Presentatie FCE by 436841fontysstudent

Al sinds de oprichting in 1909… vaart FC Eindhoven haar eigen koers.

FC Eindhoven is een club van het volk. Voor het volk.

Wij zijn liefhebbers van voetbal. Doorzetters en volhouders. En laten als vereniging niet los tot voetbal echt van iedereen is. Want ook al is onze eerstedivisieclub de grootste publiekstrekker…

we hebben nog veel meer in huis om toe te juichen. Zoals een van Nederlands beste Futsalteams.

Ruim duizend amateurs die onze sportvelden bevolken.

Vrouwenteams die hun mannetje staan Een Academy voor eigen talent.

Duurzame en innovatieve partnerships in de regio. En de meest gezellige businessclub van Eindhoven. Hierin zijn wij best wel bijzonder.

Bijzonder genoeg om te erkennen dat voetbal niet alleen om statistieken draait. Om percentages, cijfers en lijstjes. Het draait om verbinding. Voor elkaar willen vechten. Kansen zien en het juiste doen. Om zo samen het verschil te maken. Voor elkaar en vooral voor een ander. Want alleen door samen het juiste te doen… zullen wij wezen. Zullen wij zijn.

Want samen kom je verder.

En daarmee zijn wij de club voor iedereen die daar iets goeds mee wil doen. Kom jij erbij?

2 brandbook

Identiteit

Voetbal verbindt, verbroedert en verenigt. Maar niet vanzelfsprekend voor iedereen. Met een parachtige sport als bindmiddel toont FC Eindhoven de ware kleur van voetbal. Voor elkaar, voor de regio en voor morgen.

Sterk verbonden met de regio, zet FC Eindhoven haar deuren open om samen talent te ontwikkelen, plezier aan het spel te beleven en een club van het volk te blijven.

FC Eindhoven is een voetbalvereniging met vijf entiteiten: profs, amateurs, futsal, academy en vrouwen.

4 brandbook - HEt merk

onze

overtuiging

zo gaan we te werk

dit

is wat we doen

- HEt merk brandbook 5

schild

De vorm van het schild is een gestileerde versie van het clublogo uit de succesjaren, uit respect voor het verleden maar gericht op de toekomst.

typografie

De clubnaam is typografisch als één geheel geplaatst, om meer balans te brengen. Het lettertype is specifiek voor dit logo ontwikkeld, klassiek in moderne eenvoud, om de eigenheid van de club te benadrukken.

6 brandbook logo - HEt merk

Diagonaal

De Blauwwitte diagonaal is behouden als elementair en herkenbaar onderdeel uit het clublogo door de jaren heen en staat onder een hoek van 45°.

bal

De iconische EVV-bal is nieuw leven in geblazen. Het draagt de kleur goud als verwijzing naar het oude stadswapen van Eindhoven, waaraan de club haar kleuren dankt.

contrast

Het zwarte van de broek in het thuistenue is toegevoegd om het totaal meer contrast en dynamiek te geven. Samen met de witte rand past het op iedere gekleurde achtergrond.

7 brandbook - HEt merk

positionering

Archetypen

Aan iedere persoon of organisatie kan een archetype gekoppeld worden. Een archetype heeft passende persoonlijkheidskenmerken die terug te zien zijn in een organisatie of persoon. Een archetype zorgt voor een rode draad in de organisatie.

Everyman en Hero

FC Eindhoven is een open en toegankelijke club. Het archetype Everyman is daarom zeer passend. De Everyman heeft bepaalde kenmerken die passend zijn bij FC Eindhoven. Zo worden kenmerken als toegankelijkheid, openheid en gezelligheid gezien als kenmerken van de Everyman. De Everyman wordt gezien als een allemansvriend. De kernwaarden die FC Eindhoven hanteert zijn niet alleen te plaatsen binnen het archetype Everyman. De Hero is het secundaire archetype van de club en daarmee dus de onderliggende partij. Dit archetype kenmerkt zich in de vorm van het doelgericht werken, het hebben van ambities en een sterke drang om de beste te zijn. Binnen FC Eindhoven gaat het vaak over winnen en de betere partij zijn. Dit komt omdat FC Eindhoven een voetbalclub is en het elke wedstrijd zal spelen om te winnen. De club heeft ambities en wil deze doelgericht behalen.

8 brandbook

- HEt merk

everymanHEro

Kernwaarden

De 5 kernwaarden van FC Eindhoven zijn overal in de club terug te zien. De kernwaarden sluiten aan bij de vijf entiteiten van de club. Plezier voor iedereen, altijd open, samen delen, talentontwikkeling en sterk in de regio zijn de kernwaarden van de club. De kernwaarden worden gezien als de drijfveren van de club. Kernwaarden kunnen laten zien waarom een organisatie bepaalde keuzes maakt. Hierdoor kunnen strategische beslissingen gemakkelijker gemaakt worden.

plezier voor iedereen

Voetbal is een fantastische sport. Een prachtig spel. En op welk niveau het ook gespeeld wordt, we halen er vooral plezier uit. Voor ons, met elkaar en samen met iedereen die voetbal een warm hart toedraagt.

- HEt merk

9 brandbook

altijd open samen delen

Aan de Aalsterweg staat de deur altijd open. In goede en in mindere tijden. Wie je ook bent, je bent hier meer dan welkom. Wij doen er dan ook alles aan om spelers, supporters, staf, leden, partners en bezoekers zich hier thuis te laten voelen.

