MEMÒRIA 2010
Organitza
des d’un fanal a una escola o a un parc metropolità. Aquest projecte de divulgació de l’arquitectura i l’urbanisme de la ciutat de Barcelona va obrir al públic, durant el cap de setmana del 16 i 17 d’octubre, prop de 130 edificis, de diferents tipologies, formes i mida.
Apropar l’arquitectura i la ciutat als barcelonins i barcelonines donant-los l’oportunitat de remirar la seva ciutat.
circulo equestre
edifici harry walker
fàbrica la bohemia.damm
casa xavier calicó
És un concepte simple però alhora potent. Compartir l’excel·lència de la bona arquitectura i l’urbanisme, fent accessibles al públic els edificis, amb itineraris, activitats i conferències completament gratuïts, és el repte assolit al 2010.
©wijkmarkphoto
48H OPEN HOUSE BCN, és un projecte obert a tothom, que es va realitzar el cap de setmana del 16 i 17 d’octubre. És l’inici d’una iniciativa global de la ciutat que implica la participació dels diferents agents socials, tècnics i artístics per portar “al carrer” la bona arquitectura. Els habitants de la ciutat van tenir la possibilitat de veure-la amb uns altres ulls, parlant amb els arquitectes que han dissenyat una obra, o amb els usuaris, o amb els encarregats de la planificació d’una zona de la ciutat van poder comprendre millor els espais visitats.
Més de 25.000 persones van gaudir de la primera edició de l’OpenHouseBCN, la qual cosa demostra un nivell d’interès per l’arquitectura i l’entorn construït mai vist abans a Barcelona. Ha estat una iniciativa molt valorada per diferents sectors: 450 persones voluntàries, 22 entitats col•laboradores i propietaris, tant públics com privats, de 130 edificis que han obert les portes al projecte ho confirmen. La implicació de més de 100 arquitectes ha estat fonamental per aconseguir un intercanvi d’opinió entre visitants, usuaris i autors.
©wijkmarkphoto
casa camper barcelona
130 edificis oberts, 10 districtes
08
06
13 10 09
10
07
19 31
17
...i pròximament
voluntariat 130 propietaris d’edificis van obrir les portes el cap de setmana 450 informadors van atendre al públic 100 arquitectes van compartir el seu coneixement
xarxa internacional aquest projecte que va començar fa 18 anys a Londres, va inaugurar l’openhouseworldwide
amb Barcelona, Dublin, Galway Tel Aviv i NYC
arquitectura reversible treballa des d’un nucli connectat amb equips pluridisciplinaris dins les àrees de disseny, premsa, educació i edició
patrocini ajuts econòmics que fan possible el més gran festival d’arquitectura completament de franc per a la gent de Barcelona
edifici media tic
ateneu barcelonés
©wijkmarkphoto
©wijkmarkphoto
©sandrarojo
torre jussana
Els arquitectes han compartit la seva obra i experiència amb els visitants a la majoria dels llocs oberts, la qual cosa ha fet possible l’intercanvi d’opinió “cara a cara”
“...va ser una molt agradable sorpresa, per la manera en que es va desenvolupar. Confio que la iniciativa es consolidi...” Antoni Ubach, arquitecte guia a la Facultat de Medicina i autor de l’obra “... vaig anar “com a ciutadana” a un parell de llocs i, a part de veure uns grans edificis, vaig trobar molta il•lusió i professionalitat” Rosa Rello, cap de comunicació del districte de Sants-Montjuïc “Ha estat una molt grata experiència tant com a visitant dels edificis i com a voluntària” Lídia Grau, voluntària a l’edifici d’oficines del Carrer Àvila “... la gente estaba encantada de descubrir nuevos espacios. Muchos jovenes, pero también gente mayor...” Antonio Argüelles, visitant a PRBB, Can Framis, MediaTIC, RNE, Indra, Ca l’Aranyó, Ciutat de la Justícia i Institut Botànic
©judit taberna biblioteca vila de gràcia
©wijkmarkphoto
truiteria flash flash
+/ ?FI<J ;Ë8IHL@K<:KLI8 8 98I:<CFE8
25.000 programes OHB (quadricromia_mida A5_40 planes_grapades) amb la informació de tot l’esdeveniment, amb les fitxes dels 130 edificis oberts al públic, es van poder trobar a les biblioteques de districte i de barri, a les oficines d’atenció al ciutadà i a la xarxa de centres cívics. També a les botigues i locals culturals habituals. 40.000 postals OHB (10x15cm quadricromia) a mode de publicitat avançada per arribar a la gent jove. Xarxa de distribució per arribar a la màxima audiència: museus, entitats culturals, bars, cinemes, clubs esportius, xarxa de biblioteques de la diputació, 130 edificis, 70 despatxos d’arquitectura, col•legis professionals, centres d’informació turística, llibreries i associacions diverses. Senyalització dels 130 edificis. Internet com a eina de difusió xarxes socials i web 2.0. Campanya de premsa.
www.48horesopenhousebarcelona.org és l’aplicació web nucli central del projecte que permet usar altres aplicacions i eines del web 2.0 que han contribuït en gran mesura a la socialització exponencial del projecte i a crear una xarxa transversal de difusió a la xarxa Internet i d’ús gratuït. Hem aprofitat també les xarxes socials a Internet, creant grups a facebook i a twitter per arribar a targets diversos.
