ABOUT Através de metodologias únicas e um entendimento profundo da indústria farmacêutica estamos trazendo uma nova forma de pensar as marcas desse universo. Conheça nossos cases.
WORKS
REMÉDIO É COISA SÉRIA. COMUNICAÇÃO TAMBÉM.
Atendendo a diversas contas da Aché, um dos maiores e mais respeitados grupos de laboratórios farmacêuticos do Brasil, a Yo desenvolveu um braço especializado para trabalhar nesse setor. Esse expertise tornou possível uma atuação que equilibra as características desse tipo de segmento com a necessidade de uma comunicação mais criativa, leve e eficiente.
COMUNICAÇÃO DE MEDICAMENTOS NÃO PRECISA SEGUIR BULA
Falar para médicos, através de um discurso que deve tratar de medicamentos e de suas especificidades, sem torná-lo maçante, é um desafio. A Yo conseguiu resolver esse empasse ao estabelecer um estado de espírito que, mesmo tratando de algo tão técnico, conseguiu oxigenar a comunicação desse setor, propondo uma abordagem tão leve quanto efetiva.
Falar para médicos, através de um discurso que deve tratar dos medicamentos e suas especificidades, sem torná-lo massante, é um desafio. A Yo conseguiu vencê-lo ao estabelecer um estado de espírito que, mesmo tratando de algo tão técnico, oxigenou a comunicação desse setor, propondo uma abordagem tão leve quanto efetiva.
OTIMIZANDO O FERRAMENTAL DE VENDA Os representantes comerciais são o elo mais importante da conexão entre os médicos e a Aché. Portanto, seu ferramental de vendas precisa ser eficiente e atrativo. Por isso, a Yo atuou numa reformulação completa dos materiais promocionais, aplicando a eles todo o estado de espírito concebido para a marca.
CHEIRO DE LIBERDADE NO AR Rupafin é um medicamento voltado para o tratamento das alergias e congestão nasal. A criação de um simpático nariz, totalmente livre, foi a tônica da campanha que tinha como objetivo evidenciar a eficácia do produto através de um diálogo leve e instigante com a classe médica.
MUDANDO A COMUNICAÇÃO DOS MEDICAMENTOS
O Leucogen é mais um dos produtos da Aché para o qual a Yo desenvolveu uma identidade estética e de discurso. Partindo da própria essência do medicamento, foi concebida uma comunicação que mostra, de forma sensível e humana, os benefícios e a segurança que médicos oferecem aos seus pacientes ao optar por ele.
MUDANDO A COMUNICAÇÃO DOS MEDICAMENTOS
O Leucogen é mais um dos produtos da Aché para o qual a Yo desenvolveu uma identidade estética e de discurso. Partindo da própria essência do medicamento, foi concebida uma comunicação que mostra, de forma sensível e humana, os benefícios e a segurança que médicos oferecem aos seus pacientes ao optar por ele.
TRIPLA AÇÃO PARA ACABAR COM A TOSSE Para o Brondilat, a solução criada pela Yo foi a concepção de 3 simpáticos personagens inspirados no próprio princípio ativo do medicamento (as letras em seus uniformes). Retratados como herois que combatem a tosse, juntos, eles formam a palavra “BEM” e são os protaginistas de toda a comunicação.
A CADA PASSO, UM AVANÇO
Para a linha Osteomuscular do Aché, a Yo mergulhou em um processo de construção de marca e linha de campanha em que fosse possível evidenciar valores como pluralidade, leveza e movimento, todos conectados à própria essência do medicamento e fundamentais na atmosfera que pretendíamos evocar.
DETERMINAÇÃO PARA IR ALÉM
Valores como superação, garra e trabalho em equipe foram o alicerce para a criação do mote “Determinação para ir além”. Através dele, a Yo pautou toda a concepção da linha de campanha da convenção 2015 da Linha Energia do Aché.
ENERGIA PARA DAR E VENDER
A linha Energia foi concebida com o intuito de reunir diversos produtos da Aché voltados para diferentes especialidades. O desafio consistia em conceber uma unidade de discurso que fosse sólida. estética e conceitualmente, mesmo se tratando de medicamentos tão diferentes.
DIFERENCIAIS EM EVIDÊNCIA Decadron é o medicamento referência em prescrição e também o mais acessível perante seus concorrentes. A partir desses diferenciais, a Yo concebeu um material que colocava tanto a eficácia quanto a economia em evidência, criando um discurso que se pauta por aquilo que o produto tem de melhor.
SER MÃE COMEÇA ANTES DA GESTAÇÃO Femme Fólico trazia o desafio de conceber um discurso que fosse sutil, mas ainda assim preciso o suficiente para levar uma nova informação ao médico sem questionar suas convicções. A solução se deu a partir do conceito de que a maternidade começa bem antes da gestação e de como o medicamento está relacionado a esse fato graças a sua composição.
CUIDADO ÍNTIMO QUE COMEÇA DESDE CEDO Flogo Rosa é um dos mais tradicionais medicamentos para a higiene e tratamento da intimidade feminina, inclusive para meninas. Por isso, o objetivo foi construir uma abordagem que fosse lúdica e delicada, fazendo alusão ao universo infantil, e que de alguma forma estivesse relacionada à forma como o produto é utilizado, razão pela qual foi retratado o momento do banho.
DISPERSÍVEL EM ÁGUA O grande diferencial de Nisulid D está justamente no D, que aponta para o fato do medicamento ser dispersível em águal. A partir dessa premissa, o homem em posição atlética que se forma em um splash de água trouxe dinamicidade e pertinência para a peça ao apontar um benefício do medicamento devidamente conectado ao seu principal claim.
O BRASIL CONTRA A ASMA Com o objetivo de informar a população sobre a existência de um tratamento gratuito para a asma, o Clenil HFA, a Yo criou uma campanha de grande apelo popular onde uma simpática nuvem é o elemento âncora de toda a comunicação. Seu carisma e simplicidade tornaram possível estabelecer conexões afetivas e levar a mensagem de maneira mais leve, engajadora e efetiva.
ENERGIA PARA VOLTAR À ATIVA
Forten é um conhecido tônico energizante e reconstituinte que há algumas décadas foi bastante popular no Brasil, tendo então perdido grande parte de sua atuação no mercado diante do surgimento dos concorrentes. Coube à Yo o desafio de trabalhar a construção de marca e comunicação do produto iniciando seu processo de reposicionamento no mercado.
CRESCER PARA CRIAR MAIS POSSIBILIDADES Quando a Evolabis tornou-se Hospira, líder mundial no fornecimento de medicamentos injetáveis e tecnologias de infusão, essa aquisição precisava ser apresentada ao mercado. O desafio da Yo consistiu em criar um plano estratégico que comunicasse a fusão e tudo que ela representava. O posicionamento “Crescer para criar mais possibilidades” foi a base desse movimento.
SER MAIS PARA FAZER MAIS PELAS PESSOAS.
A Hospira é uma companhia global especializada no segmento de farmacêutica e sistemas para administração de medicamentos. Ao adquirir outra potência da área no Brasil, a Evolabis, a Yo desenvolveu um extenso planejamento que comunica a aquisição num primeiro momento para a seguir trabalhar a construção e lembrança de marca do grupo Hospira no país.
www.agenciayo.com.br 11 3054.5300 Rua Helena, 218 / cj.710 Vila Olímpia São Paulo, SP