Número 5. Abril 2013
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Tribuna Interpretativa El porqué de la actualidad
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El paso del libro en papel a ebook es la señal más evidente de evolución en el consumo de cultura. Litstack.com
Evolución en la cultura 2.0
Los libros electrónicos, cada vez más presentes El cine en streaming, en auge ante las salas convencionales La industria musical, obligada a renovarse con los nuevos formatos Que las nuevas tecnologías han cambiado nuestras vidas es algo que no podemos negar. Pero para muestra, un botón: las tablets, los smartphones, los libros electrónicos, los ordenadores… En este número queremos intentar descubrir más sobre hasta qué punto estas innovaciones han afectado en el terreno de los hábitos culturales, entendiendo por hábito comportamiento repetido de las personas (lo que al final “compone” una sociedad). Podrán disfrutar de un monográfico que a todos, “culturetas” y no tanto, nos parecerán seguro cercanas y que, en menor o mayor medida, nos sentimos involucrados. La primera sección a comentar, libros: ¿quién no se posiciona pro o contra el libro electrónico?, ¿Quién podría decir que es un fan incondicional del libro tradicional? Para ello contamos con
la colaboración del secretario técnico del Gremi de Llibreters de Catalunya. En música, todos tuvimos esos cedés y nuestros discman o incluso walkman y ahora andamos con nuestro mp3 a cuestas. Por otro lado el cine, cabe preguntarse cuantos preferimos una sesión de cine en casa que desplazarnos al “cine” en cuestión. Y ya por último, nos hemos interesado por la opinión de la calle y hemos preguntado a los usuarios sobre sus hábitos culturales. Finalmente, como afirma el catedrático en sociología, Manuel Castells: “las nuevas tecnologías de información no determinan lo que pasa en la sociedad, pero cambian tan profundamente las reglas del juego que debemos aprender de nuevo, colectivamente, cuál es nuestra nueva realidad.” Os invitamos a reflexionar sobre los propios hábitos
y acompañarnos en este número lleno de Cultura muy enfocada a la vida cotidiana, a aquellas pequeñas cosas que todos hacemos en el día a día que nos hacen ser una sociedad en la era de la información. ¡Que lo disfrutéis!
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El cine: de la sala convencional al salón de casa
Desde el año 2006, los contenidos multimedia en España han crecido hasta ser una realidad de negocio. Infoadex
El cine se renueva con formatos Multiscreen Mientras las salas convencionales van cerrando, el cine encuentra negocio en el streaming Jennifer Ortiz ¿Cuánto nos cuesta ir al cine? Según los últimos estudios de FACUA, una media estatal de más de 7 euros en una sala normal, y más de 9 euros para las 3D. Demasiado para nuestros bolsillos en crisis. Es por ello que se buscan alternativas para seguir consumiendo cultura, para poder seguir viendo películas en otras plataformas distintas a la sala de cine convencional, encontrándose éstas en el streaming, de pago o gratuito. El modelo de distribución de cine está obligado a ir cambiando poco a poco, puesto que en la última década el cine convencional ha sufrido un descenso brusco en su penetración, siguiendo con la misma tendencia año tras año.
Alquiler de películas y series Esta situación de declive del cine convencional abre opciones de alquiler y compra de cine y series en España mediante plataformas especializadas, entre las cuales destacan Youzee, Nubeox o Filmin. Estas nuevas empresas ofrecen un servicio de alquiler y compra de películas, e incluso series online.
Estas plataformas no sólo ofrecen películas online sin moverte de casa, sin descarga previa, sino que poseen también un gran catálogo de films (incluso estrenos), ofreciendo la posibilidad a sus usuarios de compartir las opiniones sobre ellos con otros usuarios, fomentando de esta manera la comunica-
Ante el declive de las salas de cine, se abre opción al alquiler online
ción en red, que es sin duda una forma de relacionarse, creciente en esta “Sociedad 2.0” (de redes sociales) que se transforma cada vez más en una “Sociedad 3.0” (donde las redes transforman con sus opiniones no sólo la sociedad sino también los productos). Internet se va consolidando como una ventana de explotación comercial en todos los sentidos y se empieza a realizar numerosos estudios al respecto. Un ejemplo sería el Informe Anual de los Contenidos Digitales en España 2011 (Edición 2012), que expone que el sector de cine y vídeo aportó al conjunto
de la industria de los Contenidos Digitales el 28,2% de la facturación total (2.412 Mill €), otro ejemplo sería ComScore, que contabiliza que 21 millones de españoles visionan 4.100 millones de videos al mes a través de internet.
