| Juan Kayser, Darío Fischman y Analía Cervini. Foto: Axel Chaulet
Total Tool BA Consumir experiencias Con sede fundadora en Milán, Total Tool BA es un estudio dedicado al análisis de los comportamientos de consumo, y a la creación de espacios que respondan a las necesidades de empresas y clientes en permanente renovación, frente a una generación de consumidores cada vez más exigentes y sofisticados. ¿Cómo lo hacen posible? | Texto: Natalia Iscaro
Casi una metáfora de su propia actividad, este estudio se ubica algo escondido, en un Pasaje del barrio de Belgrano. Y, tal vez, llegar a este sitio accesible, pero escurridizo, sea un punto de partida para comprender esta actividad donde el fondo es la investigación, y la forma, la multidisciplina. Satélites adiestrados en la detección de nuevas tendencias, los diseñadores industriales Juan Kayser, Analía Cervini y Darío Fischman son especialistas en dar respuestas a sus clientes, fuera de todo esquema prefijado, y adatándose a un mercado en permanente evolución. “El estudio arrancó como asociado al que fundó Giulio Ceppi en Milán. Y la metodología que buscamos aplicar es la misma; si bien varían el tipo de proyectos por el país, no tanto en temática como en escala”, relata Juan, amante de los paseos en los cuales puede curiosear, y explorador de nuevos cabos sociales y económicos para atar. Especialista en el área de diseño estratégico y comunicación, se radicó en Italia y se desempeñó en la sede Total Tool de Milán, donde pudo absorber la forma de trabajo de la sede fundadora. Nacida en 2000, Total Tool Milano es la creación del citado Guilio Ceppi, arquitecto, diseñador y docente, y el motor de proyectos
donde intervienen el diseño, la innovación y las estrategias de la identidad. Además, cuenta con una sede en Tokio, Japón. “La sede en Tokio interactúa mucho más con la de Milán, es una representación de proyectos que se hacen en Italia. En cambio, la sede de Milán y de Buenos Aires hacen trabajos de diseño conjunto: ellos hacen cosas para nosotros y nosotros cosas para ellos”, explican. Analía Cervini es oficialmente la “investigadora de la agencia”, y es una apasionada de la industria y de la empresa. Además de su experiencia dictando cursos y seminarios de especialización en América Latina, sus trabajos fueron publicados en Italia y Argentina, y fue responsable de la concepción y coordinación de IMDI (espacio interno del Centro Metropolitano de Diseño, CMD, dedicado al estudio del diseño estratégico). Su mirada e impronta aportan a la actividad de sondeo de Total Tool: “Un cliente puede llegar a nosotros para detectar nuevas oportunidades para productos existentes, y entonces se hace un trabajo de investigación, o se convocan a otras disciplinas que participan en procesos de metaproyectos, detectando oportunidades que existan en el mercado. Después, la pata que tenemos con Italia nos