Skola digitalne komunikacije - Poziv i program

4. maj – 31. maj 2011. godine

ŠKOLA DIGITALNE KOMUNIKACIJE

škola digitalne komunikacije Powered by

POWERED BY McCANN ERICKSON PUBLIC RELATIONS

Budući eksperti za digitalne komunikacije, Danas veliki broj ljudi koristi društvene mreže i svakodnevno se informiše putem interneta, ali nisu svi upoznati sa mogućnostima i prednostima koje novi vid komunikacije pruža.

Ovo proleće nam donosi novine, i zato Vas sa zadovoljstvom pozivamo da budete polaznik Škola digitalne komunikacije powered by McCann Erickson Public Relations, koja se prvi put organizuje u Beogradu. Škola digitalne komunikacije je prava prilika za one koji žele da nauče nešto više o načinu na koji društvene mreže i internet mogu da doprinesu poslovanju.

Predavanja su organizovana utorkom, sredom i četvrtkom, u trajanju od tri sata, od 18 do 21 čas.

Nakon svih predavanja, koja su predviđena u okviru škole, polaznici će pristupiti izradi projekta.

Projekat predstavlja kreiranje online kampanje, koju će zatim imati prilke da primene.

Cena ovog programa za prijave do 1. aprila 2011. je 550 evra (u dinarskoj protivvrednosti) + PDV. Za prijave od 2. aprila cena je 650 evra (u dinarskoj protivvrednosti) + PDV. U produžetku se nalazi program škole i prijava. Ukoliko želite da postanete polaznik prve generacije Škole digitalne komunikacije powered by McCann Erickosn Public Relations, popunite prijavu i posaljite je mejlom ili faksom.

Rok za prijavu je 27. april 2011. godine.

Ukoliko su Vam potrebne dodatne informacije kontaktirajte nas na Lana Andrić 063 385 034, lana.andric@mccannpr.co.rs ili Iva Crvak 060 717 9 969, iva.crvak@mccannpr.co.rs.

Uspešno poslovanje zahteva praćenje novih tendencija i korišćenje svih prednosti koje nam digitalno komuniciranje pruža.

Radujemo se druženju sa Vama kroz sticanje novih znanja!

Sadržaj 1 4. maj, 18 – 21h · ZAŠTO ONLINE PR?

škola digitalne komunikacije Powered by

Učesnici će saznati na koje načine su društvene mreže promenile komunikaciju među ljudima, kako se definicija anonimnosti promenila zahvaljujući internetu i kako postići dobru komunikaciju sa onima koji to ne žele. Saznaćete zašto su budžeti, koje kompanije odvajaju za online komunikaciju, sve veći i kakva je naša digitalna budućnost.

dr Borislav Miljanović Generalni direktor agencije McCann Erickson Public Relations.

Završio je Pravni fakultet u Beogradu i magistrirao, a zatim i doktorirao, komunikologiju na Fakultetu političkih nauka. Formirao službu za odnose s javnošću BK grupe. Osnovao službu za odnose s javnošću pri kraljevskom dvoru. Radio je kao urednik i novinar u brojnim medijima (BK televizija, TV Politika, Studio B, Blic...). Jedan je od prvih članova udruženja IPRA (International Public Relations Association) iz Srbije. Kreirao je i sprovodio brojne komunikacijske kampanje, kako za klijente profitnog, tako i neprofitnog sektora.

2 5. maj, 17 – 21h · PLANIRANJE ONLINE KAMPANJA Cilj predavanja je da se predstave nova znanja vezana za proces planiranja online kampanje, koji su faktori koje bi trebalo uzeti u obzir prilikom veb aktivnosti, kako odrediti online ciljeve i kako ih ostvariti, koja su pitanja na koja bi trebalo odgovoriti pre lansiranja kampanje, kako izmeriti rezultate online aktivnosti, kako pravilno pristupiti komunikacijskom problemu da bi se povećala vidljivost.

Ovo predavanje odgovoriće na praktična pitanja koja bi svi trebalo da postave sebi pre/za vreme/nakon online kampanje. O čemu je bitno razmisliti pre lansiranja online kampanje, kako da se minimalizuju rizici i kako da se postigne najbolji efekat?

Ivana Vučković Strateški planer agencije McCann Erickson Public Relations.

