Konsep Iklan Indomie Kuah Soto Spesial Booklet

Iklan Soto Spesial

Product Knowledge Big Idea Naskah Storyline Storyboard Moodboard Aji Risyafa Ari Pandu D Y Diesya Azisya R

1601144209 1601144284 1601144220

Data Product Knowledge, Costumer journey, Moodboard, SWOT, Survey Insight, What to Say, & Storyline

Product Knowledge Sejarah Indomie Indomie adalah merek produk mi instan dari Indonesia.

Indomie diproduksi oleh PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Produk dari perusahaan milik Sudono Salim ini mulai dibuat pertama kali pada tanggal 9 September 1970 dan dipasarkan ke konsumen sejak tahun 1972, dahulu diproduksi oleh PT. Sanmaru Food Manufacturing Co. Ltd., dan pertama kali hadir dengan rasa Ayam dan Udang.

Selain dipasarkan di Indonesia, Indomie juga dipasarkan secara cukup luas di manca negara.

Di Indonesia sendiri, sebutan "Indomie" sudah umum dijadikan istilah generik yang merujuk kepada mi instan

Indomie Kuah Soto Spesial Indomie rasa soto spesial merupakan varian rasa mie instan keluaran Indofood yaitu indomie.

Yang membedakan Indomie Rasa Soto Spesial dengan varian soto lainnya terdapat dari tambahan serbuk koya gurih dan potongan daun bawang kering.

Customer Journey DEMOGRAFIS

USIA

16 Tahun - 22 Tahun

PEKERJAAN

Pelajar dan wiraswasta

PENGHASILAN

Rp.1.000.000 - Rp.3.000.000

JENIS KELAMIN

laki-laki & perempuan (cenderung perempuan)

PSIKOGRAFIS KELAS SOSIAL Menengah & Menengah keatas

KEBIASAAN

Ingin yang instan & Penggemar mie

GAYA HIDUP

Sederhana, modern Glamour, hemat Tradisional

GEOGRAFIS Mencakup seluruh daerah dari desa sampai pusat kota

IMPIAN

Mengenyangkan Menyegarkan

Moodboard

Indomie Soto Spesial

STRENGTH

-

-

WEAKNESS

-

OPPORTUNITY

-

THREAT

-

Sedaap Soto

Brand Awarness lebih kuat dibandingkan mie sedaap (source : Riset marketing PT Mars Indonesia, TheRamenRazer.com Survey Monkey) Merk indomie sudah menjadi Topmind di sektor makanan mie instan Brand image yang kuat Pendistribusian yang baik sehingga mampu dipasarkan diluar negeri

-

Pelopor mie kuah soto pertama

Imej makan mie itu tidak sehat Mulai sadarnya konsumen terhadap kesehatan Packaging plastik cenderung menimbun sampah

-

Imej makan mie itu tidak sehat Mulai sadarnya konsumen terhadap kesehatan Packaging plastik cenderung menimbun sampah

Timbulnya gaya hidup mengkonsumsi makanan instan Merebaknya mini dan super market di seluruh penjuru negeri Mudah di dapatkan diluar negeri (negara-negara tertentu) Tumbuhnya budaya media sosial (marketing murah)

-

Ancaman dari kompetitor Munculnya merk-merk mie baru Potensi menimbulkan penyakit (obesitas, diabetes, kanker dll) Mengandung banyak karbohidrat dan lemak jenuh

-

-

-

-

Timbulnya gaya hidup mengkonsumsi makanan instan Merebaknya mini dan super market di seluruh penjuru negeri Tumbuhnya budaya media sosial (marketing murah)

Ancaman dari kompetitor Munculnya merk-merk mie baru Potensi menimbulkan penyakit (obesitas, diabetes, kanker dll) Mengandung banyak karbohidrat dan lemak jenuh

Survey Insight Survey insight didapatkan melalui survey monkey dan wawancara mendalam melalui beberapa narasumber

Jenis Kelamin Dilaksanakan untuk mendapatkan data jenis kelamin apa yang paling banyak nantinya akan dijadikan sebagai target audience

Usia Dilaksanakan untuk mendapatkan data kelompok usia berapa yang paling prospek nantinya akan dijadikan sebagai target audience dan penyesuaian terhadap behaviornya

Pekerjaan

Kelas Sosial

impresi

Komparasi Keberadaan

Pengetahuan Produk

Waktu Konsumsi

Kondisi Konsumsi

Kesan imajinatif

What to say PRODUCT BENEFIT

-

INSTAN MURAH MUDAH MENGENYANGKAN MENYEGARKAN MENGHANGATKAN ENAK

CONSUMER INSIGHT

WHAT TO SAY?

-

Indomie soto spesial adalah mie instan rasa soto yang mudah menghangatkan serta menyegarkan tubuh

-

KETIKA MALAS DAN LAPAR, ENAKNYA MAKAN MIE KUAH SOTO SPESIAL KETIKA MALAM HARI ENAKNYA, MAKAN MIE SOTO SPESIAL KETIKA HUJAN TURUN, PALING PAS MAKAN MIE KUAH SOTO SPESIAL

SINOPSIS Malam hari, ketika hujan turun, di sebuah rumah terdapat beberapa orang yang sedang bekerja kelompok di ruang tamu.

Namun, lama kelamaan mereka semua merasa jenuh dan bosan.

