Coca-Cola • Brief 2019

2019

Brief Coca-Cola

Fundadores John Stith Pemberton Asa Griggs Candler

Sede Atlanta, Georgia, USA..

Junta Directiva Brian Smith – Presidente actual.

James Quincey – CEO. Frank Robinson – Diseñador.

Marca comercial Coca-Cola

Giro de la empresa Comercialización y distribución de bebidas no alcohólicas.

Ámbito geográfico 38°46’16’N 84°23’98’O.

Número de empleados +200,000 empleados.

Razón Social

Coca-Cola Company S.A. de C.V.

Fecha de fundación 29 de Enero de 1892.

Nuestro plan de trabajo comienza con nuestra misión, que es perdurable y expresa nuestro propósito como compañía. Sirve como el patrón sobre el cual ponderamos nuestras acciones y decisiones.

• Refrescar al mundo.

• Inspirar momentos de optimismo y felicidad.

• Crear valor y hacer la diferencia

Nuestra visión actúa como el marco de nuestro plan de trabajo y guía cada uno de los aspectos de nuestro negocio mediante la descripción de lo que necesitamos lograr para continuar alcanzando un crecimiento sostenible y de calidad.

Brief Coca-Cola

Plan de promoción/comunicación actual Apelar a las emociones de los consumidores.

Objetivos que se persiguen con el marketing Ir más allá de sus competidores a través de la excelencia en el marketing de contenidos.

Público objetivo actual Coca-Cola posee un target general. En cuanto a nivel social, es para todo tipo de público, dirigiéndose a sectores urbanos y rurales.

Posicionamiento web actual • Coca-Cola Journey (revista digital) - Posición mundial: 19,656.

- Rango de país: 4,172.

- Rango de categoría: 10.

• Facebook: 14.97% • cokestore.com: 14.54% • coca-cola company: 11.29%

Plan de distribución actual • Camiones, para transportar el producto tangible.

• Publicidad, emitida en canales convencionales directos (preventa, auto venta, tele venta, supervisores y supermercados: promocionales, cuotas de venta en unidades, concursos) e indirectos (mayoristas, detallistas, autoservicios, tiendas, foráneos).

Precios de los productos En promedio, los precios van desde $1.50 hasta $2.90 aproximadamente.

• Maximiza efectos a la salud: la obesidad, problemas dentales, hipertensión, altos niveles de acidez.

The Coca-Cola Company.

Bebida carbonatada.

Bebida gaseosa.

Coca Cola.

Refresco.

Gaseosa.

FEMSA. Bebida.

Cola.

• No se han “reinventado”.

• Existen productos más saludables.

• Abastecimiento y creación de bebidas favoritas de los consumidores para satisfacer sus necesidades.

• Ofrecer servicios a los accionistas y aumentar la cuota del mercado.

• Agricultura sustentable.

• Reducción de impacto potencial climático de los productos (protección del clima).

• Fundación Coca-Cola (cuidar personas y comunidades).

• Derechos humanos y laborales.

• Embalaje sostenible (reciclaje).

• Reposición y administración del agua (derecho humano y saneamiento).

• Empoderamiento de la mujer.

PepsiCo.

Red Bull Coca Vs Pepsi.

Coca Light Vs Pepsi Light.

Sprite Vs 7Up. Fanta Vs Mirinda.

Coca Zero Vs Pepsi Max. Dasani Vs Propel

Chacón Luna, Odir Arquímides Landaverde Figueroa, Katherine Alexandra Sánchez Zúniga, Kevin Steven Solís Hernández, Gabriela Renée