Symbolique des couleurs

G U ID E PR ATIQ U E

LA SYMBOLIQUE DES COULEURS COMMENT

CRÉER

UNE

HARMONIE

DE

COULEURS

POUR VOTRE IDENTITÉ VISUELLE ET VOTRE LOGO

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GUI D E P RAT I Q U E - L A S Y M B O L I Q U E D E S COUL E U R S

IDENTITE VISUELLE - SES ELEMENTS

LOGOTYPE

TYPOGRAPHIE

L’ i d e n t i t é v i s u e l l e s ’ a p p a r e n t e à u n e n s e m b l e d e s i g n e s g r a p h i q u e s ( c o u l e u r s , f o r m e s , m o t s )

LOGOTYPE L e l o g o e s t l ’é l é m e n t f o n d a t e u r d ’ u n e i d e n t i t é v i s u e l l e . I l d o i t ê t r e é v o c a t e u r, i n t e m p o r e l e t d é c l i n a b l e . I l d o i t é g a l e m e n t ê t r e v i s i b l e , c o m p r é h e n s i b l e e t f a c i l e m e n t m é m o r i s a b l e . I l d o i t a u s s i ê t r e u t i l i s a b l e e n c o u l e u r, e n n i v e a u d e g r i s o u e n noir et blanc et dans toutes les tailles.

TYPOGRAPHIE Elle est utilisée pour le logotype, pour le contenu texte de tous les documents officiels et toutes informations diverses.

COULEUR Le choix des couleurs à toute son importance. Utiliser une palette chromatique permet de garder une harmonie de couleurs pour votre communication (avec éventuellement des couleurs référentes, comme par exemple le bleu pour un domaine d’activité, le vert pour un autre...)

I LLU S TR ATI O N - S I G N E - FO RM E L e s s i g n e s e t l e s f o r m e s s o n t d e s p o i n t s e s s e n t i e l s d e r e c o n n a i s s a n c e . D e s f o r m e s p r é c i s e s s o n t c o n s e i l l é e s . S i l ’o n p r e n d l ’e x e m p l e d ’ u n e f l è c h e , i l e s t c o n s e i l l é d ’ u t i l i s e r t o u j o u r s l a m ê m e p o u r c o n s e r v e r u n e c o h é r e n c e g r a p h i q u e .

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I DE N T I T É VI SU E L L E - SE S E L E M E N TS

COULEUR

ILLUS TR ATIO N

a y a n t v o c a t i o n à s y m b o l i s e r, à c r é e r u n u n i v e r s f a c i l e à i d e n t i f i e r e t p o r t e u r d e v a l e u r s o u m e s s a g e s .

I l e x i s t e u n e m u l t i t u d e d e c o u l e u r s q u i e x p r i m e n t t o u t e s d e s é m o t i o n s . C h a c u n e s d ’e l l e s o n t u n i m p a c t p s y c h o l o g i q u e q u i influe sur nos émotions, notre humeur ou notre perception de la vie.

Ainsi, les couleurs influencent notre attirance envers une marque, un produit ou un contenu, et ce, quel que soit le supp o r t u t i l i s é p a r v o t r e o r g a n i s a t i o n : i d e n t i t é v i s u e l l e , d é p l i a n t , p u b l i c i t é , s i t e W e b , r é s e a u x s o c i a u x … Vo u s a u r e z b e a u offrir le meilleur produit, la meilleure offre de service ou la promotion la plus attractive, un mauvais choix de couleurs peut vous empêcher d’atteindre vos objectifs, car ces couleurs transmettent un message différent de celui que vous dés i r e z d i f f u s e r.

Vo u s n e d e v e z p a s c h o i s i r l e s c o u l e u r s d e v o t r e m a r q u e e t d e v o s o u t i l s d e c o m m u n i c a t i o n u n i q u e m e n t s e l o n v o s g o û t s p e r s o n n e l s ; c e c h o i x d o i t p l u t ô t f a i r e s u i t e à u n e r é f l e x i o n a p p r o f o n d i e , c a r l e s c o u l e u r s s o n t p a r t i e i n t é g r a n t e d ’ u n e stratégie de communication visuelle forte.

