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Seleções chega aos 75 anos apostando na diversificação de canais A ideia é ampliar a experiência do leitor, oferecendo um leque de produtos mais amplo e acessível em várias plataformas.
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Texto: Tânia Galluzzi
Foto: Carla Vieira
la está entre as revistas de maior tiragem no País. De acordo com os editores, são 160 mil exemplares, mensalmente impressos na Plural, dos quais cerca de 85% seguem para assinantes espalhados por todo o Brasil. O que ofertar a esse público para que a publicação continue relevante após 75 anos é o grande desafio de Luis Fichman e sua equipe. Duas ações pontuaram esse esforço em 2017. O lançamento do box comemorativo dos 75 anos e a repaginação do Clube de Livros Seleções. A caixa alusiva ao aniversário da publicação traz uma edição especial da revista com uma seleção de artigos marcantes, um livro com as melhores piadas (a seção Humor é uma das mais populares da revista) e uma caneta tinteiro. “Foi um sucesso total de vendas, tanto nas bancas quanto entre assinantes e ex-assinantes. Produzimos 10 mil caixas e depois mais 10 mil, que
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Luis Fichman, presidente executivo da Seleções do Reader’s Digest
REVISTA ABIGR AF
já se esgotaram”, comenta Luis Fichman, presidente executivo da Seleções do Reader’s Digest. Entusiasmados com a aceitação do box dos 75 anos e do interesse despertado pela caixa em si, partiu-se para uma nova roupagem para o Clube de Livros Seleções. “A forma de ler mudou, temos de proporcionar uma ex periência mais completa, instigando o leitor”, comenta o executivo. Agora, a cada dois meses ele recebe uma caixa com quatro histórias reunidas em um único volume, acompanhado de quatro brindes relacionados às histórias. A editora prepara ainda quatro playlists, que ampliam a imersão do leitor nas trajetórias dos personagens. A caixa é colecionável, com uma estampa diferente a cada envio. Com as mudanças, o Clube de Livros está conseguindo atingir uma faixa etária mais ampla, entre 25 e 45 anos, contando com oito mil associados. Já o perfil do assinante da Seleções mantém- se entre os 45 e 50 anos, com forte presença do público feminino. A revista, segundo Luis Fichman, costuma circular entre os membros da família, e tem maior penetração em cidades do interior. “Lidamos com textos mais longos, cuja leitura no geral pede um pouco mais de tranquilidade”. E para fidelizar e ampliar o universo de leitores, a Seleções está apostando também nos meios digitais e nas redes sociais. A ideia em 2018 é ampliar a geração de conteúdo, apostando na integração das mídias. “Sabemos que não basta replicar o conteúdo da revista impressa. O consumidor quer mais e quer que o conteúdo esteja disponível e adaptado ao canal que mais lhe convém.”
Uma das primeiras capas da Seleções brasileira, em setembro de 1942
O início Tudo começou em Pleasantville, Nova York, em 1918, quando De Witt Wallace, recuperando-se dos ferimentos sofridos durante a Primeira Guerra Mundial, teve a ideia de compilar artigos de várias revistas e jornais, condensá-los e publicá-los em uma única revista. Como o projeto não foi aceito pelas grandes editoras da época, Wallace e sua mulher, Lila Acheson Wallace, lançaram por conta própria, em 1922, o primeiro número da revista Reader’s Digest. Vinte anos depois, em fevereiro de 1942, sua ideia desembarcou no Brasil com o nome de Seleções do Reader’s Digest. Nessa época, a instabilidade econômica e o fato de a indústria de marketing direto estar pouco desenvolvida no Brasil, fez a empresa transferir as atividades para Portugal. A revista brasileira passou a ser editada naquele país, mas manteve as vendas em bancas no Brasil. Pouco mais de vinte anos depois, a estabilidade econômica trazida pelo Plano Real e o desenvolvimento dos Correios trouxeram a Reader’s Digest para o Brasil novamente, com lançamentos de livros, coleções de CD s de música e DVD s, além da revista. Em 1997, uma equipe editorial brasileira assumiu o comando. Bem-estar e saúde continuam a ser os principais temas da publicação. SELEÇÕES www.selecoes.com.br
novembro /dezembro 2017