NC 44_AS Casta Diva (4)_Nc 22/11/13 14.33 Pagina 30
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do. La creatività più difficile da concepire è quella che anticipa un’esigenza ancora sconosciuta allo stesso utente. Quella che i focus group non possono giudicare, perché ancora non esiste. Ci descrive una o due vostre recenti case history particolarmente rappresentative del vostro modus operandi? (Oddo) Nel 2012 siamo stati coinvolti nella più grande campagna Gillette mai realizzata: ‘Fusion ProGlide Challenge’. Le difficoltà non mancavano: dovevamo selezionare con i nostri casting director ben 1.500 persone in sole due settimane, per di più in agosto. Abbiamo realizzato 36 casting, in 9 paesi in soli 3 giorni, per trovare 120 utilizzatori di rasoi Gillette, a cui veniva proposto di partecipare gratuitamente a un test scientifico in due centri di ricerca, uno in Gran Bretagna e uno in Italia, che nel frattempo stavamo costruendo dal nulla. Lo scopo del cliente era dimostrare che persone vere, messe in condizione di radersi con il nuovo Fusion ProGlide avrebbero provato ed espresso sinceramente una sensazione di stupore positivo. Le riprese sono state effettuate con telecamere nascoste, e si sono svolte in sei lingue, con traduzione simultanea per lo staff di 80 persone, tra troupe e creativi d’agenzia, nascosto dietro le quinte del finto laboratorio segreto. Riprese e montaggio sono avvenuti simultaneamente, con 4 edit suite attive giorno e notte, per ottenere circa 40 spot per una decina di diversi paesi Emea. Il risultato è stato raggiunto poiché le persone coinvolte non si sono accorte di essere riprese, e hanno davvero manifestato prima la sensazione di positiva sorpresa e poi quella di assoluto stupore di trovarsi senza saperlo su un set pubblicitario. I nostri producer di Londra, Manchester e Milano hanno reso possibile questo progetto, creando dal nulla e in pochi giorni due strutture e una troupe alla Grande Fratello. (De Micheli) Nel 2013 i nostri producer argentini, insieme ai registi sudamericani hanno realizzato un progetto ‘Titanium’ mai tentato prima in America Latina. Le
donne sudamericane, infatti, amano le telenovelas quanto gli uomini adorano il calcio. Abbiamo quindi creato una telenovela in cinque versioni, una per ciascuno dei paesi coinvolti: Argentina, Perù, Colombia, Venezuela e Messico, basata su ingredienti sia comici sia misteriosi: una suocera impicciona trova un reggiseno nella camera del proprio figlio e lo porta alla sua fidanzata, criticando gli aloni di sudore che ha notato sul capo intimo e consigliandole di usare Ace al prossimo lavaggio. Peccato che quel reggiseno non sia della ragazza. Una coppia rovinata, cinque sospettate che se la vedono brutta, le spettatrici invitate a votarle su Facebook e Twitter, e queste pronte a difendersi in diretta con tweet, post e filmati. Stand up comedian, arruolati in ognuno dei cinque paesi, hanno creato pezzi comici sulla telenovela, 300.000 nuove fan hanno mes-
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Per il progetto ‘Fusion ProGlide Challenge’, Casta Diva Group ha realizzato 36 casting, in nove paesi in soli tre giorni, per trovare 120 utilizzatori di rasoi Gillette, a cui veniva proposto di partecipare gratuitamente a un test scientifico in due centri di ricerca, uno in Gran Bretagna e uno in Italia
so il propri Like sulle pagine Facebook di Ace e 6.000 hanno seguito la vicenda su Twitter. Migliaia di utenti dei social hanno parlato della telenovela e interagito con le decine di video proposti. Abbiamo creato più di 300 item di comunicazione per ciascun paese, dai poster, ai video tutorial al digital content. Uno dei maggiori progetti di comunicazione sudamericani di quest’anno, ha visto Casta Diva Group in primo piano nella realizzazione del materiale foto, video e digitale. nc