ undiertes Grundwissen benötigen.

Themen • Grundlagen des Projektmanagements • Das Buch als Projekt: Vier-Phasen-Modell zur sinnvollen Planung und Abwicklung • Zielklarheit und Transparenz • Steuerung von Qualität, Terminen und Kosten • Haltungswechsel: Agieren statt Reagieren • Effizienteres Arbeiten durch gezielte Kooperation mit Autoren, anderen ­Abteilungen und externen Mitarbeitern • Aktive Kommunikation und Konfliktprävention • Entwicklung von Instrumenten für die eigene Arbeit

Methoden Theoretischer Input, Gruppenarbeit, Diskussion.

Irene Rumler, Lektorin, TMS®-Trainerin und Coach Tamara Trautner, Lektorin, Mediatorin BM® und Trainerin für TMS® Bei weniger als 10 Teilnehmern wird das Seminar von einer Trainerin durchgeführt.

28.01. – 30.01.2015 bzw.

15.07. – 17.07.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 935,Seminar-Nr. 12640 bzw. 12641

Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms „Lektor/ Produktmanager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 23.

84 | Produktmanagement und Lektorat – Produkt- und projektmanagement in verlagen

Produktmanagement in Fachverlagen

Sie wollen Verkaufserfolge mit innovativen und einzigartigen Produkten erzielen? Keine leichte Aufgabe, da die Kunden bei ihren Kaufentscheidungen immer kritischer werden und inzwischen unterschiedliche Medienformate – von Print bis mobil – nutzen wollen. Auch die Konkurrenz schläft nicht und bringt Produkte auf den Markt, die immer höhere Qualitätsmaßstäbe setzen.

Zwar gibt es keine allgemeingültigen Erfolgsrezepte, aber Faktoren und Kriterien, die über den Erfolg oder Misserfolg der von Ihnen entwickelten und vermarkteten Produkte entscheiden.

Um diese ‚Erfolgsbausteine‘ geht es in diesem Seminar: Wie sehen kundenorientierte Produktentwicklungs- und Vermarktungskonzepte für (crossmediale) Verlagsprodukte aktuell aus? Wie lassen sich einzigartige Lösungen für den konkreten Bedarf der unterschiedlichen Fachzielgruppen entwickeln? Und was sind die notwendigen Schritte von der ersten Idee bis zum marktfähigen ­Produkt?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt praxiserprobte Tools und Methoden, die Sie für ein erfolgreiches Produktmanagement im Verlag – von der Idee bis zum fertigen Angebot – einsetzen können. Sie erfahren, wie Sie den Kunden in den Mittelpunkt Ihrer Arbeit stellen und dadurch einzigartige Lösungen mit Alleinstellungsmerkmal konzipieren – unabhängig davon, ob es sich um Print-, digitale oder crossmediale Produkte und Lösungen handelt.

Präsentation, Vortrag, fachlicher Input zu den einzelnen Bausteinen der Produkt­ entwicklung, moderierte Gruppenarbeit, Meta-Plan-Technik, auf Wunsch Austausch und Lösungsdiskussion anhand konkreter Praxisprobleme der Teil­nehmer.

Themen • Die wichtigsten und neuesten Erfolgs­bausteine eines erfolgreichen Produkt­managements • Die Zielgruppe eindeutig definieren • Die Aufgaben, Probleme, Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe kennenlernen • Einzigartige Lösungen für unterschiedlichste Medien ableiten und entwickeln • Die Alleinstellungsmerkmale und Nutzenargumente herausarbeiten • Die Wettbewerbsprodukte richtig analysieren • Die Umsetzung starten und die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Autoren und Dienstleistern sicherstellen • Die ideale Aufgabenteilung zwischen Produktmanagement und ­Marketing/ Vertrieb • Die Hauptbestandteile Ihrer Produkt- und Marketingkonzeption für Print-­ Produkte und digitale Medien kennen

Zielgruppe Lektoren, Mitarbeiter aus dem Lektorat/Produktmanagement und der Redaktion von Fach-, Ratgeber- und Wissenschaftsverlagen. Idealerweise haben Sie bereits ein oder mehrere Neuprodukt(e) umgesetzt oder sind gerade mitten im Umsetzungsprozess.

Jürgen Markoff, Coach, Interimsmanager, Verlagsberater 19.03. – 20.03.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 835,€ 710,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 12650

In Kooperation mit:

85 | Produktmanagement und Lektorat – Produkt- und projektmanagement in verlagen

Launches und Relaunches von Fachmedien erfolgreich managen Produktinnovationen in Fachverlagen finden heute in einem komplexen, zunehmend digital getriebenen Marktumfeld statt. Umso wichtiger ist es, (Re-)Launchprojekte – von der Zeitschrift bis zum Web-Angebot – von Anfang an strategisch anzugehen und so die Basis zu schaffen für eine gut aufgestellte, zukunftsfähige Medienmarke. So gilt es beispielsweise bei der Entwicklung neuer Online-Portale, Wechselwirkungen mit dem bestehenden eigenen Informationsangebot zu prüfen und plausible Geschäftsfelder im Wettbewerbsumfeld zu identifizieren.

Doch welche Instrumente haben sich zur Planung und Steuerung von (Re-)Launchs in der Praxis bewährt? Welche Informationen über das eigene Medium im Spannungsfeld von Markt und Wettbewerb, Nutzungsverhalten und Trends sind wesentlich, wie lassen sie sich günstig beschaffen?

Und wie entsteht auf der Basis ein tragfähiges Konzept?

Erfahren Sie, wie Sie bevorstehende (Re-)Launchprojekte – egal ob Print, digital oder crossmedial – Schritt für Schritt planen und erfolgreich managen können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt systematisch und praxisnah, wie Launches und Relaunches im Fachmedienbereich erfolgreich geplant und umgesetzt werden. Den roten Faden bildet eine aus praktischer Erfahrung gewonnene Schritt-für-Schritt-Anleitung – von der Marktanalyse bis zur Kommunikation des (Re-)Launchs.

Kurzvorträge, Praxisbeispiele, Gruppenarbeit, moderierte Diskussion, Check­ listen, auf Wunsch Besprechung konkreter Beispiele aus dem Kreis der Teilnehmer.

Die Teilnehmer haben die Möglichkeit, bis zwei Wochen vor Seminarbeginn eigene Beispiele einzureichen.

Themen • Strategie eines (Re-)Launchs – Positionierung heute und morgen: Wo stehen wir, wohin wollen wir?

– Analysemethoden: Stärken/Schwächen, Benchmarks u. a.

– Nützliche Tools für die Strategieentwicklung • Den Markt im Blick – Marktumfeld und -trends – Marktforschung: Ziele, Methoden, Dienstleister – Erfolgskontrolle • Milestones – Relaunch-Planung vom Startworkshop bis zur Realisierung • Bausteine eines crossmedialen Relaunchs – Inhalt, Gestaltung, Anzeigen- und Vertriebskonzept – Ressourcen-Check: Personal, Know-how, Technik/IT, Finanzen – Bedarf an Weiterbildung, Schulung, externen Dienstleistern • Kommunikation eines Relaunchs – Interne und externe Kommunikation – Eckpunkte für einen Kommunikationsplan

Zielgruppe Führungskräfte und leitende Mitarbeiter in Redaktionen und kaufmännischen Abteilungen von Fachverlagen sowie Corporate-Publishing-Agenturen.

Dr. Hajo Hoffmann, Journalist und Medienberater 27.11.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 559,€ 475,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 10284

In Kooperation mit:

86 | Produktmanagement und Lektorat – Produkt- und projektmanagement in verlagen

Mehrfachverwertung von Verlagsinhalten Potenziale im Lektorat erkennen und nutzen

Kaum ein Verlag kann es sich heute noch leisten, nur in Papier oder einer einzelnen Produktform zu denken. ­Insbesondere in Fach-, Schulbuch-, R­ atgeber- und Wissenschaftsverlagen steigen die Erwartungen und Notwendigkeiten zur Mehrfachverwertung der erstellten Inhalte – zunehmend auch im digitalen Bereich. Nicht immer liegt allerdings auf der Hand, welche Chancen in vorhandenen Verlagssubstanzen ­stecken: Wie können Sie mit bestehendem Content für Ihre Kunden einen überzeugenden Mehrwert schaffen und neue Produkte, (Online-)Angebote und die dazu passenden Erlöskonzepte entwickeln?

Entscheidend ist, dass Sie die sich stetig wandelnden Erwartungen Ihrer Kunden kennen – einschließlich der Trends und Entwicklungen, von denen sie beeinflusst werden. Zudem müssen Sie auf die ‚richtigen’ crossmedialen Lösungen setzen, ohne das technisch Machbare aus den Augen zu verlieren.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt, wie Sie das Mehrfach­verwertungspotenzial Ihrer Verlagsinhalte ­optimal ausschöpfen können. Sie erfahren, wie und mit welchem Aufwand Sie neue Produkte, (Online-)Angebote und die dazu passenden G­ eschäftsmodelle entwickeln können und l­ ernen Kriterien für die Konzeption elektronischer Produkte sowie die optimale Datenaufbereitung kennen.

Vortrag, fachlicher Input, Gruppenarbeit, B­ eispiele, Anwendungsszenarien und ­Übungen.

Themen • Neue Verwertungsideen durch klare Fokussierung auf den Kundennutzen – Kundenbedürfnisse, -motive und -probleme identifizieren – Neue Nutzenelemente in vorhandenen Inhalten entdecken – Lösungen, Produktformen und Aufbereitungen generieren • Trends ermitteln, die Kunden zukünftig beeinflussen werden • Multimediale Verwertungsformen – Digitalen Mehrwert identifizieren und realisieren – Elektronische Produkte medienspezifisch konzipieren – Neue Chancen durch optimale Datenaufbereitung – Der Weg vom Buch zum E-Produkt: Konzeption und Technik • Neue Mehrfachverwertungsideen durch Fallbeispiele aus der Praxis • Den Aufwand richtig einschätzen – Zeitliche, personelle und finanzielle Ressourcen – Auslöser für zusätzlichen Aufwand erkennen – Das richtige Vorgehen wählen

Zielgruppe Lektoren, Produktmanager, Redakteure, ­Programmleiter aus (Fach-)Verlagen sowie Hersteller und Herstellungsleiter.

Ursula Welsch, Verlagsberaterin Neue Medien Jürgen Markoff, Coach, Interimsmanager, Verlagsberater 09.11. – 10.11.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 835,€ 710,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 12651

In Kooperation mit:

87 | Produktmanagement und Lektorat – Autorenmanagement

Autoren- und Herausgeberakquise in Fachverlagen Auch für erfahrene Lektoren von Fachverlagen stellt die Autoren- und Herausgeberakquise eine Herausforderung dar: Während oft nur wenige Autoren für die geplanten Projekte infrage kommen, sind genau diese häufig schwer für eine Zusammenarbeit zu gewinnen – zumal die Verlagshonorare in einem von ­Konkurrenz geprägten Markt bisweilen wenig Anreiz bieten. Um Ihre Projekte dennoch erfolgreich zum Abschluss zu bringen, bedarf es einer professionellen Autoren- und Herausgeberakquise. Mit welchen Techniken und Methoden ­finden Sie die richtigen Autoren für die geplanten Projekte? Wie gestalten Sie Ihre Verhandlungen zielführend? Und wie gehen Sie mit schwierigen Autoren um? Erfahren Sie, wie Sie Ihre Akquise auch in Krisenzeiten erfolgreich gestalten – vom Auffinden geeigneter Autoren, über den Auswahlprozess bis zur gemeinsamen Zielvereinbarung.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt praxisorientierte M ­ ethoden und Techniken für eine professionelle Autoren- und Herausgeberakquise. Es zeigt, wie Sie geeignete Autoren finden, Ihre Verhandlungskompetenz professionalisieren und Ihre Ziele termin­ gerecht erreichen.

Fachgespräch, Diskussion und Erfahrungsaustausch, Gruppenübungen, Situations­ simulationen im Rollenspiel, Tipps und Tricks aus der Praxis.

Themen • Autoren finden und begeistern – Methodisches Auffinden geeigneter Autoren – Motivationsgründe eruieren und bedienen • Der Auswahlprozess – Einbindung der Autorenakquise in den Arbeitsalltag – Autoreneignungen beurteilen – Motivierende Absagen formulieren • Verbindliche Vereinbarungen treffen – Professionell verhandeln – Gegenseitige Erwartungen klären – Klare Ziele definieren • Sozialkompetenz beweisen – Interview- und Zuhörtechniken gekonnt einsetzen – Professionelle Zielvereinbarungs- und Feedbackgespräche führen – Sicherer Umgang mit ungeeigneten Autoren

Zielgruppe Lektoren, Produktmanager und Acquisitions Editors, die den Anteil ihrer gut verlaufenden Autorenprojekte erhöhen möchten.

Jürgen Markoff, Coach, Interimsmanager, Verlagsberater 22.10. – 23.10.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 835,€ 710,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 12648

In Kooperation mit:

88 | Produktmanagement und Lektorat – Autorenmanagement

Autorenmanagement

Die Akquise und Betreuung von Autoren erfordert klare Rahmenbedingungen, zielgerichtetes Vorgehen und Verhandlungsgeschick. Agieren statt reagieren lautet die Devise! Planen Sie gemeinsam mit dem Autor die Arbeitsabläufe und gestalten Sie die Zusammenarbeit auch im Konfliktfall souverän und ergebnis­orientiert. Nutzen Sie bewährte Tools, um Termine, Kosten und Qualität zu ­sichern, und gestalten Sie die Beziehung zu Ihren Autoren aktiv durch professionelle Kommunikation.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar versetzt Sie in die Lage, Autoren aktiv und verantwortungsvoll zu betreuen. Werkzeuge zur Planung und Steuerung ermöglichen es Ihnen, klare Absprachen zu treffen, professionelle Kommunikationstechniken und Einblicke in die Dynamik von Teamprozessen versetzen Sie in die Lage, auch im Konfliktfall souverän aufzutreten und zu handeln.

Mitarbeiter aus Lektorat und Redaktion sowie Quereinsteiger und Verlags­ mitarbeiter mit Autorenkontakten, die ihre Arbeitstechniken optimieren wollen.

Themen • Arbeitsabläufe gemeinsam mit Autoren planen • Führung herstellen: Perspektivenwechsel, Verbindlichkeit • Textqualität sichern: Mustertexte, Autorenbriefings • Termine sichern: Terminraster, Meilensteine, Transparenz von Produktionsabläufen • Kommunikation: Gesprächsführung, professionelles Feedback • Konstruktiver Umgang mit Konflikten

Methoden Theoretischer Input, Gruppenarbeit, Rollenspiel, Diskussion.

Irene Rumler, Lektorin, TMS®-Trainerin und Coach Tamara Trautner, Lektorin, Mediatorin BM® und Trainerin für TMS® Bei weniger als 10 Teilnehmern wird das Seminar von einer Trainerin durchgeführt.

27.04. – 28.04.2015 bzw.

10.12. – 11.12.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 835,Seminar-Nr. 12645 bzw. 12646

Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms ­„Lektor/ Produktmanager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 23.

89 | Produktmanagement und Lektorat – Autorenmanagement

Steuerung von Autorenteams

Kompetenzgerangel, Terminprobleme, ­zusätzliche Kosten – Projekte, an denen mehrere Autoren beteiligt sind, laufen nicht selten aus dem Ruder und erfordern eine klare Führung. Bewährte Management-Tools ermöglichen eine klare Aufteilung und Koordination aller Aufgaben, Termin- und Kostensicherheit sowie Transparenz nach allen Seiten. Wer gezielte Steuerung auf der Sachebene mit professioneller Kommuni­kation kombiniert, kann sich auch in Krisensituationen Respekt verschaffen und im Team für Kooperation und Motivation sorgen.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt Techniken, die es Ihnen erleichtern, Mehr-Autoren-Werke ­souverän zu steuern. Sie lernen, inhaltlichen und terminlichen Konflikten vorzubeugen und Meinungs­verschiedenheiten zu klären bzw. für das Projekt zu nutzen.

Mitarbeiter aus Lektorat und Redaktion, die Mehr-Autoren-Projekte steuern und ihre Führungsrolle stärken wollen.

Themen • Reflexion des eigenen Teamverhaltens; die eigene Führungsrolle stärken • Dynamik von Teamprozessen • Typische Rollen in Teams: Das Potenzial von Teammitgliedern optimal nutzen • Konfliktprävention I: Klare Aufgabenverteilung • Konfliktprävention II: Realistische Planung von Qualität, Terminen, Kosten • Verbindlichkeit von Absprachen sichern: Motivation, Dokumentation • Aktives Krisenmanagement • Umgang mit schwierigen Teammitgliedern • Kommunikationstools: Teamregeln, konstruktives Feedback, Sitzungsmoderation

Methoden Theoretischer Input (Ansätze von Margerison-McCann, M.B. Rosenberg, B.W. Tuckman u. a.), Gruppenarbeit, Rollenspiel, Diskussion. Bearbeiten von aktuellen Situationen aus dem Teil­nehmerkreis mit Methoden aus Teammediation und Coaching.

Irene Rumler, Lektorin, TMS®-Trainerin und Coach Tamara Trautner, Lektorin, Mediatorin BM® und Trainerin für TMS® Bei weniger als 10 Teilnehmern wird das Seminar von einer Trainerin durchgeführt.

23.06. – 24.06.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 835,Seminar-Nr. 12647

90 | Produktmanagement und Lektorat – Autorenmanagement

Verhandlungsführung für Lektoren

Souveräne Gesprächsführung ist neben der Textkompetenz die wichtigste Voraussetzung für erfolgreiche Lektoratsarbeit – ob bei der Vertrags­ verhandlung oder anderen Vereinbarungen, z. B. über Termine. Bereiten Sie Ihre Verhandlungen mit Autoren, freien Mitarbeitern oder Kollegen optimal vor: ­Vertreten Sie sicher Ihren Standpunkt, ­beziehen Sie unterschiedliche Sichtweisen in Ihre Argumentation ein. Lernen Sie, aktiv zuzuhören und konstruktiv auf die Position Ihres Gegenübers zu reagieren. Entwickeln Sie auf der Basis Ihrer Stärken die Sicherheit eines eigenen Verhandlungsstils!

Seminarziel

Methoden

Sie lernen, Verhandlungssituationen im ­Lektorat systematisch vorzubereiten und auch in scheinbar verfahrenen Situationen ergebnisorientiert, selbstbewusst und fair zu argumentieren. Den eigenen Standpunkt vertritt am souveränsten, wer Ruhe bewahrt und auch die Perspektive seines Gegenübers ernst nimmt. Authentizität, Transparenz und Respekt vor der Einschätzung des Gegenübers sind überzeugender als starre Positionen.

Gruppenarbeit, Rollenspiel, Feedback.

Zielgruppe Mitarbeiter aus Lektorat und Redaktion, die sicherer und erfolgreicher verhandeln möchten.

Themen • In Optionen statt in Positionen ­denken: Konstruktives Verhandeln nach der Harvard-Methode • Haltungswechsel: Verhandlungspartner statt Verhandlungsgegner • Verträge und Vereinbarungen: Konsens herstellen durch aktives Ver­größern der Verhandlungsmasse • Gesprächsvorbereitung: Informationen sammeln, analysieren und sinnvoll gliedern • Strukturieren der Rede: Klare Ziele, transparente Struktur, Anschaulichkeit • Körpersprache und positive Ausstrahlung: Verbesserung von Haltung, Gestik, Mimik, Stimme, Blickkontakt • Aktives Zuhören: Spiegeln, integrative Rückfragen • Umgang mit Stress in Verhandlungssituationen

Tamara Trautner, Lektorin, Mediatorin BM® und Trainerin für TMS® 03.12. – 04.12.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 835,Seminar-Nr. 12649

91 | Produktmanagement und Lektorat – Arbeit am manuskript und texten

Arbeit am Manuskript

Die Arbeit am Text – ob für Print oder E-Book – verlangt mehr denn je Schnelligkeit, Präzision und höchste Sorgfalt. Doch in Zeiten sich wandelnder Medien und Märkte fällt es sogar Profis nicht immer leicht, Manuskripte im Hinblick auf die jeweilige Zielgruppe sicher zu beurteilen und nach eindeutigen Kriterien zu bearbeiten. Hier erhalten Sie die nötigen Tools und erarbeiten sich schnell umsetzbare Strategien, mit denen Sie auch bei steigender Aufgabenvielfalt und neuen Zielgruppen die höchstmögliche Qualität Ihrer Produkte sichern können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt Ihnen bewährte und neue Techniken zur kreativen Bearbeitung von Texten - vom klassischen Buch bis zum (Enhanced) E-Book. Sie erhalten das Rüstzeug, um die jeweiligen Inhalte gezielt auf die Leser bzw. User zuzuschneiden und durch gute Planung und verbindliche Absprachen terminlichen Engpässen vorzubeugen. Die Analyse der Anforderungen Ihrer Zielgruppen gehört ebenso dazu wie eine möglichst schlanke Ablauforganisation, außerdem Redigieren nach klaren Kriterien und die konstruktive Kommunikation mit Autoren.

Theoretischer Input, Einzel- und Gruppenarbeit, Diskussion.

Bitte mailen Sie uns bis zum 12.10. einen unredigierten Text (max. 9.000 Zeichen bzw. 5 Normseiten) als Arbeitsgrundlage.

Zielgruppe Mitarbeiter aus Lektorat, Redaktion und Produktentwicklung im Print- und ­digitalen Bereich, die ihre Techniken für die Arbeit am Text optimieren wollen.

Themen • Die Zielgruppe kennen: Demografische Daten, Sinus-Milieus, Empathie-Landschaft • Leser- bzw. Useranforderungen an Texte verstehen • Qualität planen und sichern: Präzise und medienadäquate Anforderungen formulieren (z. B. zu Sprache, Textlänge, Seitenaufteilung, Lesehilfen) • Content Management: Inhalte in Hinblick auf verschiedene Nutzungsformen anlegen • Planung statt Improvisation – auf der Grundlage des Projektmanagements • Termine und Kosten sichern: Aktive Betreuung, Transparenz • Objektive Kriterien für die Beurteilung von Texten • Texte ökonomisch redigieren: Wo kann ich, wo muss ich eingreifen?

• Feedback geben: Konstruktives Kommunizieren über Texte

Irene Rumler, Lektorin, TMS®-Trainerin und Coach Tamara Trautner, Lektorin, Mediatorin BM® und Trainerin für TMS® Bei weniger als 10 Teilnehmern wird das Seminar von einer Trainerin durchgeführt.

23.02. – 25.02.2015 bzw.

26.10. – 28.10.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 935,Seminar-Nr. 12642 bzw. 12643

Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms ­„Lektor/ Produktmanager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 23.

92 | Produktmanagement und Lektorat – Arbeit am manuskript und texten

Verständliche Sprache, klare Struktur Fachmanuskripte prüfen und bearbeiten

Als Lektor eines Fachverlags haben Sie häufig mit Autoren zu tun, die nicht im Hauptberuf Bücher schreiben. Umso wichtiger ist es, die oft komplexen Inhalte so aufzubereiten, dass sie beim Leser auch ankommen. Zielgruppenrelevante Inhalte, eine logische Struktur und eine verständliche Sprache sind die entscheidenden Qualitätskriterien für jedes Fachbuch.

In diesem Seminar wird vermittelt, wie Sie – im Dialog mit Ihren Autoren – den Lesern den Zugang zu anspruchsvollen Inhalten erleichtern können. Außerdem lernen Sie einen konstruktiven Umgang mit den typischen Fehlern und Fallen in Fachtexten.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt schnell umsetzbares Handwerkszeug für die Bearbeitung von Fachtexten. Durch systematisches Vorgehen auf mehreren Ebenen gewinnen Sie Sicherheit im Beurteilen von Fachmanuskripten und eine ­objektive Grundlage für die Kommunikation mit Autoren und Herausgebern.

Methodischer Input, Übungen, Diskussion, Erfahrungsaustausch.

Bitte schicken Sie uns bis zum 01.09. einen unbearbeiteten Text (max. 5 Normseiten) als Arbeitsgrundlage.

Themen • Klarheit über die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe • Von der intuitiven zur systematischen Textbearbeitung – Manuskripte nach klaren Prioritäten analysieren – Beurteilungskriterien entwickeln – Mängel objektiv benennen und Änderungen begründen • Texte bearbeiten auf vier Ebenen – Inhalt: Fachliche Richtigkeit, Relevanz für die Zielgruppe prüfen – Struktur: Gliederung, Überschriften, Gliederungselemente nutzen – Sprache: Verständlichkeit und Lesbarkeit erhöhen – Formalien: Lesehilfen gezielt einsetzen; Umgang mit Fußnoten, Tabellen, Diagrammen etc.

• Konstruktive Kommunikation mit Autoren und Herausgebern – Eindeutige Absprachen über Aufgabenverteilung treffen – Die Qualität von Texten planen und sichern – Autoren/Herausgeber briefen – Professionell Feedback geben

Zielgruppe Redakteure und Lektoren aus dem Fachbuchbereich, die ihre Arbeitsweise professionali­sieren und ihre Autoren mit größerer Kompetenz unterstützen wollen.

Irene Rumler, Lektorin, TMS®-Trainerin und Coach 14.09. – 15.09.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 835,€ 710,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 12644

In Kooperation mit:

93 | Produktmanagement und Lektorat – Arbeit am manuskript und texten

Bessere U4- und Klappentexte

Sie verfassen, redigieren oder verantworten Klappentexte für Fach- oder Sachbücher, Ratgeber oder Belletristik. Wussten Sie, dass eine gute U4 ein entscheidender Grund dafür ist, ob ein Buch gekauft wird oder nicht? Dass Klappentexte das ‚Schaufenster‘ des Buches sind? Denn bestimmte U4-Texte werden besser wahrgenommen als andere. Sicher haben auch Sie manchmal das Gefühl, Ihre Klappentexte könnten noch emotionaler, interessanter und ein­ladender sein. Wenn man ihnen mehr Spannung und Faszination verleihen würde. Erleben Sie die Power starker Texte und guter Ideen, und wie mehr Mut, sie konsequent umzusetzen, zu mehr Freude an der täglichen Textarbeit führt.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt Ihnen, wie Sie U4-Texte z­ ielgruppengerecht schreiben und wie Sie ­damit Nutzen plakativ transportieren. Sie trainieren professionelles Klappentexten und steigern Ihre Krea­tivität, um strukturierte Texte zu kon­zipieren, die Verbraucher und Kunden überzeugen.

Vortrag, ausführliche Diskussion, Gruppenarbeit.

Bitte senden Sie uns bis zwei Wochen vor Seminarbeginn mehrere selbst ­verfasste Klappen- und U4-Texte zu.

Themen • Wie Verbraucher Texte wahrnehmen • Was verkaufsstarke und erfolgreiche Klappentexte ausmacht • Was die typischen Fehler bei der Klappentextgestaltung sind • Wie Klappentexte zielgruppengerecht geschrieben werden • Wie man visuell, auditiv und kinästhetisch schreibt • Wie man Klappentexten mehr Überzeugungskraft verleiht • Wie man Floskeln vermeidet • Wie man mit zielgenaueren Headlines punktet • Wie man seinen U4-Texten eine ‚Weglesesperre‘ einbaut • Wie man Cliffhanger in den Text integriert, die den Leser zwingen, das Buch aufzuschlagen • Wie das lästige Kürzen von Klappentexten leichter von der Hand geht • Welche Kreativitätstechniken zu besseren Überschriften und Texten führen • Wie man mit Texten Emotionen auslöst • Wie Leser zur Response motiviert werden

Zielgruppe Lektoren sowie Mitarbeiter aus Marketing und Vertrieb, die in diesem Seminar das ­professionelle Schreiben von U4- und Klappentexten erlernen wollen.

Andreas Park, Redakteur und Texter 23.11. – 24.11.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 835,Seminar-Nr. 12653

94 | Produktmanagement und Lektorat – Arbeit am manuskript und texten

Crashkurs Werbetexte für Lektoren Texten für Programmvorschau, Verlagswebsite & Co.

Der Werbetext verdichtet ein Produkt auf seine Kernbotschaft. Er ist Quintessenz und Appetitmacher zugleich. Egal ob Sie ihn für die Programm­ vorschau oder U4, für die Verlagswebsite oder Ihren Online-Shop schreiben – die Botschaft muss in wenigen Sekunden beim Kunden ankommen.

Und natürlich sollten auch die Keywords stimmen. Damit beim Leser Kopfkino entsteht UND Ihr Produkt eine gute Platzierung in den Such­ maschinen erhält. Geht das unter einen Hut? Und ob!

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt die Grundlagen des Werbetextens speziell für die Anforderungen im Lektorat. Sie lernen praxisnah, wie Sie U4-, Klappen-, Vorschauund Website-Texte informativ, attraktiv und zugleich suchmaschinenoptimiert gestalten können.

Alles, was wirkt: Beispiel, Diskussion, Vorbild. Üben, üben, üben.

Themen • Die Anforderungen verschiedener Textformen kennen und bedienen – U4- und Klappentexte – Programmvorschau inkl. Headlines und USPs – Online-Formate • Texte strukturieren – Starker Anfang, starker Schluss – Spannung aufbauen – und halten • Den richtigen Ton treffen – Kurz ist gut – Die Zielgruppe im Blick behalten – Den Stil variieren • Schreiben fürs Internet – Die Sprache fürs Web – noch schneller, noch klarer – Keywords kennen und kombinieren – Profitipps zum suchmaschinenoptimierten Schreiben • Arbeitshilfen – Die Kunst des Kürzens – Dos and Don’ts

Zielgruppe Lektoren, Programmmacher, Volontäre, Marketingmitarbeiter und alle, die mit ihren Werbetexten direkte Kaufentscheidungen beim Kunden auslösen möchten.

Andreas J. Schneider, Experte für Kommunikation, CP und PR 21.04. – 22.04.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 835,Seminar-Nr. 12652

95 | Produktmanagement und Lektorat – Lektorat Cross-over

Betriebswirtschaft für Lektoren

Das Anforderungsprofil an das Berufsbild des Lektors hat sich gewandelt. Seine Qualifi­kationen zur Steuerung der traditionellen Lektoratsaufgaben – der Akquise und Betreuung von Autoren einerseits, der Arbeit am Manuskript ­andererseits – reichen heute vielfach nicht mehr aus, um erfolgreich zu ­arbeiten. Gerade in Zeiten des Wandels und zunehmen­der Konkurrenz ist betriebswirtschaftliches Denken und Handeln für Lektoren daher unumgänglich. Erfahren Sie, mit welchen Mitteln wirtschaftlicher Erfolg gemessen wird und welche Verfahren für Ihre Lektoratsarbeit besonders wichtig sind.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt praxisnah Instrumente und Zusammenhänge der Betriebs­ wirtschaft im Verlag. Dabei steht die Deckungsbeitragsrechnung als Planungs­ instrument für einzelne Titel und ganze Programmreihen im Vordergrund. Neben den Kalkulationsverfahren werden Kostentreiber und Kennziffern als Steuerungsgrößen analysiert. Das Seminar orientiert sich an konkreten Problemstellungen der Lektoren im Arbeitsalltag und bietet Lösungen für gedruckte und elektronische Inhalte an.

Lektoren, Produktmanager und Redakteure, die ihre Entscheidungen künftig auch aus betriebswirtschaftlicher Sicht beurteilen möchten.

Themen • Unternehmensziele und Erfolgssteuerung • Betriebswirtschaftliche Grundbegriffe und deren Bedeutung im Verlagsalltag • Der Jahresabschluss und was dabei für Lektoren wichtig ist • Die Verlagskalkulation: Deckungs­beiträge, Kostentreiber und Kennzahlen • Von der Einzeltitelkalkulation zur verlegerischen Gesamtplanung • Lektorat und Controlling: Planung und Steuerung von Projekten • Operative und strategische Controllinginhalte

Stephan Wantzen, Verlagsberater 13.04. – 14.04.2015 (Frankfurt) bzw.

16.11. – 17.11.2015 (München) 15 Teilnehmer Tagungsorte in Frankfurt und in München € 835,Seminar-Nr. 12655 bzw. 12656

Methoden Theorievermittlung, Gruppenarbeit und ­Diskussion.

Probleme und Fragestellungen aus der Praxis der Teilnehmer sind willkommen.

Bitte reichen Sie diese bis spätestens zwei Wochen vor S­ eminarbeginn ein.

Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms „Lektor/ Produktmanager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 23.

96 | Produktmanagement und Lektorat – Lektorat Cross-over

Herstellung für Lektoren

Verlage stehen zunehmend unter ­Kostendruck. Viele kleinere Verlage ­besitzen keine eigene Herstellungs­abteilung, sondern arbeiten mit Freelancern, die vom Lektorat gesteuert ­werden. Lektoren in Wissenschafts-, Fachbuch- oder Belletristikverlagen ­entwickeln sich daher mehr und mehr zu prozess- und ergebnisverantwortlichen Produktmanagern, die auch ­herstellerische Entscheidungen treffen müssen. Neben dem erweiterten Verantwortungs­bereich ist so auch der enorme technologische Wandel im ­Buch-Entstehungsprozess die aktuelle Herausforderung.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt Grundlagen der herstellerischen Buchkonzeption und -produktion sowohl in gestalterischer als auch in technischer und prozessualer Hinsicht. Sie werden damit zum kompetenten Diskussionspartner und können typografische und herstellerische Fragen rund um Ihre Buchprojekte zielgerichtet steuern.

Theorievermittlung, Praxisbeispiele, G­ ruppen­­arbeit und Diskussionen.

Problemstellungen der Teilnehmer können im Seminar besprochen werden. Bitte senden Sie uns komplexere Fragestellungen bis ca. zwei Wochen vor Seminar­ beginn per E-Mail zu.

Themen • Grundlagen der Buchgestaltung und Typografie • Systematik der Buchtypografie • Einführung in die Produktionstechniken – Satz und Vorstufenprozesse – Einsatz von Word-Formatvorlagen – Repro – Offset- und Digitaldruck – Buchbinderische Verarbeitung (Ausschießen, Falzen, Bindearten, ­Einbandarten, Prozess-Schritte) • Materialkunde (Papierherstellung und ­-veredelung, klassische Papierformate etc.)

• Einführung in die medienneutrale Datenhaltung inkl. Beleuchtung der ­Probleme bei der Altdatenübernahme • Prozesse und Prozess-Ökonomie • Grundbegriffe der Verlagskalkulation • Einführung in das Projektmanagement • Erkennen von Kostentreibern • Aspekte des Einkaufs

Zielgruppe Lektoren, Redakteure und Produkt­manager, die ihre Kenntnisse der herstellerischen ­Abläufe und Funktionen erweitern oder auf e­ ine solide Basis stellen wollen.

Heike Praetor, Herstellerin, Trainerin und Mediatorin BM® 23.07. – 24.07.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 835,Seminar-Nr. 12658

97 | Produktmanagement und Lektorat – Lektorat Cross-over

On- und Offline-Marketing für Lektoren und Redakteure Die Kapazitäten und Budgets der M ­ arketing- und PR-Abteilungen in Ver­lagen sind oft sehr begrenzt – nur wenige Bücher und andere Verlagsangebote kommen in den Genuss verkaufsfördern­der Maßnahmen. Umso mehr ist heute jeder Lektor gefordert, den Erfolg seiner Print- bzw. Online-Produkte selbst in die Hand zu nehmen und diese optimal zu promoten – ob intern bei Presse, Marketing und Vertrieb oder extern bei Kooperationspartnern, Handels- oder Endkunden. Ein Grundverständnis für die Zusammenhänge der Marketing-Arbeit sind daher unverzichtbar.

Doch welche Möglichkeiten gibt es, den Verkauf von Büchern, E-Books oder Apps anzukurbeln? Wie können Sie bereits im Produktentwicklungs­ prozess innovative Marketing-Ideen ent­wickeln und zielgerichtet kommunizieren? Mit welchen Keyword-Strategien lassen sich Titel-, Klappen- und Vorschautexte auch für Suchmaschinen ­optimieren? Kurzum: Was können Sie als Lektor tun, damit Ihr Produkt die Aufmerksamkeit erhält, die es verdient?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt mit hohem Praxis­bezug ein Grundverständnis für das Marketing in Verlagen. Die Teilnehmer ent­wickeln Marketing-Ideen und -Maßnahmen für ihre jeweiligen Titel und erfahren, wie sie die Zusammenarbeit mit Marketing und Vertrieb optimal gestalten können.

Referat, Brainstorming, Gruppenarbeit, moderierte Diskussion von Fallbeispielen aus dem Teilnehmerkreis, Best Practices.

Bitte bringen Sie – wenn möglich – einen Laptop oder Tablet-PC sowie ein ­Publikationsprojekt, das Sie gerade betreuen, ins Seminar mit.

Themen

Zielgruppe

• Wie wird ein Buch vermarktet?

– Zielgruppe – Positionierung • Marketing-Konzeption – Wie Lektoren einem Produkt zum Markterfolg ­verhelfen können – Situationsanalyse – Ziele/Strategie – Marketing-Mix • Marktforschung – Praktikable Tools für den Lektoratsalltag – Konkurrenzanalyse – Stärken-Schwächen-Analyse – Zielgruppenanalyse • Die Marke – Warum sie Verlagsprodukte unterstützt – Markenaufbau und -pflege – Erfolgreiche Beispiele aus der Verlagsbranche • Online-Marketing und Social Media – Online-Marketing: Welches Tool für welches Ziel?

– Suchmaschinenmarketing: Wie werde ich gefunden?

• Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen: Wie Sie der Marketing- und PR-Abteilung auf die Sprünge helfen – Innovative Marketing-Ideen entwickeln und frühzeitig kommunizieren – Best Practices

Lektoren, Produktmanager und Redakteure, die den Markterfolg ihrer Produkte oder Dienstleistungen nachhaltig sichern möchten.

Prof. Dr. Sabine Wölflick, Professorin für Marketing, Hochschule München Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Jennifer Dean, Verlagsberaterin Rosemarie Heringer, E-Commerce-Expertin 27.07. – 28.07.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 835,Seminar-Nr. 12657

Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms „Lektor/ Produktmanager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 23.

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FREIES LEKTORAT

99 | FREIES LEKTORAT

Freie Lektorin/Freier Lektor ist weder ein akademischer Beruf noch ein Ausbildungsberuf und somit auch keine geschützte Berufsbezeichnung. Das Angebot an freier Lektoratsarbeit ist mittlerweile unübersichtlich und erschwert es potenziellen Auftraggebern zunehmend, sich auf diesem Markt qualitätsbewusst zu orientieren. Die Akademie der Deutschen Medien will mit ihrem Seminarangebot den Qualitätsstandard freier Lektoratsarbeit sichern. Diese Initiative erfolgt in enger Zusammenarbeit mit dem Verband der Freien Lektorinnen und Lektoren VFLL e V. Die Teilnehmer der Seminare „Freies Lektorat“ I – III erwerben das Zertifikat „Freie Lektorin/Freier Lektor ADM“. Es dient als Qualifizierungsnachweis und damit gleichzeitig potenziellen Auftraggebern als wertvolle Orientierungs­­hilfe. Informationen über den Zertifikatsabschluss finden Sie auf Seite 24.

AUF EINEN BLICK • Freies Lektorat I – Sicher redigieren 12.02. – 13.02.2015 (München), 05.03. – 06.03.2015 (Berlin), 30.03. – 31.03.2015 (Hamburg), 01.06. – 02.06.2015 (Frankfurt), 06.07. – 07.07.2015 (Düsseldorf). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 • Freies Lektorat II – Kunden finden und binden 23.03. – 24.03.2015 (München), 23.04. – 24.04.2015 (Berlin), 18.06. – 19.06.2015 (Hamburg), 09.07. – 10.07.2015 (Frankfurt), 24.08. – 25.08.2015 (Düsseldorf). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 • Freies Lektorat III – Die bessere Lösung finden und begründen 15.06. – 16.06.2015 (Berlin), 20.07. – 21.07.2015 (München), 27.08. – 28.08.2015 (Frankfurt), 02.11. – 03.11.2015 (Hamburg), 19.11. – 20.11.2015 (Düsseldorf). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 • Follow-Up Freies Lektorat – Textwerkstatt für Profis 05.11. – 06.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .104 • Wissenschaftliche Texte redigieren 20.04. – 21.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .105 • Übersetzungen zielsicher redigieren – Wie aus einer Übersetzung ein guter Text wird 11.05. – 12.05.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .106 • XML und E-Publishing für Freie Lektoren 26.02. – 27.02.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .107 • Selbstmarketing für Freie Lektoren – Akquise jenseits der Verlagsbranche 25.06. – 26.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .108

Für Mitglieder des VFLL e V reduziert sich die Teilnahme­ gebühr bei Seminaren der Rubrik „Freies Lektorat“ um € 100,Bei allen anderen Veranstaltungen der Akademie erhalten Verbandsmitglieder einen Rabatt in Höhe von 50 %, sofern noch freie Plätze verfügbar sind. Bitte vermerken Sie Ihre Mitgliedschaft auf der Anmeldung.

Für Freie Lektorinnen und Lektoren, die nicht dem Verband angehören, gilt bei Seminaren der Rubrik „Freies Lektorat“ der Normalpreis. Auf alle anderen Veranstaltungen der Akademie erhalten sie einen Rabatt in Höhe von 25 %, sofern noch freie Plätze verfügbar sind. beratung und anmeldung Ihre Ansprechpartnerin: Monika Wilkonski Tel.: 089/29 19 53-84 E-Mail: monika.wilkonski@medien-akademie.de Online-Anmeldung: www.medien-akademie.de

Verband der Freien Lektorinnen und Lektoren e. V. (VFLL) Verband der Freien Lektorinnen und Lektoren e. V. (VFLL)

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Der Leitfaden Freies Lektorat – ein echtes Schwergewicht, vollgepackt mit Fachwissen und Praxistipps, Fakten und Erfahrungsberichten.

Der Leitfaden Freies Lektorat – ein echtes Schwergewicht, vollgepackt mit Fachwissen und Praxistipps, Fakten und Erfahrungsberichten.

10., neu bearbeitete und erweiterte Auflage 2014, 248 Seiten Der völlig Leitfaden Freies Lektorat – ein echtes Schwergewicht, vollgepackt 39,90 Euro (über www.vfll.de oder im Buchhandel) mit Fachwissen und Praxistipps, Fakten und Erfahrungsberichten.

10., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage 2014, 248 Seiten 19,90 Euro für VFLL-Mitglieder (über www.vfll.de) 39,90 Euro (über www.vfll.de oder im Buchhandel) ISBN 978-3-9808876-3-2 10., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage 2014, 248 Seiten 19,90 Euro für VFLL-Mitglieder (über www.vfll.de) 39,90 Euro (über www.vfll.de oder im Buchhandel) ISBN 978-3-9808876-3-2 www.vfll.de 19,90 Euro für VFLL-Mitglieder (über www.vfll.de) ISBN 978-3-9808876-3-2

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101 | Freies Lektorat

Freies Lektorat I Sicher redigieren

Spaß am Umgang mit Texten, die Beherrschung der eigenen Sprache, theoretisches Rüstzeug und praktisches Know-how – das sind die Grundlagen für eine erfolgreiche Arbeit im Freien Lektorat. Durch kontinuierliche Praxis und Reflexion entwickeln Sie ein sicheres Gespür für die inhaltliche und sprachliche Qualität von Manuskripten und gewinnen Sicherheit im professionellen Umgang mit Texten.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt Ihnen eine systematische Grundlage für die kompetente Bearbeitung von Manuskripten. Durch die praktische Arbeit an unterschiedlichen Texten wird der Blick für sprachliche und inhaltliche Besonderheiten und Mängel sowie für formale Anforderungen geschärft.

Freie Lektoren, Redakteure und Quereinsteiger, die ihre Arbeitsweise überprüfen und sich eine solide Grundlage für freie Lektoratstätigkeit schaffen möchten.

Themen • Überblick über den Arbeitsbereich Freier Lektoren • Perspektivenwechsel: Was erwartet der Auftraggeber?

• Haltungswechsel: Aktiv kommunizieren • Selbstverständnis und Verantwortung • Systematisches Vorgehen: Manuskripte beurteilen und bearbeiten auf vier Ebenen, Mängel objektiv benennen • Kriterien entwickeln: Wann darf, wann muss ich eingreifen?

• Arbeit an Textbeispielen (Belletristik und Sachbuch) • Effizientes Recherchieren in verschiedenen Medien

Methoden Praktische Arbeit an Texten, einzeln und in Gruppen. Vermittlung theoretischer Grundlagen, Diskussion.

Irene Rumler, Lektorin, TMS®-Trainerin und Coach 12.02. – 13.02.2015 (München) 05.03. – 06.03.2015 (Berlin) 30.03. – 31.03.2015 (Hamburg) 01.06. – 02.06.2015 (Frankfurt) 06.07. – 07.07.2015 (Düsseldorf) 15 Teilnehmer Tagungsorte in München, Berlin, Hamburg, Frankfurt und Düsseldorf € 460,€ 360,- für Mitglieder des VFLL € 835,- bei Kostenübernahme durch den Arbeitgeber Seminar-Nr. 12659 (München), 12660 (Berlin), 12661 (Hamburg), 12662 (Frankfurt), 12663 (Düsseldorf)

Mit dem Besuch der Seminare „Freies Lektorat“ I – III erwerben Sie das Zertifikat „Freie Lektorin/Freier Lektor ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 24.

102 | Freies Lektorat

Freies Lektorat II Kunden finden und binden

Die Zahl der Freien Lektoren wird immer größer, der Konkurrenzdruck und die Anforderungen der Verlage steigen. Kompetenz bei der Manuskript­ arbeit allein reicht nicht mehr aus, um sich auf dem freien Markt zu behaupten. ­Sichern Sie sich einen Vorsprung durch die ­Erweiterung Ihres Angebots, flexibles Eingehen auf den Kundenbedarf und professionelles Auftreten und werden Sie so zum attraktiven Partner für Verlage.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar zeigt auf, wie Sie Ihr Angebot für Verlage über die reine Manuskriptarbeit ­hinaus erweitern können und sich durch Q­ ualitätsplanung und aktive Kommunikation zufriedene Kunden sichern. Sie verschaffen sich Klarheit über Ihre Ziele und Kompetenzen und gewinnen dadurch ein professionelles Profil für die Akquise.

Freie Lektoren und Redakteure, die ihre Arbeitsweise systematisch verbessern und ihr Tätigkeitsfeld erweitern möchten.

Themen • Erweiterung des Angebots – Manuskriptbetreuung von A bis Z: Zusatzleistungen und Texte rund ums Manuskript – Umbruchkorrektur, typografische Feinheiten – Betreuung von Autoren und Übersetzern • Qualitätssicherung durch gezielte Kommunikation mit Verlagen – Professionelle Auftragsplanung – Anforderungen und Aufgabenverteilung klären – Kundenorientierung: Was braucht der Auftraggeber?

• Auftragsakquise: Werben statt bewerben – Wie präsentiere ich mich?

– Wie signalisiere ich Kompetenz?

– Wie führe ich Honorarverhandlungen?

Methoden Input, Einzel- und Gruppenarbeit, Rollenspiel, Erfahrungsaustausch.

Bitte bringen Sie zum Seminar Akquisematerial mit, mit dem Sie sich bei Verlagen vorstellen (Flyer, Anschreiben, ­Ausdruck Ihrer Website etc.).

Irene Rumler, Lektorin, TMS®-Trainerin und Coach 23.03. – 24.03.2015 (München) 23.04. – 24.04.2015 (Berlin) 18.06. – 19.06.2015 (Hamburg) 09.07. – 10.07.2015 (Frankfurt) 24.08. – 25.08.2015 (Düsseldorf) 15 Teilnehmer Literaturhaus München, Tagungsorte in Berlin, Hamburg, Frankfurt und ­Düsseldorf € 460,€ 360,- für Mitglieder des VFLL € 835,- bei Kostenübernahme durch den Arbeitgeber Seminar-Nr. 12664 (München), 12665 (Berlin), 12666 (Hamburg), 12667 (Frankfurt), 12668 (Düsseldorf)

Mit dem Besuch der Seminare „Freies Lektorat“ I – III erwerben Sie das Zertifikat „Freie Lektorin/Freier Lektor ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 24.

103 | Freies Lektorat

Freies Lektorat III Die bessere Lösung finden und begründen

Nach der Pflicht die Kür: Am einsamen Schreibtisch verfestigen sich persönliche Eigenheiten und Vorlieben im Umgang mit Manuskripten.

Tauschen Sie sich mit kompetenten Kolleginnen und Kollegen über Texte aus und erarbeiten Sie ­gemeinsam Kriterien für das Redigieren verschiedener Genres. Gewinnen Sie dadurch mehr Sicherheit bei der Be­urteilung von Manuskripten sowie für Gespräche mit Lektoren, Autoren und Übersetzern.

Seminarziel

Zielgruppe

Aus der gemeinsamen Arbeit an Textbeispielen und der Reflexion über die Erwartungen und Anforderungen der Zielgruppe gewinnen Sie objektive Kriterien für die Beurteilung und Bearbeitung von Manuskripten. Sie schärfen Ihren Blick systematisch für stilistische und inhaltliche Besonderheiten und Mängel und können Autoren gegenüber redaktionelle Eingriffe sachlich und souverän begründen.

Freie Lektoren und Redakteure mit mindestens einem Jahr Berufserfahrung, die objektive K­ riterien für die Arbeit an Texten und für G­ espräche mit Autoren gewinnen wollen.

Themen • Selbstverständnis und Verlagserwartungen • Redigieren mit System – Anforderungen der Zielgruppe erkennen – Arbeitsschritte planen – Aufgaben eindeutig verteilen • Änderungen begründen – Mängel objektiv benennen – Beurteilungskriterien entwickeln – Umgang mit Terminologie, Fachjargon, inhaltlichen Fehlern • Konstruktive Kommunikation mit Autoren und Übersetzern – Abläufe und Anforderungen transparent machen – Professionell Feedback geben

Methoden Intensive Einzel- und Gruppenarbeit, Diskussion.

Bitte mailen Sie uns bis zwei Wochen vor S­ eminarbeginn 4–5 Normseiten eines unbearbeiteten Manuskripts (möglichst als Word-Datei) als Arbeitsgrundlage.

Irene Rumler, Lektorin, TMS®-Trainerin und Coach 15.06. – 16.06.2015 (Berlin) 20.07. – 21.07.2015 (München) 27.08. – 28.08.2015 (Frankfurt) 02.11. – 03.11.2015 (Hamburg) 19.11. – 20.11.2015 (Düsseldorf) 15 Teilnehmer Literaturhaus München, Tagungsorte in Berlin, Hamburg, Frankfurt und ­Düsseldorf € 460,€ 360,- für Mitglieder des VFLL € 835,- bei Kostenübernahme durch den Arbeitgeber Seminar-Nr. 12669 (Berlin), 12670 (München), 12671 (Frankfurt), 12672 (Hamburg), 12673 (Düsseldorf)

Mit dem Besuch der Seminare „Freies Lektorat“ I – III erwerben Sie das Zertifikat „Freie Lektorin/Freier Lektor ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 24.

104 | Freies lektorat

Follow-up Freies Lektorat Textwerkstatt für Profis

Sie haben das Zertifikat „Freie Lektorin/Freier Lektor ADM“ erworben und möchten gern fit im Umgang mit Texten bleiben sowie Ihre Kompetenz erweitern? Die Textwerkstatt ist als Follow-up konzipiert, in dem die Inhalte der vorangegangenen Seminare vertieft werden. Es ist viel Zeit für die intensive Arbeit an Texten und viel Raum für Fragen zu Einzelproblemen aller Art. Schwerpunkt wird die gemeinsame Diskussion über mögliche und nötige Eingriffe in Texte und die konkrete Umsetzung sein. Als Ausgangspunkt dienen zwei kurze Beispiele – ein belletristischer und ein Sachtext – die Sie drei Wochen vor dem Workshop erhalten und im Vorfeld bearbeiten können.

Seminarziel

Zielgruppe

In diesem Workshop trainieren Sie Ihren Scharfblick für sprachliche Feinheiten und die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen. Dadurch gewinnen Sie zu­­ sätzliche Sicherheit in der Beurteilung und Bearbeitung von Texten und können Autorinnen und Autoren noch aktiver beim Schreiben unterstützen.

Freie Lektoren und Redakteure, die bereits das Zertifikat „Freie Lektorin/Freier Lektor ADM“ erworben haben und ihre Kompetenz erweitern wollen.

Themen • Leserbedürfnisse und -erwartungen klären • Textsorten und ihre jeweiligen Anforderungen bestimmen • Autorenbriefing für Auftragsmanuskripte konzipieren • Textaufbau bei Sach- und Fachtexten planen • Übungen zu Erzählperspektive und Personencharakterisierung • Erzählsprache vs. gesprochene Sprache – Wie funktionieren Dialoge?

– Umgang mit Umgangssprache • Übersetzungsvergleich • Klärung grammatischer Einzelfragen nach Wunsch

Methoden Intensive Einzel- und Gruppenarbeit, Diskussion. Gern können Sie im Seminar­ vorfeld auch eigene Textbeispiele einreichen und Themenwünsche äußern.

Irene Rumler, Lektorin, TMS®-Trainerin und Coach 05.11. – 06.11.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 460,€ 360,- für Mitglieder des VFLL € 835,- bei Kostenübernahme durch den Arbeitgeber Seminar-Nr. 12674

105 | Freies Lektorat

Wissenschaftliche Texte redigieren

Wer sagt, dass Fachinformationen in Fachchinesisch publiziert und komplexe wissenschaftliche Zusammenhänge in komplizierte Sätze gepackt werden ­müssen? Gerade wenn es um schwierige Inhalte geht, sollte die Sprache kein ­zusätzliches Hindernis sein, sondern den Weg zum Verständnis b­ ahnen und zum Weiterlesen motivieren. ­Erfahren Sie, wie Sie Ihren Lesern – egal ob ­Experten, Studenten oder interessierten Laien – den Zugang zu wissenschaftlichen Texten erleichtern, um sicher­zustellen, dass das Fachwissen Ihrer ­Autoren die Zielgruppe wirklich erreicht.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt das nötige Handwerkszeug, um durch den systematischen Einsatz sprachlicher und formaler Mittel die Verständlichkeit wissenschaftlicher Texte gezielt zu e­ rhöhen.

Freie Lektoren und Redakteure von Fach- und wissenschaftlichen Publikationen, die ihre Arbeitsweise systematisieren und ihre ­Autoren professionell unterstützen möchten.

Themen • Wer liest das? Einigkeit über die Zielgruppe • Was braucht die Zielgruppe? Anforderungen benennen • Wie schreibt mein Autor? Klarheit über Stil und persönliche Eigenheiten • Der rote Faden: Gliederung, Thesen, Zwischenfazit, Resümee • Mut zur Einfachheit: Syntax, Terminologie und Fachjargon • Gezielter Einsatz von Lesehilfen: Fußnoten, Tabellen, Diagramme etc.

• Formalien: Zitierweise, Bibliografie, Register

Methoden Methodischer Input, Diskussion, Einzel- und Gruppenarbeiten.

Bitte mailen Sie uns bis zum 02.04. einen un­bearbeiteten Text (max. 5 Norm­ seiten, möglichst als Word-Datei) als Arbeitsgrundlage.

Irene Rumler, Lektorin, TMS®-Trainerin und Coach 20.04. – 21.04.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in Berlin € 460,€ 360,- für Mitglieder des VFLL € 835,- bei Kostenübernahme durch den Arbeitgeber Seminar-Nr. 12675

106 | Freies Lektorat

Übersetzungen zielsicher redigieren Wie aus einer Übersetzung ein guter Text wird

Übersetzungen aus dem Englischen ins ­Deutsche einzuschätzen und zu bear­beiten ­gehört zu den täglichen Aufgaben im Lektorat. In der Regel sind Lektoren jedoch nicht selbst als Übersetzer ausgebildet. Daher sind Methoden und Kriterien gefragt, mit denen übersetzte Texte schon nach wenigen Probeseiten beurteilt werden können. Doch woran erkennt man die Qualität einer Übersetzung? Was sind typische Schwachstellen und wie geht man beim Redigieren damit um? Erfahren Sie, welche Aspekte bei der Auftragsvergabe zu berücksichtigen sind, wie Sie syntaktische Anglizismen aufspüren und durch welche Strategien Sie den Stil von Übersetzungen optimieren können. Durch eine professionelle Qualitätssicherung vor und nach der Auftragsvergabe lassen sich unnötige Mehrkosten vermeiden und Übersetzungsprojekte effizient durchführen.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar zeigt, wie Sie die Qualität von Übersetzungen aus dem Englischen schnell und sicher beurteilen können, und vermittelt Methoden für eine professionelle Redaktion – auch in Problemfällen.

Mitarbeiter aus Lektorat und Redaktion, die sich mehr Sicherheit bei der Vergabe und Redaktion von Übersetzungen aus dem Englischen wünschen.

Themen • Wissen, worauf es ankommt: Die wichtigsten Qualitätskriterien für ­Übersetzungen aus dem Englischen • Kompetent redigieren: Strukturelle ­Anglizismen aufspüren und beheben • Kurze Übersetzungsübungen, die den Blick für das Wesentliche schärfen • Übersetzungen sicher vergeben – Folgekosten vermeiden • Gute Übersetzungen noch verbessern – Feinschliff für Übersetzungen aus dem Englischen • Hilfe bei Problemfällen in laufenden Übersetzungsprojekten

Methoden Theorievermittlung, Textlektorat und Über­setzungsübungen.

Die Teilnehmer sind eingeladen, problemati­sche Textpassagen aus laufenden Übersetzungs­projekten mitzubringen.

Christiane Buchner, Literarische Übersetzerin 11.05. – 12.05.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in Berlin € 460,€ 360,- für Mitglieder des VFLL € 835,- bei Kostenübernahme durch den Arbeitgeber Seminar-Nr. 12677

107 | Freies Lektorat

XML und E-Publishing für Freie Lektoren

Freie Lektoren beschäftigen sich in erster Linie mit Sprache und Inhalten. Doch im Zuge der Digitalisierung ist ­zunehmend auch technisches Know-how gefragt. Denn immer mehr Verlage setzen auf medienneutrale Datenhaltung, um mit ihren Inhalten unterschiedliche ­Kanäle zu bedienen. Diese Entwicklung wirkt sich auch auf die Lektorats­arbeit aus: Redaktionssysteme werden zunehmend auf XML umgestellt, HTML hat sich zur Strukturierung von Texten und Bildern etabliert und E-Book-Formate spielen eine immer wichtigere Rolle. Viele Aufträge setzen XML-Kenntnisse sogar voraus. Für Freie Lektoren ergeben sich dadurch neue Aufgabenfelder und zusätzliche Einnahmequellen. Grund genug, sich den technischen Entwicklungen nicht zu verschließen, sondern die Vorteile optimal zu nutzen!

