Ano 10 ❘ 57 ❘ Novembro e Dezembro de 2014
Pesquisa Datafolha mostra como o brasileiro vê a comunicação impressa Estudo encomendado pela Two Sides Brasil revela que o papel é o suporte preferido de mais da metade da população
Da esquerda para a direita: Wagner Silva, gerente geral da ABIGRAF Nacional; Levi Ceregato, presidente da ABIGRAF Nacional; e Sidney Anversa, presidente da ABIGRAF-SP
O presidente do SINDIGRAF-SP e country manager da Two Sides no Brasil, Fabio Arruda Mortara, apresenta os resultados da pesquisa
Em outubro, foi apresentado na Sede da ABIGRAF o resultado da pesquisa Qual a opinião dos brasileiros sobre o uso do papel e da Comunicação Impressa, elaborada pelo instituto Datafolha em conjunto com a campanha Two Sides Brasil. Segundo Fabio Arruda Mortara, presidente do Sindicato das Indústrias Gráficas no Estado de São Paulo (SINDIGRAF-SP) e country manager da Two Sides no Brasil, os dados colhidos na pesquisa vêm de encontro à percepção que já existia entre os profissionais da indústria gráfica. “O brasileiro prefere fazer suas leituras e comunicações em papel e também confia mais nessa mídia para conservar seus documentos importantes”, observou. O SINDIGRAF-SP coordena a implementação da Two Sides Brasil com apoio da Associação Nacional de Jornais (ANJ), Associação Nacional
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dos Editores de Revistas (Aner) e outros representantes da cadeia de papel e impressão. Foram entrevistadas 2.074 pessoas acima de 16 anos, em 135 municípios. Com essa amostra, a pesquisa possui margem de confiabilidade de 95%, com margem de erro de dois pontos percentuais. Segundo o estudo, 59% da população prefere ler livros em papel, enquanto no caso de revistas e cartas a preferência é de 56% e 55%, respectivamente. Os que preferem os meios eletrônicos para a prática dessas atividades são 35%, 37% e 38%. No caso dos jornais há uma estreita desvantagem para o impresso, que conta com a preferência de 46% dos entrevistados, contra 48% para o digital. Apesar disso, de modo geral, 80% afirmam que é mais agradável ler no papel do que em telas.
Quando o assunto é conservação de documentos, o papel tem larga vantagem: 82% dos entrevistados tem o papel como suporte preferido, contra 17% que prefere arquivá-los na forma de arquivos eletrônicos. Outro ponto importante diz respeito à associação entre papel e sustentabilidade. Para 44% do grupo, a cadeia de papel e impressão recicla mais do que outras indústrias, e 89% disseram que, embora a extensão das florestas do País tenha diminuído nos últimos 50 anos, a indústria do papel e celulose não está entre as três maiores responsáveis por esse movimento.
Nesta edição Página 3 Indústria gráfica tem queda de 1,8% no segundo semestre Página 6 Brasil é novo país-sede da Conlatingraf
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