Al sinds de fusie in 1909 zit verbinding in ons Blauwwitte bloed. We willen samen werken. Samen verder komen. Samen doelen realiseren. We geloven in kracht door verbinding, staan in connectie met de samenleving en komen verder door samenwerking.

10 brandbook - HEt merk

talentontwikkeling sterk in de regio

Doen waar je goed in bent. En daar nog beter in worden. Elke dag weer. Op of naast het veld. Wij geven iedereen in onze vereniging het vertrouwen, het inzicht en de middelen om talent te ontwikkelen, kansen te verzilveren en dromen waar te maken.

Met twee benen op de grond, staan we midden in onze regio. We hebben oog voor onze omgeving. Voor onze mooie stad en de mensen die er wonen, werken, sporten en leven. En met de juiste initiatieven, samenwerkingen en support, dragen wij ons steentje daar dagelijks aan bij.

11 brandbook - HEt merk

De slogan die FC Eindhoven hanteert is ‘Club van goei volk’. Deze zin zal in veel uitingen worden verwerkt en hangt samen met het merkverhaal en de rest van de huisstijl binnen FC Eindhoven. Naast de slogan gebruikt FC Eindhoven nog een paar kreten. Denk hierbij aan ‘Eindhoven zal wezen, Eindhoven zal zijn’, een spreuk uit het clublied. Maar ook de bijnaam ‘de Blauwwitten’ wordt regelmatig gebruikt. De slogan ‘club van goei volk’ blijft het meest voorkomend.

Om een uiting zo persoonlijk mogelijk te maken, kan er op de plek van ‘goei volk’ bijna alles komen te staan. De boodschap ’Club van goei volk’ leent zich er bij uitstek voor om als persoon, bedrijf of andersoortige stakeholder te vereenzelvigen met de ambitie van de club. Het is tegelijkertijd ook een uitnodiging om erbij te komen. Met het concept erkent de club op sympathieke wijze dat iedereen die zich aan onze vereniging verbindt, uit goed volk bestaat. Het biedt ruimte om persoonlijke verhalen, de visie en de rijke historie te delen.

12 brandbook

slogan

- HEt merk

5 entiteiten

Onderscheiding

FC Eindhoven onderscheidt zich door het verbinden van 5 entiteiten; profs, amateurs, futsal, academy en vrouwen. Op elk van deze vlakken heeft de club een eigen tak en vormt het daarmee een unieke club. Door de vijf entiteiten laat FC Eindhoven zien dat de club meer is dan alleen een betaald voetbal organisatie. De club wil zich voor verschillende facetten inzetten.

- HEt merk

13 brandbook

Tone of voice

FC Eindhoven heeft niet één duidelijke lijn in de tone of voice. Het contact met de consumenten gebeurt op een informele manier. Zij worden met ‘je’ aangesproken, terwijl de business contacten met ‘u’ worden aangesproken en de communicatie formeel verloopt. De tone of voice die passend is bij FC Eindhoven, en vaak terug te zien is, is het Brabantse met een knipoog. Een goed voorbeeld hiervan is de slogan; club van goei volk.

14 brandbook

- HEt merk

eindhoven zal wezen eindhoven zal zijn

brandbook 15

logogebruik

Er is bewust gekozen voor een ander lettertype in het logo. Dit maakt het logo uniek en één geheel. Het logo is vrij nieuw, hierdoor is het van belang dat het logo vaak terug te zien is in uitingen en het getoond wordt zoals het hoort. Het tonen van het logo op de diagonaal, die als key element wordt gebruikt in de huisstijl, zorgt voor een herkenbare uitstraling. Het logo moet zoveel mogelijk in de officiële kleuren gebruikt worden, wanneer dit niet mogelijk is kan het diapositieve logo gebruikt worden.

Let op: Het logo mag niet uitgerekt of gedraaid worden, er mogen geen elementen worden toegevoegd of weggelaten, het logo moet als geheel zichtbaar zijn en de kleuren moeten ten alle tijden hetzelfde blijven. Daarnaast mag het diapositieve logo nooit worden gebruikt als de achtergrond de blauwe kleur van de huisstijl heeft. Ook moet het logo altijd een minimale afstand hebben van een ander object. De bal van het logo kan als afmeting gebruikt worden. Wanneer er iets in het logo aangepast wordt, moet dit in overleg met Max Rovers en de marketing- en communicatiemanager van de club.

16 brandbook

- de bouwstenen

17 brandbook - de bouwstenen

Stap

minimale tussenruimte

- de bouwstenen brandbook 18

Stap

19 brandbook - de bouwstenen

diapositieve logo’s

Merchandise

Het logo kan ook gecombineerd worden met de slogan ‘club van goei volk’. Het logo is hierbij precies op de (denkbeeldige doorgetrokken) lijn geplaatst. Op alle merchandise is het logo ook terug te vinden. Het logo wordt voornamelijk in de oorspronkelijke kleuren getoond. Het diapositieve logo kan echter ook worden gebruikt. Hierbij moet erop gelet worden dat het witte (van het gekleurde logo), altijd wit blijft.

20 brandbook - de bouwstenen

21 brandbook - de bouwstenen

lettertypen

American Captain en Montserrat zijn de twee basislettertypes. American Captain wordt gebruikt voor koppen en Montserrat voor bodytekst. Daarnaast wordt het lettertype

Good brush gebruikt als creatieve tegenhanger. Hierdoor oogt het complete plaatje niet te statisch.

Good brush voor details

22 brandbook

- de bouwstenen

koppen a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

American Captain voor