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Corporate Design Manual

Version Vertriebspartner, September 2012


Einleitung Die Zukunft der Business Software. Jetzt! Ein starker Leitsatz für eine starke Marke. Damit zeigen wir als Unternehmen Profil. Diese Marke, unverwechselbar und visuell verständlich zu kommunizieren ist Aufgabe eines Erscheinungsbildes (Corporate Design). Logo und Schrift, Farbe, Bild und Text sind Ausdrucksmittel einer Marke. Der konsequente Umgang mit ihren Elementen schafft Identifikation und Glaubwürdigkeit nach innen und aussen. Dieses Manual gibt allen, die sich mit der Gestaltung von Kommunikationsmitteln be­ fassen, eine wichtige Hilfestellung bei der Anwendung und Umsetzung des Corporate Design. Die Einhaltung des Corporate Design signalisiert Kontinuität im Denken und Handeln aller Partner-Unternehmen und gewährleistet einen hohen Wiedererkennungswert der Marke ABACUS Business Software bei Kunden und Lieferanten. Dies ist jedoch nur dann gewähr­ leistet, wenn eine konsequente Anwendung der Corporate Design-Elemente eingehalten wird, sowohl im Printbereich als auch im Umgang mit anderen Medien. Sollten bei der Umsetzung der CD-Richtlinien Fragen auftauchen, wenden Sie sich bitte an die ABACUS-Marketingabteilung. Besten Dank für Ihre Mitarbeit.

ABACUS Research AG, Abacus-Platz 1 9300 Wittenbach-St.Gallen Telefon 071 292 25 25 abamarketing@abacus.ch

Ecknauer + Schoch, Werbeagentur ASW Kontaktperson Urs Schoch 9101 Herisau Telefon 071 351 44 55 info@ecknauer-schoch.ch


Inhalt

Corporate Design Kernelemente

1

Logo 1.1 Das Unternehmenszeichen ABACUS Logo und sein Raster ABACUS business software ABACUS Branchenlogos ABACUS vi Logo Positionierung und Schutzzone Logo Platzierung Typografie 1.2

Corporate Design Anwendung

2

Anwendungsbeispiele Print Einladung A5 quer Selfmailer Produktinserate Quickscreen

2.1

Digitales Marketing Werbebanner

2.2

Hausfarbe 1.3

Pr채sentationen 2.3 Powerpoint-Masterfolien Animationen

Bildwelt 1.4 Schl체sselbilder Grafiken / Visualisierungen

Messen 2.4 Messest채nde Promomaterial


Corporate Design Kernelemente

1


Logo

1.1

Das Unternehmenszeichen Das Firmenlogo ist das Symbol der Firma. Es darf zukünftig ausschliesslich durch die ABACUS Research verwendet werden. Für Vertriebspartner steht das ABACUSLogo mit Claim "business sofware" zur ­Verfügung. Jeglicher Einsatz dieses Logos von ­Vertriebspartnern erfordert eine Sonder­ bewilligung.

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Das Logo ist das Symbol der Firma Es umfasst das Kugelfeld und den Schriftzug ABACUS als visuelle Marke.


Logo ABACUS Logo und sein Raster ABACUS Schriftzug Basisschrift Futura, bearbeitet Positiv = 100% Schwarz Negativ = Weiss Kugel-Rombus CMYK = 0% C, 100% M, 65% Y, 15% K RGB = 202 R, 5 G, 55 B Pantone = 200 (100%) Negativ = Weiss Kugel S/W Positiv = 100% Schwarz Negativ = Weiss

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1.0

1.0

0.5


Logo ABACUS business software ABACUS-Vertriebspartner sind verpflichtet ausschliesslich dieses Logo in ihrer Kommuni­ kation zu verwenden. Der Claim "business software" ist zwingend anzugeben.

ABACUS Schriftzug Basisschrift Futura, bearbeitet Positiv = 100% Schwarz Negativ = Weiss

Weiter muss in Verbindung mit dem Logo auch immer der Zusatz "Ihr Vertriebspartner für" über dem Logo angegeben werden.

Kugel-Rombus

Das Logo ABACUS business software darf nur noch in den angegebenen Farbkombi­ nationen veröffentlicht werden.

