VIS IDEBTITY SYTEM
前言 FOREWORD
自 1989 年创立以来，NaRaYa 始终致力于将泰国独特的生活方式与精湛工艺融入每一件产品之中。从最初的小型家族
NaRaYa 已逐步发展成为在全球范围内享有盛誉的生活方式品牌，产品涵盖手袋、配饰、服装及护肤品等多个品类
。这一成就的背后，不仅是对品质的执着追求，更是对社会责任的担当。我们通过与泰国当地社区紧密合作，为居民提供就业机会 并提升其生活质量，这也成为了NaRaYa 品牌发展的重要基石。
视觉识别系统（VI）作为品牌形象的直观呈现，在NaRaYa 的品牌建设中发挥着关键作用。本手册旨在规范和统一 NaRaYa 品牌的视觉形象，确保品牌在全球范围内的传播保持一致性和连贯性。无论是品牌标识、色彩体系，还是字体和图像风格，每一个
视觉元素都承载着NaRaYa 的品牌理念与文化内涵。通过对这些元素的标准化应用，我们希望能够进一步强化品牌的辨识度和影
响力，使NaRaYa 在消费者心中树立起更加鲜明、独特的品牌形象。
同时，本手册也是NaRaYa 全体员工及合作伙伴在品牌推广和应用过程中的重要参考指南。我们期望通过共同遵循这些 规范，实现品牌形象的有效传播，为NaRaYa 的持续发展注入强大动力。在不断变化的市场环境中，NaRaYa 将始终坚守品牌核
心价值，以创新为驱动，不断提升产品和服务质量，为全球消费者带来更多优质、独特的品牌体验。
让我们携手共进，共同书写NaRaYa 品牌发展的新篇章。
BRAND OPERATION AND MANAGEMENT
NaRaYa自创立以来，始终以“传递泰国风情，打造优质生活
理中坚守初心，不断探索与创新，致力于让全球消费者感受到泰国独特的文化魅力与精湛工艺。
在产品经营方面，NaRaYa 秉持着对品质的极致追求。从原材料的甄选到生产工艺的把控，每一个环节都倾注了大量心血。我们深入 泰国各地，寻找优质的天然材料，如丝绸、棉布等，确保产品的质感与环保性。同时，融合泰国传统手工艺与现代设计理念，打造出兼具实用性与艺术 性的产品。无论是经典的手袋系列，还是新颖的配饰、服装及护肤品，都体现着NaRaYa 对细节的专注和对美好生活的诠释。我们建立了完善
的产品研发体系，紧跟市场潮流和消费者需求变化，定期推出新品，以保持品牌的活力与竞争力。
市场管理上，NaRaYa 采取全球化布局与本土化运营相结合的策略。在全球范围内，我们通过直营门店、授权经销商、电商平台等多种渠 道拓展市场，让品牌触达更多消费者。同时，充分尊重不同地区的文化差异和消费习惯，对产品进行适当的本土化调整，以更好地适应当地市场。
例如，在设计上融入当地元素，在营销推广上采用符合当地特色的方式。我们高度重视市场调研，及时了解市场动态和竞争对手情况，为品牌的
市场决策提供有力依据，确保品牌在激烈的市场竞争中占据有利地位。
品牌合作与管理是
NaRaYa
发展的重要支撑。我们与泰国当地社区、手工艺人建立了长期稳定的合作关系，不仅为他们提供了就业机会和 收入来源，也从他们那里汲取了丰富的传统工艺灵感，实现了互利共赢。在与合作伙伴的合作过程中，我们坚持诚信为本、平等互利的原则，共 同维护品牌的良好形象。同时，加强对合作伙伴的培训与管理，确保他们能够准确理解和传递 NaRaYa 的品牌理念，按照品牌标准开展经营活 动。
此外，NaRaYa 注重品牌的可持续发展，将社会责任融入到经营管理的各个环节。我们积极参与公益事业，关注环境保护和社会公益项目， 努力为社会做出贡献。通过这些举措，不仅提升了品牌的社会形象，也增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
未来，
NaRaYa 将继续秉持科学的经营管理理念，不断优化产品与服务，拓展市场版图，加强品牌建设，努力实现品牌的长远发展，让更多
A基础系统
Basic element system
企业公司标识内涵诠释
标识网格制图规范
标识的阴阳(黑白)图样
标识的色彩规范
标识的辅助色
标识在色彩环境中的应用
标识应用比例限度规范
标识的辅助图形图案规范
标识的中英文字体规范
企业公司的英文字体规范
企业公司的中文字体规范
A-12
企业公司的中英文字体组合规范
A-23
标识组合的错误示范
应用系统 BApplication system
办公应用 Office Application
B-01 工牌 B-06 杯垫
B-02 信封 B-07 鼠标垫
B-03 笔本套装 B-08 胸章
B-04 传真纸 B-09 布袋
B-05 茶杯 B-10 员工短袖
产品介绍 Product introduction
11
12
包包样式1 B-14
包包样式2 B-15
B-13 包包样式3
环境广告 Environment Advertising
16
17
店面招牌 B-18
灯箱广告 B-19
包包样式4
包包样式5
户外展架
玻璃贴
A基础系统
Base system
企业公司标识内涵
NaRaYa品牌标志以椭圆形轮廓为基底，线条 柔和流畅，既展现品牌包容开放的姿态，又暗合泰
国传统器物的圆润美学。
中央的蓝色莲花是核心符号，源自泰国佛教
文化意象，既象征品牌对品质纯粹性的坚守，也隐 喻在快消浪潮中保持初心的追求。两侧对称的蓝 色大象，作为泰国国家象征，承载着力量、智慧与
吉祥的寓意，恰似品牌依托文化底蕴稳健前行的 姿态。
品牌名“NaRaYa”以深蓝色呈现，字体兼具曲线 美感与端庄感，与下方提取自泰国传统织物的卷