Plataformas de compra on-line No debemos olvidar que estas plataformas de compra y alquiler y vídeo acaban de nacer, y lo hacen bajo la respuesta de demanda del consumidor, que hasta ahora buscaba poder ver películas por internet de forma gratuita pese a que fuera – y es ilegal –. Una vez legalizada la distribución legal del cine (sin que por ello desaparezca, claro está, la piratería), tiene que asentarse el hábito de pagar por consumir lo que antes era gratuito, sin embargo estas plataformas de distribución de cine de forma legal están teniendo éxito porque muchos usuarios ya las demandaban, deseando calidad de visionado y contribuir a la industria cinematográfica. Y es que ante la crisis del sector, el cine estaba apostando por grandes producciones y el cine independiente tenía cada vez menos salida, cosa que empieza a mejorar ante la inyección de capital a través de las plataformas.
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El cine: de la sala convencional al salón de casa Sea como fuere, existe una tendencia marcada del cine hacia la digitalización al streaming en detrimento al consumo del cine clásico, que pone de manifiesto la comunicación sintética en red, el modelo comunicativo que se impone en esta era tecnológica en la que nos encontramos. Este modelo es propiciado por la interacción entre individuos participativos en una sociedad informacional en la que la relación entre los medios de comunicación y el nivel de autonomía comunicativa y sociopolítica conceden diferentes niveles de interacción: los macromedios de comunicación (satélites de televisión e Internet, por ejemplo); los mesomedios de comunicación (cine, prensa, radio y televisión) y los micromedios de comunicación (teléfono, la fotocopiadora, la grabadora, el CD...). Así pues, el consumidor depende más que nunca de la interacción en todos los niveles, interrelación de medios y la interacción con las personas son las que generan efectos globales y particulares, como en el caso de la industria cinematográfica, de la cual se desprende la tendencia hacia la digitalización -ya citada en líneas anteriores-, y la consecuente creación de nuevas empresas que ofrecen este servicio. Estandarizar el modelo Ante estos nuevos formatos digitales de la cultura, existe la necesidad de crear estándares para estas nuevas plataformas online de manera que faciliten el desarrollo de aplicaciones y la reducción de costes por parte de los proveedores de contenidos. Con una tasa creciente de digitalización tanto en el sector cine y vídeo,
Plataformas como Nubeox marcan el futuro del cine on-line. Nubeox-a3media audiovisual, el sector de la música, así como de las publicaciones, el mercado girará en torno a quién disponga de los derechos de distribución y el modelo de optimización de distribución de los contenidos. De todo esto se dan cuenta otros sectores, como el publicitario, que no se queda atrás y avanza en paralelo a la actividad comercial de internet buscando nuevas formas de anunciarse, y dando como resultado un incremento del 12,6% de inversión publicitaria en Internet (899 Mill €). En definitiva, el espectador ha cambiado, necesita el contenido disponible bajo demanda para el usuario en cualquier momento, lugar, formatos y adaptado a los distintos dispositivos
posibles (multiscreen). A esta necesidad responden las plataformas y herramientas de la nube con fórmulas de pago por uso y almacenamiento ilimitado, lo que augura al cine digital un buen futuro. Sin embargo, ¿qué pasará con las salas de cine? El modelo de multisalas de centro comercial y cines urbanos seguramente seguirá vigente, incorporando nuevas tecnologías como viene haciendo en los últimos años (3D, por ejemplo), adaptándose al nuevo mundo digital aportando servicios que éste no puede ofrecer. , en tanto que espacio físico y en tanto punto de encuentro de ocio. Todo, en definitiva, son nuevos formatos en busca de nuevas formas de negocio igual de rentables.