Les estadístiques que es van generar durant el cap de setmana ens permeten fer una valoració molt positiva del gran nombre d’usuaris que va tenir el web, essent també força visitat abans i després. Destaquem algunes dades:
*142.500 Visitants únics (32.427 el 16/10/2010)
*881.787 Pàgines vistes (279.237 el 16/10/2010)
L’accés al web es va produir des de diferents llocs de referència. Els percentatges més elevats varen ser els següents:
*www.google.es *www.facebook.com *www.lavanguardia.es *www.arquitecturareversible.org *www.bcn.es
825.120 655.216 1.317 913 847
(56.33%) (22%) (3.26%) (2.26%) (2.10%)
Visites úniques 14/10 15/10 16/10 17/10 18/10 19/10 20/10 21/10 22/10 23/10 24/10
9.829 22.783 32.427 17.782 4.653 3.227 2.784 2.431 2.270 1.924 1.940
Visualització de pàgines 14/10 15/10 16/10 17/10 18/10 19/10 20/10 21/10 22/10 23/10 24/10
61.052 171.434 279.237 146.322 11.289 7.074 4.988 4.192 3.988 3.022 2.677
Pàgines per visita 14/10 15/10 16/10 17/10 18/10 19/10 20/10 21/10 22/10 23/10 24/10
6,21 7,52 8,61 8,23 2,43 2,19 1,79 1,72 1,76 1,57 1,38
La nostra estratègia de mitjans per aquesta primera edició va incloure un ampli ventall de formats com ara Internet (des del nostre web 2.0 i xarxes socials per tal d’arribar a un públic més jove), premsa escrita, televisió i ràdio, tant a nivell local, nacional e internacional, donat que el projecte també es desenvolupa a altres ciutat del món. Hem desenvolupat algunes aliances amb mitjans com BTV, que ha participat fent un espot que s’emetia tres cops al dia durant la setmana de l’esdeveniment i cobrint la notícia als informatius i programes relacionats amb el temps de lleure. Altres mitjans que han fet una vasta cobertura són La Vanguardia, TV3 o RNE, d’àmplia repercussió local i nacional. La versió digital de The Guardian també es va fer ressò d’aquesta iniciativa, com a la primera ciutat de l’àmbit mediterrani occidental que s’afegia a la OpenHouse Family.
S’han publicat articles i textos d’opinió als mitjans de major repercussió a l’àmbit local, amb la finalitat de fer arribar als residents l’esdeveniment fins “a la porta de casa seva”
*Mitjans on-line d’àmbit nacional, local i internacional
204 entrades
(diaris digitals, portals, xarxes socials, blocs, newsletters, agendes, webs de revistes, …)
*Premsa escrita
24 entrades
(especialitzada, premsa diària –La Vanguardia, Periódico, La Razón…– agendes...)
*TV
29 emissions
(BTV, TV3, RTVE 2…)
*Ràdio (RNE, Com Ràdio, Catalunya Ràdio, Cadena Ser…)
17 emissions
PREMSA
CALLE 20 TIME OUT GUIA DEL OCIO BCN QUÈ FEM QUÈ 20 MINUTOS AVUI 20 MINUTOS
44.737,00 €
RÀDIO
LONELY PLANET ON DISEÑO NUEVO ESTILO SALA DE ESPERA LA RAZÓN EL PAÍS ELPERIODICO LA VANGUARDIA PÚBLICO EL PERIODICO 286.462,00 €
UNA MIRADA A BARCELONA (SER) SÓN LES MIL (Râdio Esvern) EXTRARADI (COM Ràdio) LA CIUTAT (ONDA CERO) EL BALCÓ (SER) NITS ESTEL (Ràdio ESTEL) CATALUNYA MATÍ (CATALUNYA ràdio) CATALUNYA MIGDIA (CATALUNYA ràdio) NOTÍCIES CAP DE SETMANA (COM Ràdio) 14/15 (RAC 1) 27.509,00 €
TV
3.466,00 €
WONDERLAND (RNE) VIDA VERDE (RNE) EL OJO CRÍTICO (RNE)
13.200,00 €
INFODIA (BTV) EL PLA B (BTV) TN MIGDIA (TV3) INFORMATIUS MIGDIA (RTVE/2) INFODIA (BTV) AGENDA CULTURA (BTV) TN VESPRE (TV3) 67.955,00 € LOCAL
PEN THE GUARDIAN AD ARCHITECTURAL DIGEST
INFORMATIUS MIGDIA (RTVE/2) MIRADAS 2 (RTVE)
47.900,00 € NACIONAL
INTERNACIONAL
Amb el suport
Col·laboradors
Mitjans
arquitecturareversible és una organització cultural que acosta l’arquitectura a les persones, com un bé que les envolta, estimulant, des del coneixement, punts de vista alhora crítics i creatius. Generem recursos per explicar l’espai/entorn a les persones. Treballem des d’un nucli connectat amb equips pluridisciplinars, adaptats als diferents targets. Desenvolupem una xarxa participativa entre tots els implicats en un projecte. Per saber-ne més www.arquitecturareversible.org Troba’ns a facebook twitter