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt einen Überblick über XML und E-Publishing-Formate wie z. B. EPUB. Die Teilnehmer erhalten das nötige Know-how, um XML-Dokumente zu erzeugen und zu bearbeiten. Zudem wird gezeigt, wie sich die technischen Entwicklungen auf die Lektoratspraxis auswirken und welche zusätzlichen Verdienstmöglichkeiten sich dadurch e­ rgeben.

Freie Lektoren oder Lektoren in Verlagen, die zukünftig Dokumente in XML und anderen E-Publishing-Formaten erstellen wollen.

Themen • Überblick über XML, SGML und HTML • Arbeiten in einem XML-Editor am Beispiel eines Redaktionssystems • Die Bedeutung von Metadaten • Arbeiten in einem Wiki • Umwandeln von Word- und anderen Formaten in ein E-Book-Format am Beispiel des Programms calibre • Übertragung der EPUB-Daten vom PC auf verschiedene Lesegeräte • Unterschiede zwischen HTML, PDF und EPUB • Bedeutung von Cloud Computing für die Abläufe bei der Manuskript­erstellung und -bearbeitung

Methoden Diskussion, Referat, Präsentation, Fallbeispiele, Arbeit am PC. Bitte bringen Sie, falls möglich, einen Laptop zum Seminar mit.

Walter Greulich, Geschäftsführer und Redakteur, wgv 26.02. – 27.02.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 460,€ 360,- für Mitglieder des VFLL € 835,- bei Kostenübernahme durch den Arbeitgeber Seminar-Nr. 12679

108 | Freies Lektorat

Selbstmarketing für Freie Lektoren Akquise jenseits der Verlagsbranche

Textverständnis, Ausdrucksvermögen und Stilsicherheit sind Qualitäten, die auch außerhalb der Verlagsbranche gefragt sind. Denn: Publiziert wird überall! Doch professionelle Selbstvermarktung und Akquise stellen selbst für erfahrene Lektoren oft eine Herausforderung dar.

Ein wirkungsvoller Auftritt am von zunehmender Konkurrenz geprägten Markt erfordert ein klares Profil, eine deutliche Positionierung und effektives Marketing in eigener Sache. Doch welche Ihrer beruflichen Qualifikationen gilt es besonders hervorzuheben? Und wie identifizieren Sie die richtigen Ansprechpartner und Zielgruppen? Das Seminar zeigt, wie Sie auch außerhalb der Verlagsbranche potenzielle Arbeitgeber von sich und Ihren Fähigkeiten überzeugen.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt, wie Sie mit den richtigen Akquiseformen Zugang zu neuen und gewinnbringenden Aufträgen und Zielgruppen erhalten. Sie erfahren, wie Sie Ihre Kernkompetenzen herausstellen und sich Unternehmen und NonProfit-Organisationen erfolgreich präsentieren.

Lehrgespräch, Einzel- und Gruppenarbeit.

Themen • Publiziert wird überall – Zielgruppenspezialisierung – Ermittlung potenzieller Kunden – Fünf typische Fehler bei der Akquise und wie Sie sie vermeiden • Auf den Punkt gebracht – Wie entwickeln Sie ein klares Profil?

– Welche Produkte und Dienstleistungen haben Sie zu bieten?

• Die Akquise – Auswahl der passenden Akquiseform(en) – Honorarkalkulation und Angebotserstellung • Das Material – Tipps und Hinweise für einen erfolgreichen Auftritt – Profil, Visitenkarte und Imagemappe

Zielgruppe Freie Lektoren und Redakteure, die ihr Profil schärfen, ihre Leistungen marktgerecht konzipieren und ihr Know-how jenseits der Verlagsbranche anbieten wollen.

Günther Frosch, Texter und Coach 25.06. – 26.06.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 460,€ 360,- für Mitglieder des VFLL € 835,- bei Kostenübernahme durch den Arbeitgeber Seminar-Nr. 12676

110

REDAKTION

Texte schreiben und redigieren

111 | REDAKTION – Texte schreiben und redigieren

Komplexe Sachverhalte verständlich zu formulieren, kundenorientiert und verkaufsstark zu texten, Leser gekonnt zur gewünschten Reaktion zu führen: Die Redaktionsseminare der Akademie vermitteln fundiertes Praxiswissen für eine nutzwertige Aufbereitung von Inhalten. Dabei werden alle Medienkanäle berücksichtigt – von der Print-Zeitschrift über das (digitale) Buch bis hin zur Website und dem Online-Portal.

AUF EINEN BLICK REDAKTION PRINT/ONLINE • Themenfindung und –management 18.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 • Schreibwerkstatt: Professionelle Texterstellung – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 02.02. – 05.02.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .113 • Fachredakteur Print/Online – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 13.07. – 17.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .114 • Online-Redaktion kompakt 29.06. – 01.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .115 • Schreiben fürs Internet 08.06. – 09.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .116 • Verständliches Schreiben für Zeitschriften, Magazine & Co. 14.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 • Interviews führen und redigieren – Von der Terminanfrage bis zur Druckversion 15.09.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 • Building Storyworlds – Konzeption von digitalen Erzähl- und Themenwelten 07.05. – 08.05.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .119

CONTENT MANAGEMENT • Content Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 08.06. – 12.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .120 RECHTSCHREIBUNG UND KORREKTORAT • Crashkurs Deutsche Rechtschreibung und effizientes Korrekturlesen 02.03.2015 bzw. 08.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 • Gutes Deutsch – Richtig und stilsicher schreiben 09.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 • Crashkurs Redaktionelle Qualitätssicherung und Schlusskorrektur 04.09.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123

beratung und anmeldung Ihre Ansprechpartnerin: Verena Jäger Tel.: 089/29 19 53-50 E-Mail: verena.jaeger@medien-akademie.de Online-Anmeldung: www.medien-akademie.de inhouse-seminare Alle Veranstaltungen können Sie auch als InhouseSeminare buchen. Nähere Infos auf den Seiten 52 – 55.

Ihre Ansprechpartnerin: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53 - 64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

112 | Redaktion Print/online

Themenfindung und -management

Nur mit guten Themen fängt und bindet man Leser. Doch wie gelingt es, das eigene, oft sehr enge Themenspektrum immer wieder interessant aufzubereiten? Es gilt fundierte Themenvorschläge für die eigene Zeitschrift bzw. den Auftraggeber zu finden, zu bearbeiten und so zu managen, dass der Themen-Mix über das Jahr hinweg spannend bleibt. Entscheidend ist dabei die journalistische Basis. Denn bloß, wenn das Handwerk und die Organisation stimmen, gelingt der schöpferische Prozess. Und führt dazu, dass die Themen Lesern und Redakteuren gleichermaßen Spaß machen.

Doch wie finden Sie die geeigneten Themen für Ihre Publikationen? Wie gelingt es, immer wieder neue und interessante Vorschläge zu erarbeiten? Und welche Werkzeuge unterstützen das Themenmanagement im Redaktionsalltag?

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt nötige journalistische Techniken zur Themenfindung und -aufbereitung. Es wird aufgezeigt, welche Themen für welche Zielgruppe und Darstellungsform geeignet sind und wie Themen-Mix und Heftstruktur am besten funktionieren.

Journalisten und Redakteure sowie Chefredakteure und Projektleiter aus Verlagen, Agenturen und Unternehmen, die für die Themensetzung in ihrem Unternehmen zuständig sind.

Themen • Was die richtigen Themen für Kunden- und Fachzeitschriften sind – und was nicht • Wie mit einem Thema verschiedene Zielgruppen bedient werden können • Wie man erkennen kann, welche Geschichten der Leser wirklich will • Von Küchenzuruf und Fensterbrüller – Wie man ein Thema journalistisch formuliert • Reportage, Bericht, Porträt, Glosse – Welches Thema sich für welche ­Darstellungsform eignet • Die Heft-Dramaturgie – Worauf Blattmacher schon bei der Konferenz achten sollten • Der Themen-Mix und die Heftstruktur – Wie die richtige Mischung den Leser bei der Stange hält • Werkzeuge des Themenmanagements im Redaktionsalltag

Prof. Dr. Christoph Fasel, Professor für Medien- und Kommunikationsmanagement 18.11.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 559,€ 475,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 25282

Methoden Vortrag, Diskussion, Fallbeispiele, Übungen.

In Kooperation mit:

113 | Redaktion Print/online

Schreibwerkstatt: Professionelle Texterstellung Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Sprache und Text bleiben auch im digitalen Zeitalter die wichtigsten Kommunikationsmittel. Aber die Informationsflut wächst und die Zeit der Leser ist knapp. Wer ankommen will, muss sich deshalb prägnant und verständlich ausdrücken können und wissen, für wen er schreibt.

Was gut und was schlecht ist, ist dabei keine Frage des persönlichen Geschmacks. Gut schreiben lässt sich lernen, denn attraktive Texte befolgen Regeln und Rezepte aus der Kommunikationsforschung, dem Handwerk des Journalismus und der konsequenten Kundenorientierung.

Die Teilnehmer lernen in diesem Zerti­fikatskurs die wichtigsten Instrumente für erfolgreiche Textarbeit kennen und anzuwenden – ob für journalistische Texte oder in der Unternehmenskommunikation.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar zeigt, was gute Texte können und wie Sie diese entwickeln. Sie lernen, wie Sie Ihren persönlichen Stil finden, kultivieren oder auch variieren können.

Ziel ist es, individuelle Konzeptstrategien der Teilnehmer zu erstellen, die in der täglichen Praxis anwendbar sind.

Mitarbeiter von Verlagen, Unternehmen und Agenturen, vor allem aus Redaktion, Lektorat und Marketing, PR- und Fachredakteure, Quereinsteiger, Online-Texter und alle Schreibenden, die über Erfahrung im Umgang mit Texten verfügen.

Themen • Grundlagen professioneller Texte – Neuestes aus der Kommunikationsforschung – 10 Regeln für gute Texte • Konsequente Zielgruppenorientierung: Schreiben aus Kundensicht • Journalistische Techniken – Textsorten und ihre Anforderungen – Abgrenzung Journalismus, PR, Werbung – Texte für Unternehmen • Redigieren eigener und fremder Texte – Redigiertechniken, Konstruktives Feedback – Tipps und Tricks zur Optimierung von Texten • Schreiben für das Internet und Online-Kommunikation – Print vs. Online – überzeugende Inhalte und optimaler Textaufbau – Online-Texttypen – Meine Botschaft in 140 Zeichen – Suchmaschinenoptimierung • Bilder und Kreativitätstechniken – Bildauswahl, Bildunterschriften, Text-/Bildkombination – Textideen entwickeln • Texte in Szene setzen: Dramaturgischer Aufbau und Storytelling-Methoden

Methoden Praktische Übungen und konkrete Textarbeit, Vortrag, Diskussion, Fallbeispiele, Checklisten und Tipps für die Anwendung in der Praxis.

Die Teilnehmer haben die Möglichkeit, eigene Textbeispiele zum Seminar mitzubringen.

Moderation: Gregory C. Zäch, Verleger und Geschäftsführer, Midas Publishing Group Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Petra Meyer, Ippen Digital Media Dr. Marietheres Wagner, Regisseurin und Drehbuchatorin 02.02. – 05.02.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 1.690,€ 1.436,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 12680

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses ­erwerben Sie das Zertifikat ­„Schreib­­ werkstatt: ­Professionelle ­Text­erstellung ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 25.

In Kooperation mit:

114 | Redaktion Print/online

Fachredakteur Print/Online Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Die Arbeit in der Fachredaktion hat sich in den letzten Jahren radikal verändert: Fachredakteure bereiten Inhalte heute in der Regel nicht mehr nur für ein ­Medium, sondern für verschiedene Formate auf, von der Print-Zeitschrift über die Website bis hin zum Online-Portal. Zudem rücken sie selbst als Experten zu bestimmten Fachthemen immer mehr in den Fokus – sei es mit einem eigenen Blog, in der Verlags-Community oder auf Facebook, Twitter & Co. Damit steigen die Anforderungen an Neu- und Quereinsteiger, besonders wenn sie sich – und das ist die Regel – das redaktionelle Handwerkszeug nach einem Fachstudium erst im Verlag aneignen. Denn im laufenden Redaktionsgeschäft gilt es, die bewährten Darstellungsformen und Abläufe zu verinnerlichen und gleichzeitig Know-how im Online-Journalismus und Social-Media-Publishing aufzubauen.

Eine systematische Einführung in die (crossmediale) Redaktionsarbeit ist deshalb von zentraler Bedeutung.

Seminarziel

Zielgruppe

Der Zertifikatskurs vermittelt umfassend und mit hohem Praxisbezug die Grundlagen für eine erfolgreiche Arbeit in der Print- bzw. Online-Redaktion – vom fachmedien­spezifi­schen Produkt- und Projektmanagement über die wichtigsten journalistischen Darstellungsformen bis hin zur crossmedialen Content-Verwertung und der Kommunikation in den sozialen Netz­werken.

Volontäre, Quereinsteiger und Redakteure in Fachredaktionen, die sich für ihren Arbeitsalltag eine fundierte Basis erarbeiten möchten.

Themen • Der Fachredakteur – Wie ändert sich das Berufsbild?

• Abläufe und Aufgaben in der Fachredaktion – Marktforschung, Zielgruppenbestimmung, Themen- und Terminplanung – Autorenbriefing und -management – Optimale Zusammenarbeit mit Anzeigenverkauf und Vertrieb • Textwerkstatt – Verständlich schreiben: Kleine Stilkunde – Journalistische Darstellungsformen – Überschrift, Teaser, Zwischenüberschriften – Redigiertechniken – Bildauswahl, Text-Bild-Kombination – Schreiben fürs Internet • Presse- und Urheberrecht für Redakteure – Ursprung, Reichweite und Ausprägung der Pressefreiheit – Journalistische Sorgfaltspflicht – Umgang mit Texten und Bildern • Die crossmediale Fachredaktion – Online-Journalismus und Social Media für Fachredakteure – Erstellung und Verzahnung multimedialer Formate – Multi-Channel-Strategien in der Praxis

Methoden Diskussion, Vortrag, Präsentation, Fallbeispiele, individuelles CoachingGespräch. Die Teilnehmer sind eingeladen, ihre Zeitschrift sowie eigene Textbeispiele zur Besprechung mitzubringen.

Moderation: Dr. Hendrik Markgraf, Coach und Trainer/ Weiterbildung und redaktionelle Konzepte, dfv Mediengruppe Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Olaf Deininger, Holzmann Medien Dr. Thomas Glückstein, Lausen Rechtsanwälte Michael Himmelstoß, GFI Gesellschaft für medizinische Information 13.07. – 17.07.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 1.990,€ 1.690,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 10285

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat „Fachredakteur Print/Online ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 41.

In Kooperation mit:

115 | Redaktion Print/online

Online-Redaktion kompakt

Weggeklickt ist schneller als umge­blättert. Online-Content, egal ob Paid oder Free, bedarf deshalb einer angemessenen redaktionellen Aufbereitung. Dabei stehen Online-Redakteure vor ganz anderen Herausforderungen als ­ihre Kollegen aus dem Printbereich. Denn Online-Texte müssen nicht nur zielgruppengerecht aufgebaut und portioniert, sondern auch schlüssig verlinkt werden. Um die Aufmerksamkeit der ­Leser überhaupt zu wecken, ist das Einbinden von Grafiken und multimedialen Darstellungsformen wie Videos oder ­Podcasts unverzichtbar. Neben redak­tionellem Know-how sollten Online-­Redakteure deshalb auch über fundiertes technisches und gestalterisches Wissen verfügen.

Wie werden Website-Inhalte sinnvoll ­verlinkt und suchmaschinenoptimiert gestaltet? Worauf müssen Online-Redakteure beim Kommunizieren und Inter­agieren auf Blogs und in Communities achten? Und wie wird die Online-Redaktion am besten in den ­Verlagsworkflow integriert?

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt umfassendes Praxis-Know-how zur Arbeit in der ­Online-Redaktion. Die Teilnehmer lernen die Besonderheiten des Schreibens für das Internet kennen und er­halten einen Einblick in technische Grundlagen.

Zudem erfahren sie, wie mögliche Organisationsformen der Online-Redaktion und der Aufbau crossmedialer Strukturen aussehen können.

(Online-)Redakteure, Mitarbeiter aus Verlagen, Medienunternehmen, Wirtschaft und Verwaltung sowie Selbstständige und Freiberufler, die journalistisch hochwertige Beiträge für das Internet verfassen und organisatorische Abläufe in Online-Redaktionen verstehen wollen.

Themen • Einführung in den Online-Journalismus – Formen und Formate – Besonderheiten der Darstellung – Bloggen, Twittern, Social Networking – Fotos, Grafiken, Animationen – Kurzer Überblick: Videos, Audios • Schreiben in der Online-Redaktion – Überzeugende Inhalte für Website, Blogs und Social Media – Suchmaschinenoptimiertes Schreiben – Optimaler Textaufbau und Textverlinkung • Organisatorische Grundlagen des Online-Journalismus – Technische Voraussetzungen – Organisationsformen – Integration der Online-Redaktion in den Verlagsworkflow – Multichanneling-Strategien – Umgang mit Redaktionssystemen – Redaktionelles Marketing

Moderation: Olaf Deininger, Chefredakteur Handwerk Magazin, ­Holzmann Medien Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Marlene Buschbeck-Idlachemi, IDG Tech Media Anouschka Wasner, Medical Tribune Verlagsgesellschaft Nina Reddemann, Cal Hanser Verlag Tobias Dennehy, Corporate Story Architect 29.06. – 01.07.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 995,€ 846,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 14440

Methoden Fachvortrag, Diskussion, Präsentation, P­ raxisübungen, Schreibarbeit.

Die Teilnehmer haben die Möglichkeit, eigene Textbeispiele bis zwei Wochen vor Seminar­beginn einzureichen.

In Kooperation mit:

116 | Redaktion Print/online

Schreiben fürs Internet

Auch im Internet wird hauptsächlich ­gelesen – aber anders. Deshalb kommt es darauf an, die Grundlagen der Text­gestaltung für das Internet zu kennen. Nur so lassen sich möglichst viele User erreichen. Neurobiologen, Usability-Forscher und Internet-Experten haben verblüffende Erkenntnisse darüber g­ ewonnen, wie User mit Texten im Netz umgehen. Dazu gehören die Antworten auf die Fragen: Wie platziere ich die Texte auf meiner Seite? Wie schaffen es Überschrift und Teaser, das Interesse der User zu wecken? Welche Elemente helfen, den Lesern die Lektüre am Bildschirm zu erleichtern? Wie werden Texte von den Suchmaschinen besser gefunden? Wie schreibe ich für Blogs und Twitter?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt, was Online-Texte besonders macht. Die Teilnehmer lernen die neuesten Erkenntnisse der Leser- und Nutzungsforschung anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis kennen. Sie erfahren, wie Überschriften und Teaser im Netz funktionieren. Auf der Grundlage dieser Kenntnisse schreiben die Teilnehmer in zahlreichen Übungen internetgerechte Texte und erfahren, wo die Stärken und Schwächen ihrer bisherigen Internettexte liegen.

Diskussion, Fallbeispiele, Schreibworkshop.

Zielgruppe Lektoren und Mitarbeiter aus M ­ arketing, W ­ erbe- und PR-Abteilungen von Verlagen und Medienunternehmen s­ owie Online-Redakteure.

Themen • Textrezeption im Netz • Leserfreundlichkeit • Suchmaschinenoptimierung für Redakteure • Überschriften und Teaser • Klassische Textgenres und neue Online-Formate • Standards für Online-Texte • Schreiben für Blogs und Twitter • Workshop • Überschrift • Teaser-Typen • Abstracts • Keywords und Triggerwords • Schreiben für Google • Link und Linktitel • Textaussage und Textlänge • Sprache und Stil • Soziale Netzwerke

Markus Reiter, Medienberater und Schreibcoach 08.06. – 09.06.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 14441

In Kooperation mit:

117 | Redaktion Print/online

Verständliches Schreiben für Zeitschriften, Magazine & Co. Was versteht mein Leser wirklich? Alles – meinen die Macher der verschiedenen Medien. Doch die Erfahrung zeigt: Egal ob Fachzeitschrift, Kunden- oder Mitarbeitermagazin – die Leser fühlen sich durch klares und zupackendes Deutsch eher angesprochen als durch umständliche Formulierungen. Wie man es schafft, auch komplexe Themen so zu übersetzen, dass sie verstanden und gerne gelesen werden, zeigt dieses Seminar mit vielen Übungen.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar sensibilisiert die Teilnehmer für Verständlichkeit von journalistischen Texten und zeigt, wie man auch komplexe Themen leserfreundlich auf­ bereitet. Ein weiteres Ziel ist es, neuen Spaß an der Kraft klarer Sprache zu entdecken.

Journalisten, Redakteure und alle, die vor der Aufgabe stehen, komplexe Sachverhalte mit verständlicher Sprache zu beschreiben.

Themen • Was ist eigentlich gutes Deutsch? Ein Plädoyer für klare Wörter • Ergebnisse der Leserforschung: Welche Sprache Leser wirklich verstehen – und welche nicht • Schwalldeutsch und Anglizismen – vom Fluch der Wissenschaft und der ­Globalisierung von Sprache • Wieviel Fachsprache muss sein? Sprache zwischen Einfachheit und ­Bestätigung – und welche Sprache wirklich gelesen wird • Zurück zu den Wurzeln: Wie man Schwieriges mit einfachen Wörtern beschreibt • Redigieren: Wie man verkorksten Texten rasch und erfolgreich zu Leibe rückt

Methoden Vortrag, Diskussion, Fallbeispiele, Übungen.

Prof. Dr. Christoph Fasel, Professor für Medien- und Kommunikationsmanagement 14.04.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 559,€ 475,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 25300

118 | Redaktion Print/online

Interviews führen und redigieren Von der Terminanfrage bis zur Druckversion

Das Interview stellt bei den Lesern eine der beliebtesten journalistischen Gattungen dar. Es informiert, unterhält und liefert ein persönliches Bild des Befragten. Unter Journalisten gilt es zugleich als Königsdisziplin. Kein anderes Genre stellt derart hohe Anforderungen. Denn im Interview muss ein genau festgelegter, oft zu knapp bemessener Zeitrahmen optimal genutzt werden. Eine zweite Chance gibt es meist nicht.

Neben sprach­lichem Geschick und Schlag­fertigkeit muss der Interviewer psychologische Standhaftigkeit und Einfühlungsvermögen mitbringen.

Um schließlich ein überzeugendes Gesprächsergebnis zu liefern, ist sorgfältige Vor- und Nach­bereitung nötig. Nur wer genug über ­seinen Interviewpartner weiß, stellt die richtigen Fragen. Und nur ein gekonnt redigiertes Gespräch wird vom Leser als authentisch empfunden.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt die nötigen Techniken und Kenntnisse rund um das Interview: von der Planung über die Gesprächsführung und Autorisierung bis hin zur Erstellung der Druckfassung und deren Vermarktung in Agenturmeldungen.

Journalisten und Redakteure, Redaktions- und Ressortleiter sowie freie Journalisten.

Themen • Inhalt, Thema, Gesprächssituation – Die Vorbereitung des Interviews • Am Telefon, per E-Mail, in großer Runde – Interviews in Extremsituationen • Fragearten – Welche Frage bei welchem Interviewpartner Erfolg hat • Vom Gesprochenen zum Gedruckten – Interviews transkribieren, redigieren und autorisieren • Werbewirkung durch gute Gespräche – Interviews als Marketingtool für das eigene Medium • Das Interview in der Fachzeitschrift, im Corporate Publishing & Co.

Methoden Theorievortrag, Präsentation, Diskussion, ­Arbeit an Fallbeispielen, Übungen.

Christian Thiele, Autor, Trainer, Coach Fachreferent: Christian Schittich, Chefredakteur, Detail 15.09.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 559,€ 475,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 10286

In Kooperation mit:

119 | Redaktion Print/online

Building Storyworlds Konzeption von digitalen Erzähl- und Themenwelten

Buch, Film, Videospiel, App, Online-Plattform, Facebook-Fanpage & Co.: in der digitalen Medienwelt gibt es für Inhalte längst mehr als eine Auswertungsform und ein Erlösmodell. Dass es sich insbesondere für Verlage lohnen kann, ihren Content von Anfang an medienübergreifend als transmediale Erzähl- und Themenwelten zu konzipieren, zeigen Erfolgsbeispiele aus den USA: etwa die Kampagne rund um die Biografie des Rappers Jay-Z. Indem hier Teile der Geschichte in verschiedenen medialen Kontexten platziert wurden, erreichte der Verlag – gemeinsam mit Kooperationspartner Bing – ein Millionenpublikum. Hierzulande bewies u. a. Auto Bild, dass sich durch die crossmediale Verlängerung einer Print-Zeitschrift beispielsweise via Augmented-Reality-App ganz neue Zielgruppen gewinnen lassen.

Doch wie werden transmediale Erzähl- und Themenwelten in der Praxis konzipiert, wie die passenden Erlösmodelle entwickelt? Welche Erzählbzw. Vermittlungsformen garantieren ein intensives medienübergreifendes Nutzererlebnis? Und worauf ist beim Aufbau der entsprechenden Medienarchitektur zu achten?

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar zeigt, wie transmediale Erzähl- und Themenwelten systematisch entwickelt, verwertet und monetarisiert werden. Die Teilnehmer erfahren, wie sie die Potenziale der Medienkonvergenz bei Fach-, Special-Interest- und belletristischen Inhalten korrekt identifizieren und auf dieser Basis geeignete Produkt- und Auswertungsstrategien entwickeln können.

Fach- und Führungskräfte aus Verlagen und Unternehmen, insbesondere Lektoren, Redakteure, Marketing-Manager, Produkt- und Kommunikationsverantwortliche.

Themen • Zielgruppenanalyse – Arbeiten mit den Sinus-Milieus – Profile der digitalen Mediennutzung • Konzeption von transmedialen Erzählwelten – Thematische Fokussierung – Inhalt und Form von Storyworlds – Multiperspektivische Erzählansätze – Produkt- und Auswertungsstrategien • Gestaltung der Nutzererfahrung – Interaktion und Beteiligung – Begeisterungsfaktoren und Hervorrufen von Kundenengagement – Gamification • Aufbau der Medienarchitektur – Auswahl der Medien und Plattformen – Aufbau von Communities mithilfe von Social Media – Transmediale Vermarktung • Definition von Erlösmodellen – Intellectual Property Management – Verwertungsmöglichkeiten: Premium-Content-Strategie u. a.

Prof. Dr. Egbert van Wyngaarden, Autor, Dramaturg und Transmedia-Experte 07.05. – 08.05.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 895,€ 760,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 12654

Methoden Vortrag, Case-Studies, Gruppenarbeit an Fallbeispielen der Teilnehmer, Diskussion.

In Kooperation mit:

120 | Redaktion – Content management

Content Manager Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Verlage, Agenturen und Unternehmen bespielen mit ihren Inhalten heute ganz unterschiedliche Kanäle – von der Zeitschrift bis zum OnlinePortal, vom TV-Sender bis zur Community im Web. Um medienübergreifend eine gleichbleibend hohe Qualität zu garantieren und zugleich Komplexität und Kosten im Griff zu behalten, ist ein professionelles Content Management unverzichtbar. An der Schnittstelle von Redaktion und Technik umfasst dies alle Prozesse und Technologien für ein effizientes, crossmediales Publizieren.

Doch worauf kommt es bei der Datenhaltung und -strukturierung in der Praxis an, für wen macht welches Content-Management-System Sinn?

Welche Anforderungen stellen digitale und Print-Medien an die Aufbereitung der Inhalte? Wie lassen sich Redaktionsprozesse z. B. für Internet­ portale effizient organisieren? Und wie können Inhalte noch passgenauer auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten werden – Stichwort Content-Strategie, SEO und semantische Technologien?

Seminarziel

Zielgruppe

Der Intensivkurs vermittelt alle notwendigen Kompetenzen für ein erfolgreiches Content Management in der Praxis – von der Datenhaltung und -strukturierung bis hin zur effizienten Steuerung von Redaktionsprozessen, z. B für Websites und Portale. Die Teilnehmer werden in die Lage versetzt, die Content-Strategie ihres Unternehmens erfolgreich umzusetzen.

Mitarbeiter aus Verlagen und anderen Unternehmen, insbesondere aus den Bereichen Website, ­Internet, Social Media, PR, Online-Redaktion, Online-­ Marketing, Produktmanagement, E-Publishing und E-Production.

Themen • Datenhaltung und Datenstrukturierung – Content-Management-Systeme – Datenformate und -konvertierungen – Medienneutrale Datenhaltung in der Praxis • Konzeption: Entwicklung digitaler Angebote – Zielgruppen- und Kundenanalyse – Digitale Produktentwicklung: Von der Idee zum umsetzbaren Konzept • Die technische Umsetzung: Vom Konzept zum userfreundlichen Produkt – Print, Web, App: Produkttypen und ihre Anforderungen an die Content-Aufbereitung – Vorgehen bei der Entscheidung über geeignete Technologien für das jeweilige Produkt • Redaktionsprozesse organisieren, Web-Content erstellen – Redaktionsprozesse optimal gestalten – Anforderungen an Content im Web, SEO-gerechtes Texten, Keyword-Suche • Optimale Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen – Content Management und Unternehmenstrategie: Die Content-Strategie und ihre Umsetzung – Online-Marketing: Mit SEO und semantischen Techniken zu mehr Sichtbarkeit

Methoden Referat, Präsentation, Fallbeispiele, Diskussion, Gruppenarbeit/Workshop.

Moderation: Fabian Kern, Consultant, digital publishing competence Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Prof. Dr. Heiko Beier, moresophy Claudia Güner, MVS Medizinverlage Stuttgart Stefan Huegel, IDG Business Media Petra Meyer, Ippen Digital Media 08.06. – 12.06.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 1.990,€ 1.690,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 14444

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat ­„Content Manager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 29.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

In Kooperation mit:

121 | Redaktion – Rechtschreibung und Korrektorat

Crashkurs Deutsche Rechtschreibung und effizientes Korrekturlesen Professionelle Texte sollten möglichst fehlerfrei sein. Dafür hat jeder zu sorgen, der sie beruflich verfasst oder vertreibt. Durch Zeitdruck und hohe Arbeitsbelas­tung wird diese Selbstverständlichkeit oft zur ­Herausforderung. Der langwierige Übergang zur reformierten Rechtschreibung kam noch erschwerend hinzu. Er sorgt bis heute dafür, dass oftmals der Überblick über die Neuerun­gen in der ­aktuellen Rechtschreibung fehlt.

Umso mehr kommt es für die Schreibenden und Korrekturleser darauf an, sich das neue Regelwerk mit möglichst geringem Aufwand anzueignen.

Erfahren Sie, was Sie dabei ­besonders beachten müssen und wie Sie Texte im Berufsalltag schnell und effizient auf Fehler überprüfen können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar bietet die Möglichkeit, die Regeln der neuen deutschen Rechtschreibung mit g­ eringem Zeitaufwand im Detail kennen und einsetzen zu lernen.

Die Teilnehmer eignen sich zudem Techniken an, um Texte unter ­Berücksichtigung dieser Regeln möglichst schnell und gründlich Korrektur zu lesen.

Kurzreferat, Lehrgespräch, Übungen, als Nachschlagewerk nutzbares Manuskript.

Auf Wunsch Arbeit an Textbeispielen der Teilnehmer.

Themen • Ziele, Umfang und Bedeutung der Rechtschreibreform – ­Fehl­einschätzungen vermeiden • Die deutschen Rechtschreibregeln seit der Rechtschreibreform – Worttrennung – Zeichensetzung – Laut-Buchstaben-Zuordnung – Groß- und Kleinschreibung – Getrennt, zusammen oder mit Bindestrich • Systematisches und schnelles Korrektur­lesen im Mehrschrittverfahren – Rechtschreib- und Zeichen­setzungsfehler – Uneinheitliche Benennungen und Schreibweisen – Inkorrekte Formalia • Korrekturlesen – Die häufigsten Fehlerquellen – Groß- und Kleinschreibung nach dem Doppelpunkt – Aufzählungen mit Spiegelstrichen – Verwendung des Bindestrichs – Schreibweise von Anglizismen und von Verbindungen aus Anglizismen und ­deutschen Wörtern – Formalia (nach DIN 5008)

Zielgruppe Alle, die Texte verfassen, korrigieren und/oder in textverarbeitenden Berufen tätig sind.

Lisa Walgenbach, Sprachwissenschaftlerin und freie Trainerin 02.03.2015 bzw.

08.07.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 559,€ 475,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 32176 bzw. 32177

In Kooperation mit:

122 | Redaktion – Rechtschreibung und Korrektorat

Gutes Deutsch Richtig und stilsicher schreiben

Wer Texte verfasst und publiziert, sollte nicht nur fehlerfrei, sondern auch gut schreiben – das gilt für den Print- und Online-­Bereich gleicher­ maßen. Doch das ist nicht immer leicht: Das ortho­grafi­sche Regelwerk kennt unzählige Fallstricke und Varianten. Und die ­Frage, was gutes Deutsch eigentlich ist, wird von Sprachwissenschaftlern, -kritikern und -trainern ganz unterschiedlich beantwortet.

In der Praxis kommt es daher weniger auf die detaillierte Kenntnis aller Regeln und Ausnahmen an als vielmehr auf ein Grundverständnis orthografischer Gesetzmäßigkeiten und stilistischer Prinzipien. Denn daraus lassen sich Faustregeln ­ableiten, mit denen verschiedenste Probleme schnell und pragmatisch gelöst werden können.

Erfahren Sie von einem ausgewiesenen Experten, wie Sie die sprachliche Qualität Ihrer Texte optimieren und Ihre Schreibpraxis professionalisieren können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt Ihnen zum einen wichtige Faustregeln für eine sichere Rechtschreibung. Zum anderen erfahren Sie, wie Sie Ihren Schreibstil u. a. auf der Basis bewährter Checklisten verbessern können.

Präsentation, Diskussion von Fallbeispielen, praktische Übungen.

Die Teilnehmer sind eingeladen, vorab eigene Texte einzureichen, die sie im Seminar diskutieren bzw. bearbeiten möchten.

Themen

Zielgruppe

• Einführung – Warum die deutsche Schriftsprache als so schwierig gilt – Die häufigsten Stolpersteine in Orthografie und Grammatik • Richtiges Deutsch – Die wichtigsten Prinzipien der deutschen Rechtschreibung – Prüfkriterien und Tipps für die fehleranfälligsten Fallgruppen in der ­Orthografie: Kommasetzung, Groß- und Kleinschreibung – Für schnelle Entscheidungen in Zweifelsfällen: Zuverlässige Ratgeber in Sprachfragen • Gutes Deutsch – Antworten auf Stilfragen von Sprachwissenschaftlern, -kritikern und -trainern – Gibt es die 7, 10 oder 12 goldenen Regeln des guten Stils?

– Das Hamburger Verständlichkeitskonzept als bewährtes Prüfraster für die tägliche Schreibpraxis – Verbreitete Stilfallen und wie man sie umgeht

Alle, die beruflich Texte verfassen und dabei Wert auf korrektes und anspruchsvolles Deutsch legen.

Dr. Ralf Osterwinter, Experte für deutsche Rechtschreibung 09.11.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 559,€ 475,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 32181

In Kooperation mit:

123 | Redaktion – Rechtschreibung und Korrektorat

Crashkurs Redaktionelle Qualitätssicherung und Schlusskorrektur Um hochwertige Publikationen zu garantieren, ist eine effiziente Qualitätssicherung während des gesamten Erstellungsprozesses unabdingbar.

Sie beginnt mit der Strukturierung und Anpassung von Arbeitsprozessen und endet erst mit dem letzten Korrekturlauf. Bis dahin müssen die Fakten überprüft und der korrekte Gebrauch von Fremdwörtern und Fachvokabular abgesichert werden. Bei der Schlusskorrektur geht es dann neben Orthografie, Interpunktion und Grammatik auch um die Einheitlichkeit des Stils, Kontinuität der Schreibweisen und Kohärenz der Inhalte.

Abgerundet wird die Bearbeitung schließlich mit der schlussgrafischen Kontrolle, die die Ausgewogenheit des Erscheinungsbildes prüft. So wird sichergestellt, dass auch typografisch alles im Lot ist und der Leser eine qualitativ hochwertige Publikation erhält. Doch wie korrigiert man mit System? Wie wird auch wirklich nichts übersehen? Wie werden endlose Korrekturschleifen und doppelte Arbeit vermieden?

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt die Grundlagen der redaktionellen Qualitätssicherung und Schlusskorrektur. Die Teilnehmer lernen Methoden und Techniken zur Organisation redaktioneller Abläufe und zur Korrektur von Beiträgen für (Publikums-) Zeitschriften und Magazine kennen. Zudem gibt es Empfehlungen zur Optimierung vorhandener Strukturen.

Mitarbeiter aus Verlagen und Agenturen sowie Redakteure und Freiberufler, die solides Grundlagenwissen zur redaktionellen Qualitätssicherung und Schluss­ korrektur erhalten möchten.

Themen • Definition und praxisbezogene Einführung ins Thema • Strukturierung redaktioneller Abläufe • Sprachliche und stilistische Verbesserung des Textes • Inhaltlicher Eingriff in den Text • Typografie und Layout • Schlussgrafik und Dokumentation • Layoutprogramme und Redaktionssysteme • Technische Hilfsmittel • Alternativen zur klassischen Schlussredaktion

Methoden Vortrag und Diskussion, Praxis- und Theoriebeispiele, praktische Übungen u. a. anhand von gedruckten Publikationen.

Carsten Weber, Freiberuflicher Lektor und Schlussredakteur 04.09.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 559,- bei Kostenübernahme durch den Arbeitgeber € 475,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 12678

In Kooperation mit:

124

DIGITALE MEDIEN

E-Books, Apps und Portale entwickeln und vermarkten

beratung und anmeldung Ihre Ansprechpartnerin: Sarah Söhlemann Tel.: 089/29 19 53-60 E-Mail: sarah.soehlemann@medien-akademie.de Online-Anmeldung: www.medien-akademie.de inhouse-seminare Alle Veranstaltungen können Sie auch als InhouseSeminare buchen. Nähere Infos auf den Seiten 52 – 55.

Ihre Ansprechpartnerin: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53 - 64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

Die Seminare der Kategorie „Digitale Medien“ werden unter dem Label „E-Publishing Academy“ angeboten. Das ­Gesamtprogramm umfasst jährlich über 70 Fortbildungen zu allen für das E-Publishing relevanten Themenbereichen.

Die Seminare finden in Kooperation mit dem Arbeitskreis Elektronisches Publizieren des Börsenvereins (AKEP) statt.

Mitglieder des AKEP erhalten bei der Anmeldung einen R­ abatt auf den Seminarpreis. Bitte verweisen Sie bei der A­ nmeldung auf Ihre Mitgliedschaft.

125 | DIGITALE MEDIEN – E-Books, Apps und Portale entwickeln und vermarkten

Ob E-Book, App, Online-Portal, Datenbank, Lernplattform oder Social Network – die Vielfalt digitaler und mobiler Produkte und Formate ist groß. Vor diesem Hintergrund vermitteln die E-Publishing-Seminare der Akademie umfassendes Know-how für die Entwicklung und Vermarktung digitaler Medienprodukte. Ziel ist es, die Teilnehmer fit zu machen für die aktuellen Herausforderungen im E-Publishing. Denn Geschäftsmodelle, Produkt- und Preisgestaltung, Marketing­ strategien und digitale Angebotsformen müssen ständig den neuesten Trends angepasst werden.

AUF EINEN BLICK E-PROJEKTMANAGEMENT • Projektmanager E-Publishing – Summer School mit Zertifikat 06.07. – 10.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .126 • Projektmanagement im E-Publishing 17.09. – 18.09.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .127 • Agiles Projektmanagement für die digitale Produktentwicklung 11.05. – 12.05.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .128 E-MEDIEN – KONZEPTION • Produktentwicklung Digital/Mobil – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 26.10. – 30.10.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .130 • Produktentwicklung von E-Medien 09.02. – 10.02.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .131 • Co-Creation – Neue Wege zu erfolgreichen (digitalen) Produkten 13.04. – 14.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .132 • Smart Content – Intelligente Verlagsprodukte, neue Erlösquellen 29.06. – 30.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .133 E-MEDIEN – VERMARKTUNG • Produkt- und Vermarktungsstrategien für digitale Inhalte 10.09. – 11.09.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .134 • Vertrieb und Pricing von E-Medien 12.05.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135 • Crashkurs Marketing für E-Books 22.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 • Vertrieb von E-Books – Strategie und Umsetzung 14.07. – 15.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .137 • Crashkurs Marketing und SEO für Apps 20.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 • Crashkurs Mobile Advertising für Verlage 25.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139 E-MEDIEN – PRODUKTION • E-Production Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 22.06. – 26.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .140 • Herstellung von E-Medien 19.11. – 20.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .142 E-BOOKS • Enhanced E-Books und Apps – Planung, Umsetzung und Vermarktung 26.03. – 27.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .143 • Kompaktseminar E-Books – EPUB, Amazon, KF8, PDF und Enhanced-Formate 02.02. – 03.02.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .144 • E-Book-Erstellung mit Adobe InDesign® 27.04. – 28.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .145

• Crashkurs EPUB3: E-Books mit HTML5 15.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 • XML-Grundlagen für das E-Publishing und E-Books 25.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 APPS • App-Entwicklung für Tablets und Smartphones – Print- und Online-Medien als Apps umsetzen 02.07. – 03.07.2015  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 • App-Erstellung mit Adobe InDesign® 26.02. – 27.02.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .150 • App-Konzeption und -Design – Gestaltungsregeln für Apps kennen und umsetzen 24.11.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151 • Augmented Reality – Print- und digitale Medien virtuell erweitern 26.01.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 • App Store-Verlagsaccounts erfolgreich managen und den Verkauf optimieren 29.07.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 WEBSITES UND PORTALE • Website- und Portalmanager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 23.03. – 27.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .154 • Usability Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 11.11 – 13.11.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 • Traffic Management für Verlage – Reichweite von Websites messen, erhöhen und steuern 05.10. – 06.10.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .156 • Crashkurs Web-Controlling – Google Analytics & Co. 24.06.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157 E-LEARNING • E-Learning-Projektmanager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 13.04. – 17.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .158 • E-Learning als Geschäftsmodell für Fachverlage – Kompetenzen, Synergien, Erlösmodelle 22.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 • Vom Buchkapitel zur E-Learning-Einheit – Elektronische Lernmedien erfolgreich entwickeln 02.03. – 03.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .161

126 | Digitale Medien – E-Projektmanagement

Projektmanager E-Publishing Summer School mit Zertifikat

Das Projektmanagement von E-Medien erfordert spezielle Kenntnisse. Medien­unternehmen und Verlage stehen ­deswegen vor der Herausforderung, E-Publishing-Know-how im eigenen Unter­nehmen aufzubauen. Von der Strategie­entwicklung über Online-­Marketing bis hin zur technischen Umsetzung – eine professionelle Online-­Produktentwicklung setzt sich ­dabei aus vielen Bausteinen zusammen. Um einen reibungslosen Projektablauf zu gewähr­leisten, sind auch die Verlagsmitarbeiter gefordert, bisherige Arbeitsprozesse zu verändern und Sicherheit im Umgang mit E-Projekten zu erlangen. Nur mit der entsprechenden Qualifikation können sie das im E-Business liegende Potenzial dauerhaft für ihren Verlag ausschöpfen.

Seminarziel

Zielgruppe

Der fünftägige Intensivkurs vermittelt die Grundlagen des Projektmanagements von ­E-Medien. Die Teilnehmer erfahren, aus w­ elchen Bausteinen eine professionelle Online-Produktentwicklung besteht und w­ elche ­Erfolgsfaktoren zu beachten sind.

Fachkräfte aus Medienunternehmen und V­ erlagen, v. a. aus den Bereichen Produkt­ management, Lektorat, (Online-)Redaktion, Electronic Publishing und Internet.

Themen • Strategien für Online-Medien – Status quo und aktuelle Trends – Der digitale Verlag – Geschäftsmodelle – Strategieentwicklung für Online-Produkte • Konzeption von E-Produkten – Content-Erstellung und -Verwaltung – Monetarisierung und Geschäftsmodelle – Erfolgsfaktoren für Planung und Umsetzung • Redaktionelle Betreuung von Online-Projekten – Schreiben fürs Internet – Suchmaschinen-Optimierung – Vernetzung der Angebote (RSS, Blog, Facebook, Twitter & Co.) – Community-Management – Erfolgsmessung • Online-Marketing und -Vermarktung – Werbeformen online: Grundlagen und Definition – Technische Grundlagen (Adserver, Browser, Targeting, Reporting) – Abrechnungsmodelle für Online-Werbung – Neue Trends und Entwicklungen • Management und technische ­Umsetzung von E-Produkten – Content Management erstellen, aufbereiten, publizieren und a­ rchivieren – Redaktionelle Workflows – Arbeit mit Dienstleistern: In- oder Outsourcing?

Methoden Vortrag, Gruppenübungen, Best Practices, Case Studies, Diskussion.

Moderation: Ehrhardt F. Heinold, Geschäftsführer, Heinold, Spiller & Partner Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Stefan Huegel, IDG Business Media, Christian Kohl, De Gruyter, Steffen Meier, readbox, Bastian Plieninger, Haufe-Lexware, Eckhard Zimmermann, Langenscheidt 06.07. – 10.07.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 1.990,€ 1.690,- für Mitglieder des AKEP, der Deutschen Fachpresse und des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 14398

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat ­„Projektmanager E-Publishing ADM“. Außerdem ist er ­Bestandteil der ­Zertifikatsprogramme ­„Verlags­manager ADM“ und „Digital Publishing Manager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 16 – 19 und 26 – 27.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

In Kooperation mit:

127 | Digitale Medien – E-Projektmanagement

Projektmanagement im E-Publishing

Digitale Produkte wie E-Books, Apps und Online-Portale zählen zu den wichtigsten Bestandteilen eines Verlagsportfolios. Die Planung und Umsetzung dieser Angebote lässt sich mit den gewohnten Techniken und Methoden jedoch nicht mehr bewältigen. Digitale Produktentwicklung verlangt interdisziplinäre Zusammenarbeit und die Einbindung von externen Dienstleistern. Es gilt, neue Projekte unter kurzfristiger Einbeziehung der Marktentwicklungen zu planen, technische Anforderungen schon bei der Konzeption zu berücksichtigen und die Rechts­ situation im Internet im Auge zu behalten. Um einen reibungslosen Projektablauf zu gewährleisten, bietet sich Projektmanagement als eine Methode an, die Sie dabei unterstützt, schnell und flexibel auf die komplexen Anforderungen digitaler Produktentwicklung zu reagieren.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar führt in die Planung und Umsetzung von E-Publishing-Projekten ein und zeigt verlagsoptimierte Tools, aber auch Risikofaktoren des ProjektControllings auf. Es werden Projektmanagementmethoden und unterschiedliche Workflows verschiedener E-Publishing-Projekte vermittelt. Zudem wird eine effektive Organisation des Datenmanagements vorgestellt.

Vortrag, Diskussion, Gruppenarbeit. Die Teilnehmer sind eingeladen, eigene ­Projekterfahrungen einzubringen und spezielle Fragestellungen bis zwei Wochen vor dem Seminar einzureichen.

Themen • Projektmanagement von digitalen Projekten • Formen des E-Publishing und ihre besonderen Anforderungen an das Projektmanagement – E-Books, Apps, E-Learning, Plattformen und Portale – Multimediale Publikationsformen – Mediengerechte Konzeption – Usability und Barrierefreiheit – Rechtliche Situation • Methoden des Projektmanagements – Projektdefinition und -strukturplan – Zeit- und Ressourcenplanung – Projektdokumentation – Optimales Risikomanagement – Kalkulation und Kostenkontrolle – Maßnahmen der Qualitätssicherung • Agile Projektmanagementmethoden (Scrum, Kanban) • Zusammenarbeit mit Dienstleistern – Optimierung der Kommunikation mit den Dienstleistern – Umgang mit Lasten- und Pflichtenheft – Dienstleisterauswahl • Effektive Workflow-Organisation • E-Publishing-Projekte im Ablauf • Datenmanagement: Professioneller Umgang mit diversen Datenformaten

Zielgruppe Produktmanager und Lektoren sowie Mitarbeiter aus Herstellung und Online-/ E-Publishing-Abteilungen.

Dr. Martina Steinröder, Managementberaterin für Verlage Ursula Welsch, Verlagsberaterin Neue Medien 17.09. – 18.09.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14432

Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms „Projektmanager E-Publishing ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 26 – 27.

In Kooperation mit:

128 | Digitale Medien – E-Projektmanagement

Agiles Projektmanagement für die digitale Produktentwicklung Egal ob Sie eine App entwickeln, ein Fachportal launchen oder Ihren Online-Shop optimieren – besonders bei komplexeren Projekten, deren Aufwand und Kosten sich im Vorfeld nur schwer abschätzen lassen, bietet sich agiles Projektmanagement (Scrum) als Methode an. Denn hier wird der Gesamtprojektverlauf in Teilprojekte (Sprints) aufgegliedert, für deren Fertigstellung ein Team die gemeinsame Verantwortung übernimmt. Am Ende jedes Sprints werden die Zwischenergebnisse bewertet, um den weiteren Projektverlauf ggf. an Kunden- oder Marktanforderungen anzupassen, die erst im laufenden Prozess zu Tage getreten sind. Dies hat nicht nur positive Auswirkungen auf Produktivität und Produktqualität, sondern ermöglicht in der Regel auch einen früheren Markteintritt.

Erfahren Sie, worauf es beim Einsatz von Scrum speziell in der digitalen Produktentwicklung von Verlagen ankommt und reagieren Sie künftig noch flexibler auf sich verändernde Marktbedingungen.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt die Grundlagen des agilen Projektmanagements (Scrum) und die Anwendungsmöglichkeiten für E-Publishing bzw. Internetprojekte in Verlagen. Die Teilnehmer lernen die wichtigsten Planungs-Tools sowie die Releaseund Kostenplanung in einer agilen Umwelt kennen.

Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, insbesondere aus den Bereichen Lektorat/ Redak­tion, Produkt- und Projektmanagement, E-Publishing, Neue Medien.

Themen • Abgrenzung des agilen vom klassischen Projektmanagement • Erfahrungen und Learnings aus der Anwendung von agilem Projekt­management in der Software-Entwicklung und anderen Branchen • Vorstellung des agilen Projektmanagements (Scrum) – Das Rollenkonzept – Die Prozessschritte – Der Workflow • App, E-Book, Website – Anwendungs­möglichkeiten auf E-Publishing- und Internetprojekte • Release- und Kostenplanung in einer agilen Umwelt • Vorstellung und Einarbeitung in die Benutzung agiler Planungs-Tools

Manfred Spatz, Online-Marketing- und Web-Experte 11.05. – 12.05.2015 1 5 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14433

Methoden Theorievermittlung, Impulsreferate, Einzel- und Gruppenarbeit, Übungen, Arbeit an Fallbeispielen der Teilnehmer, Diskussion.

Dieses Seminar ist Bestandteil des ­Zertifikatsprogramms „Projektmanager ­E-Publishing ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 26 – 27.

In Kooperation mit:

IT-Betreuung für mittelständische Unternehmen im Großraum München Wir sind – seit über 20 Jahren – spezialisiert auf die IT-Betreuung von mittelständischen Unternehmen mit 10 bis 150 PC-Arbeitsplätzen.

Unsere Leistungen:

Ihre Vorteile:

Netzwerkadministration – ServerBetreuung, Virtualisierung

Persönliche Betreuung durch einen festen Ansprechpartner

IT-Sicherheit – Anti-Virus, Datensicherung, Firewall

IT-Notfallservice, abends und am Wochenende

Mobiles Arbeiten – sichere Integration von Smartphones und Tablets

Dienstleistungs-Zufriedenheitsgarantie: Sie bezahlen nur, wenn Sie mit unserer Dienstleistung zufrieden sind.

EDV-Schulung – wir vermitteln IT-Kenntnisse kompetent und auf den Punkt

Zertifiziert durch führende Hersteller, wie Microsoft oder HP

Wie können wir Sie unterstützen?

Besuchen Sie uns auf www.eickelschulte.de oder rufen Sie uns an: 08151 - 7704 - 0

Der IT-Partner für mittelständische Unternehmen im Großraum München: IT-Betreuung · IT-Netzwerkadministration · IT-Sicherheit · Mobiles Arbeiten · EDV-Schulung

130 | Digitale Medien – Konzeption

Produktentwicklung Digital/Mobil Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Egal ob E-Book, App, Datenbank, ­Online-Portal oder Lernplattform – Vor­aus­setzung für ein erfolgreiches digitales bzw. mobiles Angebot ist eine systematische sowie medien- und zielgruppen­gerech­te Produkt­konzeption. Das dafür notwendige Know-how muss in vielen Verlagen jedoch erst aufgebaut werden. Denn die Entwicklung digitaler und ­mobiler Medien unterscheidet sich grundlegend von der klassischen Buchoder Zeitschriftenkonzeption und erfordert je nach Produktform spezifische Vorgehensweisen. Was also erwarten die Zielgruppen von den unterschiedlichen Angeboten? Wann empfiehlt sich welches Format und Produktkonzept, wann welcher Vertriebsweg? Worauf kommt es beim Pricing an und welches Geschäftsmodell führt zum Erfolg? Der fünftägige Zertifikatskurs vermittelt praxisnah und kompakt alle wesentlichen Tools für die Entwicklung digitaler bzw. mobiler Verlagsprodukte. Die Teilnehmer werden in die Lage versetzt, ­innovative Konzepte für E-Books und ­-Magazines, Apps, Datenbanken, Workflow-Lösungen, Online-Portale und ­E-Learning-Angebote zu erstellen, um mit ihren Verlagen dauer­haft von den positiven Entwicklungen im E-Business zu profitieren.

Seminarziel

Zielgruppe

Der Intensivkurs vermittelt umfassendes Know-how für die Entwicklung digitaler und mobiler Verlagsprodukte – vom ­E-Book bis zum Online-Portal. Die Teilnehmer ­lernen praktikable Methoden der Produktentwicklung kennen, von der Idee bis zum umsetzbaren Konzept. Anschließend werden diese Vorgehensweisen unter Berücksichtigung der jeweiligen Produkt­spezifika vertieft.

Mitarbeiter aus Verlagen und Medienunternehmen, insbesondere aus den Bereichen Produktmanagement, Lektorat, (Online-)Redaktion, E-Publishing und Internet.

Themen • Bausteine für eine erfolgreiche Produktentwicklung – Kundenanforderungen – Produktarten und -typen und ihre technische Voraussetzungen – Geschäftsmodell und Pricing – Vertrieb und Marketing, Kosten und Kalkulation • E-Books, E-Magazines und Apps – Lesegeräte, Betriebssysteme, Datenformate, Funktionalitäten – Geschäfts-, Pricing- und Lizenzmodelle – Vertrieb: App Stores, E-Book-Händler, digitale Auslieferung etc.

• Datenbanken, Workflow-Lösungen, Crossmedia-Angebote – Strategien, Content-Verwertung und Crossmediale Verknüpfung – Technische Grundlagen und Spezifika der Software-Entwicklung • Online-Portale – Website-Technologien – Erlösmodelle: Werbefinanzierung, Services, Paid Content – Community- und Social-Media-Integration – E-Commerce • E-Learning – Überblick Produktformen: Webinare, Mobile Learning & Co. – Geschäftsmodelle B2B und B2C – Konzeption, Didaktik, Umsetzung

Methoden Input, Gruppenarbeiten, Diskussion, Praxisberichte, Best Practices, Arbeit an eigenen Projekten in der Konzeptwerkstatt.

Moderation: Dr. Martina Steinröder, Management­beraterin für Verlage Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Thomas Garanin, NEXTMunich Stefan Huegel, IDG Business Media Britta Kroker, Pink University Thomas Lennartz, NWB Verlag 26.10. – 30.10.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 1.990,€ 1.690,- für Mitglieder des AKEP, der Deutschen Fachpresse und des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 14434

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat „Produkentwick­lung ­Digital/Mobil ADM“. Außerdem ist er Bestand­teil des Zertifikatsprogramms ­„Digital Publishing Manager ADM“. Nähere Informationen ­finden Sie auf den Seiten 18 – 19 und 28.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

In Kooperation mit:

131 | Digitale Medien – Konzeption

Produktentwicklung von E-Medien

Die Entwicklung neuer Produkte ist eine Kernaufgabe von Verlagen. Die Entwicklung von E-Medien jedoch, ob E-Book, Online-Portal oder E-Learning-Angebot, erfordert besondere Strategien bei der Planung und Umsetzung. So müssen im Vorfeld Wünsche und Mediennutzungs­ verhalten der Zielgruppe ­analysiert werden, um innovative Ideen unter Einbeziehung aktueller technischer Möglichkeiten und Trends erfolgreich umzusetzen. Für den Erfolg der neuen Produkte ist es zudem entscheidend, das richtige Geschäftsmodell, geeignete Vertriebswege und mediengerechte M ­ arketingmaßnahmen zu wählen.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt Ihnen das Handwerkszeug, das für die Entwicklung neuer elektronischer Verlagsprodukte erforderlich ist. Sie lernen die spezifischen Voraussetzungen für die Konzeption elektronischer Produkte kennen, um innovative und marktorientierte Angebote zu entwickeln und umzusetzen.

Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, vor allem aus den Bereichen Lektorat/ Redaktion und Produktmanagement sowie Marketing, Vertrieb und Neue Medien.

Themen • Aktuelle Trends und deren Bewertung • Analyse der Angebote brancheninterner und branchenexterner Wettbewerber • Entwicklung von marktfähigen und ­mediengerechten Konzepten – Kundennutzen – Alleinstellungsmerkmale – Die richtigen Medien – Geschäftsmodelle und Pricing – Vertriebswege und Vermarktung • Projektverläufe anhand von Fallbeispielen • Schritte der Produktentwicklung elektronischer Medien – Von der Idee zum Go-live – Produktmanagement von im Markt s­ tehenden Produkten • Schnittstelle zur technischen Entwicklung • Content neu entwickeln oder zweitverwerten?

– Produktmanagement für gelaunchte elektronische Produkte – Produktpflege und Release-Planung

Dr. Martina Steinröder, Management­beraterin für Verlage Fritz Koller, Programmplaner, Georg Thieme Verlag 09.02. – 10.02.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14435

Dieses Seminar ist Bestandteil der Zertifikatsprogramme „Projektmanager E-Publishing ADM“ und „Lektor/Produkt­manager ADM“. Nähere Informationen ­finden Sie auf den Seiten 23 und 26 – 27..

Methoden Vortrag, fachlicher Input zu den Workshop-Bausteinen, Diskussion, Gruppen­ arbeit, Best Practices mit der Vorstellung e­ rfolgreicher elektronischer Angebote.