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Internet como presente y futuro de la música
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Internet como presente y futuro de la música
Del gramófono al iTunes
Samuel Ramos interpretando una de las canciones de su grupo Sota Mínims. Samuel
Ramos
Samuel Ramos (Sota Mínims): “Cuesta mucho que la gente salga a escuchar música” Hablamos con la voz de uno de los grupos catalanes emergentes gracias a Internet Maite Cirera Tenemos cita con Samuel Ramos (Barcelona, 1979). Es actualmente cantante del grupo musical Sota Mínims (www. myspace.com/sotaminims). En su caso, ejerce también de profesor de música de manera que está vinculado a lo que él considera importante, la educación artística. Sota Mínims, por su parte, es un proyecto musical de rock-pop catalán nacido en Barcelona ya hace unos cuantos años. Es una banda formada por cinco músicos artesanos que trabajan cada canción con los cinco sentidos, dando siempre lo mejor de cada uno de ellos. Ellos tocan una música influenciada desde los 80’s hasta el 2013 con todo lo que eso conlleva. Unas letras que te trasladan y explican mil historias cotidianas en las que es muy fácil sentirse identificado. Una música sencilla arreglada por el coro de maestros instrumentales. Le preguntamos acerca de la influencia de Internet en el mundo de la música. El grupo Sota Mínims usa Internet
para darse a conocer. Todas las bandas cuelgan su música en Internet, la industria tal y como la conocíamos está acabada. Lo que permite sobrevivir a los músicos es el directo. Ahora los artistas tienen que pagar sus discos en vez de hacerlo la discográfica.
¿Qué puede hacer un artista para buscar fondos? Si lo supiera lo aplicaría (ríe). Aunque sí existen plataformas del tipo Verkami,
“Yo no conozco a casi nadie que compre música en iTunes”
que ayudan a desarrollar los proyectos de los artistas mediante crowdfunding, en este caso. Tú propones tu proyecto y la gente ayuda y pone su dinero. Es una plataforma de mecenazgo. ¿Cómo ha ayudado Internet en el caso de Sota Mínims?
Sobre todo para darse a conocer a gente que quizás antes nunca nos hubiera escuchado, puesto que antes no se podía hacer. En lo que sí ayuda es en las redes sociales, que hace que llegue a más gente, aunque a nosotros no nos ha ayudado a traer más gente al directo. Cuesta mucho mover la gente, que salga a escuchar música. Sin embargo hay bandas o solistas que llenan… En realidad es proporcional a la publicidad que se le hace.
¿Cómo crees que ha cambiado Internet los hábitos en cuanto al consumo de música? Hubo una época en que se “copiaban” cd’s. Ahora los que nos dedicamos a la música los compramos más por una cuestión “emotiva”. Cada vez hay más plataformas, de manera que cada vez está más normalizada la compra en diferentes formatos. Lo que no sé es hasta qué punto la gente compra por iTunes, por ejemplo, yo no conozco a casi nadie.
