Puma Artikelauszug 4.5

› Sport &

Innovationen

Ein kleiner Auszug aus dem Modul 1 „Sport & Innovationen“ vom AFSM- Dipl.- Fernstudiengang Sport- & Innovationsmanagement

› Sportlifestyle

Tradition, Sport, Innovation und Design.

PUMA hat sich in seiner Historie stets an den vier Grundsätzen

»PUMA kreiert außergewöhnliches Design in allen Produktkategorien.«

Tradition, Sport, technische Innovation und Design orientiert.

Indem Einflüsse aus der Welt des Sports, des Lifestyles und der Mode vereint werden, kreiert PUMA außergewöhnliches Design in allen Produktkategorien. Die Kombination dieser verschiedenen Elemente wird als „Sportlifestyle“ bezeichnet. PUMA sieht Sport als eine Lebensphilosophie, die auf Fitness, Wellness und einem aktiven Lifestyle basiert. Genau dies drückt die Marke aus, wenn sie von „Sportlifestyle“ spricht.

PUMA Super-Atom

Gründung

Umbruch

Marktposition

PUMA wurde 1948 in Herzogenau-

1993 wurde Jochen Zeitz im Al-

2007 erwarb der französische Lux-

rach gegründet und ist heute eines

ter von 30 Jahren Vorstandsvorsit-

usgüterkonzern PPR mehr als 60

der weltweit führenden Sportlife-

zender der PUMA AG. Zeitz war

Prozent der Anteile von PUMA. Die

style-Unternehmen, das Schuhe,

für die weltweite Umstrukturierung

Zusammenführung wird die Markt-

Textilien und Accessoires designed

PUMAs – das Unternehmen steckte

position von PUMA als führendes

und entwickelt. Zur PUMA-Gruppe

zu Beginn der 90er Jahre in finan-

Unternehmen im Bereich Sportlife-

gehören die Marken PUMA, Co-

ziellen Schwierigkeiten – vorrangig

style langfristig stärken und schafft

bra Golf und Tretorn. Das Unterne-

verantwortlich. Unter seiner Füh-

eine geeignete Plattform für die

hmen vertreibt seine Produkte in

rung konnte PUMA 1994 das erste

weitere globale Expansion des

über 120 Ländern und beschäftigt

positive Jahresergebnis seit dem

Unternehmens und die Umsetzung

weltweit mehr als 9.000 Mitarbe-

Börsengang 1986 erwirtschaften.

seiner Strategie.

iter. PUMA setzt sich dafür ein,

PUMA verzeichnete einen Umsatz

Kreativität zu fördern, umwelt- und

von 200 Millionen Euro und einen

sozialverträglich zu handeln und

Konzerngewinn von 15 Millionen

zum Frieden beizutragen.

Euro. 2009 beliefen sich die konsolidierten Umsätze auf 2,5 Milliarden Euro und der Konzerngewinn auf 128 Millionen Euro. Der Aktienkurs stieg innerhalb von 13 Jahren von 8,60 Euro (1993) auf 350 Euro im April 2007. Zeitz schaffte es, aus der damaligen Billig-Marke PUMA ein Premium Sportlifestyle-Unternehmen zu machen. PUMA gehört mittlerweile zu den drei führenden Marken in der Sportartikelindustrie.

Anzeige aus dem Magazin Kicker, Mai 1954: ÂťSo wars in HamburgÂŤ

PRINZIPIEN Unter der Zielsetzung, „das begehrteste und nachhaltigste SportlifestyleUnternehmen“ zu sein, soll die Position von PUMA als eine der wenigen, echten Multi-Category-Marken gestärkt und das Potenzial des Sportlifestyle-Marktes in allen Kategorien und Regionen konsequent ausgeschöpft werden. Als Multi- Category-Anbieter ist PUMA in Kategorien und Geschäftsfeldern aktiv, die zur einzigartigen Markenpositionierung passen und in denen sich dauerhafte Wertsteigerungen für das Unternehmen erzielen lassen.

9.000 Mitarbeiter

Das Leitbild für PUMA sowie für seine Partnerschaften und Engagements weltweit ist die PUMA-Vision. Sie vereint die Konzepte und Initiativen von

ÜBer 120 Länder

PUMA zum Thema unternehmerische Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung. Die vier Prinzipien der PUMA- Vision fair, ehrlich, positiv und kreativ sind der Kompass für unser Unternehmen, unsere Mitarbeiter, Partner und Anspruchsgruppen bei allen Entscheidungen. Mit der PUMA-Vision folgt das Unternehmen seiner Vision von einer besseren Welt – einer Welt, die friedlicher, sicherer und kreativer ist als die Welt, die wir heute kennen.