In Kooperation mit:

132 | Digitale Medien – Konzeption

Co-Creation Neue Wege zu erfolgreichen (digitalen) Produkten

Für die Entwicklung erfolgreicher digitaler Produkte ist das Eintauchen in die Lebenswelten der­­Kunden eine wichtige Voraussetzung. Mit Co-Creation steht ein methodischer Ansatz zur Verfügung, der genau dies möglich macht. Von der Ideenfindung über die Konzeptentwicklung bis hin zum Prototyping – Co-Creation ist in allen Phasen der Produktentwicklung einsetzbar und gerade wegen des geringen Aufwands und der guten Ergebnisse für Verlage geeignet. Denn die Interaktion mit den Kunden zeigt oft bislang nicht berücksichtigte Anforderungen der eigenen Zielgruppe auf und kann so in (Redaktions-)Teams zu einem außergewöhn­lichen Zuwachs an Kreativität und Motivation führen.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt, wie Co-Creation funktioniert und wie durch die Einbindung der Kunden in die Produktentwicklung neue, erfolgreiche Angebote entstehen können.

Die Teilnehmer lernen interaktive Methoden der Co-Creation kennen und setzen diese direkt im Seminar um: Sie konzipieren Consumer-Understanding-Prozesse, verfassen Leitfäden für Interviews und Fokusgruppen, führen 1:1-Interviews durch und entwickeln Ideen mit heterogenen Teams.

Theorievermittlung, Best Practices, Fallbearbeitung, Gruppenarbeit, praktische Übungen, Checklisten und Tipps für die Anwendung in der Praxis.

Themen • Aktuelle Fallbeispiele für erfolgreiche und kundenorientierte digitale ­Angebote: Wie machen es die anderen und was sind Erfolgsfaktoren?

• Methoden zur Marktbeobachtung und Kundenorientierung – Interaktive Fokusgruppen – Interviews – Verhaltensbeobachtungen im Feld und am Point-of-Sale • Methoden der Co-Creation – Kundenbedürfnisse erkennen: Beobachtung (Day in the life, Guerilla Obser­ vation), Perspektivwechsel (in the shoes of…), interaktive Workshops – Angebotskonzepte entwickeln und testen: Konzeptwerkstatt, Sequential ­Recycling, Open Innovation • Co-Creation online – Open Innovation – Interaktive Plattformen – Social Media • Strategien zur Entwicklung innovativer ­Produktideen: Wie sich die ‚Consumer ­Insights‘ in Ideen und Produkte übersetzen lassen – Effektive Kreativtechniken – Ideen-Scoring

Zielgruppe Programm- und Marketingleiter sowie Mitarbeiter aus Marketing, Lektorat und Redaktion, die auf Veränderungen im Kundenverhalten schneller reagieren und Kundennähe kreativer in die Produktentwicklung integrieren wollen.

Dr. Martina Steinröder, Managementberaterin für Verlage Angelika von Aufseß, Diplompsychologin 13.04. – 14.04.2015 1 5 Teilnehmer Literaturhaus München € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14436

In Kooperation mit:

133 | Digitale Medien – Konzeption

Smart Content Intelligente Verlagsprodukte, neue Erlösquellen

Paid-Content-Angebote sind häufig nur dann erfolgreich, wenn sie dem Nutzer einen besonderen Mehrwert gegenüber kostenlosen Inhalten im Internet bieten: zum Beispiel durch bessere Suchfunktionen als bei Google & Co., durch effiziente Gliederungs- und Glossar-Systematiken oder personalisierte Zusatz-Services. Voraussetzung hierfür ist die Wahl der richtigen Technologie, mit der die Transformation von Print-Inhalten in die Online- bzw. Mobile-Welt am besten gelingt. Erst auf dieser Basis lässt sich Content mit Eigenschaften wie ‚vernetzt‘, ‚interaktiv‘ oder ‚personalisiert‘ versehen und erfolgreich monetarisieren.

Doch welche Modelle gibt es für adaptiven und wiederverwertbaren Content? Wie lassen sich beispielsweise mit ­semantischen Techniken Usability und V­ isibility von digitalen Produkten ver­bessern? Worauf kommt es bei der Erstellung von Smart Content im Verlag an? Und welche Geschäftsmodelle versprechen wirtschaftlichen Erfolg?

Seminarziel

Methoden

Der Kompaktkurs vermittelt mit hohem Praxisbezug, wie Verlagsinhalte medien­ neutral aufbereitet, systematisch mit Mehrwerten für die Online- bzw. MobileNutzung versehen und erfolgreich monetarisiert werden können. Die Teilnehmer lernen zudem die Erfolgsfaktoren für die effiziente Umsetzung im Verlag kennen.

Vortrag/Theoriemodelle, Anwendung der Modelle in Gruppenarbeiten und Fall­ beispielen, Diskussion der Ergebnisse.

Themen • Notwendigkeit zur Transformation von Print- zu digital verfügbarem Content • Liquid Content: Everywhere for everyone – Ubiquitäre Verfügbarkeit und mediengerechte Aufbereitung für Mobilgeräte – Modelle für adaptiven und wiederverwendbaren Content – Methoden zur Transformation von Print-Inhalten für Online-Anwendungen • Content-Enrichment: Anreicherung von Produktinhalten für die Generierung von Mehrwertdiensten – Modularer Text und semantische Verlinkung – Gliederungs- und Glossar-Systematiken für Online-Produkte – Kategorisierung und Textergänzung für die Erweiterung von Produkten – Erfassung und Verankerung von Nutzergruppen im Text – E-Learning: Vom passiven zum aktiven Wissen • Content-Monetarisierung: Produkt- und Vermarktungsmodelle an konkreten Beispielen – Marktentwicklung – Zielgruppenanalyse und Aufbereitungsformen – Geschäftsmodelle • Anwendung der Modelle auf Produktkonzepte und Prototypen

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Lektorat, Redaktion, Produkt­ management, Herstellung, Neue Medien, Internet/Online, Elektronisches Publizieren.

Dr. Harald Henzler, Geschäftsführer, smart digits Fabian Kern, Consultant, digital publishing competence Michael Dreusicke, Geschäftsführer, Paux Technologies 29.06. – 30.06.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 14438

In Kooperation mit:

134 | Digitale Medien – Vermarktung

Produkt- und Vermarktungsstrategien für digitale Inhalte Digitale Produkte sind aus dem Portfolio vieler Verlage, gerade im Fachmedienmarkt, nicht mehr wegzudenken. Immer mehr werden diese zum Wachstums­treiber – aber auch zu einer Herausforderung. Denn der Markt ist voller Dynamik, Ideen und vieler offener Fragen: Wer nutzt welche Angebote online? Welche Angebote eignen sich für mobile Mehrwerte? Welche Geschäftsmodelle funktionieren und wie müssen die Produkte gestaltet sein? Welche Nischen warten darauf, besetzt zu werden? Und welche neuen Kundenbedürfnisse bieten ­geschäftliche Chancen?

Die Produkt- und Vermarktungspolitik steht daher vor immer neuen Aufgaben: Geschäftsmodelle, Produkt- und Preisgestaltung, Vermarktungs­ strategien sowie Angebotsformen müssen ständig angepasst werden.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt Ihnen bewährte Produkt- und Vermarktungsstrategien für digitale Angebote. Im Rahmen von Praxisworkshops überprüfen Sie die crossmediale Strategie Ihres Verlags und erhalten wertvolle Anregungen für eine Optimierung und Weiterentwicklung des Portfolios, der Produkte und ihrer Vermarktung.

Fachbereichsleiter und Produktmanager aus Verlagen, die sich mit der Produktion und Vermarktung digitaler Inhalte befassen.

Themen • Nutzerverhalten Online, Mobile, Social – Das neue Mediennutzungsverhalten: Allgemeine Trends – Konsequenzen und Handlungsbedarf für Verlage – Einfluss von Online, Mobile und Social Media auf Mediennutzung, Informations­aufnahme und Wissensmanagement – Der Status der eigenen Zielgruppe • Das geeignete Geschäftsmodell – Analyse der Kundenbedürfnisse – Trends und ihre Auswirkungen auf die eigene Zielgruppe – Produktansätze: Erkennen von Chancen im digitalen Umfeld – Entwicklung kundenorientierter digitaler Angebote – Preisgestaltung und -politik: Wofür Kunden im Internet bezahlen • Produktgestaltung – Evaluation der eigenen Produkte – Aufbereitung der Inhalte für digitale Angebote – Gestaltungsansätze und -prinzipien • Vermarktung digitaler Inhalte – Vermarktungskanäle – App-Marketing – Erfolgsfaktoren der digitalen Vermarktung – Innovative Ansätze, z. B. Cross-Selling von Online- und Offline-Inhalten • Erfolgreiches digitales Publizieren und Bewältigung der erforderlichen Change-Prozesse

Methoden Präsentation, Diskussion, Fallbeispiele, G­ ruppenarbeit, interaktive Workshops.

Dr. Marco Olavarria, Geschäftsführender Gesellschafter, Kirchner & Robrecht management consultants Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Olaf Deininger, Holzmann Medien Thekla Nero, Elsevier Health Sciences 10.09. – 11.09.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP und des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 14437

Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms ­„Verlags­manager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 16 – 17.

In Kooperation mit:

135 | Digitale Medien – Vermarktung

Vertrieb und Pricing von E-Medien

Abonnement, Freemium, Download, Pay-per-use – die möglichen Vertriebsmodelle für E-Medien sind so unterschiedlich wie die angebotenen Inhalte und Dienste. Dabei sind die Wahl geeigneter Vertriebskonzepte und das adäquate Pricing entscheidende Faktoren für den Erfolg elektronischer und crossmedialer Angebote vom E-Book bis zum Online-Portal.

Doch welches Vertriebskonzept ist für welche Produkte geeignet und wie lässt sich der Nutzen für den Kunden preislich abbilden? Um den unterschiedlichen Marktanforderungen gerecht zu werden, müssen Verlage für ihre E-Medien eine passende Strategie entwickeln.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar stellt unterschiedliche Vertriebs- und Pricing-Ansätze anhand von Beispielen vor und zeigt Verlagen Möglichkeiten auf, sich mit ihren elektronischen Angeboten erfolgreich am Markt zu positionieren. Die Teilnehmer lernen Geschäftsmodelle und Vertriebsstrategien für unterschiedliche E-Medien und crossmediale Angebote kennen.

Vortrag, Diskussion, Gruppenarbeit, Best Practices aus Verlagen und von anderen ­Anbietern.

Themen • Geschäftsmodelle im E-Publishing • Vertriebskonzepte für elektronische Medien wie E-Books, E-Journals, Apps, Datenbanken, Online-Portale – Konzeptionelle Entwicklung einer Vertriebsstrategie – Vertriebswege für unterschiedliche E-Medien und crossmediale Angebote – Multi-Channel-Distribution – Vermarktungskonzepte • Vertriebskooperationen • Preisfindung – Preismodelle – Preisbildung für elektronische und crossmediale Angebote – Pricing-Tools • Preisdifferenzierung für E-Medien in Verlagen und bei den Wettbewerbern • Praxisübung: Erstellen eines Vertriebskonzepts und Preisfestlegung für ein elektronisches Produkt

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus Verlagen und Medienunternehmen, vor allem aus den Bereichen Marketing und Vertrieb, Programm sowie E-Medien.

Dr. Martina Steinröder, Management­beraterin für Verlage Peter Eichhorn, Director Retail Channels EMEA/LA Elsevier Health Solutions 12.05.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 559,€ 475,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 15252

In Kooperation mit:

136 | Digitale Medien – Vermarktung

Crashkurs Marketing für E-Books

E-Books ins Gespräch und damit zum Kunden zu bringen, funktioniert grundsätzlich anders als klassisches Buchmarketing. An die Stelle von Vorschau & Co. treten digitale Leseproben, Shop-Promotions und Metadaten-Marketing – zum Beispiel in Form von automatisch generierten Leseempfehlungen oder Ranglisten. Sichtbarkeit und Reichweite erzielen dabei vor allem diejenigen Verlage, die E-Book-Marketing umfassend verstehen und konsequent kundenorientiert betreiben. Von der Marktforschung über die Produkt- und Preisgestaltung bis hin zur Kommunikation – erfahren Sie, mit welchen Strategien und Methoden Sie Ihre E-Books erfolgreich in der digitalen Welt positionieren können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt erfolgreiche Marketingstrategien für E-Books. Die Teilnehmer lernen anhand zahlreicher Beispiele aus Verlagen und anderen Branchen, was Marketingkampagnen in digitalen Märkten erfolgreich macht. Sie erfahren, wie sie in ihren Häusern entsprechende Konzepte entwickeln und erfolgreich umsetzen können.

Impulsreferate, Fallbeispiele, Diskussion.

Die Teilnehmer haben die Möglichkeit, eigene Frage- und Problemstellungen ins Seminar mitzubringen.

Themen

Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, unter anderem aus den Bereichen E-Publishing, P­ roduktmanagement, Marketing, Vertrieb und Internet sowie alle, die E-Books künftig noch erfolgreicher am Markt positionieren möchten.

Einführung: Marketing in der digitalen Welt Bestandsaufnahme: Wo stehen wir im E­ -Book-Geschäft?

• SWOT-Analyse der eigenen Performance • Der Marketing-Mix und wie mit ihm um­zugehen ist, u. a.

– Markenbildung im E-Book-Markt – Produkt, Qualität, Prozesse, Preis – Distribution: E-Books im eigenen Shop und die Bedeutung des Handels Marketingstrategien und ihre Umsetzung • Digitale Content-Strategien, Produktplanung und -innovation • E-Book-Pricing: Was ist ein E-Book wert? Und wer bestimmt den Preis?

• Distributionsstrategie – Verfügbarkeit und Sichtbarkeit im Handel – Die Bedeutung der Customer Journey für das Marketing – SEO? SRO? Metadaten bei der Arbeit Effektive Marketing-Kommunikation mit dem digitalen Nutzer • PR-, Medien- und Öffentlichkeitsarbeit: Blog-Marketing, Lese-/ Rezensions­exemplare • Leseproben für den Handel und mehr Reichweite: Soziale Netzwerke, Mailings, Website • Key-Account-Management und ­Shop-Promotions • Metadaten-Marketing: Leseempfehlungen, Serialization, Ranglisten-Marketing

Zielgruppe

Ralf Biesemeier, CEO, readbox 22.06.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 559,€ 475,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14455

In Kooperation mit:

137 | Digitale Medien – Vermarktung

Vertrieb von E-Books Strategie und Umsetzung

Beim Verkauf von E-Books funktionieren bewährte Vertriebswege nur noch bedingt – Verlage benötigen Vertriebsplattformen im Internet und stehen vor der Herausforderung, mit globalen E-Book-Aggregatoren und Partnern wie Amazon und Apple zusammenzuarbeiten. Für Vertriebs­ abteilungen ist damit ein radikales Umdenken verbunden: Veränderte Distributionswege erfordern neue Vertriebsstrategien, die Mitarbeiter müssen nun auch technisch geschult werden und der Kundenservice soll am besten rund um die Uhr erfolgen.

Wie lassen sich diese Veränderungen strategisch und praktisch meistern? Wie können Verlage optimal mit globalen E-Book-Anbietern kooperieren, ohne ihre Unabhängigkeit aufzugeben? Welche nationalen und internationalen Vertriebswege sind aktuell relevant? Und welche Preismodelle versprechen Erfolg?

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt einen Überblick über (globale) Vertriebswege und -strategien für E-Books. Die Teilnehmer erfahren, wie sie ihre Inhalte schnell und kosteneffizient in die Online-Welt bringen bzw. wie sie ihre E-Book-Verkäufe in der Praxis optimieren können.

Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, v. a. aus den Bereichen Vertrieb und Marketing, E-Business und Neue Medien.

Themen • Einführung: Wer macht was in der derzeitigen E-Book-Landschaft?

• Chancen und Risiken im E-Book-Vertrieb • Digitales Publizieren und Arbeitsprozesse: Interne Vertriebswege und Workflows • Marketing für E-Books und Auswirkungen auf das Print-Geschäft • Globale Vertriebswege und Preismodelle • Plattformen: Eigene E-Book-Plattform oder Vertrieb über Dritte?

• Vom digitalisierten zum webspezifischen Inhalt – What’s next?

Methoden Vortrag, Theorie, Präsentation, Diskussion, Arbeit an Fallbeispielen sowie interaktive Gruppenarbeiten, um Lösungen für eigene Problemstellungen und Herausforderungen beim E-Book-Vertrieb zu finden.

Annika Bennett, Consultant, Gold Leaf 14.07. – 15.07.2015 1 5 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 15253

In Kooperation mit:

138 | Digitale Medien – Vermarktung

Crashkurs Marketing und SEO für Apps

Millionen von Apps in den beiden Stores iTunes und Android Markets – und der Markt für Apps in Deutschland verzeichnet noch immer jährliche Wachstumsraten von rund 50%. In dieser Angebotsfülle wird die Auffindbarkeit der eigenen Verlags-App zu einem entscheidenden Faktor für den wirtschaftlichen Erfolg. Bereits beim Launch müssen daher alle Marketingmaßnahmen gut abgestimmt sein – nur so hat Ihre App das Potenzial, zum Bestseller zu werden.

Klassische Marketinginstrumente wie POS-Materialien oder Print-Werbung funktionieren jedoch im App Store u. a. aufgrund hoher Streuverluste nicht. Stattdessen versprechen neue Vermarktungsansätze wie Blog-Marketing, Social Media und Mobile Advertising Erfolg.

Das Seminar gewährt Ihnen Einblicke in Best Practices aus Verlagen und liefert zahlreiche Tipps für eine erfolgreiche App-Vermarktung.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt, wie erfolgversprechende Marketingmaßnahmen im App Store aussehen, von der Optimierung der Präsentation über Mobile- und Social-MediaAnsätze bis hin zum Guerilla-Marketing. Die Teilnehmer lernen zudem, wie sie ihre Apps im Store optimal positionieren.

Vortrag, Präsentation, Demonstration am PC, Diskussion.

Themen • SEO im iTunes-Store – Suchmaschinenoptimierung in App Stores – Text der Beschreibung – Die richtigen Screenshots auswählen und gestalten • Mobile Media – Display-Werbung (Agenturen, Pricing, Budgets, Targeting) – Sonder-Packages wie ‚Launcher-Pakete‘ – Google AdWords – Netzwerke für In-App-Advertising – Performancebasierte Ansätze • Social Media und Blogs – Die Macht der Blogs – Facebook & Co. – E-Mail-Sendouts • Analyse-Tools – Tracking von Downloads – Tracking von Positionen und Bewertungen • Masterplan zum App-Launch

Zielgruppe Mitarbeiter aus Verlagen, Unternehmen und Agenturen, vor allem aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, Neue Medien und E-Business, die ihre Apps erfolgreich im App Store platzieren wollen.

Dr. Alexander Trommen, CEO, Appsfactory 20.04.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 559,€ 475,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14460

In Kooperation mit:

139 | Digitale Medien – Vermarktung

Crashkurs Mobile Advertising für Verlage

Mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets sind nicht nur neue Publikationskanäle beispielsweise für Apps, sondern bieten auch attraktive Werbeflächen. Deren professionelle Vermarktung wird für Verlage immer wichtiger. Denn in Analogie zur Printwelt können sich ­mobile Verlags­ inhalte langfristig nur durch eine Kombination von Verkaufs- und Werbeerlösen refinanzieren. Die Möglichkeiten der mobilen Werbung sind vielfältig und reichen von In-App-Ads über Mobile Messaging bis hin zu ­E-Papers. Werbetreibenden bieten diese Formate unter anderem den Vorteil, multimediale und interaktive Elemente zu integrieren und die Nutzungshäufigkeit exakt zu messen. Zudem lassen sich Zielgruppen mit Mobile Advertising auch in anderen Kontexten erreichen als mit klassischer Print-Werbung – etwa direkt am Arbeitsplatz oder abends zur Prime Time. Doch wie funktionieren die verschiedenen Formate, welche Abrechnungsmodelle liegen ihnen zu Grunde? Welche Lösungen eignen sich speziell für Fachverlage? Und wie sollten sie sich in diesem neuen Marktumfeld positionieren? Erfahren Sie, welche Handlungsmöglichkeiten für mobile Werbung in Ihrem Verlag bestehen und wie Sie Ihr mobiles Produkt- und Anzeigenportfolio erfolgreich weiterentwickeln können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt einen Überblick über innovative Werbeformen im Mobile Publishing, von mobilen Suchanzeigen bis hin zu In-App-Ads. Die Teilnehmer erfahren anhand von Fallbeispielen und internationalen Best Practices, wie sie diese optimal im Verlagskontext einsetzen und vermarkten können.

Präsentation, Fallbeispiele, Checklisten, Gruppenarbeit, Diskussion, Arbeit an den konkreten Problemen der Teilnehmer.

Themen • Einführung – Tablets und Smartphones – Marktentwicklung und Werbetrends im Verlagskontext – Erwartungen der Werbetreibenden an Mobile-Advertising-Angebote • Mobile Werbeformate – Überblick und Potenzial für Fachverlage – Übersicht Werbeträger/Werbeformate: Mobile Suchanzeigen, Mobile ­Messaging, Idle-Screen-Advertising, E-Paper etc.

– Standards und Werbemittelspezifikation – Crossmediale Angebots-Bundles • Abrechnungsmodelle – Überblick – Kriterien zur Auswahl des richtigen Modells • Wertschöpfung und Wettbewerber – Wertschöpfung und dazugehörige Marktteilnehmer – Möglichkeiten der Positionierung am Markt für Verlage • Best Practices – Fallbeispiele aus dem In- und Ausland – Konkrete Umsetzungsoptionen und Erlösmodelle für (Fach-)Verlage – Ergebnisse der Mobile Advertising Benchmarkstudie 2014 • Mobile-Advertising-Roadmap – Entwicklung von Angeboten – Vermarktungsansätze

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus Verlagen und Medienunternehmen, insbesondere aus den Bereichen Neue Medien, Werbung, Kommunikation und Anzeigenverkauf.

Katja Horter, Consultant & Projektmanagerin 25.11.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 559,€ 475,- für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 14461

In Kooperation mit:

140 | Digitale Medien – Produktion

E-Production Manager Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Egal ob Enhanced E-Book, Tablet-App oder mobile Website – mit jeder Produktneu- bzw. -weiterentwicklung steigen die Anforderungen an die Verlagsherstellung. Denn es gilt, einen optimalen Output auf allen Kanälen sicherzustellen, und das in der Regel bei gleichbleibender Teamgröße und hohem Kosten- und Termindruck. Gefragt sind daher schlanke Workflows und ein professionelles Crossmedia-Management, zu dem eine flexible Prozessgestaltung ebenso gehört wie die Steuerung externer Dienstleister. Doch wie können effiziente Produktionsprozesse für das medienübergreifende Publizieren aussehen, wie lässt sich Mehraufwand vermeiden? Worauf ist bei der Herstellung und Kalkulation von E-Medien zu achten? Und wie kann ein professionelles Datenmanagement die Produktion optimal unterstützen?

Der fünftägige Intensivkurs vermittelt mit hohem Praxisbezug das Handwerkszeug für eine effiziente E-Production über alle Kanäle und zeigt, wie unterschiedliche digitale Produkttypen erfolgreich hergestellt bzw. optimiert werden.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar zeigt, wie digitale Content-Formate wirtschaftlich effizient produziert werden können. Neben der Entwicklung geeigneter Workflows stehen die zentralen Erfolgsfaktoren digitaler Produktion im Mittelpunkt: von der Konzeption und Kalkulation digitaler Produkte über Daten- und Rechtemanagement bis hin zur Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern.

Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, v. a. aus dem Bereich Herstellung, die sich mit der Produktion digitaler Content-Angebote befassen und erfolgreich auf die zunehmende Komplexität der Herstellung von E-Medien reagieren wollen.

Themen • E-Publishing in Verlagen – Marktentwicklung und Kunden­anforderungen – Produktarten und -typen im Detail: Herstellung von E-Books, Apps, (mobilen) Websites und Portalen • Definition und Optimierung von Workflows – Gestaltung optimaler Produktionsprozesse: Print/digital/crossmedial – Schnittstellen mit anderen Abteilungen – Dienstleisterauswahl und –steuerung – Produktionsmanagement und Qualitätssicherung • Konzeption und Kalkulation von digitalen Produkten und Projekten • Beobachtung von Kundenfeedback und Kennzahlen für die Verbesserung von Produkten • Unterstützung der Produktion durch Datenmanagement – Optimale Bereitstellung von Verlagscontent durch effizientes Datenmanagement – XML & Co., Metadaten, Content-Management, Media-Asset-Management • Rechtemanagement – Veränderungen beim Rechte- und Lizenzmanagement – Schutz von Produkten und Inhalten mit DRM • Betrachtung von individuellen Projekttypen: Pilotprojekt, Infrastrukturprojekt, laufende Produktion

Methoden Vortrag, Präsentation, Workshop, Fallbeispiele, Übungen und Diskussion.

Moderation: Ivo Hartz, Geschäftsführender Gesellschafter, content-press Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Fabian Kern, digital publishing competence Sven Krantz-Knutzen, Wolters Kluwer Deutschland Thomas Narr, Gräfe und Unzer Verlag Armin Th. Wirth, Wirth & Horn 22.06. – 26.06.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 1.990,€ 1.690,- für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 13127

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat „E-Production Manager ADM“. Außerdem ist er Bestandteil des Zertifikatsprogramms „Digital Publishing Manager ADM“. Nähere Informationen ­finden Sie auf den Seiten 18 – 19 und 30..

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

In Kooperation mit:

Schwäbische Kreativköpfe treffen auf schweizerische Präzisionstechnik.

Wir drucken digital und direkt - auf starre und flexible Medien. Ob Aluverbund, Hart- und Leichtschaum, Acrylglas, Papier, Karton und Pappe, Folie und Plane. Holz, Glas, Stein, Metall oder Textil – nahezu alle Materialien sind bedruck- und sofort einsetzbar. CMYK plus Lightfarben, die Hauttöne und feinste Schattierungen detailliert und in fotorealistischer Qualität wiedergeben.

Weiß und ein transparenter Effektlack erweitern den kreativen Spielraum.

Ob Fräsen, Gravieren, Schneiden oder Rillen – dank modernstem Maschinenpark realisieren wir die Bearbeitung einer Vielzahl von Materialien in höchster Präzision. Druckprodukten geben wir die gewünschte Form und verleihen ihnen den letzten Schliff. Vom einfachen Zuschnitt bis zur komplexen Form.

Haben Sie Ideen, die Sie kreativ und hochwertig umsetzen möchten?

Nutzen Sie unser Potential, denn wir sind Ihr Partner für UV-Direktdruck, digitalen Großformatdruck und Digital-Cutting. Einzelstücke sowie Kleinauflagen sind unsere Spezialität.

Wir führen Gestaltung weiter und verleihen ihr Form direktplattendruck.de

142 | Digitale Medien – Produktion

Herstellung von E-Medien

Literatur auf dem E-Reader, interaktive Informationsportale im Internet, ­Reiseführer auf dem Smartphone oder Medizinhandbücher auf dem iPad: Viele Inhalte lassen sich in elektronischer Form benutzerfreundlicher darstellen als in gedruckter. Für andere Inhalte wiederum bleibt das Buch unschlagbar. Welcher Content für welches Medium geeignet ist, wird in der Branche derzeit intensiv erprobt. Um Inhalte für E-Medien wirtschaftlich produzieren zu können, stehen Verlage vor der Herausforderung, ihre Produktionsprozesse neu zu gestalten. Insbesondere in Redaktion und Her­stellung gilt es, neue Workflows zu implementieren, die mit der Produktion von Print-Medien nur wenig gemein haben.

Wie sehen diese neuen Prozesse aus? Welche technischen Grundlagen gilt es zu beachten? Wie lässt sich die Entwicklung und Herstellung von E-Medien w ­ irtschaftlich und zukunftsorientiert gestalten? Erfahren Sie, was es bei der Produktion von Inhalten für E-Books, mobile Applikationen und Software zu beachten gilt.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar gibt einen Überblick, welche ­Inhalte sich für E-Medien eignen und wie Prozesse, Verantwortlichkeiten sowie Strukturen bei der Entwicklung und Herstellung von E­ -Medien im Verlag verändert werden müssen. Es liefert Lösungsansätze und vermittelt die Techniken, die heute bei der Produktion von E-Books, Applikationen und Software zur Anwendung kommen.

Vortrag, Präsentation, Praxisbeispiele, Übungen und Diskussion.

Themen • Definition der Zielgruppen • Welches ist das geeignete E-Medium für das eigene Produkt?

• Analyse des Mediums hinsichtlich Akzeptanz und Usability • Der Weg vom analogen zum digitalen Verlagsprodukt heute • Technische Grundlagen, technische Prozesse, Workflows sowie Chancen und Risiken bei der Produktion von – E-Books – Applikationen und Software • Einblicke in die Praxis von morgen • Vom digitalen Inhalt zum digitalen Verlagsprodukt • Spannungsfeld: Individualisierung der Zielgruppen, der Produkte und die Folgen • Single-Source-Publishing und wie daraus Produkte entstehen

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, i­nsbesondere Hersteller, Lektoren und Redakteure, die an der Einführung und Integration von Produktionsprozessen für E-Medien b­ eteiligt sind.

Eckhard Zimmermann, Personalleiter und Process Manager, Langenscheidt Michael Hofner, Berater IT & Prozesse im Medienumfeld sowie E-Produktionen 19.11. – 20.11.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 13126

In Kooperation mit:

143 | Digitale Medien – E-Books

Enhanced E-Books und Apps Planung, Umsetzung und Vermarktung

Das Internet ist mobil geworden: iPhone und iPad haben eine Entwicklung angestoßen, in deren Zuge E-Books und E-Journals, aber auch Apps in den Massenmarkt vordringen. Seither hat Apple massive Konkurrenz bekommen, die Preise für Einstiegsgeräte sind dramatisch gefallen und der Grad der Verbreitung von Smartphones und Tablet-Computern hat jede Prognose übertroffen. Für Verlage ist damit eine neue Möglichkeit entstanden, ihre Inhalte zu verwerten.

Doch was ist bei der Planung und Umsetzung von Themen für den mobilen Markt zu beachten, wie funktioniert ihre Vermarktung? Worauf ist die Organisation des Verlags abzustellen? Welche Dienstleister und Partner bieten sich an und was ist von ihnen zu erwarten?

Erhalten Sie in diesem Seminar Antworten auf die praktischen Fragen, die sich mit neuen Mediengattungen stellen – von Software-Entwicklung und Projektmanagement über inhaltliche Konzepte bis hin zu Geschäftsmodellen.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar gibt Handlungsanleitungen zur Konzeption und Realisierung von Produkten für den Mobile-Publishing-Markt. Im Mittelpunkt stehen Geschäftsmodell, Budgetierung, Software-Entwicklung, Erstellung bzw. Erwerb von Zusatz­ inhalten sowie Workflows und P­ rojektsteuerung. Zudem wird ein Überblick über die verschiedenen Produktionsmöglichkeiten von Apples ‚iBooks Author‘ bis hin zu Adobe sowie über die damit verbundenen Möglichkeiten für Verlage gegeben.

Vortrag, Diskussion, Arbeit in Kleingruppen, Workshops, Präsentation.

Die Teilnehmer sind eingeladen, aktuelle Themen oder Aufgabenstellungen, die bei der Entwicklung von Apps entstehen, mitzu­bringen bzw. bis zum 03.03.2015 einzureichen.

Themen

Verantwortliche aus Verlagen, die ein digitales Portfolio entwickeln, Enhanced E-Books (HTML5-basiert) bzw. Apps umsetzen werden oder bereits gewonnene Erfahrungen abgleichen und praxisorientiert ihre nächsten Schritte planen möchten.

• Mobile Publishing für Tablets und Smartphones – Plattformen und Devices – Nutzungsmotive der User – Wettbewerber und Geschäftsmodelle • Werkzeuge und Produktionsprozesse: iBooks Author, Adobe, inkling u. a.: Bedeutung für Verlage, Funktionsweise, Lizenzbedingungen • Produkt und Portfolio – E-Book oder App: Welche Inhalte für welches Produkt?

– Contentgetriebene Produkte und technische Applikationen – Datenbanken als Ausgangspunkt – Inhalt, Funktion und Design – Versions- und Update-Management – Marketingstrategien und Online-Marketing – Distribution: Digitale Auslieferung, Verlagsaccount, E-Book-Händler, App Stores • Entwicklung und Projektmanagement – Datenbasis und Datenstrukturierung; PDF, XML, SGL, HTML5 und ihre Varianten – Software-Entwicklung – Agiles Projektmanagement – Case Study und Hands-On-Workshop: Von der Datenbasis zu ­HTML5-E-Books, E-Journals und Apps – Zusammenarbeit mit Dienstleistern – Auf- und Ausbau von Inhouse-Ressourcen

Zielgruppe

Dr. Harald Henzler, Geschäftsführer, smart digits Fabian Kern, Consultant, digital publishing competence 26.03. – 27.03.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 945,€ 810,- für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 14451

In Kooperation mit:

144 | Digitale Medien – E-Books

Kompaktseminar E-Books EPUB, Amazon KF8, PDF und Enhanced-Formate

Egal ob bei E-only-Projekten, bei der Backlist-Konvertierung oder der parallelen Produktion von gedruckten Titeln und ihrer E-Book-Variante: Wer E-Books effizient herstellen möchte, muss nicht nur über die Funktionalitäten der Lesegeräte Bescheid wissen, sondern auch die markt­ relevanten Formate genau kennen. Neben den Standards EPUB 2.0 und PDF bieten zum Beispiel Amazon mit KF8 und Apple mit iBooks Author (proprietäre) E-Book-Formate für Multitouch-Bücher an, und auch die Version EPUB 3.0 ist inzwischen mit ersten Produktionstools am Markt präsent. Doch welche Vor- und Nachteile bieten die unterschiedlichen Formate jeweils aus Kunden- und Verlagssicht? Welches Format eignet sich für welchen Content? Welche Reichweiten sind mit KF8 & Co. verbunden? Und wie sehen die Produktionsprozesse üblicherweise aus?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt, worauf es bei der Herstellung von E-Books ankommt. Die ­Teilnehmer erhalten einen praxisnahen Überblick über alle aktuellen E-BookFormate sowie über deren Vor- und Nachteile aus Kunden- und Verlagssicht.

Zudem werden die üblichen Produktionsworkflows für die Backlist-Konver­tierung und die Erstellung von Novitäten anhand von Beispielen dargestellt.

Vortrag, Präsentation, Praxisbeispiele, Live-Testen unterschiedlicher E-Reader, Checklisten, Übungen und Diskussion.

Themen E-Books aus Kundensicht • Vorstellung der relevanten Formate mit Vor- und Nachteilen • Gegenüberstellung der Formate • Übersicht Reader: Hardware/Software • Bezugsquellen • DRM-Methoden und -Systeme E-Books aus Verlagssicht • Fluss- vs. Layoutorientierung • Basics Rechtebezug/Lizenzen • Aktuelle Statistiken zur Verbreitung von E-Readern in Deutschland und weltweit • Umgang mit speziellen Content-Elementen: Marginalspalten, Tabellen, Grafiken, Mitführen der Seitenzahlen, Fußnoten/Endnoten, Verzeichnisse/Indexe, lebende Kolumnentitel, Formulare, Schriftarten/Symbole, Audio-/Video-Inhalte • EPUB 2.0/3.0 und Amazon KF im Detail: Aufbau, Gemeinsamkeiten, Unterschiede • Übersicht: Herstellungsprozesse für die unterschiedlichen Formate

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, insbesondere aus den Bereichen Lektorat/ Redaktion, Herstellung, Vertrieb und Marketing.

Michael Hofner, Berater IT & Prozesse im Medienumfeld sowie E-Produktionen 02.02. – 03.02.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14452

145 | Digitale Medien – E-Books

E-Book-Erstellung mit Adobe InDesign®

Adobe hat in den letzten Jahren kontinuierlich den Funktionsumfang von InDesign® für die Erstellung von E-Books erweitert. Ab der Version CS5.5 stehen erstmals Werkzeuge zur ­parallelen und effizienten Aufbereitung von Inhalten für Print-Produkte bzw. ­E-Books zur Verfügung, sodass es Ver­lagen möglich ist, mit überschaubarem Aufwand zusätzliche Erlöse zu ­generieren.

Doch welche Regeln sind beim Aufbau des Musterdokuments und des Satzes bzw. bei der E-Book-Produktion mit ­InDesign® zu beachten?

Und wie sieht eine optimale Aufteilung zwischen Aufbereitung in InDesign® und manueller Nachbearbeitung aus?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt, wie Verlage mit überschaubarem Aufwand ­E-Books in InDesign® erstellen können. Die Teilnehmer lernen zunächst die wichtigsten Formate, die dahinterstehenden Standards und Funktionen kennen. Anschließend wird das Produktionskonzept in InDesign® ­anhand eines Musterbuchprojektes nachvollzogen und der Umgang mit üblichen Editoren und Prüfungstools trainiert.

Vortrag, Präsentation, Bearbeiten von Übungsaufgaben direkt an gestellten Schulungsrechnern, Diskussion.

Themen • E-Books aus Kunden- und Verlagssicht: Anforderungen und Umsetzung in InDesign® • Vorstellung des Herstellungsprozesses von E-Books in InDesign® – Übersicht der notwendigen Werkzeuge – Technologien • Grundlagen von HTML/CSS für die E-Book-Produktion • Funktionsweise des EPUB-/HTML-Exports aus InDesign® • Abhängigkeiten von InDesign®-Dokument­aufbau und Exportergebnissen: ­Seitenaufbau, Absatz-/Zeichenformate, Objektstile, Bilder, Tabellen etc.

• Nachbearbeitung und Kontrolle der exportierten Ergebnisse

Zielgruppe Mitarbeiter aus Verlagen und Medienhäusern aus den Bereichen Neue Medien, Herstellung und Redaktion.

Grundkenntnisse in InDesign® sowie in HTML und CSS sind von Vorteil.

Michael Hofner, Berater IT & Prozesse im Medienumfeld sowie E-Produktionen 27.04. – 28.04.2015 1 5 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 1 4454

146 | Digitale Medien – E-Books

Crashkurs EPUB3 E-Books mit HTML5

Das E-Book-Format EPUB3 gewinnt durch die Entwicklung von Markt und Technik massiv an Bedeutung. Erweiterte gestalterische Möglichkeiten, die einfache Einbindung von Multimedia-Inhalten und interaktive Funktionen machen E-Books möglich, die einem Online-Produkt oft ähnlicher sind als einem Buch. So bieten erste Computerverlage ihren Lesern zum Beispiel in der Online-Version zum Printwerk die Möglichkeit, das Gelesene direkt anzuwenden und zu üben. Dabei kommen dieselben Technologien zum Tragen, mit denen auch Web-Anwendungen in HTML5 arbeiten. Sie bilden – richtig eingesetzt – die Basis für eine ganze Reihe von Digitalmedien, die für Verlage aktuell relevant sind, zum Beispiel für Apps.

Doch wo liegen die Möglichkeiten und Grenzen von EPUB3 und HTML5? Welche Konzepte für Design und Produkterstellung haben sich bewährt?

Vertiefen Sie in diesem Crashkurs Ihr Verständnis für die aktuell wichtigsten Web-Technolgien und bauen Sie so das digitale Produktportfolio Ihres Verlags für die nächsten Jahre aus.

Seminarziel

Methoden

Der Crashkurs vermittelt einen praktischen Überblick über die Möglichkeiten, die die Web-Technologie HTML5 und das E-Book-Format EPUB3 für Verlage bieten.

Sie erfahren, wie jeweils der Stand von Markt und Technik ist, welche Produkte sich mit HTML5/EPUB3 realisieren lassen und wie Sie auf dieser Basis Ihr komplettes Digitalmedien-Portfolio aufbauen können.

Vortrag mit Fallbeispielen, Produktbeispiele, Diskussion.

Themen • HTML5 – die aktuellen Web-Technologien – Überblick HTML5 – Audio/Video/Multimedia – Canvas/Scripting – Geolokation – Vektorgrafiken und Formeln • HTML5 als Basis für ein Digitalmedien-Portfolio – Enhanced E-Books – Mobile Apps – Web-Anwendungen – Gemeinsamkeiten und Unterschiede • EPUB3: E-Books mit HTML5 – Möglichkeiten für neue Produktfunktionen durch HTML5 – Layout- und Gestaltungsmöglichkeiten mit CSS3 – Audio/Video, Media Overlays – Javascript: Möglichkeiten und Grenzen in EPUB-Readern – SVG und MathML – Vorlesefunktionen – Navigation im E-Book – Metadatenmodell – Barrierefreiheit • EPUB3 im Markt: Amazon, Apple und Google • Strategien zur erfolgreichen Umsetzung

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Lektorat, Redaktion, Produkt­ management, Herstellung, Neue Medien, Internet/Online und Elektronisches Publizieren.

Fabian Kern, Consultant, digital publishing competence 15.07.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 559,€ 475,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14453

In Kooperation mit:

147 | Digitale Medien – E-Books

XML-Grundlagen für das E-Publishing und E-Books Auch im E-Publishing hat sich XML als Metasprache zur Beschreibung und Strukturierung von Daten fest etabliert. Verlage, die ihre Inhalte über mehr als einen Medienkanal vertreiben, sparen durch den Einsatz von XML Zeit und Geld. Die medienneutrale Datenhaltung vereinfacht den Workflow in der Redak­tion, hält alle Optionen frei für die Produktion weiterer Formate und ermöglicht es, die elektronischen Werke – wie z. B. E-Books – zeitnah zur Printausgabe herzustellen. Doch die Arbeit mit XML-Daten wird für Mitarbeiter häufig zur ­Herausforderung: Die Verarbeitung von XML-Dokumenten unterscheidet sich von ­üblichen Vorgehensweisen und erfordert daher spezielle Kenntnisse und ein fundiertes Verständnis des Konzepts.

Seminarziel

Methoden

Im Seminar erfahren die Teilnehmer, was sie für den professionellen Umgang mit XML wissen müssen – systematisch, praxisnah und mit Übungen am Rechner. Sie erhalten Sicherheit im Umgang mit XML-Dokumenten und in der Beurteilung ihrer Qualität. Das Seminar zeigt Strukturkonzepte verschiedener Publikationsformate und welche Strukturen für ­eine Mehrfachnutzung von Inhalten vorhanden sein müssen. Dabei wird das E-Book-Format EPUB exemplarisch dargestellt.

Vortrag, Diskussion, praktische Übungen. Als Software werden u. a. ­Altova XML Spy Enterprise und epcEdit benutzt.

Bitte bringen Sie zum S­ eminar, wenn möglich, ein eigenes Notebook mit.

Themen • XML-Grundlagen – Grundidee und Kernkonzepte – Bestandteile von XML-Dokumenten – XML-Syntax – Strukturelle Standardsituationen – XML-Familie (begleitende Standards) • XML-Workflow – Aufzeigen verschiedener Ansätze aus der Praxis – Strukturkonzepte – Strukturführung und Dokumenttypdefinition – Freie DTDs – XML-basierte Publikationsformate (z. B. (X)HTML und EPUB) – Integration in vorhandene Systeme • Bearbeiten von XML-Dokumenten – Editieren ohne und mit Strukturführung – Korrektur von Strukturfehlern – Umgang mit Sonderzeichen – Umgang mit nichttextlichem Material, vor allem mit Grafiken und Bildern • Ablauf einer XML-Anwendung – Analysieren und Bearbeiten einer DTD – Anpassen der Anwendung – Umsetzen in HTML mit XSLT

Zielgruppe Mitarbeiter aus den Bereichen Lektorat bzw. Redaktion, Herstellung, Neue Medien, Internet, Elektronisches Publizieren, Druckvorstufe, Technische Dokumentation, Unternehmensdokumentation.

Ursula Welsch, Verlagsberaterin Neue Medien 25.03.2015 1 5 Teilnehmer Literaturhaus München € 559,€ 475,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 13128

In Kooperation mit:

148 | Digitale Medien – APPS

App-Entwicklung für Tablets und Smartphones Print- und Online-Medien als Apps umsetzen

Egal ob Android-Tablet, iPad, BlackBerry oder Windows Phone 7 – viele Verlage und Medienunternehmen haben Tablets und Smartphones bereits als Plattformen für ihren Content erschlossen. Denn die innovative und interaktive Aufbereitung und digitale Verbreitung der Inhalte ermöglichen es, neue Kunden zu gewinnen, bestehende zu binden und neue Umsatzquellen zu erschließen. Doch welche technischen und konzeptionellen Anforderungen sind bei der Entwicklung von Medien-Apps zu beachten? Welche Besonderheiten ergeben sich bei der Inhaltsauswahl und -adaption? Wie lassen sich das iPad und seine Konkurrenten erfolgreich als digitale Vertriebskanäle nutzen? Und welche Geschäftsmodelle können Unternehmen dabei unterstützen, die Entwicklung der App zu monetarisieren?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt, wie aus Verlagscontent Applikationen für Tablets und Smartphones entwickelt und umgesetzt werden. Die Teilnehmer lernen neben technologischen Grundlagen und Entwicklungstools verschiedene Geschäfts­ modelle kennen.

Präsentation, Diskussion, Fallbeispiele, Praxisübungen in Arbeitsgruppen.

Themen • Mobile Apps – eine Einführung – Marktanalysen und Geschäftsmodelle – Nutzungsverhalten und Umsatzpotenziale für Tablets und Smartphones • Technologie und Konzeption – Funktionalitäten im Überblick – Anwendungen von Fach- und Sachbuchverlagen (Best Practices) – Tipps für die Konzeption • Applikationen für verschiedene Plattformen (iPads und Android Tablets) konzipieren • Web-Apps und Entwicklungstools – Die wichtigsten Programmiertools – Analysetools zum erfolgreichen Management der App im Store • Geschäftsmodelle – Abo und Einzelverkauf – Freemium-Modell (In-App-Kauf) – Werbefinanzierung • Marketing für die eigene App – SEO-Tricks im App Store – Medianetzwerke zur Bewerbung von Apps • Praxisübung: Konzeption einer iPad-App für einen Titel aus dem eigenen Portfolio

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, vor allem aus den Bereichen Redaktion, Produktmanagement, Herstellung, E-Publishing, Digitale Medien, Marketing und Vertrieb.

Dr. Alexander Trommen, CEO, Appsfactory 02.07. – 03.07.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14456

In Kooperation mit:

Media Publishing App-to-date mit Eversify Mit Eversify bauen Sie Ihre digitalen Geschäftsfelder in Verlag und Druckerei durch elektronisches Publizieren auf mobilen Geräten aus. Die Eversify App Lösung automatisiert die Lieferung von Inhalten auf Tablet-Computern und Smartphones und bietet Verlagen und Druckereien unschlagbare Vorteile. Sie konzentrieren sich auf die Inhalte, wir auf die diversifizierte Verteilung zu Ihren Konsumenten.

• App Inhalte täglich einfach, schnell und günstig produzieren.

• Mit einer kontinuierlich weiterentwickelten SaaS Lösung wachsen.

• Von Agfa’s Forschungs- und Entwicklungs-Knowhow aus Kalifornien profitieren.

• Auf allen Plattformen und Betriebssystemen die Titel mit responsiv Design distribuieren.

• Per Einzelkauf, Abo und Print-Abo-Kopplung monetarisieren.

• Partner und Dienstleister der Zukunft für Ihre Kunden sein.

www.eversify.me

150 | Digitale Medien – Apps

App-Erstellung mit Adobe InDesign®

Die Zusammenarbeit mit Programmierern und externen Dienstleistern macht die App-Entwicklung in Verlagen oft aufwändig und teuer. Doch es gibt kostengünstigere Alternativen: Mit den entsprechenden Plug-ins für Adobe InDesign® können Apps auch ohne Programmierkenntnisse direkt im Verlag erstellt werden. Dabei ist die Produktion von Einzeltiteln und Kiosk-Apps möglich, auch mit der Option des In-App-Kaufs. Mit der Digital P­ ublishing Suite (DPS) bietet Adobe selbst eine ­Lösung an, doch es gibt auch andere ­interessante Anbieter.

Wie aber unterscheiden sich diese Plug-ins, was leisten und wie viel kosten sie? Wie lassen sich multimediale Inhalte optimal einbinden? Wie viel Zeit erfordert die App-Erstellung mit InDesign® und welche neuen Workflows sind dafür im Verlag zu definieren?

Erfahren Sie von einem herstellerunabhängigen Experten, welche Möglichkeiten Ihre Standard-Software bei der App-Erstellung bietet und welche Grenzen sie setzt.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar stellt die Möglichkeiten der App-Produktion mithilfe des DTP-Programms Adobe InDesign® vor. Die Teilnehmer lernen, welche App-Typen sich für welche Plattformen erstellen lassen und welche Kosten dabei entstehen. Praktische Übungen geben einen Einblick in die Produktion und ermöglichen eine Einschätzung des Workflows im Verlag.

Vortrag, Best Practices, praktische Übungen an Beispieldateien und in InDesign®, Bearbeitung von vorab eingereichtem Material der Teilnehmer, Diskussion.

Themen • Einführung – Apps oder E-Books?

– App-Typen: Single oder Kiosk?

– Plattformen: iOS, Android und Windows 8 – Vertrieb: iTunes, Google Play, Amazon App-Shop und Windows Store – Produktion: Mac oder PC? • Apps in InDesign® gestalten – Farben und Schriften – Layout: Portrait und Landscape – Dokumentaufbau und Navigation • Plug-ins für InDesign® – Vergleich der Plug-ins (Adobe DPS, AppStudio, Aquafadas, Mag+, PadMan, Twixl Media) – Multimedia: Welche Inhalte sind möglich?

– Erweiterung: HTML5-Dateien erstellen und einbinden • Praktische Übungen: App-Erstellung mit verschiedenen Plug-ins – InDesign®: Bordwerkzeuge und Layout-Synchronisation – Plug-ins: Zusätzliche Bedienfelder – Multimedia- und HTML-5-Inhalte einbinden – Vorschau, Produktion und Veröffentlichung – Kleiner Exkurs: EPUB3-Export • Diskussion – Welches Plug-in ist für mich geeignet und welche Kosten fallen an?

– Workflow im Verlag – Zukünftige Entwicklung

Zielgruppe Mitarbeiter aus den Bereichen Herstellung, Neue Medien, Elektronisches Publizieren, Lektorat und Redaktion.

Michael Kokoscha, Inhaber, Kokoscha data_design 26.02. – 27.02.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in Düsseldorf € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14457

In Kooperation mit:

151 | Digitale Medien – APPS

App-Konzeption und -Design Gestaltungsregeln für Apps kennen und umsetzen

Die Qualität von Konzept und Design ist entscheidend für den Erfolg einer App. Ein der Screengröße angemessenes Layout, eine klare Benutzer­ führung und die visuelle Hervorhebung von Druckpunkten sind Aspekte, die es dabei u. a. zu beachten gilt.

Doch was genau erwarten die Nutzer vom Look-and-Feel einer App? Wie unterscheidet sich das User-Interface-Design für Smartphones und Tablet-PCs vom Design bewährter Verlagsprodukte – vom Buchcover und Innenlayout bis zur Werbeanzeige oder Website? Wie funktionieren die Navigationsebenen bei iPad & Co.? Und welche Designstandards gelten für die wichtigsten Plattformen iOS, Android und Windows?

Lernen Sie in diesem Seminar die Grundlagen für die Konzeption und das Design einer App kennen, um gelungene User Interfaces für Apps entwickeln bzw. kompetent beurteilen zu können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt das nötige Wissen, um gelungene Designentwürfe für Apps entwickeln zukönnen. Sie lernen in Abgrenzung zu Print- und Online-­ Produkten die spezifischen Gestaltungsregeln für Apps kennen und erhalten Tipps und Tricks für deren Anwendung..

Vortrag, Präsentation, Diskussion, Arbeit an Skizzen etc.

Themen Grundlagen • Mobile Betriebssysteme und App-Stores und ihre Unterschiede – Plattformen (iOS, Android, Windows) – Vor-/Nachteile: Web-App, HTML5, native Entwicklung • Erfolgsfaktoren in der Konzeption von Apps Konzeption und Design • Designgrundlagen und User-Interface-Konzepte – Besonderheiten Touchscreen-User-Interfaces – App-Struktur, Navigation, Steuerelemente • Screendesign für Smartphones am Beispiel iPhone – Screengröße und -aufbau – Standard- und individuelle Steuerungselemente • Screendesign für Tablets am Beispiel iPad – Interface-Unterschiede zum Smartphone – Navigationsebenen im Tablet • State of the Art im App-Design – Design-Ressourcen und Inspirationsquellen – Design im App-Store • App-Icon und Splashscreen Zusammenarbeit mit einer Agentur • App-Design und Entwicklungsprozess • App-Spezifikation: Grobkonzept, Feinkonzept, Wireframes • Testmanagement und Abnahme

Zielgruppe Mitarbeiter aus Verlagen und Agenturen, insbesondere aus den Abteilungen Satz, Layout, Grafik, Fotoredaktion, Herstellung und Produktion sowie Produktmanagement/Lektorat und (Online-)Redaktion.

Dr. Roman Belter, Geschäftsführer, Appsfactory 24.11.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 559,€ 475,- für Mitglieder des AKEP und des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 14458

In Kooperation mit:

152 | Digitale Medien – APPS

Augmented Reality Print- und digitale Medien virtuell erweitern

‚Die Welt’ erweitert das Print-Angebot durch Augmented Reality (AR) mit Videos und 3D-Grafiken. Ikea projiziert mit der neuen Technologie Möbel in die eigene Wohnung. AR ist von einer industriellen Nischenanwendung zu einer marktfähigen Produkterweiterung geworden. Bei Verwendung von Smartphone oder Tablet und der richtigen App lässt sich eine Brücke zwischen Print- und Digitalmedien schlagen. Für Verlage eröffnet die Technologie einen innovativen Weg, ihre Produkte um multimediale und interaktive Komponenten zu ergänzen. Doch nur wenn die AR-Angebote dem Kunden einen echten Mehr- und Nutzwert bieten, professionell gemacht sind und störungsfrei funktionieren, werden sie tatsächlich genutzt.

Aber aus welchen Technologien setzt sich eine AR-Anwendung zusammen? Welche konkreten Einsatzmöglichkeiten gibt es für Verlagsinhalte?

Und wie wird ein AR-Produktkonzept in der Praxis Schritt für Schritt entwickelt?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar gibt einen praktischen Einstieg in das Thema Augmented Reality.

Die Teilnehmer erfahren, wie sie die AR-Technologien effizient für die Konzeption und Umsetzung innovativer Produkte, Vermarktungskonzepte und ServiceModelle nutzen können. Dabei steht neben der Funktionsweise von AR die ­konzeptionelle und praktische Anwendung in Verlagen im Vordergrund, die im Rahmen eines Workshop-Parts vertieft wird.

Vortrag mit Fallbeispielen, Produktbeispiele, Diskussion, Gruppenarbeit/Workshop.

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus Verlagen und Medienunternehmen, insbesondere aus den Bereichen Lektorat, Redaktion, Produktmanagement, Herstellung, Neue Medien, Internet und E-Publishing.

Themen • Augmented Reality: Praktische Einführung und Marktüberblick • Technologischer Überblick – Komponenten einer AR-Anwendung – Endgeräte und Hardware – Software für die Erstellung und Nutzung von AR-Anwendungen • Anwendungsgebiete und Fallbeispiele von erfolgreichen AR-Anwendungen • Verwendungsmöglichkeiten für Verlage – Fachbücher – Verlagsprodukte von Publikumsverlagen – Zeitungen, Zeitschriften, Periodika – Marketingmaßnahmen – Servicemodelle und Mehrwertdienste • Praktische Erarbeitung von AR – Entwicklung eines Produktkonzepts für eine AR-Anwendung – Ausarbeitung im gemeinsamen Workshop • Notwendige Schritte zur Produktrealisierung – Ein Leitfaden zur Projektplanung

Fabian Kern, Consultant, digital publishing competence 26.01.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 559,€ 475,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14439

In Kooperation mit:

153 | Digitale Medien – APPS

App Store Verlagsaccounts erfolgreich managen und den Verkauf optimieren

App Stores haben sich zu einem wichtigen Vertriebskanal für Apps und andere digitale Produkte entwickelt. Über Apple, Google und Windows können Verlage sich eigene Store-Accounts anlegen. Um den digitalen Verlagscontent über diese Plattformen erfolgreich zu vertreiben, ist ein effektives Management grundlegende Voraussetzung.

Doch welche Informationen sind für die Veröffentlichung einer App bei Apple oder Google notwendig? Welche Daten lassen sich für Vertriebsund Marketingzwecke zielgerichtet nutzen? Wie behalten Sie beispielsweise die Konkurrenz und Ihre eigenen Marktanteile im Blick? Wie stellen Sie eine App ein und wie lässt sich der Prüfprozess beschleunigen? Und wie können Sie den Preis, auch automatisiert, erhöhen oder senken?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt die relevanten Funktionen, die der iTunes-, Google-Play und Windows-Developer-Account für Verlage bietet. Alle wesentlichen Schritte werden ausführlich erläutert, vom Einrichten des Accounts über das Einstellen von Apps und das Durchführen von Werbekampagnen bis zum Sales Reporting.

Vortrag, Präsentation, Demonstration am Mac/PC. Die Teilnehmer können bei Bedarf am eigenen Laptop die Schritte im Verlagsaccount selbst nachvollziehen.

Themen • Einführung App-Store-Einrichtung – iOS, Android, Windows – Organisatorische und technische Voraussetzungen • Erfolgreiche Konzeption von Apps • Account Management am Beispiel Apple – Möglichkeiten des Usermanagements – Notwendige Vertragsabschlüsse – Apps verwalten (Versionsmanagement, Pricing etc.)

– Sales Reporting – Zahlungsabwicklung – In-App-Purchases • Hands on-Tipps – Fallen, die Sie vermeiden sollten – Internationalisierung – Plattformübergreifendes Reporting für iOS, Android, Windows – Kostenkalkulation für eine App • Best Practices und Tools – Analysetools zur Performanceanalyse von Apps – CPI Marketing und Auswertung – App-Nutzungsanalyse – Sales-Funnel-Analyse – Wie sieht eine erfolgreiche Beschreibung einer App aus?

Zielgruppe Mitarbeiter aus Verlagen, Medienunternehmen und Agenturen, v. a. aus den Bereichen Produktmanagement, E-Publishing, Digitale Medien, Marketing und Vertrieb. Es sind keine technischen Vorkenntnisse erforderlich.

Dr. Roman Belter, Geschäftsführer, Appsfactory 29.07.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 559,€ 475,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14459

In Kooperation mit:

154 | Digitale Medien – Websites und Portale

Website- und Portal-Manager Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Websites sind für Verlage inzwischen unverzichtbare Kommunikations-, ­Marketing- und Vertriebskanäle. Aber auch Internetportale, die Produkt- und Serviceleistungen für unterschiedliche Zielgruppen bündeln, gewinnen zu­neh­mend an Bedeutung. Voraussetzung für den Erfolg dieser ­Angebote ist ein systematisches Website- bzw. Portal-Management im eigenen ­Unternehmen. Dazu gehört neben der Pflege und kundenorientierten Weiterentwicklung bestehender Sites in der ­Regel auch die Konzeption und Integration neuer Web-Anwendungen.

