AREA OLISTICA (INTERATTIVA-DIGITALE / MEDIA INNOVATIVI) BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)
h annual della creatività
omd / Carlsberg
Mastro Birraio Obiettivi e strategia: gli esperti di birra lo sanno e l’ha sempre saputo anche il Mastro Birraio: le birre non sono tutte uguali, ogni ingrediente porta con sé uno specifico gusto e retrogusto che le rende perfette per uno specifico alimento. Birrificio Angelo Poretti produce birre di qualità artigianale e aveva la necessità di consolidare questa immagine legata alla qualità, passione e cultura della birra italiana. Soluzione creativa: abbiamo rilanciato una professione: il Mastro Birraio. Utilizzando la community Facebook di Poretti abbiamo lanciato un’app con la quale gli utenti potessero creare la propria birra 7 luppoli selezionando il tipo di birra, il colore, gli ingredienti per definire l’aroma del luppolo ed infine l’etichetta e il nome scelto in grado di spiegarne l’abbinamento dei sapori. La birra vincitrice del contest, Mielizia, è stata prodotta in autunno dal Birrificio. Sviluppo olistico/integrato: oltre alla produzione dell’App, abbiamo pianificato su Facebook per portare traffico all’applicazione stessa e implementato attività digital display. Risultati: l’awareness spontanea di Poretti è aumentata di 3 pp (da aprile a novembre 2014). La percezione di Poretti come Birra Artigianale ha registrato +3 pp. Il trial +3%. La referenza 7 luppoli ha registrato un +86% di vendite rispetto al 2013. Ma soprattutto abbiamo raccolto più di 25.000 nuove ricette di birra, di cui una è stata prodotta, Mielizia. Cin cin! Mezzi utilizzati: sviluppo App, social, display. On air: Giugno 2014
Direzione creativa esecutiva: OMD & Resolution Team Centro Media: OMD Partner Tecnico: Copiaincolla
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