Desde sus inicios la industria musical ha sufrido diversas modificaciones y una evolución significativa en un breve período de tiempo. Con la invención de sistemas capaces de almacenar el sonido como el fonógrafo en 1876, y luego el gramófono en 1888, se da origen a la industria musical tal como la conocemos hoy. Más adelante, se inventarían el tocadiscos, los casetes y los walkmans, y los discos compactos. El negocio era perfecto, se cobraba un precio por cada copia vendida, y se debía recuperar con las ventas los costos de producción, y obtener un beneficio por su trabajo. Con el tiempo esto será sustituido
gracias a la revolución de los formatos mp3- el cual hizo factible el intercambio de ficheros musicales-. Esta nueva innovación ha afectado más a los discos, pues los consumidores de música tienen a su disposición un canal de distribución con una cantidad de música muy superior a lo que un disco compacto puede ofrecer, y lo más importante, de manera gratuita. Aparte, con esta nueva etapa musical, se ha facilitado el reconocimiento de artistas a través de diferentes webs como Youtube. Ejemplos serían Pablo Alboran, Russian Red o Walk of the Earth. Asimismo ya en el 2003 aparece la comercialización de música en in-
ternet con iTunes, desarrollado por Apple que en 2001 comenzó a fabricar reproductores portátiles (iPod), luego desarrolló su plataforma de comercialización en Internet (iTunes MusicStore) conjuntamente a su reproductor de música en Internet (iTunes). Así, la estrategia de Apple consiste en explotar las ventas del reproductor físico (iPod) aprovechando las sinergias con el reproductor virtual y la plataforma de comercialización de música en Internet (iTunes Music Store), la cual mantiene acuerdos de distribución y comercialización de música con las discográficas. Elisabet Cruces
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El ebook empieza a sustituir la lectura en papel
Leer en pantalla, hasta un 50% más barato Arantza Larrauri, directora de Libranda, habla del ebook, más asequible que el clásico libro Lorena Velasco Un 58% de los españoles lee en formato digital y de éstos, sólo un 32% paga por las descargas. Así lo revela el informe “Hábitos de lectura y compra de libros 2012” elaborado por la Federación de Gremios de Editores de España. La crisis, el IVA al 21% y la cultura de la gratuidad digital puede ser una de las causas. Pese a esto, el sector no deja de crecer, registrándose el pasado año 20.079 obras en formato digital, un 13% más que en 2011. Leemos más y cada vez en formatos más diversos, aumentando en tres años un 10% la cifra de lectores. Sin embargo, los usuarios continúan considerando excesivo el precio de los libros digitales. Pero, ¿realmente son caros los e-books? Analizamos los libros más vendidos durante este 2013 y comparamos el precio de su versión en papel con la digital (precios de La Casa del Libro). En el top de ventas encontramos ‘Cincuenta sombras de Grey’, de E.L.James (Grijalbo, 2012), El maestro del prado, de Javier Sierra (Planeta, 2013) yLa reina descalza, de Ildefonso
Falcones (Grijalbo, 2013). El exitoso libro erótico de E.L.James tiene un precio 18 euros, mientras que su versión digital se sitúa en los 9,99. La novela de Sierra cuesta 20 euros en formato papel ante los 9,49 del e-book. Similar sucede con La reina descalza, 22.95 en soporte tradicional y 14.24 en digital. “Los e-book tienen un precio entre un 30 y un 50% más baratos que la edición en papel”, declara Arantza Larrauri, Directora General de Libranda.Centrándonos en las plataformas de venta y distribución, el poder de Amazon y Apple es indiscutible. En el estado español, destacan Booquo y Libranda.
Amazon y su estrella, Kindle Uno de los grandes en el mundo de los e-books y del e-comercio en general es Amazon. La compañía presentó su primer lector electrónico, el Kindle (desde 79 euros), en 2007 y desde entonces, su presencia en el sector de la edición electrónica no ha parado de crecer. “Amazon tiene un servicio impecable […] lo importante es que haya un ecosistema de buenas prácticas, que
ofrezcan cosas muy diferentes”, declara el secretari tècnic del Gremi de Llibreters de Catalunya, Marià Marin. Con poder alrededor del globo, la empresa fundada por Jeff Bezos apuesta por los libros electrónicos des de cualquier dispositivo, ya sean ordenadores, smartphones o tabletas. Con esta pluralidad de soportes, la compañía ha querido perfilar un modelo más inclusivo que el de Apple y destacar por sus tarifas de precios reducidos. En relación al modelo de negocio, Amazon ofrece el producto final al consumidor, gestionando la compra a través de proveedores y quedándose un margen de beneficio. En su tienda electrónica, la corporación ofrece libros desde 0,94 céntimos, mientras que las últimas novedades literarias registran precios desde 9.95 euros, retando la política de precios de las editoriales tradicionales. Mediante el lanzamiento el pasado mes de marzo en nuestro país de la aplicación “Amazon Mobile”, que permite realizar compras online y la descarga inmediata de contenidos, la compañía asegura su consolidación como uno de los grandes gigantes tecnológicos de la
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El ebook empieza a sustituir la lectura en papel década.