Doch was macht eine gute Verlagsweb­site aus? Welche Projektmanagement-Tools eignen sich für den Aufbau und die ­Steuerung von Portalen?

Und wie können Internetangebote effektiv für Such­maschinen optimiert werden?

Der fünftägige Intensivkurs vermittelt Ihnen mit hohem Praxisbezug das Handwerkszeug für ein erfolgreiches Website-­Management und zeigt, wie Verlags­portale erfolgreich entwickelt, betreut und ­optimiert werden können.

Seminarziel

Zielgruppe

Der Intensivkurs vermittelt das notwendige Know-how für die Konzeption, Betreuung und kundenorientierte Weiterentwicklung von W ­ ebsites und Portalen. Die Teilnehmer lernen alle relevanten Bereiche des Website- und Portal-Managements kennen – vom ­Online-Projektmanagement über aktuelle Web-Technologien bis hin zu den rechtlichen Grundlagen.

Fach- und Führungskräfte aus Verlagen und Medienunternehmen, die für Verlags­ websites und/oder -portale verantwortlich sind, ins­besondere Online-Redakteure, Marketing-, Website- und Portal-Manager.

Themen • Website- und Portal-Management im Verlag – Definition Website vs. Portal – Erfolgsfaktoren für den gelungenen Verlagsauftritt im Netz – Technische Grundlagen: Browserbasierte und mobile Websites • Online-Projektmanagement und Innovations­management – Projektmanagement-Tools für die ­Konzeption, Betreuung und Optimierung von Websites/Portalen – Website-Relaunch: Planung, Umsetzung, Erfolgskontrolle • Web-Usability: Design, Text & Co. – Kriterien für die optimale Bedienbarkeit von Websites/Portalen – Usability-Messmethoden – Konzeption eines verlagsspezifischen Uselab • Traffic-Management – Reichweitensteigerung für Verlagswebsites – Tools für die Reichweitenmessung – Conversion-Rates steuern • Die Website im Marketing-Mix des Verlags – Online- und mobile Werbeformen: Bannerschaltung, Bewegtbildwerbung & Co. – Suchmaschinenmarketing und -optimierung: Tipps und Tricks – Social-Media-Marketing • Rechtliche Rahmenbedingungen des Website- und Portal-Managements

Methoden Präsentation, Diskussion, Live-Analysen, ­Gruppenarbeiten, Arbeit an den ­individuellen Aufgabenstellungen der Teilnehmer.

Seminarleitung: Manfred Spatz, Online-Marketing- und Web-Experte Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Bernhard Buchner, Lausen Rechtsanwälte Tobias Hauser, Arrabiata Solutions Bastian Plieninger, Haufe-Lexware Wolfgang Saam, Verlagsgesellschaft Rudolf Müller 23.03. – 27.03.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 1.990,€ 1.690,- für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 14443

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat ­„Websiteund Portal-Manager ADM“. Außerdem ist es Bestandteil des Zertifikats­ programms „Digital ­Publishing Manager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf den Seiten 18 – 19 und 34.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

In Kooperation mit:

155 | Digitale Medien – Websites und Portale

Usability Manager Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Wie werden aus Interessenten Nutzer und aus Nutzern Kunden? Diese Fragen beschäftigen jeden Website- oder Shopverantwortlichen.

Für maximalen Erfolg muss eine Website für den Nutzer optimal funktionieren. Dies wird gerne unter dem Begriff Usability oder auch User Experience zusammengefasst. Dahinter steckt aber noch wesentlich mehr als nur ein paar Tests: Bereits in der Kommunikation, z. B. bei Newsletter, Print-Anzeige, Anzeigen in Social Media, Suchmaschinen oder auf Websites und den dazugehörigen Landing-Pages beginnen die Usability-Herausforderungen. Es gilt, komplexe Prozesse zu konzipieren, zu optimieren und zu testen. Das notwendige Know-how hierzu sollte im Unternehmen verankert sein.

Erfahren Sie in diesem dreitägigen Intensivkurs, wie Sie Ihre Präsenz im Internet perfekt auf Ihre Nutzer und Kunden zuschneiden.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt das nötige Fachwissen rund um die Themen Usability und Conversion. Testmethoden, Vorgehensmodelle und Tools werden beleuchtet.

Mitarbeiter aus den Bereichen (Online-)Marketing, Vertrieb, Verkauf, Produkt­ management und E-Business- sowie Webshop- und Portal-Manager und alle, die Webshops und Websites optimieren möchten.

Themen • Was ist Usability?

– Worst Cases und Best Practices – Kritische Punkte von Navigation bis zu Prozessen – Usability im mobilen Zeitalter • Nutzer gewinnen und halten – Zielgruppen recherchieren und definieren – Von der Anzeige zur Landing-Page • Komplexe Prozesse nutzerfreundlich gestalten – Von Bestellung bis Suche – Workflow für die eigene Website festlegen • Messverfahren zum Testen von Usability – Von A/B-Tests bis zum Usability Lab – Durchführen eines Labs am Beispiel der eigenen Website – Usability-Messung mit Eyetracking, EEG und EDA • Usability umsetzen – Konzeptionsprinzipien und Tools – Wireframing und Testing in der Konzeptionsphase

Manfred Spatz, Online-Marketing- und Web-Experte Tobias Hauser, Geschäftsführer, Arrabiata Solutions

Methoden

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat ­„Usability Manager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 35.

11.11. – 13.11.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 995,€ 846,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 15259

Vortrag mit vielen Praxisbeispielen, Übungen, Arbeit an Fallbeispielen der Teilnehmer.

Die Teilnehmer haben die Möglichkeit, Projekte und Problemstellungen ins ­Seminar mitzubringen, für die Lösungen erarbeitet werden sollen.

In Kooperation mit:

156 | Digitale Medien – Websites und Portale

Traffic-Management für Verlage Reichweite von Websites messen, erhöhen und steuern

Analog zur Auflage der Print-Produkte ist die Reichweite des Online-Auftritts für Verlage ein entscheidendes Erfolgskriterium. Sie dient der Kundenbindung und -gewinnung, als Verkaufsargument für Anzeigenkunden und als Spiegelbild der Relevanz des Contents für den User. Doch wie können Verlage die Reichweite ihres Online-Portals messen? Wie bewegen sich die Nutzer auf der verlagseigenen Website? Und wie hoch ist der Durchschnittsumsatz pro Besucher?

Erfahren Sie, mit welchen Instrumenten Sie die Besucherzahlen auf Ihrer Website beeinflussen können, wie sich neue User gewinnen lassen und wie Sie Ihre Ressourcen optimal einsetzen können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt praxisorientiert einen Überblick über relevante Reichweitenkennzahlen von Websites und erlaubt einen Einblick in den ‚gläsernen Nutzer’.

Die Teilnehmer erfahren, über welche Kanäle sie die Besucherzahlen auf ihrer Website beeinflussen können, wie sie die Nutzer zum gewünschten Point-of-Sale führen und wie sie den Return-on-Invest jeder einzelnen Maßnahme sichtbar machen.

Die Beispiele werden ausführlich anhand von Google Analytics demonstriert.

Vortrag, Arbeitsgruppen und Diskussion, Praxisbeispiele, Checkliste/Handout.

Analyse und Bearbeitung von Fragen und Problem­stellungen der Teilnehmer.

Zielgruppe Mitarbeiter aus Verlagen, M ­ edienunternehmen und Agenturen, insbesondere aus den Bereichen Marketing, C­ ontrolling, Neue Medien und Produktmanagement.

Themen • Definition der wichtigsten Reichweiten-Kennzahlen und ihre Aussagekraft • Reichweitenmessung im Internet – Kriterien zur individuellen Kennzahlen­definition – Anbieter und Tools zur Messung der Reichweite • Kanäle und Instrumente zur Gewinnung neuer Nutzer und deren ­spezifische Messbarkeit – Suchmaschinen- und Newslettermarketing – Kooperationen • Live-Demo (u. a.)

– Erklärung der Inhalte und Darstellungen – Erstellen von regelmäßigen Berichten – Einrichten von Trichtern und Segmenten – Auswerten von Kampagnen und Kanälen • Reporting und Kennzahlen • Erfolgsfaktor Usability

Manfred Spatz, Online-Marketing- und Web-Experte 05.10. – 06.10.2015 1 5 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14446

In Kooperation mit:

157 | Digitale Medien – Websites und Portale

Crashkurs Web-Controlling für Verlage Google Analytics & Co.

Bei welchem Formularfeld brechen die Nutzer Ihres Online-Shops am häufigsten die Bestellung ab? Wer öffnet Ihre Newsletterwerbung und auf welche Links wird geklickt? Woher kommen die Besucher Ihrer Homepage und wie bewegen sie sich auf Ihrer Seite? Ein professionelles WebControlling kann diese Fragen klar beantworten und liefert wertvolle Informationen für eine kontinuierliche Website- und Conversion-­Optimierung, aber auch zur Überprüfung von Kampagnenzielen oder der Usability Ihres Online-Shops. Denn mit Analyse-Tools wie Google Analytics, Piwik oder etracker lassen sich die Kunden- und Nutzungsdaten von Web-Maßnahmen systematisch zusammenführen und übersichtlich darstellen. Nur wer die gewonnenen Zahlen und Web-Statistiken jedoch richtig interpretiert, kann geeignete Strategien für Produktentwicklung, Online-Marketing oder Shopmanagement ableiten.

Erfahren Sie in diesem Crashkurs praxisnah, wie Sie Ihre Aktivitäten im Internet auf Basis eines gezielten Web-Controllings optimieren können und lernen Sie Google Analytics und andere Tools für Ihre spezifischen Anforderungen zu benutzen.

Seminarziel

Zielgruppe

Der Crashkurs zeigt die Grundlagen des Web-Controllings auf und stellt praktikable Analyse-Tools – insbesondere Google Analytics – für Verlage, Agenturen und (Medien-)Unternehmen vor. Die Teilnehmer erfahren, wie sie den Erfolg ihrer Online-Aktivitäten auf dieser Basis überprüfen und gezielt steigern können.

Mitarbeiter aus Verlagen und Medienunternehmen, insbesondere aus den Bereichen Produktmanagement, Online-Redaktion, Website- und Portalmanagement, Online- Marketing, E-Business, Social Media und Controlling.

Themen • Grundlagen – Die Erfolgsrelevanz von Web-Controlling für Verlage – Einsatz von Web-Controlling in Online-Produktmanagement, Marketing, E-Business & Co. – Rechtliche Rahmenbedingungen • Analyse-Tools für Verlage im Überblick - Google Analytics, Piwik & Co. • Google Analytics: Live-Präsentation mit Tipps und Tricks zur einfachen ­Bedienung und zum schnellen Erkenntnisgewinn • Erfolg planen – Installation und Einrichtung – Ziele definieren und erreichen – Die wichtigsten Kennzahlen und ihre Aussagekraft

Daniel Gremm, Berater und Dozent für Online Marketing 24.06.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 559,€ 475,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 14447

Methoden Gruppenarbeit, Vortrag, Diskussion, Praxisbeispiele, Online-Live-Analysen.

In Kooperation mit:

158 | Digitale Medien – E-Learning

E-Learning-Projektmanager Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Die Relevanz und Verbreitung von E-Learning hat in den letzten Jahren massiv zugenommen: Große Unternehmen machen ihre Mitarbeiter in Online-Schulungen für immer kürzere Produkt- und Innovationszyklen fit, Universitäten gründen E-Learning-Center zur Verbesserung der Lehre und Fach- und Schulbuchverlage erweitern ihre Produktportfolios aktuell um Webinare & Co. Um den eigenen Zielgruppen dabei wirklich nachhaltige Lernerfolge zu ermöglichen, ist das Know-how professioneller E-Learning-Projektmanager gefragt.

Der fünftägige Intensivkurs vermittelt Mitarbeitern aus Verlagen, Bildungseinrichtungen und Unternehmen die wesent­lichen Kompetenzen für die Konzeption, Kalkulation, Organisation und Evaluation unterschiedlicher E-Learning-Produkte. Die Teilnehmer werden u. a. in die Lage versetzt, erfolgreiche Webinare und Online-Trainings zu entwickeln, um neue Zielgruppen bzw. Märkte zu erschließen.

Seminarziel

Zielgruppe

Der Intensivkurs vermittelt das notwendige Know-how für die Konzeption, ­Steuerung und Umsetzung von E-Learning-Projekten. Die Teilnehmer lernen alle relevanten Bereiche des E-Learning-Projektmanagements kennen – von der Bedarfsanalyse bis zur Evaluation – und erhalten einen Überblick über die wichtigsten Produktformen sowie deren Einführung.

Fach- und (Nachwuchs-)Führungskräfte aus den Bereichen E-Learning, Produkt­ management, Personalentwicklung, Weiterbildung, Training.

Themen • Einführung – Begrifflichkeiten und Produktformen: Web Based Training (WBT), Computer Based Training (CBT), Blended Learning, Virtueller Klassenraum, Web 2.0 (Chat, Foren, Wikis etc.), Lernplattformen, Mobile Learning etc.

– Einsatzmöglichkeiten und Vermarktung • E-Learning-Projektmanagement – Die 5 Phasen des E-Learning-Projektmanagements: Bedarfsanalyse, Konzept­erstellung, Planung, Implementierung, Durchführung/Evaluation – Umsetzung von Pilotprojekten: Learnings und Quick-Wins • Steuerung von E-Learning-Content-Projekten – Rollen, Aufgaben, Kommunikationsabläufe – Reporting und Qualitätssicherung – Make-or-Buy-Entscheidungen • Content-Entwicklung – Konzeption: Briefing-Gespräche, Entwicklung des Grobkonzepts – Instruktionsdesign: Mediendidaktische Ansätze – Erarbeitung eines Drehbuchs • Konzeption und Organisation von Webinaren – Konzeptionelle Ansätze – Online-Tutoring – Organisatorische und technische Umsetzung

Methoden Vorträge, Gruppenarbeiten, Diskussion, Arbeit an Fallbeispielen, Praxisberichte.

Bitte bringen Sie – falls vorhanden – einen Laptop und ein Headset ins Seminar mit.

Moderation: Sünne Eichler, Beraterin für Bildungsmanagement Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Dr. Kerstin Bäcker, Lausen Rechtsanwälte Stephan Behrens, WEKA Media Christine Brisch, Klett Lerntraining Britta Kroker, Pink University 13.04. – 17.04.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 1.990,€ 1.690,- für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 14462

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses ­erwerben Sie das Zertifikat „E-LearningProjekt­manager ADM“. Nähere Infor­mationen ­finden Sie auf Seite 44.

In Kooperation mit:

LEARNTEC 2015 | Lernen mit IT 23. Internationale Fachmesse und Kongress

www.learntec.de

Zukunft Lernen.

27. – 29. Januar 2015 Messe Karlsruhe

160 | Digitale Medien – E-Learning

E-Learning als Geschäftsmodell für Fachverlage Kompetenzen, Synergien, Erlösmodelle

E-Learning bietet sich gerade für Fachverlage als zusätzliche Erlösquelle an. Denn mit einer einschlägigen Verlagsmarke, einer hochwertigen Content-Basis und einem bewährten Pool an Experten verfügen sie über wichtige Voraussetzungen für ein erfolgreiches E-Learning-Angebot.

Und die Nachfrage auf Unternehmensseite ist groß. Immer kürzere Innovationszyklen erfordern oft auch sehr kurzfristige Weiterbildungs­maßnahmen.

E-Learning, ob im Virtual Classroom, Webinar oder auf Lernplattformen, ist eine willkommene und preiswerte Weiterbildungs­alternative.

Doch kann E-Learning unter Management-Aspekten als klassische Line-Extension behandelt werden? Wo liegen die Chancen und Grenzen der Zweitverwertung vorhandenen Contents? Und welche Kompetenzen sind intern und extern gefragt, um ein erfolgreiches E-Learning-Portfolio aufzubauen?

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar behandelt die zentralen Aspekte für die Entwicklung von E-LearningAngeboten in Fachverlagen. Aus strategischer Sicht werden benötigte Ressourcen, Kompetenzen, aber auch Synergien dargestellt. Die Teilnehmer erfahren u. a., was bei der Einbindung eines E-Learning-Angebots in die bestehende Verlagsorganisation zu beachten ist.

Entscheider, Führungskräfte und Business-­Developer aus (Fach-)Verlagen sowie Betreiber von Online-Portalen.

Themen • Marktdaten in Deutschland • Chancen und Grenzen der Zweitverwertung vorhandenen Contents • Konzept der Reusable-Learning-Objects • Tools und Technologien: Open Source oder kommerziell?

• Der Verlag als Dienstleister • Erlös- und Lizenzmodelle • Benötigte Qualifikationen und Kompetenzen inhouse – Beiträge von Dienstleistern • Einbindung in die bestehende Organisation und ihre Prozesse • Change-Management-Aspekte

Prof. Dr. Okke Schlüter, Professor im Verlagsstudiengang Mediapublishing, Hochschule der Medien Stuttgart 22.07.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 559,€ 475,- für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 14463

Methoden Präsentation, Diskussion, Fallbeispiele, Praxisübungen in Arbeitsgruppen.

In Kooperation mit:

161 | Digitale Medien – E-Learning

Vom Buchkapitel zur E-Learning-Einheit Elektronische Lernmedien erfolgreich entwickeln

Viele Verlage erweitern ihre Portfolios aktuell um Webinare, Lernplatt­formen oder andere E-Learning-Angebote und verwenden dafür bestehende Verlagsinhalte. Damit diese auch in virtuellen Lernumgebungen optimal genutzt werden können, müssen sie medien­adäquat strukturiert und didaktisch aufbereitet werden.

Am Anfang steht dabei die Zielgruppe mit ihren Lernzielen: Welche Medien und Technologien eignen sich für welche Zielgruppe? Wie wird aus dem vorhandenen Content eine Lernapplikation? Und wie entsteht aus unterschiedlichen E-Learning-Komponenten ein wirkungsvoller Medienverbund mit der passenden Betreuung?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt das notwendige Know-how, um bestehenden VerlagsContent in zielgruppengerechte E-Learning-Angebote umzuwandeln. Neben ­mediendidaktischen werden auch technologische, Marketing- und Vertriebs­ aspekte sowie die Spezifika des Projektmanagements beim E-Learning behandelt.

Vortrag, Präsentation, Diskussion, Arbeit an den individuellen Fallbeispielen der Teilnehmer.

Bitte bringen Sie zum Seminar ein Print-Produkt aus Ihrem Verlag mit, das Sie als E-Learning-Angebot zweitverwerten möchten.

Themen • Welche Verlagsinhalte eignen sich fürs E-Learning?

• Bedarfssituation und Charakteristika der Zielgruppe(n), Formulierung von Lernzielen • Grundlagen der Mediendidaktik: Medien­einsatz, Vermittlungs- und Übungsformen • Vom Aufbau der kleinsten Einheit bis zur Produktstruktur; Modularisierung • Betreuung als wichtiger Erfolgsfaktor selbstgesteuerten Lernens • Virtual Classrooms, Webinare, Lern­plattformen: Auswahl der geeigneten E-Learning-Instrumente • Projektmanagement-Tools für die Konzep­tion und Umsetzung von elektronischen Lernmedien • Vermarktung und Vertrieb von E-Learning-Produkten • Arbeit an den konkreten Fallbeispielen der Teilnehmer: Umwandlung eines Kapitels aus einem Print-Produkt in eine E-Learning-Einheit

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, insbesondere aus den Bereichen ­Redaktion, Lektorat, Produktmanagement, Business Development, Marketing und Vertrieb.

Prof. Dr. Okke Schlüter, Professor im Verlagsstudiengang Mediapublishing, Hochschule der Medien Stuttgart 02.03. – 03.03.2015 1 5 Teilnehmer Literaturhaus München € 895,€ 760,- für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 14464

In Kooperation mit:

162

MARKETING UND VERTRIEB

Print- und digitale Medien verkaufen

163 | MARKETING UND VERTRIEB – Print- und digitale Medien verkaufen

Erfolgreiches Marketing und zielorientierter Vertrieb – ob klassisch oder digital – richtet sich an den Bedürfnissen der Kunden aus. Hier gilt es, als Schnittstelle zwischen Kunden und Unternehmen zu agieren und das richtige Produkt zur richtigen Zeit zu platzieren. Das Weiterbildungsangebot der Akademie unterstützt Sie bei der Entwicklung und Professionalisierung Ihrer Marketing- und Sales-Aktivitäten und vermittelt erprobte Tools und Instrumente im (Online-)Marketing sowie im Vertrieb von Print- und digitalen Medien.

AUF EINEN BLICK MARKETING • Marketing für Verlage kompakt 13.07. – 15.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .164 • Metadaten gestalten, verwalten und verbreiten – Der Schlüssel zum Verkaufserfolg 25.02.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165 • Big Data und Predictive Analytics – Kundendaten analysieren und zielgerichtet einsetzen 31.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 ONLINE-MARKETING • Online-Marketing Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 23.02. – 27.02.2015 bzw. 29.06. – 30.07.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 • Online-Marketing kompakt 04.05. – 06.05.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .168 • SEO-/SEA-Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 13.04. – 16.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .170 • Online-Newsletter für Fachverlage 28.10.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 • Social Media Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 18.03. – 20.03.2015 bzw. 16.09. – 18.09.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 ANZEIGENVERKAUF / MEDIABERATUNG • Mediaberater – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 20.04. – 23.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .173 • Crashkurs Online-Sales 04.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 • Preisverhandlung und Abschlusstechniken im Verkaufsgespräch 02.02. – 03.02.2015  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 • Verkaufen in schwierigen Zeiten – Mit alternativen Beratungs- und Angebotsformen zum Erfolg 23.07. – 24.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .176 • Anzeigen- und Mediaverkauf am Telefon 27.03.2015 bzw. 09.11.2015  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177

VERTRIEB • Vertrieb kompakt für Print- und digitale Medien 15.06. – 17.06.2015  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 • E-Commerce-Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 20.07. – 24.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .179 • Abo-Management im Fachverlag 03.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 • Verhandlungsführung für Key-Account-Manager 04.05. – 05.05.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .181 • Ambient Sales für Verlage – Nebenmärkte erfolgreich nutzen 09.02.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 • Mit guten Mailings mehr verkaufen – Erfolgreich texten in Anzeigen- und Abomarketing 10.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183 Weitere Seminare zum Thema Marketing und Vertrieb von digitalen Medien finden Sie in der Kategorie „E-Medien-Vermarktung“.

beratung und anmeldung Ihre Ansprechpartnerin: Verena Jäger Tel.: 089/29 19 53-50 E-Mail: verena.jaeger@medien-akademie.de Online-Anmeldung: www.medien-akademie.de inhouse-seminare Alle Veranstaltungen können Sie auch als InhouseSeminare buchen. Nähere Infos auf den Seiten 52 – 55.

Ihre Ansprechpartnerin: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53 - 64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

164 | Marketing

Marketing für Verlage kompakt

Wie findet das Buch seine Leser? Diese scheinbar einfache Frage ist gerade in Zeiten von Überproduktion, austauschbaren Me-too-Produkten und immer neuen Distributionskanälen nicht leicht zu beantworten. Welches Marketing ist für welchen Verlag das richtige? Welche Rolle spielt das Handelsmarketing? Welches sind die bedeutsamsten Online-Marketing-Instrumente? Und was leistet ein integriertes Kommunikations­ konzept? Die differenzierte Analyse der Kundenbedürfnisse und des Informationsverhaltens der Zielgruppe stehen dabei am Anfang eines erfolgreichen ­Marketing-Konzepts.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar gibt Ihnen eine grundlegende Einführung in die Denkweise des ­Marketings, seine Instrumente und Methoden und zeigt Erfolgsfaktoren für eine effiziente Umsetzung. Anhand von Praxisbeispielen aus Publikums- und Fachverlagen lernen Sie erfolgreiche Konzepte kennen und analysieren diese mit dem Ziel, das Marketing für das eigene Unternehmen zu optimieren. Zudem erhalten Sie einen Kurzüberblick über relevante Online-Marketing-Maßnahmen in Verlagen.

Theorievermittlung, Referate, praktische Übungen, Gruppenarbeit.

Themen • Marktanalysen – Marktentwicklung von Needs zu Wants – Stärken-/Schwächen-Analyse – Konkurrenzbeobachtung – Die ‚7-K-Frage‘ • Der Marketing-Mix – Ziele und Strategien definieren – Positionierungsmodelle – Die vier Ps: Produkt, Preis, Platzierung, Promotion – Erstellung eines Marketing-Plans im Fach- und Publikumsverlag – Gelungene und misslungene Beispiele aus der Verlagspraxis • Zielgruppen erkennen und definieren – Verschiedene Arten der Zielgruppenanalyse – Strategien zur Zielgruppen-Definition – Milieuwelten nach SINUS – Zielgruppengerechte Präsentationen und Werbemittel am POS – Arbeitsmittel für die Verlagspraxis • Markenpolitik für Verlage – Corporate Design, Identity und Communications – Beispiele aus der Markenwelt: Industrie, Handel und Verlage • Grundlagen des Online-Marketings – Was Verlage im Netz umsetzen und erreichen können – Werbeformen im Überblick: Von SEO bis Social Media

Zielgruppe Mitarbeiter aus Fach- und Publikumsverlagen, insbesondere aus den Abteilungen Marketing und Vertrieb, die ihre Produkte erfolgreich am Markt positionieren wollen. Das Seminar ist nicht nur für Einsteiger, sondern auch für erfahrene Mitarbeiter interessant, die ihre Marketing-Kenntnisse aktualisieren, systematisieren oder vertiefen möchten.

Moderation: Prof. Dr. Sabine Wölflick, Professorin für Marketing, Hochschule München Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: David Eicher, webguerillas Bernhard Kellner, Gräfe und Unzer Verlag Tobias Streitferdt, Langenscheidt 13.07. – 15.07.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 995,Seminar-Nr. 15243

165 | Marketing

Metadaten gestalten, verwalten und verbreiten Der Schlüssel zum Verkaufserfolg

Nur durch Metadaten werden Medienprodukte im Internet bzw. in Online-Shops sicher gefunden – das können hinterlegte Daten wie ISBN-Nummer, Titel, Autorenname oder Verlag sein, aber auch Rezensionen, Beschreibungen oder Autoreninfos. Dabei gilt: Je besser Sie Ihre Metadaten auswählen und managen, desto mehr werden Sie online verkaufen. So empfiehlt Amazon Ihre Produkte zum Beispiel öfter, wenn durch inhalt­liche oder auch regionale Metadaten eine Zuordnung zu individuellen Suchanfragen möglich ist. Dennoch schöpfen viele Verlage das ­Potenzial der Metadaten im Moment noch nicht aus – etwa, weil sie zwar den ISBN-Standard, nicht aber die ­erweiterten Möglichkeiten von ISBN-A oder ONIX nutzen. Was also leisten diese Standards? ­Worauf kommt es bei der Vergabe und dem Management von Metadaten an? Welche technischen Voraussetzungen müssen geschaffen werden? Und welche Workflows gilt es im Verlag zu definieren?

Erfahren Sie in diesem Praxisseminar, wie Sie Ihren Vertriebserfolg durch eine Metadatenstrategie nachweislich steigern können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt, worauf es bei der Erarbeitung einer erfolgreichen Metadatenstrategie in der Praxis ankommt – von der richtigen Vergabe bis zur internen Organisation. Neben Grundlagenwissen werden auf Basis von Fallbeispielen innovative Umsetzungsmöglichkeiten vermittelt. Die Teilnehmer haben zudem die Möglichkeit, eigene Fragestellungen einzubringen und konkrete Lösungsansätze für ihre Cases zu entwickeln.

Vortrag, Fallbeispiele, Präsentation, Diskussion, Arbeitsgruppen, Erfahrungsberichte.

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und Produktmanagement.

Themen • Bedeutung und Potenzial von Metadaten für den Vertrieb von Medienprodukten • Grundlagenwissen Metadaten – Was Metadaten sind – Wofür Metadaten verwendet werden • Vergabe von Metadaten: Freie Wahl oder feste Stichwortlisten? Oder beides?

• Die Standards ISBN-A und ONIX – Was die Standards heute leisten: Potenziale und Grenzen – Wie Online-Shops die Standards verwenden – Wie Sie die Standards intern am besten unterstützen • Wie mit den richtigen Metadaten in Online-Shops mehr verkauft werden kann • Das richtige Metadaten-Management im Verlag – Woher Metadaten kommen – Wer sie vergeben sollte – Metadaten-Controlling: Wie Sie prüfen, ob Ihre Metadatenstrategie funktioniert • Die richtige IT-Infrastruktur für Metadaten • Der optimale Workflow • Ausblick: Metadaten im Jahr 2015 – Wundermittel des Medienvertriebs?

Ralf Biesemeier, CEO, readbox Ehrhardt F. Heinold, Geschäftsführer, Heinold, Spiller & Partner 25.02.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 559,Seminar-Nr. 15254

166 | Marketing

Big Data und Predictive Analytics Kundendaten analysieren und zielgerichtet einsetzen

Ob Verkaufsinformationen in E-Book-Shops, Nutzerdaten auf verschiedenen Portalen oder Kommentare in Social-Reading-Plattformen: Verlage und Medienhäuser verfügen über eine Vielzahl unterschiedlichster Daten. Die Herausforderung liegt darin, die geeigneten Informationen zu erkennen und daraus Erkenntnisse für die Produkt- und Service-Entwicklung zu gewinnen. Mit entsprechenden Analysemethoden lassen sich aufgrund von Big Data sogar Prognosemodelle für die Zukunft erstellen. So lassen sich Kosten senken, die Produktivität erhöhen und neue Absatzmärkte erschließen. Lösen Sie den Datenknoten und setzen Sie die Daten Ihres Unternehmens gewinnbringend ein!

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt praxisnah, wie Verlage, Corporate Publisher und Agenturen ihre Produkte und ihr Marketing durch zielgerichtetes Auswerten der ­Kundendaten optimieren können. Die Teilnehmer erfahren, wie sie Big Data erfolgreich für Ihr Unternehmen verwenden können.

Vortrag, Theorie und Praxis, Präsentation, Diskussion, Best und Worst Practices, Fallbeispiele.

Themen • Big Data – Ein Überblick – Technologien und Methoden – Use Cases aus der Praxis: Wie Verlage, Corporate Publisher oder ­Medienhäuser von Big Data profitieren können – Analyse und kontinuierliche Verbesserung der Big-Data-Methoden – Anwendungsgebiete • Predictions/Predictive Analytics – Vorhersagen von Themen- und Produkttrends – Technologien und Methoden – Aktuelle Beispiele aus der Praxis • Einsatz für das Marketing – Entwicklung von Analyse-Kits zur Filterung von Themen und Trends – Auswertung der Daten aus CRM und Shop-Historien – Werbung fast ohne Streuverluste – Personalisierung von Produkten – Empfehlungsmarketing – Inszenierung von POS und POI • Social Media – Integration des Social Graph – Monitoring – Kommunikationsplanung • Innovationsmanagement – Produkt- und Service-Entwicklung – Weiterentwicklung bestehender und Design neuer Produkte und Dienstleistungen – Bedarfsanalyse und Prognose

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus Verlagen und Medienunternehmen, v. a. aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, Werbung, Produktmanage­­­ment, Neue Medien und E-Business. Creative- und Art-Direktoren, Verlagsleiter, Redakteure, Innovationsmanager.

Prof. Tim Bruysten, Professor für Gamedesign und Kommunikationsmanagement, Mediadesign Hochschule Düsseldorf 31.07.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 559,€ 475,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 14442

In Kooperation mit:

167 | Online-Marketing

Online-Marketing Manager Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Ob SEO, SEA, Social Media-, Affiliate- oder Performance- ­Marketing – eine Vielzahl unterschiedlicher Instrumente hat sich mittlerweile im Online-Marketing etabliert. Auch Verlagen bietet das Online-Marketing die Möglichkeit kreativer, effektiver und kosten­günstiger Werbung und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Damit hat sich auch das Anforderungsprofil an Marketing-Mitarbeiter verändert: Sie müssen – neben den klassischen Print-Instrumenten – zunehmend auch die Tools des Online-Marketings beherrschen und beide Kanäle optimal mit­einander kombinieren.

Doch wie werden Bannerkampagnen ­geplant? Wie lässt sich die eigene ­Website leichter finden? Worauf muss man beim Suchmaschinen­ marketing achten? Und welche neuen Trends gibt es, die in Zukunft im Online-Marketing eine Rolle spielen?

Seminarziel

Zielgruppe

Der fünftägige Zertifikatskurs vermittelt einen praxisnahen Überblick über alle Aspekte des Online-Marketings. Die ­Teilnehmer werden für die Herausforderungen im Online-Marketing qualifiziert und erfahren, wie sie die verschiedenen Online-Instrumente optimal nutzen können.

Mitarbeiter aus Marketing, Vertrieb und P­ roduktmanagement von Verlagen und Medienunternehmen, die ihre Kenntnisse im Online-Marketing vertiefen wollen.

Themen • Grundlagen der digitalen Markenführung • Einführung Online-Marketing – Stärken und Spezifika von Online-Marketing – Was Verlage im Netz umsetzen und erreichen können • Werbeformen im Überblick – Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung – Bannerwerbung – Virales, Affiliate- und Performance-Marketing – E-Mail- und Social-Media-Marketing – Advertorial und Rich Media • Trends im Web 3.0: Social Media, Mobile Marketing, Blogs etc.

• Technische Grundlagen: Adserver, Targeting und Reporting • Website – Gestaltung und Content – Web-Usability und Web-Controlling – Reichweitensteigerung • Erfolgskontrolle – Definition der Key-Performance-Indikatoren (KPI) – ROI-Betrachtung und Erfolgsmessung von Online-Kampagnen • Rechtliche Rahmenbedingungen im ­Online-Marketing • Entwicklung eines exemplarischen ­Online-Marketing-Konzepts

Methoden Diskussion, Referat, Präsentation, Fallanalysen, Besprechung von Praxisfällen der Teilnehmer.

Moderation: Manfred Spatz, Online-Marketing- und Web-Experte Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Prof. Tim Bruysten, Mediadesign Hochschule Düsseldorf Bernhard Buchner, Lausen Rechtsanwälte Matthias Rothkoegel, Engage Marketing Dr. Alexander Trommen, Appsfactory 23.02. – 27.02.2015 bzw.

29.06. – 03.07.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 1.990,€ 1.690,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 15245 bzw. 15246

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat ­„Online Marketing ­Manager ADM“. Außerdem ist er Bestandteil der Zertifikats­ programme „Verlagsmanager ADM“ und „Digital Publishing Manager ADM. Nähere Informationen ­finden Sie auf den Seiten 16 – 19 und 32 – 33.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

In Kooperation mit:

168 | Online-Marketing

Online-Marketing kompakt

Ob Suchmaschinenoptimierung und -werbung, Newsletter- und E-Mail-Versand, ob Mobile- oder Social-Media-Marketing – mit zielgerichtetem Online-Marketing können Verlage kostengünstig neue Kunden gewinnen und Besucher der Website zu Käufern machen. Das Attraktive daran: Der Erfolg lässt sich durch Web-Analyse und Web-Tracking exakt kontrollieren und steuern.

Doch welche Instrumente sind für Ihren Verlag die richtigen? Wie setzen Sie diese sinnvoll ein, wie gewichten und kombinieren Sie sie effektiv?

Welche Kennzahlen sollten Sie im Auge behalten? Und welche organisatorischen, fachlichen und technischen Voraussetzungen müssen geschaffen werden, damit Online-Marketing in Ihrem Marketing-Mix tatsächlich wirksam zum Einsatz kommt?

Lernen Sie praxisnah die Wirkung und Funktion der einzelnen Instrumente des Online-Marketings kennen, um Ihr Budget und Ihre Ressourcen fortan optimal einsetzen und Ihre Umsätze weiter steigern zu können.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt aktuelle Grundlagen zum optimalen Einsatz der wichtigsten Instrumente des Online-Marketings in Verlagen und Medienunternehmen.

Die Teilnehmer lernen, welche Strategien und Maßnahmen nachweislich erfolgreich für Kundenbindung und Kundengewinnung, für mehr Traffic auf der Website und mehr Umsatz im Web-Shop sind.

Mitarbeiter aus Verlagen und Medienunternehmen, Online- und E-BusinessVerantwortliche, Mitarbeiter aus Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Vertrieb, Redaktion, Herstellung und Produktmanagement.

Themen • Aktuelle Entwicklung und Trends • Instrumente des Online-Marketings – Benutzerfreundlichkeit (Usability) von Website und Web-Shop – Suchmaschinenoptimierung (SEO): On-Page und Off-Page – Suchmaschinenwerbung (SEA): Text- und Display-Anzeigen, Remarketing/ Retargeting – Newsletter- und E-Mail-Marketing – Social-Media-Marketing mit Facebook, Google+, Twitter, YouTube etc.

– Mobile Marketing: Werbeformen für Smartphones und Tablets • Planung und Umsetzung – Auswahl geeigneter Instrumente: Zielgruppen, Ziele und Strategien – Maßnahmen- und Kampagnenplanung – Zeit-, Budget- und Ressourcenplanung – Organisatorische, fachliche und technische Voraussetzungen – Web-Analyse und Web-Tracking: Steuerung und Erfolgskontrolle – Verzahnung Offline und Online: Einbindung in den Marketing-Mix • Rechtsfragen rund ums Online-Marketing

Methoden

Moderation: Oliver Albiez, Berater und Coach für Online-Marketing Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Bernhard Buchner, Lausen Rechtsanwälte Katja Heinemann, E-Commerce-Beraterin Michael Reuter, AppAdvisors 04.05. – 06.05.2015 bzw.

16.11. – 18.11.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 995,€ 846,- für Mitglieder des AKEP Seminar-Nr. 15247 bzw. 15248

Dieses Seminar ist Bestandteil der Zertifikatsprogramme ­„Verlagsmanager ADM“ und ­„Projektmanager E­ -Publishing ADM“. Nähere Informationen ­finden Sie auf den Seiten 16 – 17 und 26 – 27.

Vortrag, Diskussion, Fallbeispiele, Analysen von Websites der Teilnehmer, Gruppenarbeit.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

In Kooperation mit:

[ IHR SPEZIALIST FÜR DIGITALE INHALTE ]

SEO-TEXTE ÜBERZEUGEN LESER UND SUCHMASCHINEN. Wir machen Ihr Unternehmen sichtbar. Garantiert.

ippen-digital-media.de welovecontent.de Ippen Digital Media GmbH, Paul-Heyse-Straße 2-4, 80336 München T +49 (89) 5306-8233, F +49 (89) 5306-8449, info@ippen-digital-media.de

facebook.com/ippendigitalmedia twitter.com/IDM_Content

170 | Online-Marketing

SEO/SEA-Manager Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Egal ob Sie Print-, Online- oder mobile Angebote im Portfolio haben – angesichts der wachsenden Bedeutung des Internets als Vertriebskanal sind Suchmaschinenoptimierung (SEO) und -Advertising (SEA) für Verlage heute unverzichtbare Erfolgsfaktoren. Denn eine gute Sichtbarkeit bei Google & Co. erhöht Produkt- und Markenbekanntheit, Reichweite und nicht zuletzt Umsätze signifikant.

Welche Voraussetzungen müssen geschaffen werden, um ein gutes Google-Ranking zu erzielen? Was ist bei der On- und Offsite-Optimierung zu beachten? Worauf kommt es bei der Umsetzung der Google-Richtlinien in der Verlagspraxis an? Und wie können Sie Ihrem Online-Angebot durch kosteneffiziente Google-AdWords-Kampagnen zu mehr Reich­weite verhelfen?

Erfahren Sie, wie Sie Ihren Verlag in einem der aktuell wichtigsten Absatz­märkte optimal positionieren können und erarbeiten Sie eine individuelle Such­maschinen-Strategie für Ihren Bedarf.

Seminarziel

Zielgruppe

Der Zertifikatskurs vermittelt umfassend und mit hohem Praxisbezug die Erfolgsfaktoren für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinen-Advertising (SEA) in Verlagen – von den technischen Grundlagen bis zur professionellen Umsetzung von SEO-Maßnahmen und Google-AdWords-Kampagnen.

Fach- und Führungskräfte aus den Abteilungen Public Relations, (Online-) Marketing oder Produktmanagement, die für das Suchmaschinen-Marketing in Verlagen verantwortlich sind oder sein werden.

Es sind keine Vorkenntnisse erforderlich.

Themen • Funktionsweise von Suchmaschinen • Grundlagen und Zusammenspiel von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinen-Advertising (SEA) • Ermittlung geeigneter Keywords für SEO und SEA • Erstellen individueller Fahrpläne für die Suchmaschinenoptimierung – Onsite – Link-Aufbau etc.

• Initialisierung und Umsetzung von Google-AdWords-Kampagnen – Keywords – Kampagnentexte – Budgetverwaltung etc.

• Conversion: Den Besucher zum Kunden machen • Erfolgskontrolle und -optimierung • Expertentipps aus der Praxis – Strategieoptionen – Sinnvolle Werkzeuge speziell für Verlage • Auswahl von bzw. Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern: Worauf achten?

• Ausblick: Entwicklungen in Suchmaschinen

Moderation: Manfred Spatz, Online-Marketing- und Web-Experte Fachreferenten der bisherigen Seminare waren: Daniel Haneberg, stern.de Tobias Streitferdt, Langenscheidt 13.04. – 16.04.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 1.690,€ 1.430,- für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 15249

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat ­„SEO/SEAManager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf ­Seite 36.

Methoden Präsentation, Diskussion, Live-Analysen, ­Projektarbeit.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

In Kooperation mit:

171 | online-marketing

Online-Newsletter für Fachverlage

Ob durch Response-Funktionen, ­Bestell­möglichkeiten oder Umfragen – E-Mail-Newsletter bieten mehr Dialog­möglich­keiten als andere Direkt­ marketinginstrumente. Im Gegensatz zu den USA sind gute Online-Newsletter im deutschen Fachverlagsmarkt noch selten, obwohl sie durch den kostengünstigen und zeitnahen Versand ein effektives ­Instrument der Kundenbindung darstellen. Damit der Online-Newsletter gelesen und nicht gelöscht wird, sind einige zentrale Aspekte zu beachten: Neben der sprachlichen und inhaltlichen Qualität zählen dazu die richtige Frequenz und eine ansprechende Gestaltung. Werden diese ­Erfolgskriterien beachtet, eignet sich der Online-Newsletter auch als ­Appetizer für kostenpflichtigen Content – ein Modell, das in den USA viele Anbieter von Fachinformation bereits erfolgreich einsetzen.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt Grundlagen der Kon­zeption und Erstellung eines News­ letters, der angeklickt und gelesen statt gelöscht wird.

Vortrag, Diskussion, Übungen, Praxisbeispiele, Erstellung und Live-Versand eines Newsletters.

Themen

Zielgruppe

• Einführung – Print-Produkt vs. Newsletter: Stärken und Schwächen – Permission: Definition und Erlangung – Rechtslage bei der Adressgewinnung – Adressgewinnung auf der eigenen Homepage • Newsletter – Weitervermarktung von E-Mail-Adressen – Zusatzgeschäft mit Stand-Alones – Anzeigenformate im Newsletter – HTML-Formate: Akzeptanz nachladbarer Bilder gegenüber Inline – Inhalte im Newsletter oder Teasertext plus Hyperlink?

– Umfang des Newsletters – Absender und Betreffzeile – Versandzeitpunkt und Frequenz – Welche Themen ankommen – Dauerhaft hohe Klickraten erreichen • Gestaltung – Der richtige Text- und Bildanteil – Newsletter-Erstellung: Workflow, Konzeption und Inhalt – Gestaltung, Layout und Textwahl – Welche Regeln klassischer Direktmailings bei E-Mail versagen • Software und Erfolgskontrolle – Blockierung durch Spamfilter vermeiden – Bewertung von Spam-Faktoren – Warum Soft- und Hardbounces den Verteiler ruinieren – Personalisierte Zählpixel und messbare Links – Erfolgskontrolle und Reporting – Welche Kennwerte beim E-Mail-Marketing geliefert werden – Kriterien für die Software-Auswahl

Mitarbeiter aus Fach- und Special-Interest-­Verlagen, v. a. aus den Abteilungen ­Marketing, Sales und Produktmanagement.

Dr. Torsten Schwarz, E-Mail-Marketing Consultant 28.10.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 559,€ 475,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 15250

In Kooperation mit:

172 | Online-Marketing

Social Media Manager Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Professionelles Social-Media-Know-how ist immer häufiger, gerade auch in Medienunternehmen, gefragt. Denn in sozialen Netzwerken können Unternehmen und Verlage von der hohen Verweildauer der Nutzer, ihrem Engagement und ihren Empfehlungen profitieren. Wie kein anderes Medium ermöglichen die digitalen Netzwerke den Aufbau einer engen Beziehung zwischen User und Marke und bieten tiefe Einblicke in Kundenbedürfnisse. Social Networks und Foren erleichtern die Umsetzung effizienter Dialogstrategien und helfen so, Kosten für Marketing und Kommunikation einzusparen. Auch für Anzeigenverkauf und E-Commerce eröffnen sich durch Communities neue Ansätze.

Der Intensivkurs qualifiziert Sie in kompakter Form zum Social Media Manager und unterstützt Sie dabei, Social Networks im Unternehmen optimal zu nutzen.

Seminarziel

Zielgruppe

Der Intensivkurs vermittelt die wesentlichen Kompetenzen für die Tätigkeit als Social Media- und Community Manager. Die Teilnehmer erhalten das nötige Praxiswissen für Aufbau, Management und finanzielle Planung von Communities sowie für den Umgang mit neuesten Social-Media-Technologien und -Plattformen.

Mitarbeiter aus den Bereichen Neue Medien, E-Publishing, Marketing, PR, ­Kommunikation und Produktion von Verlags- und Medienhäu

Themen • Social Media im Unternehmen – Überblick und Marktanalyse – Aktuelle Trends und Entwicklungen – Umgang mit Social Networks und Foren – Nutzung bestehender Communities wie Facebook, Xing, Google+, Twitter • Social-Media-Strategie – Wann ist eine eigene Community sinnvoll? – Dos und Don’ts – Analyse von Zielgruppen und Segmenten – Konzepte erfolgreich entwickeln und umsetzen – Aufbau von Fans und Followern – Social-Media-Instrumente nutzen – Einbindung von Tools, Widgets, APIs – Umgang mit Krisen und Shitstorms • Content Marketing: Relevante Inhalte für Social-Media-Kanäle entwickeln • Erlösmodelle: Finanzplanung und Kalkulation rund um Social Media • Social-Media-Marketing – (Online-)Marketingmaßnahmen – Erfolgskontrolle und Social KPIs • Community Management – Aufgaben des Social Media- und Community Managers – Social-Media-Guidelines – Business Development • Rechtssicher im Netz agieren

Methoden Vortrag, Best Practices, Gruppenarbeit, Konzeption einer fiktiven Community, ­Diskussion, Erstellung eines Leitfadens.

Moderation: Ruth Schöllhammer, Beraterin für Social Media bzw.

Daniel Gremm, Berater für OnlineMarketing und Social Media Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Michael Beilfuß, IDG Business Media Bernhard Buchner, Lausen Rechtsanwälte Beate Muschler, Gräfe und Unzer Verlag Dr. Gunther Schunk, Vogel Business Media 18.03. – 20.03.2015 (München) bzw.

16.09. – 18.09.2015 (Berlin) 15 Teilnehmer Literaturhaus München bzw. Tagungsort in Berlin € 995,€ 846,- für Mitglieder des AKEP und des FCP Seminar-Nr. 14448 (München) bzw. 14450 (Berlin)

Zertifiziert von der Arbeitsgemeinschaft Social Media e. V. Nähere Informationen zum Zertifikat ­„Social Media Manager ADM“ finden Sie auf Seite 38.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

In Kooperation mit:

173 | Anzeigenverkauf / Mediaberatung

Mediaberater Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Der Bedarf an gut ausgebildeten Mediaberatern in Fach- und Special-Interest-Verlagen hält an. Denn mit der wachsenden Zahl an Werbemitteln – ob innovatives Print-Objekt, Tablet-Werbung oder Social-Media-Kampagne – sind auch die Ansprüche der Kunden an die Anzeigenabteilung gestiegen. Erwartet werden individuelle Beratung und die passgenaue Zusammenstellung crossmedialer Pakete, mit denen Verlagskunden ihre Zielgruppen optimal ansprechen können. Eine systematische Einarbeitung der Nachwuchskräfte ist jedoch angesichts des Zeit- und Termindrucks im operativen Geschäft oft nicht hinreichend möglich.

Der viertägige Intensivkurs gibt einen praxisnahen Überblick über die wichtigsten Bereiche der Mediaberatung: von der Mediaplanung bis zum Kundentermin. Zudem erfahren die ­Teilnehmer, wie sie zielgenaue Media­leistungen – Print, mobil und digital – entwickeln und verkaufen können. ­Dabei erhalten sie auch einen Einblick in die Vermarktung von Büchern, Events und Corporate-Publishing-Dienstleistungen.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt die Grundlagen des crossmedialen Anzeigenverkaufs.

Die Teilnehmer lernen innovative Print-, Online- und mobile Werbeformen kennen und erfahren, wie sie zielgruppengerechte Crossmedia-­Pakete schnüren können.

Darüber hinaus trainieren sie die aktive Mediaberatung – von der Erstellung des Werbebriefs und dem Aufbau eines Kontaktprogramms über die Akquise und den Präsentationstermin beim Kunden bis hin zum erfolgreichen Abschluss.

Fach- und (Nachwuchs-)Führungskräfte aus Fach- und Special-Interest-Verlagen, die sich im crossmedialen Anzeigenverkauf fit machen wollen.

Themen • Einführung – Fachmedienmarkt im Wandel • Verkaufstraining – Zielgruppengerechte Bedarfsermittlung – Kommunikationstechniken und -strategien – Kontaktprogramme und Kundentermine – Telefonvermarktung: Leitfaden für das erfolg­reiche Verkaufsgespräch • Mediaberatung digital – Technische Grundlagen, Werbeformate, Banner und Standards – Mobile Advertising – Erfolgskontrolle, Statistikauswertungen – Rabattpolitik • Crossmediale Pakete erstellen und vermarkten – Mediadaten und -planung – USP und Positionierung – Crossmedia-Vermarktung und -Kampagnen – Exemplarische Planung einer Verkaufs­offensive mit allen Komponenten • Corporate Publishing, Events & Co. – Mediale Formen im Corporate-Publishing-Segment, inkl. Refinanzierung – Buchvermarktung – Event-Vermarktung: Von der Fach­veranstaltung bis zur Messe

Methoden Vorträge, Workshops, Arbeitsgruppen und Diskussion, Theorie- und Praxisvermittlung.

Moderation: Tanja Pfisterer-Lang, Expertin für Anzeigenverkauf und Mediaberatung Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Frank Klinkenberg, Heise Zeitschriften Verlag Karsten Linde, IDG Business Media Katja von Wedel, Sales-Trainerin 20.04. – 23.04.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 1.690,€ 1.430,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 10260

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat „Mediaberater ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 42.

In Kooperation mit:

174 | Anzeigenverkauf / Mediaberatung

Crashkurs Online-Sales

Die Anforderungen an Anzeigenverkäufer in Fachverlagen haben sich in den letzten Jahren verändert: Werbebudgets verlagern sich zunehmend von Print- in Richtung Online-Medien, sodass ihnen immer mehr die Rolle von Crossmedia-Beratern zukommt. Young Professionals, die gerade erst in der Branche Fuß fassen, oder Fachkräfte, deren Know-how eher im Bereich der klassischen Anzeigen­vermarktung liegt, stehen daher vor besonderen Herausforderungen: Nach welchen inhaltlichen und technischen Prinzipien funktioniert Online-Werbung? Welche digitalen Angebots­ formen sind für Kunden heute interessant? Was sind die relevanten Leistungswerte? Und wie lassen sich diese gezielt in der Verkaufs­argumentation einsetzen? Verschaffen Sie sich in diesem Seminar einen Überblick über erfolgreiche Angebotsformen und Argumentations­möglichkeiten im Bereich Online-Sales. Und erfahren Sie, wie Sie digitale Werbeformate sinnvoll in das bestehende Angebotsportfolio integrieren können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt die Grundlagen für den erfolgreichen Verkauf von OnlineWerbung und zeigt, welche Angebotsformen für Kunden heute attraktiv sind. Die Teilnehmer erfahren zudem, auf welche Leistungswerte sie sich in Verkaufsgesprächen beziehen können, um ­Online-Werbung erfolgreich zu vermarkten.

Vortrag, Diskussion, Fallbeispiele von Fachverlagen.

Themen • Inhaltliche und technische Grundlagen der Online-Werbung: Formate, ­Standards, ­Begrifflichkeiten, Marktentwicklung • Erlösquellen, Sonderwerbeformen und ­Angebotsformate jenseits von ­klassischen Bannern und ihr Einsatz im Kommunika­tionsmix • Newsletter-Vermarktung • Relevante Marktzahlen und Datenquellen: Welche Werbeformen erreichen ­welche Klickraten?

• Erfolgskontrollen, Messverfahren, Statistikauswertungen: Kennziffern ­verstehen und kommunizieren • Entwicklung von crossmedialen Angebotspaketen und deren Verkaufsargumentation

Zielgruppe Mitarbeiter aus Anzeigenabteilungen von Verlagen, die sich einen Überblick über den Verkauf von Online-Werbung verschaffen wollen und bisher über keine oder nur geringe Kenntnisse auf diesem Gebiet verfügen.

Thomas Szász, Managing Director, Smartshop Strategies 04.03.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 559,€ 475,- für Mitglieder der Deutschen ­Fachpresse Seminar-Nr. 10262

In Kooperation mit:

175 | Anzeigenverkauf / Mediaberatung

Preisverhandlung und Abschlusstechniken im Verkaufsgespräch Preisverhandlung und Abschlussphase sind die beiden entscheidenden Punkte jedes Verkaufsgesprächs. Auch viele erfahrene Verkäufer scheuen diese Schlüsselphasen. Denn ein bis dahin erfolgreich geführtes Verkaufsgespräch kann an der – fehlenden – Preisargumentation (und an der vorher nötigen Bedarfsermittlung) scheitern. Es werden ohne Notwendigkeit Rabatte angeboten, wenn ein selbstbewusstes Auftreten und entsprechende Techniken den geplanten Preis erzielt hätten. Ist die Preisdiskussion erfolgreich gemeistert, werden Kaufsignale oft nicht erkannt und nicht entsprechend genutzt, um zum positiven Abschluss überzuleiten. Die Folge: Der Auftrag bleibt aus oder geht an den Mitbewerber. Wie kommt es dazu und wie können Sie Ihre Abschlussquote deutlich erhöhen?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt Techniken zu Preisnennung und -argumentation im Verkaufsgespräch. So kann Preisdumping vermieden und dem Kunden genau das Angebot unterbreitet werden, an dem er Bedarf hat und das ihm den gewünschten Nutzen bringt. Die Teilnehmer trainieren, wie sie im persönlichen oder telefonischen Verkaufsgespräch selbstbewusst und gleichzeitig verbindlich auf den Interessenten eingehen, Einwände und Vorwände erkennen und so zum positiven Abschluss kommen.

Vortrag, Workshop, Trainer-Input und Moderation, Gesprächssimulationen an eigenen Beispielen typischer Verkaufssituationen.

Zielgruppe Print- und Online-Vermarkter aus dem Innen- und Außendienst, die gezielt ihre Abschlussquote erhöhen wollen, Mitarbeiter aus Vertrieb, v. a. Key-AccountManager, Kundenbetreuer.

Themen • Preisverhandlung – Nutzenermittlung – Verkaufen durch Mehrwert: Welches Angebot braucht mein Kunde?

– Warum sagt der Kunde (noch) „Nein“?

– Preis senken oder Nutzen erhöhen?

– Techniken zur Preisnennung – Techniken für die Preisargumentation – Was kommt nach dem „Nein“?

• Abschlusstechniken – Kaufsignale erkennen – Einwandbehandlung: Vorwand oder Einwand?

– Was ist eine echte Kaufhemmung und wie gehe ich damit um?

– Fragetechniken für einen erfolgreichen Abschluss – Wie gewinne ich abschlussmüde Kunden?

– Was kommt nach dem Auftrag oder wie bleibe ich nach dem Nein dran?

– Techniken zur Motivation und Auto-Suggestion für positive Selbstprogrammierung

Katja von Wedel, Sales-Trainerin 02.02. – 03.02.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 895,€ 760,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 10290

In Kooperation mit:

176 | Anzeigenverkauf / Mediaberatung

Verkaufen in schwierigen Zeiten Mit alternativen Beratungs- und Angebotsformen zum Erfolg

Anzeigenverkäufer müssen ihre Kunden heute als Marketingspezialisten mit hervorragender Fach- und Beratungskompetenz überzeugen und Lösungen statt Kosten liefern – nur so lassen sich in Zeiten von schrumpfenden Werbeetats und immer knapperen Print-Budgets noch Neukunden gewinnen und Bestandskunden halten. Doch dafür ist ein radikaler Perspektivwechsel notwendig: Was will der Kunde, was braucht er wirklich? Die Antwort auf diese Frage ist oft nicht in bestehenden Angebotsportfolios oder Preislisten zu finden. Kreative Ansätze und technische Finessen abseits des Gängigen sind in schwierigen Zeiten nicht selten der einzige Weg, um Zielvorgaben und Deckungsbeiträge zu sichern. So können zum Beispiel Sonderwerbeformen wie das Sponsoring von DVDs oder anderen Beigaben, aber auch das Anzapfen von PR-Etats für redaktionelle Specials oder gemeinsame Veranstaltungen mit dem Kunden zum erfolgreichen Abschluss führen.

Lassen Sie ausgediente Verkaufsmuster hinter sich und erfahren Sie, wie Sie Ihre Kunden mit innovativen Beratungs- und Angebotsideen überzeugen können!

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt Instrumente und konkrete Lösungsansätze, um einbrechenden Umsätzen in der Print- und Online-Vermarktung entgegenzuwirken. Die Teilnehmer erarbeiten maßgeschneiderte und innovative Angebotsformen jenseits ihrer bisherigen Standardangebote und erfahren, wie sie auch in schwierigen Zeiten motiviert und abschlusssicher bleiben.

Print-/Online-Vermarkter, Key-Accounter und Vermarkungsteams aus dem Innen- und Außendienst, die nach neuen Vermarktungsansätzen suchen, um Bestandskunden zu sichern bzw. bisher unerschlossene Kundenpotenziale zu erschließen.

