Slovo prezidenta AKA Proběhl první běh Brand safety akademie. Máme prvních 40 certifikovaných odborníků na bezpečí značek a boj s dezinformacemi. První běh BSA byl beznadějně vyprodaný. Příští rok navýšíme kapacity. S FSV UK a Denisou Hejlovou spolupracujeme i na dalším projektu – Férový influencer. Hned v lednu začneme s kampaní, která bude pomáhat influecerům sjednotit přístup a označování komerční spolupráce. Jestli se chce někdo do kampaně Férového influencera zapojit, ať se přihlásí Ivovi Veselému z agentury Peppermint. Broněk Kvasnička podporuje business transformaci. V inspirativních formátech transformačních příběhů firem a lidí bude pokračovat i příští rok. Zveřejnění žebříčku top osobností transformace v Česku pomáhá celému trhu vidět recept na úspěch. Kus práce byl odveden na propagaci pravidel a dodržování Férového tendru. V oblasti státní správy pokračují školení v metodice zadávání, a to i v oblasti mediální. Školení v oblasti plánování a nákupu médií proběhlo letos poprvé a je o ně velký zájem. K dispozici je také seznam certifikovaných expertů, kteří jsou schopni dle svých specializací pomoci zadavatelům s přípravou zadání, strategie či výběrem správného partnera. Lucie Češpivová, která tyto projekty vede, se pustila spolu s Robertem Haasem do základního doporučení, jak přistoupit k value based prisingu. A spolu s Romanem Heřmanem a Ondrou Novákem chystají datové centrum, ale o tom řekneme více až začátkem roku 2022. Lucie s Ondrou Novákem a týmem připravili datový rohlík. Ten bude sloužit agenturám i klientům k lepšímu,
Jan Binar prezident Asociace komunikačních agentur (AKA)
na datech založenému, rozhodování. Tomáš Jindříšek pomáhá s propojováním a komunikací. Už brzy oznámí první nové spolupráce. Mark Wright je připravený agenturám i klientům pomoci najít oboustranně správné nastavení odměňování. Stačí si objednat jeho služby AKA
Effie zaznamenala další skvělý rok. Ondra Novák s týmem pokračují v rozšiřování
pricing advisory.
partnerství, vzdělávání přihlašujících a popularizaci těch nejlepších prací. Zapracovali i na výzkumech a studiích, které dokládají efektivitu kreativity.
Marek Hlavica, výkonný ředitel AKA, vše řídí. A že mu dáváme zabrat. Dana
I v druhém ročníku, kdy se zapojilo ADC, došlo k souznění. Práce, oceněná ADC
Bohuňovská jemu a nám všem výrazně pomáhá. Markovi se podařilo v průběhu
za kreativitu, bodovala i v efektivitě. Tentokrát dostala cenu nejvyšší. Potvrzuje
pandemie dát několikrát dohromady celý obor i ostatní asociace a efektivně
to výsledky předchozích studií. Práce, které jsou kreativní, dokáží znásobit efekt
zapůsobit na vládu. Taky počet lidí proškolených v rámci AKA vzdělávání vzrostl.
peněz vložených do médií, a to hned 16x. To je číslo, ke kterému jsme došli analýzou kampaní, které byly oceněny v soutěžích kreativity i v soutěžích efektivity. To je
Ve skupině hodnota oboru jsme právě uzavřeli sběr dat a v dubnu se sejdeme
v souladu s dřívějšími pracemi Lese Bineta a Petera Fielda, kteří na základě studia
ke kulatému stolu s klíčovými zadavateli. Vyhodnotíme, které oblasti služeb
stovek kampaní vyčíslili, že ty kreativně oceněné byly zhruba 12x efektivnější, než
a kompetencí jsou z pohledu zadavatelů nejhodnotnější a které méně. A hlavně,
ty neoceněné. Effie bude čím dál více celoročním programem, nikoliv „jen“ jedním
které z nich jsou na trhu dostupné a kam by obor měl směřovatt své síly. Rober
gala večerem. Jednáme s dalšími partnery. Obsah, zkušenosti i inspiraci budeme
Haas spolu s digitální sekcí povýší akci nAkafe, při které se studenti seznamují
šířit dál.
s agenturami, na skutečný zážitek. Pomáhá mu Adéla Krausová, která převzala vedení digitální sekce. Ta chystá ještě posílení vzdělávacích programů, rozvoj
Jako velmi přínosné se ukázalo také spojení s projektem AČRA „nejoblíbenější herec
DigiAka.
a maskot v reklamě“. Ukazuje nejen kdo je nejpopulárnější, ale dává zadavatelům i agenturám datový základ pro pochopení správné hodnoty celebrit – ať již živých
Mirek Král inicioval pravidelné setkávání agentur a odborníků pro výměnu
či vytvořených. Na letošní konferenci Forum media patřila Effie stage k těm
a získávání zkušeností, které budou probíhat pravidelně celý rok. Tato setkání
nejsledovanějším a věříme, že to tak bude i příští rok.
pomohou všem členům rychleji reagovat a růst. Ondřej Gottwald z aktivační sekce opět zmapuje vývoj nemediálních výdajů Tento
Hodně práce jsme odvedli v oblasti etiky a udržitelnosti. Svou energií tomu
přehled pomáhá klientům i agenturám dělat na faktech založená rozhodnutí. Dále
pomáhá Petra Jankovičová. V souvislosti a Ukrajinskou válkou, připravili operativně
pokračuje spolupráce s vysokými školami. Děkujeme zejména VŠKK za to, že nám
informaci pro klienty i širší veřejnost, jak se bránit dezinformacím. A chystají
každý rok vychovají desítky šikovných stážistů, ze kterých už jsou v řadě agentur
kampaň určenou široké veřejnosti.
klíčoví zaměstnanci.
Na pomoc Ukrajině jsme připravili kampaň k podpoře rozcestníku Stojimezaukrajinou.cz. WMCGREY připravili kreativitu, Ondra Novák zajistil média, podporu dal i Google a komunikaci na Sociálních sítích připravil Tomáš Jindříšek a DFMG. Přidala se řada klientů a podařilo se získat tisíce dárců.
AČRA MK >> 2020/2021
7