Ivana je rođena 1977. godine. Od jula 2009. godine, radi kao strateški planer u agenciji McCann Erickson Public Relations, gde je zadužena za strateško postavljanje komunikacija i analizu trendova tržišta.

Diplomirala je kineski jezik i književnost, nakon čega je radila u Kini kao menadžer komunikacija za Traders Hotel, Beijing i konsultant za PR agenciju Hill and Knowlton PR China, gde se specijalizovala za korporativne, marketing i online komunikacije. Radila je sa klijentima kao što su P&G, Westin Hotel, Almond Board of California, Coca-Cola, HP, Levi’s i Institut za održive zajednice. Tečno govori kineski i engleski jezik, ima diplomu Chartered Institute of Public Relations iz Londona (stečenu dopisno u „virtuelnoj učionici“ - putem online programa).

Marko Stojiljković Brend koordinator u kompaniji Carlsberg Srbija.

Diplomirani ekonomista, pri kraju Master studija iz marketinga i trgovine. Nakon trogodišnjeg rada na međunarodnim evropskim projektima, počinje karijeru u McCann Erickson Public Relations na poziciji strateškog planera, gde kreira veliki broj komunikacijskih strategija i projekata za klijente kao što su Telenor, Coca Cola, Bambi Banat, Imlek, EFG Eurobank, Unilever, Logitech itd.

škola digitalne komunikacije Powered by

3

11. maj, 18 – 21h · DRUŠTVENE MREŽE – KAKO IH NA PRAVI

NAČIN KORISTITI?

Učesnici će saznati pravi način na koji je moguće koristiti društvene mreže, i upoznaće se sa dobrim primerima iz svetske prakse, koje je moguće prilagoditi i aplicirati kod nas. Odgovor na pitanje, kako na pravi način koristiti društvene mreže u ostvarivanju profesionalnih ciljeva i građenju reputacije, učesnici će dobiti na ovom predavanju.

Miloš Đajić Predsednik Društva Srbije za odnose s javnošću.

Završio je Fakultet muzičke umetnosti “ Univerzitet umetnosti u Beogradu “ smer violončelo. Od 1999. godine radi kao viši stručni saradnik na Akademiji umetnosti u Novom Sadu. Radi u Centru modernih veština od 1998. godine. Bavi se organizacijom velikog broja seminara, piše predloge projekata, radi na razvoju partnerstva sa nevladinim organizacijama, direktor je Fonda za unapređenje demokratije “ Ljuba Davidović “ od 2005. godine. Prisutan je na svim društvenim mrežama, njegovi postovi se citiraju i prepričavaju.

4

12. maj, 18 – 21h · PROCES KREIRANJA KOMUNIKACIJE KROZ

ONLINE I MOBILNE KANALE (KOMUNIKACIJE)

U okviru ovog predavanja učesnicima će se predstaviti kompletan kreativno - produkcioni proces stvaranja kampanja kroz online i mobilne kanale komunikacije. Upoznavanje sa kreativnim i produkcionim procesom u postavljanju i realizaciji niskobudžetnih kampanja. Od ideje, preko produkcije do postavljanja kreativnih elemenata na nove medije.

Goran Ocokoljić Kreativni direktor MRM Worldwide agencije.

Rođen je 1970. godine. Njegov rad na veb i online projektima u zemlji i inostranstvu datira od 1996. godine, kada počinje i njegovo interesovanje za internet, kao medij kome ima pristup veliki broj ljudi.

Između 2004. i 2009. na Fakultetu za dizajn održao je veliki broj predavanja. Od 2007 do 2009. bio je kreativni direktor McCann Erickson agencije.

škola digitalne komunikacije Powered by

5 17. maj, 18 – 21h · PISANJE ZA VEB Učesnici treninga će se osposobiti da prepoznaju specifičnosti novih medija i usvoje pravila pisanja za veb i kreiranja kvalitetnog internet sadržaja, kako bi unapredili odnos sa ciljnim grupama i povećali vidljivost svoje organizacije u medijima. Takođe, cilj treninga je da omogući polaznicima da se upoznaju sa stilom pisanja za veb pomoću koga će uspeti da privuku i zainteresuju ciljnu grupu i distribuiraju informacije koje će biti primećene, čitane i deljene putem društvenih mreža, foruma i drugih medija.

Philippe Deniger Senior Digital Creative u Aldo Group komaniji.