Libros tradicionales y el Kindle, el producto estrella. Chicanospuntocero
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Apple, marcando tendencia con iBookStore La corporación del difunto Steve Jobs mantiene el primer puesto en la revista Fortune, en un pulso constante con las también tecnológicas Google y Amazon. A través de su tienda online iBookstore, la compañía de la manzana permite a sus usuarios descargar e-books de su repositorio digital, con una oferta de más de 1 millón y medio de títulos. Apple presenta así una nueva dimensión lectora, con todo tipo de complementos (como consultas en el diccionario o la aplicación VoiceOver) para que el usuario personalice su lectura. La tienda iBookStore, que ilustra los estantes de una librería convencional, tiene contratos con las principales editoriales (en España trabaja con Planeta y Alfaguara, entre otras) y ofrece un amplio catálogo de idiomas. El dispositivo e-reader de Apple, el iPad, está disponible desde 329 euros en su versión mini y la principal diferencia que presenta respecto al Kindle, en cuanto a negocio, es que los libros de la iBookStore tan sólo son compatibles en soportes de Apple (iPad, iPhone e iPod), por lo que desde un Kindle no se pueden visualizar los e-books de la tienda de Apple. Finalmente, la compañía de Jobs permite a sus usuarios más creativos diseñar sus propios libros digitales mediante la aplicación iBooksAuthor. Todo un desa-
fío para editores y librerías. Dejando de lado las grandes compañías mundiales, en España también hay símbolos de avance en el sector. Según datos de la asociación Book Industry Study Group, que agrupa el gremio editorial americano, la venta de e-books ya supone alrededor del 20% del total del mercado editorial americano, mientras que en España supone tan sólo un 3%. El IVA del 21% sobre los e-books (frente al 4% de los libros tradicionales) tampoco ayuda al despegue del sector.
Booquo, la plataforma de Círculo de Lectores Círculo de Lectores celebró su 50 aniversario mostrando al sector editorial la necesidad de reinventarse, y lo hizo mediante la creación de su plataforma cultural Booquo. El portal cuenta con una amplia oferta de libros electrónicos y revistas, además de un repositorio de películas visionadas a través de Filmin. Por la cantidad de 9.99 (7.90 para los socios del Círculo), los usuarios pueden acceder a unos 300 títulos mensuales de los más de 10.000 disponibles, tanto a través de soportes Android como Apple. Además, mediante una comunidad virtual, los usuarios pueden compartir críticas de libros, recomendaciones, etc. El valor añadido que ofrece la plataforma es la prescripción especializada de títulos, realizada por los profesionales del propio Círculo.
Ciudadanos en la última Feria del Libro de Madrid. EFE
Libranda, la mayor plataforma de distribución de e-books de España Libranda supone el proyecto español más importante del momento en cuanto a distribución de e-books. 16.000 libros de las principales editoriales españolas, colaboración con 50 grupos editoriales y una importante expansión por América Latina son algunos de sus puntos fuertes. Formada inicialmente por Grupo Planeta, Grupo Random House Mondadori, Grupo Santillana, Roca Editorial, Grup62, Grupo SM y Grupo WoltersKluwer, su Directora General, Arantza Larrauri, explica el modelo de negocio de la plataforma, que ocasionó gran confusión en sus inicios. “Los lectores no pueden comprar e-books desde Libranda, nuestros clientes son las tiendas, no el público final”, aclara Larrauri, quien dice que el próximo mes la web de la compañía se modificará para evitar confusiones. “La plataforma debería ser invisible para el usuario”, comenta. En relación al modelo de negocio, se divide en dos áreas. La primera sería la distribución del contenido que recibe de las editoriales hacia las tiendas de venta de e-books, desde Amazon hasta librerías más pequeñas como Laie o La Central. El usuario comprará el libro digital desde la web o la aplicación de estas tiendas, no desde Libranda. La segunda área es el soporte tecnológico, que consiste en la creación de webs o aplicaciones para las librerías que deseen introducirse en el mundo de los e-book. Destaca su nuevo proyecto, consistente en la compra de licencias de e-books por parte de bibliotecas públicas. La prueba piloto se ha realizado en Pozuelo de Alarcón (Madrid) y el resultado es “muy satisfactorio”. “El lector entra en la web de la biblioteca y se descarga el libro, que puede tener durante 30 días, de manera gratuita”, comenta Larrauri. Acerca de su visión del mercado del e-book en España, declara que “el crecimiento es imparable y ha sido sorprendente este 2012”. Un futuro, el del libro tradicional, incierto. “En los últimos años las ventas en papel han caído un 24%. Es un dato significativo”, concluye Larrauri. A la espera de ver la evolución del sector, los lectores más románticos esperan que el papel aguante la envestida. La revolución digital, sin embargo, es imparable.
