PENSAMENTO DE BRANDING
Hoje, estamos no centro de uma plena revolução que está mudando a forma como as pessoas se relacionam com as marcas.
RELACIO NAMENTO
Em um contexto onde todos podem falar e ser ouvidos, tornou-se fundamental ser relevante e coerente.
SEN TIDO
Ao estabelecer vĂnculos afetivos verdadeiros, consumidores estĂŁo buscando marcas com as quais se identifiquem e confiem.
AFINI DADE
Para isso, uma marca precisa ser coesa em suas mais distintas manifestaçþes.
UNICA
Uma das maneiras mais efetivas de alcançar essa condição é através do branding.
BRAN DING
Nessa construção, cada passo Ê pensado de acordo com as premissas e valores mais essenciais de uma marca.
BRAN DING
Nesse sentido, o branding atua nesse processo como uma ferramenta de otimização da atuação e investimentos da marca.
BRAN DING
Na Yo, existem 3 movimentos que fazem parte dessa construção e se complementam.
1. Planejamento de marca 2. Planejamento de comunicação 3. Presença digital
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3 movimentos
Planejamento de marca É o momento onde concebemos os fundamentos da marca, definindo os valores que vão pautar toda a comunicação.
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Planejamento de marca Entregáveis
Análise de público-alvo Análise de concorrência Definição de benchmark Síntese do negócio Pilares da marca Posicionamento Personificacão de marca Identidade nominativa Desenho de marca Identidade visual
Sofisticação e exclusividade O estaleiro líder no segmento de luxo no Brasil passou por um planejamento completo de comunicação. Um processo que resultou em uma percepção de marca mais ampla e na criação de novos patamares para todas as frentes do negócio. Mais do que comprar embarcações, os clientes Intermarine passaram a fazer parte de um universo único e exclusivo.
Ganhar é virar o jogo Futebol Social é uma ONG sem fins lucrativos, que promove a possibilidade de mudança através do esporte para diversos jovens em situação de risco social e é responsável pelo Campeonato Brasileiro de Futebol Social, que há oito anos, leva o Brasil até o mundial Homeless World Cup. A Yo ficou encarregada pela construção de sua marca, identidade visual e estratégia de comunicação para ambos os campeonatos.
Projeto social
Simplificando as ERPs A Landz surge de um conceito que busca simplificar o universo das ERPs, o qual, na maioria das vezes é complexo e pouco amigável. Para isso, a Yo mergulhou nas características e necessidades desse mercado, trabalhando a concepção da marca de maneira ampla e estabelecendo soluções de identidade nominativa, linguagem, identidade visual e posicionamento. O resultado permitiu não apenas uma nova marca, mas uma nova forma de perceber o segmento.
Móveis do jeito de cada consumidor A Henn é uma das mais renomadas empresas moveleiras do Brasil e também um dos clientes há mais tempo na Yo. A agência foi responsável não apenas pela nova concepção estética de identidade da marca, mas também por todo o processo de reformulação de sua presença digital, traduzindo em estética, discurso e usabilidade, os pilares que guiam a comunicação da Henn.
Henn: IndĂşstria moveleira
Todas as mulheres possíveis A Olli é uma marca de roupas femininas concebida para se adaptar às várias mulheres que uma mesma mulher pode ser. Imbuída desse sentimento de libertação e multiplicidade, a Yo trabalhou numa construção de marca que evidenciasse a essência da Olli a ponto de estabelcer um diálogo autêntico e instigante com seu público.
Para ver além do senso comum Com inteligência artificial de ponta e análise semântica real, o Lipper trouxe um tipo de feedback sem precedentes na internet. O posicionamento “See away” e a concepção do telescópio como elemento de apoio foram o início de toda a construção de marca que evidenciou a capacidade do Lipper de ver além para entendermos com mais propriedade o que a rede tem a dizer.
O primor da gastronomia italiana no Brasil Mais do que apenas oferecer sabores genuinamento italianos, a Stuzzi proporciona experiências gastronômicas inesquecíveis. A partir da criação do conceito “Come l’italia” (como na Itália) a Yo realizou toda a construção de marca do empório e também a concepção de todas as embalagens de produtos da Stuzzi, além da própria essência da decoração da loja.
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3 movimentos
Planejamento de comunicação Aqui, estabelecemos o viés criativo que a comunicação assumirá, além do plano tático de execução.
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Planejamento de comunicação Entregáveis
Análise de público-alvo Análise de concorrência Linha de campanha Plano tático de ações/mídia
Remédio é coisa séria. Comunicação também.
Atendendo a diversas contas da Aché, um dos maiores e mais respeitados grupos de laboratórios farmacêuticos do Brasil, a Yo desenvolveu um braço especializado para trabalhar nesse setor. Esse expertise tornou possível uma atuação que equilibra as características desse tipo de segmento com a necessidade de uma comunicação mais criativa, leve e eficiente.
Comunicação de medicamentos não precisa seguir bula
Falar para médicos, através de um discurso que deve tratar de medicamentos e de suas especificidades, sem torná-lo maçante, é um desafio. A Yo conseguiu resolver esse empasse ao estabelecer um estado de espírito que, mesmo tratando de algo tão técnico, conseguiu oxigenar a comunicação desse setor, propondo uma abordagem tão leve quanto efetiva.
Em meio à revolução digital a Yo propõe um resgate a valores analógicos fundamentais, que fortalecem as relações humanas e apontam para o papel do indivíduo na geração de mudanças efetivas no mundo a sua volta.
