Prevención y abandono sobre temas que los activistas conocen
la disponibilidad de recursos humanos y
organizaciones. La campaña por el control
bien. Esta información debe ser imparcial,
económicos y de contactos importantes.
eficaz del tabaco en Europa ha abarcado los últimos 15 años, involucrando a
basada en la evidencia e independiente. En la mayoría de los casos, el impacto
muchos actores diferentes a muchos
Debe garantizarse una base de autoridad
de un mensaje es mayor si procede de
niveles distintos, y aún no ha acabado.
moral para contrarrestar los intereses
más de una fuente. Por ello, se considera
personales de otras voces, como
que despierta un interés amplio y que,
La comunidad mundial de la diabetes,
quienes ejercen presión en defensa
por lo tanto, merece la pena apoyarlo.
como activista que defiende el control del tabaco, seguirá disfrutando de los
de los intereses comerciales. Algunas organizaciones de voluntarios
avances y sufriendo los contratiempos.
En la práctica, muchos representantes
asumen que parte de su trabajo es promover
Es el patrón más común a la hora de
electos, miembros de parlamentos
su propio nombre: mejorar su propia
combatir un riesgo para la salud que,
nacionales, por ejemplo, valoran los
reputación y, tras alcanzar algunos objetivos,
como sucede con los riesgos que
consejos que reciben de organizaciones
incluso quizá exigir reconocimiento por el
surgen del tabaco, podría tardar años en
auténticas y tratan a otras fuentes
éxito de su campaña. Ésta no es la manera
manifestarse en la vida de una persona.
con cautela o total escepticismo.
de enfocar la promoción y la defensa
(
Una promoción y una
defensa pública eficaces
)
pública. El objetivo de estos esfuerzos
Lejos de surgir “de la nada”, el mensaje
debería siempre quedar bien claro:
en contra del tabaco se viene forjando
promover la causa (y no a los mensajeros).
con constancia desde hace ya varios años. En esto consiste eso de la
exigen planificación, asesoramiento,
consenso y una buena comunicación entre todo el equipo.
Unidad y entendimiento
Protagonismo y visión de futuro
promoción y la defensa pública.
La labor de los políticos se definió alguna vez como “el arte de lo posible”, para identificar objetivos realistas dentro de un marco de tiempo determinado y esforzarse por hacerlos posibles. La promoción y la
El mensaje de una campaña de promoción
defensa de la salud podrían describirse de
y defensa pública eficaz tiene que ser
la misma manera. Éstas podrían implicar
claro, conciso y coherente. Todos los
el establecimiento de objetivos que
involucrados en la campaña deben compartir
aparentemente sean demasiado ambiciosos,
un entendimiento común de este mensaje
sabiendo que algunos compromisos se
y de las estrategias que se utilizarán para
tendrán que adquirir con el fin de conseguir
difundirlo. Esto requiere planificación,
soluciones viables y aceptables para todas
asesoramiento, consenso y una buena
las partes afectadas. El debate central en
comunicación entre todo el equipo.
torno a un tema concreto tiende a aumentar
y Andrew Hayes Andrew Hayes es Director de Políticas Antitabaco del Grupo Regional de Salud Pública de Londres, RU.
la concienciación y el entendimiento de Cooperación para la salud
las personas; en etapas posteriores de la
Las organizaciones que trabajan por un
campaña, parte de la labor de preparación ya
único problema pueden iniciar y desarrollar
estará completada y podrían estar al alcance
por sí solas muchas campañas en torno
objetivos que suponían un mayor desafío.
a un solo tema. Pero se puede conseguir una ventaja considerable trabajando en
La promoción y defensa pública van
colaboración, siempre que sea posible,
en aumento. Hacer presión política a
para crear una coalición de organizaciones
favor de la salud exige un compromiso
con mentalidades similares, aumentando
a largo plazo por parte de individuos y
Junio 2005 Volumen 50
Número especial
48
Bibliografía 1 James O. Zero Tolerance. Observer Magazine 2005; http://observer.guardian.co.uk/magazine/ story/0,11913,1426102,00.html