artículo sabemos que un spot o una gráfica espectaculares, por concepto y ejecución, a veces no son suficientes para garantizar la visibilidad y recuerdo que nuestros anunciantes necesitan. Breikinruls, sin ser un departamento creativo, tiene en su mano encargarse de que todas nuestras acciones de medios lleven una dosis de innovación. Así se puso de manifiesto el año pasado con el lanzamiento del Dodge Caliber en España. La resolución de la campaña demostró que se puede innovar siempre al servicio de una estrategia. Zenithmedia puso en marcha una campaña multimedia
¡¡Innovación, Innovación, INNOVACIÓN!! Un término clave para maximizar la aportación de valor a nuestros clientes, allanándoles el camino hacia la mente y el corazón de sus consumidores.
transgresora como la propia marca y atrevida como sus consumidores que abarcó actividad convencional en televisión, en radio y en Internet combinada con acciones no convencionales en medios gráficos y exterior. Se realizó una falsa portada en el diario gratuito Metro, en la que participaban los propios empleados de la compañía con sus testimonios. Un buen ejemplo de atrevimiento.
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Como apoyo a esta campaña hubo también una espectacular lona roja desplegada frente a la Plaza de Toros de las Ventas. Esta lona, se fue construyendo por expertos del graffiti que la iban pintando cada día a modo de puzzle, despertando la atención y curiosidad de los ciudadanos, ya que hasta el último día no se ha podido
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entender el mensaje en su totalidad. Ha sido la primera lona así pintada en nuestro país y generó enorme expectación y gran notoriedad. Sin olvidarnos de la estación de metro de Madrid de Campo de las Naciones: el 100% del espacio publicitario de la estación fue ocupado por Dodge coincidiendo con la celebración del Salón del Automóvil, a cuyo recinto en Ifema se accede por esta estación.