草纹相呼应，既彰显工艺传承，又融入现代设计语 言。整体标志通过文化符号的有机融合，精准诠释了 品牌传承泰式美学、坚守匠心品质、传递生活美好 的核心主张。
标识网格制图规范
标志方格坐标制图是为了品牌
标志正确再现的科学管理方法，便
于在无法使用电脑输出、大型制作、
施工制作等特殊情况下使用，也是
检验标志是否合乎规范的标尺。是
方格制图法中的基础单位，不代表
具体尺寸，使用时请将a换算成单位数
值，可按照比例放大或缩小。
标志阴阳（黑白）图样
SYSTEM
标志黑白稿通过最纯粹的黑与 白两种颜色，形成了强烈的视觉对
比，能够在瞬间吸引观众的注意力， 使其在众多复杂的视觉信息中脱颖 而出。由于不依赖于色彩，黑白稿在各 种不同的媒介、印刷技术和显示设 备上都能保持高度的一致性和稳定性
，避免了因色彩模式、印刷偏差或显 示效果等因素导致的标志变形或失 真问题。
标识的色彩规范
标准色是用来象征公司或产品
特性的指定颜色,是标志、标准字及
宣传媒体专用的色彩标准色具有科
学性、差别性、系统性的特点。科学 性是指色彩带有一定的含义(如红
色象征活力、黑色象征深沉、绿色象 征生命),品牌设计者应该综合考虑
产品类别、品牌理念等内容来对色
彩进行选择;差别性是指不同企业的
品牌标准色应该存在差异,这样才有
利于形成品牌差异性
C:1 M:3 Y:9 K:0 PANTONE fef9ee
R:217 G:213 B:194
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
A-05
标识的辅助色
辅助色主要用于衬托企业理念 和象征意义。一般vi手册当中会有两
种颜色，一个是标准色一个是辅助
色，辅助色主要是为了增强企业表 知达的多彩表现和活力。一般会采
用3-5个辅助色进行相互调和，辅助 色，为了丰富企业色彩形象，配合标
准色开发、这样能够确保整套vi手册 不会那么单调。
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
标志在彩色环境中的应用
VI 手册中规定的标准色搭配原 则，使用了与标志、文字等其他元素
不协调的背景色，影响了整体视觉 效果的一致性和专业性。
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
A-07
标志应用比例限度规范
标志最小可视大小 一般设计师 判断最小使用范围为了确保标志放
大、缩小后的同一性，必须针对标志 应用时的大小尺寸制定详尽的规定
，如规定标志缩小使用的最小尺寸，
以杜绝随意缩小，破坏原有造型特 征的情况出现。
沿对角线等比例放大或缩小
印刷最小高度：18mm
标识的辅助图形图案规范
辅助图形是品牌视觉识别系统 （VI）中的一部分，它是对品牌标志、
标准字体、标准色彩等核心视觉元 素的补充和拓展，旨在强化品牌的
视觉形象，丰富视觉表达语言，使品
牌在各种应用场景中更具系统性、
多样性和灵活性。
标志的中英文字体规范
标准字代表着品牌的精神和文
化，与品牌标志同样具有专属性和 认知性。标准字在设计上与品牌标
志相互协调、相辅相成，在造型结构上 形成统一感。在一般情况下使用标
准字，应尽量使用提供电子文件，不 建议重绘标准字。尽量避免在重绘
中出现误差。在手册规范中出现的“
标准字”的称谓为各种标准字形式的统 称。
企业公司的英文字体规范
规范统一的专用字体，使视觉 符号形成一致，应用于传播媒介、产
品包装等载体，能传达统一的企业 形象。设计者可以根据不同的情况，
选择不同的印刷字体，但要和企业
的标准字协调一致，注意不同场合 的字体大小。选择的印刷字体一定
要获得相关字体公司的商业授权， 以免在日常使用过程中造成侵权。
企业公司的中文字体规范
规范统一的专用字体，使视觉 符号形成一致，应用于传播媒介、产
品包装等载体，能传达统一的企业 形象。设计者可以根据不同的情况，
选择不同的印刷字体，但要和企业
的标准字协调一致，注意不同场合 的字体大小。选择的印刷字体一定
要获得相关字体公司的商业授权， 以免在日常使用过程中造成侵权。
企业公司中英文字体组合规范
标准字代表着品牌的精神和文
化，与品牌标志同样具有专属性和 认知性。标准字在设计上与品牌标
志相互协调、相辅相成，在造型结构上 形成统一感。在一般情况下使用标
准字，应尽量使用提供电子文件，不 建议重绘标准字。尽量避免在重绘
中出现误差。在手册规范中出现的“
标准字”的称谓为各种标准字形式的统 称。
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
标识组合的错误示范
标识仅有规定的三种背景，除 此之外没有背景，不能随意添加背
景。一般来说，不允许使用除规定以
外任何颜色的背景。
错误展示：
1、改变它的字母或它的组成
2、标识中包含文本或地址
3、使用未经批准的其他颜色
4、将标识封闭在框架内
5、私自删除元素
6、使用低质量模糊的logo
注：由于特殊情况而导致的任 何例外情况必须事先提交NARAYA
批准
工作证
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
工作证是工作室工作人员进入工作 室办公区和外景片场的凭证,需要统 一规范。
材质:硬纸板、PVC或根据实际需要
选择工艺:打印四色印刷或丝网印刷
挂带材料:根据实际需要选择
色彩:标准色
信封
视觉识别系统 VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特 设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
笔本套装
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特
设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
传真纸
视觉识别系统 VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特
设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:297*210mm
印刷:专色（单色）或四色
材料:120g纸
茶杯
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特 设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
杯垫
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特
设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
鼠标垫
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特
设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
胸章
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特 设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
布袋
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特 设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
B-10
员工短袖
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特 设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
B应用系统Application system
产品介绍 Product introduction
包包样式1
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特
设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
B-12
包包样式2
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特 设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
B-13
包包样式3
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特 设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
B-14
包包样式4
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特
设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
B-15
包包样式5
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特
设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
B应用系统Application system
环境广告 Environment Advertising
B-16
店面招牌
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特 设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
B-17
灯箱广告
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特 设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
B-18
展位帐篷
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特
设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
VISUAL IDENTIFICATION SYSTEM
B-19
玻璃贴
企业内部事务用品体现企业文化，
增进大家对CI活动的理解，建立客
户及员工的依赖感和参与意识。特 设计各种办公系统用品，以便于办
公管理，适应各种商务活动需要。
规格:根据需要选择
印刷:专色（单色）或四色
材料:选样
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