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Conversamos con el Gremi de Llibreters
Lo ve positivo. Creo que multiplica las oportunidades de leer. Leer no es tan solo la literatura, de hecho la lectura de literatura en formato electrónico es marginal, no llega al 3%. Pero el 90% de la población lee mayoritariamente en pantalla, nos pasamos el día delante del ordenador, del teléfono… y ahora las tabletas, si pre-
“Los nuevos formatos multiplican las oportunidades de leer”
guntas cuándo se inventaron los iPads parece que hayan existido siempre.
Deturck
Marià Marín: “Nunca se había consumido tanto libro como en la actualidad” Hablamos sobre evolución de libros y tecnología con el secretario técnico del Gremi de Llibreters Maite Cirera Marià Marin i Torné (Bagà, Barcelona, 1965) es actualmente secretario técnico del Gremi de Llibreters de Catalunya, representante del sector de las librerías. Licenciado en Geografía e Historia en la Universidad de Barcelona, recientemente fue director del Àrea del Llibre en el Institut Català de les Indústries Culturals (ICIC). Conversamos con él sobre el cambio de hábitos en la lectura.
¿Qué función tiene el Gremi? Tiene varias, la primera representar el sector de las librerías dentro de la Cambra del Llibre donde hay los editores, los distribuidores… es decir todos los oficios y trabajos acerca del libro. Ahí nos encontramos todos para resolver las dudas comunes. Los gremios por ley son entidades necesariamente colaboradoras de la administración. La otra gran “pata” es prestar servicios a comercios: qué dice la ley, asesoría fis-
ca, la formación... ¿Qué se está moviendo en estos momentos cuanto a formación? Lo que movemos que es gordo es que hemos creado la primera Escuela de Librería del Estado, ya lo tienen en Ale-
“El libro tradicional solo tiene 500 años, igual que el Gremi de Llibreters” “No nos asusta para nada que haya nuevos formatos”
mania, en Francia… en el caso de Italia tienen estudios, ser librero es un oficio que tiene la carrera, la formación profesional, el máster… Nosotros aquí no lo teníamos y lo hemos creado junto con la Universitat de Barcelona (UB). Este
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Conversamos con el Gremi de Llibreters las ruedas sin cámara. Lo que sí que es cierto que leer en pantalla nos permite cosas que lo otro no.
Marià Marín, en un momento de la entrevista. Aida
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es el primer año que lo hemos puesto en marcha y estamos muy contentos. Alumnos y profesorado lo valoran con casi un 8.5 sobre 10. ¿Desde tu posición en el Gremi, cuál crees que es el futuro del libro tradicional? Me gusta explicar que el libro tradicional solo tiene 500 años, los mismos que tiene el Gremi. Mira que han pasado cosas por en medio y seguiremos existiendo porque la ansia de leer la tenemos. Nunca se había consumido tanto libro como ahora.
¿Les asustan los nuevos formatos? No nos asusta que haya nuevos formatos. La humanidad ha leído en muchos formatos y de muchas maneras a lo largo de un millón de años. Si un formato desapareciera creo que seremos suficientemente listos para aprovechar lo bueno de lo que hemos heredado. Los formatos convivirán, podemos perfeccionar igual que de la rueda salieron
¿Hablamos de lectura profesional como la más común? Solemos reducir leer a novela. La lectura profesional es la primera lectura y no nos damos cuenta, pero es muy importante.