Philippe se bavi kreativnom stranom interneta od 1997. Njegov prvi posao bio je u maloj monitoring media firmi u istočnoj Kanadi, zatim je nastavio da radi u Holandiji, Danskoj i Srbiji. U Srbiji je tokom 2006. i 2007. godine bio kreativni direktor digitalnih komunikacija u McCann Erickson agenciji. Tokom svoje karijere bio je uključen u projekte koji su dobili nagrade i priznanja na raznim festivalima u Evropi.

6

18. maj, 18 – 21h · DIREKTNA KOMUNIKACIJA KROZ ONLINE I

MOBILNE KANALE (KOMUNIKACIJE)

Kroz ovo predavanje učesnici će se upoznati sa celovitim procesom direktne komunikacije na online medjima. Predavanje će obuhvatiti proces od momenta stvaranja baza kontakata i njenih aktivacija, pa sve do praćenja rezultata. Predavanjem će biti obuhvaćen i pregled aktuelnih zakona i procedura koji su na snazi u našoj zemlji, a koji su preduslov za ispravno korišćenje ovih kanala.

Relja Jović Direktor MRM Worldwide agencije.

Rođen 1975. godine u Beogradu. Od 1991. godine objavljuje tekstove u časopisu Svet kompjutera.

Uređivao je i vodio TV emisije Profi Bajt i CD Bajt na TV Politika, zatim postaje glavni i odgovorni urednik PC GamesSerbia. Autor i urednik je najstarije radio emisije o visokoj tehnologiji u Srbiji – PC Petak. Bio je glavni i odgovorni urednik časopisa Mikro - PC World pet godina. Piše autorske tekstove za dnevni list Politika. Radi kao konsultant na brojnim projektima u zemlji i inostranstvu u oblasti novih medija, marketinga, informacionih tehnologija i menadžmenta. Član je International Federation of Journalist u Briselu.

7

19. maj, 18 – 21h · OGLAŠAVANJE NA INTERNETU I SVAKI VIRAL

PARA VREDI

škola digitalne komunikacije Powered by

Predstaviće se načini na koje je moguće oglašavati se na internetu i kako sa veoma ograničenim budžetom postići željene rezultate. Definisaće se gde se nalaze oni koji su zainteresovani za iste ciljeve kao i vi. Učesnici će se upoznati sa pojmom viralne kampanje i predstaviće im se načini na koje mogu da kreiraju aktivističke sajtove. Takođe, biće predstavljen i način na koji mobilne telefone mogu kreativno i funkcionalno da koriste u kampanjama.

Ivan Dimitrijević Senior Online Media Planner u agenciji Fastbridge.

Zadužen je za strateško planiranje online medijske komunikacije klijenata kao što su The Coca-Cola company, Sony Ericsson i Mobilna telefonija Srbije. Osmislio je i vodio interne treninge za Color Press Group, na temu kreiranje sadržaja za veb sajtove, kao i obuku marketing odeljenja za prodaju online oglasnog prostora. Jedan od osnivača prvog domaćeg IT foruma, EliteSecurity.org . Aktivan je bloger na www.webmanijak.com.

8

24. maj, 18 - 21h · BUDITE NA KORAK ISPRED – MOGUĆNOSTI

MOBILNIH KOMUNIKACIJA

Upoznavanje sa novim geo - lokacijskim servisima (Foursquare, Gowalla, Yelp, Facebook Places), aplikacijama za iPhone i Android, servisima budućnosti (augmented reality) i njihovom poslovnom upotrebom. Učesnici će se obučiti kako da koriste iste tokom kampanja.

Tihomir Stojanović E-PR Executive u agenciji McCann Erickson Public Relations.

Tihomir Stojanović je rođen 1980. godine u Beogradu. Kreirao je 2003. godine svoj autorski projekat “Mreža kreativnih ljudi” i online zajednicu koja trenutno okuplja oko 20.000 ljudi. Od 2009. godine radi u agenciji McCann Erickson PR kao E-PR Executive na online projektima za klijente, a pre toga kao veb koordinator međunarodne kompanije Metro Cash & Carry. Ima trenersko iskustvo u oblasti osmišljavanja i vođenja kreativnih radionica. Svoja znanja unapređivao je i kroz veliki broj stručnih obuka. Već pet godina piše lični blog. Autor je prvog korporativnog bloga kompanije Sezampro hosting i kolaborativnog bloga.