Themen • Vermarktung in schwierigen Zeiten: Welche Verkaufsformen heute noch funktionieren und von welchen wir uns trennen sollten • Analyse der aktuellen Strategien und Angebotsformen der Teilnehmer • In die Schuhe des Kunden schlüpfen: Lösungen und frischer Wind statt Kosten • Der Vermarkter als unverzichtbarer Partner und Berater: USP und Mehrwert schaffen mit Know-how und Angeboten jenseits des Mainstreams • Entwicklung alternativer, neuer Angebotsformen • Definition von Zielgruppen und deren Bedürfnissen, Erschließen neuer Markt­potenziale • Kundenbetreuung und Ansprache nach dem „Nein“: Dranbleiben!

• Selbstmotivation und Durchhaltevermögen trotz Absagen

Katja von Wedel, Sales-Trainerin 23.07. – 24.07.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,€ 760,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 10281

Methoden Vortrag, Einzel- und Gruppenarbeit, Simulation typischer Verkaufsgespräche, gemeinsame Ideenfindung und Erarbeitung individueller Angebotsformen mit Fallbeispielen, Entwicklung eines Maßnahmenkatalogs.

Die Teilnehmer sind eingeladen, bis zwei Wochen vor Seminarbeginn individuelle Problem- und Fragestellungen einzureichen, die im Seminar bearbeitet werden.

In Kooperation mit:

177 | Anzeigenverkauf / Mediaberatung

Anzeigen- und Mediaverkauf am Telefon

Die meisten Verlage bieten Anzeigen für Fachzeitschriften sowie digitale Werbeformen (auch) telefonisch an. Diese Form der Mediaberatung stellt die Verkäuferinnen und Verkäufer vor ganz besondere Herausforderungen. Denn das telefonische Verkaufsgespräch folgt ­eigenen Gesetzen: Bei der telefonischen Kaltakquise zum Beispiel sollten die ­typischen Einwände – „Kein Budget“, „Wir schalten schon beim Marktführer“, „Zu teuer“ – schnell und professionell entkräftet werden. Zudem gilt es, in den ersten Sekunden des Kontakts den Kundentyp am anderen Ende der Leitung einzuschätzen und entsprechend zu ­reagieren. Wer die speziellen Anforderungen am ­Telefon kennt, kann Verhandlungen zielgerichtet und erfolgreich abschließen.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt die Besonderheiten des telefonischen Anzeigenverkaufs bzw. der Mediaberatung am Telefon. Die Teilnehmer erfahren, wie sie ihre Abschlusssicherheit deutlich erhöhen können.

Trainer-Input, Übungen, Diskussion, S­ imulationen.

Themen • Was das Telefonat vom persönlichen Gespräch unterscheidet • Die besonderen Regeln fürs Telefon, z. B. – Wichtiges gehört angekündigt – Bei manchen Telefonaten macht es Sinn zu stehen • Warum die Vorbereitung fürs Telefonieren besonders wichtig ist – Was weiß ich über den Kunden?

– Was soll im Gespräch erreicht werden?

• Erfolgreiche Nutzenvermittlung – Von den allgemeinen Vorteilen von Werbung bis zum individuellen Kunden­vorteil – Nutzen erfolgreich argumentieren • Einwandbehandlung – Die häufigsten Einwände – Vorwand oder Einwand?

– Einwänden souverän begegnen • Sicherer Abschluss am Telefon – Verhandlungstypen und Kaufsignale ­kennen und erkennen – Gesprächsbewertung und Abschlussfragen – Auftrag – Und jetzt?

– Kein Auftrag – Der letzte Eindruck bleibt!

Zielgruppe Anzeigenverkäufer, Werbe- und Anzeigenleiter in Fach- und Special-InerestVerlagen, die Anzeigen für Fachzeitschriften und andere Werbemittel auch ­telefonisch verkaufen.

Sandra Gutmann, Sales-Trainerin bzw.

Tanja Pfisterer-Lang, Expertin für Anzeigenverkauf und Mediaberatung 27.03.2015 bzw. 09.11.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 559,€ 475,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 10282 bzw. 10283

In Kooperation mit:

178 | Vertrieb

Vertrieb kompakt für Print- und digitale Medien

Neue Kundenbedürfnisse und digitale Produkte, Veränderungen in den Absatzmärkten und die wachsende Bedeutung der Online-Vertriebswege – die Anforderungen an Mitarbeiter im Vertrieb haben sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Um erfolgreich als Mittler zwischen Verlag und Markt agieren zu können, müssen Sie stets auf dem neuesten Stand sein – in Bezug auf das Mediennutzungs- und Kaufverhalten Ihrer Zielgruppen ebenso wie auf die verschiedenen, auch digitalen Vertriebskonzepte. Erfahren Sie anhand von vielen praktischen Beispielen, wie Sie die Zusammenarbeit mit Lektorat und Redaktion, Controlling und Marketing optimieren und die Gewinnung und Betreuung Ihrer Kunden auf allen Kanälen auch zukünftig erfolgreich gestalten können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt Ihnen einen Überblick über die aktuellen Aufgaben und die organisatorische Einbindung des Vertriebs in einen modernen Verlag, der den Veränderungen des Marktes – mit Konzentrationsprozessen im Handel und fortschreitender Digitalisierung – mit innovativen Konzepten begegnet.

Vortrag, Fallbeispiele, Gruppenarbeit, P­ räsentation, Diskussion.

Themen • Der Markt für Verlagsprodukte: Marktvolumen und -anteile, Entwicklung der E-Book-Umsätze • Die 6 Ps und der Vertrieb: Position, Product, Pricing, Promotion, People, Placement • Verkaufsförderung in der Praxis: Dealer- und Consumer-Promotion • Handelspartner- und Kundenbetreuung: Organisation und Kommunikation • SWOT-Analyse Vertriebskanäle: Sortiment, Filialisten, Warenhaus, Ambient Sales, Industriegeschäft, Direktvertriebswege, Lizenzen • Online-Vermarktung und -Vertrieb – Mediennutzungs- und Kaufverhalten im Internet – Erfolgsfaktoren im digitalen Vertrieb: Vom funktionierenden Web-Shop bis zum Social Reading – Exkurs Metadaten • Erfolgsfaktoren für die Zusammenarbeit mit Online-Händlern: Technische Kompatibilität, Lieferzuverlässigkeit, E-Marketing etc.

• Pricing: Strategien, Erlösquellen, Preisgestaltung und -differenzierung bei E-Books, Apps, Fachbüchern & Co. • Vertriebscontrolling

Zielgruppe Vertriebsmitarbeiter, Vertriebsassistenten, Verkaufs- und Kundenmanager, die ihre ­Arbeitsweise überprüfen und neue, auch ­digitale, Ideen und Möglichkeiten kennen ­lernen wollen.

Moderation: Hanspeter Reiter, Verlagsberater und Geschäftsführer, Sale Dialog Kunst & Wissen Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Markus Hillmeier, Weka Akademie Susanne Lange Wissinger, SLW Consult Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof 15.06. – 17.06.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 995,Seminar-Nr. 15251

179 | Vertrieb

E-Commerce-Manager Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Das Internet ist für Verlage aktuell der Absatzkanal mit den größten Wachstumsraten. Schon heute sind Bücher die am häufigsten gekauften Produkte im Netz. Und auch elektronische Verlagsangebote wie E-Books, Apps oder PDF-Downloads erweisen sich als Umsatztreiber im Online-Handel. Um dieses enorme Potenzial auszuschöpfen, benötigen Verlage und Medienunternehmen E-Commerce-Know-how im eigenen Haus. Gefragt sind Mitarbeiter, die Web-Shops aufbauen, vermarkten und optimieren, und das unter ständiger Berücksichtigung aktueller Marktentwicklungen – vom Mobile Commerce bis zum Social Shopping.

Wie also lassen sich Sortimente in Web- bzw. Abo-Shops abbilden, welche Services und Features erwartet der Kunde? Welche Marketing-Tools vom Suchmaschinen- bis zum Affiliate Marketing eignen sich für die Gewinnung und Bindung von Shop-Usern? Und welche Payment-Systeme, Zertifizierungen und Zusatzmaßnahmen schaffen Vertrauen und dauerhaft hohe Conversion-Rates? Erfahren Sie in diesem fünftägigen Intensivkurs, wie Sie das Internet als Vertriebskanal optimal nutzen können.

Seminarziel

Zielgruppe

Der Intensivkurs vermittelt mit hohem Praxisbezug, worauf es bei der Konzeption, Vermarktung und Weiterentwicklung von Online-Shops ankommt. Die Teilnehmer erhalten einen Überblick über erfolgreiche Strategien, Technologien und Verkaufskonzepte und werden in die Lage versetzt, Online-Shops zu managen bzw. externe Shops so zu bedienen, dass die Verkaufszahlen nachhaltig steigen.

Mitarbeiter aus Medienunternehmen, v. a. aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, Verkauf, Produktmanagement und E-Business sowie Web-Shop-Manager und alle, die Online-Shops aufbauen oder bestehende Shops optimieren möchten.

Themen • Mehr Umsatz mit E-Commerce – Marktentwicklung und Geschäftsmodelle – Konzeption/Optimierung von Online-Shops: Anforderungsanalyse – Zahlungsverfahren, Logistik und Fulfillment • Webshop-Technologien – Software-Trends und -Lösungen – Integration der Shop-Software ins CMS, Kombination mit anderen Systemen • Usability von Online-Shops – Optimale Bedienbarkeit: Kriterien – Usability-Testmethoden: a/b-Tests, Eyetracking u. a.

• Kennzahlen, Kosten-Nutzen-Rechnung, Web-Controlling – Wichtige KPIs für Online-Shops – Praxis-Tools zur Kostenkontrolle und Web-Analyse • Marketing für Online-Shops – Suchmaschinenoptimierung (SEO) und -marketing (SEM) – Affiliate- und Produktdaten-Marketing für Verlage – Social-Shopping-Trends • Online-Vertrieb von E-Books und Apps – Vertriebskanäle und Absatzmöglichkeiten – Optimale Workflows und Aufbereitung der Download-Produkte

Methoden Vortrag, Fallbeispiele, Diskussion, Analyse von Web-Shops und Portalen der Teilnehmer. Die Teilnehmer sind eingeladen, Projekte und Problemstellungen ins Seminar mitzubringen, für die Lösungen erarbeitet werden sollen.

Moderation: Tobias Hauser, Geschäftsführer, Arrabiata Solutions Katja Heinemann, E-CommerceBeraterin Fachreferenten sind u. a.: Jürgen Harth, Leiter Online-/E-Services, Carl Hanser Verlag Alexander Prestele, Leiter Marketing Services, Weka Media 20.07. – 24.07.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 1.990,€ 1.690,- für Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 14465

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat „E-Commerce-Manager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 37.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

In Kooperation mit:

180 | vertrieb

Abo-Management im Fachverlag

Je besser das Abo-Management, desto länger die Kundenbeziehung. Deutsche Verlage jedoch verlieren pro Jahr zehn bis schlechtestenfalls 60 Prozent ihrer Abo-Kunden. Dabei ist das wichtigste Argument für gezielte Aktivitäten zur Kundenbindung: Sie sind einfacher, angenehmer und kostengünstiger als Neuakquise und lassen den Gewinn nachweislich steigen. Zufriedene Kunden haben eine höhere Ausgabebereitschaft, nutzen mehr Leistungen und haben eine geringere Wechseltendenz. Im Idealfall werden sie zum besten Fürsprecher Ihrer Produkte und empfehlen den Verlag aktiv weiter. Die Senkung der Storno- bzw. Kundenabwanderungsquote stellt daher ein wichtiges Verlagsziel dar. Erfahren Sie, wie Sie Ihren Kunden wieder optimalen Nutzen bieten, indem Sie aktiv und wirksam den Kontakt zu ihnen ­halten und gestalten.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt, mit welchen Maßnahmen Sie die Kundenabwanderungsquote Ihres Abo-Geschäfts senken. Sie entwickeln ein klares Verständnis für die Bedürfnisse Ihrer Kunden und erfahren, wie Sie die Kundenloyalität durch ver­ besserten Service und mehr Leistungen optimieren.

Fachlicher Input, Feedback, Gruppenarbeit und gemeinsame Diskussion.

Die Teilnehmer haben die Möglichkeit, Beispiele ihrer Abo-Lieferungen – so wie sie bei ihren Kunden ankommen – und den weiteren Schriftverkehr (Briefe, Rechnungen etc.) in das S­ eminar mitzubringen.

Themen

Zielgruppe

• Content-Highlight-Management mit ­konkretem Nutzen für Abonnenten planen und umsetzen – Pro Lieferung – Für den gesamten Lebenszyklus • Highlights der Aussendung richtig ­herausstellen • Abonnenten neugierig auf die nächste ­Lieferung machen • Zusätzliche Services und Leistungen ­konzipieren und anbieten • Kritische Punkte in der Abo-Beziehung ­herausarbeiten • Wirksame Kommunikation und Extra-Services rund um kritische Punkte ­konzipieren und umsetzen • Kundenrückgewinnungskonzepte als festen Workflow installieren

Programm- und Redaktionsleiter, Produktmanager, Lektoren und Marketing-/ Vertriebsverantwortliche, die ihre Kundenabwanderungs­quote senken möchten.

Jürgen Markoff, Coach, Interimsmanager, Verlagsberater 03.03.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 559,€ 475,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 15255

In Kooperation mit:

181 | Vertrieb

Verhandlungsführung für Key-Account-Manager

In Zeiten globalen Wettbewerbs gewinnt die strategische Steuerung von Verkaufs- und Einkaufsprozessen immer mehr an ­Bedeutung. Auch in der Verlagsbranche stellen wachstumsstarke Kunden mit immer größeren Marktanteilen harte Forderungen. Um bei Konditionsverhandlungen mit Großkunden erfolgreich zu sein, müssen Win-Win-­Situationen geschaffen werden. Dazu sind indivi­duelle Betreuungsstrukturen, aber auch härtere und taktisch ausgefeilte Verhandlungsstile nötig. Speziell bei Jahresgesprächen sind auf Verlagsseite daher geeignete Kommunikations­­ strategien gefragt, die Ihnen Verhandlungsspielraum bei den Konditionen ­verschaffen. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Verkaufs- und Verhandlungs­taktiken ­sowie den strategischen Umgang mit ­Ihren Schlüsselkunden optimieren ­können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt wirkungsvolle Techniken der Verhandlungsführung auf, die sich in die Vertriebsstrategie Ihres Unternehmens sowie in Ihren eigenen Kommunikationsstil integrieren lassen. Aus der Evaluation des persönlichen Verhandlungsstils werden zudem individuelle Entwicklungsziele abgeleitet, durch die Sie mehr Sicherheit bei der Gesprächsführung mit den Verhandlungspartnern gewinnen.

Kurzvortrag, Fallbeispiele, Praxistraining.

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus dem Vertrieb, die regelmäßig Gespräche mit großen Buchhandlungen und/oder anderen wichtigen K­ unden führen, sowie Key-Account-Manager.

Themen • Key-Account-Management: Hebel und Strategien zur Betreuung von Schlüsselkunden • Analyse der Antriebskräfte, Handlungszwänge und Motive auf Kundenseite • Analyse des Buying-Centers: Eine Typologie von Ansprechpartnern im Key-Account-Management • Der Account-Plan: Der Prozess der Kundenbearbeitung im Entwicklungs­plan • Aufbau und Vorbereitung einer Verhandlung • Gute Verkaufsargumente überzeugend darstellen und Gegenargumente ­entkräften • Verhandlungstechniken: Fair, hartfair, unfair oder manipulativ • Fallbeispiele: Schwierige Verhandlungssituationen bewältigen • Sales Potential Evaluation: Analyse persönlicher Stärken- und Entwicklungsbereiche

Dr. Marco Behrmann, Trainer, smartinsales 04.05. – 05.05.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,Seminar-Nr. 15256

182 | Vertrieb

Ambient Sales für Verlage Nebenmärkte erfolgreich nutzen

In Zeiten stagnierender oder gar rückläufiger Umsätze im Basismarkt Buchhandel gewinnen zusätzliche Vertriebskanäle zunehmend an Bedeutung. Neue Handelsvarianten wie Concept-Stores, Themenwelten und Pop-up-Verkauf ergänzen das Angebot klassischer Plattformen wie Supermärkte, Tankstellen oder Drogeriemärkte. So gelingt es, die Zielgruppe der Gelegenheitskäufer noch besser zu bedienen.

Erfahren Sie im Seminar, wie Sie eine erfolgreiche Ambient-Sales-Strategie entwickeln können, und verschaffen Sie sich einen Überblick über bereits bestehende und auch neue Nebenmärkte.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt Ambient-Sales-Strategien auf, mit denen Sie Nebenmärkte effizient als Vertriebskanal nutzen und somit neue ­Käufergruppen erschließen können.

Theorievermittlung, Analyse von Erfolgs­beispielen, Gruppen- und Einzelarbeit, P­ räsentation und Diskussion.

Themen • Überblick über genutzte und ungenutzte Nebenmärkte • Erfolgskriterien und Erfolgsaussichten in Nebenmärkten • Wege in den Fachhandel (Apotheke, Reformhaus, Baumarkt o. ä.) – Verlagsauslieferungen, Grosso, Spezialisten • Einkaufsverhalten von Nicht-Buchhandelspartnern • Produkte für den Fachhandel (Merchandising, Non-Books etc.)

• Perspektivenwechsel im Vertrieb führt zu Paradigmenwechsel • Schritt für Schritt zum Erfolg in Nebenmärkten: Umsetzung vorbereiten – Brainstorming und Brainwriting – Kritische Erfolgsfaktoren – SWOT-Analyse potenzieller Partner – Pflichtenheft • Neue Handelsvarianten – Concept-Stores, Themenwelten und Pop-up-Verkauf • Best Practices

Zielgruppe Mitarbeiter aus den Abteilungen Programm, Vertrieb und Marketing in Sachbuchund ­Ratgeberverlagen, die neue Vertriebswege e­ rschließen oder ausbauen möchten.

Hanspeter Reiter, Verlagsberater und Geschäftsführer, Sale Dialog Kunst & Wissen 09.02.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 559,Seminar-Nr. 15257

183 | vertrieb

Mit guten Mailings mehr verkaufen Erfolgreich texten in Anzeigen- und Abomarketing

Egal ob im Anzeigenmarketing oder beim Verkauf von Abonnements – Post- und E-Mailings sind ein bewährtes Mittel, um (Werbe-)Kunden vom eigenen Fachtitel zu begeistern und an den Verlag zu binden.

Was Sie dafür brauchen? Neben guten Adressen, einem attraktiven Angebot und dem richtigen Sendezeitpunkt: Texte, die gelesen werden, weil sie den Adressaten individuell ansprechen, aber dennoch knapp und prägnant formuliert sind. Dabei kann der Einbau von Response-Elementen den Abschluss eines Abos oder die Kontaktaufnahme zum Verlag zusätzlich erleichtern.

Erfahren Sie, wie Sie den Verkauf von Produkten speziell im Fachverlag mit­hilfe von einprägsamen und bildhaften ­Mailings fördern können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt anhand praktischer Beispiele und Übungen, wie Sie Texte in (E-)Mailings von Fachverlagen empfängergerecht und werbewirksam gestalten.

Das Verfassen, Beurteilen und Überarbeiten von Mustertexten aus der Praxis steht dabei im Vordergrund.

Vortrag, Beispiele, Text-Übungen, Diskussion.

Sie haben die Möglichkeit, bis zwei Wochen vor dem Seminar eigene Mailings einzureichen, um im Seminar Verbesserungstipps dafür zu erhalten.

Themen • Erfolgreiche Mailings im Anzeigen- und Abonnementsverkauf – Woran Sie gute Texte erkennen • Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Mailings • Von der Idee zum Text – Kreativitätstechniken, die das Texten erleichtern • Texte, die auf den Punkt kommen – Verständlich, bildhaft und überzeugend formulieren • Den richtigen Ton treffen – Die vier Sprachfarben für die Ansprache von Zielgruppen in Agenturen und Unternehmen • Sieben Schritte zum Überarbeiten von Neukunden-Mailings, Begrüßungsbriefen u. a.

• Das macht den Unterschied – Regeln fürs Online-Texten • Aufbau, Layout, Blickverlauf – Wegwerf- und Wegklickwellen überwinden • Bewährte Checklisten für Abo- und Anzeigenmailings

Zielgruppe Fachkräfte und Mitarbeiter aus Verlagen, insbesondere aus den Abteilungen ­Vertrieb, Marketing und Sales.

Sigrid Varduhn, Kommunikationstrainerin und Verkaufstexterin 10.06.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 559,€ 475,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 15258

In Kooperation mit:

184

PR UND CORPORATE MEDIA

Professionell kommunizieren mit Unternehmensmedien

185 | PR UND CORPORATE MEDIA – Professionell kommunizieren mit Unternehmensmedien

Ob Kundenzeitschrift, Magazin-App, Corporate Blog oder Geschäftsbericht – Corporate Publishing hat sich im Kommunikations- und Marketing-Mix von Unternehmen fest etabliert. Die Corporate Media-Seminare der Akademie greifen Schlüsselthemen auf, die für eine zeitgemäße Unternehmenskommunikation, erfolgreiches Content-Marketing sowie professionelle PR-Arbeit notwendig sind. Vermittelt werden Kompetenzen, die für Kommunikationsexperten zur Erstellung professioneller CP-Medien – ob print, digital oder mobil – von zentraler Bedeutung sind.

AUF EINEN BLICK PRESSE- UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT • PR- und Communications-Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 22.06. – 26.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .186 • Online-PR für Verlage – Mit Internet und Social Media zu mehr Öffentlichkeit 09.02. – 10.02.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .187 • Crashkurs Pressetexte 21.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 Weitere Seminare zum Thema Redaktion und professionelle Texterstellung finden Sie in der Kategorie „Redaktion“.

VERANSTALTUNGEN • Kongress- und Veranstaltungsmanager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 23.03. – 26.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .189 • Konzeption von Veranstaltungen – Kongresse, Tagungen, Seminare 07.09. – 08.09.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .190 CORPORATE MEDIA – MANAGEMENT UND PROJEKTMANAGEMENT • Corporate Publishing Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 23.02. – 27.02.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .192 • Finanzierungsmodelle im Corporate Publishing 16.09.2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193 • Akquisitionsstrategien für Corporate Publisher – Der intelligente Weg zum Neukundengeschäft 26.03. – 27.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .194 • Der Pitch – Erfolgsstrategien für Unternehmen und Agenturen 01.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195 • Crashkurs Projektmanagement im Corporate Publishing 12.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196 • Corporate Media Wirkungsmessung – Mehr Impact für Ihre Unternehmensmedien 18.06.2015-19.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198

CORPORATE MEDIA – PRINT- UND E-MEDIEN ENTWICKLELN • Crashkurs Kunden- und Mitarbeitermagazine optimieren 02.07. – 03.07.2015 bzw. 05.11. – 06.11.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 • Crashkurs digitales Corporate Publishing 22.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 • Neuentwicklung von Kundenmagazinen – Vom Konzept bis zum fertigen Produkt 12.02. – 13.02.2015  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201 • Mitarbeitermedien – Information, Motivation, Wir-Gefühl 12.10.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202 • Der Unternehmensbericht 26.11. – 27.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .203 • Corporate Books 11.09.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204 • Storytelling im Corporate Publishing 20.05.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205 • Kundenmagazine & Co. für Tablets entwickeln und umsetzen 09.03. – 10.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .206 • Exklusivseminar CP-Design: Von Editorial bis Screen Design – Das Jahres-Update für Corporate Publisher 15.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207

Die Seminare der Kategorie „Corporate Media“ werden in Kooperation mit dem Forum Corporate Publishing (FCP) durchgeführt. Mitglieder des FCP erhalten bei der Anmeldung einen Rabatt auf den Seminarpreis. Bitte verweisen Sie bei der Anmeldung auf Ihre Mitgliedschaft. beratung und anmeldung Ihre Ansprechpartnerin: Sarah Söhlemann Tel.: 089/29 19 53-60 E-Mail: sarah.soehlemann@medien-akademie.de Online-Anmeldung: www.medien-akademie.de inhouse-seminare Alle Veranstaltungen können Sie auch als InhouseSeminare buchen. Nähere Infos auf den Seiten 52 – 55.

Ihre Ansprechpartnerin: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53 - 64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

186 | Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

PR- und Communications-Manager Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Die PR-Arbeit hat sich in den letzten Jahren radikal verändert: Public-Relations-Manager sind nicht mehr nur die Content-Lieferanten für Journalisten. Sie selbst können heute mehr veröffentlichen als je zuvor – zum Beispiel auf Blogs oder Bewertungsplattformen, Twitter oder YouTube, Facebook oder Pinterest. Die Möglichkeiten, das eigene Unternehmen und seine Produkte ins Gespräch zu bringen, sind dabei nahezu unbegrenzt.

Doch damit steigen auch die Anforderungen an PR-Mitarbeiter: Sie sollen ­weiterhin den Kontakt zu den klassischen Medien pflegen, gleichzeitig Online-Presse­portale und Social Media bedienen, ihre Texte für Suchmaschinen optimieren und am besten auch noch ­Videos, Podcasts & Co. produzieren. Um all dem gerecht zu werden, ist eine hervorragende Kenntnis der unterschiedlichen Kommunikationskanäle und -stile gefragt sowie eine klare Strategie, auf ­deren Basis Kommunika­tionsmaßnahmen zielgerichtet und vernetzt geplant werden können.

Seminarziel

Zielgruppe

Der Intensivkurs vermittelt umfassendes Praxis­wissen und alle wesentlichen Instrumente für eine zeitgemäße Pressearbeit bzw. das Public-RelationsManagement in Verlagen, Verbänden und Unternehmen – vom Verfassen aussagekräftiger Pressetexte über die PR-Konzeption bis hin zum Reputation Management im Social Web.

Fach- und Nachwuchsführungskräfte aus Presse­abteilungen von Verlagen, Unter­ nehmen, Verbänden und Agenturen sowie Neu- und Quereinsteiger in PR und Unter­nehmenskommunikation.

Themen • Grundlagen – Kommunikationsmodelle in der PR – Zielgruppen und Bezugsgruppen – Informatorische und dialogische Medienarbeit – Erfolgskontrolle und Verbesserungsprozess – Medienarbeit organisieren • PR-Konzeption – Fallbeispiel: Ein PR-Konzept planen, umsetzen und evaluieren – Verzahnung mit Marketing und Vertrieb – Exkurs: Einführung in SEO und SEA – Erfolgreiche Krisen-PR • Online- und Social-PR – Praxisfall: Online-Medien im Einsatz – Werkzeuge onlinegestützter PR-Arbeit – Entwicklung eines Online-Konzepts – Exkurs: CSR kommunizieren • Textwerkstatt – Zielgerichtetes Schreiben – Nachrichten, Berichte und andere Textsorten – Schwierige Themen attraktiv verpacken

Methoden Präsentation, Diskussion, Gruppenarbeit.

Seminarleitung: Martin Buttenmüller, Journalist und PR-Berater Fachreferenten: Nina Fiolka, PR-Beraterin Bernhard Kellner, Gräfe und Unzer Verlag Andreas J. Schneider, PR- und Text-Experte Dr. Gunther Schunk, Vogel Business Media 22.06. – 26.06.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 1.690,Seminar-Nr. 16078

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat ­„PR- und Communications-Manager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 39.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

187 | Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Online-PR für Verlage Mit Internet und Social Media zu mehr Öffentlichkeit

Wer Online-PR versteht und richtig in den Kommunikationsmix seines Verlags integriert, kann zahlreiche positive Effekte erzielen: Von der Steigerung der Reichweite und Bekanntheit des Unternehmens sowie einzelner Produkte bis hin zur professionellen Krisen- und Kritik­ bewältigung – just-in-time und häufig im direkten Dialog mit den unterschiedlichen Öffentlichkeiten.

Die Verlagswebsite spielt dabei zwar nach wie vor eine zentrale, aber längst nicht mehr die einzige Rolle. Online-Kommunikation findet zunehmend auch in sozialen Netzwerken statt. Es gilt daher, PR-Strategien für die unterschiedlichen Social-Media-Plattformen zu entwickeln und auch hier professionell mit Journalisten, Redaktionen und anderen Multiplikatoren zu kommunizieren. Doch welche Plattformen sind für Ihren Verlag geeignet und wie lassen sich Website- und Social-Media-Aktivitäten optimal aufeinander abstimmen? Wer sind die neuen Online-Multiplikatoren und was erwarten Journalisten und Blogger heute von Ihnen? Welche Aufgaben gehören zu einer professionellen Online-PR und welche Ressourcen sind dafür einzuplanen?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt, wie Sie Internet und Social Media für Ihre Public Relations und Pressearbeit erfolgreich nutzen, Risiken vermeiden und Ihre Ressourcen optimal einsetzen können. Sie lernen praxisnah, Ihren Kommunikationsmix mit Instrumenten der Online-PR sinnvoll zu ergänzen.

Vortrag, Diskussion, Fallbeispiele, Übungen und Gruppenarbeit.

Themen • Grundlagen der Online-PR – Aktuelle Entwicklung, Trends und Herausforderungen – Vom Pressebereich zum Social-Media-Newsroom – Online-Pressemitteilungen und Bewegtbildkommunikation – Distribution von PR-Inhalten – Auffindbarkeit und Reichweite durch Suchmaschinenoptimierung – Online-Reputation-Management • Social Media und PR – Umsetzungs- und Content-Strategien in sozialen Netzwerken – Umgang mit Kritik und Krisen – Gewinnen von Fans und Followern – Redaktions- und Organisationsplanung – Rechtliche Voraussetzungen – Erfolgskontrolle

Zielgruppe Mitarbeiter aus PR-, Presse- und Kommunikationsabteilungen von Verlagen, Medienunternehmen und Agenturen.

Oliver Albiez, Berater und Coach für Online-PR 09.02. – 10.02.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 835,Seminar-Nr. 16079

188 | Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Crashkurs Pressetexte

Medien sind Transportunternehmen – sie liefern Nachrichten. Der Rohstoff der Nachricht kommt von Ihnen – in Form von Pressemeldungen.

Guter Nachrichten-Rohstoff ist neu, punktgenau, klar und ­präzise. Er dockt an Aktuelles an, bringt das Wichtigste zuerst, besitzt Nachrichtenwert.

Ein guter Pressetext sagt kein Wort zuviel, er leistet Orientierung im Dschungel der ­Information. Wollen Sie Ihre PR-Rohstoffe veredeln? Dann sind Sie hier gerade richtig.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt, wie verschiedene Texttypen aufgebaut und produkt- und zielgruppen­adäquat aufbereitet werden. Sie erfahren, wie Sie dabei das Wesentliche vom Unwesentlichen trennen, den Nachrichtenkern identifizieren und das Drehbuch Ihres Textes schreiben. Ganz unabhängig davon, ob Sie Journalisten für Ihren Verlag, Ihre neue Reihe, Ihr neues Programm, das neue Buch, den Erstlingsautor oder welche Innovation auch immer gewinnen wollen.

Beispiele, Diskussion, Übungen.

Zielgruppe Pressereferenten, Mitarbeiter aus Presse­abteilungen und PR-Agenturen sowie alle, die ihre Themen auf den Punkt bringen wollen.

Themen • Die Rolle der Medien – und die Ihre • Auf dem Stuhl des Journalisten: Informations-Partnerschaften schaffen • Die Frage aller Fragen: What‘s new?

• Dramaturgie: Sie sind der Scout des Inhalts • Genres: Nachricht, Bericht, Reportage, Feature, Interview, Kommentar • Sprachstil der PR • Zitat: Das Erdbeben zwischen Anführungszeichen • Die Bildunterschrift: So sprechend wie möglich • Dos und Don’ts

Andreas J. Schneider, Experte für Kommunikation, CP und PR 21.07.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 490,Seminar-Nr. 16080

189 | Veranstaltungen

Kongress- und Veranstaltungsmanager Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Veranstaltungen sind für viele Verlage – insbesondere im Fach- und Bildungsbereich – ein stark wachsender Geschäftsbereich. Vom IT-Kongress über die Lehrerfortbildung bis hin zum Update-Webinar für Marketingspezialisten: Der Bedarf an Weiterbildungsangeboten ist groß. Und Verlage bringen die besten Voraussetzungen mit, um diesen Bedarf zu bedienen: Know-how im jeweiligen Fachgebiet, gute Branchenkontakte, etablierte Marken und die genaue Kenntnis der eigenen Zielgruppe. Doch das allein garantiert noch nicht den Erfolg eines Veranstaltungsangebots. Gefragt ist zudem eine professionelle Planung, Vermarktung und Organisation von Events.

Doch welche Veranstaltungsart eignet sich für welche Zielgruppe? Wie werden Kongresse, Seminare und Webinare professionell konzipiert, wie kann deren Rentabilität sichergestellt werden? Und wie lassen sich Präsenzveranstaltungen sinnvoll durch E-Learning-Angebote ergänzen?

Eignen Sie sich in diesem Kompaktkurs das nötige Rüstzeug für ein erfolgreiches Veranstaltungsmanagement an – für Ihre Tätigkeit im Geschäfts­ bereich ‚Veranstaltungen’, aber auch um z. B. die Messeauftritte Ihres Verlags effizient planen und organisieren zu können.

Seminarziel

Zielgruppe

Der Zertifikatskurs vermittelt in kompakter Form alle Instrumente zur erfolgreichen Planung und Durchführung von Veranstaltungen. Es wird gezeigt, wie Themen für Veranstaltungen ent­wickelt werden können. Die Teilnehmer lernen alle Phasen des Veranstaltungsmanagements kennen – von der Planung und Organisation über die Vermarktung bis hin zur Durchführung und Nachbereitung.

Mitarbeiter aus Verlagen und Medienunter­nehmen, insbesondere aus den Bereichen Veranstaltungsmanagement, Vertrieb, Marketing und PR.

Themen • Veranstaltungen im Verlag: Spezielle Anforderungen in Verlagen, interne Organisation und Geschäftsmodelle • Programmkonzeption und Kostenplanung – Marktrecherche und -analyse – Programmplanung, Themenfindung, Referentenakquise – Kalkulation und Pricing – Qualitätsmanagement • E-Learning: Webinare, WBT & Co. – Mit E-Learning-Angeboten das Veranstaltungsangebot komplettieren – Organisation von Webinaren – Grundlagen der Produktentwicklung WBT/CBT • Marketing und PR – Der richtige Marketing-Mix für die Besucherakquise – Anzeigen und Mailings gestalten – Sponsoring und Ausstellungsplanung – Presse- und Öffentlichkeitsarbeit – Special: Messeauftritte managen • Veranstaltungsorganisation – Auswahl des Veranstaltungsortes – Personaldisposition – Referenten- und Teilnehmermanagement – Durchführung vor Ort und Nachbereitung

Methoden Input, Diskussion, Präsentation, Fallbeispiele, Erfahrungsberichte, Gruppenarbeit.

Moderation: Sünne Eichler, B­ eraterin für Bildungsmanagement Fachreferenten: Markus Hillmeier, Weka Akademie Frank Liebl, Kongress Media 23.03. – 26.03.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 1.690,€ 1.430,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 10288

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat „Kongressund Veranstaltungsmanager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 43.

In Kooperation mit:

190 | Veranstaltungen

Konzeption von Veranstaltungen Kongresse, Tagungen, Seminare

Ob Seminar oder Kongress, ob Tagung oder Bildungsevent – das Herzstück jeder erfolgreichen Veranstaltung ist die Konzeption. Wesentlich ist dabei eine systematische Themen- und Referentenauswahl sowie der exakte Zuschnitt auf die anvisierte Zielgruppe. Zudem gilt es, das passende Veranstaltungsformat zu wählen und ein schlüssiges didaktisches Gesamtkonzept zu entwickeln. Nur wenn hier die richtigen Akzente gesetzt werden, werden Veranstaltungen von den jeweiligen Zielgruppen als relevant wahrgenommen und schließlich gebucht.

Doch welche Methoden eignen sich für die Markt-, Zielgruppen- und Themenrecherche in Ihrem Kontext? Wie kann die Konzeptentwicklung systematisch und budgettreu angegangen werden? Und welche Möglichkeiten stehen für die Qualitätskontrolle und -sicherung von Veranstaltungen zur Verfügung?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt konkretes Praxiswissen, mit dem Veranstaltungen ziel­ gerichtet konzipiert und erfolgreich durchgeführt werden können. Die Teilnehmer erhalten einen vollständigen Überblick über alle Schritte der Produktentwicklung – von der ersten Idee bis zum druckfähigen Ausschreibungstext.

Präsentation, Diskussionen, Einzelübungen, Gruppenarbeiten, Checklisten.

Themen • Marktrecherche – Netzwerk – Presse – Internet – Konkurrenzanalyse • Themenauswahl – Entscheidungskriterien – Themenmeetings • Programmplanung – Ausgewogenes Programm – Abgleich mit der Strategie – Schärfung des Profils • Zielgruppen: Definition und Bedarfsermittlung • Konzeptentwicklung – Fundiertes Wissen – Veranstaltungsformate – Lernziele und didaktisches Konzept – Themenschwerpunkte und innovative Aspekte – Dramaturgischer Aufbau • Referenten-Akquise: Systematische Recherche und Qualitäts-Check • Budgettreue • Qualitätssicherung – Checklisten – Referenten-Briefings – Entwicklung von Standards

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Veranstaltungsmanagement, ­Produkt- und Trainingsentwicklung, Bildungsevents, Seminare, Kongresse.

Sünne Eichler, Beraterin für Bildungsmanagement 07.09. – 08.09.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 895,€ 760,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 10289

Konzeption, Entwurf, Planung und Realisation Messeauftritt Piper Verlag zur Frankfurter Buchmesse 2013

Individualität erkennen, gestalten, kommunizieren.

Jedes Unternehmen ist einzigartig und hat seine individuellen Aufgabenstellungen.

Den Kern von Aufgaben zu erkennen, auf Wesentliches zu reduzieren und in Form zu bringen, ist die Essenz unserer Arbeit. Durch klare Botschaften schaffen wir Persönlichkeit, Individualität und eine unverkennbare Handschrift.

Als Dienstleister auch in den Bereichen Messe und Ausstellung, Ladenbau, Display und Verkaufsförderung, bieten wir Ihnen von Konzeption, Entwurf, Planung, bis hin zur Realisation Ihres Projektes das ganzheitliche Spektrum an Leistungen und Produkten aus einer Hand.

ASSOZIATION Bergmann GmbH Messe- und Ausstellungsarchitektur, Kommunikationsdesign, Produktdesign, Druck und Werbetechnik Max-Planck-Straße 23 D-70736 Fellbach Fon +49/711/57 88 12-0 Fax +49/711/57 88 12-99 info@assoziation.de www.assoziation.de

192 | Corporate Media – Management und projektmanagement

Corporate Publishing Manager Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Egal ob es sich um eine (digitale) Kundenzeitschrift, einen Geschäftsbericht, Firmenwebsites, Social-Media-Kanäle, Apps oder sonstige Unter­ nehmenspublikationen handelt – bei der Realisierung von Corporate-Publishing-Produkten ist professionelles Projektmanagement ein zentraler Erfolgsfaktor. Neben einem grundlegenden Verständnis für das Zusammenspiel aller intern und ­extern Beteiligten – vom Redakteur, Grafiker und Hersteller bis hin zum Kunden und Auftraggeber – sind dabei auch betriebswirtschaftliches Know-how und Führungskompetenz gefragt.

Der Intensivkurs, der sich insbesondere an (Nachwuchs-)Führungskräfte aus Agenturen, Verlagen und Unternehmen sowie Quereinsteiger und ­Journalisten wendet, befasst sich daher mit den wesentlichen Kernbereichen Corporate-Media-Know-how, Projekt­management, Teamführung, Redaktion und Design von CP-Medien sowie Kunden­management und Pitch.

Seminarziel Der Kompaktkurs liefert einen fundierten Überblick über alle relevanten Themenbereiche im Corporate Publishing – von Print bis digital. Die Teilnehmer erfahren, wie sie CP-Projekte professionell planen und durchführen können – von der Strategie über die Konzeption von Inhalt und Design bis hin zu Mitarbeiterführung und Kundenmanagement.

Themen • Konzeption und strategische Planung von CP-Medien • Redaktion für Corporate Media: Print, TV, Apps, Online • Social Media in der Corporate Communication • Projektmanagement im Corporate Publishing • Finanzielle Planung im Corporate Publishing • Realisierung von CP-Medien: Inhalte und Design • Kundenmanagement und Pitch

Methoden Erfahrene CP-Experten sowie Management-Trainer mit Praxiserfahrung in der Medien­branche referieren zu zentralen Führungs­themen. Dies geschieht im Wechsel von theoretischem Input und der praktischen Arbeit an CP-Fallbeispielen.

Die Teilnehmer haben darüber hinaus die Gelegenheit zum Erfahrungsaustausch und zum Aufbau eines Netzwerks mit Kolleginnen und Kollegen.

Seminarleitung: Hans-Jürgen Moers, Geschäftsführer, muehlhausmoers corporate communications Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Markus Elsen, Haufe New Times Jan Christian Leiskau, Corps. Corporate Publishing Services Andreas J. Schneider, Experte für Kommunikation und CP Dr. Alexander Trommen, Appsfactory Olaf Wolff, Publicis Kommunikationsagentur 23.02. – 27.02.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 1.990,€ 1.690,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 25284

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat ­„Corporate Publishing Manager ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 40.

Zielgruppe (Angehende) Objekt- und Projektleiter im C­ orporate Publishing, Redakteure, Journalis­ten, Mitarbeiter von Verlagen und Agenturen, Unternehmenspublizisten sowie Quereinsteiger aus anderen Branchen, die in führender Position tätig sind oder in Kürze eine Führungsaufgabe im CP-Bereich übernehmen sollen.

Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“

In Kooperation mit:

193 | Corporate Media – Management und projektmanagement

Finanzierungsmodelle im Corporate Publishing

Der Erfolg von Tablet-PCs und Smartphones verändert das Corporate Pub­lishing und den Anbietermarkt. Neben Werbe- und PR-Agenturen entdecken auch Internet- und Social-Media-Dienstleister den Markt. Unternehmen und etablierte Anbieter stehen aufgrund dieser veränderten Wettbewerbsstruktur vor neuen Herausforderungen und Fragen.

Was kostet ein klassisches Kundenmagazin, eine CP-App, ein dynamisches Webmagazin auf HTML5/CSS3-Basis oder ein eigener Web-TV-Kanal?

Welche Chancen zur Refinanzierung bieten Editorial Shopping und die neuen Web-Tracking-Tools? Wie planen, budgetieren und kalkulieren CP-Dienstleister? Wie ist ihre Preisgestaltung? Überwiegen die Gemeinsamkeiten oder gibt es elementare Unterschiede?

Erfahren Sie in diesem Seminar, wie Sie Ihr Finanzierungsmodell im Corporate Publishing optimieren können und nach welchem Konzept andere Anbieter dabei verfahren.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt verschiedene Planungs- und Kalkulationsansätze von Agenturen und Verlagen sowie deren Preisgestaltung. Dabei werden typische Etat­ positionen und dazugehörige Berufsbilder in Agenturen und Verlagen anhand von Beispielen beleuchtet.

Vortrag, Fallbeispiele, moderierte Diskussion.

Themen • Apps vs. HTML 5 und Web-TV – Die neue Welt des mobilen digitalen CP: Profile und Kosten­strukturen • Neue Perspektiven der Refinanzierung durch Editorial Shopping/Vertriebs­ unterstützung, Anzeigen und Buchhandel • Veränderungen im Anbietermarkt für Corporate Publishing • Überblick über die deutsche Agentur- und Verlagslandschaft • Agentur vs. Verlag: Stärken und Schwächen (SWOT-Analyse) • Budgetierung, Kalkulation und Preisgestaltung im Agentur- und Verlagsmodell • Gibt es ein Ideal? Verlagsagentur oder Agenturverlag

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, PR und ­Kommunikation, die für die Planung und Realisierung von Unternehmens­ publikationen verantwortlich sind.

Markus Elsen, Geschäftsleiter, Haufe New Times 16.09.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 635,€ 540,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 25285

In Kooperation mit:

194 | Corporate Media – Management und projektmanagement

Akquisitionsstrategien für Corporate Publisher Der intelligente Weg zum Neukundengeschäft

Im Management von Verlagen und ­Corporate Publishern steht eine Aufgabe ganz oben: die Akquisition neuer Kunden. Die voranschreitende Medienkonvergenz sowie die Explosion möglicher Kommunikationskanäle stellen die Verantwortlichen dabei vor neue Herausforderungen. Fest steht, es braucht neue Akquisitionsstrategien – neu in Bezug auf die Ansprache, das Leistungspaket und das Pricing, aber auch in Bezug auf die Zusammenstellung des Pitch-Teams. Noch wichtiger als bisher werden Innovationsbereitschaft, eine genaue Wettbewerbsanalyse sowie ein ausgefeiltes Beziehungsmanagement. Doch was ist die richtige Wachstumsstrategie? Und wie gelingt es, das Neukundengeschäft erfolgreich zu managen? Erfahren Sie, mit welchen Erfolgsstrategien es Ihnen gelingt, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kundenbeziehungen auszuweiten.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt Strategien zur Akquisition von Neukunden und zur ­Erweiterung bestehender Kundenbeziehungen – aus der Praxis für die Praxis.

Im Vordergrund stehen Profi-Tipps und Erfolgsbeispiele für ein ziel­genaues Akquise-Management.

Führungskräfte aus der Corporate-Publishing-Branche sowie Markteinsteiger aus der Agentur- und Verlagsszene, die individuelle Vertriebsstrategien entwickeln und ihr Neukundengeschäft erfolgreich managen wollen.

Themen • Akquisitionsstrategien auf dem Prüfstand – Marktveränderungen im CP-Geschäft und ihre Auswirkungen auf die Akquisitionsstrategie – Die Goldenen Regeln auf dem Weg zum Neukunden: Kontaktanalyse, ­Beziehungspflege und Kaltakquise – Akquisition von Neugeschäft im bestehenden Kundenkreis – Innovation als Akquise-Treiber – Aktive Neukundengewinnung in den neuen Medienfeldern – Regionale Absatzfelder erobern – Instrumente-Check – „Kamingespräche“, Kundenevents, Ausschreibungen & Co. – Agenda-Setting – Die Königsdisziplin im Akquisitionsprozess – Neue Produkte lecker machen – Branding, Zuschnitt, Service – Im Pricing punkten – Neue Preismodelle für das CP-Business • Positionierung – Organisation – Wettbewerb – Beziehungsnetze als Garant für erfolgreiches Neugeschäft – Mit der richtigen Mannschaft zum Kunden: Der Faktor Mensch und die ­Spiel­regeln des People-Business – Erfolgsregeln für den Pitch

Andreas J. Schneider, Experte für Kommunikation und CP Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Olaf Wolff, Publicis Kommunikationsagentur Markus Elsen, Haufe New Times 26.03. – 27.03.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 935,€ 795,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing und der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 25287

Methoden Vortrag, Diskussion, Praxistransfer durch namhafte Referenten mit langjährigen Erfahrungen im CP-Business.

In Kooperation mit:

195 | Corporate Media – Management und projektmanagement

Der Pitch Erfolgsstrategien für Unternehmen und Agenturen

Pitch ist Wettkampf: Startschuss für erfolgreiche Projekte, Kopf-an-Kopf-Rennen der Kreativen, Königsdisziplin der Kommunikation. Für die Beteiligten bedeutet das vor allem eines: harte Arbeit. Pitch-Veranstalter versuchen die Agentur mit den besten Ideen zu finden. Und PitchTeilnehmer wollen die Erwartungen des Kunden genau treffen, um sich gegen ­alle Konkurrenten durchzusetzen. Doch was müssen Unternehmen über die teilnehmenden Agenturen wissen, um am Ende einen geeigneten Partner zu finden? Und wie gut sollten Agenturen ihre Auftraggeber kennen, um rundum zu überzeugen?

Lernen Sie die Position der anderen Seite noch besser einzuschätzen und machen Sie Ihren nächsten Pitch zu einer Win-Win-Situation.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar beleuchtet die Aspekte eines Pitches sowohl aus Unternehmensals auch aus Agenturperspektive und vermittelt Ihnen die wichtigsten Regeln und Erfolgsstrategien.

Diskussion, Gruppenarbeit, Best Practices, Transfer auf eigene Projekte, Dos und Don’ts.

Themen Herausforderungen für Pitch-Veranstalter • Professionelles Briefing • Vorauswahl • Auswahlkriterien • Zusammenarbeit mit auf Pitches spezialisierten Unternehmensberatungen • Präsentationshonorar • Der Ablauf des Pitches • Die richtige Entscheidung fällen und kommunizieren Herausforderungen für Pitch-Teilnehmer • Im ‚Relevant Set’ sein • Der erste Eindruck • Briefing und Rebriefing • Team-Zusammenstellung • Ist Charisma lernbar?

• Planung ist (nicht) alles • Strategie, Leitfaden, Dramaturgie beim Pitch • Standpunkt des Kunden – Erwartungen treffen und brechen • Emotion und Ratio: Die richtige Mischung macht’s • Schritt für Schritt zur Zustimmung • Medieneinsatz • Hohe Schule: Überraschen, faszinieren, unvergesslich bleiben • Nach dem Gewinn feiern. Nach einem ­Verlust auch – Der nächste Pitch kommt bestimmt!

Zielgruppe Alle, die Pitches ausschreiben, und alle, die Pitches gewinnen wollen.

Andreas J. Schneider, Experte für Kommunikation und CP 01.07.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 635,€ 540,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 25288

In Kooperation mit:

196 | Corporate Media – Management und projektmanagement

Crashkurs Projektmanagement im Corporate Publishing Ob Kundenmagazin oder Corporate Book, Website oder E-Journal, Podcast oder E-Mail-Newsletter – Reibungslose Prozesse und eine klare Kompetenzverteilung sind die Voraussetzung für eine effiziente Medienproduktion. Die Koordination und Steuerung interner und externer Mitarbeiter sowie eine konsequente Qualitäts- und Kostenkontrolle sind daher unabdingbar.

Doch wie stellen Sie eine Zeit- und Budgetplanung auf, die digitalen und Printmedien gerecht wird? Wie setzt man ­Redaktionssysteme als Projektsteuerungstools ein? Und wie gelingt es Ihnen, Kunden­wünsche optimal einzubeziehen?

Erfahren Sie, was in den einzelnen Projektphasen zu beachten ist, um auch crossmediale CP-Projekte mit messbarem Erfolg abzuschließen.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt kompakt und praxisorientiert die Grundlagen des CP-­ Projektmanagements. Die Teilnehmer werden in die Lage versetzt, ihre Projekte systematisch zu planen und flexibel auf neue Herausforderungen zu reagieren.

Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, Unternehmen und Agenturen, insbesondere aus den Bereichen Lektorat/Redaktion, Produktmanagement, Marketing, Neue Medien und Kommunikation bzw. Corporate Communications.

Themen • Von der Themenkonferenz bis zum Vertrieb – Erarbeitung eines Rahmenund Zeitplans • Print und/oder digital – Zielgruppengerechte Kommunikationslösungen anbieten • Steuerung, Effizienzsteigerung und Produktion – Redaktionssysteme für digitale und Printmedien • Kalkulation neuer CP-Projekte – Kosten- und Erlösplanung • Mehrkosten vermeiden – Auftragsvergabe und Abstimmung mit externen Mitarbeitern • Motivation und Kontrolle – Mitarbeiter- und Kundenkommunikation • Wirkungskontrolle und Erfolgsmessung – Methoden und Argumentationshilfen

Methoden Vortrag, Gruppenarbeit, Analyse von Fallbeispielen, Diskussion, Feedback.

Jan Leiskau, Leiter Objektleitung, Prokurist, Corps. Corporate Publishing Services 12.06.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 635,€ 540,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 25289

In Kooperation mit:

[ IHR SPEZIALIST FÜR DIGITALE INHALTE ]

BOTSCHAFTEN BRAUCHEN EIN GESICHT. Mit Storytelling machen wir Ihre Produkte und Ihr Unternehmen greifbar.

ippen-digital-media.de welovecontent.de Ippen Digital Media GmbH, Paul-Heyse-Straße 2-4, 80336 München T +49 (89) 5306-8233, F +49 (89) 5306-8449, info@ippen-digital-media.de

facebook.com/ippendigitalmedia twitter.com/IDM_Content

198 | Corporate Media – Management und projektmanagement

Corporate Media-Wirkungsmessung Mehr Impact für Ihre Unternehmensmedien

Wie können Sie nachweisen, dass Ihre Unternehmensmagazine, Apps oder Blogs ihr Geld wert sind? In der klassischen Werbung ist es gang und gäbe, die Wirkung von Kampagnen ausführlich zu testen und sie darauf aufbauend zu optimieren. Im Corporate Publishing gibt es in Sachen Wirkungs- und Erfolgsmessung – erstaunlicherweise – erheblichen Nachholbedarf.

Dabei lässt sich zum einen durch Performance-Messungen – beispielsweise Leserbefragungen – der oft geforderte Erfolgs­nachweis erbringen.

Zum anderen liefern Instrumente von Leserbefragungen über Focus Groups und Tiefeninterviews bis hin zu Media Diaries oder Collagetechniken ganz konkrete Hinweise, wie Sie Ihre Unternehmensmedien noch besser auf Ihre Zielgruppe zuschneiden können.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt Ihnen praxisorientierte Methoden und Handwerkzeug, um die Wirkung Ihrer Unternehmensmedien professionell zu messen, die Medien­ bedürfnisse Ihrer Zielgruppen noch besser zu verstehen und Maßnahmen zur Optimierung Ihrer Medien einzuleiten.

Geschäftsführer und Abteilungsleiter aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, Kommunikation und PR aus Unternehmen, Verlagen, Agenturen und Dienstleistungsunternehmen, die sich auf CP spezialisiert haben.

Die Teilnehmer sind eingeladen, eigene CP-­Medien mitzubringen, die gemeinsam im Seminar analysiert und diskutiert werden.

Themen • Grundsätze des Performance Managements: Die Faustregeln • Überblick über den State-of-the-Art der ­Methoden – Bewährte und innovative Instrumente – Quantitative und qualitative Methoden – Einsatzbereiche, Vorteile und Grenzen der Methoden • Themen und Inhalte der Erfolgs- und Wirkungsmessung – Erfolgsdimensionen – Erfolgsgrößen und Key Performance Indikatoren – Operationalisierung • Interpretation von Messergebnissen – Ergebnisse richtig lesen und verstehen – Maßnahmen ableiten • Praxisübungen: Konzeption einer Leser-/Nutzerbefragung inkl.

Fragebogenerstellung • Fallbeispiele für Performance-Messung in der Praxis

Prof. Dr. Clemens Koob, Managing Director, zehnvier und Professor für Marktforschung und strategisches Marketing, Hochschule Erding 18.06. – 19.06.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 935,€ 795,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 25286

Methoden Präsentation, Diskussion, Gruppenarbeit, Fallbeispiele und Best Practices.

In Kooperation mit:

199 | Corporate Media – Print- und E-medien entwickeln

Kunden- und Mitarbeitermagazine optimieren

Als Macher eines Kunden- oder Mitarbeitermagazins möchten Sie bestimmte Leser möglichst optimal erreichen. Je präziser die Zielgruppe angesprochen wird, je höher die Qualität der Inhalte und je ansprechender die Gestaltung ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden- und Mitarbeitermagazine Ihre Leser begeistern. Ein erfolgreiches und in sich stimmiges Magazin setzt dabei die enge Verzahnung von Inhalt und Optik voraus.

Doch wie müssen Content und Gestaltung beschaffen sein, um Spannung zu erzeugen? Wie lässt sich das Themenspektrum besser ausschöpfen?

Und mit welchen Serviceangeboten kann der ­Lesernutzen erhöht werden? Überprüfen Sie in diesem Seminar Ihr Magazin und erfahren Sie, wie Sie neue Leser durch spannende Inhalte gewinnen und dauerhaft binden.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar zeigt, wie Sie Ihr Kunden- bzw. Mitarbeitermagazin optimieren ­können. Praxisnah werden alle Faktoren behandelt, die ein gutes Magazin ausmachen – von der ersten Idee über die Drucklegung bis hin zum Relaunch. Sie erhalten konkrete Tipps, an welcher Stellschraube Sie bei der Magazinerstellung drehen müssen.

Fach- und Führungskräfte, die ein CP-Magazin erstellen oder verantworten – aus den Bereichen PR, Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Redaktion und Gestaltung.

Themen • Gewusst wie: Die Faustregeln für erfolgreiche Magazin-Macher • Der Einstieg: Was muss ich sagen, was zeigen?

• Dramaturgie und Spannungsbogen: Die packende Inszenierung eines Magazins – Grundlagen für eine spannende Text-Bildmischung – Kernbotschaften und Pflicht-Themen – Ausschöpfen des Themenspektrums – Die Bedeutung von Informationskästen und Grafiken • Was die Unternehmensleitung lesen will – und was der Leser: Interessante Aufhänger und neue Perspektiven • Verbesserung der Qualität trotz knapperen Budgets: Hilfestellung von der Auftragserteilung bis zur Realisation • Der Neustart: Wann ein Relaunch Not tut und wann ein Refresh ausreicht • Exkurs: Koordination Print- und Online-Medien – Unterschiedliche Ziele mit unterschiedlichen Kanälen erreichen

Theo Probst-Bartolomee, Leitung Competence Center Design, wdv Gesellschaft für Medien & Kommunikation Dr. Björn Peter Böer, Chefredakteur Wirtschaftsmedien und Leiter des Geschäftsbereiches Business Communication, wdv Gesellschaft für Medien und Kommunikation 02.07. – 03.07.2015 (Frankfurt) bzw.

05.11. – 06.11.2015 (München) 15 Teilnehmer Tagungsort in Frankfurt bzw. München € 935,€ 795,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 25291 (Frankfurt) bzw. 25292 (München)

Methoden Präsentation, Fallbeispiele, Übungen, Diskussion.

Die Teilnehmer haben die Möglichkeit konkrete Fragen und Probleme rund um die Magazinerstellung mit unseren Referenten zu besprechen. Diesbezüglich senden Sie uns bitte von einer Ausgabe • 2 Exemplare vorab bis 2 Wochen vor dem ­Seminar • UND bringen 12 Exemplare desselben Magazins zum Seminar mit.

In Kooperation mit:

200 | Corporate Media – Print- und E-medien entwickeln

Crashkurs Digitales Corporate Publishing

Online-Publikationen rücken verstärkt in den Fokus der Unternehmenskommunikation. Denn neben den klassischen Printmedien ermöglichen Online-Anwendungen einen besonders intensiven ­Dialog mit der Zielgruppe. Durch den Mehrwert an Information, Service und Unterhaltung können Online-Medien Kunden und Mitarbeiter nachhaltig an das Unternehmen binden. Blogs, ­E-Magazines, Twitter, YouTube und ­OnlineCommunities sind dabei wichtige Bausteine der Gesamtstrategie. Doch welches Format eignet sich für welche Zielgruppe? Wie lassen sich verschiedene Kanäle verzahnen? Und wie kann Traffic generiert und die eigene Marke im Internet glaubwürdig transportiert werden?

