3.1.3. Tipos
realiza algún evento específico y puntual, como un partido de fútbol o una maratón.
Entender los tipos y manera cómo agruparlos resulta un preámbulo esencial en el análisis de casos. Al tener claras las manifestaciones de la publicidad exterior se podrán realizar una cuantificación o análisis cualitativo de mayor efectividad.
Finalmente, la publicidad aparece en tres modalidades en el espacio público (Nájar, 2012): aérea, móvil y fija.
La clasificación realizada por la Municipalidad de Lima Metropolitana (1999) en la Ordenanza N°210 presenta una manera de como agrupar los elementos exteriores. En la mencionada ordenanza se clasifica los elementos según su apariencia y forma en: aviso ecológico, cartel, globo aerostático anclado, letrero, panel simple, panel monumental, rótulos en vehículos y aviso escultórico. Por otro lado, la Guía práctica de publicidad exterior de Clear Channel Perú (2006) presenta una manera más sintética de categorizar la publicidad exterior. Esta es agrupada en: paneles, prismas, vallas, paletas, paraderos, paneles carreteros, relojes, banderolas, publicidad en aeropuertos y publicidad en centros comerciales. Gallardo (2011) las relaciona en: vallas publicitarias, eventos especiales, vía pública y vehículos de transporte terrestre y aéreo. Cabe recalcar la publicidad exterior de eventos especiales, la cual aparece cuando se
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Taller de Investigación en Arquitectura PUCP - FAU 2014-I
“Las grandes vallas fijas decoran las paredes de los edificios en las ciudades y en colinas junto a las carreteras en el campo. Muchos lo consideran contaminación ambiental y una indeseable mercantilización del espacio público que es propiedad de todos; a otros les entretienen los amenos mensajes en grandes pantallas”. (Bergström, 2009, p.78) “Los objetos móviles pueden estar en autobuses, que ofrecen flexibilidad geográfica durante el día y se trasladan de un grupo objetivo en el centro de la ciudad a otro en los suburbios, algo que los directivos de publicidad deben tener en mente. Este medio pide mensajes extremadamente cortos que se puedan absorber y procesar rápidamente” (Bergström, 2009, p.78).
Los elementos aéreos corresponden a globos aerostáticos, avionetas y cualquier dispositivo que flote sobre el espacio público. Para la siguiente investigación se ha optado por la clasificación elaborada por M. Najar, añadiendo algunos elementos donde sea necesario ya que presenta una forma clara y ordenada de agrupar la publicidad exterior (Figura 9).
ALEXIS SALINAS MARK