1.0

0.5

CMYK = 0% C, 100% M, 65% Y, 15% K RGB = 202 R, 5 G, 55 B Pantone = 200 (100%) Negativ = Weiss Kugel S/W Positiv = 100% Schwarz Negativ = Weiss

Ihr Vertriebspartner für

Ihr Vertriebspartner für

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1.0

Ihr Vertriebspartner für

Ihr Vertriebspartner für

Ihr Vertriebspartner für


Logo Branchenlogo AbaImmo Es wird darauf hingewiesen, dass Vertriebs­ partner, die Branchenlösungen der ABACUS Research vermarkten, nur noch die Branchen­ logos inkl. Claim "abacus business software" verwenden dürfen. Weiter muss in Verbindung mit dem Logo auch immer der Zusatz "Ihr Vertriebspartner für" über dem Logo angegeben werden. Es ist Vertriebspartnern nicht gestattet mit dem klassischen ABACUS-Logo die Branchen­ lösungen zu vermarkten. In Spezialfällen, bei denen beide Logos ver­ wendet werden sollen, muss dies zuerst mit der ABACUS Research vereinbart w ­ erden. Das Logo ABAIMMO abacus business software darf nur noch in den angegebenen Farbkombinationen veröffentlicht werden.

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ABACUS Schriftzug Basisschrift Futura, bearbeitet Positiv = 100% Schwarz Negativ = Weiss IMMO Schriftzug CMYK = 0% C, 40% M,100% Y, 0% K Pantone = 143 C (100%) Ergänzung (business software) Frutiger light Positiv = 100% Schwarz Negativ = Weiss

S/W Positiv = 60% Schwarz

0.5


Logo Branchenlogo AbaBau Es wird darauf hingewiesen, dass Vertriebs­ partner, die Branchenlösungen der ABACUS Research vermarkten, nur noch die Branchen­ logos inkl. Claim "abacus business software" verwenden dürfen.

ABACUS Schriftzug Basisschrift Futura, bearbeitet Positiv = 100% Schwarz Negativ = Weiss BAU Schriftzug

Weiter muss in Verbindung mit dem Logo auch immer der Zusatz "Ihr Vertriebspartner für" über dem Logo angegeben werden. Es ist Vertriebspartnern nicht gestattet mit dem klassischen ABACUS-Logo die Branchen­ lösungen zu vermarkten.

CMYK = 0% C, 40% M,100% Y, 0% K

In Spezialfällen, bei denen beide Logos ver­ wendet werden sollen, muss dies zuerst mit der ABACUS Research vereinbart w ­ erden.

Negativ = Weiss

Das Logo ABABAU abacus business soft­ ware darf nur noch in den angegebenen Farbkombinationen veröffentlicht werden.

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Pantone = 143 C (100%) Ergänzung (business software) Frutiger light Positiv = 100% Schwarz

S/W Positiv = 60% Schwarz

0.5


Logo Branchenlogo AbaWebTreuhand Es wird darauf hingewiesen, dass Vertriebs­ partner, die Branchenlösungen der ABACUS Research vermarkten, nur noch die Branchen­ logos inkl. Claim "abacus business software" verwenden dürfen. Weiter muss in Verbindung mit dem Logo auch immer der Zusatz "Ihr Vertriebspartner für" über dem Logo angegeben werden. Es ist Vertriebspartnern nicht gestattet mit dem klassischen ABACUS-Logo die Branchen­ lösungen zu vermarkten. In Spezialfällen, bei denen beide Logos ver­ wendet werden sollen, muss dies zuerst mit der ABACUS Research vereinbart w ­ erden. Das Logo ABAWEB treuhand abacus business software darf nur noch in den angegebenen Farbkombinationen veröffentlicht werden.

ABACUS Schriftzug Basisschrift Futura, bearbeitet Positiv = 100% Schwarz Negativ = Weiss WEB Schriftzug CMYK = 0% C, 40% M,100% Y, 0% K

treuhand abacus business software

Pantone = 143 C (100%) Branchen Ergänzung Frutiger roman (treuhand) Frutiger light (business software) Positiv = 100% Schwarz Negativ = Weiss S/W Positiv = 60% Schwarz

treuhand abacus business software

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0.5

treuhand abacus business software

0.5


Logo ABACUS vi Das ABACUS vi Logo darf nur in den hier vorgegeben Farben publiziert werden. LogoVersionen in anderen Farbgebungen, die sich bereits bei Vertriebspartner befinden, dürfen nicht mehr verwendet werden.

Hintergrund auf Weiss: auf Schwarz: auf grau:

ABACUS Schriftzug Schwarz 100% Schwarz 60% Schwarz 60%

vi 40% 60% 60%

1.3

Das ABACUS vi Logo ist immer und zwin­ gend mit dem Claim "version internet" zu verwenden. Weiter muss in Verbindung mit dem Logo auch immer der Zusatz "Ihr Vertriebspartner für" über dem Logo angegeben werden. Das Logo ABACUS vi version internet darf nur noch in den angegebenen Farbkombi­ nationen veröffentlicht werden.

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0.5 0.8

1.3


Logo Positionierung und Schutzzone Damit das Logo seine repräsentative Aufgabe erfüllen kann, braucht es einen klar definierten Raum als Schutzzone. Andere Objekte, ob Text oder Bild, sollten hier nicht platziert werden.