Erfahren Sie, wie Sie Online-Medien für Ihr Corporate Publishing nutzen können und eine Gesamtstrategie entwickeln, die Print und Online optimal miteinander vernetzt.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt eine Übersicht über die verschiedenen Möglichkeiten im digitalen Corporate Publishing. Es wird gezeigt, welche Formate sich zur Zielgruppenansprache eignen. Die Teilnehmer erfahren, wie sie eine Strategie für den erfolgreichen Einstieg ins digitale CP entwickeln können.

Präsentation, Vortrag, Fallbeispiele, Diskussion.

Themen • Print vs. Online: Vergleich der ökonomischen Schlüsselfaktoren • Digitales Corporate Publishing: Welches Format für welches Ziel und welche Zielgruppe?

• Generierung von Traffic • Grundlagen des Suchmaschinen-Marketings • Generierung und Einbindung von User Generated Content • Bündelung verschiedener Kanäle der Web 2.0-Kommunikation (Twitter, ­Communities u. a.)

• Glaubwürdigkeit im Web 2.0: Wie viel Marke ist möglich, wie viel nötig?

• Effiziente Vernetzung von Online- und Offline-Kommunikation • Exemplarische Kalkulation eines Corporate Blogs

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, PR und Kommunikation, die für die Konzeption und Umsetzung von Corporate Publishing verantwortlich sind.

Claudia Lüersen, Geschäftsführung, Companions 22.04.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 635,€ 540,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 25295

In Kooperation mit:

201 | Corporate Media – Print- und E-medien entwickeln

Neuentwicklung von Kundenmagazinen Vom Konzept bis zum fertigen Produkt

Kundenmagazine sind ein zentraler Bestandteil in der Kommunikation vieler Unternehmen – zu Recht. Mit keinem anderen Medium erreicht man derart punktgenau seine Zielgruppe und schafft es, gleich ein ganzes Themenspektrum zu platzieren. Unschlagbar ist die Verweildauer eines Lesers – wenn man ihn erst einmal hat. Die Voraussetzung für eine erfolgreiche Neuentwicklung ist die redaktionelle Qualität in Verbindung mit der richtigen Kommunikationsstrategie. Heute ist entscheidend, welche Aufgaben das Magazin im Zusammenhang mit den weiteren Kommunikations­ instrumenten übernehmen soll. Bevor es an das Konzept, die Umsetzung, die Inszenierung der Themen geht, muss das Kommunikationsziel klar definiert und über Allgemeinplätze wie Kundenbindung oder Imageverbesserung hinaus präzise formuliert werden. Um aus Kunden Leser zu machen, müssen die Macher Unternehmensbotschaften von Themen trennen können, trotz verkaufsunterstützenden Auftrags einen werblichen Auftritt vermeiden. Die journalistischen Grundregeln, die man dafür kennen sollte, werden in diesem Seminar vermittelt.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar befähigt die Teilnehmer, alle Aufgaben im Kontext einer Magazin­ entwicklung oder eines Relaunchs zu lösen. Ausgangsbasis, Ziel, Zielgruppen und Prozesse werden beschrieben. Sie erfahren, wie man strukturiert vor der Serienproduktion Zwischenschritte plant, eine Nullnummer organisiert, Probleme ­vermeidet. Die Themenfindung und -umsetzung wird trainiert, Mittel zur Qualitäts­ sicherung erarbeitet.

Projektleiter, Redakteure, Fach- und Führungskräfte aus Unternehmen und Agenturen, Marketing-, PR- und Kommunikations-Abteilungen, die für die Entwicklung und Begleitung von Zeitschriften oder Kundenmagazinen zuständig sind.

Themen • Die Kommunikationsstrategie: Integration des Kundenmagazins in das ­Marketing- und Kommunikationskonzept des Unternehmens • Das Kommunikationsziel: Aufgaben und Anforderungen an das Magazin • Das Magazinkonzept: Passgenau zum Unternehmen, der Corporate Identity, dem Corporate Design • Die Tonality – Inszenierung in Wort, Gestaltung, Bild – Stil entwickeln, den richtigen Themen-Mix finden • Die Planung – Zeit- und Seitenplanung – Zusammenspiel Redaktion, Bild, Gestaltung – Abstimmungsphasen mit dem Kunden • Die Qualitätskontrolle – Fehler vermeiden – Heftsichtung und Möglichkeiten der Marktforschung • Die Rahmenbedingungen – Preiskalkulation und Refinanzierung – Anzeigenkonzept – Versand und Vertrieb

Methoden Präsentation, moderierte Diskussion, Gruppenarbeit, Besprechung exemplarischer Projekte der Teilnehmer. Die Teilnehmer haben die Möglichkeit, bis zwei Wochen vor Seminarbeginn die eigene Aufgabenstellung einzureichen.

Theo Probst-Bartolomee, Leitung Competence Center Design, wdv Gesellschaft für Medien & Kommunikation Dr. Björn Peter Böer, Chefredakteur Wirtschaftsmedien und Leiter des Geschäftsbereiches Business Communication, wdv Gesellschaft für Medien und Kommunikation 12.02. – 13.02.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 935,€ 795,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 25290

In Kooperation mit:

202 | Corporate Media – Print- und E-medien entwickeln

Mitarbeitermedien Information, Motivation, Wir-Gefühl

Gerade in Zeiten häufiger Umstrukturierungen und Reorganisationsprozesse gewinnt die interne Kommunikation an Bedeutung. Denn der Verunsicherung und sinkenden Loyalität vieler Mitarbeiter kann nur durch kontinuierliche und transparente Information begegnet werden.

Daher gilt es, frühzeitig die Weichen für eine interne Kommunikation zu stellen, die auf Change- und Knowledge Management ausgerichtet ist.

Nur dann kann auch Internal Branding funktionieren. Interne Kommunikationsmedien können den Mitarbeitern den aus Markt und Wettbewerb resultierenden Wandel verständlich machen und ein glaubwürdiges Unternehmensbild, aber auch Ziele und Strategien vermitteln – mit weit reichenden positiven Folgen: Die Zufriedenheit und Motivation der Mitarbeiter sowie ihre emotionale Bindung an das Unternehmen wachsen.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt Entwicklungen und Trends in der internen Kommunikation auf – die zunehmende Bedeutung interaktiver Medien ebenso wie die des klassischen Mitarbeitermagazins. Die Teilnehmer erfahren, wie sie interne Kommu­ nikation professionell gestalten.

Vortrag, Fallbeispiele, praktische Übungen, Diskussion.

Themen • Mitarbeiterkommunikation:Von der Vorstandspostille zum Mittel strategischer Unternehmensführung • Die Säulen der Mitarbeiterkommunikation – Wissensmanagement – Change Management – Internal Branding • Aktuelle Entwicklungen in der Mitarbeiterkommunikation: Chancen und Risiken neuer Medienkanäle • Crossmediale Verzahnung aller Kommunikationsmaßnahmen – Die Macht des Inhalts: Von Botschaften, Gewohnheiten und Optimierung – Die Bedeutung interner Organisation und Abläufe • Themenmanagement und Themenfindung – Kommunikationsziele – Inhalte und deren journalistische Aufbereitung • Wir-Wording: Die Kunst des ungekünstelten Schreibstils für Kollegen • Content ist King: Das erwarten Mitarbeiter in Mitarbeitermedien • Dos & Don’ts in der Mitarbeiterkommunikation • Konzept statt Chaos: Inhaltliche und visuelle Konvergenz • Vom richtigen Einsatz echter Fotos in Mitarbeitermedien

Zielgruppe Führungskräfte und Projektleiter aus Unternehmen und Agenturen sowie Mit­ arbeiter aus Kommunikations- und Personalabteilungen, die sich mit interner ­Kommunikation befassen bzw. diese verantworten.

Hans-Jürgen Moers, Geschäftsführer, muehlhausmoers corporate communications 12.10.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 635,€ 540,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 25299

In Kooperation mit:

203 | Corporate Media – Print- und E-medien entwickeln

Der Unternehmensbericht

Geschäftsbericht, Nachhaltigkeitsbericht, integrierter Bericht – der Unternehmensbericht hat viele Facetten und wird zu Recht als die ‚Königsdisziplin’ der Kommunikation bezeichnet. Trotz des enormen Aufwands, der mit den Quartals- und Jahresberichten oft betrieben wird, ist das Kommunikationsziel nicht garantiert. Denn Aufwand allein hilft nicht, das Vertrauen von so unterschiedlichen Nutzern wie Analysten, Shareholdern, Multiplikatoren, Öffentlichkeit, Kunden und Mitarbeitern gleichermaßen zu gewinnen. Es muss vielmehr eine authentische Darstellung gelingen – mit Corporate Design und professionellem Storytelling.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar zeigt, wie man mit Storytelling und Corporate Design einen aussagekräftigen Unternehmensbericht – Print, digital und mobil – erstellen kann, der Vertrauen schafft und Wertigkeit vermittelt. Die Teilnehmer erfahren, für welche Botschaften ein Geschäftsbericht das geeignete Medium ist und welche Rolle er im Publishing-Mix eines modernen Unternehmens spielt.

Für den Geschäftsbericht verantwortliche Leiter und Mitarbeiter aus Unter­ nehmen und Agenturen, v. a. aus den Abteilungen Kommunikation, Presse und Marketing.

Themen • Was beim neuen Unternehmensbericht wichtiger ist, Image oder Information • Print, digital, mobil: Welche Zielgruppen den Geschäftsbericht auf welche Weise nutzen • Wie man Authentizität und Glaubwürdigkeit erzeugt – oder verspielt • Die neue Rolle der Online-Adaption des Print-GBs • Typografie und Text: Von Lesbarkeit und Verstehbarkeit • Gestaltung und Illustration: Zwischen Norm und Avantgarde

Methoden Vortrag, Gruppenarbeit, Diskussion und viele Beispiele.

Bitte senden Sie uns bis zwei Wochen vor Seminarbeginn Beispiele für Geschäftsberichte aus Ihrem Unternehmen.

Joerg Strauss, Leiter Literatur, G+J Corporate Editors Fachreferent: Jürgen Kaffer, Art Direktor, G+J Corporate Editors 26.11. – 27.11.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 935,€ 795,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 25294

In Kooperation mit:

204 | Corporate Media – Print- und E-medien entwickeln

Corporate Books

Ob Festschrift, Image-Broschüre oder Mitarbeiterbuch – die Erscheinungsformen von Corporate Books sind vielfältig. Je nach Zielgruppe und Anlass lassen sie sich flexibel und zielgenau einsetzen. Damit eignen sich Corporate Books wie kein anderes Medium, um Marken zu inszenieren und Geschichten über das Unternehmen und seine Dienstleistungen oder Produkte anschaulich zu erzählen und erlebbar zu machen. Denn die so genannten Branded Books genießen höchste Glaubwürdigkeit und langfristige Marktpräsenz. Zudem lassen sie sich auch mit kleineren Budgets realisieren und bieten ggf. Möglichkeiten zur Refinanzierung über den Buchhandel. Doch wie gestaltet man ein professionel­les Unter­ nehmensbuch? Und wie gelingt es, Corporate Books optimal in die crossmediale Kommunikationsstrategie des Unternehmens einzugliedern?

Erfahren Sie, wie das Medium Buch für die Unternehmenskommunikation eingesetzt werden kann.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt Fachwissen und Erfahrungswerte für die Planung, Konzeption und Realisierung von Corporate Books. Zudem l­ iefert es einen Überblick über die Finanzierungs- und Vermarktungsmöglichkeiten dieses M ­ ediums.

Fach- und Führungskräfte aus Agenturen, Unternehmen und Verlagen, die für die Planung und Realisierung von Unternehmenspublikationen verantwortlich sind.

Themen • Corporate Books als Teil des Corporate ­Publishing • Vorteile gegenüber anderen Unternehmensmedien • Die Erscheinungsformen von Corporate Books: Anlässe und Zielgruppen • Projektsteuerung: Von der Konzept­entwicklung zum fertigen Buch • Das journalistisch-gestalterische Konzept: Wie viel Marke und wie viel ­Unternehmen kommen wie ins Buch?

• Die ‚Hardware’: Möglichkeiten zur Aus­stattung und Druckveredelung • Aspekte der Medienintegration: Das Zu­sammenwirken von Büchern und digitalen Medien • Corporate Books im Medienmix: Was es bei Inhalt und Design zu beachten gilt • Möglichkeiten der Inszenierung im Rahmen der Öffentlichkeits- und Vertriebsarbeit bis hin zur Platzierung im Buchhandel • Budgetierung und Kalkulation von ­Corporate Books

Dr. Johann-Friedrich Huffmann, Geschäftsführer, HuffmannBusiness Publikationen 11.09.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 635,€ 540,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 25293

Methoden Vortrag, Fallbeispiele, moderierte ­Diskussion.

In Kooperation mit:

205 | Corporate Media – Print- und E-medien entwickeln

Storytelling im Corporate Publishing

Ob Kundenmagazin, Website oder Bewegtbild: Unternehmensmedien sollen Interesse wecken und die Inhalte und Werte einer Marke glaubwürdig vermitteln. Doch nicht Daten und Fakten, sondern Geschichten, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen, sorgen für die erwünschte Identifi­ kation und bleiben den Zielgruppen im Gedächtnis haften.

Was ist eigentlich eine gute Story und wo findet man sie? Wie erzählt man Geschichten so wirkungsvoll, dass deren Inhalte und Botschaften ggf. auch zum Produktkauf anregen? Und wie unterscheiden sich Stories für unterschiedlichen Medienkanäle und Zielgruppen? Erfahren Sie, wie Sie Kunden und Mitarbeiter mit guten Geschichten begeistern und nachhaltig an das Unternehmen und seine Produkte binden können.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt einen Überblick über die Lehre und Methodik des Storytellings im CP. Anhand von Übungen und Best Practices lernen Teilnehmer Storytelling effektiv und zielgruppenorientiert einzusetzen.

CP-Mitarbeiter von Unternehmen und Agenturen, Journalisten, Redakteure und Lektoren, die ihre Leser, Mitarbeiter oder Kunden mit guten Storys unterhalten und überzeugen wollen.

Themen • Storytelling – Mehr als die Königsdisziplin im Social Web • Storytelling als Premiere League integrierter Kommunikation • Was ist eine Story – und was ist keine?

• Stories finden, entwickeln und umsetzen • Dramaturgie: Zum Aufbau einer guten Geschichte und ihrem effektiven Einsatz im CP • Helden und Überraschungseffekte – Tipps und Tricks für spannendes Storytelling • Best Practices im Consumer- und Business-Publishing

Methoden Vortrag, Präsentation, Diskussion, Übungen, Best Practices

Tobias Dennehy, Corporate Story Architect und Blogger 20.05.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 635,€ 540,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 25298

In Kooperation mit:

206 | Corporate Media – Print- und E-medien entwickeln

Kundenmagazine & Co. für Tablets entwickeln und umsetzen Tablets haben sich aufgrund ihrer millionenfachen Verbreitung zu einem wichtigen Medium für Kundenmagazine, Geschäftsberichte, Imagebroschüren und Kataloge entwickelt. Denn die digitale Verbreitung spart Druck- und Portokosten und ermöglicht eine zeitgemäße und interaktive Unternehmensdarstellung. Nicht ohne Grund haben einige Unternehmen, wie z. B. Bayer, Otto und MLP, ihre gedruckten Kundenmagazine zugunsten von Apps bzw. mobilen Websites eingestellt. Bei der Entwicklung von Magazin-Apps & Co. ist eine 1:1-Umsetzung der Printausgabe in mobile Inhalte und digitale Formate jedoch ebenso wenig zielführend wie die Konzeption von mit ‚Gimmicks’ überladenen Apps. Heute bieten Tools, wie z. B. Adobe DPS, eine relativ einfache Möglichkeit, digitale Inhalte bereitzustellen und über den App Store zu vertreiben. Und auch das medienneutrale Publishing in HTML5 verzeichnet zunehmend Erfolge.

Doch auf welche Technologien sollte man setzen? Von den wichtigsten Features bis zum Design – worauf kommt es bei der Konzeption von CP-Apps an? Und wie gelingt es, dass die eigene App auf Plattformen wie iTunes oder Android Market tatsächlich wahrgenommen wird?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt das notwendige Know-how zur Adaption von Kundenmagazinen & Co. für Tablet-PCs. Die Teilnehmer erfahren, was neben einem guten Design den Erfolg von Apps ausmacht. Sie lernen technologische Features und deren Einsatz in der Konzeptionsphase kennen und erhalten einen umfassenden Überblick über Analyse- und Entwicklungstools.

Vortrag, Präsentation, Fallbeispiele, Diskussion, Gruppenarbeit.

Die Teilnehmer sind eingeladen, eigene Kundenmagazine zuvor als Scan einzusenden und mitzubringen, sodass am Beispiel der eigenen P­ ublikationen diskutiert werden kann, welches Vorgehen innerhalb des Budgetrahmens möglich und sinnvoll ist.

Themen

Zielgruppe

• Relevanz von Tablets für die Zielgruppe – Aktuelle Marktforschung – Apple, Android oder Windows?

• Konzeption und Design von Kundenmagazinen & Co. – Tablet-Technologiefeatures – Gutes Layout und App-Design • HTML5 als Technologieplattform und ihre Vorteile – Einführung und Vorteile – Ein Vergleich zu Adobe DPS und ähnlichen Tools – Cases • Projektmanagement von CP-Apps – Agenturbriefing – Kostenkalkulation – Native oder Web Apps – Push-Notification erfolgreich einsetzen – Entwickler-Tools und -Frameworks • Tools zur Erfolgsmessung im Store – Analysetools zur Erfolgskontrolle – Wie geht man mit schlechten Rezensionen um?

• Praxisübungen – Erste Schritte in der Konzeption Ihres Kundenmagazins – Auswahl der Plattform – Produktkonzeption – Erstellung eines Storyboards • Praxisübung: Konzeption einer iPad-Appli­kation für einen Titel aus dem eigenen ­Portfolio

Fach- und Führungskräfte aus Agenturen und Unternehmen – vor allem aus den Bereichen Corporate Publishing, Redaktion und Marketing – die Kundenmagazine & Co. für Tablets entwickeln und umsetzen möchten.

Dr. Alexander Trommen, CEO, Appsfactory Frank Völkel, Geschäftsführer Deutschland, Infel Corporate Media 09.03. – 10.03.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 935,€ 795,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 25296

In Kooperation mit:

207 | Corporate Media – Print- und E-medien entwickeln

Exklusivseminar CP-Design Von Editorial- bis Screen-Design – Das Jahres-Update für Corporate Publisher

Ob Corporate Book, Kundenzeitschrift oder Magazin-App: Beim Kennenlernen einer neuen Publikation – egal in welcher Form – ist der erste Eindruck entscheidend für die weitere Nutzung und da zählt vor allem die Optik. Unverwechselbares Design, klare Benutzerführung und hochwertige Bilder geben einem medialen Produkt seinen individuellen Charakter.

Doch welche neuen Trends zeichnen sich aktuell im Editorial Design ab? Wie lassen sich bestehende Print-Konzepte mit der visuellen Kultur der digitalen Welt in Einklang bringen? Und was ist bei der Gestaltung von digitalen/mobilen CP-Produkten zu beachten? Verschaffen Sie sich einen Überblick über neue Design-Trends im Corporate Publishing, um die von Ihnen betreuten Unternehmensmedien optisch noch besser und damit erfolgreicher zu machen.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Exklusivseminar vermittelt anhand von (internationalen) Best Practices, was erfolgreiches Editorial Design im CP heute ausmacht. Sie erhalten zahlreiche Anregungen zur Optimierung Ihrer Online- und Offline-Konzepte.

Verantwortliche aus PR-, Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen ­sowie Mitarbeiter aus Agenturen und Verlagen, die Gestaltung beauf­ tragen, steuern, bewerten bzw. entwickeln.

Themen • Einführung: Editorial Design und Corporate Identity heute • Medienmarken im Internet: Out of Control?

• Internationale Benchmarks • Storytelling in der Augmented Reality • Analyse von Best-Practice-Cases: Erfolgsfaktoren für die Konzeption und Umsetzung • Update: Storytelling, Editorial Design, Fotografie und Illustration • Exkurs Mobile Design: Darstellung von Listen, Tabellen, Grafiken, Infografiken • Design erfolgreich implementieren • Qualitätsmanagement

Methoden Vorträge, Analyse von Fallbeispielen, praktische Übungen und Diskussion.

Hans-Jürgen Moers, Geschäftsführer, muehlhausmoers corporate communications Fachreferent: Prof. Tim Bruysten, Mediadesign Hochschule Düsseldorf 15.04.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 690,€ 586,- für Mitglieder des Forum Corporate Publishing Seminar-Nr. 25229

In Kooperation mit:

208

HERSTELLUNG UND GESTALTUNG

Print- und digitale Medien herstellen und gestalten

209 | HERSTELLUNG UND GESTALTUNG – Print- und digitale Medien herstellen und gestalten

Eine zunehmende crossmediale Produktvielfalt, immer komplexere Workflows, die Zusammenarbeit mit externen (IT-)Dienstleistern sowie ein verschärftes Kostencontrolling – die Herstellung und das Design von Medienprodukten wird immer komplexer. Die Seminare der Akademie machen Sie fit für die aktuellen Herausforderungen in der Medienproduktion und -gestaltung – egal ob Print, online oder mobil.

AUF EINEN BLICK PRODUKTION UND PROJEKTMANAGEMENT • Herstellung kompakt 04.05. – 06.05.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .210 • Projektmanagement für Hersteller 08.06. – 09.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .211 • Einkaufsmanager Print/Digital – Ein Intensivkurs mit Zertifikat 27.07. – 29.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .212 GESTALTUNG • Buchgestaltung in der Praxis 05.03. – 06.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .213 • Verkaufsfaktor U1 – Das Buchcover als Marketinginstrument 08.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 214 • Grafik für Nicht-Grafiker 11.05. – 12.05.2015  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215 Weitere Seminare zum Thema Herstellung von E-Books, Apps & Co. finden Sie in der Kategorie „Digitale Medien“.

beratung und anmeldung Ihre Ansprechpartnerin: Sarah Söhlemann Tel.: 089/29 19 53-60 E-Mail: sarah.soehlemann@medien-akademie.de Online-Anmeldung: www.medien-akademie.de inhouse-seminare Alle Veranstaltungen können Sie auch als InhouseSeminare buchen. Nähere Infos auf den Seiten 52 – 55.

Ihre Ansprechpartnerin: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53 - 64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

210 | Produktion und Projektmanagement

Herstellung kompakt

Print- und digitale Produkte, Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern, Zeitdruck und Kostencontrolling: Durch die gestiegene Komplexität des Produktionsworkflows verlagern sich die Aufgaben in der Herstellung von der operativen Durchführung immer stärker hin zu einem Prozessund Schnittstellenmanagement. Im Rentabilitätsdreieck Termine – Kosten – Qualität spielen daher betriebswirtschaftliche Kompetenz und die Kenntnis aktueller Technologien eine immer größere Rolle. Zudem sind einheitliche Produktionsstandards gefragt, die Professionalität und Effizienz im ­Alltag garantieren. Kostengünstig, schnell, in bestmöglicher Qualität und mit unterschiedlichen ­Datenformaten produzieren: Dafür ist spezifisches Fachwissen nötig, das immer wieder an die wechselnden Anforderun­gen von Markt und Technik angepasst werden muss.

Erfahren Sie in diesem Seminar, wie Sie den gestiegenen Anforderungen in der Verlagsherstellung gerecht werden können und systematisieren bzw. ­aktualisieren Sie Ihr Know-how im Bereich (E-)Medienproduktion.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar führt Sie in die aktuellen Themen und Problemstellungen der Verlagsherstellung ein – von der Print-Produktion bis zur Herstellung von E-Books und Apps. Dabei werden relevante betriebswirtschaftliche und rechtliche Aspekte, Produktionsmanagement, optimale Datenaufbereitung sowie die neuesten techno­ logischen Entwicklungen behandelt.

Referate, Praxisbeispiele, Gruppenarbeit und Diskussion.

Zielgruppe Mitarbeiter aus der Herstellung bzw. mit Herstellungsverantwortung.

Themen • Herstellung crossmedial – Einfach komplex – XML und InDesign als Ausgangspunkt für Crossmedia-Publishing – Produktkonzeption zwischen PDF, EPUB und App • Produktplanung und Produktionsmanagement – Die Aufgaben im Blick behalten – Tipps für Effizienz im Alltag – Werkzeuge zur Produktplanung und Produktionssteuerung • Verlagskalkulation und wichtige Kenngrößen – Das ‚Zahlengeschäft‘ – Erstellung und Verständnis von Kalkulationen – Deckungsbeitragsrechnung – Kennzahlen in der Herstellung • Aspekte der Mediengestaltung – Konzeption, Budget, Zeitrahmen – Eckdaten für ein erfolgreiches Briefing • Druckvorstufentechnik – Digitale Druckvorstufe – Proof- und Colormanagement, ICC-Profile – Qualitätssteuerung im Druck – Digitale Druckfreigabe • Reklamationen – Verlag und Lieferanten (Vertragsformen, AGB) – Mängel und Reklamationen – Rechtsfolgen (Nacherfüllung, Schadensersatz) – Rechtesituation bei E-Produkten

Moderation: Heike Praetor, Herstellerin, Trainerin und Mediatorin BM® Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Harald Leinfelder, Firmengruppe Appl Robert Martin, Firmengruppe Appl Martin Waletzko, Weyou Consulting Dr. Konstantin Wegner, SKW Schwarz Rechtsanwälte Prof. Michael Wörgötter, Hochschule Augsburg 04.05. – 06.05.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 995,Seminar-Nr. 13123

211 | Produktion und Projektmanagement

Projektmanagement für Hersteller

Neue Workflows, digitale Buchproduktion, E-Books, Printing on Demand oder Outsourcing von Prozessen – Ihre Aufgaben als Hersteller werden immer komplexer. Neben der Fähigkeit, schnell auf technologische Entwicklungen zu ­reagieren, ist zunehmend auch Ihre Steuerungskompetenz gefragt: Im Produktionsprozess vermitteln Sie zwischen verlagsinternen Zielvorstellungen und der technischen und organisatorischen Realisierung. Für eine reibungslose Kommunikation und effektive Zusammenarbeit aller Beteiligten ist professionelles Projektmanagement ein entscheidender Erfolgsfaktor.

Erfahren Sie in diesem Seminar, wie Sie die Instrumente des klassischen ­Projektmanagements erfolgreich auf ­Ihren herstellerischen Alltag anwenden können – auch bei größeren Projekten wie z. B. der Einführung eines Redaktionssystems, der Umstellung auf XML oder der Etablierung automatischer Workflows für die E-Book-Produktion.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt zum einen, wie Sie mithilfe des klassischen Projektmanagements effiziente Herstellungs-Workflows realisieren können. Zum anderen lernen Sie Instrumente zur ­Steuerung von größeren Projekten kennen und erproben diese anhand eines konkreten Projektbeispiels.

Vortrag, Diskussion, praktische Übungen in Einzel- und Gruppenarbeit.

Zielgruppe Mitarbeiter aus der Herstellung bzw. mit Herstellungsverantwortung.

Themen • Grundlagen des klassischen Projektmanagements – Ziele und Zieldefinition – Aufgaben-, Arbeitspakete- und Meilensteinplanung – Kostenplanung – Kapazitätenplanung – Controlling und Steuerung • Überblick über die Projektphasen • Kommunikation im Projekt steuern – Phasen der Teamentwicklung – Teamsitzungen und deren Dokumentation • Risikosteuerung • Umgang mit Abweichungen und Änderungen • Sinnvoller Einsatz von Terminplanungs-Instrumenten • Projektsteuerung, -abschluss und Ergebnissicherung

Heike Praetor, Herstellerin, Trainerin und Mediatorin BM® Susanne Hoferer, Project Manager, censhare 08.06. – 09.06.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 835,Seminar-Nr. 13130

212 | Produktion und Projektmanagement

Einkaufsmanager Print/Digital Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Rund 1 Milliarde Euro wenden deutsche Verlage im Jahr für den Einkauf von Material und Dienstleistungen auf. Bei einem Gesamtumsatz von 5,1 Milliarden Euro wird das enorme Potenzial dieses Bereichs deutlich: Bereits minimale Einsparungen – etwa durch niedrigere Einstandspreise, die Verkürzung der Beschaffungszeiten oder Outsourcing – zahlen unmittelbar auf die Gewinnentwicklung ein. Ein systematisch betriebenes Einkaufs- und Lieferantenmanagement erhöht zudem die Innovationsfähigkeit des Unternehmens. Mit fundierten Make-or-Buy-Entscheidungen und der systematischen Auswahl der entsprechenden Dienstleister lässt sich zum Beispiel die Time-to-Market-Spanne von E-Books, Apps & Co. signifikant verkürzen. Für diese anspruchsvolle Aufgabe benötigen Verlage jedoch Mitarbeiter mit umfassendem Praxiswissen im strategischen und operativen Einkauf, im Lieferantenmanagement und in der Vertragsgestaltung.

Erfahren Sie detailliert und praxisnah, mit welchen Strategien und Methoden Sie die (internationale) Beschaffung von Print- und digitalen Produkten in Ihrem Verlag optimieren und wie Sie relevante Einsparungen erzielen können.

Seminarziel

Zielgruppe

Der Zertifikatskurs vermittelt die Grundlagen sowie weiterführendes Praxiswissen für den erfolgreichen Einkauf von Produkten und (digitalen) Dienstleistungen in Verlagen. Die Teilnehmer erfahren, wie sie ein tragfähiges Beschaffungs­ management aufbauen und den gesamten Einkaufsprozess effizient und gewinn­ bringend gestalten können.

Hersteller, Einkäufer, Produkt- und Projektmanager, Disponenten und PurchaseManager aus Verlagen sowie alle, die den Einkauf von Print- und digitalen Produkten künftig noch effizienter gestalten möchten.

Themen • Einführung – Anforderungen an Einkaufsmanager – Produkttrends Print/Digital und Herausforderungen für den Einkauf • Einkaufs-/Beschaffungsmanagement – Fahrplan für die strategische und operative Beschaffung – Workflows und Prozesse – Beschaffungscontrolling und Kennzahlenstrukturen • Lieferantenmanagement – Lieferantenidentifikation, -bewertung und -auswahl – Entwicklung einer Kernlieferantenstrategie – Lieferantenvereinbarungen, Vertragsgestaltung und Verhandlungsführung – Rabattarten und Konditionen • Beschaffung von Dienstleistungen und E-Produkten: E-Books, Apps & Co. – Projekteinkauf vs. Zentraleinkauf – Besonderheiten Ausschreibungen – Bewertung von Angeboten/Dienstleistern für digitale Produkte • Herausforderung Global Sourcing – Beschaffungsmärkte für Verlage – Risikomanagement und Qualitätssicherung in Europa und Asien – Transport, Logistik und Zoll – Outsourcing und Offshoring – Lösungen und Potenziale

Methoden Vortrag, Workshop, Best Practices Diskussion, Erfahrungsaustausch, auf Wunsch Analyse von Beispielen der Teilnehmer.

Markus Wilhelm, Geschäftsführender Gesellschafter, Publisher Consultants Fachreferenten der bisherigen Seminare waren u. a.: Ellen Böckmann, Franz Cornelsen Corporate Services Markus Hartmann, Verlagsberater Beate Muschler, Gräfe und Unzer Verlag 27.07. – 29.07.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 995,€ 846,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse Seminar-Nr. 13129

Mit dem Besuch dieses Intensivkurses erwerben Sie das Zertifikat „Einkaufs­ manager Print/Digital ADM“. Nähere Informationen finden Sie auf Seite 31.

In Kooperation mit:

213 | Gestaltung

Buchgestaltung in der Praxis

Oft ist es die optische Gestaltung eines Buches, die die Aufmerksamkeit des Kunden weckt, den ersten Eindruck prägt und einen Kaufimpuls auslöst. Insbesondere bei Fach- und Schulbüchern entscheidet ein leserfreundliches Layout ganz wesentlich über die Akzeptanz beim Nutzer.

Entsprechend wichtig ist es, die Buchgestaltung – vom Cover über die Ausstattung und Textorganisation bis hin zur Farb- und Motivwahl – systematisch zu entwickeln. Dazu gehört neben einem Gespür für die Zielgruppe und den Markt auch jede Menge Fachwissen: Was macht ein stimmiges visuelles Konzept aus? Welcher Aufbau, welche Gestaltung macht für welchen Buchtyp Sinn? Und wie werden Texte und Bilder wirkungsvoll in Szene gesetzt?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt das notwendige Praxiswissen, um Buchgestaltung in Verlagen erfolgreich konzipieren, beauftragen und beurteilen zu können. Die Teil­ nehmer lernen die wichtigsten Gestaltungsregeln für Bücher kennen und erfahren, mit welchen visuellen Mitteln sich Inhalte lesergerecht und ansprechend inszenieren lassen.

Input, Best und Worst Practices aus der Praxis, Gestaltungsübungen mit anschließender Besprechung, Analyse von Teilnehmer-Beispielen, Diskussion.

Bitte bringen Sie eigene Projekte und Problemstellungen (vom Briefing bis zum Probelayout) mit, für die im Seminar konkrete Lösungsansätze erarbeitet werden sollen.

Themen

Zielgruppe

• Textbücher, Fachbücher, Text-Bild-Bände, didaktische Bücher und ihre ­jeweiligen gestalterischen Besonderheiten • Form follows Idea • Der Aufbau des Buches • Typografisches Grundhandwerk • Das Bild im Buch • Farbe in der Gestaltung • Gestaltungsraster • Layout-Tipps • Systematisches Arbeiten in InDesign

Gestalter, Grafiker, Hersteller, Redakteure und Lektoren aus Verlagen sowie alle, die Buchgestaltung zukünftig noch professioneller entwickeln, beauftragen und beurteilen möchten.

Prof. Michael Wörgötter, Professor für Typografie, Hochschule Augsburg 05.03. – 06.03.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 835,Seminar-Nr. 13131

214 | Gestaltung

Verkaufsfaktor U1 Das Buchcover als Marketinginstrument

Ein Blick auf das Cover genügt – und der erste prägende Eindruck von einem Buch ist gewonnen. Ob der Kunde nun neugierig wird oder sich dem nächsten Titel im Regal zuwendet, hängt dabei von vielen Faktoren ab. Denn Buch­umschläge müssen nicht nur ästhetisch attraktiv sein und den Kunden intuitiv ansprechen, sondern auch das Genre und das Thema kenntlich machen. Zudem soll oft auch die optische Zuordnung zu einer bestimmten Themenreihe oder einem Programmsegment des ­Verlags gewährleistet sein. Um sich im Wettbewerb zu bewähren und gezielt Kaufimpulse beim Kunden auszulösen, ist daher eine systematische und zielgruppenorientierte Konzeption des Covers gefragt. Doch wie werden Bild, Text und Farbe vom Kunden aufgenommen? Und wie erzeugt man ein ästhetisches ­Gesamtbild, das zum Lesen verführt?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt zentrale Aspekte, die bei der Gestaltung eines ästhetischen und werbewirksamen Buchumschlags zu beachten sind und zeigt die Grundlagen visueller Wahrnehmungsprozesse auf.

Referat, moderierte Beispielanalyse, praktische Übungen, Diskussion.

Bitte senden Sie uns bis zwei Wochen vor S­ eminarbeginn eigene Umschlag-­ Beispiele zu, die dann nach Möglichkeit im Seminar ­besprochen werden.

Themen

Zielgruppe

• Einführung und Analyse – Aufgabe und Wirkung von Buchumschlägen – Kurzer Blick in die Geschichte: Was können wir für heute lernen?

– Grundlagen visueller Kommunikation und Ästhetik – Internationale und deutsche Covertrends • Zielgruppen kennen – Zielgruppenansprache – auch genrespezifisch – Marktforschung mit einfachen Mitteln • Einbindung in das Corporate Design des Verlages • Serie und Einzelumschlag • Stockfotos oder selbst produzieren? Gute Coverbilder und woher man sie bekommt • Welche Bilder zum Handeln aktivieren – Die psychologische Wirkung von Bildern – Wahrnehmung und Gedächtnis – Eyetracking-Studie • Gestaltungsmittel – Foto und Illustration – Typografie und Rastersysteme – Farbsysteme • Briefings formulieren • U4 als Verkaufsargument • Buchtrailer als Marketinginstrument • Die Dos and Don‘ts der Buchgestaltung

Mitarbeiter aus Verlagen, vor allem aus den Abteilungen Herstellung, Marketing und Vertrieb sowie Lektoren, Produktmanager und Programmleiter.

Mathias Vietmeier, Art Director und Fotograf 08.07.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 490,Seminar-Nr. 13132

215 | Gestaltung

Grafik für Nicht-Grafiker

Egal ob Publikationen in Verlagen, CP-Agenturen oder Kommunikationsabteilungen von Unternehmen erstellt werden: Bei gestalterischen Entscheidungen sind in der Regel gleich mehrere Akteure – von Redakteuren bis hin zu Herstellern – beteiligt. Vielen Mitarbeitern fehlt jedoch das nötige Know-how, um grafische Entwürfe zu beurteilen. Somit ergibt sich das Problem, dass Entscheidungen vor Kollegen nicht sachlich begründet werden können. Denn das harmonische Zusammenspiel von Schrift, Farbe und Bild entspricht nicht nur einem Bauchgefühl, sondern unterliegt klaren Regeln. Wie lädt ein Buch- oder Zeitschriftencover zum Lesen ein? Was sind die gestalterischen Erfolgsfaktoren von Verlagsvorschauen und anderen Werbemitteln? Und wie benutzt man Schriften optimal? Ein gekonntes Spiel mit Sehgewohnheiten setzt bestimmte Grundkenntnisse voraus.

Erfahren Sie, was gelungene Grafik ausmacht und wie Sie gestalterische Elemente beurteilen und selber umsetzen können.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt die Grundlagen der Gestaltung und bietet einen Überblick über die Methoden und Verfahren des grafischen Handwerks. Die Teilnehmer erhalten geeignete Gestaltungsanleitungen und Anregungen, wie sie eigene Ideen überzeugend umsetzen können.

Mitarbeiter aus den Abteilungen Redaktion, Herstellung, Marketing und PR, die grafische Entwürfe künftig besser beurteilen und einfache, überzeugende ­Kommunikationsmittel selbst erstellen möchten.

Themen • Grundlagen der Gestaltung • Typografie • Farbe/Farbverhalten • Fotografie/Illustration • Gestaltungsraster • Layout • Kurzer technischer Diskurs • Gestaltungstipps für die wichtigsten Elemente einer Firmenausstattung

Methoden Fachvortrag, Übungen, Diskussion, Analyse und Vergleich von Praxis- und Teilnehmer-Beispielen.

Frank Koschembar, Kommunikationsdesigner 11.05. – 12.05.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 835,Seminar-Nr. 32178

216

MEDIENRECHT

Rechtssicher agieren im Media Business

beratung und anmeldung Ihre Ansprechpartnerin: Nadine Domjan-Hauser Tel.: 089/29 19 53-54 E-Mail: nadine.domjan-hauser@medien-akademie.de Online-Anmeldung: www.medien-akademie.de inhouse-seminare Alle Veranstaltungen können Sie auch als InhouseSeminare buchen. Nähere Infos auf den Seiten 52 – 55.

Ihre Ansprechpartnerin: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53 - 64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

217 | MEDIENRECHT – Rechtssicher agieren im Media business

Die Medienrechtsseminare der Akademie ermöglichen den Teilnehmern, den gestiegenen Informationsbedarf zu decken, der durch die zunehmende Spezialisierung und Ausdifferenzierung der Rechtsgebiete im Medienbereich entstanden ist. Die Seminare richten sich an Juristen und an Nicht-Juristen, die als Fach- oder Führungskräfte in der Medienbranche tätig sind bzw. in ihrem Arbeitsalltag mit medienrechtlichen Fragen konfrontiert sind.

AUF EINEN BLICK ALLGEMEINES VERTRAGSRECHT • Allgemeines Vertragsrecht für die tägliche Praxis 17.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 • Vermarktungsverträge für analoge und digitale Medien 23.03. – 24.03.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .219 URHEBERRECHT/VERLAGE • Urheberrecht – Grundlagen 30.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220 • Urheberrecht – Das Jahres-Update 01.12.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 • Bildrechte 09.03.2015 bzw. 26.10.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222 • Crashkurs Verwertungsgesellschaften und digitale Medien 02.03.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223 LICENSING UND MERCHANDISING • Lizenzen 04.02.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 • (Merchandising-)Lizenzen in der Praxis – Die Grundlagen der Vermarktung bekannter Themen, Charaktere, Kunst, Marken, Namen und Personen 24.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 PRESSERECHT • Medien- und Presserecht für Journalisten und Redakteure 15.07.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 226 BUCHVERLAGE • Verlagsverträge – Urheber- und Vertragsrecht/Grundlagen 16.11. – 17.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .227 • Verlagsverträge – Urheber- und Vertragsrecht/Das Jahres-Update 18.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228 • Rechtsfragen rund um E-Books und Verlagscontent – Rechteerwerb, Plattformverträge, Lizenzmodelle 12.05.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229 MUSIKBRANCHE • Vertragsgestaltung in der Musikbranche – Grundlagen 09.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230 • Vertragsgestaltung in der Musikbranche – Das Jahres-Update 10.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 • Musikrecht und audiovisuelle Medien – Musiknutzung in Film, Werbung, Apps und Social Media 21.05.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232 • Crashkurs kollektive Rechtewahrnehmung Musik – GEMA, GVL & Co. 17.09.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233

FILM, FERNSEHEN, HÖRFUNK • Vertragsgestaltung in der Film- und Fernsehbranche – Filmproduktion und Filmlizenzhandel/Grundlagen 28.10.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234 • Vertragsgestaltung in der Film- und Fernsehbranche – Filmproduktion und Filmlizenzhandel/Das Jahres-Update 29.10.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235 • Filmförderung in Deutschland, Österreich und der Schweiz 30.10.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236 INTERNET, MOBILE, GAMING • Facebook, Social Media und User Generated Content – Rechtliche Rahmenbedingungen 11.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237 • Online-Werbung und Artbuying – Rechtliche Rahmenbedingungen 30.09.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238 • Digitales Rechtemanagement 01.09.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239 • Crashkurs Rechtliche Grundlagen im Game-Business 03.07.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240 ARBEITSRECHT • Künstlersozialabgabe bei Medienunternehmen 11.02.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241 DATEN- UND JUGENDSCHUTZ • Datenschutzrecht – Grundlagen und Jahres-Update 04.05.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242 • Jugendschutz in den Medien für Jugendschutzbeauftragte – Das Jahres-Update 22.04.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243 VERANSTALTUNGSRECHT • Rechtsfragen rund um Veranstaltungen, Events und Live-Entertainment 20.07.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 244

218 | Medienrecht – Allgemeines Vertragsrecht

Allgemeines Vertragsrecht für die tägliche Praxis

Vertragsbeziehungen werden immer komplizierter. Um sich in dem Wirrwarr aus Rechten und Pflichten zurecht zu finden, ist es wichtig, verschiedene Vertragsstrukturen zu kennen und über Nebenvereinbarungen, Beschränkungen und Besonderheiten Bescheid zu wissen.

Braucht es einen Vorvertrag oder reicht für die eigenen Unternehmensbelange eine Erklärung aus? Wie sind Lizenzverträge aufgebaut und was regeln sie genau? Und was sind zulässige Formulierungen für Nebenvereinbarungen und Vertragskündigungen?

Machen Sie sich im Seminar mit juristischem Wissen vertraut, um Fallstricke im Unternehmensalltag zu vermeiden. In Zukunft werden Sie die gängigen Verträge und Erweiterungen anhand der Muster auch ohne Juristen an Ihrer Seite verhandeln und abschließen können.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt anhand von kommentierten Mustervereinbarungen und -verträgen die wichtigsten vertraglichen Grundlagen für die tägliche Praxis. Sie können die gängigen Verträge und Vereinbarungen auf Basis der Musterverträge nun selbst abschließen, ohne einen Rechtsanwalt zu Rate zu ziehen.

Mitarbeiter aus Lizenzabteilungen sowie aus Redaktion, Produktion und Vertrieb, kaufmännische Leiter.

Themen • Letter of Intent – Absichtserklärung oder schon Vorvertrag?

• Lizenzverträge – Welche Rechte werden übertragen und was sind die Beschränkungen?

• Allgemeine Geschäftsbedingungen – Zulässiger Wortlaut und Grenzen der AGB • Sideletter – Wie formuliere ich Nebenvereinbarungen zu Verträgen rechtskonform?

• Was regelt eine Geheimhaltungsvereinbarung?

• Wie sieht eine wirksame Kurzvereinbarung zur Rechteeinräumung aus?

• Wie kündige ich richtig? Vertragskündigungen rechtskonform verfassen und übermitteln

Methoden Referat und Diskussion, Erläuterung anhand von Musterverträgen, Fallbeispiele und Erarbeitung eines Leitfadens für die tägliche Praxis.

Dr. Martin Schippan, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 17.04.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19312

219 | Medienrecht – Allgemeines Vertragsrecht

Vermarktungsverträge für analoge und digitale Medien Inhalte bewegen sich ins Netz. Gedruckte Bücher, Musik-CDs, Filme auf DVD und Merchandising-Artikel gibt es jedoch weiterhin. Deren Vertrieb wird ebenfalls zunehmend über digitale Plattformen abgewickelt. Durch diesen Schritt ins Digitale ergibt sich die Frage, wie die Vermarktung von urheberrechtlich geschützten Werken rechtlich geregelt ist. Als Grundlage dient ein komplexes Rechtssystem, welches die relevanten Punkte mit einem Vermarktungsvertrag festhält. Aber was ändert sich durch den Handel über digitale Kanäle genau? Wie ist die Rechtsprechung und welche Neuerungen gibt es? Und welche Vergütungen gelten nach dem Urhebervertragsrecht überhaupt als angemessen? Als Jurist in einem Medienunternehmen müssen Sie mit den wichtigsten Aspekten vertraut sein. Hierzu zählen neben der aktuellen Rechtsprechung auch die Besonderheiten für digitale Inhalte und deren Vertriebswege.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt einen fundierten Einblick in die wesentlichen Vermarktungsverträge von analogen und digitalen Inhalten. Sie erfahren, wie Sie eine Vermarktungskette in rechtlicher Hinsicht strukturieren und wie Sie die einzelnen Verträge aufeinander abstimmen.

Anwälte und juristische Mitarbeiter aus Medienunternehmen.

Themen • Der Autorenvertrag • Der Verfilmungsvertrag • Der Koproduktionsvertrag • Der Merchandisinglizenzvertrag • Der Plattformvertriebsvertrag

Methoden Referat, Entwicklung und Diskussion von Musterverträgen, Besprechung der den Mustern zugrunde liegenden Rechtsprechung.

Dr. Matthias Lausen, Rechtsanwalt und Geschäftsführer, Institut für Urheberund Medienrecht Dr. Ursula Feindor-Schmidt, LL.M., Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 23.03. – 24.03.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 995,Seminar-Nr. 17133

Dieses Seminar wird in Kooperation mit dem Institut für Urheber- und Medien­ recht München veranstaltet und berücksichtigt besonders aktuelle Gesetz­ gebungsvorhaben und Rechtsentwicklungen. Es ist aus der Praxis für die Praxis entwickelt, thematisch in sich abgeschlossen und richtet sich insbesondere an Juristen in Medienunternehmen.

Im Seminar werden Musterverträge vorgestellt und diskutiert.

220 | Medienrecht – Urheberrecht / Verlage

Urheberrecht Grundlagen

Ob Sie im Verlag, in der Film- oder Musikproduktion, im Fernsehen und Hörfunk oder im Bereich des Merchandising tätig sind, Grundlage Ihres Handelns ist immer auch das Urheberrecht. Dieses regelt den gesamten Prozess von der Entstehung eines Werkes über die Vermarktung bis hin zur Nutzung durch den Konsumenten. Über Jahrzehnte hinweg hat sich ein komplexes Regelwerk entwickelt, dessen Grundkenntnis zum Handwerkszeug eines jeden kreativ Tätigen in der Medienindustrie gehört.

Nur wer die gesetzliche Regelung kennt, kann sich beim Herstellen, Bearbeiten und Publizieren eines Textes, dem Aufbau eines Online-Vertriebs oder dem Abschluss eines Lizenzvertrags richtig verhalten. Damit Sie die für die Vermarktung relevanten Aspekte und zukünftige Entwicklungen beachten und immer wieder kehrende Fehler vermeiden können, benötigen Sie ein fundiertes juristisches Grundwissen.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt die juristischen Grundkenntnisse, die im Umgang mit urheberrechtlich schutzfähigen Werken unbedingt erforderlich sind. Ziel des Seminars ist der mühelose und kompetente alltägliche Umgang mit diesen ­Werken und den dazugehörigen Rechten.

Mitarbeiter aus Lizenzabteilungen sowie aus Lektorat und Redaktion, kauf­ männische Leiter.

Themen • Das urheberrechtlich geschützte Werk • Bearbeitung, Umgestaltung, Kürzung • Urheber, Miturheber, angestellte Urheber • Darsteller und Interpreten • Urheberbenennung und Copyright-Vermerk • Verwertungsrechte, Nutzungsrechte, Lizenzen • Grenzen des Urheberrechts • Zeitliche Begrenzung des Urheberrechts • Ein- und Verkauf von Rechten und Lizenzen • Der Muster-Lizenzvertrag • Die Rolle der Verwertungsgesellschaften

Methoden Referat, Diskussion, Fallbeispiele. Erarbeitung eines Leitfadens für die tägliche Praxis, Erläuterung eines Muster-Lizenzvertrags.

Dr. Martin Schippan, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 30.11.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 540,Seminar-Nr. 19313

221 | Medienrecht – Urheberrecht / Verlage

Urheberrecht Das Jahres-Update

Während das Urheberrecht lange Zeit ein Nischendasein zwischen Buch und Bühne fristete, ist es heute in aller Munde. Jede Gesetzesnovelle – diese erfolgen inzwischen in kurzen zeitlichen Abständen – wird von aufwändigen Kampagnen und ganzseitigen Zeitungsanzeigen begleitet.

Bei aller Regelungsdichte überlässt der Gesetzgeber aber an vielen, zum Teil elementaren Stellen, den Gerichten die genaue Festlegung der maßgeblichen Trennlinien. Die neuen Entwicklungen in Gesetzgebung und Rechtsprechung werden jedoch in den in der Praxis eingesetzten Autoren-, Lizenz- und Vertriebsverträgen häufig gar nicht oder nur verspätet berücksichtigt. Dadurch entstehen nicht selten beachtliche Risiken, und wirtschaftliches Potenzial wird verschenkt. Um Gefahren und Chancen richtig einschätzen zu können, ist ein regelmäßiges Update Ihres Wissens unerlässlich.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt einen Überblick über sämtliche Neuerungen der letzten zwölf Monate. Gesetzesnovellen und die aktuelle Rechtsprechung werden ebenso berücksichtigt wie Branchentrends und Entwicklungen aus der Vertrags- und Lizenzierungspraxis. Es wird aufgezeigt, welche Änderungen dies für die tägliche Praxis mit sich bringt und auf welche Weise ggf. Verträge oder Geschäftsbedingungen anzupassen sind, um kostspielige Fehler oder Versäumnisse für das Unternehmen zu vermeiden.

Referat, Vertiefung der bestehenden Kenntnisse durch Fallbeispiele sowie ­Diskussion der neuesten Rechtsprechung und Gesetze. Konkrete Umsetzung der Erkenntnisse in Musterverträge.

Zielgruppe Mitarbeiter aus Lizenzabteilungen sowie aus Lektorat und Redaktion, kaufmännische Leiter, Juristen in Medienunternehmen.

Themen • Neueste Gesetzgebung – Öffentliche Zugänglichmachung für Unterricht und Forschung – Verwaiste und vergriffene Werke – Open-Source-Modelle – Gesetz gegen unseriöse Geschäftspraktiken • Neueste Rechtsprechung – Designschutz – Angemessene Vergütung – Fairnessausgleich – AGB-Kontrolle von Honorarbedingungen – Unbekannte Nutzungsart – Störer- und Täterhaftung – Urheberrechtlicher Werkschutz – Framing • Neueste Trends • Aktuelle Meinungen Im Sinne der Aktualität des Updates werden die endgültigen Seminarthemen erst kurz vor dem Veranstaltungstermin festgelegt. Bitte informieren Sie sich in der Akademie bei Nadine Domjan-Hauser unter Tel. 089/29 19 53-54 oder teilen Sie uns mit, ob wir Sie künftig per E-Mail über das Jahres-Update informieren dürfen.

Dr. Martin Schippan, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 01.12.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19314

222 | Medienrecht – Urheberrecht / Verlage

Bildrechte

Ob Fotos, Illustrationen, Grafiken oder Collagen – auf die Verwendung von Bildmaterial kann bei fast keinem Verlagsprodukt verzichtet werden. Zudem ist es oft ausschlaggebend für den Verkaufserfolg des Produkts. Dies gilt nicht nur für Bücher und Zeitschriften, sondern auch für elektronische Ausgaben und Online-Angebote. Die Nutzung von Bildern ist dabei durch ein komplexes Rechtssystem aus Urheber- und Persönlichkeitsrechten geregelt, das Sie kennen müssen, damit eine harmlos erscheinende Bildveröffentlichung nicht zu einem teuren Rechtsstreit führt.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt den juristischen Hintergrund, den Verlage, Bilderdienste, Bildredaktionen, Multimedia- und Bildagenturen sowie freie Fotografen beim Umgang mit Bildmaterial berücksichtigen müssen. Es wird ein Leitfaden für die Prüfung sowie den Erwerb und die Lizenzierung von Bildmaterial entwickelt.

Referat anhand von Fallbeispielen, Diskussion, Erläuterung eines Mustervertrags.

Themen

Zielgruppe Mitarbeiter von Verlagen, Agenturen und a­ nderen Medienunternehmen sowie freie Fotografen, die mit der Verwendung, Beschaffung oder dem An- und Verkauf von Bildern befasst sind.

• Der Mustervertrag zum Erwerb von ­Bildrechten • Urheber- und Leistungsschutzrechte bei der Nutzung von Bildern • Die Rolle des Persönlichkeitsrechts und des Rechts am eigenen Bild • Erwerb von Bildrechten von Bildagenturen, Fotografen, im Internet oder bei der VG Bild-Kunst • Rechtliche Folgen einer Verletzung von Urheber- und Persönlichkeitsrechten • Angemessene Lizenzgebühren Dr. Richard Hahn, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, ­Lausen ­Rechtsanwälte 09.03.2015 bzw. 26.10.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 490,Seminar-Nr. 17131 bzw. 17132

223 | Medienrecht – Urheberrecht / Verlage

Crashkurs Verwertungsgesellschaften und digitale Medien Verwertungsgesellschaften kommt bei der Zweit- und Mehrfachverwertung von urheberrechtlich geschützten Inhalten eine große Bedeutung zu. Sie folgen bei der Lizenzvergabe einem besonderen gesetzlichen Regelungsrahmen und einige der Gesellschaften spielen mit ihrem Administrationsapparat und ihrem internationalen Netzwerk im Bereich der digitalen Lizenzvergabe eine wichtige Rolle. Für die Nutzer kann die Zusammenarbeit mit den Verwertungsgesellschaften beim Erwerb aber auch bei der Vergabe von Lizenzen dadurch deutlich einfacher sein, als mit den Rechteinhabern oder den Erwerbern der Lizenzen direkt zu verhandeln. Hierfür ist es erforderlich genau zu wissen, welche Gesellschaft welche Rechte im digitalen Bereich vergibt – am besten auch länderübergreifend.

Machen Sie sich in diesem Seminar eingehend mit dem genauen Tätigkeitsfeld der einzelnen Gesellschaften sowie deren Besonderheiten vertraut und profitieren Sie beim digitalen Lizenzerwerb zukünftig noch mehr von der Zusammenarbeit mit Verwertungsgesellschaften.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt einen Überblick über die Tätigkeiten der wichtigsten Verwertungsgesellschaften. So wird den Teilnehmern der tägliche Umgang mit dem Phänomen kollektive Rechtewahrnehmung erleichtert und sie können Vorteile bei der Lizenzierung erkennen und nutzen. Im Mittelpunkt steht die Wahrnehmung von Rechten im digitalen Umfeld, v. a. bei Internet- und mobilen Nutzungen.

Referat, Diskussion, Beispiele.

Themen • Überblick über die wichtigsten Verwertungsgesellschaften: VG Wort, VG Bild-Kunst, GEMA, GVL, VG Musikedition, VG Media etc.

– In welchen Bereichen sind diese tätig?

– Wer sind die Mitglieder?

– Welche Rechte nehmen die Verwertungsgesellschaften wahr, v. a. im ­digitalen Umfeld?

• In welchem Umfang sind die Verwertungsgesellschaften international aktiv bzw. wie findet eine internationale Vernetzung statt, etwa um Nutzungs­ vorgänge im Internet zu lizenzieren?

• Bei welchen Verwertungsgesellschaften lohnt es sich, selbst Mitglied zu ­werden, um zusätzliche Einnahmen zu generieren? Was sind die Aufnahmebedingungen?

• Wie sehen die Bedingungen der Lizenzvergabe im digitalen Umfeld aus: Internet, mobile Nutzungen, Apps • Welchem besonderen gesetzlichen Regelungsrahmen folgen Verwertungs­ gesellschaften bei der Lizenzvergabe?

• Grundlagen, Tipps und Tricks zu der Meldung von Nutzungen gegenüber Verwertungsgesellschaften

Zielgruppe Rechtsanwälte, Mitarbeiter aus der Lizenz- und Rechtsabteilung von Verlagen, v. a. aus dem Schul-, Bildungs- und Wissenschaftsbereich, Mitarbeiter aus Rundfunkunternehmen – für die Zweitverwertung von Sendungen – sowie aus Agenturen für Lizenzerwerb.

Dr. Kerstin Bäcker, Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 02.03.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19333

224 | Medienrecht – Licensing und Merchandising

Lizenzen

Ob Sonderausgaben-, Audio-, Film- oder Übersetzungsrechte – der Verkauf von Nebenrechten kann für Verlage ein äußerst lukratives und nachhaltiges Geschäft sein. Um Lizenzen professionell anbieten und verkaufen zu können, benötigen Sie jedoch Geschick im Umgang mit in- und ausländischen Kunden sowie Basiskenntnisse in rechtlichen Fragen und der Gestaltung von Lizenzverkaufsverträgen. Auch Methoden der Kundenakquise, Präsentationstechniken sowie eine genaue Kenntnis der unterschiedlichen Märkte, Kunden und Verhandlungsgepflogenheiten sind für Ihre tägliche Arbeit unverzichtbar. Erfahren Sie in diesem Seminar, wie Sie das Potenzial des Lizenzgeschäfts in Ihrem Verlag optimal ausschöpfen und alle Verlagsabteilungen frühzeitig in diesen Prozess einbinden können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt Möglichkeiten und Problemstellungen einer professionellen Lizenzarbeit auf. Am Beispiel von Ratgeber-, Sachbuch- und Belletristikprogrammen eines Publikumsverlags vermittelt es Ihnen Verständnis für die Bedeutung und die Zusammenhänge des Lizenzgeschäfts innerhalb der Verlagsarbeit.