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GUI D E P RAT I Q U E - L A S Y M B O L I Q U E D E S COUL E U R S

LE ROSE - ELÉGANCE ET FÉMINITE

Mélange de rouge et de blanc, le rose est une couleur subtile. Symbole de la féminité, du romantisme et de la séduction, il i l l u s t r e l a d o u c e u r, l a d é l i c a t e s s e d a n s d e s t o n s « r o s e b o n b o n » e t l e p e p’ s d a n s d e s t o n s p l u s s o u t e n u s c o m m e l e f u s h i a .

U T I L I S AT I O N E N C O M M U N I C AT I O N V I S U E L L E Domaines des confiseries et pâtisseries D o m a i n e d e l ’e n f a n c e Domaine des arts créatifs Domaine des produits de beauté et cosmétiques féminins.

MOODBOARD#1

Elianna Dedda . Robinsson Cravents . Mustafa Akülker . Menta . Sebastien Bednarek . Adorastudio

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L E ROSE - E L EGAN C E E T F E M I N I T E

ROSE INTENSE - 205C E x c i t a n t . L u d i q u e . I n t e n s e . S e n s u e l . Tr o p i c a l Sauvage

.

Fe s t i f

.

Stimulant

.

Accrocheur

ROSE CENDRE - 693C Doux . Raffiné . Chaleureux . Sombre . Délicat

ROSE CLAIR - 1895C Romantique

.

Te n d r e

.

Doux

.

Saveur

sucrée . Délicat . Juvénile . Innocent . Fragile

PÊCHE - 162C E n c o u r a g e a n t . D o u x . Ta c t i l e . Te n d r e . F r u i t é Chaleureux . Agréable . Intime . Réconfortant

CORAIL - 170C S t i m u l a n t . Fo r c e d e v i e . F l ex i b l e . V i b ra n t

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L’ O R A N G E - D Y N A M I S M E E T A M B I T I O N

S t i m u l a n t , l ’o r a n g e e s t a s s o c i é à l ’e n e r g i e e t à l ’ a c t i o n . I l é v o q u e l e s o l e i l , l a c h a l e u r, l e f e u l a l u m i è r e e t l ’ a u t o m n e .

I l v é h i c u l e d e s v a l e u r s d e c o m m u n i c a t i o n e t d e c r é a t i v i t é . I l e s t a u s s i s y n o n y m e d e v i t a l i t é , d e f o r c e e t d ’e n d u r a n c e .

U T I L I S AT I O N E N C O M M U N I C AT I O N V I S U E L L E Domaines du sport, de la remise en forme et du fitness Domaines du divertissement et de la communication Domaine de la vente et de la mobilité Apporte une touche de dynamisme et de vitalité. Suggère la créativité

MOODBOARD#2

Hochburg Design . 327 Créativ Studio . Esteban Oliva . Morgane Perrot . Qarmazi.com . Matloob Hussain . Flow Fitness Saxon Campbell . Firmalt . Ihsan Farhan

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L ’ O RANG E - D Y NA M I S M E E T A M B I T IO N

MANDARINE - 715C Fruité

.

Productif

.

Stimulant

.

Acidulé

ORANGE VIF - 1585C Amusant . Fantaisiste . Joyeux . Rayonnant Sunset . Stimulant . Sociable . Communicatif Convainquant

.

Animé

.

Ambitieux

GINGEMBRE - 180C Epicé . Savoureux . Piquant . Exotique . Sauvage

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LE BRUN - MA SCULIN E T NATUREL

Masculin, le brun est associé à la terre, au bois, à la chaleur et au confort. Il est aussi emprunt de douceur et rapelle l’aspect brut et le naturel.

U T I L I S AT I O N E N C O M M U N I C AT I O N V I S U E L L E Domaines de l’histoire et de la culture D o m a i n e s d u d é v e l o p p e m e n t d u r a b l e e t l ’é c o l o g i e Domaines culinaires (notamment le chocolat et le café) Produits masculins

MOODBOARD#3

Chris Prescott . Another Collective . Isabel de Peque . Graphéine . Xianwen Wei . Marat Marquez . Ajida Dadashova Studio AIO . Archiproducts .

