Índice de Figuras Figura 1. Publicidad exterior. ������������������������������������������������������������� 17 Figura 2. Ojos del publicista. ������������������������������������������������������������� 19 Figura 3. Ojos del publicista. ������������������������������������������������������������� 20 Figura 4. Ojos del publicista. ������������������������������������������������������������� 23 Figura 5. Av. La Marina con Av. Universitaria. �������������������������������� 24 Figura 6. Publicidad exterior en Av.La Marina. ������������������������������� 28 Figura 7. Proceso de comunicación. ������������������������������������������������� 31 Figura 8. Proceso del consumidor. ��������������������������������������������������� 33 Figura 9. Clasificación de publicidad exterior. �������������������������������� 35 Figura 10. Proceso de percepción. ���������������������������������������������������� 37 Figura 11. Imágenes en movimiento ������������������������������������������������ 37 Figura 12. Elementos de la imágen. �������������������������������������������������� 38 Figura 13. Principios de la Gestalt. ��������������������������������������������������� 39 Figura 14. Paisaje. �������������������������������������������������������������������������������� 40 Figura 15. Elementos de la legibilidad. ��������������������������������������������� 41 Figura 16. Elementos paisaje urbano. ����������������������������������������������� 43 Figura 17. Imágen de la ciudad. ��������������������������������������������������������� 45 Figura 18. Tipos de contaminación. ������������������������������������������������� 46 Figura 19. Contaminación visual. ������������������������������������������������������ 47 Figura 20. Times Square, New York. ¿Contaminación visual? ����� 49 Figura 21. ¿Contaminación visual? ��������������������������������������������������� 50 Figura 22. ¿Contaminación visual? ��������������������������������������������������� 52 Figura 23. Diferencias entre cartel y valla publicitaria. ������������������ 57 Figura 24. Renovación constante. ����������������������������������������������������� 60
Figura 25. Distritos con mayor saturación de publicidad exterior. ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 65 Figura 26. Distritos con mayor cantidad de publicidad exterior. � 67 Figura 27. Vías con mayor cantidad de publicidad exterior. ��������� 69 Figura 28. Avenida La Marina, caso de estudio. ������������������������������ 71 Figura 29. ¡Ataque Publicitario! ��������������������������������������������������������� 71 Figura 30. Formatos de Municipalidad. ������������������������������������������� 74 Figura 31. Análisis Cuantitativo. �������������������������������������������������������� 79 Figura 32. Análisis Cualitativo. ���������������������������������������������������������� 80 Figura 33. Tramos. ������������������������������������������������������������������������������� 83 Figura 34. Usos de suelo. �������������������������������������������������������������������� 85 Figura 35. Velocidad. ��������������������������������������������������������������������������� 87 Figura 36. Velocidades/Percepción/Publicidad Exterior. ������������� 89 Figura 37. Marcas y Productos. ��������������������������������������������������������� 91 Figura 38. Publicidad Exterior. Avenida La Marina ����������������������� 93 Figura 39. Publicidad en Arquitectura. Avenida La Marina. (p. 94) ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 99 Figura 40. Mobiliario. Avenida La Marina. (p. 95) �������������������������� 99 Figura 41. Paletas & Clips. Avenida La Marina. (p. 96) ������������������ 99 Figura 44. Cuantifiación de elementos publicitarios. ��������������������� 99 Figura 42. Paneles. Avenida La Marina. (p. 97) ������������������������������� 99 Figura 43. Torres. Avenida La Marina. (p. 98) ������������������������������ 99 Figura 45. Publicidad Exterior. Tramo 1. ��������������������������������������� 101 Figura 46. Publicidad en Arquitectura. Tramo 1. (p. 102) ����������� 107 Figura 47. Mobiliario. Tramo 1. (p. 103) ���������������������������������������� 107