AREA MEDIA INNOVATIVI NON PROFIT/SOCIALE E CSR
h annual della creatività
Young & Rubicam Group / Amref
#ilmomentodifare Obiettivi e strategia: sostenere Amref sensibilizzando su un problema vissuto quotidianamente in molti villaggi africani: a causa della mancanza di pozzi le persone devono percorrere ogni giorno molti chilometri per procurarsi l’acqua. La nostra idea parte dalla volontà di far provare agli occidentali, almeno in parte, la stessa esperienza che vivono quotidianamente gli africani. Soluzione creativa: abbiamo allestito in una stazione della metropolitana 2 distributori di bottigliette d’acqua a 60 metri di distanza. Abbiamo riempito il primo con bottigliette vuote riportanti un’etichetta che invitava le persone a camminare fino al secondo distributore per ricevere la bottiglia d’acqua piena su cui era stato inserito il seguente messaggio: ‘Ogni giorno migliaia di Africani percorrono distanze molto più lunghe per procurarsi l’acqua. Aiuta Amref a costruire un pozzo nel loro villaggi’. Sviluppo olistico/integrato: il video, realizzato con telecamera nascoste, è stato diffuso su YouTube e sulla pagine Facebook di Amref. Risultati: più di due mila condivisioni in un giorno e più di 20.000 in un mese. 27% di donazioni in più in un solo giorno di on air. Mezzi utilizzati: web. On air: Marzo 2014 - Dicembre 2014
EVP, Group Executive Creative Director: Vicky Gitto Direzione creativa: Mariano Lombardi Art Director: Andrea Giovannone, Max di Rubba Copywriter: Filippo Testa Casa di produzione: Sator Productions Musica: musiche originali di Federico Landini Tv Producer: Eloisa Brocco Client Director: Matteo Rolfo Account Supervisor: Manuela Zaffino
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