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L E B RUN - M AS CUL I N E T NAT U R E L

T E R R A C O T TA - 7 5 2 2 C Naturel . Chaleureux . Sain . Accueillant . Riche

BRUN ROUX - 729C Robuste

.

Extérieur

.

Rustique

.

Boisé

C H O C O L AT - 4 7 7 C Savoureux

.

Riche

.

Appétissant

.

Robuste

BRUN TERRE - 438C Naturel . Constant . Stable . Sain . Réconfortant C h a l e u r e u x . S é c u r i s a n t . F a v o r a b l e . Tr a d i t i o n n e l

OR - 871C Moderne . Riche . Intuitif . Luxueux . Lumineux

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LE JAUNE - PUISSANCE ET ENERGIE

L e j a u n e d o n n e u n e i m p r e s s i o n d e c h a l e u r e t d e l u m i è r e . C ’e s t l a c o u l e u r d e l ’ a m i t i é , d e l a j o i e d e v i v r e . I l s y m b o l i s e é g a l e m e n t l a p u i s s a n c e , l ’ i n t e l l i g e n c e , l e p o u v o i r e t l ’ h u m o u r.

U T I L I S AT I O N E N C O M M U N I C AT I O N V I S U E L L E Domaines du tourisme et des voyages (destination soleil) Domaines des assurances et du crédit Apporte une touche de gaieté et d’humanisme Domaine de l’agroalimentaire

MOODBOARD#4

Kuudes Kerros . Piëtke Visser . Olu Emmanuel Dada . Martina Kloknerova . Muji . Andrea Prina . Nuket Güner Corlan M a l a c a S t u d i o . Ya n a B e y l i n s o n . P o p & P a c

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L E JAUN E - P UI S SAN C E E T E N E R G I E

AMBRE - 1385C Multiculturel

.

Doux

.

Bijou

.

Automnal

JAUNE DORÉ - 130C Nourrisant . Onctueux . Apétissant . Ensoleillé Accueillant.

Sain

.

Reconfortant

.

Brulant

JAUNE VIF - 116C Révélateur . Dynamique . Lumineux . Enrichissant Stimulant . Notoriété . Merveilleux . Innovant

JAUNE CLAIR - 127C Encourageant. Doux . Réchauffant . Plaisant

CHARTREUSE - 584C A r t i s t i q u e . A u d a c i e u x . Te n d a n c e . E t o n n a n t

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LE VERT(1) - ECOLOGIQUE ET DOUX

C o u l e u r d e l ’e s p é r a n c e , l e v e r t e s t p o r t e u r d e c h a n c e . I l i n v i t e a u c a l m e e t a u r e p o s . I l e s t s y m b o l e d e c r o i s s a n c e , d e s a n t é , d e f r a î c h e u r e t d e n a t u r e e t r e p r é s e n t e l a s t a b i l i t é e t l ’é q u i l i b r e .

U T I L I S AT I O N E N C O M M U N I C AT I O N V I S U E L L E Domaines de la nature et du plein air Utilisé pour évoquer un côté environnemental et écologique Domaines de l’alimentaire et des produits biologiques Utilisé pour représenter le domaine des médecines alternatives

MOODBOARD#5

S t e f a n i a S a n d ov a l . L u c a Fo n t a n a . S o k H w e e . C h r i s b M a r q u e z . B ravo . M a t t e o P i e t ra . M a r t i n A z a m b u j a . J e s s i c a A n n e Barnard . Sarah Gwan

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L E V E RT " NAT U R E " - ECO LO G I Q U E E T D OU X

VERT CLAIR - 358C Calme . Silencieux . Apaisant . Neutre . Léger

VERT OLIVE - 5767C Safari

.

Classique

.

Militaire

.

Caché

VERT CITRON - 377C Frais . Fruité . Jeune . Acide . Rafraîchissant

VERT FONCÉ - 3435C Naturel . Fiable . Rafraîchissant . Cool . Reposant Boisé

.

Tr a d i t i o n n e l

.

Notoriété

.

Calme

VERT FEUILLAGE - 349C Naturel . Sain . Prolifique . Equilibré .Harmonieux Paisible

.

