REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD BICENTENARIA DE ARAGUA
VICERRECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y SOCIALES
ESCUELA COMUNICACION SOCIAL
SAN ANTONIO DE LOS ALTOS – ESTADO MIRANDA
COMERCIALIZACIÓN
TELEVISIVA Y ESTUDIO
DE MERCADEO
Docente: Irma Zulay Zambrano
Estudiante: Arly Andreina Guzmán Ríos
CI: 27908416
San Antonio de los Altos , Octubre 2024
Estudio de Mercado y Diagnóstico
● Cuando se realiza el estudio y diagnóstico del mercado se debe realizar un sondeo de las preferencias del target o también llamado público objetivo, es al que nuestro producto estará dirigido, pero antes de definirlo es conveniente analizar el tipo de mercado al que ingresará el programa.
● Otro aspecto a tomar en cuenta es conocer de forma detallada nuestra fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de las acciones que vayamos a realizar a corto, mediano o largo plaza.
Las cuñas, propagandas y promociones.
En el ámbito de difusión, el impacto es muy superior en televisión, para ello, existen en diversos formatos de publicidad, como lo son la cuña, la propaganda y la promoción..
Las cuñas, propagandas y promociones
Propagandas
Cuñas
Es un anuncio pregrabado, totalmente autónomo en contenido respecto a los programas en los que se inserta, con una duración media de 30 segundos. Es uno de los formatos más variables y el más corto. Su efecto está basado en la repetición.
Es un soporte audiovisual a una audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 70 segundos para promocionar un producto, servicio o institución comercial.
Promociones
Consiste en informar sobre determinados programas o sobre el conjunto de la oferta de la cadena. Mantener a la audiencia que se tiene estableciendo motivos para continuar sintonizados.
Dossier para potenciar a clientes
Se compone de una serie de contenidos escritos, que deben estar bien envueltos en un buen diseño de imagen:
-Portada
-Índice
-Ficha técnica o Título, Autor, Formato (mediometraje, cortometraje, serie de televisión o documental), o Duración.
-High Concept
-Sinopsis
-Personajes principales
-Novedad e interés del trabajo
-Motivaciones del autor
-Referentes narrativos que favorezcan un éxito previsible
-Referentes estilísticos (look) o Pintura, fotografía, arquitectura, cómic.
-Ventajas competitivas de este proyecto frente a productos similares
La presentación de un dossier de ventas es esencial para que el productor pueda visualizar o imaginar cómo se vería esta historia, así como para que vea que cuidamos de todos los detalles del proyecto. Por ello se pueden emplear imágenes.
La tipografía y presentación del dossier de ventas también debe elegirse o diseñarse en relación al tipo, temática o estilo de proyecto. La tipografía a emplear, por tanto, es de estilo libre, pero su tamaño debe permitir que sea legible (11 pt, 12pt), y el interlineado ser de 1’5. Extensión La extensión máxima es de 15 páginas (sin contar portada, índice o anexos). La extensión mínima es de 10 páginas (sin contar portada, índice o anexos).
Estudio de la audiencia del rating del share y de redes sociales
El principal objetivo de la medición en televisión es conocer el número de individuos o personas que consumen sus productos. Interesa quién, durante cuánto tiempo, cuándo y qué ve, el principal sistema de medición de las audiencias televisivas es la audiometría, un audímetro, dispositivo electrónico diseñado para medir la audiencia de televisión, contabiliza un individuo como audiencia cuando es detectado durante varios segundos consecutivos después de identificarse.
Audiencia del Rating
Expresa la audiencia en términos relativos con relación a un universo o población.
Es, en general, el porcentaje estimado de personas que consumen un espacio de televisión
Audiencia del share
Es el porcentaje de hogares que tienen la televisión encendida y que están sintonizados con un programa o canal especifico en un momento determinado
Redes sociales
Las nuevas tecnologías están modificando los hábitos de consumo y con ello las mediciones también deben evolucionar.
Ya se han comenzado a hacer mediciones de número de tuits entre la primera y última media hora de un programa para conocer las personas que han tenido una impresión hacia el programa; pero no es suficiente.
El nuevo reto audiovisual es crear un método de medición que pueda incorporar el uso de nuevas tecnologías en el visionado de la televisión.
Bibliografía
Producción de Televisión Unidad II
https://pregrado.campusvirtualuba.net.ve/trimestre/course/view.php?id=15
Becerra, M., Mastrini, G. (2006). Periodistas y Magnates. Estructura y concentración de las industrias culturales en América Latina. Buenos Aires: Prometeo.
Bourdieu, P. (1999). De nuevo sobre la televisión. En Contrafuegos. Barcelona: Anagrama.
TODO SOBRE EL DOSSIER. https://enciclopedia.net/dossier/ [Consultado: 20 de octubre 2024]
Audiencia y rating.
https://andinalink.com/las-redes-sociales-miden-de-la-television/Implicación de las redes sociales https:// idus.us.es/bitstream/handle/11441/29425/CRISTINA%20SELLER%3B%20TRABAJO%20FIN%2 0DE%20GRADO.pdf?sequence=1&isAllowed=y
[Consultado: 20 de octubre 2024]