Logo Höhe

Logo Höhe

Logo Höhe doppekt

Falsche Anwendung:

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Logo Platzierungen Wird in Druck- und Kommunikations­ materialien die Adresse in Kombination mit dem ABACUS-Logo verwendet ist darauf zu achten, dass die auf dieser Seite angege­ benen Masseinheiten eingehalten werden. Je nach Bedürfnis kann nur einer der ABACUS-Standorte angegeben werden. Es ist nicht zwingend, dass immer alle drei publiziert werden.

Logo einmitten

Logo einmitten

Einladung Software-Präsentation

6 mm ABACUS Research AG, Betriebswirtschaftliche Software CH-9300 Wittenbach-St.Gallen, www.abacus.ch info@abacus.ch ABACUS Research SA, Business Software CH-2501 Biel/Bienne, www.abacus.ch info@abacus.ch ABACUS Business Solutions GmbH 80336 München, www.abacus-solutions.de info@abacus-solutions.de

6 mm ABACUS Research AG, Betriebswirtschaftliche Software CH-9300 Wittenbach-St.Gallen, www.abacus.ch info@abacus.ch Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012


Typographie 1.2 Schrift Die ABACUS Hausschrift ist die Frutiger (80%) FĂźr Print- und wenn mĂśglich Web-Medien

Frutiger Light Frutiger Light italic Frutiger Regular Frutiger Italic Frutiger Bold Frutiger Bold Italic

Ersatzschrift

Verdana Verdana Italic Verdana Bold Verdana Bold Italic Helvetica Helvetica Italic Helvetica Bold Helvetica Bold Italic

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Hausfarbe 1.3 Logofarbe und Farbsysteme Farbe für Schriften

Farben für Titel und Auszeichnungen

Schwarz

Grau 100%

Gelborange

Cyan 30 Magenta 25 Yellow 30 Black 20

Cyan 0 Magenta 40 Yellow 100 Black 0

cyan 0 magenta 0 yellow 0 black 100

Farben für Flächen

Primärflächen Grau 50%

Cyan 30 Magenta 25 Yellow 30 Black 0

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Streifenverlauf Grau 80–30% Cyan 30 Magenta 25 Yellow 30 Black 0


Bildwelt 1.4 Kugelbild Die freistehende, gelbe Glaskugel mit Spiegelung wird als Key-Visual in allen Werbe足 mitteln eingesetzt. Sie stellt somit das kommunikative Alleinstellungsmerkmal der ABACUS Business Software dar.

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Bildwelt Key-Visual: Raumbilder mit Kugel (Bildebene 1) Helle lichtdurchflutete Räume mit ABACUS-Kugel. Die Räume sind in der Farbe Weiss gehalten und zeichnen sich durch Tiefenunschärfe sowie schwache Kontraste aus. Die Leichtigkeit wird durch eine Überbelichtung der Bilder noch verstärkt, die Raum­ grenzen sind oft nur noch zu erahnen. Die Raumbilder werden grosszügig halb- und ganzseitig oder sogar doppelseitig eingesetzt. Die Raumbilder werden nur solitär verwendet. Es sollen keine andern Bild- oder Textelemente auf der gleichen Seite platziert werden. Ausnahme: Titelzeilen, welche explizit auf das Raumbild eingehen.

ABACUS BUSINESS SOFTWARE

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LÄSST RAUM FÜR INNOVATION


Bildwelt Bildtexte Zusammen mit den Raumbildern werden Headlines eingesetzt, welche die Kombi­ nation RAUM und ABACUS Business Software noch unterstützen sollen.

ABACUS BUSINESS SOFTWARE

LÄSST RAUM FÜR INNOVATION

ABACUS BUSINESS SOFTWARE

SCHAFFT RAUM FÜR NEUE IDEEN

ABACUS BUSINESS SOFTWARE – Aufbruch in neue Dimensionen ABACUS BUSINESS SOFTWARE – FÜR MEHR SPIELRAUM ABACUS BUSINESS SOFTWARE – UND ES ERÖFFNEN SICH NEUE PERSPEKTIVEN ABACUS BUSINESS SOFTWARE – MEHR RAUM FÜR ENTWICKLUNG ABACUS BUSINESS SOFTWARE – MEHR RAUM FÜR VISIONEN ABACUS BUSINESS SOFTWARE – MEHR RAUM FÜR Individualität ABACUS BUSINESS SOFTWARE – MEHR RAUM FÜRs Kerngeschäft ABACUS BUSINESS SOFTWARE – Mehr Raum für das Wesentliche ABACUS BUSINESS SOFTWARE – Lässt Ihnen mehr Raum usw.

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ABACUS BUSINESS SOFTWARE

LÄSST RAUM


Bildwelt Portraits (Bildebene 2) In Broschüren und Flyern werden zusätzlich schwarz-weiss Portraits als Bildelemente eingesetzt. Meistens werdem die Portraits durch passende Testimonials unterstützt. Kriterien der Bildwahl: Personen mit Fachkompetenz und persönlicher Ausstrahlung. Bildqualität: Klarer Hell/Dunkelkontrast. Enger Gesichtsausschnitt.