Sensibilisation

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à

l ’e n v i r o n n e m e n t

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L E V ERT- B L EU (2) - FR A IS E T T RO PI C A L

C o u l e u r d e l ’e s p é r a n c e , l e v e r t e s t p o r t e u r d e c h a n c e . I l i n v i t e a u c a l m e e t a u r e p o s . I l e s t s y m b o l e d e c r o i s s a n c e , d e s a n t é , d e f r a î c h e u r e t d e n a t u r e e t r e p r é s e n t e l a s t a b i l i t é e t l ’é q u i l i b r e .

U T I L I S AT I O N E N C O M M U N I C AT I O N V I S U E L L E Domaines de la nature et du plein air Utilisé pour évoquer un côté environnemental et écologique Domaines de l’alimentaire et des produits biologiques Utilisé pour représenter le domaine des médecines alternatives

MOODBOARD#6

A l e k s a n d ra S l o w i k . V i k t o r Fe d y u k . A l ex a n d e r V i d a l . E a s t We s t N o r t h a n d S o u l . M i g u e l S p i n o l a . M i n t S t u d i o . A b o u t Design . Enez . Adrian Pietzak . Heroes Design .

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L E V E RT " B L E U " - F RAI S E T T RO P ICAL

VERT VIF - 347C Frais

.

Dynamique

.

Renouveau

.

Abondant

EMERAUDE - 334C Luxueux

.

Effet

Bijou

.

Riche

.

Profond

VERT D’EAU - 565C Rafraîchissant . Purifiant . Jeune . Cool . Léger

TURQUOISE - 3258C B i e n v e i l l a n t . P r o t e c t e u r . F i d è l e . F r a i s . Tr o p i c a l

BLEU SARCELLE - 315C Paisible . Sophistiqué . De bon goût . Discret . Cool

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LE BLEU - CONFIANCE ET EVASION

L e b l e u e s t l a c o u l e u r l a p l u s c o m p l e x e a u n i v e a u d e s a s i g n i f i c a t i o n . L e b l e u é v o q u e l e c i e l , l ’e a u , l a m e r, l ’e s p a c e , l ’ a i r e t les voyages. Dans les tons foncés, il dégage la vérité, la confiance, la loyauté, l’intelligence et la sécurité.

Dans les tons plus clairs, il est associé à des idées de merveilleux, de liberté, de rêve et de jeunesse.

U T I L I S AT I O N E N C O M M U N I C AT I O N V I S U E L L E Domaines de la nature et du plein air Utilisé pour évoquer un côté environnemental et écologique Domaines de l’alimentaire et des produits biologiques Utilisé pour représenter le domaine des médecines alternatives

MOODBOARD#7

A d r i e n n N a g y . B e n j a m i n O f f n ( M i n i b ox ) . Ko s t a s L a g o s . D a n i e l Fo r e r o . B a r b a ra M o n t e i r o . D av i d M a s s a ra . B ra d a Design .

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L E B L E U - CO N F I AN C E E T EVAS IO N

BLEU AZUR - 7458C Calme . Paradisiaque . Stable . Rassurant . Infini

BLEU CIEL - 283C C a l m e . P a i s i b l e . Tr a n q u i l l e . C l a i r . D o u x

BLEU PERVENCHE - 7452C Fraîche

.

Dynamique

.

Chaleureux

.

Cool

BLEU VIF - 285C Electrique . Dynamique . Vibrant . Emouvant . Vif Impressionnant . Aquatique . Optimiste . Exaltant

BLEU FONCÉ - 2747C Tr a d i t i o n a l i s t e . C l a s s i q u e . F o r t . Va l e u r S û r e Professionnel . Nautique . Sensibilité . Fidèle

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LE VIOLET - SERENITE ET SPIRITUALITE

Le violet suggère la délicatesse, la douceur et le rêve. Il réfère à la magie, au fantastique, à l’imaginaire.

Cette couleur véhicule des valeurs de sérénité et de spiritualité et peut être associée à la prospérité et à la noblesse.