Referat, Fallbeispiele, Diskussion.

Themen • Die Arbeit der Lizenzabteilung – Organisation – Akquise – Beziehungen innerhalb des Verlags • Der Lizenzmarkt: Geschäftsfelder – Sonderausgaben, Taschenbuchausgaben – Industriegeschäft – Film und Fernsehen – Hörbuch – Auslandslizenzen • Rechtliche Grundlagen und Verträge

Zielgruppe Mitarbeiter aus Verlagen, die neu in das Lizenzgeschäft einsteigen möchten oder das Potenzial ihrer Verkaufsmöglichkeiten noch besser ausschöpfen wollen.

Gesche Wendebourg, Foreign Rights Director, Verlagsgruppe Random House Melike Karamustafa, Lektorin und Übersetzerin 04.02.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 490,Seminar-Nr. 17121

225 | Medienrecht – Licensing und Merchandising

(Merchandising-)Lizenzen in der Praxis Die Grundlagen der Vermarktung bekannter Themen, Charaktere, Kunst, Marken, Namen und Personen

Die Vergabe von Lizenzen an Charakteren, Kunst, Marken oder bekannten Persönlichkeiten ist seit langem fester Bestandteil der Verlags- und Medienindustrie. Starke Marken können ihre Anziehungskraft auf viele andere Bereiche übertragen und die Investitionen in den Markenaufbau in Gewinne umwandeln. Gleichzeitig entfalten die Lizenzprodukte eine Werbewirkung für das Ausgangsprodukt. Entscheidend in diesem Geschäft ist, dass stets das Recht selbst Gegenstand des Geschäfts ist. Sicherung und Schutz der eigenen Rechte sowie rechtssichere und gleichzeitig praxisnahe Lizenzverträge bilden deshalb den Schlüssel für finanziellen Erfolg. Doch welche Schutzmechanismen gibt es, wie setzt man sie ein und was kosten sie? Wann kann etwas ohne Einholung einer Lizenz genutzt werden? Was ist bei den Verträgen für nationale und internationale Lizenzen zu beachten? Was sollte bei der Zusammenarbeit mit einer Lizenzagentur beachtet werden?

Erarbeiten Sie sich die rechtlichen und wirtschaftlichen Grundlagen und sichern Sie sich so einen entscheidenden Marktvorteil.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt einen Überblick über die rechtlichen Probleme, die die Vermarktung bekannter Charaktere, Kunst, Marken und Persönlichkeiten mit sich bringt. Es zeigt die wirtschaftlichen Möglichkeiten, die ein Lizenzthema eröffnet.

Anhand von Fallbeispielen wird insbesondere darauf eingegangen, wie ein Thema am besten für die Vermarktung geschützt werden kann, durch welche Arten der Verwertung Rechte Dritter verletzt werden und welche Möglichkeiten es bei der vertraglichen Gestaltung gibt.

Referat, Diskussion, Fallbeispiele der Teilnehmer, Arbeit an Verträgen und Formularen.

Zielgruppe Produktmanager, Rechteinhaber, Mitarbeiter aus Marketing-Abteilungen und Lizenzagenturen, Lizenzeinkäufer, für das Lizenzgeschäft zuständige Mitarbeiter aus der Rundfunk-, Film- und Verlagsbranche, Juristen im Lizenzbereich.

Themen • Schutz der Rechte: Praxisleitfaden zur Erlangung und Absicherung von ­Rechten, Unterschiede im Hinblick auf Reichweite, Umfang und Dauer des Schutzes sowie im Hinblick auf Formalitäten und Kosten von – Urheberrechten – Markenrechten – Titelrechten – Namensrechten – Persönlichkeitsrechten – Rechten nach UWG • Der (Merchandising-)Lizenzvertrag – Wie verhandeln Sie richtig?

– Welche Fallstricke sind zu beachten?

– Klauseln in internationalen Lizenzverträgen – Besonderheiten bei Agenturverträgen

Dr. Ursula Feindor-Schmidt, LL.M., Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 24.06.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 490,Seminar-Nr. 19315

226 | Medienrecht – Presserecht

Medien- und Presserecht für Journalisten und Redakteure Die „durchgeknallte Frau“ als Schmähkritik, Berichterstattung über einen prominenten Straftäter oder eine zu kleine Überschrift beim Abdruck einer Gegendarstellung – diese Beispiele verdeutlichen bereits die täglichen Berührungspunkte der journalistischen Arbeit mit dem Recht. Angefangen von der Recherche über die Auswahl von Bildern und Zitaten bis hin zur nachträglichen Befassung mit Abmahnung, Unterlassungserklärung und einstweiliger Verfügung stellen die rechtlichen Vorgaben den Rahmen dar, innerhalb dessen Sie sich als Redakteur, Lektor, Korrespondent oder freier Mitarbeiter bewegen. Fundierte Kenntnisse der gesetzlichen Regelung und die aktuellsten Gerichtsurteile können Ihnen bei der täglichen Arbeit mit Texten und Bildern helfen, Risiken besser einzuschätzen und Fehler zu vermeiden.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt wichtige juristische Grundlagen für die Arbeit in Zeitungs-, Zeitschriften- und Buchverlagen. Der im Seminar erstellte Leitfaden unterstützt die Teilnehmer beim sicheren Umgang mit Texten und Bildern. Sie lernen die Rechte und Pflichten der Presse kennen und können in vielen Fällen ohne rechtlichen Beistand auskommen.

Referat, Diskussion, Fallbeispiele, Erarbeitung eines Leitfadens für die tägliche Praxis.

Themen • Journalistische Sorgfaltspflicht • Richtiger Umgang mit Fremdtexten • Richtiger Umgang mit Bildrechten • Beachtung der Persönlichkeitsrechte • Impressumspflicht, V.i.S.d.P. • Gegendarstellung, Widerruf, Richtigstellung • Ursprung, Reichweite und Ausprägungen der Pressefreiheit – Informations-, Auskunftsanspruch – Informantenschutz, Zeugnisverweigerungsrecht – Kollision mit anderen Rechtsgütern • Neueste Rechtsprechung – Umsetzung der Caroline von Monaco-Rechtsprechung des EuGH – Höhe von Schadensersatz und Geldentschädigung – Kommerzialisierung der Persönlichkeit – Meinungsäußerung und Schmähkritik – Schleichwerbung

Zielgruppe Mitarbeiter aus Lektorat, Redaktion und Lizenzabteilungen von Zeitungs-, Zeitschriften- und Buchverlagen.

Dr. Martin Schippan, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte Christian Ernst Schmidt, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Abteilungsleitung Recht, Home Shopping Europe 15.07.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 490,€ 300,- für freie Journalisten und Redakteure Seminar-Nr. 19316

227 | Medienrecht – Buchverlage

Verlagsverträge – Urheber- und Vertragsrecht Grundlagen

Verlagsverträge regeln den Erwerb von Nutzungsrechten zwischen Verlag und Kreativen wie z. B. Autor, Fotograf, Illustrator, Herausgeber oder Übersetzer. Sie bilden damit die Grundlage des Verlagsgeschäfts, denn nur im Besitz der Nutzungsrechte darf der Verlag seine Produkte herstellen und vertreiben. Die genaue Ausgestaltung der Verträge hat für den Verlag also nachhaltige wirtschaftliche Folgen. Während dabei früher noch ganz klar das klassische Buchrecht im Vordergrund stand, sind es heute gerade die elektronischen Ausgaben wie z. B. Multimediaprodukte, E-Books oder interaktive Online-Angebote, die an Bedeutung gewinnen und mit denen sich beachtliche Summen erwirtschaften lassen. Damit Sie die für die Herstellung und Vermarktung relevanten Aspekte und Zukunftsperspektiven im Vertrag beachten können, benötigen Sie ein fundiertes juristisches Grundwissen.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt die juristischen Grundkenntnisse, die beim Erwerb und Vertrieb von Rechten zur Vermarktung von Verlagsprodukten erforderlich sind.

Ziel ist der kompetente Umgang mit Verlagsverträgen aller Art. Schwerpunkte bilden auf nationaler wie auch internationaler Ebene das Urheber- und Verlagsrecht zur Frage des Schutzumfangs, die Gestaltung von Rechteklauseln, die Vergütung und die Rolle der Verwertungsgesellschaften.

Referat und Diskussion, Erläuterung anhand von Musterverträgen, Fallbeispiele und Erarbeitung eines Leitfadens für die tägliche Praxis.

Zielgruppe Verantwortliche Mitarbeiter aus dem Lizenzbereich, kaufmännische Leiter sowie Verlagsleiter, Mitarbeiter aus Lektorat und Redaktion.

Themen • Der Autoren-Verlagsvertrag – Buchrechte – Offline- und Online-Rechte – Hörbuchrechte – Verfilmungsrechte – Merchandisingrechte – Bearbeitungsrechte – Honorierung – Veröffentlichungspflichten und Rückfall von Rechten • Besonderheiten weiterer Verlagsverträge – Übersetzervertrag – Herausgebervertrag – Bestellvertrag • Grundlagen des allgemeinen Persönlichkeitsrechts • VG Wort und VG Bild-Kunst

Dr. Richard Hahn, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 16.11. – 17.11.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 785,Seminar-Nr. 17129

228 | Medienrecht – Buchverlage

Verlagsverträge – Urheber- und Vertragsrecht Das Jahres-Update

Verlage und ihr Umfeld befinden sich in einem steten strukturellen Wandel, der sich auch in rechtlicher Hinsicht auswirkt. So gibt es immer wieder neue gesetzliche Vorschriften, neue Grundsatzurteile und geänderte Branchenvorgaben. In den Verträgen mit Autoren, Lizenz- und Vertriebspartnern werden diese Entwicklungen oft gar nicht oder nur verspätet berücksichtigt, wodurch rechtliche Risiken entstehen und wirtschaftliches Potenzial verschenkt wird. Ein regelmäßiges Update hilft Ihnen, die neuen Entwicklungen in rechtlicher Hinsicht richtig einzuschätzen, Gefahren zu vermeiden und Chancen zu ergreifen.

Seminarziel

Methoden

Das Jahres-Update vermittelt einen komprimierten und vollständigen Überblick über die Neuerungen aus der Gesetzgebungs- und der gerichtlichen Entscheidungspraxis der letzten zwölf Monate. Es wird aufgezeigt, welche Änderungen dies für die tägliche Verlagspraxis mit sich bringt und auf welche Weise die Verlagsverträge anzupassen sind.

Vertiefung der bereits bestehenden vertragsrechtlichen Kenntnisse durch Übungen und Fallbeispiele sowie Diskussion der neuen Rechtsprechung und Gesetze. Konkrete Umsetzung der Erkenntnisse in Musterverträgen.

Themen

Zielgruppe Verantwortliche Mitarbeiter aus dem Lizenzbereich, kaufmännische Leiter und Verlagsleiter, Mitarbeiter aus Lektorat und Redaktion.

Themen des letzten Jahres waren u. a.: • Neue Gesetzgebung: Überarbeitung des Europäischen Urheberrechts • Aktuelle Urteile: Urheber-, Verlags- und Persönlichkeitsrecht • VG-Wort-Ausschüttungen an Verlage • Angemessene Vergütung von Urhebern • Aktuelle Trends und Themen – E-Books, Plattformverträge – Piraterie Im Sinne der Aktualität des Updates werden die endgültigen Seminarthemen erst kurz vor dem Veranstaltungstermin festgelegt. Bitte informieren Sie sich in der Akademie bei Nadine Domjan-Hauser unter Tel. 089/29 19 53-54 oder teilen Sie uns mit, ob wir Sie künftig per E-Mail über das Jahres-Update informieren dürfen.

Dr. Richard Hahn, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte Dr. Ursula Feindor-Schmidt, LL.M., Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte Dr. Anne-Katrin Petsch, Rechtsanwältin, Lausen Rechtsanwälte 18.11.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 17130

229 | Medienrecht – Buchverlage

Rechtsfragen rund um E-Books und Verlagscontent Im E-Book- und Content-Geschäft entwickelt sich ein zunehmend härterer Kampf um Marktherrschaft und Konditionen. Plattformen fordern höhere Anteile und bauen das direkte Autorengeschäft aus. Verlage werden zunehmend gezwungen, vertieft in die häufig sehr komplexen Geschäftsmodelle des E-Book- und Content-Vertriebs einzusteigen, um die wirtschaftlichen und rechtlichen Folgen für das eigene Unternehmen richtig zu bewerten. Neben den üblichen Pay-per-Download-Modellen finden sich mittlerweile auch vielfältige Angebote im Bibliotheksbereich, deren Abrechnungsmodelle sehr stark variieren. Daneben stellen sich im Zusammenhang mit neuen Verlagsprodukten, Bundles und Vermarktungsaktionen diverse Fragen zur Preisbindung.

Verschaffen Sie sich in diesem Seminar einen Überblick über verschiedene Geschäftsmodelle und deren rechtliche und wirtschaftliche Auswirkungen. Sichern Sie sich durch vertiefte Marktkenntnis einen Vorteil in diesem boomenden Geschäftsfeld – planen und verhandeln Sie rechtssicher.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar gibt einen Überblick über den derzeitigen Stand des E-Book- und Content-Marktes aus rechtlicher und wirtschaftlicher Sicht. Im Mittelpunkt ­stehen die jeweils aktuellen Anforderungen an das Rechtemanagement auf ­Verlagsseite, die Gestaltungs- und Verhandlungsmöglichkeiten bei Plattform­ verträgen sowie die Diskussion um zulässige und unzulässige Formen der Preissetzung.

Verantwortliche Mitarbeiter aus dem Lizenzbereich, kaufmännische Leiter sowie Verlagsleiter, Lektoratsmitarbeiter, Verlagsjuristen.

Themen • Rechtliche Aspekte – Erwerb von E-Book-/digitalen Rechten: Nationale und internationale Standards – Erfassen, Verhandeln und Abstimmen von Plattformverträgen – Umgang mit der Preisbindung neuer Vermarktungsformen – Erfolgreiches Vorgehen gegen illegale Nutzungen: Möglichkeiten und Risiken • Wirtschaftliche Aspekte – Lizenz- und Preismodelle – Überblick über bestehende legale und illegale Angebote und Geschäftsmodelle

Methoden Referat, Fallbeispiele, praktischer Erfahrungsaustausch.

Dr. Ursula Feindor-Schmidt, LL.M., Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 12.05.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19317

230 | Medienrecht – Musikbranche

Vertragsgestaltung in der Musikbranche Grundlagen

Musik spielt in den Medien eine essenzielle Rolle und wird auf unterschiedlichste Weise eingesetzt. So vielfältig wie sie in den verschiedenen Kanälen verwendet wird, so hoch ist auch die Komplexität der entsprechenden Verträge. Im Verlagsbereich bilden Verwertungsgesellschaften und neue Lizenzagenturen den zentralen Knotenpunkt für die Lizenzierung von Inhalten und das Erzielen von Einnahmen. Es ist daher notwendig, die Rolle der Gesellschaften und die direkten vertraglichen Beziehungen zu den Verlagen zu verstehen. Zudem stellt die Vielzahl möglicher Produktions- und Vertriebsszenarien beim Produktionsgeschäft die Beteiligten vor immer neue Herausforderungen. Die daraus resultierenden Konstellationen und Vergütungsmodelle werden im Seminar eingehend behandelt.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt die wesentlichen rechtlichen Grundzüge im (digitalen) Musikgeschäft und zeigt auf, wie sich Vertragsbeziehungen optimal gestalten lassen. Neben den wichtigsten Vertragsregelungen im Bereich des Musikverlagsgeschäfts und der Musikproduktion werden entscheidende Neuerungen und deren Einarbeitung in die Verträge präsentiert.

Referat, Beispiele, Entwicklung und Diskussion von Musterverträgen, sowie Besprechung der den Mustern zugrunde liegenden Rechtsprechung, Gesetze und Techniktrends, Erfahrungsaustausch.

Themen • Rechtliche Grundzüge des Musikgeschäfts – Die wichtigsten Player im Musikgeschäft und ihre Rolle – Das große 1 x 1 der Rechteeinräumung im Musikgeschäft: Rechte zur Auswertung von Musik im Internet, auf CD und DVD, in der Werbung oder in ­Filmen – Von wem erhalte ich diese Rechte?

• Die Rolle der Verwertungsgesellschaften und Lizenzagenturen • Das Verlagsgeschäft – Aufgaben und Zuständigkeiten von Verlagen im digitalen Zeitalter – Sync-, Werbe- und sonstige persönlichkeitsrechtliche Freigaben im multimedialen Umfeld • Das Produktionsgeschäft: Von der Plattenfirma zum Entertainment-Unternehmen – Klassische Künstler-/Produzenten-/Bandübernahmeverträge – Umfang der Rechteeinräumung – Vergütungsmodelle und -grundlagen: An welchen Einnahmen der Künstler werden Plattenfirmen beteiligt?

– Abzüge und sonstige Vergütungsminderungen – Exklusivitäten – Modalitäten der Lizenzabwicklung • Vertriebsverträge für physische und nicht-physische Produkte

Zielgruppe Geschäftsführer von Unternehmen der Musik- und Entertainmentbranche, Labelmanager, Musikproduzenten, Musikverleger, Künstlermanager, Leiter von A&RAbteilungen, Auswerter wie Anbieter digitaler Musikdienste, Mitarbeiter von Rundfunkanstalten, Nutzer von Musik, Juristen, Rechtsanwälte und Branchenquereinsteiger.

Dr. Kerstin Bäcker, Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte Marco Erler, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 09.11.2015 Tagungsort in Köln 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19318

231 | Medienrecht – Musikbranche

Vertragsgestaltung in der Musikbranche Das Jahres-Update

Internet und mobile Musiknutzung stellen die Musikindustrie täglich vor wachsende Herausforderungen. Neue Geschäftsmodelle bestimmen das Tagesgeschäft und verdrängen herkömmliche Vertriebskanäle. Musik wird zunehmend in der ‚Cloud‘ gespeichert oder im Rahmen von FlatrateDiensten und interaktiven Plattformen angeboten. Zudem gibt es mit der EU-Richtlinie für Verwertungsgesellschaften eine neue Grundlage für die paneuropäische Lizenzierung von musikalischen Werken für Online-Dienste. In diesem Seminar erfahren Sie, welche Auswirkungen die neuen Lizenzmodelle und rechtlichen Vorgaben haben und wie Sie damit umgehen und Ihre Verträge dementsprechend gestalten.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt, ausgehend von den wesentlichen rechtlichen Grund­ zügen, die aktuellen Entwicklungen und Tendenzen des Musikvertriebs über das Internet sowie Mobile und Social Media. Die konkreten Auswirkungen des digitalen Vertriebs auf das tägliche Lizenzgeschäft der Teilnehmer und ihre ­Verträge werden behandelt und Musterverträge erarbeitet.

Referat, Übungen, Fallbeispiele, Umsetzung in Vertragsklauseln, Entwicklung und Diskussion von Musterverträgen.

Themen • Das Verlagsgeschäft – Internationales Netzwerk von Subverlagsverträgen versus europaweite Lizenzen – Was ist zu beachten?

– Stand der Internationalen Repertoire Database • Kollektive Rechtewahrnehmung und digitaler Vertrieb: GEMA, GVL und die neuen Gesellschaften zur europaweiten Rechtevergabe (CELAS, PEDL & Co.) – Wer vergibt welche Rechte? Stand der Erweiterung des GVL-Rechtekatalogs – Für welche Lizenzgebiete werden Rechte vergeben?

– Kosten des Lizenzerwerbs • Das Produktionsgeschäft – Erfahrungen mit der Verlängerung der Schutzfristen in der Praxis – Alternative Kooperationsformen wie Profit Share Agreements, 180°-Deals • Vermarktung und (digitaler) Vertrieb – Geschäfts- und Lizenzmodelle – Vergütungsstrukturen – ‚Cloudbasierte‘ Dienste • Haftungsfragen – Wer ist für die Musiknutzung in Social Media-Netzen verantwortlich?

– Das Embedding von Inhalten

Zielgruppe Geschäftsführer von Unternehmen der Musik- und Entertainmentbranche, Labelmanager, Musikproduzenten, Musikverleger, Künstlermanager, Leiter von A&RAbteilungen, Anbieter digitaler Musikdienste, Mitarbeiter von Rundfunkanstalten, Juristen und Branchenquereinsteiger.

Dr. Kerstin Bäcker, Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte Christoph Siemons, Musikproduzent, twoformusic 10.11.2015 Tagungsort in Köln 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19319

232 | Medienrecht – Musikbranche

Musikrecht und audiovisuelle Medien Musiknutzung in Film, Werbung, Apps und Social Media

Music makes the moment. Das zeigen nicht nur Filmproduktionen wie „Herr der Ringe“ und Werbespots internationaler Markenunternehmen wie BMW und Coca Cola. Musik ist Träger von Emotionen und für die Produktvermarktung entscheidend. Und so setzen auch die vielfältigen Präsentationskanäle im Internet wie soziale Netzwerke und Videostreaming-Portale auf Musik. Sei es beim Trailer, der Erkennungsmelodie, als Bestandteil der Corporate Identity oder reines Untermalungselement, Musik spielt eine essenzielle Rolle. Doch häufig scheitert ihr Einsatz an grundlegenden Fragen der Finanzierung und Schwierigkeiten bei der Rechteklärung. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Produkte auf gut finanzierbare Weise mit Musik attraktiver gestalten, ohne die Rechte anderer zu verletzen.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar gibt Musikverwertern einen systematischen Praxisleitfaden an die Hand, der alle relevanten rechtlichen und wirtschaftlichen Aspekte bei der Musiknutzung in Film-, Werbe- und Multimediaproduktionen behandelt. Einen Schwerpunkt bilden dabei die Bereiche New Media (Videostreaming-Plattformen, Social Media-Nutzung) und Mobile Entertainment. Die Teilnehmer erfahren, wie sie Stolperfallen bei der Klärung der Musikrechte vermeiden und wie sie Musikbudgets bzw. -ausgaben optimieren können.

Referat, Workshop und Diskussion, Beispiele aus der Praxis. Erarbeitung eines Leitfadens für die tägliche Praxis.

Themen • Wer ist für den Erwerb der Musikrechte verantwortlich?

• Ansprechpartner und Kosten bei der Lizenzierung von Musik: Score, Source • Das Wichtigste im Umgang mit GEMA, GVL & Co. bei Musiklizenzen – Europa- und weltweite Musiklizenzen im Online- und mobile Bereich – Wer ist mein richtiger Lizenzgeber: GEMA/GVL, Verlage und/oder Plattenfirmen?

– Preise und Verhandlungs-Tipps – Richtlinien Deutscher Musikverlegerverband – Wie erstelle ich GEMA-Meldungen, wie finde ich GEMA-Repertoire?

• Welche Alternativen für Musik gibt es und welche Folgen hat dies für die ­Lizenzierung der Rechte?

– Production/Library Music, Cover-Versionen, Rerecordings, Neukomposi­ tionen, GEMA- und GVL-freie Musik • Auftrags-, Eigen- und Koproduktionen beim Fernsehen – Besonderheiten bei der Rechteklärung – ‚GVL- bzw. rechtefreie‘ Musik: Was steckt dahinter?

– Die Nachklärung von Rechten bei der Zweitverwertung von Senderproduktionen • Refinanzierungsmodelle für das Musikbudget • Haftung bei Videostreaming-Plattformen, Social-Media und Embedding von Inhalten

Zielgruppe Leiter und Mitarbeiter der Film-, Funk- und Fernsehabteilungen von Werbeagenturen, Verantwortliche aus dem (Brand-)Marketing von Industrieunternehmen, Film- und Werbefilmproduzenten, Verantwortliche aus Medienhäusern, die ein digitales Portfolio mit Apps umsetzen, Rechtsanwälte und Mitarbeiter aus Rechts- und Lizenzabteilungen von Rundfunkunternehmen, Web-TV und IPTV Sendern, Spieleherstellern, Musikverlegern und Labels.

Dr. Kerstin Bäcker, Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte Corinna C. Poeszus, Dipl-Musikkauffrau ICPM & Senior Media Consultant, mediaconsulting4u 21.05.2015 Tagungsort in Berlin 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19320

233 | Medienrecht – Musikbranche

Crashkurs Kollektive Rechtewahrnehmung Musik GEMA, GVL & Co.

Bei der Lizenzierung von Musiktiteln spielt die kollektive Rechtewahrnehmung durch Verwertungsgesellschaften eine entscheidende Rolle: Für die Verlage stellen GEMA, GVL & Co. eine wichtige Einnahmequelle dar, für die Nutzer sind sie zentraler Ansprechpartner für den Lizenzerwerb.

Insbesondere die Lizenzierung von Online- und mobilen Nutzungen stellt die Unternehmen durch massive Umgestaltungen der rechtlichen Rahmenbedingungen vor erhebliche Herausforderungen. Die entscheidenden Impulse gehen dabei von europäischer Ebene aus: Die Richtlinien für Verwertungsgesellschaften aus dem Jahre 2014, inklusive der Regelungen zu Mehrgebietslizenzen, und die Gründung neuer Gesellschaften zur länderübergreifenden Lizenzierung, wie CELAS, PAECOL und ARESA, führen zu einem grundlegenden Wandel traditioneller Lizenzierungs­ prozesse. Was gilt es daher aktuell bei der internationalen Rechtevergabe zu beachten? Wie können Musiklizenzen auch künftig optimal erworben und vergeben werden?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar gibt einen systematischen Überblick über den aktuellen Stand europa­ weiter Musiklizenzen im Bereich mobiler und Online-Nutzung. Zudem werden die für die Lizenzierung relevanten Abläufe der GEMA und GVL praxisnah und kompakt erläutert – mit einem besonderen Fokus auf den Neuerungen und ihren praktischen Auswirkungen bei der Verteilung der Einnahmen von GVL und GEMA. Juristisches Spezialwissen – gepaart mit wirtschaftlichem Praxis-Know-how – liefert den Teilnehmern individuelle und aktuelle Tipps für ihr Lizenzgeschäft.

Referat, Fallbeispiele und Diskussion.

Themen GEMA • Wer ist für die Lizenzierung verantwortlich?

• Europaweite Musiklizenzen – GEMA, CELAS, PAECOL & Co .: Zuständigkeiten, Lizenzgebühren • Die Rolle der Musikverlage bei der Musiknutzung – Film, Fernsehen, Werbung, Internet – Online- und mobile Musiknutzung • Lizenzerwerb bei der GEMA – GEMA-Tarife im Internet – GEMA-Meldebögen und -verfahren • Die GEMA als Einnahmequelle – Die Verteilung der Einnahmen: Welche Auswirkungen haben die Änderungen des Verteilungsplans?

– Praxistipps zur Optimierung der Einnahmenerzielung – Kontrolle der Meldungen und Abrechnungen GVL • Die erweiterte Zuständigkeit bei der Lizenzierung von mobiler und Online-Nutzung • Die Rolle der Plattenfirmen bei der Musiknutzung in Multimediaproduktionen, Internet und mobilen Netzwerken • Einnahmenerzielung und Bedeutung des Labelcodes • Internationale Kooperationen bei der Musiknutzung im Internet

Zielgruppe Musikverleger, Mitarbeiter von Filmproduktionen und Rundfunkanstalten, Spielehersteller, Labelmanager, Musikproduzenten sowie Mitarbeiter von Agenturen, Hörbuchverlagen, Diensteanbietern im Internet und Mobile Entertainment, im Künstlermanagement sowie Juristen und Rechtsanwälte als Quereinsteiger in die Branche.

Dr. Kerstin Bäcker, Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte Frank Fellermeier, Tantiemen- und Lizenzberatung 17.09.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19321

234 | Medienrecht – film, fernsehen, hörfunk

Vertragsgestaltung in der Film- und Fernsehbranche Filmproduktion und Filmlizenzhandel – Grundlagen

Bei der Produktion und Verwertung von Filmen ist wegen der Vielzahl von Beteiligten und wegen des großen Regelungsspielraums die genaue Festlegung der jeweiligen Rechte und Pflichten unabdingbar. Der Stoff des Films muss erworben und zu einem Drehbuch weiterentwickelt werden, der Produzent muss seine Beziehungen zum Investor im Koproduktionsvertrag regeln, die Übertragung der Nutzungsrechte und die Erlösverteilung müssen in den jeweiligen Verwertungsverträgen festgelegt werden. Zahlreiche geplatzte Produktionen und Streitigkeiten bei der Auswertung beweisen, dass es leichtsinnig ist, sich im Ernstfall auf das anfängliche gute Einvernehmen der Vertragspartner zu verlassen.

Rechtssicherheit und ökonomischer Erfolg sind nur mit gut strukturierten und vollständigen Verträgen machbar.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt eine Übersicht über die erforderlichen Verträge und die juristischen Grundkenntnisse, um sie der jeweiligen Situa­tion anzupassen. Im Mittelpunkt stehen die Hauptpflichten der Vertragsparteien: die Übertragung von Nutzungsrechten gegen Bezahlung, wobei bei der Bezahlung je nach Vertragsart erhebliche Unterschiede bestehen. Beim Koproduktionsvertrag liegt der Fokus auf der Regelung der Zusammenarbeit.

Referat, Diskussion, Erläuterungen anhand von Musterverträgen und Fallbeispielen.

Themen • Options- und Verfilmungsvertrag/Stoffrechtevertrag • (Drehbuch-)Entwicklungsvertrag • Koproduktionsvertrag – Definition des zu produzierenden Films – Letztentscheidungsrecht und Abnahme – Erlösabrechnung – Budget und Überschreitungsrisiko • Lizenzverträge – Rechteeinräumung (Rechtekatalog) – Örtliche, zeitliche und inhaltliche Begrenzungen – Rechtegarantien und Rechteverteidigung • Besonderheiten beim Verleihvertrag: Nettoeinnahmen, Minimumgarantie, ­Verleihvorkosten, Verleihprovision, Produzentenkorridor • Besonderheiten beim Videogrammlizenzvertrag • Besonderheiten beim Fernsehlizenzvertrag: Territoriale Begrenzungen bei Satellitenausstrahlung • Video on Demand, Internet

Zielgruppe Alle, die an der Produktion und Verwertung von Filmen beteiligt und mit den genannten Verträgen befasst sind, insbesondere Produzenten, Herstellungsleiter, Lizenzhändler, Verleiher, Videovertriebe, Mitarbeiter von Fernsehsendern, Rechtsanwälte.

Dr. Thomas Glückstein, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 28.10.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 490,Seminar-Nr. 19322

235 | Medienrecht – film, fernsehen, hörfunk

Vertragsgestaltung in der Film- und Fernsehbranche Filmproduktion und Filmlizenzhandel – Das Jahres-Update

Das Filmrecht ist ständigen Veränderungen unterworfen: Gesetze werden novelliert, die Rechtsprechung entwickelt sich weiter, neue Technologien und Geschäftsmodelle werfen ungelöste rechtliche Fragen auf. Wer informiert sein will, muss diese Entwicklungen laufend verfolgen. Oft ist das im beruflichen Alltag kaum möglich. Das gilt umso mehr, als sich relevante Änderungen in einer Vielzahl unterschiedlicher Rechtsgebiete finden können (z. B. im UrhG, BGB, HGB, FFG, Arbeitsrecht u. a.). Das Update-Seminar leistet diese aufwändige Sichtung und Aufarbeitung der Neuerungen des vergangenen Jahres. Es bietet eine bequeme Möglichkeit, sich im Bereich des Filmrechts in kurzer Zeit wieder auf den aktuellen Stand zu bringen.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt einen Überblick über die wichtigen Neuerungen im Bereich Filmproduktion und Filmlizenzhandel der letzten zwölf Monate. Gesetzesnovellen und die aktuelle Rechtsprechung werden ebenso berücksichtigt wie Branchentrends und Entwicklungen aus der Vertrags- und Lizenzierungspraxis. Es wird aufgezeigt, welche Änderungen dies für die tägliche Praxis mit sich bringt und auf welche Weise ggf. Verträge anzupassen sind, um kostspielige Fehler oder Versäumnisse für das Unternehmen zu vermeiden.

Referat, Diskussion, Erläuterungen anhand von Fallbeispielen, Grafiken und Musterklauseln.

Zielgruppe Alle an der Produktion und Verwertung von Filmen Beteiligten, d. h. Produzenten, Lizenzhändler, Verleiher, Mitarbeiter von Videobetrieben und Fernsehsendern, insbesondere Justiziare und Rechtsanwälte.

Themen Themen der letzten Jahre waren u. a.: • Neue Gesetzgebung – Novelle des Urheberrechtsgesetzes – Novelle des Filmförderungsgesetzes 2014 (FFG), z. B. Sperrfristverkürzungen – Rundfunkstaatsvertrag – Abkommen zwischen Fernsehsendern und Produzentenverbänden (z. B. „Terms of Trade“ für vollfinanzierte Auftragsproduktionen) – Gemeinsame Vergütungsregeln für Drehbuchautoren, Kameraleute u. a.

• Neueste Rechtsprechung – Filmproduktion – Filmverwertung – Internet/VoD – Angemessene Vergütung (§§ 32, 32a UrhG) • Piraterie • Neueste Trends – Konvergenz – Product Placement Im Sinne der Aktualität des Updates werden die endgültigen Seminarthemen erst kurz vor dem Veranstaltungstermin festgelegt. Bitte informieren Sie sich in der Akademie bei Nadine Domjan-Hauser unter Tel. 089/29 19 53-54 oder teilen Sie uns mit, ob wir Sie künftig per E-Mail über das Jahres-Update informieren dürfen.

Dr. Thomas Glückstein, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte Dr. Richard Hahn, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 29.10.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 490,Seminar-Nr. 19323

236 | Medienrecht – film, fernsehen, hörfunk

Filmförderung in Deutschland, Österreich und der Schweiz Mit insgesamt ca. 280 Mio. Euro jährlich werden allein in Deutschland Filme gefördert. Ca. 190 Mio. Euro der Filmförderung entfallen auf die Produktion von Kino- und Fernsehfilmen. Ohne diese Gelder wäre die Filmlandschaft in der jetzigen Form undenkbar und viele Projekte könnten nicht realisiert werden. Entsprechend große Aufmerksamkeit hat die Entscheidung des Bundesverfassungsgerichts im Januar 2014 zur Verfassungsmäßigkeit der Filmabgabe nach dem Filmförderungsgesetz auf sich gezogen. Für Filmschaffende ist es unerlässlich, sich über Zuschuss­maß­ nahmen zu informieren. Diese können bares Geld bedeuten und damit teilweise überhaupt erst die Grundlage für kreative Projekte schaffen.

Förderungsmöglichkeiten sowie -institutionen – ob auf Bundes- oder Länderebene – sind vielfältig. Und da jeder Filmförderer seine eigenen Richtlinien hat, sind die jeweiligen Voraussetzungen oft schwer zu überblicken. Wie funktionieren die unterschiedlichen Modelle der Filmförderung?

An welche Förderinstitution wende ich mich mit welchem Projekt? Und was ist bei der Vertragsgestaltung zu beachten? In diesem Seminar erfahren Sie, wie Sie vorgehen müssen, um die besten Mittel für Ihr Filmprojekt zu erhalten.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar verschafft einen Überblick über die Filmförderung in Deutschland, Österreich und der Schweiz, mit dem Schwerpunkt auf der Produktion von Kinound Fernsehfilmen. Es wird über aktuelle Änderungen von Förderungsbestimmungen und deren Auswirkungen auf die Vertragsgestaltung informiert.

Alle, die an der Produktion von Filmen und deren Finanzierung beteiligt sind oder sich über Filmförderungen informieren möchten, insbesondere Produzenten, Herstellungsleiter, Mitarbeiter von Lizenzabteilungen, Justiziare, Rechtsanwälte.

Themen • Filmförderung in Deutschland durch – Filmförderungsanstalt (FFA) – Deutscher Filmförderfonds (DFFF) – Beauftragter der Bundesregierung für Kultur und Medien (BKM) – Länderförderungen, am Beispiel des FilmFernsehFonds Bayern (FFF Bayern) – Besonderheiten weiterer Länderförderungen in Deutschland • Filmförderung in Österreich durch – Österreichisches Filminstitut – Filmstandort Austria (FISA) – Fernsehfonds Austria (RTR) • Filmförderung in der Schweiz durch – Bundesamt für Kultur (BAK) u. a.

Methoden Referat, Diskussion, Erläuterungen anhand von Internetangeboten der Förder­ institutionen, Case-Study am Beispiel eines realisierten Filmprojekts.

Dr. Thomas Glückstein, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 30.10.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 490,Seminar-Nr. 19324

237 | Medienrecht – Internet, Mobile, Gaming

Facebook, Social Media und User Generated Content Rechtliche Rahmenbedingungen

Facebook, Twitter, YouTube & Co. entwickeln sich zum festen Bestandteil im Marketing- und Kommunikations-Mix von Verlagen und Medien­ unternehmen. Kampagnen, Gewinnspiele, Bilder, Texte, Videoclips und auch Musik werden von Unternehmen und Usern eingestellt und verlinkt, Nachrichten gepostet und Daten gesammelt. Umso wichtiger ist es, sich mit den rechtlichen Rahmenbedingungen für Netzwerke und Communities zu beschäftigen. Denn aus den neuen technologischen Entwicklungen ergibt sich eine Reihe zusätzlicher Rechtsfragen – im direkten Umgang mit den Betreibern der Angebote, bei der Vertragsgestaltung mit Lizenzgebern und Kooperationspartnern sowie der Verwertung des User Generated Content (UGC). Erfahren Sie, welche rechtlichen Fallstricke beim Einsatz von Social Media zu beachten sind und welche Folgen sie nach sich ziehen können.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt einen umfassenden Überblick über die rechtliche Dimension der neuen Kommunikationsplattformen und Technologien im (mobilen) Online-Bereich. Die rechtlichen Besonderheiten und Entwicklungen werden anhand von Beispielen und aktuellen Fällen dargestellt und für die Praxis aufbereitet.

Fach- und Führungskräfte von Verlagen und Medienunternehmen, Agenturen und Portalen, die sich für ihre New-Media-Aktivitäten rechtlich absichern möchten und bereits über Vorkenntnisse im Bereich Lizenzen verfügen.

Für Einsteiger ins Lizenzrecht empfiehlt sich zuerst der Besuch des Seminars „Urheberrecht – Grundlagen“.

Themen • Urheber- und Lizenzrecht – Schutz von Content – Rechteeinräumung und Rechteerwerb – Creative-Commons-Lizenzen – Teilen von Inhalten und andere Nutzungsformen • Persönlichkeitsrecht/Recht am eigenen Bild • Nutzungsbedingungen der Plattformen • Werbe- und wettbewerbsrechtliche Aspekte • Haftung für Inhalte • Datenschutz und Social Plug-Ins

Methoden Referat, Diskussion, Fallbeispiele.

Dr. Jan Christian Seevogel, Rechtsanwalt, Lausen Rechtsanwälte Bernhard Buchner, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 11.11.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19325

238 | Medienrecht – Internet, Mobile, Gaming

Online-Werbung und Artbuying Rechtliche Rahmenbedingungen

Werbekampagnen gehen längst über die klassischen Medien hinaus: Zunehmend finden sie im Internet statt – ob in Social Media, eigenen Webpräsenzen oder im Online-Direktmarketing. Die Werbung bedient sich hierbei verschiedener Elemente wie Musik, Video, Bild und Gewinnspiel, die die Werbebotschaft transportieren. Aber wann ist der Einbau rechtlich zulässig? Darf das Foto verwendet, das Musikvideo eingebunden, das Gewinnspiel angeboten werden? Was gilt es zu beachten, wenn mehrere Elemente kombiniert werden? Eine fehlerhafte Einschätzung könnte die kostenintensive Kampagne und damit auch die Beziehung zwischen Werbeagentur und Kunde gefährden.

Verschaffen Sie sich in diesem Seminar einen Überblick über die rechtlichen Rahmenbedingungen von Werbekampagnen und vermeiden so Abmahnungen, einstweilige Verfügungen und Schadensersatz.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar beleuchtet anhand einer konkreten Werbekampagne die rechtlichen Komponenten beim Einsatz unterschiedlicher Kommunikationselemente. So können die Teilnehmer zukünftig juristische Notwendigkeiten erkennen und Problemen vorbeugen.

Geschäftsführer und Mitarbeiter von Agenturen, Marketing- und Produktmanager, Brand Manager, Artbuyer, Juristen, Rechtsanwälte, Lizenzmanager aus der Verlags-, Musik- und Filmbranche.

Themen • Werbung in Sozialen Netzwerken • Haftung für Online-Inhalte • Lizenzierung von Bildern, Filmen, Musik • GEMA und GVL • Einholung von Persönlichkeitsrechten • Gewinnspiele und Recht • AGB • Einhaltung des Jugendschutzes

Methoden Referat, Präsentation, Diskussion, Fallbeispiele, Erfahrungsaustausch, Musterverträge.

Marco Erler, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte 30.09.2015 Tagungsort in Hamburg 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19326

239 | Medienrecht – Internet, Mobile, Gaming

Digitales Rechtemanagement

Inhalte wie Fotos, Videos, Text oder Musik sind schnell und einfach auf unzähligen Plattformen und in den sozialen Medien verbreitet – Verlinkungen und das Teilen der Inhalte erfolgen wie von selbst und sind oft sogar erwünscht. Damit die Informationsvermittlung nicht unkontrolliert und ohne Regelungen abläuft setzt an dieser Stelle das digitale Rechtemanagement (DRM) an: Urheber, Agenturen und Nutzer können den Schutz und/oder die zeitliche und räumliche Freigabe ihrer Inhalte z. B. durch technische Einschränkungen, Wasserzeichen oder Creative Commons regeln. DRM ermöglicht zudem innovative Geschäftsmodelle, die neben Transparenz und Planungssicherheit für Kunde, Agentur und Urheber insbesondere zusätzliche Umsätze bedeuten. Um das digitale Rechtemanagement optimal für das eigene Unternehmen einzusetzen, ist es unabdingbar, die umfangreichen Instrumentarien und relevanten Schnittstellen zu kennen.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar vermittelt anhand von Fallbeispielen die Grundlagen des digitalen Rechtemanagements. Chancen und Möglichkeiten werden aufgezeigt und erläutert, so dass die Teilnehmer ihre Präsenz am Markt verstärken und ihre Einnahmenerzielung steigern können.

Geschäftsführer von Unternehmen der Musik- und Entertainmentbranche, ­Agenturen und Portalen, Key Account Manager, Business Development Manager, Anbieter digitaler Musikdienste, Mitarbeiter von Rundfunkanstalten und aus dem Bereich Musik sowie aus der Lizenzabteilung von Medienunternehmen, Juristen, Rechtsanwälte und Branchenquereinsteiger.

Themen • ‚Hartes’ Rechtemanagement – Technische Einschränkungen u. a. am Beispiel Kindle, iTunes, Stadt­ bibliotheken (Online-Leihe) – Rechtliche Beschränkungen – Verschiedene Kopierschutzprogramme wie CDM, Sandbox, Adobe Digital Editions • ‚Weiches’ Rechtemanagement – Sichtbare und unsichtbare Wasserzeichen – DOI (Digital Object Identifier) – Fingerprint – Creative Commons • Präsentation und Erarbeitung neuer Geschäftsmodelle • Hintergrund und Relevanz von Musiklisten • Tracking von Nutzungen, z. B. mit Tunesat im Internet und TV

Methoden Referat, Diskussion, konkrete Beispiele für und aus der täglichen Praxis.

Dr. Kerstin Bäcker, Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte Fachreferenten: Torsten Petersen, Strategie, Beratung, Konzeption und Umsetzung digitaler Medien Corinna C. Poeszus, Dipl-Musikkauffrau ICPM & Senior Media Consultant, mediaconsulting4u 01.09.2015 Tagungsort in Berlin 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19327

240 | Medienrecht – Internet, Mobile, Gaming

Crashkurs Rechtliche Grundlagen im Game-Business Die Computer- und Videospiel-Industrie erzielt in Deutschland inzwischen größere Erlöse als die Filmindustrie und steht ihr auch bei den Entwicklungs- und Herstellungskosten kaum noch nach. Allein in Deutschland belief sich der Umsatz im letzten Jahr auf fast 2 Milliarden Euro, zunehmend erwirtschaftet mit In-App-Purchases. Angesichts dieser großen Summen kommt den Rechtsfragen im Game-Business eine zentrale Bedeutung zu. So ringen beispielsweise Produzent und Vertrieb immer professioneller um die Gewinne und deren Grundlage, die Nutzungsrechte.

Denn beide Seiten wollen angemessen am Erfolg der entwickelten Spiele teilhaben: Die Produzenten, weil sie ihr kreatives Potenzial und technisches Know-how einbringen, der Vertrieb, weil er durch die gewährten Vorschüsse ein hohes finanzielles Risiko trägt. Doch nicht nur lizenzrechtliche Fragen bergen Stolperfallen bei der Spieleentwicklung. Auch jugendschutz-, wettbewerbs- und werberechtliche Aspekte gilt es zu beachten, um den Erfolg neuer Games nicht zu gefährden – insbesondere bei den neuen Online-Geschäftsmodellen („Free-to-play“).

Gewinnen Sie einen Überblick über alle relevanten Rechtsfragen im Gaming-Bereich und sichern Sie sich so einen Wettbewerbsvorteil.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt entlang des Produktions- und Auswertungsprozesses von Computer- und Videospielen Einblick in die Problemkreise von Entwicklungs- und Lizenzverträgen aus der Perspektive von Produzent und Vertrieb. Anhand der Gliederung eines Mustervertrags und typischer Vertragsklauseln werden Lösungen erarbeitet. Die Teilnehmer erhalten ferner einen Überblick über urheber-, jugendschutz-, wettbewerbs- und werberechtliche Rahmenbedingungen bei der Herstellung und Vermarktung von Computerspielen.

Referat, Diskussion, Erläuterungen anhand von Musterverträgen und Fallbeispielen.

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus Unternehmen der Games-Industrie, Juristen, ­Mitarbeiter aus dem Bereich Legal & Business Affairs sowie aus der Lizenzabteilung von Medienunternehmen.

Themen • Lizenzverträge – Rechteübertragung: Nutzungsarten, Plattformen, Territorien, Lizenzzeit – Herstellung: Milestones, Abnahme, Mängelbeseitigung, Kooperation – Vergütungsmodelle: Minimumgarantie, Fälligkeit, Royalties, Recoupment, Cross Collateralization – Sonstiges: Marken, Werbung, Rechtegarantie, Haftung, Optionen, Kündigung, Rechtswahl, Gerichtsstand etc.

– Die häufigsten Stolperfallen • In-Game-Advertising – Erscheinungsformen und Zulässigkeit von Werbung in und um Games – Pre-Roll-Werbung, verschleierte Werbung, Werbung gegenüber Kindern • User Generated Content – Nutzung und Vermarktung nutzergenerierter Inhalte • Verkauf virtueller Zusatzinhalte – Anforderungen des Verbraucherschutzes bei „In-App-Purchases“ • Jugendschutz bei Games – System des Jugendschutzes in Deutschland – Inhaltliche Kriterien, Behörden und Verfahren für die verschiedenen Medien

Bernhard Buchner, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte Dr. Martin Franz, M. A., General Counsel, Crytek 03.07.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19328

241 | Medienrecht – Arbeitsrecht

Künstlersozialabgabe bei Medienunternehmen

Medienunternehmen nehmen typischerweise kreative Leistungen selbstständiger Künstler und Publizisten (z. B. Autoren, Redakteure, Foto­grafen, Musiker, Schauspieler) in Anspruch. Auf die hierfür gezahlten Entgelte müssen sie eine Künstlersozialabgabe von 5,2 Prozent an die Künstlersozial­ kasse abführen. Da viele Unternehmen ihren Melde- und Abgabepflichten bislang nicht oder nur ungenügend nachgekommen sind, werden die Kontrollen durch die Betriebsprüfer der deutschen Rentenversicherung ab dem 1. Januar 2015 drastisch verschärft. Statt 70.000 Prüfungen sollen in Zukunft 400.000 Prüfungen pro Jahr stattfinden. Unternehmen mit mehr als 20 Beschäftigten werden künftig mindestens alle vier Jahre kontrolliert.

Spätestens jetzt sollten Medienunternehmen daher sicherstellen, dass abgabepflichtige Entgelte korrekt erfasst und an die Künstlersozialkasse gemeldet werden. Andernfalls drohen Nacherhebungen für die letzten fünf Jahre, Säumniszuschläge und empfindliche Bußgelder.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt das nötige Wissen zur Künstlersozialabgabepflicht von Medienunternehmen. Die Teilnehmer erhalten anhand von Fallbeispielen praxisgerechte Hinweise zur korrekten Erfassung abgabepflichtiger Entgelte.

Referat, Diskussion, Erläuterungen anhand von Fallbeispielen.

Themen • Grundlagen – Welche Unternehmen sind abgabepflichtig?

– Wer ist Künstler oder Publizist im Sinne des Künstlersozialversicherungs­ gesetzes (KSVG)?

– Welche Entgelte sind abgabepflichtig?

– Welche Melde- und Aufzeichnungspflichten bestehen?

• Sonderfälle – Vermittlung künstlerischer Leistungen – Beauftragung von Personengesellschaften – Auslandssachverhalte – Mehrfachverwertungen – Zahlungen an Gesellschafter • Tipps und Tricks – Wie lässt sich die Abgabelast reduzieren?

– Was bringen Ausgleichsvereinigungen?

Zielgruppe Fach- und Führungskräfte aus Unternehmen der Medienbranche, Juristen, Mitarbeiter aus dem Bereich Legal & Business Affairs sowie aus der Buchhaltungsabteilung von Medienunternehmen.

Dr. Florian Sperling, Rechtsanwalt, Lausen Rechtsanwälte 11.02.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19331

242 | Medienrecht – Daten- und Jugendschutz

Datenschutzrecht Grundlagen und Jahres-Update

Das Datenschutzrecht genießt heute mehr allgemeine Aufmerksamkeit denn je. Skandale wie die NSA-Affäre, folgenschwere Sicherheitslücken wie Heartbleed und die Diskussion über Google und Facebook haben das allgemeine Bewusstsein für den Wert des Datenschutzes geschärft. Für Unternehmen stellen sich datenschutzrechtliche Fragen bei Personaldaten, beim Marketing und vor allem bei Online-Aktivitäten. Als in diesen Bereichen Verantwortlicher oder als Datenschutzbeauftragter haben Sie die Aufgabe, Probleme rechtzeitig zu erkennen und zu vermeiden.

Das Seminar informiert über die aktuellen Entwicklungen in Gesetzgebung und Rechtsprechung, so dass Sie als Verantwortlicher oder Daten­ schutzbeauftragter auf dem neusten Stand sind.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar gibt eine Einführung in die gesetzlichen Grundlagen des Datenschutzrechts und zeigt auf, welche Pflichten ein Unternehmen beim Umgang mit personenbezogenen Daten hat. Dabei werden praxisrelevante Problemfelder behandelt und gezeigt, welche rechtskonformen Lösungen sich empfehlen. ­Aktuelle Entwicklungen wie die sich abzeichnende europäische Vereinheitlichung des Datenschutzrechts werden beleuchtet.

Referat, Erläuterung anhand von Fallbeispielen, Diskussion und Erfahrungsaustausch.

Zielgruppe Datenschutzbeauftragte, Führungskräfte, EDV-Verantwortliche und Juristen aus Medienunternehmen.

Themen • Grundlagen – Personenbezogene Daten – Erheben, Verarbeiten und Nutzen von Daten – Teilbereiche und gesetzliche Grundlagen des Datenschutzrechts – Grundprinzipien des Datenschutzrechts – Einwilligung und gesetzliche Erlaubnisvorschriften – Auftragsdatenverarbeitung • Kundendaten und Werbenutzung – Direktwerbung und Adresshandel – Besonderheiten der Werbeeinwilligung • Online-Datenschutz – Sonderregelungen für Online-Dienste – Cookies, personalisierte Werbung & Co. • Arbeitnehmerdatenschutz – Sonderregelungen für Personaldaten – Beteiligung des Betriebsrates • Aktuelle Entwicklungen – Aktuelle Rechtsprechung – Die geplante EU-Datenschutzgrundverordnung

Frank Michael Höfinger, Rechtsanwalt, Lausen Rechtsanwälte 04.05.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19329

243 | Medienrecht – Daten- und Jugendschutz

Jugendschutz in den Medien für Jugendschutzbeauftragte Das Jahres-Update

Der Gesetzgeber plant die Harmonisierung der rechtlichen Rahmenbedingungen für Online- und Offline-Medien. Durch die ständige Präsenz von internetfähigen Geräten wie Smartphones, Tablets oder Spielekonsolen verbreiten sich Inhalte einfacher als bisher. Diesem Umstand will der Gesetzgeber durch die Änderung von Jugendschutzbestimmungen gerecht werden. Angesichts der technischen Entwicklungen wird Ihre Beratungsfunktion als Jugendschutzbeauftragter im Unternehmen immer relevanter – um empfindliche Bußgelder von bis zu 500.000 Euro zu vermeiden, ist die korrekte Einschätzung entwicklungsbeeinträchtigender und unzulässiger Inhalte unumgänglich.

Erfahren Sie anhand konkreter Beispiele, welche Jugendschutz-Vorgaben insbesondere im Internet und TV, aber auch bei Filmen, Videos, Musik, E-Books, Büchern, Videospielen sowie Glücks- und Gewinnspielen zu beachten sind. Zudem wird beleuchtet, welche Neuerungen die Jugendschutzreform mit sich bringt und welche Jugendschutzprogramme ohne Beeinträchtigung Ihres Online-Angebots eingesetzt werden können.

Seminarziel

Zielgruppe

Das Seminar erläutert wesentliche Aspekte des Jugendmedienschutz-Staats­ vertrags und der Gesetzesreformen. Anhand konkreter Beispiele lernen Sie ­problematische Inhalte einzuschätzen. Es werden verschiedene JugendschutzProgramme dargestellt, zudem wird vertiefend auf die Rolle der freiwilligen Selbstkontrolle in den Medien eingegangen.

Jugendschutzbeauftragte, Juristen, Rechtsanwälte und Content-Manager von Internetunternehmen, insbesondere aus den Bereichen Film, TV, Verlagswesen, Videospiel, Musik, Glücksspiel, User Generated Content.

Themen • Allgemeines zum JMStV • Gesetzeslage – Die Reform und ihre Neuerungen • Unzulässige Angebote • Entwicklungsbeeinträchtigende Angebote • Zugangsverhinderung/-erschwerung durch technische oder sonstige Mittel • (Sende-)Zeitbeschränkung • Jugendschutz und Werbung im Internet • JMStV und Rundfunk • Verstöße gegen den JMStV • Allgemeines zur Freiwilligen Selbstkontrolle

Methoden Referat, Diskussion, Fallbeispiele, Erfahrungsaustausch.

Marco Erler, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte Stefan Linz, Sprecher der Film- und Videowirtschaft bei der FSK und Leiter FSK.online 22.04.2015 Tagungsort in Köln 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19330

Nutzen Sie unser Seminar für die notwendige Fortbildung zur Qualifizierung als Jugendschutzbeauftragter.

244 | Medienrecht – Veranstaltungsrecht

Rechtsfragen rund um Veranstaltungen, Events und Live-Entertainment Ein fremdes Veranstaltungsgelände, eine Handvoll exzentrischer Künstler, viele Beteiligte, und dann natürlich das Publikum – da können auch kühle Köpfe schnell den Überblick verlieren. Bei der Durchführung von Events oder Live-Entertainment-Veranstaltungen gibt es viel zu beachten – und das alles am gleichen Ort und zur gleichen Zeit. Wer hier auf dem rechtlichen Auge blind ist, nimmt große Risiken in Kauf.

Was fällt als Veranstalter in meinen Verantwortungsbereich? Welche Genehmigungen gilt es einzuholen? Wie lassen sich Vereinbarungen und Verträge rechtlich einwandfrei gestalten? Und wie gilt es mit Problemen umzugehen, wenn doch etwas schief gelaufen ist?

Das Seminar hilft Ihnen, sich und Ihre Veranstaltung möglichst umfassend abzusichern. Denn ein Event soll den Beteiligten Spaß machen – und keine unangenehmen Rechtsstreitigkeiten nach sich ziehen.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt rechtliches Grundwissen und zeigt Vorschriften auf, die bei der Planung und Durchführung von Events relevant sind. Wesentliche Vertragstypen werden beleuchtet und anhand von Musterverträgen und Checklisten Lösungen präsentiert. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Erörterung von eventuellen Haftungsrisiken und Präventionsmaßnahmen.

Referat, Präsentation, Diskussion, Erläuterungen anhand von Musterverträgen, Checklisten und Fallbeispielen.

Themen • Verträge – Vertragsgestaltung – AGB – Arbeitsrecht – Künstlersozialversicherung – Ticketing • Planung der Veranstaltung – Behördliche Genehmigungen – GEMA und GVL – Werbung • Risiken – Haftung – Versicherung – Lärmschutz – Gefahrenprävention • Mediale Auswertung – Verwendung von Fotos und Videos – Livestreams • Internationale Aspekte

Zielgruppe Alle, die an der Planung, Vorbereitung und Durchführung von Veranstaltungen beteiligt sind, insbesondere Produzenten von Live-Entertainment-Veranstaltungen, Fach- und Führungskräfte aus Unternehmen der Eventbranche, Mitarbeiter von Event-Abteilungen, Juristen, Vereinsvorstände und ehrenamtliche Veranstalter.

Marco Jung, LL.M., Rechtsanwalt, Lausen Rechtsanwälte 20.07.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 490,Seminar-Nr. 19332

246

PERSÖNLICHE KOMPETENZEN

Arbeitsweisen optimieren, souverän kommunizieren

247 | PERSÖNLICHE KOMPETENZEN – Arbeitsweisen optimieren, souverän kommunizieren

In Zeiten steigender Komplexität – gerade in dynamischen Medienmärkten – sind persönliche und soziale Kompetenzen ein nicht zu unterschätzender Grundstein für erfolgreiches Arbeiten. Denn durch gute Selbstorganisation, Kommunikationsstärke, Verhandlungsgeschick und professionelles Projektmanagement kann jeder Einzelne einen konkreten Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten. Das vielfältige Trainingsangebot der Akademie unterstützt Sie bei der Weiterentwicklung Ihrer persönlichen und sozialen Fähigkeiten: um neue Produkte auf den Weg zu bringen, souverän zu kommunizieren, Netzwerke aufzubauen und Kunden zu überzeugen.