¿Aun así cambian los hábitos de lectura de la gente? No sólo cambia el hábito sino la manera de leer, existe una transformación más profunda. Empiezan a haber estudios, cuando tenemos un papel con letra imprimida o tenemos una pantalla las neuronas del cerebro se ponen en diferente disposición. A parte, tal y como va la tecnología, estamos leyendo de una manera tan fragmentada que empezamos a tener generaciones que son incapaces de hacer una lectura secuencial. ¿Pruebas? Los jóvenes de 2527 años para abajo no aguantarían una sinfonía de Wagner.Hay gente que llega a la universidad incapaz de articular un pensamiento abstracto coherente. Haciendo caricatura, hemos reducido la información, lo que leemos al tweet, a 140 caracteres y eso sí es un problema.
¿Mala influencia de Internet? Yo no lo diría así. Tal vez haya influido para mal en el sentido que al ser cómodo y rápido pensamos que en seguida lo tendremos todo, y si no es así nos rebelamos. Lo queremos todo y no hacer el esfuerzo de leer pausadamente,
en profundidad.De hecho los primeros que usaron Internet son los científicos para cosas muy espesas. Pero leer, siempre tendremos laansia, porque tenemos cerebro y tenemos curiosidad. Como pensamos, y pensamiento y lenguaje es lo mismo, y uno retroactiva el otro, leeremos, seguro. ¿Se podría cambiar el poco hábito de lectura entre los jóvenes? Es complicado porque los jóvenes son solo biología, no son iguales. Nunca tan-
en el mundo, y antes había indústria discográfica local. Eso ya no existe. Han cambiado muchos modelos productivos. Pues eso nos está pasando ahora en el libro. ¿Hábitos de lectura? Estas últimas generaciones son mucho más leídas que las que hemos tenido en este país en los últimos 100 o 200 años.¿Qué pasa? Que hay estudios que demuestran los pre-adolescentes dejan de leer y no se reenganchan. ¿En términos económicos, el sec-
“Las neuronas están en otra disposición según sea papel o pantalla”
“Las librerías han perdido un 25% porque la gente no tiene dinero”
ta gente había leído, había sido alfabetizada ni tanta gente había leído tanto en catalán y castellano como ahora en este país. Tampoco se había consumido tanto libro como ahora. En música pasa algo similar, nunca se había gastado la gente tanto dinero en música y a pesar de ello la industria discográfica se hundió hace 10 años. Ha cambiado el modelo de negocio.
tor de las librerías ve resentidas las ventas por el cambio al digital? El tema digital a nivel de negocios es marginal: ¿hace daño un 3% frente a la totalidad? El problema de las librerías, editores, distribuidoras es que ante la crisis tan profunda el consumo ha bajado un 40%. Las librerías han perdido un 20-25% porque la gente no tiene dinero. Es un problema de consumo, el digital no ha afectado, es más, el Gremi ha creado el portal digital Liberdrac. La gente que lee en digital es gente que quiere leer y queremos ser sus consejeros.
