ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ Необходимо придумать название для магазина занимающегося дистрибьюцией свежего мяса и полуфабрикатов, оформить это название в виде узнаваемого и запоминаемого логотипа, сделать логотип таким образом чтобы в будущем мы смогли успешно применять логотип и его производные в оформлении сети торговых точек. Кто мы? Наш магазин предлагает своим клиентам свежее мясо и полуфабрикаты. Свинина, говядина, баранина, индейка, курица, рыба - все это может у нас получить потребитель по гарантированно доступным ценам.
Что должно присутствовать в знаке: В знаке обязательно должно быть отражено несколько моментов: цветовое решение - преобладающие цвета - красный и зеленый, мы не должны использовать слово «мясо» в названии, а также не использовать образы мяса в знаке, название должно намекать нам на славянские корни, иметь в себе «русский дух» но тем не менее знак обязан быть современным, для того чтобы отвечать всем стандартам и трендам на рынке так как наше направление - пища, знак должен быть мягким, аппетитным
НАЗВАНИЕ Наше название должно намекать нам на славянские корни, иметь в себе «русский дух» Давайте подумаем как нам это сделать? Любой человек который покупает свежее мясо, покупает его конечно же для того, чтобы превратить его в ароматное, вкусное, сытное, домашнее блюдо. Такой человек безусловно хочет почувствовать себя поваром, художником вкуса, Он хочет готовить с душой, для своих близких, он будет готовить с любовью. Еще историк Н. И. Костомаров описал русскую кухню в «Очерке домашней жизни и нравов великорусского народа в XVI и XVII столетиях». Он отметил, что русская кухня в XVI и XVII веках основывалась на обычаях, а не искусстве. А в наших обычаях подходить к любому вопросу, а тем более к еде, с душой, На весь мир известна широта русской души, любовь к застольям и особое внимание к гостям. Именно поэтому мы взяли пожалуй единственно правильное, отражающее наш подход к гостям (клиентам), отражающее нашу душу, нашу открытость и отзывчивость, название:
ОТ ДУШИ! Идеально русское название, домашнее уютное, с порога говорящее клиенту что его заказ, будет сделан от души и с любовью. Название будет легко укладывать в слоганы, например: Приходите к нам и мы покажем вам широту русской души. Или на наклейках на продукции: сделано с душой.
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА Цветовая палитра в знаке должа иметь в себе красный и зеленый оттенки, Также они должны хорошо сочетаться друг с другом и быть более менее нейтральными, не кричащими, для того чтобы при работе в дальнейшем они хорошо сочетались с фоном и разными иными оттенками. Мы выбрали два оттенка:
CMYK 0 100 100 0
CMYK 65 7 100 32
Прекрасно сочетающиеся, при этом достаточно сочные и красочные.
И отлично сочетающиеся с любыми другими цветами
ШРИФТ Шрифт - наше сердце знака. Он должен давать безошибочную идентификацию логотипа: клиент мгновенно должен понять что наше направление - пищевое. Поэтому мы взяли сглаженный, объемный, рукописный шрифт.
Lust Script Очень красивый, плавный, широкий. Прямо как русская душа. Сама гарнитура имеет только английские буквы, но мы схитрим и напишем название английскими буквами так чтобы было похоже на русские:
Ot Dywn! Теперь немного подкорректируем и добавим объема тонким линиям для того чтобы у нас в будущем не возникало проблем, например с проттерной резкой :
Прекрасно! Получилось красиво, сразу угадывается направление компании, очень изящно, но при этом и достаточно по деловому, Чувствуется, что компания любит своих клиентов, в компании царит некая «домашняя» атмосфера, но при этом и чувствуется что это серьезная современная организация, для которой слова надежность и качество не пустой звук. Ведь шрифт твердо «стоит на ногах», он устойчивый и массивный.
ОСНОВА, СИМВОЛ Безусловно для мгновенного понимания что за продукт предлагает компания, нам необходимы графические символы. Поэтому мы решили использовать два символа: Первый - это схематичная подложка в стиле старой вывески, обычная форма со скошенными углами:
Она же олицетворяет собой разделочную доску, рабочее пространство на котором мы и создаем наши «шедевры» каждый день
Вторым символом является разделочный нож, главный иструмент в нашем производстве:
Почему именно эти два символа? Очень просто. Объединив эти два символа мы получим наш «рабочий стол» на котором мы и производим наш продукт. Тем самым мы показываем что мы производим нашу продукцию прямо при клиенте, у нас нет тайн от наших заказчиков, все свежее, все прозрачно, качественно, вкусно. Иначе говоря - От души.
ЗНАК Итак, объединим все наши наработки, в цельный знак:
+
+
ЗНАК
л б
свежее
мясо
каждый
ю ...
день
Добавим небольшую приписку «с любовью...» и подпись-слоган под знак «свежее мясо каждый день» Получим прекрасный, современный, понятный, и самое главное по русскому ДУШЕВНЫЙ знак компании, которая любит своих клиентов и свое дело, подходит к своему делу с душой, а такое отношение не может не получить отклика, и клиенты так же полюбят эту компанию всей душой. Как издавна говорят «как корабль назовете так корабль поплывет»!
ЗНАК
л б
свежее
мясо
каждый
Теперь добавим цвета!
ю ...
день
ЗНАК
свежее мясо каждый день
А также сделаем упрощенную вариацию
л б
свежее
Знак прекрасно смотрится как в объемном так и в плоском виде
мясо
каждый
ю ...
день
Пример использования логотипа на фартуке
Пример использования логотипа на крафтовых пакетах
л б
свежее
мясо
каждый
ю ...
день
Петров Петр Петрович
л б
мастер мясник свежее
тел./факс: +7(999)999-99-99 моб.: +7(999)999-99-99
ю ...
master@otdushi.ru www.otdushi.ru
Пример использования логотипа на визитках
мясо
каждый
день
Мы контролируем все этапы производства мяса. Не только забой, разделку и доставку, но и сам процесс роста и развития телят. Мы знаем, где они пасутся, как содержатся и чем питаются. С момента забоя до вручения заказа клиенту проходит меньше 2 суток. Охлажденное мясо говядины доставляется в специальных автомобилях с рефрижераторами, где поддерживается необходимая температура
Пример использования логотипа на листовках
л б
свежее
мясо
каждый
ю ...
день
Оформление торговой точки