AUF EINEN BLICK PROJEKTMANAGEMENT UND SELBSTORGANISATION • Projektmanagement für Verlagsmitarbeiter. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248 19.05. – 20.05.2015 bzw. 24.11. – 25.11.2015 • Selbst- und Zeitmanagement. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249 27.04. – 28.04.2015 • Stress- und Leistungsmanagement 02.02. – 03.02.2015  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250 • Kreativitätstechniken – Ideen generieren, Innovation fördern 08.09. – 09.09.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .251

KOMMUNIKATION UND GESPRÄCHSFÜHRUNG • Verhandlungsführung für Verlagsmitarbeiter 12.02. – 13.02.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .252 • Gesprächstechniken – Miteinander reden leicht gemacht 09.12.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253 • Konflikte konstruktiv lösen 16.11. – 17.11.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .254 • Mehr Erfolg durch sicheres Auftreten 29.06. – 30.06.2015. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .255 • English in Publishing 06.07.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256 • Crashkurs Networking 03.08.2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257

beratung und anmeldung Ihre Ansprechpartnerin: Nadine Domjan-Hauser Tel.: 089/29 19 53-54 E-Mail: nadine.domjan-hauser@medien-akademie.de Online-Anmeldung: www.medien-akademie.de inhouse-seminare Alle Veranstaltungen können Sie auch als InhouseSeminare buchen. Nähere Infos auf den Seiten 52 – 55.

Ihre Ansprechpartnerin: Tina Findeiß Tel.: 089 / 29 19 53 - 64 E-Mail: tina.findeiss@medien-akademie.de

248 | Persönliche Kompetenzen – Projektmanagement und selbstorganisation

Projektmanagement für Verlagsmitarbeiter

Ob Produktentwicklung, Marketing­aktionen oder interne Prozessoptimierung – Verlagsprojekte erfordern ein stringentes Projektmanagement.

Briefings müssen d­ urchgeführt, aktuelle ­Entscheidungen klar kommuniziert, Res­sour­cen, Zeit und Kosten überwacht werden. Insbesondere an den Schnittstellen z­ wischen den beteiligten Abteilungen gilt es, Zuständig­keiten zu klären und den Kommunikationsfluss zu gewähr­leisten.

Wie können Sie für ­eine reibungs­lose Zusammenarbeit sorgen? Wie führen Sie Ihre Projekte – auch bei unplan­mäßigen Änderungen – innerhalb des gegebenen Zeit- und Kostenrahmens zum ­Erfolg?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar zeigt die Faktoren erfolgreicher Projektarbeit auf und vermittelt Werkzeuge, die ein optimales – auch abteilungsübergreifendes – Projekt­ management ermöglichen.

Impulsreferate, Einzel- und Gruppenarbeit, Übungen, Arbeit an Fallbeispielen der ­Teilnehmer, Diskussion.

Themen • Einsatzmöglichkeiten von Projektmanagement im Verlag • Projektbestimmung – Ziele und Prioritäten des Auftrags – Der Kontext des Projekts – Rollen und Zuständigkeiten bei der Projektabwicklung • Projektplanung und Risikomanagement: Methoden und Instrumente • Projektteams: Ein Schlüsselfaktor für Projekterfolg • Kommunikation und Zusammenarbeit – Das gemeinsame Verständnis im Verlag sichern – Zuständigkeiten klären und vergeben – Die (abteilungsübergreifende) Kommuni­kation optimal gestalten – Vereinbarungen und Entscheidungs­prozesse • Projektsteuerung: Statuserfassung, Reporting und Umgang mit Änderungen • Projektabschluss, Analyse und Know-how-Transfer

Zielgruppe Alle Verlagsmitarbeiter, die Projekte leiten, koordinieren oder daran beteiligt sind.

Holger Zimmermann, Berater und Trainer für Projektmanagement 19.05. – 20.05.2015 bzw.

24.11. – 25.11.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 945,Seminar-Nr. 32174 bzw. 32175

2014. 176 S. 59 Abb. € 49,95 [D] Br. ISBN 978-3-11-032377-1 eBook ISBN 978-3-11-032404-4 ePub ISBN 978-3-11-038984-5

NEU!

249 | Persönliche Kompetenzen – Projektmanagement und selbstorganisation

Selbst- und Zeitmanagement

Kennen Sie die Situation: Ein Berg an Arbeit liegt vor Ihnen auf dem Schreibtisch, immer wieder werden Sie durch einen Anruf, einen Kunden oder Kollegen unterbrochen und fragen sich am Ende des Tages, was Sie heute eigentlich ­erledigen konnten? Durch ein professionelles Selbstund Zeitmanagement können Sie Ihre Aufgaben auf der Basis Ihres ganz persönlichen Arbeitsstils klarer strukturieren und planen. Wie und wo setzen Sie ­Prioritäten? Wie e­ rkennen und vermeiden Sie Zeitfallen? Wie reagieren Sie auf unvorhergesehene ­Ereignisse und wie gehen Sie mit Stress um?

In diesem Seminar erhalten Sie hilfreiche und praktikable Regeln und Techniken für Ihr individuelles Selbst- und Zeitmanagement. Damit gestalten Sie Ihren Arbeitsalltag effi­zienter und werden so Ihr eigener Manager!

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt verschiedene Methoden, mit denen Sie Ihren persönlichen Arbeitsalltag effektiver und effizienter gestalten können. So können Sie Ihre Aufgaben motivierter und konzentrierter bearbeiten und steigern Ihre persönliche Zufriedenheit.

Einzel- und Gruppenarbeit, Theorievermittlung, Reflexionen, Diskussionen, kollegiale ­Beratung bei mitgebrachten Fallbeispielen aus der Praxis der Teilnehmer.

Themen

Zielgruppe Alle, die ihre Zeit- und Arbeitssituation w­ irkungsvoll gestalten und ihre persönliche Zufriedenheit steigern möchten.

• Reflexion des eigenen Verhaltens in stressigen Situationen • Umgang mit Zeitdruck • Zeitdiebe erkennen • Planung der eigenen Arbeitssituation • Prioritäten setzen • Techniken und Regeln als Bausteine für Ihr persönliches Selbst- und Zeitmanagement • Planung und Abstimmung mit Kollegen und Mitarbeitern Eva-Maria Reichl, Systemischer Coach und Trainerin 27.04. – 28.04.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,Seminar-Nr. 32182

250 | Persönliche Kompetenzen – Projektmanagement und selbstorganisation

Stress- und Leistungsmanagement

Einsatz bei mehreren Projekten gleichzeitig, ständiger Zeitmangel und schnelles Entscheiden – die Leistungsanforderungen an Fach- und Führungskräfte der Medien- und Publishing-Branche nehmen zu. Doch nur wer seine Kräfte gezielt einsetzt, kann auch unter großer Belastung produktiv bleiben. Daher gilt es, Stress aktiv abzubauen und Überlastungen frühzeitig vorzubeugen.

Doch wie gestalten Sie Ihren Arbeitsalltag, um auch unter Druck leistungsstark zu bleiben? Wie gelingt es Ihnen, Stressfaktoren und Konflikte schnell zu erkennen und abzubauen? Und was müssen Sie tun, um Ihre Motivation langfristig zu sichern?

Erfahren Sie, wie Sie Ihre Ressourcen wirkungsvoll nutzen, um den steigenden Leistungsanforderungen, aber auch Ihren eigenen Ansprüchen gerecht zu werden.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt das Rüst- und Handwerkszeug des Stress- und Leistungs­ managements, mit dem es Ihnen gelingt, Ihr Leistungsniveau langfristig zu sichern und Stress aktiv abzubauen.

Theorie, Präsentation, Reflexion, Diskussion, Fallbeispiele.

Die Grundregeln der Leistungsregulation werden im Tagesverlauf erlebbar gemacht.

Themen

Zielgruppe

• Grundlagen zum Thema Stress und Gesundheit • Analyse und Anwendung persönlicher Leistungsressourcen • Basisstrategien der Stress- und Leistungsregulation • Überlastungsprophylaxe und Regenerationsstrategien • Balance-, Entspannungs- und Stresskompetenztraining • Professioneller Umgang mit Stress • Energiebilanz zwischen Beruf, Familie und Freizeit

Fach- und Führungskräfte der Medien- und Publishing-Branche, die ihr Leistungs­ niveau dauerhaft sichern möchten.

Peter Flühr, Trainer für Belastungs- und Leistungsmanagement 02.02. – 03.02.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,Seminar-Nr. 32188

251 | Persönliche Kompetenzen – Projektmanagement und selbstorganisation

Kreativitätstechniken Ideen generieren, Innovation fördern

Egal ob Sie alleine oder im Team mehr Kreativität für neue digitale Produkte, originelle Buchtitel oder effizientere Prozesse benötigen: Mit der richtigen Haltung und den passenden Methoden ist die Entwicklung innovativer Ideen und Lösungsansätze ein Leichtes. Verlassen Sie alte Denkmuster, trainieren Sie Ihre Vorstellungskraft und bringen Sie kreativen Schwung in Ihr Team! Kreativität lässt sich systematisch freisetzen – dieses Seminar zeigt Ihnen wie.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt Ihnen Kreativitätstechniken für Ihren Berufsalltag, mit denen Sie Denkblockaden brechen und Ihr kreatives Potenzial freisetzen können.

Bringen Sie eines Ihrer aktuellen Projekte ins Seminar mit und gehen Sie mit innovativen Lösungsideen nach Hause.

Theorievermittlung, Einzel- und Gruppenarbeit, Mentaltechniken, Übungen an konkreten Beispielen.

Themen • Digitale Innovationen in Verlagen • Voraussetzungen für Kreativität • Auflösen von Denkblockaden • Problemlösungstechniken • Zielführende Fragestellungen • Gezielte Nutzung von Suchfeldern • Mentale Aktivierung • Kreativitätstechniken und -übungen – Brainstorming – Brainwriting – 635-Methode – Mind-Mapping – Osborn-Checkliste – Reizwortanalyse – Visuelle Synektik – Flip-Flop-Methode – Walt-Disney-Methode • Bewertung von Ideen • Der kreative Prozess

Zielgruppe Alle, die ihr kreatives Potenzial freisetzen und innovative Lösungen erarbeiten wollen.

Peter Kürsteiner, Trainer, Consultant und Geschäftsführer, Genuin-Verlag Fachreferent: Thomas Lindemann, Trainer und Geschäftsführer, Genuin-Verlag 08.09. – 09.09.2015 Literaturhaus München 15 Teilnehmer € 895,Seminar-Nr. 32186

252 | Persönliche Kompetenzen – Kommunikation und Gesprächsführung

Verhandlungsführung für Verlagsmitarbeiter

Ob bewusst oder unbewusst: In Ihrem Verlagsalltag verhandeln Sie fast täglich. Sie bahnen Vertragsabschlüsse mit Autoren an, erwirken bessere Druckkonditionen oder verteilen die Aufgaben im Team neu. Die Ursache für Blockaden und festgefahrene Verhandlungssituationen sind dabei häufig nicht die unterschiedlichen Positionen, sondern versteckte Interessen, Sorgen und Ängste. Es gilt daher, die Motive des Gegenübers zu erkennen und emotionale und sachliche Aspekte in Verhandlungen stets zu trennen.

Doch wie kann es gelingen, in der Sache hart zu bleiben, ohne dabei die Beziehungsebene zum Verhandlungspartner aus den Augen zu verlieren?

Wie wird eine Verhandlung optimal vorbereitet? Und mit welchen Strategien lassen sich auch schwierige Verhandlungen erfolgreich zum Abschluss bringen?

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt die Grundlagen der Verhandlungsführung, u. a. nach dem Harvard-Modell. Sie lernen praxistaugliche Werkzeuge für alle Phasen des Verhandlungsverlaufs kennen und erfahren, wie Sie auch in schwierigen Gesprächssituationen zielorientiert und überzeugend bleiben.

Trainer-Input, Gruppen- und Einzelarbeit, Rollenspiele, Behandlung der individuellen Beispiele der Teilnehmer, intensive Feedbackrunden, Transferplanung zur Anwendung des Gelernten im Berufsalltag.

Themen • Grundlagen der Verhandlungsführung: Zielgerichtete Kommunikation, Fragetechniken, die richtige Vorbereitung • Die innere Haltung: Von eingefahrenen Mustern zur ‚Welt der Möglichkeiten‘ • Verhandlungsphasen, -arten und -konzepte: Verhandlungstanz und Harvard-Konzept • Die vier Ebenen nach dem Harvard-Konzept und deren praktische Anwendung im Verlagsalltag • Umgang mit Widerständen oder übermächtigen Verhandlungspartnern • Verhaltenstipps bei unfairen Verhandlungstaktiken oder Blockaden

Zielgruppe Mitarbeiter von Verlagen, die direkten Autoren-, Kunden- oder Lieferantenkontakt haben und alle, die ihre Verhandlungsziele künftig noch erfolgreicher verwirklichen möchten.

Axel Ader, Rechtsanwalt, Mediator und Mittelstandsberater 12.02. – 13.02.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,Seminar-Nr. 32183

253 | Persönliche Kompetenzen – Kommunikation und Gesprächsführung

Gesprächstechniken Miteinander reden leicht gemacht

Die richtigen Worte finden und Menschen gewinnen, auch in schwierigen Situationen – das ist nicht nur eine Gabe, sondern auch erlernbar, sofern bestimmte Bedingungen erfüllt sind. Trotz der in Unternehmen bestehenden Sachorientierung findet kein Gespräch nur auf der Sachebene statt, sondern immer auch auf der Beziehungsebene. Positive Wertschätzung des Gesprächspartners, einfühlsames Verstehen und die eigene Echtheit sind für das Gelingen eines Gesprächs von besonderer Bedeutung.

Seminarziel

Methoden

Sie lernen eine intelligente und empathische Vertiefung und Intensivierung Ihrer Gesprächsführung. Gerade bei kontroversen Themen bietet sich dadurch die Chance, über das bloße Gegeneinander- oder Aneinander-vorbei-Reden hinauszugehen. Das Ergebnis ist ein besseres Verstehen Ihrer Dialogpartner und eine gemeinsame Ebene.

Theorievermittlung, Groß- und Kleingruppenarbeit, Feedback, Videoaufnahmen, Erlernen von verbalen Interventionstechniken und der Body2Brain ccm®-Methode.

Themen • Dialog bedeutet gemeinsame Verantwortung • Vorbereitung: Achtsamkeit für bewusste oder unbewusste Anliegen der Dialogpartner • Die Bedeutung und Gestaltung des Erstkontakts • Das Finden einer gemeinsamen Ebene • Personenzentrierter Dialog: Konzept nach Rogers • Gewaltfreie Kommunikation: Konzept nach Rosenberg • Focusing: Konzept nach Gendlin • Hilfreiche Fragetechniken • Wertschätzende Körpersprache • Stabilisierungstechniken • Störungen rechtzeitig erkennen

Zielgruppe Alle, die ergebnisorientiert kommunizieren müssen. Alle, die das eigene kommunikative Potenzial – verbal und nonverbal – überprüfen und optimieren möchten.

Dr. med. Claudia Croos-Müller, Neurologin, Psychotherapeutin und Trainerin 09.12.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 559,Seminar-Nr. 32184

254 | Persönliche Kompetenzen – Kommunikation und Gesprächsführung

Konflikte konstruktiv lösen

Auseinandersetzungen mit Kunden, Mitarbeitern und Vorgesetzten bilden einen unvermeidbaren Bestandteil des Berufsalltags. Oft als unliebsam und blockierend empfunden, wird ihr produktives Potenzial meist verkannt: So treten in Konfliktsituationen nicht nur zuvor unbeachtete Perspektiven zutage. Auseinandersetzungen bieten zudem die Möglichkeit, Missverständnisse auszuräumen, festgefahrene Arbeitsabläufe zu überdenken und die Zusammenarbeit im Team zu verbessern. Erfolgreiche Konfliktbewältigung kann daher nicht nur zur Lösung des Problems, sondern auch zu einer angenehmeren und produktiveren Arbeitsatmosphäre führen. Erfahren Sie, wie Sie Konflikte als Chance wahrnehmen und nutzen können.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar vermittelt, wie Sie mithilfe von Techniken und Methoden des Konfliktmanagements souverän und professionell mit Auseinandersetzungen umgehen, Eskalationen vermeiden und situationsgerechte Lösungen finden können.

Kurzvorträge, Fallbeispiele, Rollenspiele, Diskussion, Selbstreflexion. Darüber hinaus haben die Teilnehmer die Gelegenheit, Praxisfälle einzubringen und gemeinsam mit der Gruppe zu bearbeiten.

Themen

Zielgruppe

• Reflexion des eigenen Konfliktverhaltens • Konfliktursachen auf der Sach- und Beziehungsebene • Konflikte als Chance wahrnehmen und nutzen • Methoden und individuelle Lösungsansätze zur gezielten Konfliktbewältigung • Wirkungsanalyse verschiedener Vorgehensweisen • Individuelles Einüben von Techniken zur Konfliktbewältigung • Das Konfliktlösungsmodell nach Marshall B. Rosenberg als Win-Win-Prinzip

Mitarbeiter und Führungskräfte, die ihre Kompetenzen in den Bereichen Kommunikation und Konfliktbewältigung reflektieren und durch effiziente Methoden erweitern möchten.

Eva-Maria Reichl, Systemischer Coach und Trainerin 16.11. – 17.11.2015 15 Teilnehmer Tagungsort in München € 895,Seminar-Nr. 32185

255 | Persönliche Kompetenzen – Kommunikation und Gesprächsführung

Mehr Erfolg durch sicheres Auftreten

Ausstrahlung und Selbstbewusstsein, Erfolg im Umgang mit Kunden und ­Kollegen – wer wünscht sich das nicht? Ein sicheres und ausdrucks­ starkes Auftreten ist entscheidend für Ihren Erfolg, sei es in Verhandlungen mit Autoren, in der Vertreterkonferenz oder beim ­Mitarbeitermeeting. Über Ihre Körper­sprache können Sie Glaubwürdigkeit, Durchsetzungsfähigkeit und Kompetenz vermitteln. Signalisiert die Körper­sprache stattdessen aber Zurückhaltung oder Unsicherheit, nützt auch das beste Fachwissen nichts. Der erste Eindruck wird schließlich hauptsächlich durch nonverbale Signale geprägt. Erfahren Sie, wie Ihnen die Summe aus gutem Körperbewusstsein, innerer Balance und angemessenem Einsatz von Körper­sprache zur richtigen Zeit zu einem überzeugenden Auftreten und einer sympathischen Ausstrahlung verhilft.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar trainiert einen gezielten und e­ rfolgreichen Einsatz von authentischer ­Körpersprache, der Ihren Handlungsspielraum und Ihre körperliche Ausdrucksfähigkeit ­erweitert. Sie können mit Souveränität und Selbstbewusstsein öffentliche Auftritte g­ estalten und offen auf Gesprächspartner z­ ugehen.

Theorievermittlung, Rollenspiele, Gruppen-Feedback, Videoaufnahmen, ­Body2Brain ccm®-Methode, Mentaltechniken.

Themen • Mentale Fähigkeit: Körpersprache entsteht im Kopf • Der erste Eindruck: Wissen, wie man auf ­andere wirkt – nachteilige Muster vermeiden • Wertschätzende Körpersprache: Nähe und Vertrauen herstellen • Gestik: Durch richtigen Körpereinsatz handlungsfähig und präsent werden • Mimik: Profil im Umgang mit ­Kollegen und Vorgesetzten zeigen • Stimmeinsatz und Atmung: Präsenz und Stabilität gewinnen • Aktiver Blickkontakt und richtige Platzwahl: Aufmerksamkeit zeigen und bekommen • Körperhaltung: Standpunkt ­darlegen und Durchsetzungsfähigkeit entwickeln • Körpersprache und Auftreten in verschiedenen Situationen: Präsen­tation und Diskussion, Kritik- und Bewerbungsgespräch, Konferenzen, öffentliche Auftritte • Rezepte gegen Lampenfieber: Mentale Stabilisierung durch Körpersprache

Zielgruppe Alle, die – nicht nur öffentlich – auftreten und überzeugen müssen. Alle, die ihre Selbstdarstellung und das eigene kommunikative Potenzial überprüfen und optimieren ­möchten.

Dr. med. Claudia Croos-Müller, Neurologin, Psychotherapeutin, Trainerin 29.06. – 30.06.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 895,Seminar-Nr. 32187

256 | Persönliche Kompetenzen – Kommunikation und Gesprächsführung

English in Publishing

Ob auf Messen oder bei Lizenzgesprächen mit internationalen Verlagen – die Verständigungssprache ist Englisch. Um kompetent mit auslän­ dischen Partnerverlagen verhandeln und zusammenarbeiten zu können, benötigt man nicht nur einen speziellen Wortschatz, sondern auch Redewendungen und Formulierungen, die man in keinem gängigen Lehrbuch findet.

Seminarziel

Methoden

Das Seminar versetzt Sie in die Lage, souverän mit dem Fachvokabular rund um die Themenbereiche Verlagswesen, Buch, Buchherstellung, Vertrag sowie schriftliche und mündliche Kommunikation umzugehen. Darüber hinaus werden typische Verhandlungssituationen vorgestellt und eingeübt.

Theorievermittlung, praktische Übungen.

Das Seminar wird auf Englisch gehalten. Bitte bereiten Sie für den Seminareinstieg eine kurze Vorstellung Ihrer Person und Position auf Englisch vor.

Themen • Publishing Organization and Job Labels • Publishing Terminology – Describing a Book – The Workflow in Publishing • The Publishing Agreement • Communication for Business – On the Phone – Letters and E-Mails

Zielgruppe Verlagsmitarbeiter in Lizenzabteilungen, Lektorat und Herstellung mit guten englischen Sprachkenntnissen, die mit ausländischen Verlagen zusammenarbeiten.

Monika Schlitzer, Programmleitung/Editorial Director, Dorling Kindersley Verlag 06.07.2015 15 Teilnehmer Literaturhaus München € 559,Seminar-Nr. 32179

257 | Persönliche Kompetenzen – Kommunikation und Gesprächsführung

Crashkurs Networking

Beruflicher Erfolg hängt wesentlich von einem funktionierenden Netzwerk ab – doch wie kann ich offizielle Netzwerke am effizientesten nutzen, wie ein Gewinn bringendes persönliches Netzwerk auf- bzw. ausbauen? Und was möchte ich über meine Kontakte eigentlich genau erreichen?

In diesem Workshop erarbeiten Sie Ihren persönlichen Networking-Plan mit schnell umsetzbaren Techniken vom ersten Small-Talk bis zur nachhaltigen Netzwerkpflege.

Seminarziel

Methoden

In diesem Seminar präzisieren Sie Ihre persönlichen Networking-Ziele und erarbeiten auf der Basis Ihrer persönlichen Stärken die eigene Strategie beim Ausbau Ihres Netzwerks. Authentische und offene Kommunikation in allen Situationen, in denen sich Menschen begegnen, spielen dabei eine ebenso große Rolle wie das gezielte Zugehen auf wichtige Personen oder ein systematisches Erschließen offizieller, auch digitaler Netzwerke.

Theoretischer Input, Einzel- und Gruppenarbeit, Rollenspiele, Diskussion.

Themen • Zielklarheit: Was genau möchte ich mit Networking erreichen? Welche ­unternehmerischen Ziele sind wichtig?

• Geben ist seliger denn Nehmen? Meine Haltung beim Netzwerken • Test: Welcher Networking-Typ bin ich?

• Mein persönlicher USP: Was macht mich für andere interessant?

• Den Erstkontakt aktiv gestalten: Locker und authentisch ins Gespräch kommen • Elevator-Pitch: Selbstpräsentation in drei Atemzügen • ... und wenn ich schüchtern bin? Eigene Stärken entdecken, mit Schwächen souverän umgehen • Offizielle und inoffizielle Netzwerke • Social Networks • Aktive Netzwerkpflege

Zielgruppe Führungskräfte und Mitarbeiter aus allen Bereichen der Verlagsbranche, die ihr Netzwerk ausbauen und – z. B. im Vorfeld der Frankfurter Buchmesse – die persönliche Vorgehensweise beim Netzwerken professionalisieren und mit frischem Wind versehen möchten.

Tamara Trautner, Lektorin, Mediatorin BM® und Trainerin für TMS® 03.08.2015 Tagungsort in München 15 Teilnehmer € 559,Seminar-Nr. 32189

260 | akademie der deutschen medien

unsere referenten 2015 Axel Ader

Michael Dreusicke

Rechtsanwalt – Mediator, Institut für Unternehmensnachfolge Rhein-Neckar

Geschäftsführer, Paux Technologies

Oliver Albiez Inhaber, tapintoweb | Online Marketing & PR

Angelika von Aufseß Diplompsychologin

Dr. Kerstin Bäcker Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte

Axel Bartholomäus Geschäftsführender Partner, Bartholomäus & Cie.

Stephan Behrens Geschäftsführer, Weka Media

Dr. Marco Behrmann Senior Consultant, Ceveyconsulting und SmartInSales

Dr. Roman Belter Geschäftsführer, Appsfactory

Fabian Bender Strategic Program Manager, Allianz Digital Accelerator

Annika Bennett Consultant, Gold Leaf

Prof. Dr. Patrik Berend Strategieberater und Hochschullehrer, Rheinische Fachhochschule Köln

Ralf Biesemeier CEO, readbox

Prof. Dr. Björn Peter Böer Chefredakteur Wirtschaftsmedien und Leiter des Geschäftsbereiches Business Communication, wdv Gesellschaft für Medien und Kommunikation

Prof. Tim Bruysten Professor für Gamedesign und Kommunikationsmanagement, Mediadesign Hochschule Düsseldorf

Bernhard Buchner Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte

Christiane Buchner Literarische Übersetzerin

Martin Buttenmüller Journalist und PR-Experte

Dr. med. Claudia Croos-Müller Neurologin, Psychotherapeutin und Mentalcoach

Olaf Deininger Chefredakteur Handwerk Magazin, Holzmann Medien

Tobias Dennehy Corporate Story Architect & Blogger

Dr. Vincent Docherty Autor, Übersetzer und Englisch-Coach

Peter Eichhorn Director Retail Channels EMEA/LA Elsevier Health Solutions, Elsevier

Sünne Eichler Inhaberin, Beratung für Bildungsmanagement

Markus Elsen Geschäftsleiter, Haufe New Times

Marco Erler Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte

Prof. Dr. Christoph Fasel Geschäftsführer, fasel!

Dr. Ursula Feindor-Schmidt, LL.M. Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte

Frank Fellermeier Tantiemen- und Lizenzberatung

Peter Flühr Inhaber, Kraftsinn – The Art Of Sensing, Training, Beratung

Dr. Martin Franz General Counsel, Crytek

Günther Frosch Texter und Coach

Reiner Gebers Berater, realinsight

Dr. Thomas Glückstein Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte

Daniel Gremm Berater und Dozent für Online Marketing und Social Media

Walter Greulich Geschäftsführer und Redakteur, wgv

Sandra Gutmann Sales-Trainerin

Dr. Richard Hahn Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte

Ivo Hartz Geschäftsführender Gesellschafter, content-press

Tobias Hauser Geschäftsführer, Arrabiata Solutions

Katja Heinemann E-Commerce-Beraterin

Ehrhardt F. Heinold Geschäftsführer, Heinold, Spiller & Partner

261 | akademie der deutschen medien

Dr. Dorothea Hennessen

Prof. Dr. Clemens Koob

Publishing Director und Mitglied der Geschäftsleitung, Elsevier

Managing Director, zehnvier und Professor für Marketing, Hochschule Erding

Dr. Harald Henzler

Dr. Christian Kopp

Geschäftsführer, smart digits

Chief Financial Officer, Ganske Verlagsgruppe

Sylvia Hess, LL.M.

Frank Koschembar

Rechtsanwältin und Head of Legal, Red Bull Media House

Kommunikationsdesigner

Markus Hillmeier

Stefan Krüger

Managing Director Weka Akademie, Weka Media

Geschäftsführer, cocodibu und brandiz

Susanne Hoferer

Peter Kürsteiner

Project Manager, censhare

Trainer, Consultant und Geschäftsführer, Genuin-Verlag

Dr. Hajo Hoffmann Journalist und Medienberater

Christian Hoffmeister Geschäftsführender Gesellschafter, DCI-Institute

Frank Michael Höfinger Rechtsanwalt, Lausen Rechtsanwälte

Michael Hofner Senior Consultant, Publisher Consultants

Katja Horter Consulting & Projektmanagement

Stefan Huegel VP Digital, IDG Business Media

Dr. Johann-Friedrich Huffmann Geschäftsführer, HuffmannBusiness Publikationen

Stephan D. Joss Kaufmännischer Geschäftsführer, Carl Hanser Verlag

Marco Jung, LL.M.

Dr. Matthias Lausen Rechtsanwalt und Geschäftsführer, Institut für Urheber- und Medienrecht

Jan Christian Leiskau Leiter Objektleitung, Prokurist, Corps. Corporate Publishing Services

Thomas J. Lindemann Trainer, Kürsteiner Consulting und Geschäftsführer, Genuin-Verlag

Stefan Linz Sprecher der Film- und Videowirtschaft, FSK und Leiter FSK.online

Claudia Lüersen Geschäftsführung, Companions

Dr. Hendrik Markgraf Weiterbildung und redaktionelle Konzepte, dfv Mediengruppe

Jürgen Markoff Coach, Interimsmanager, Verlagsberater

Steffen Meier Produktinnovation und -marketing, readbox

Rechtsanwalt, Lausen Rechtsanwälte

Petra Meyer

Melike Karamustafa

Katrin Miller

Lektorin und Übersetzerin

Consultant, Kirchner + Robrecht management consultants

Bernhard Kellner

Hans-Jürgen Moers

Verlagsleiter, Gräfe und Unzer Verlag

Geschäftsführer, muehlhausmoers corporate communications

Fabian Kern Berater für digitales Publizieren, digital publishing competence

Frank Klinkenberg Leitung heise Business Services, heise Zeitschriften Verlag

Klaus Kluge Geschäftsführer, Bastei Lübbe

Christian Kohl Director Information & Publishing Technology, De Gruyter

Michael Kokoscha Inhaber, Kokoscha data_design

Fritz Koller Programmplaner, Georg Thieme Verlag

Geschäftsführung, Ippen Digital Media

Dr. Marco Olavarria Geschäftsführender Gesellschafter, Kirchner & Robrecht management consultants

Andreas Park Redakteur und Texter

Werner Pehland Geschäftsführer, Weka Media

Dr. Anne-Katrin Petsch Rechtsanwältin, Lausen Rechtsanwälte

262 | akademie der deutschen medien

Tanja Pfisterer-Lang

Ruth Schöllhammer

Expertin für Anzeigenverkauf und Mediaberatung

Beraterin und Projektmanagerin für Social Media

Dr. Joerg Pfuhl

Sabine Schubert

Unternehmensberater und Professor für Betriebswirtschaftslehre, Fachhochschule für angewandtes Management, Erding

Senior Consultant, Kirchner + Robrecht management consultants

Bastian Plieninger Senior Manager Digital Business, Haufe-Lexware

Mitglied der Geschäftsleitung und Leiter Corporate Communication, Vogel Business Media

Corinna C. Poeszus

Günter Schürger

Dipl-Musikkauffrau ICPM & Senior Media Consultant, mediaconsulting4u

Kaufmännischer Geschäftsführer, Vogel Business Media

Heike Praetor

Dr. Torsten Schwarz

Herstellerin, Trainerin und Mediatorin BM®

Absolit Dr. Schwarz Consulting

Theo Probst-Bartolomee

Dr. Jan Christian Seevogel

Leitung Competence Center Design, wdv Gesellschaft für Medien & Kommunikation

Rechtsanwalt, Lausen Rechtsanwälte

Eva-Maria Reichl Systemischer Coach und Trainerin

Hanspeter Reiter Verlagsberater und Geschäftsführer, Sale Dialog Kunst & Wissen

Markus Reiter Medienberater und Schreibcoach

Mark Reuter Berater und Trainer für Projektmanagement/Autorisierter Trainingspartner der Gesellschaft für Projektmanagement (GPM)

Matthias Rothkoegel Geschäftsführer, Engage Marketing

Irene Rumler Lektorin, TMS®-Trainerin und Coach

Dr. Frank Sambeth Vorsitzender der Geschäftsleitung, Verlagsgruppe Random House

Dr. Martin Schippan Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Lausen Rechtsanwälte

Christian Schittich Chefredakteur, Detail

Monika Schlitzer Programmleitung/ Editorial Director, Dorling Kindersley Verlag

Prof. Dr. Okke Schlüter Professor Mediapublishing, Hochschule der Medien Stuttgart

Peter Schmid-Meil Business Developer Content/Programmleiter, Grin Verlag

Christian Ernst Schmidt

Dr. Gunther Schunk

Christoph Siemons Musikproduzent, twoformusic

Manfred Spatz Online-Marketing- und Web-Experte

Dr. Florian Sperling Rechtsanwalt, Lausen Rechtsanwälte

Dr. Martina Steinröder Steinröder . Publishing Consulting

Joerg Strauss Leiter Literatur, G+J Corporate Editors

Tobias Streitferdt Innovation, Langenscheidt

Thomas Szász Managing Director, Smartshop Strategies

Thomas Tacken Project Manager Trade Publishing, Holtzbrinck Publishing Group

Andrea Tenorth Beraterin für Organisationsentwicklung und Publishing Process Management

Christian Thiele Autor, Trainer, Coach

Tamara Trautner Lektorin, Mediatorin BM®, Trainerin für TMS®

Dr. Alexander Trommen CEO, Appsfactory

Fabian von Trotha Investment Management, Verlagsgruppe Handelsblatt und Geschäftsführer, VHB ventures

Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Abteilungsleitung Recht, Home Shopping Europe

Prof. Dr. Egbert van Wyngaarden

Andreas J. Schneider

Sigrid Varduhn

Kommunikations- und CP-Berater

Autor, Dramaturg und Transmedia-Experte Kommunikationstrainerin und Verkaufstexterin

263 | akademie der deutschen medien

Mathias Vietmeier Art Director und Fotograf

Salvatore Virga Diplompsychologe

Lisa Walgenbach Sprachwissenschaftlerin und Trainerin

Stephan Wantzen Verlagsberater

Carsten Weber Lektor und Schlussredakteur, pro verbis

Katja von Wedel Inhaberin, von Wedel Media Solutions

Ursula Welsch Verlagsberaterin Neue Medien

Gesche Wendebourg Foreign Rights Director, Verlagsgruppe Random House

Dieter Wendel Leiter Unternehmensplanung, Vogel Business Media

Markus Wilhelm Geschäftsführender Gesellschafter, Publisher Consultants

Prof. Dr. Sabine Wölflick Professorin für Marketing, Hochschule München

Prof. Michael Wörgötter Professor für Typografie, Hochschule Augsburg

Gregory C. Zäch Geschäftsführer/Managing Director, Midas Publishing Group

Eckhard Zimmermann Personalleiter und Process Manager, Langenscheidt

Holger Zimmermann Berater und Trainer für Projektmanagement

264 | akademie der deutschen medien

ALLE SEMINARE AUF EINEN BLICK Termin Nr.

Thema Seite

januar 19.01. – 23.01.

26.01.

28.01. – 30.01.

29.01. – 30.01.

11421 Führungsaufgaben in Verlagen I (Berg am Starnberger See). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 14439 Augmented Reality – Print- und digitale Medien virtuell erweitern. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 12640 Projektmanagement für Lektoren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 11437 Innovation erfolgreich managen – Potenziale erkennen und nutzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68

Februar 02.02. – 03.02.

10290 Preisverhandlung und Abschlusstechniken im Verkaufsgespräch. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 02.02. – 05.02.

12680 Schreibwerkstatt: Professionelle Texterstellung – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 02.02. – 03.02.

14452 Kompaktseminar E-Books – EPUB, Amazon KF8, PDF und Enhanced-Formate. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144 02.02. – 03.02.

32188 Stress- und Leistungsmanagement. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250 04.02. 17121 Lizenzen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 09.02. – 10.02.

14425 Digitale Geschäftsmodelle – Der Schnelleinstieg. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 09.02. – 10.02.

14435 Produktentwicklung von E-Medien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 09.02.

15257 Ambient Sales für Verlage – Nebenmärkte erfolgreich nutzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 09.02. – 10.02.

16079 Online-PR für Verlage – Mit Internet und Social Media zu mehr Öffentlichkeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 11.02.

19331 Künstlersozialabgabe bei Medienunternehmen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241 12.02. – 13.02.

12659 Freies Lektorat I – Sicher redigieren (München). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 12.02. – 13.02.

25290 Neuentwicklung von Kundenmagazinen – Vom Konzept bis zum fertigen Produkt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201 12.02. – 13.02.

32183 Verhandlungsführung für Verlagsmitarbeiter. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252 23.02. – 27.02.

11427 BWL für Führungskräfte – Winter School mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 23.02. – 25.02.

12642 Arbeit am Manuskript. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 23.02. – 27.02.

15245 Online-Marketing Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 23.02. – 27.02.

25284 Corporate Publishing Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192 25.02.

15254 Metadaten gestalten, verwalten und verbreiten – Der Schlüssel zum Verkaufserfolg. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165 26.02. – 27.02.

12679 XML und E-Publishing für Freie Lektoren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 26.02. – 27.02.

14457 App-Erstellung mit Adobe InDesign® (Düsseldorf). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150

März 02.03. – 03.03.

11434 Führungstraining Basics – Mitarbeiter souverän und partnerschaftlich führen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 02.03. – 03.03.

14464 Vom Buchkapitel zur E-Learning-Einheit – Elektronische Lernmedien erfolgreich entwickeln . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 02.03.

19333 Crashkurs Verwertungsgesellschaften und digitale Medien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223 02.03.

32176 Crashkurs Deutsche Rechtschreibung und effizientes Korrekturlesen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 03.03.

15255 Abo-Management im Fachverlag. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 04.03.

10262 Crashkurs Online-Sales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 05.03. – 06.03.

12660 Freies Lektorat I – Sicher redigieren (Berlin). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 05.03. – 06.03.

13131 Buchgestaltung in der Praxis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213 09.03. 17131 Bildrechte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222 09.03. – 10.03.

25296 Kundenmagazine & Co. für Tablets entwickeln und umsetzen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206 18.03. – 20.03.

14448 Social Media Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 19.03. – 20.03.

12650 Produktmanagement in Fachverlagen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 23.03. – 26.03.

10288 Kongress- und Veranstaltungsmanager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189 23.03. – 24.03.

11436 Verhandlungsführung für Profis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 23.03. – 24.03.

12664 Freies Lektorat II – Kunden finden und binden (München) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 23.03. – 27.03.

14443 Website- und Portalmanager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154 23.03. – 24.03.

17133 Vermarktungsverträge für analoge und digitale Medien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219 25.03.

13128 XML-Grundlagen für das E-Publishing und E-Books. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147

265 | akademie der deutschen medien

Termin Nr. 26.03. – 27.03.

26.03. – 27.03.

27.03.

30.03. – 31.03.

Thema Seite

14451 Enhanced E-Books und Apps – Planung, Umsetzung und Vermarktung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143 25287 Akquisitionsstrategien für Corporate Publisher – Der intelligente Weg zum Neukundengeschäft. . . . . . . . . . . . . . . . . 194 10282 Anzeigen- und Mediaverkauf am Telefon. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 12661 Freies Lektorat I – Sicher redigieren (Hamburg). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101

April 13.04. – 17.04.

13.04. – 14.04.

13.04. – 14.04.

13.04. – 17.04.

13.04. – 16.04.

14.04.

15.04.

17.04.

20.04. – 23.04.

20.04. – 21.04.

20.04.

21.04. – 22.04.

22.04.

22.04.

23.04. – 24.04.

27.04.– 28.04.

27.04. – 28.04.

27.04. – 28.04.

11433 Führungskompetenz und Leadership – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 12655 Betriebswirtschaft für Lektoren (Frankfurt). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 14436 Co-Creation – Neue Wege zu erfolgreichen (digitalen) Produkten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132 14462 E-Learning-Projektmanager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 15249 SEO/SEA-Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 25300 Verständliches Schreiben für Zeitschriften, Magazine & Co . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 25229 Exklusivseminar CP-Design: Von Editorial- bis Screen-Design – Das Jahres-Update für Corporate Publisher. . . . . . . . 207 19312 Allgemeines Vertragsrecht für die tägliche Praxis. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 10260 Mediaberater – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 12675 Wissenschaftliche Texte redigieren (Berlin). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 14460 Crashkurs Marketing und SEO für Apps. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 12652 Crashkurs Werbetexte für Lektoren – Texten für Programmvorschau, Verlagswebsite & Co.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 19330 Jugendschutz in den Medien für Jugendschutzbeauftragte – Das Jahres-Update (Köln) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243 25295 Crashkurs Digitales Corporate Publishing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 12665 Freies Lektorat II – Kunden finden und binden (Berlin). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 12645 Autorenmanagement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 14454 E-Book-Erstellung mit Adobe InDesign®. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145 32182 Selbst- und Zeitmanagement. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249

Mai 04.05. – 06.05.

04.05. – 06.05.

04.05. – 06.05.

04.05. – 05.05.

04.05.

05.05. – 06.05.

07.05. – 08.05.

11.05. – 12.05.

11.05. – 12.05.

11.05. – 12.05.

12.05.

12.05.

19.05. – 20.05.

20.05.

21.05.

12639 Lektorat kompakt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 13123 Herstellung kompakt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210 15247 Online-Marketing kompakt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168 15256 Verhandlungsführung für Key-Account-Manager. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 19329 Datenschutzrecht – Grundlagen und Jahres-Update. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242 11424 Innovative Geschäftsmodelle für Verlage entwickeln. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 12654 Building Storyworlds – Konzeption von transmedialen Erzähl- und Themenwelten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 12677 Übersetzungen zielsicher redigieren – Wie aus einer Übersetzung ein guter Text wird (Berlin). . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 14433 Agiles Projektmanagement für die digitale Produktentwicklung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128 32178 Grafik für Nicht-Grafiker. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215 15252 Vertrieb und Pricing von E-Medien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135 19317 Rechtsfragen rund um E-Books und Verlagscontent – Rechteerwerb, Plattformverträge, Lizenzmodelle. . . . . . . . . . . . 229 32174 Projektmanagement für Verlagsmitarbeiter. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248 25298 Storytelling im Corporate Publishing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205 19320 Musikrecht und audiovisuelle Medien – Musiknutzung in Film, Werbung, Apps und Social Media (Berlin) . . . . . . . . . . 232

266 | akademie der deutschen medien

Termin Nr.

Thema Seite

Juni 01.06. – 02.06.

08.06. – 09.06.

08.06. – 09.06.

08.06. – 12.06.

10.06.

10.06.

12.06.

15.06. – 16.06.

15.06. – 16.06.

15.06. – 17.06.

18.06. – 19.06.

18.06. – 19.06.

22.06. – 26.06.

22.06.

22.06. – 26.06.

23.06. – 24.06.

23.06. – 24.06.

24.06.

24.06.

25.06. – 26.06.

29.06. – 30.06.

29.06. – 01.07.

29.06. – 03.07.

29.06.

29.06. – 30.06.

12662 Freies Lektorat I – Sicher redigieren (Frankfurt). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 13130 Projektmanagement für Hersteller . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 14441 Schreiben fürs Internet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 14444 Content Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 11429 Bewertung von Verlagsunternehmen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 15258 Mit guten Mailings mehr verkaufen – Erfolgreich texten in Anzeigen- und Abomarketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183 25289 Crashkurs Projektmanagement im Corporate Publishing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196 11435 Erfolgreiche Steuerung von Teams und Gruppen – Potenziale stärken, Zusammenarbeit optimieren. . . . . . . . . . . . . . . . 78 12669 Freies Lektorat III – Die bessere Lösung finden und begründen (Berlin) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 15251 Vertrieb kompakt für Print- und digitale Medien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 12666 Freies Lektorat II – Kunden finden und binden (Hamburg) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 25286 Corporate Media-Wirkungsmessung – Mehr Impact für Ihre Unternehmensmedien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 13127 E-Production Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140 14455 Crashkurs Marketing für E-Books. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 16078 PR- und Communications-Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 11423 Strategieentwicklung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 12647 Steuerung von Autorenteams . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 14447 Crashkurs Web-Controlling für Verlage – Google Analytics & Co.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157 19315 (Merchandising-)Lizenzen in der Praxis – Die Grundlagen der Vermarktung bekannter Themen, Charaktere, Kunst, Marken, Namen und Personen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 12676 Selbstmarketing für Freie Lektoren – Akquise jenseits der Verlagsbranche. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 14438 Smart Content – Intelligente Verlagsprodukte, neue Erlösquellen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 14440 Online-Redaktion kompakt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 15246 Online-Marketing Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 25297 Corporate Blogs. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204 32187 Mehr Erfolg durch sicheres Auftreten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255

Juli 01.07.

02.07. – 03.07.

02.07. – 03.07.

03.07.

06.07. – 08.07.

06.07. – 07.07.

06.07. – 10.07.

06.07.

08.07.

08.07.

09.07. – 10.07.

13.07. – 17.07.

13.07. – 17.07.

13.07. – 15.07.

14.07. – 15.07.

15.07. – 17.07.

15.07.

15.07.

25288 Der Pitch – Erfolgsstrategien für Unternehmen und Agenturen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195 14456 App-Entwicklung für Tablets und Smartphones – Print- und Online-Medien als Apps umsetzen. . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 25291 Crashkurs Kunden- und Mitarbeitermagazine optimieren (Frankfurt) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 19328 Crashkurs Rechtliche Grundlagen im Game-Business . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240 11430 Strategische Programmplanung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 12663 Freies Lektorat I – Sicher redigieren (Düsseldorf) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 14398 Projektmanager E-Publishing – Summer School mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126 32179 English in Publishing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256 13132 Verkaufsfaktor U1 – Das Buchcover als Marketinginstrument . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 214 32177 Crashkurs Deutsche Rechtschreibung und effizientes Korrekturlesen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 12667 Freies Lektorat II – Kunden finden und binden (Frankfurt) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 10285 Fachredakteur Print/Online – Ein Intensivkurs mit Zertifikat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 11422 Führungsaufgaben in Verlagen II (Berg am Starnberger See). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 15243 Marketing für Verlage kompakt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 15253 Vertrieb von E-Books – Strategie und Umsetzung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 12641 Projektmanagement für Lektoren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 14453 Crashkurs EPUB3: E-Books mit HTML5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 19316 Medien- und Presserecht für Journalisten und Redakteure . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 226

267 | akademie der deutschen medien

Termin Nr. 20.07. – 21.07.

20.07. – 24.07.

20.07.

21.07.

22.07.

23.07. – 24.07.

23.07. – 24.07.

27.07. – 28.07.

27.07. – 29.07.

29.07.

31.07.

Thema Seite

12670 Freies Lektorat III – Die bessere Lösung finden und begründen (München). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 14465 E-Commerce-Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 19332 Rechtsfragen rund um Veranstaltungen, Events und Live-Entertainment. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 244 16080 Crashkurs Pressetexte. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 14463 E-Learning als Geschäftsmodell für Fachverlage – Kompetenzen, Synergien, Erlösmodelle. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 10281 Verkaufen in schwierigen Zeiten – Mit alternativen Beratungs- und Angebotsformen zum Erfolg. . . . . . . . . . . . . . . . . 176 12658 Herstellung für Lektoren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 12657 On- und Offline-Marketing für Lektoren und Redakteure. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 13129 Einkaufsmanager Print/Digital – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212 14459 App Store-Verlagsaccounts erfolgreich managen und den Verkauf optimieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 14442 Big Data und Predictive Analytics – Kundendaten analysieren und zielgerichtet einsetzen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166

August 03.08.

24.08. – 25.08.

27.08. – 28.08.

32189 12668 12671

Crashkurs Networking . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257 Freies Lektorat II – Kunden finden und binden (Düsseldorf). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 Freies Lektorat III – Die bessere Lösung finden und begründen (Frankfurt). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103

September 01.09.

04.09.

07.09.

08.09. – 09.09.

10.09. – 11.09.

11.09.

14.09. – 15.09.

15.09.

16.09. – 18.09.

16.09. – 18.09.

16.09.

17.09. – 18.09.

17.09.

30.09.

19327 Digitales Rechtemanagement (Berlin). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239 12678 Crashkurs Redaktionelle Qualitätssicherung und Schlusskorrektur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 10289 Konzeption von Veranstaltungen – Kongresse, Tagungen, Seminare. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190 32186 Kreativitätstechniken – Ideen generieren, Innovation fördern. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251 14437 Produkt- und Vermarktungsstrategien für digitale Inhalte. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134 25293 Corporate Books. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204 12644 Verständliche Sprache, klare Struktur – Fachmanuskripte prüfen und bearbeiten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 10286 Interviews führen und redigieren – Von der Terminanfrage bis zur Druckversion. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 11431 Führungskräfte-Intensiv-Training (F.I.T.) I . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 14450 Social Media Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat (Berlin). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 25285 Finanzierungsmodelle im Corporate Publishing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193 14432 Projektmanagement im E-Publishing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 19321 Crashkurs Kollektive Rechtewahrnehmung Musik – GEMA, GVL & Co.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 19326 Online-Werbung und Artbuying – Rechtliche Rahmenbedingungen (Hamburg) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238

Oktober 05.10. – 06.10.

14446 Traffic Management für Verlage – Reichweite von Websites messen, erhöhen und steuern. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156 12.10.

25299 Mitarbeitermedien – Information, Motivation, Wir-Gefühl. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202 22.10. – 23.10.

12648 Autoren- und Herausgeberakquise für Fachverlage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 26.10. – 27.10.

11428 Betriebswirtschaftliche Kennzahlen für Führungskräfte. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 26.10. – 28.10.

12643 Arbeit am Manuskript. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 26.10. – 30.10.

14434 Produktentwicklung Digital/Mobil – Ein Intensivkurs mit Zertifikat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130 26.10. 17132 Bildrechte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222 28.10.

15250 Online-Newsletter für Fachverlage. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 28.10.

19322 Vertragsgestaltung in der Film- und Fernsehbranche – Filmproduktion und Filmlizenzhandel / Grundlagen. . . . . . . . . 234 29.10.

19323 Vertragsgestaltung in der Film- und Fernsehbranche – Filmproduktion und Filmlizenzhandel / Das Jahres-Update . . . 235 30.10.

19324 Filmförderung in Deutschland, Österreich und der Schweiz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236

268 | akademie der deutschen medien

Termin Nr.

Thema Seite

November 02.11. – 03.11.

05.11. – 06.11.

05.11. – 06.11.

09.11.

09.11. – 10.11.

09.11.

09.11.

10.11.

11.11. – 13.11.

11.11. – 13.11.

11.11.

16.11. – 20.11 16.11. – 17.11.

16.11. – 18.11.

16.11. – 17.11.

16.11. – 17.11.

18.11.

18.11.

19.11. – 20.11.

19.11. – 20.11.

23.11. – 24.11.

23.11. – 24.11.

24.11.

24.11. – 25.11.

25.11.

26.11. – 27.11.

27.11.

30.11.

12672 Freies Lektorat III – Die bessere Lösung finden und begründen (Hamburg). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 12674 Follow-up Freies Lektorat – Textwerkstatt für Profis. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 25292 Crashkurs Kunden- und Mitarbeitermagazine optimieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 10283 Anzeigen- und Mediaverkauf am Telefon. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 12651 Mehrfachverwertung von Verlagsinhalten – Potenziale im Lektorat erkennen und nutzen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 19318 Vertragsgestaltung in der Musikbranche – Grundlagen (Köln) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230 32181 Gutes Deutsch – Richtig und stilsicher schreiben . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 19319 Vertragsgestaltung in der Musikbranche – Das Jahres-Update (Köln). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 11432 Führungskräfte-Intensiv-Training (F.I.T.) II. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 15259 Usability-Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 19325 Facebook, Social Media und User Generated Content – Rechtliche Rahmenbedingungen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237 11426 Business Development Manager – Ein Intensivkurs mit Zertifikat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 12656 Betriebswirtschaft für Lektoren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 15248 Online-Marketing kompakt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168 17129 Verlagsverträge – Urheber-und Vertragsrecht – Grundlagen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227 32185 Konflikte konstruktiv lösen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254 17130 Verlagsverträge – Urheber-und Vertragsrecht – Das Jahres-Update. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228 25282 Themenfindung und -management. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 12673 Freies Lektorat III – Die bessere Lösung finden und begründen (Düsseldorf). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 13126 Herstellung von E-Medien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142 11438 Digital Change Management – E-Publishing erfolgreich in Verlagsstrukturen integrieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 12653 Bessere U4- und Klappentexte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 14458 App-Konzeption und -Design – Gestaltungsregeln für Apps kennen und umsetzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151 32175 Projektmanagement für Verlagsmitarbeiter. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248 14461 Crashkurs Mobile Advertising für Verlage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139 25294 Der Unternehmensbericht. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 10284 Launches und Relaunches von Fachmedien erfolgreich managen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 19313 Urheberrecht – Grundlagen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220

Dezember 01.12.

03.12. – 04.12.

09.12.

10.12. – 11.12.2015

19314 Urheberrecht – Das Jahres-Update. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 12649 Verhandlungsführung für Lektoren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 32184 Gesprächstechniken – Miteinander reden leicht gemacht . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253 12646 Autorenmanagement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

270 | akademie der deutschen medien

Ihre Anmeldung bei der Akademie der Deutschen Medien

1.

6.

Melden Sie sich an: online unter www.medien-akademie.de oder per Fax mit dem Formular auf Seite 272 unter 089/19 29 53-69

2.

Nach dem Seminar stehen wir Ihnen gerne für weitere Fragen und Anmerkungen zur Schulung zur Verfügung.

5.

Nach erfolgreicher Anmeldung erhalten Sie per E-Mail eine schriftliche Bestätigung und einen Vorabfragebogen der Akademie.

3.

Nach erfolgreicher Teilnahme am Seminar erhalten Sie ein Akademie-Zertifikat und einen Feedbackbogen.

4.

Teilen Sie uns Ihre Erwartungen an die Akademie-Veranstaltung mit.

Zwei Wochen vor Seminarbeginn erhalten Sie ein Einladungsschreiben mit allen weiteren Eckdaten (Veranstaltungsort, Seminarzeiten, ­einzureichende Unterlagen/Dokumente/Textbeispiele zur Bearbeitung im Seminar).

Impressum Herausgegeben von der Akademie der Deutschen Medien gGmbH, HRB 126316 Amtsgericht München | GESCHÄFTSFÜHRER UND PROGRAMMLEITUNG: Bernd Zanetti | REDAKTION: Tina Findeiß, Ann-Christin Gritto, Teresa Keck, Rachel Lied, Leonie Rouenhoff | PROJEKTLEITUNG: Ann-Christin Gritto | GESTALTUNG: Network! Werbeagentur, München und G2 Printmedienmanufaktur GmbH, Grafing b.München FOTOS: Judith Horsch, Leonard Konopizky, Sarah Söhlemann | DRUCK: Triltsch Print und digitale Medien GmbH, Ochsenfurt-Hohestadt © Akademie der Deutschen Medien ANSCHRIFT: Salvatorplatz 1, 80333 München, Telefon: +49 (0) 89/29 19 53-0, Telefax: +49 (0) 89/29 19 53-69, E-Mail: info@medien-akademie.de, Website: www.medien-akademie.de Alle Angaben entsprechen dem Stand zum Zeitpunkt der Drucklegung (September 2014).

Zusatztermine für einzelne Seminare sind im laufenden Geschäftsjahr möglich. Bitte wenden Sie sich an unser Büro.

Gedruckt auf UPM Finesse Silk, Inhalt: 115 g/m2, Umschlag: 250 g/m2

Akademie der Deutschen Medien Informationen zu unseren Angeboten Bitte per Fax oder Post zurück an: Akademie der Deutschen Medien, Salvatorplatz 1, 80333 München · Fax: 089 / 29 19 53 - 69 Online-Anmeldung: www.medien-akademie.de

Bitte senden Sie mir kostenlos folgende Informationsmaterialien zu: Nähere Informationen zu den firmeninternen Seminaren Nähere Informationen zu den E-Learning-Angeboten Nähere Informationen zum Studiengang „Master Digitales Publizieren“ in Kooperation mit der Hochschule München Nähere Informationen zu den Zertifikatsprogrammen „Führungsaufgaben in Verlagen ADM“

„Online-Marketing Manager ADM“

„Verlagsmanager ADM“

„Website- und Portal-Manager ADM”

„Digital Publishing Manager ADM“

„SEO/SEA-Manager ADM“

„BWL für Führungskräfte ADM“

„Usability Manager ADM“

„Business Development Manager ADM“

„E-Commerce-Manager ADM“

„Führungskompetenz und Leadership ADM“

„Social Media Manager ADM“

„Lektor/Produktmanager ADM“

„PR- und Communications-Manager ADM“

„Freie Lektorin/Freier Lektor ADM“

„Corporate Publishing Manager ADM“

„Schreibwerkstatt: Professionelle Texterstellung ADM“

„Fachredakteur Print/Online ADM“

„Projektmanager E-Publishing ADM“

„Mediaberater ADM“

„Produktentwicklung Digital/Mobil ADM“

„E-Production Manager ADM“

„Content Manager ADM“

„Kongress- und Veranstaltungsmanager ADM“

„Einkaufsmanager Print/Digital ADM“

„E-Learning-Projektmanager ADM“

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Akademie der Deutschen Medien Anmeldung Bitte per Fax oder Post zurück an: Akademie der Deutschen Medien, Salvatorplatz 1, 80333 München · Fax: 089 / 29 19 53 - 69 Online-Anmeldung: www.medien-akademie.de

Ihre schriftliche Anmeldung zu einer unserer Veranstaltungen ist verbindlich.

Die im Programm genannten Gebühren beinhalten die ­Seminarkosten, Trainingstechnik und die Bereitstellung von Arbeitsunterlagen. Die Kosten für M ­ ittagund Abendessen sowie für die Unterbringung werden von den Teilnehmern selbst getragen. Findet die Veranstaltung in einem externen Seminarhotel statt, gilt die Tagungspauschale (Vollpension).

Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass wir bei Stornierungen bis zu 14 Tagen vor Seminar­beginn eine Bearbeitungsgebühr von € 100,– erheben müssen.

Bei Absage innerhalb der letzten beiden Wochen vor Seminar­beginn wird die volle Seminargebühr fällig, sofern kein/e Ersatzteilnehmer/in genannt wird.

Sollte ein Seminar aus wichtigem Grund, z. B. Erkrankung des Seminarleiters oder zu geringe Teilnehmerzahl, abgesagt werden, so verpflichtet sich der Veranstalter zur vollen Rückzahlung der Seminargebühr. Weitere Ansprüche können nicht geltend gemacht werden. Ä­ nderungen, z. B. den Wechsel des Seminar­ortes etc., behält sich der Veranstalter vor.

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