Otimizando o ferramental de venda Em meio à revolução digital a Yo propõe um resgate a valores analógicos fundamentais, que fortalecem as relações humanas e apontam para o papel do indivíduo na geração de mudanças efetivas no mundo a sua volta.
Mudando a comunicação dos medicamentos
O Leucogen é mais um dos produtos da Aché para o qual a Yo desenvolveu uma identidade estética e de discurso. Partindo da própria essência do medicamento, foi concebida uma comunicação que mostra, de forma sensível e humana, os benefícios e a segurança que médicos oferecem aos seus pacientes ao optar por ele.
O Brasil contra a asma Com o objetivo de informar a população sobre a existência de um tratamento gratuito para a asma, o Clenil HFA, a Yo criou uma campanha de grande apelo popular onde uma simpática nuvem é o elemento âncora de toda comunicação. Seu carisma e simplicidade tornaram possível estabelecer conexões afetivas e levar a mensage, de maneira mais leve, engajadora e efetiva.
Tripla ação para acabar com a tosse Para o Brondilat, a solução criada pela Yo foi a concepção de 3 simpáticos personagens inspirados no próprio princípio ativo do medicamento (as letras em seus uniformes). Retratados como herois que combatem a tosse, juntos, eles formam a palavra “BEM” e são os protaginistas de toda a comunicação.
Outra maneira de pensar Em meio à revolução digital a Yo propõe um resgate a valores analógicos fundamentais, que fortalecem as relações humanas e apontam para o papel do indivíduo na geração de mudanças efetivas no mundo a sua volta. Um conceito que reforça a relação da Unochapecó com as pessoas a partir da essência de seu posicionamento: a transformação.
Campanha Institucional - 2010
Um terreno inteiramente novo A CBRE figura entre as maiores, mais sólidas e respeitadas empresas do mundo em real state. Coube à Yo uma redefenição completa da atuação de presença digital da marca na internet. Com a concepção de um site inteiramente novo e uma nova estratégia de movimentos nos canais sociais, a Yo apresentou à CBRE uma nova perspectiva para o crescimento da marca.
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Presença digital A presença digital, hoje, é um dos canais mais importantes de uma marca, pois é onde acontece, de maneira mais evidente, o contato com consumidores e onde é colocado a prova, diariamente, o quanto uma marca consegue ser constante e fiel aos seus valores.
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Presença digital
Entregáveis
Análise de requisitos Arquitetura da informação Conteúdo Direção de arte Desenvolvimento Deploy Social Media
Uma ideia. Muitos corações. Com o desafio de oxigenar a imagem da Triton e estabelecer uma relação mais autêntica entre a marca e seus admiradores, a Yo concebeu o Triton Lovers, um projeto pautado pela ideia do colaborativo, pensado para diminuir distâncias e aproximar pessoas de verdade, apaixonadas pelo frescor da novidade e em busca de novas conexões, se reinventando e reinventando o próprio mundo.
Vestir a felicidade É claro que a Coca-cola dispensa apresentações. A Yo foi a responsável por trazer para a marca de roupas da Coca um novo pensamento de atuação na internet. Assim, criou um site inteiramente novo e abraçou o desafio de ser a responsável por toda a geração de conteúdo da grife em seus canais sociais.
Marcas precisam ser constantes Para a VR, uma das marcas mais conhecidas no segmento da moda, a Yo foi responsável pelo desenvolvimento de uma estratégia de presença digital mais efetiva, à altura de tudo que a marca representa e estabelecendo um diálogo mais profundo e conectado com os valores e referências presentes no universo de seu público. Uma forma de disseminar a VR no meio online e também de explorar de forma mais inteligente os elementos que compõem suas campanhas e coleções.
Tradição remasterizada A Cruzeiro do Sul é uma insituição de ensino superior com mais de quatro décadas de atuação e reconhecimento. A Yo foi a responsável pela concepção de um site inteiramente novo, alinhado às premissas da universidade, mas com estética e usabilidades pensadas para o contexto atual.
VR Menswear Inverno / VR Kids Inverno
Lugares são experiências Uma das marcas mais expressivas do universo da moda autoral, a Tufi Duek teve toda a sua presença digital repensada. Inspirado na própria mulher TD, que transita entre as principais capitais de consumo do mundo, o projeto conecta lugares e experiências na ideia de potencializar tudo aquilo que é único e exclusivo. Uma moldura elegante para suas criações e seu caráter minimalista.
Fast Fashion remodelado A 284 é um dos cases de moda mais significativos da Yo. A estratégia concebida precisava, antes de tudo, criar uma identidade própria que a desvinculasse completamente da Daslu. Além disso, em razão de um site ultrapassado, repleto de limitações em relação à tecnologia e usabilidade, foi preciso conceber uma total reformulação de toda a presença digital da marca e até mesmo da forma como ela se relacionava com seu público nesse ambiente.
Questão de Presença Pensada para abraçar a diversidade de estilos, a Mandi é uma marca de roupas e acessórios feita para quem transita naturalmente por diferentes locais e interesses. O papel da Yo foi levar à frente um completo trabalho de reposicionamento de presença digital com o objetivo de tornar evidente os valores que definem a essência da Mandi, estabelecendo elos de conexão mais intensos com seu público.
Conectando looks e experiências A Zapälla, mais que uma marca de roupas, é a personificação de um lifestyle que evoca valores de inquietude, aventura e movimento. A partir de um trabalho de reposicionamento de presença digital a Yo criou ações específicas de co-branding e redes sociais, relacionando a marca e as próprias peças de cada coleção, através de uma navegação extremamente visual, a experiências comuns ao seu público.
OBRIGADO!