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Bildwelt Freigestellte Objekte (Bildebene 3) Zur Illustration der technischen Texte werden freigestellte Objekte verwendet. Es sollen möglichst einfache Gegenstände aus dem Büroumfeld auf weissem Grund mit einer schwachen Spiegelung abgebildet werden. Die Objekte haben vorrangig eine schmückende, keine erklärende Funktion. Ist ein erhöhter visueller Informationsbedarf gegeben, können an Stelle der Objekte 3D Grafiken eingesetzt werden. Farbstimmung: Grau/Orangegelb, mit Spiegelung oder Schatten.

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Bildwelt Grafiken (Bildebene 4) Für erklärende Grafiken sollen aufgeführten Flächen- und Auszeichnungsfarben ­ver­wendet werden. Die Beschriftung erfolgt in der ABACUS-Hausschrift Frutiger. Die ­Formen werden nach Möglichkeit mit Schatten und/oder Spiegelung versehen.

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Bildwelt Dokumentarische Bildebene Screenshots werden perspektivisch und mit schwacher Spiegelung dargestellt. Spiegelung 30%

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Corporate Design Anwendung

2


Anwendungsbeispiele Print Einladung A5 quer Kommunikationsmittel stehen den Ver­ triebs­partnern auf dem PartnerPortal unter AbaMarketing zur freien Verfügung. Vertriebspartner ohne Sondergenehmi­ gung dürfen ab 2013 ABACUS-Produkte ausschliesslich mit den vorgegebenen Kommuni­kationsmitteln vermarkten. Sollten Kommunikationsmittel benötigt werden, die nicht auf AbaMarketing zur Verfügung stehen, unterstützt die ABACUS Research sowie ihre Agentur Ecknauer + Schoch die Vertriebspartner gerne bei der Erstellung der gewünschten Kommuni­ka­ tionsmittel.

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2.1


Anwendungsbeispiele Print Selfmailer

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Anwendungsbeispiele Print Produktinserate

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Anwendungsbeispiele Print Quickscreen

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Digitales Marketing Werbebanner

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2.2


Präsentationen 2.3 Powerpoint-Masterfolien Präsentationen von Vertriebspartnern in denen die ABACUS Research als Hersteller vorgestellt wird, müssen mit den vorgege­ benen Masterfolien realisiert werden. Die restlichen Folien dürfen im CI der einzelnen Vertriebspartner dargestellt werden. Es stehen dazu bereits vorbereitete Firmen­ präsentationen auf dem PartnerPortal unter AbaMarketing zur Verfügung.

Titelschrift 40 Pt. Tebuchet 100% Schwarz Untertitel 24 Pt. Tebuchet 100% Schwarz Lauftext 20 Pt. Tebuchet 100% Schwarz

189 mm

76 mm 14 mm 10 mm

2 mm 32 mm

18 mm

14 mm 2 mm

6 mm

32 mm

96 mm

17 mm

3.5 mm

192 mm

18 mm 43 mm

17 mm 60 mm

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254 mm


Präsentationen Animationen Werden Animationen für Bildschirme oder ähnliches benötigt um die ABACUSProdukte optimal zu vermarkten, müssen diese vorgängig mit der ABACUS Research abgesprochen werden. Die ABACUS Research unterstützt ihre Partner gerne bei der Erstellung solcher Animationen.

Titel 24 Pt. Frutiger Roman 100% Weiss Lauftext 20 Pt. Frutiger Roman 100% Weiss

202 px 504 px 237 px

Aufzählungspfeil 242 Rot, 152 Grün

Bildstimmung Key-Visual "Kugel" im Raum: Ruhige, edle und grosszügige Gesamtwirkung. Raumbilder werden mit nahen Portraitaufnah­ men unterbrochen: Seriöse, überzeugende Ausstrahlung.

84 px

342 px

26 px

264 px 26

150 px 26

1024 px

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Messen 2.4 Messestände Messeauftritte durch Vertriebspartner, welche primär darauf ausgerichtet sind ABACUS-Produkte zu verkaufen, müssen mit den durch ABACUS zur Verfügung ­ge­stellten Promomaterialien erfolgen.

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Jegliche Kombinationen mit Drittmarken müssen mit der ABACUS Research abge­ stimmt und genehmigt werden. Bei Spezialfällen steht den Vertriebspartnern die ABACUS Research sowie ihre Agentur Ecknauer + Schoch gerne zur Verfügung.

Faltwand gross 4.66 m x 2.33 m


Messen Promomaterial Turm und Faltwand klein

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3.30 m x 0.60 m

2.9 m x 2.3 m


ABACUS CD-Manual