U T I L I S AT I O N E N C O M M U N I C AT I O N V I S U E L L E Domaines spirituel et croissance personnelle Domaine de l’artistique ou de l’institutionnel Domaine de l’imaginaire et du fantastique Utilisée pour apporter une sensation d’apaisement

MOODBOARD#8

Edvardas Kavarskas . Björn Berglund . Anagrama Studio . Scott Kirkman . Amanda Cole . Abdulaziz Suliman

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L E VIO L E T - SE R E N I T E E T S P I R I T UAL I T E

L AV E N D E - 2 6 4 C Romantic . Fantaisiste . Nostalgique . Délicat

MAUVE - 5145C Nostalgique . Sentimental . Attentionné. Délicat

AMETHYSTE - 2573C Curatif

.

Protecteur

.

Tr a n q u i l l e

.

Te n d r e

POURPRE - 267C Contemplatif . Spirituel . Introspectif . Mystérieux

ROUGE-POURPRE - 2602C Sensuel . Excitant . Intense . Créatif . Spirituel

VIOLET FONCÉ - 2627C Visionnaire . Prestigieux . Riche . Introspectif

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TONS NEUTRES - SOBRE ET CLASSIQUE

M é l a n g e s u b t i l e d u b l a n c e t d u n o i r, l e g r i s s y m b o l i s e l a n e u t r a l i t é e t l ’é q u i l i b r e . I l e s t a s s o c i é à l a s a g e s s e e t a u s a v o i r des anciens. Il se marie très bien avec de nombreuses couleurs vives et peut apporter un bon équilibre de sobriété ou d ’é l é g a n c e s ’ i l e s t d i s p a t c h é p a r p e t i t e s t o u c h e s d e s é r i e u x e t d e r i g u e u r.

U T I L I S AT I O N E N C O M M U N I C AT I O N V I S U E L L E Domaines de de la communication et du design Domaines de la construction Domaines de la mode Domaines Business ou Corporate

MOODBOARD#9

M a d e l y n B i l s b o r o u g h . O d d d s . S a ra h M a n g i o n . Po p & R a c . Fo r m a & C o . D av i d E s p i n o s a . Fra n z S t e i n e r . R i v a G . X av i e r E s c l u s a Tr i a s . N e i l B u r n e l l

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TO N S N E U T R E S - S O B R E E T C L AS S I Q U E

GRIS NEUTRE - 423C Classique . Sobre . Institutionnel . Concret .

Intemporel . Nuance . Efficace . Respectueux

ANTHRACITE - 425C Immuable

.

Responsable

.

Consciencieux

C l a s s i q u e . S o p h i s t i q u é . P r o f e s s i o n n e l . Fo r t

TA U P E - 7 5 3 6 C Classique . Neutre . Intemporel . Qualitatif Authentique

.

Discret

.

Moderne

.

Solide

IVOIRE - 7401C Classique . Neutre . Soft . Chaud . Agréable Subtil

.

Raffiné

.

Discret

.

Mariage

ARGENT - 877C Elégant . Distingué . Chic . Moderne . Cool

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NOIR ET BLANC - CHIC ET CLASSIQUE

I l s e d é g a g e d u n o i r u n c ô t é s o p h i s t i q u é q u i f a i t d e l u i u n e c o u l e u r t o u t i n d i q u é e p o u r s u g g é r e r l a d i s t i n c t i o n , l ’é l é g a n c e , le raffinement et le luxe. Le blanc suggère la pureté, la propreté et la perfection. Considéré comme une couleur froide, il apporte brillance et éclat. Il est aussi symbole d’innocence et de virginité.

U T I L I S AT I O N E N C O M M U N I C AT I O N V I S U E L L E ( N O I R )

U T I L I S AT I O N E N C O M M U N I C AT I O N V I S U E L L E ( B L A N C ) Domaines du mariage

Domaines du cinéma, des arts et de la photographie

Evoque la propreté, la netteté

Domaines de la Mode et des produits haut de gamme

Utile pour réhausser les tons et apporter un repos visuel

Utile pour provoquer des contrastes

MOODBOARD#10

A l e x e y N o v o s e l o v . K r i s t i a n S j o l i e . D e s i g n h o r s e A S . M i k e Vo r o p a e v . Z u p a g r a f i k a . M a x i m e F r a n c o u t . A p o f e n i a S t u d i o A l d d o Fe r n a n d e z . C o n c r e a t e S t u d i o . K a m i l P i a t kov s k i .

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