E
lin Kling och Karl Lindman är inte bara ett par, de är affärspartners. 2014 startade de modeföretaget Totême. Ett bolag som växt på två fronter under tre år. Designteamet, med Elin och Karl i spetsen, har arbetat bakom skrivbord i New York medan administrativa krafter verkat från Stockholm. Nu har p aret återvänt till Sverige och samlat Totême under ett och samma tak. – Den största anledningen till att vi flyttat hem är för att satsa på Totême. Det kändes som ett naturligt steg då företaget handlar mycket om oss och var vi kommer ifrån, säger Elin. – Flytten har gett oss en nytändning, ett sammanhang och en fysisk plats att växa på. Det var många bitar som föll på plats när vi landade här i november förra året, säger Karl. Totêmes vision bygger på att modernisera och uppdatera den typiskt svenska, minimalistiska garderoben. Elin förklarar att hon alltid varit intresserad av skandinaviska referenser men att det är något som blivit ännu viktigare efter åren utomlands. – Vårt uttryck syns bäst i siluetterna och valet av material, inte i säsongens print. Målet är att skapa en garderob som erbjuder något för alla tillfällen i en kvinnas liv, säger Elin. – Det låter kanske generellt men i själva verket är det mycket specifikt. Vi har en tydlig bild av en viss typ av kvinna framför oss, säger Karl. Vem är hon? – Ja, vem är hon? frågar Elin på ett sätt som avslöjar att hon väl vet svaret. – Hon är mer eller mindre helt baserad på Elin, svarar Karl. Hon fyller i: – Jag gillar ärligheten i Totême just nu. Vår design är en förlängning av min egen stil. Det vi gör är en spegling av de plagg jag tycker underlättar vardagen och det jag själv saknar i garderoben. Till hemmet skapar vi sköna, rymliga kläder med excentrisk karaktär medan plaggen för jobbet är mer avskalade och tidlösa. Det är genomgående en ren och enkel stil, men med något lite extra. Till hösten kommer den första kollektionen som Totême skapat med sitt nya Stockholmsteam. Den som söker magiska ytterplagg, klassiska jeans och skjortor med twist kommer inte att bli besviken. Vad kickar igång er kreativitet? – Miljöombyte. Oavsett om vi åker till landet, har turen att komma iväg på semester till Italien eller gör en jobbresa till New York, sätter det alltid igång tankarna, säger Elin.
”Vi tycker att det känns väldigt modernt att jobba ihop.” Saknar ni New York? – Vi kollar sällan bakåt. Både Elin och jag har svårt att se saker nostalgiskt. Framåtandan är desto större, säger Karl. – Om jag saknar något så är det vännerna. Och lördagsmorgnarna när gatorna är tomma, bara någon gubbe i morgonrock är ute och går. Jag kan även sakna alla knasiga Upper East Side-tanter att inspireras av, säger Elin. Till den oundvikliga frågan, vilka är för- och nackdelarna med att arbeta med sin partner? – Det är ett helvete. Nej, jag skämtar! Försäkrar Karl och fortsätter: – Vi tycker att det känns väldigt modernt att jobba ihop och det går i linje med tanken om Totême. Företaget är en förlängning av våra egna liv. Vi bollar inte bara idéer på kontoret utan även när vi är ute med teamet och hemma med varandra. Det är en konstant dialog. Jag skulle kanske inte rekommendera alla att jobba på det viset men i vårt fall är det positivt. Elin, vill du tillägga något? – Nej. – Exakt, ser du vilket samarbete vi har?
MASSOR ATT SHOPPA PÅ ÅHLENS.SE
51