Richtlinien und Normen – Das erste Designmanual/ Guidelines and Standards – The First Design Manual
Mit Vorlage des quadratischen Ordners «Lufthansa-Werbung Richtlinien und Normen CGN XE 3» wird im Mai 1963 die Arbeit der Ulmer am Lufthansa-Erscheinungsbild zunächst abgeschlossen. Der damals vorgelegte Ringordner stellt das erste wirkliche Designmanual des Unternehmens dar. Im Gegensatz zur sehr analytischen Studie werden die Basiselemen te des Designs eindeutig definiert. Das Thema Bildsprache wird hingegen ausgespart. Auch auf die Darstellung von Anwendungsbeispielen wird verzichtet. Im Vorwort des Werks wird zum Inhalt vermerkt: «Die vorliegenden Richtlinien und Normen sollen dazu dienen, den Ablauf von Gestaltungsaufgaben zu organisieren, zeitraubende Detailentscheidungen, Korrekturen und Kontrollen zu vereinfachen. Darüber hinaus sollen sie die Einheitlichkeit des weltweit ausgerichteten Lufthansa-Erscheinungsbildes garantieren. (…) Inhalt der Richtlinien und Normen sind die Elemente, die ein visuelles Erscheinungsbild ausmachen bzw. zur Lösung von visuellen Gestaltungsaufgaben notwendig sind, wie z.B. Zeichen, Schriftzug, Schriftart, Farbe sowie typografische Ordnung. Bei der Ausarbeitung gingen wir davon aus, die Anzahl der Elemente zu reduzieren und sie in ihrer Durchbildung zu vereinfachen. Die einzelnen Elemente sind dabei Teil eines Ganzen. Die Elemente wurden in einen solchen systematischen Zusammenhang gebracht, daß sie genügend Kombinationsmöglichkeiten eröffnen und dabei überschaubar bleiben.»
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The first stage of the Ulm group’s Lufthansa aesthetic work was completed in May 1963, when they produced the rectangular folder “Lufthansa Advertising Guidelines and Standards CGN XE 3.” The ring binder they submitted represented the company’s first real design manual. In contrast to a highly analyt ical study, the basic elements of design are unequivocally defined. The subject of imagery, however, is omitted, and the manual also refrains from presenting practical examples. The foreword contains a note on the content: “The guidelines and standards presented here are intended to help in organizing the progress of design tasks and to simplify time-consuming individual decisions, checks, and controls. It is also intended to establish a worldwide uniform Lufthansa aesthetic. […] These guidelines and standards are concerned with the elements that go to make up a visual aesthetic and the options that are available for addressing visual design tasks—e.g., symbols, lettering, typeface, color, and typographical arrangement. In creating this reference work, we aimed to reduce the number of elements involved and to simplify the overall result. The individual elements are treated as parts of a whole. The manual integrates the elements into a system that offers all the necessary combination options while remaining readily comprehensible.”