Konstantin Milutinović

Asistent u E-PR sektoru agencije McCann Erickson Public Relations.

Konstantin Milutinović rođen je 1982. godine. Svoju strast prema informacionim tehnologijama, podjednako i hardveru i softveru, ispoljio je kroz novinarski i urednički rad u svim bitnim TV emisijama i mnogim štampanim izdanjima posvećenim ovoj temi. Stečeno znanje i iskustvo uspešno primenjuje u radu na online PR kampanjama i neumorno istražuje novitete u oblasti mobilnih servisa i uređaja.

Bio je zamenik urednika TV emisije Game Over i Mobilnog Magazina, potom glavni urednik GamePlay magazina, emisija Kursor i Digitalni Svet.

škola digitalne komunikacije Powered by

9

25. maj, 18 - 20h · ONLINE REPUTACIJA – KAKO JE PRATITI I

UNAPREĐIVATI?

Predavanje će predstaviti najznačajnije alate i principe za evaluaciju reputacije pojedinca, brenda ili organizacije na internetu, uz praktične savete za uspostavljanje kontrole i monitoring online kriznih situacija. Na primerima iz prakse u zemlji i regionu biće pojašnjen uticaj online reputacije na ukupan imidž kompanije.

Dragana Đermanović Direktor PRpepper agencije.

Dragana Đermanović je internacionalni online PR praktičar i predavač, kao i predsednica sekcije za online PR Društva Srbije za odnose s javnošću. Članica je žirija za dodelu prestižnih SocialMedia Awards za 2011. ispred EUPRERE i Euroblog asocijacije. Takođe je počasni ambasador WebIT saveta internet praktičara Jugoistočne Evrope, savetnica za strateško online komuniciranje, kao i istraživač u oblasti primene internet komunikacijskih platformi u korporativnom komuniciranju.

10 26. maj, 18 – 21h · KRIZNA KOMUNIKACIJA Otkriće se polaznicima kako da prepoznaju krizu i kako da adekvatno na nju odreaguju. Polaznici će saznati kako da ovladaju kanalima i tehnikama koje će načinjenu štetu smanjiti. Predavanje će otkriti načine na koje možete da sprečite da se kriza iz virtuelnog sveta „prelije” u štamapane medije i na televiziju.

Krešimir Macan Direktor „Manjgura“ agencije za odnose s javnošću.

Krešimir Macan je hrvatski PR stručnjak specijalizovan za krizno komuniciranje, strateško komuniciranje u politici i nove medije. Danas uspešno vodi sopstvenu konsultantsku agenciju Manjgura. Od 1998. je bio prvi direktor korporativnih komunikacija i portparol Hrvatske radio televizije. Sredinom 2003. imenovan je za savetnika PredsednikaVlade RH za komunikacije. Od 2004. do 2008. je izvršni direktor Madison Consultinga, hrvatske agencije za odnose s javnošću. Radio je na brojnim promotivnim i PR kampanjama HRT-a i Vlade kao autor i član tima. Diplomirani je inženjer elektrotehnike, govori četiri strana jezika. Član je Hrvatskog udruženja za odnose s javnošću (HUOJ), Chartered Institute of Public Relations (CIPR) i Evropskog udruženja političkih komunikatora (EAPC).

škola digitalne komunikacije Powered by

11 31. maj, 18 – 21h · KREIRANJE ONLINE KAMPANJA Svi učesnici obuke dobiće projektni zadatak da osmisle i napišu online kampanju do pet strana, za šta će imati na raspolaganju 15 radnih dana.

Nakon toga E-PR tim agencije će oceniti svaku kampanju i dati savete za unapređenje, koji će imati za cilj da omoguće realizaciju svake od kampanja. Rok za ocenjivanje je četiri nedelje, nakon čega se očekuje da se kampanje implementiraju. Tokom procesa implementacije svim učesnicima biće dodeljen konsultant iz agencije koji će im biti na raspolaganju.

Ocenjivanje uspešnosti kampanja će biti predstavljene u pisanom obliku na kraju čitavog procesa.

Tihomir Stojanović E-PR Executive u agenciji McCann Erickson Public Relations.

Napomena: Agencija McCann Erickson Public Relations zadržava pravo izmene programa