¿Pasa algo similar en el caso del libro? Sí, como en música hay cuatro compañías que controlan el 80% de los discos
Marín nos habla desde su despacho del Gremi. Aida
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Los usuarios se adaptan a los nuevos formatos
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Los ciudadanos se adaptan a los nuevos formatos tradicional (87%) y de consumidor de cine en salas (57%). No obstante, entre nuestros consultados, hemos visto que el consumo de música por Internet no está tan extendido como en el grupo anterior. La radio (57%) y los reproductores mp3 (42%) aquí tienen en terreno conquistado. La mayoría de los encuestados de mediana edad afirman que la música la compran (o la “comprarían”) en tiendas de barrio (42%). No obstante, hubo algún encuestado que contestó haberse aficionado a la adquisición de discos en el “top-manta”: la piratería, parece, no es exclusiva de los jóvenes. En lo referente a la música, en conclusión, los hábitos de consumo están al polo opuesto de los de los jóvenes. Los hábitos de la gente mayor (50 – 70 años) Por lo que hace a este grupo de edad, el consumo de cultura es, podríamos decir, a modo 100% analógico: lectura en soporte de papel (100%), películas en salas de cine (66%), mú-
Los libros en papel se resisten ante la irrupción del ebook. Diario
de
Jaén
La lectura en papel sigue como preferida La influencia de Internet es determinante en el consumo de música entre los más jóvenes Clara Barbal Ni todos los jóvenes repudian el libro en papel ni todos los adultos pagan por ver cine en casa. Después de oir la visión acerca del consumo de cultura en nuestro país por la voz de especialistas, músicos y empresarios, Tribuna Interpretativa ha salido a la calle para preguntar a gente de todas las edades y procedencias acerca de sus hábitos. De avanzado advertimos que la muestra de población ni las interpretaciones de la encuesta son para nada representativas: la representatividad de los resultados no era para nada nuestro objetivo ni disponíamos de recursos humanos para ello. He aquí las respuestas de consumo por grupos de edad de una muestra de 50 personas a las que Tribuna Interpretativa encuestó.
El gusto de los jóvenes (18 – 30 años) Un perfil común en esta franja de edad es el de lector de libros en papel (80%), de consumidor de cine en salas (61%) y de comprador de música en grandes
La encuesta desvela un cambio en el consumo cultural de la gente
superfícies tales como la FNAC o los supermercados en algún caso (52%). Los encuestados que responden “sí” al consumo de cine en casa generalmente no pagan por él (80%). Además, el uso de Internet para la reproducción de música está más que extendido en este colectivo encues-
tado. Spotify y las plataformas libres como Grooveshark o Soundcloud casi desbancan la clásica radio e incluso el mp3. Los que leen en soportes tecnológicos lo hacen por ocio y placer; siguen reservando el libro tradicional para el estudio, pero. Por matices, estos jóvenes van a las salas de cine si ese mes hay dinero. Si compran la música en las tiendas grandes o supermercados es porque en estos sitios hay más descuentos para beneficiarse. Por lo tanto, en este grupo el consumo de cultura está estrictamente vinculado a la capacidad adquisitiva de cada uno. El consumo de la mediana edad (30 – 50 años) Un patrón común en este grupo de edad es también el de lector en soporte
Las tiendas de barrio no pierden tanto frente a grandes superficies
sica la que ponen en la radio (71%), y compras de discos en tiendas de barrio (66%). Generalmente, las respuestas que hemos recibido indican que este grupo de edad se desplaza al cine según la oferta de la cartelera. Aquí Internet no ha podido labrar la influencia que pueda tener en los grupos anteriores; lo clásico sigue estando en voga entre los consumidores de 50-70 años.
¿Y qué hay de los ancianos? (70 años - adelante) En lo que se refiere a los ancianos, esa “tercera edad”, las preferencias de consumo de cultura se asemejan a sus grupos de edad precedentes. No obstante, a destacar que en este colectivo encuestado encontramos menos aficionados a la lectura (50%) – inferimos que por barreras educativas – y al cine, en el que el 100% de los encuestados se declara “indi-
Infografía sobre las respuestas de los usuarios a Tribuna. Clara ferente”. La música en la radio gana en esta franja de edad consultada (100%); por lo que hace a la compra de música, se decantan por el pequeño comercio: incluso, en una respuesta, se nombró a las gasolineras. Entre esta franja de edad parece
Barbal
que el consumo de cultura no está tan arraigado como en los grupos anteriores. Prefieren la radio a cualquier otro medio de reproducción de música, posiblemente por el apego a una cadena determinada. Este grupo es, pues, el que tiene más fijas sus costumbres.
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www.tribunainterpretativa.com Director: Adrián Caballero Red. jefe Política: Laura Alonso Red. jefe Comunicación: Clara Barbal Red. jefe Cultura: Maite Cirera
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