Lalu, salah satu dari mereka, yaitu si Perempuan mulai bicara soal kebosanannya dan kedua temannya pun ikut menimpali.

Mereka membicarakan hal-hal yang ingin mereka lakukan disaat hujan, lapar dan bosan.

Dan pada akhirnya, mereka sepakat bahwa hal yang harus dilakukan adalah makan soto.

Disaat keinginan mereka untuk makan soto nyaris pupus karena kondisi tidak memungkinkan ( malam hari dan hujan), tiba-tiba Bibi datang membawa nampan berisi tiga mangkuk Indomie Soto Spesial dan merekapun menyambutnya dengan perasaan sukacita.

Saat mereka sedang menikmati Indomie Soto Spesial, tiba-tiba penjual soto lewat.

Merekapun berhenti sejenak sambil menatap satu sama lain lalu tertawa

Naskah Storyline • Scene 1 Tampak Rumah dari depan berada di tengah frame pada waktu malam hari dan hujan.

• Scene 2 Perempuan Laki-laki 2 Laki-laki 1

: “ Guys, jenuh gak sih?” : “ Iya nih, bosan banget!” Pengen yang anget-anget..” : “ Anget tuh ya…….”

• Scene 3 Laki-laki 1 membayangkan Ia sedang nonton film di kamarnya sambil berselimut dengan ekspresi nyaman.

Laki-laki 1

: “Selimutan sambil nonton film di kamar”

• Scene 4 Perempuan sedang membayangkan sedang camping bersama teman-temannya dan duduk bersama di depan api unggun.

Perempuan

: “atau, duduk bareng teman-teman di depan api unggun.”

• Scene 5 Laki-laki 2

: “ Hmm, tapi ngantuk juga.. jadi pengen yang seger-seger.”

Lalu, laki-laki 2 membayangkan dirinya sedang berendam di pemandian air panas.

Laki-laki 2

: “ Seger tuh berendam di pemandian air panas.”

• Bridging * Sfx * Angle * Durasi

: suara perut keroncongan dan suara kaset rusak / rewind : middle angle : 2 sec

Laki-laki 2 dan Perempuan saling bertatapan, lalu menatap Laki-laki 1 secara berbarengan.

• Scene 6 Laki-laki 1 memegang perutnya dengan wajah malu.

Laki-laki 1 Laki-laki 1 Perempuan Laki-laki 2

: “Hehe..” : “ Suasana kaya gini enaknya makan sih.” : “ Bener juga tuh! Makan soto aja yuk!” : “Tapi, mana ada yang jual soto jam segini..”

Naskah Storyline

• Scene 7 Bibi masuk ke ruang tamu dengan membawa nampan berisi tiga porsi Indomie Soto Spesial.

Bibi

: “ Sekarang kan ada Indomie Soto Spesial! Jagonya Soto!”

Ketiga anak itu langsung berekspresi senang dan excited.

• Scene 8 Scene krtiganya sedang makan sambil menyeruput mie nya di college jadi tiga.

• Scene 9 suppers (muncul logo indomie) • Scene 10 *twisted* Ketika mereka baru saja menghabiskan santapan indomie soto spesial, tiba-tiba saja terdengar suara pedagang soto.

Lalu, mereka diam sejenak sambil menatap satu sama lain.

Akhirnya mereka semua mentertawakan keadaan.

Pre-Production Storyboard, Talent Informatin, Take Location, & Wardrobe Property

Storyboard

Talent Perempuan Nama Tanggal Lahir Usia Tinggi Badan Berat Badan Pekerjaan

: Azzahra AT : 31 Agustus 1996 : 20 tahun : 165 cm : 48 kg : Mahasiswi Telkom

Laki-laki 1 Nama Usia Tinggi Badan Berat Badan Pekerjaan

: Dicky Herdi : 20 tahun : 168 cm : 56 kg : Mahasiswa Itenas

Laki-Laki 2 Nama Tanggal Lahir Usia Tinggi Badan Berat Badan Pekerjaan

: Enrico Wiratama : 5 Desember 1996 : 20 tahun : 185 cm : 79 kg : Mahasiswa Telkom

Location Kamar Suite Class Hotel Hemangini Jl. Doktor Setiabudi No.66, Kel. Hegarmanah, Kec. Cidadap, Hegarmanah, Cidadap, Kota Bandung (untuk scene camping)

Taman Pramuka Jl. Taman Pramuka, Cihapit, Bandung Wetan, Kota Bandung (untuk scene camping)

Kolam Renang Hotel Hemangini Jl. Doktor Setiabudi No.66, Kel. Hegarmanah, Kec. Cidadap, Hegarmanah, Cidadap, Kota Bandung (scene berendam)

Wardrobe wardrobe perempuan

Scene Ruang keluarga (scene 2, 4, 5, 7, 9, 11, 12, 13, 14, 16, 17, 18)

Scene Camping (scene 8)

wardrobe Laki-Laki 1

Scene Ruang keluarga (scene 2, 4, 5, 7, 9, 11, 12, 13, 14, 16, 17, 18)

Scene Ruang Tidur (scene 6)

Scene Camping (scene 8)

wardrobe Laki-Laki 2

Scene Ruang keluarga (scene 2, 4, 5, 7, 9, 11, 12, 13, 14, 16, 17, 18)

Scene Berendam (scene 10)

Scene Camping (scene 8)