MASON’S | Cartellino
INTRODUZIONE
Gianluca Piroli è stato definito uno dei “padri” del vintage, dopo che qualcuno ha scoperto che già all’inizio degli anni ‘90 dietro al Replay Country Store di Milano c’era la sua mano. A lui è sembrata una definizione eccessiva, ma i fatti lo confermano: chi ha ideato e prodotto la famosa suola gigante “Converse” su legno invecchiato che diventava espositore per le famose scarpe? E chi ha realizzato tutti gli oggetti del mondo Wrangler e Replay, dai primi espositori per cinture (nessuno ci aveva pensato prima, in Italia) che ne hanno fatto decuplicare la vendita in un anno, alle immagini ed oggetti vari realizzati in legno, ceramica, metallo o stoffa, dal gustoso sapore Old America? Sempre il nostro uomo. Stesso colpevole anche per il mini jeans Mason’s legato con ruvidi tiranti ad una sagoma in legno foderata con vecchi giornali americani originali, per gli espositori Fossil in lamiera forata, per gli eleganti display in alluminio Spalding and Bros. L’uomo che ci ha fatto sentire cercatori d’oro o avventurieri senza paura Gianluca è la persona, empatica e vivace che con un sorriso ed uno sguardo che brillano ti accoglie in un meraviglioso spazio ricavato nella vecchia cartiera della Zecca di Stato a Vignola, oggi sede delle sue società Acmesign e Manmade®. In realtà dietro a questo aspetto rassicurante si nasconde l’artefice più o meno occulto di tutto ciò che negli ultimi 25 anni è entrato a far parte del nostro immaginario di consumatori o di semplici frequentatori di negozi (soprattutto di abbigliamento casual) ed al quale ci siamo ferocemente affezionati. A riprova della precisione chirurgica con la quale Gianluca ti centra al cuore, in questa sede dove molti “pezzi” scaturiti dalla sua prolifica immaginazione avvolgono ed accolgono chi entra, ci si sente subito a casa, o almeno nella casa che vorremo avere. Questo è il primo indizio che ci troviamo di fronte ad un outsider.
ACMESIGN | Biblioteca
“fin dall’inizio, quando avevo poco più di 20 anni e non padroneggiavo ancora gli strumenti del marketing, in modo istintivo capivo che alcune leve erano importanti e che la conoscenza profonda del prodotto e dei dati era necessaria. Ancora oggi chi analizza i dati di vendita non è quasi mai la persona che fa anche la creatività, mentre se questi due aspetti viaggiano parallelamente i risultati sono immediati. Anche la genuinità dei richiami evocativi che fanno parte di un marchio o di un prodotto richiede estrema sincerità intellettuale. Quando affronto un lavoro approfondisco a tutto campo la conoscenza del suo contesto ed utilizzo anche strumenti di analisi quali survey dedicate”.
MANMADE | Showroom
REPLAY | barattoli da vetrina
REPLAY | Pack per jeans
HUMAN RIGHTS
CHAPTER V 1998 - 2011 MASON’S CREATIVE DIRECTION
MASON’S, multifunctional device Nel ’98 inizia la fortunata avventura con Mason’s, che ha segnato innegabilmente l’estetica dell’high sportswear attuale. All’epoca Gianluca si trova in mano un marchio che ancora non ha una storia né un’immagine precisa ed un bellissimo prodotto, uscito dalle mani dello stilista Massimo Bertelli, dalle finiture e dai tessuti assolutamente pregevoli. Capi di grande qualità che spesso il cliente acquistava per caso e non perché si presentassero in modo riconoscibile. Ispirato dall’originalità del design di Bertelli, Gianluca inventa il “multifunctional device”, una fortunata definizione che ben si adattava ad un abbigliamento ricco di optional, capace di modificarsi in forma e lunghezza grazie a fibbie e cinture, in effetti un vero e proprio congegno multifunzionale dalla perfetta vestibilità. Nasce quindi un nuovo logo, dai colori scandalosamente sgargianti rispetto all’ambito di riferimento: il blu e l’arancio erano così fuori dai canoni rispetto a quella fascia, che i prodotti Mason’s saltarono letteralmente fuori dagli scaffali e dalle pagine dei giornali. Preso per mano da Gianluca, il multifunctional device ha continuato un percorso autenticamente originale e si è fatto tramite di messaggi coerenti con una filosofia di libertà ed impegno. Ogni prodotto, linea e collezione ha nel tempo arricchito la personalità dell’azienda perché nulla è stato pensato per soddisfare la moda di una stagione: “Le linee create per Mason’s sono nate con l’idea di durare per sempre, di entrare a far parte di quel mondo e destinate a rimanerci”. Un esempio di questo impegno è Heart Peace and Love, il marchio realizzato alcuni anni dopo per una nuova linea. L’ispirazione deriva dagli indumenti appartenuti all’esercito di liberazione colombiano e dal libertador, un particolare tipo di cotone dalle speciali caratteristiche di resistenza e vestibilità. L’immaginario riconducibile a questo genere di abbigliamento è però traslato e completamente ribaltato perché chi usa i prodotti Mason’s si riconosce in tutt’altra filosofia. Per questo, su terreni di colori mimetici spuntano fiori e ricami stranianti, simboli di pace e disegni giapponesi. La praticità e l’estetica del prodotto sono nuovamente rivisitati in funzione di un significato costruttivo ed universale. Con il tempo si aggiungono altri contenuti e nuovi messaggi che usano come veicolo i cartellini, le etichette, i tessuti stessi: dal Reuse, Reduce e Recycle, alla serie Human Rights.
MASON’S GOLD SEAL | Studio nome, marchio, pack & label
Direzione creativa: Gianluca Piroli Grafica: Acmesign Foto: Gianluca Piroli Olivo Barbieri Claudio Villa Enrico Moretti Maurizio Agosti Henry Conwell Testi: Gino Campagna Cristiana Paolini Fabienne Agliardi Federico Ferraresi Alessandra Fantaroni Stampa: Baselito MO Per informazioni: Info@acmesign.it Distribuito da
Wondermark Target Palace Via Aldo Moro 40 Brescia Tel/Fax: 030 837 1808 Email: info@wondermark.net Web: www.wondermark.net
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PUBBLICAZIONI | Libri nei quali sono contenuti alcuni dei lavori di Gianluca Piroli
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