PARTIE 1 11 Chapitre 1
3- POSITIONEMENT, CIBLE ET STRATEGIES DE LA MARQUE
Le positionnement de FATHER & SONS Le positionnement que FATHER & SONS souhaite communiquer dans l’esprit des clients au sein du marché de l’habillement masculin est celui d’une marque urbaine, traditionnelle et moderne. URBAINE : avec des costumes et vêtements de ville pour habiller les hommes au travail avec des costumes prêt à porter comme avec des uniformes ajustés aux mesures des clients. MODERNE: Crée il y a 25 ans, FATHER & SONS est une jeune marque avec une offre contemporaine et moderne en accord avec les besoins et tendances actuelles. Elle souhaite correspondre au style de vie de sa cible : urbain et dynamique la semaine, décontracté le weekend. TRADITIONELLE : La marque souhaite véhiculer l’image d’une marque indémodable proposant des collections de produits intemporels.
La Cible de FATHER & SONS La clientèle ciblée est masculine, âgée de 25 à 55 ans et carde ou de profession supérieure. Cet homme est célibataire, en couple ou marié. Il accorde de l’importance à son apparence vestimentaire et y consacre un budget chaque année.
Remarque La cible touchée est en réalité moins large que la cible visée. En effet, l’age des clients dépasse difficilement les 45 ans car les coupes ceintrées des vestes et fulesées des pantalons ne conviennent pas au physique et aux attentes des clients de plus de 45 ans souvent à la recherche de produits plus confortables .