En aquest assaig intentaré explicar què és l'Estat Estètic d'una pàgina impresa, de què consta i quin paper juga al lector. Quan llegim un diari o una revista premiem la bona redacció i els continguts d'alta qualitat informativa, però també -inconscientment o noens fixem en com està presentada i estructurada la pàgina: es tracta del disseny, de l'Estat Estètic. Segons Daniel Tena, l'Estat Estètic és aquella formulació -tractament formal- que proporciona al lector proporcions visuals que li provoquen una actitud de preferència en front del producte gràfic1. El que ens dóna a conèixer aquesta definició és que cada pàgina conté elements visuals que fan que el lector decideixi escollir determinades pàgines en detriment d'altres. No obstant, aquest concepte va estrictament lligat a la subjectivitat. La predilecció d'una pàgina en front d'una altra és el resultat d'una simbiosi formada pels elements visuals de la pàgina que la fan més atractiva i de l'opinió personal de cada perceptor. L'estructura i la jerarquia dels elements d'una notícia en un suport imprès requereixen de diverses estratègies per tal de cridar l'atenció al lector i, per tant, que sigui llegida. El disseny ha de facilitar l'accés a la notícia, així com donar-li sentit i conduir al receptor a catalogar la informació. En definitiva, el lector es veu involucrat en un sentiment d'acceptació o de rebuig cada cop que analitza i percep el disseny d'una pàgina i d'una notícia en concret. Si el disseny és conscient, cerca l'Estat Estètic, és correcte i s'ajusta als gustos personals del receptor, aquest decidirà, probablement, llegir la notícia. Per decidir si llegeix la notícia, el lector experimentarà tres nivells o fases de comportament envers la percepció de la pàgina: 1. Fase d'exploració: el lector rep els estímuls visuals i prioritza les informacions que ha rebut en primer instància. 2. Fase de selecció: l'Estat Estètic adquireix rellevància i el lector concreta quina part de la informació donarà més importància. 3. Fase d'atenció: entra en joc la llegibilitat del text, si és entenedor i el lector comprèn amb exactitud i rigor el contingut de la notícia significarà que l'Estat Estètic dissenyat ha estat el corresponent. En la seva tesi, Daniel Tena presenta una sèrie de variables que conduiran al receptor a provocar un Estat Estètic determinat i a preferir una estructura de la pàgina concreta. Aquestes variables són anomenades categories visuals i Tena en quantifica quatre: 1. Quantitat: nombre d'element susceptibles de ser enumerats en un espai gràfic. Quan fixem la mirada, establim un punt de referència de la pàgina i hi numerem tots elements.
1
Tena, D. (1998) Estat Estètic, una nova proposta metodològica al voltant de la investigació científica sobre els mitjans impresos. Tesi Doctoral. Universitat Autònoma de Barcelona. Bellaterra. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat.