УКРАЇНЦІ В ІНТЕРНЕТІ, ІІ КВАРТАЛ 2018 РОКУ
Дослідження Інтернет Асоціації України (ІнАУ) та Factum Group Ukraine
ПОПУЛЯРНІ КАТЕГОРІЇ ВЕБ-САЙТІВ
Сервіси покупок, розваги та інтернет-ЗМІ лідирують за популярністю
НАЙПОПУЛЯРНІШІ ЗА ОХОПЛЕННЯМ САЙТИ
Джерело - http://inau.ua/sites/default/files/file/1806/presentation_osm_may_2018.pdf
ЩО ЗМІНИЛОСЯ В ІНТЕРНЕТІ • • • •
3G та 4G вплинули на зростання трафіку з мобільних пристроїв Близько 35% користувачів щодня дивляться відео в Інтернет Google блокує відео з автоматичним відтворенням – 2017 рік Google скорочує кількість символів для Description (SEO-опису) з 230 до 160 (+/-5) символів – травень 2018 рік
• Зміна алгоритмів Facebook негативно вплинула на соціальний трафік для Інтернет-ЗМІ. Впали органічні показники охоплення аудиторії, а для публічних сторінок з’явилася окрема стрічка, що значно зменшило кількість показів контенту у загальній стрічці. • Набув чинності GDPR - регламент щодо захисту персональних даних усіх осіб в межах ЄС та Європейської економічної зони.
ТРЕНДОВІ ФІШКИ ДЛЯ САЙТУ • Вбудовані у новину короткі відео, для візуалізації та підкреслення суті повідомлення (новини) • Адаптація сайту для смартфонів та плашетів – 60% постійних користувачів Інтернет користуються цими пристроями для пошуку інформації • Розсилки новин та дайджести • Чорний текст на білому фоні шкодить читабельності текстів, так як значний контраст змушує очі напружуватись більше. Краще обрати оптимальний контраст сірого кольору – Інструмент для цього - https://marijohannessen.github.io/color-contrastchecker/ • Онлайн-трансляції • Функція push-повідомлень • Лонгріди • Інтерактив: тести, опитування
ТРЕНДОВІ ФІШКИ ДЛЯ САЙТУ • Захищений тип з’єднання – https
ПОШУК ТРАФІКУ НА САЙТ • Постійно аналізуйте нішу – SimilarWeb • Не робіть ставку виключно на трафік з соцмереж. Розвивайте декілька • Зверніть особливу увагу на пошуковий трафік. Але не очікуйте результатів одразу • Утримуйте постійних користувачів на сайті
ЗАГОЛОВКИ • Стандартний: не приваблює особливої уваги, чітко і ясно описує суть новини, без «жовтизни». Найчастіше журналісти використовують такий тип заголовку, коли подія сама по собі цікава аудиторії і не вимагає особливого посилення для залучення уваги. Приклад: Голова Європарламенту підписав рішення про надання Україні 1 млрд. євро або Презилент підписав закон про валюту • Заголовок - інтрига: зазвичай такий заголовок містить недомовленість, у читача з'являється мотивація дізнатися, чим же закінчилася подія/історія. Саме цей ефект викликає бажання прочитати Вашу статтю. Приклад: У США змінився лідер Конгресу або Гривня на міжбанку продовжує втрачати позиції
ЗАГОЛОВКИ • Заголовок - питання: точно зможе зацікавити читача і відмінно працює на залучення уваги, але не слід зловживати таким типом заголовків, наприклад, велика кількість їх може видатися дивною читачеві. Тоді ви отримаєте протилежний ефект. Приклад: Як зміняться тарифи на тепло наступного року або Коли вакцинувати дитину: МОЗ оновило календар щеплень • Заголовок - коментар: містить цитату головного героя новини. Приклад: Керівництво держави отримує багатомільйонні "чайові" від Укроборонпрому – Лещенко або Гройсман: дискусії про те, чи є податкова міліція, для мене немає • 50–95 символів або 6-18 слів - оптимальна довжина заголовку
ЗАВДАННЯ Напишіть заголовок до запронованої новини
ОФОРМЛЕННЯ ТА ФОРМАТУВАННЯ ТЕКСТУ • Лід-абзаци: Прийнято писати лід в телеграфному стилі, щоб чітко викласти суть новини без зайвих подробиць, але потрібно обов'язково згадати важливі факти Вашої новини • Величина абзаців: Для кращого сприйняття читачем основного тексту новини необхідно ділити текст на абзаци у 2-4 рядки (окрім цитати - вона може займати більше рядків та передаватися дослівно) • Вставка мультимедіа, підписи до фото • Беки: Зазвичай це додаткова інформація, що носить довідковий характер, яка допомагає читачеві дізнатися більше про того, про що/кого йдеться у новині https://www.pravda.com.ua/news/2018/07/5/7185395/
Джерело: http://online-marketing.com.ua/dlina-teksta-i-konversiya/
ЗАВДАННЯ Розбийте суцільний текст новини за абзацами
ОПТИМІЗАЦІЯ НОВИНИ ДЛЯ ПОШУКОВИХ МАШИН • Використання ключових слів - title та description в першу чергу • Основний текст новини не повинен бути перенасичений ключовими словами • Перевірте, як ваші ключові слова зв’язані з пошуковими запитами, іншими ключовими словами та їхню якість – Google AdWords • Люди - не пошукова система, вони шукають та оцінюють сторінку, за тим як вона відповідає їхнім потребам. Внаслідок цього, Google регулярно змінює свої алгоритми для обліку поведінки користувачів • Якість тексту оцінюється за досвідом користувачів: пошукові запити, переходи за лінками, інтереси…
TITLE • Одна з найважливіших частин новини, тому що саме через нього нас шукає • Це зв'язний заголовок, який описує те, що відбувається, але включно з ключовими словами • Подумайте, за яким пошуковим запитом читач буде шукати інформацію, яку ми йому пропонуємо – знову Google AdWords • 60-80 символів - ліміт, який в SEO-заголовку краще не перевищувати.
DESCRIPTION • Це аналог ліда в новині - короткий її зміст, переказаний іншими словами. Різниця – ключові слова • Якщо описується топова подія – можна вказати її дату • У травні 2018 Google урізав кількість символів опису на сайті зменшивши середня кількість символів з 230 до 160 (+/- 5) Приклад: У Німеччині відбулася перша зустріч Петра Порошенка з президентом Франції Еммануелем Макроном. Однією з тем обговорення була ситуація на Донбасі
ЛОНГРІДИ • Tilda - сервіс для створення лонгрідів та візуально орієнтованих лендінг-пейджів. Тут найзручніша і зрозуміла адмінка, багато можливостей у безкоштовній версії • Atavist – Безкоштовний, але зі складною адмінкою •
http://rpr.org.ua/medychna-reforma/
ВІЗУАЛЬНИЙ КОНТЕНТ • Canva • Crello – український аналог Canva з кириличними шрифтами та анімацією • datavisu.al – створення діаграм • ISSUU – слайд-шоу
РЕДАГУВАННЯ ЗОБРАЖЕНЬ • Pixlr - спрощена онлайн-версія Фотошопу для базового редагування зображень • Snapseed – Додаток для смартфонів, де можна легко редагувати зображення та фото • Gimp – проста програма для редагування зображень
ОБРІЗКА ВІДЕО • Online Video Cutter – дуже просто обрізає відео до 500 МБ • YouTube
АУДИТОРІЯ САЙТІВ
Джерело - http://www.gemius.com.ua/vse-stati-dlja-chtenija/novye-mobilnye-dannye-gemius-ktozhe-polzovateli-facebook-na-smartfonax-4202.html
КЛЮЧОВІ ПЛАТФОРМИ ЗА ОХОПЛЕННЯМ
ВІДВІДУВАНІСТЬ FACEBOOK, ПОЧАТОК 2018
КОРИСТУВАЧІ FACEBOOK В УКРАЇНІ
Дивитися статистику – тут: https://www.facebook.com/ads/audience-insights/
КОРИСТУВАЧІ FACEBOOK В УКРАЇНІ
Дивитися статистику – тут: https://www.facebook.com/ads/audience-insights/
НОВИЙ АЛГОРИТМ FACEBOOK – ПАДАЄ ТРАФІК
ПРО СОЦМЕРЕЖІ • Використовуйте для контенту короткі відео з субтитрами – програма Movavi або Quik – 80% загального охоплення - саме за відео. 47% - покази у Youtube • Месенджери – Telegram, Viber, Fb messenger – канали та чат-боти • Брендуйте свій контент • Миттєві статті в Facebook та замітки, щоб не переходити на сайт, а читати блог/колонку/статті прямо на публічній сторінці • Facebook-історії та Stories
ПРО СОЦМЕРЕЖІ • Онлайн-трансляції – чи не єдиний інструмент, який дозволяє залучити органічне охоплення, після цьогорічних змін алгоритмів Facebook. • Знімайте відео та ведіть трансляцію зі смартфонів та планшетів горизонтально • Намагайтеся писати короткі пости – не більше 1-5 речень, чи навіть 1-3 слів • !!! Ніяких Gif-анімацій на публічних сторінках у Facebook – вони неефективні вже майже рік !!! • Кількість коментарів під публікаціями звісно впливає на рейтинг посту, але це повинні бути релевантні коментарі – БЕЗ БОТ-НАКРУТОК. Те саме стосується і лаків та репостів
ПРО СОЦМЕРЕЖІ • Онлайн-трансляції – чи не єдиний інструмент, який дозволяє залучити органічне охоплення, після цьогорічних змін алгоритмів Facebook • Намагайтеся писати короткі пости – не більше 1-5 речень, чи навіть 1-3 слів • !!! Ніяких Gif-анімацій на публічних сторінках у Facebook – вони неефективні вже майже рік !!! • Кількість коментарів під публікаціями звісно впливає на рейтинг посту, але це повинні бути коментарі підписників та «живих» користувачів – БЕЗ БОТНАКРУТОК. Те саме стосується і лаків та репостів
ПРО СОЦМЕРЕЖІ • Посилання в першому коментарі не дасть вам ні більшого охоплення, ні додаткових кліків. Це міф. Facebook занижує трафік для сайтів з повільним завантаженням, поганою історією, а також для конкуруючих сервісів наприклад, Youtube чи Twitter • Не дублюйте стрічку Facebook в інші соцмережі • Кроспостинг відео між сторінками • Комунікуйте з аудиторією: відповіді на повідомлення, взаємодія у коментарів
ПРО СОЦМЕРЕЖІ • Посилання в першому коментарі не дасть вам ні більшого охоплення, ні додаткових кліків. Це міф. Facebook занижує трафік для сайтів з повільним завантаженням, поганою історією, а також для конкуруючих сервісів наприклад, Youtube чи Twitter • Не дублюйте стрічку Facebook в інші соцмережі • Кроспостинг відео між сторінками • !!! Не робіть репостів на публічні сторінки !!! Найкраще написати короткий пост 1-5 речень + нейтральна картинка, яка передає суть поста + тегнути сторінку чи особистий профіль особи поста-оригінала + дати короткий лінк на оригінальний пост через bit.ly
ТРАНСЛЯЦІЇ • З мобільних пристроїв • З ПК – тут можна планувати трансляцію • Інструмент для ретрансляції з Youtube на Facebook – OBS Studio
ПОРАДИ ДЛЯ ТРАНСЛЯЦІЇ • Анонс трансляції за 1-2 дні – короткий пост з картинкою (Canva чи Crello) • З мобільних пристроїв знімайте горизонтально • Нагадування про трансляцію за годину до початку • Діалог з аудиторією – перепитуйте в коментарях про якість трансляції: звук, картинка, коментуйте про те, що відбувається, відповідайте користувачам • Під час трансляції запрошуйте друзів • По завершенні трансляції збережіть її як відео та подякуйте глядачам • Кроспостинг трансляції – доступна функція при плануванні та перед запуском.
ПОРАДИ ДЛЯ ПОСТІВ НА ПУБЛІЧНИХ СТОРІНКАХ FACEBOOK • Оптимальний обсяг тексту: 1-5 простих речень + посилання/зображення/відео • Розмір фонового зображення сторінки: достатньо 810 x 450 px • Текст на зображенні: від 20% до 30% тексту • Відео: додати субтитри • Теми-табу: релігія, політика, сексуальний підтекст
ПОРАДИ ДЛЯ ПОСТІВ НА ПУБЛІЧНИХ СТОРІНКАХ FACEBOOK • «Нудний» контент (прес-реліз, аналітична записка), переформатуйте у відео/інфографіку/набір карток • Сторіс у Facebook: хоча б 1 раз на 2 дні – до кінця року цей формат контенту стане більш популярним за пости у стрічці новин • Не перетворюйте розповсюдження контенту на спам – обирайте актуальні майданчики для розміщення, які прямо або дотично пов’язані з вашою темою • До тексту з посиланням на новину має бути обов’язково текстова підводка
ЯКІ ДАНІ ЗБИРАЄ FACEBOOK Корисне посилання http://ms.detector.media/web/social/mamo_ya_ne_buv_svyatiy_yaku _informatsiyu_facebook_zberigae_pro_koristuvachiv/
КОРИСНІ БОТ-ПРОГРАМИ ДЛЯ INSTAGRAM • • • • • • • •
@SaveAsBot - завантажує фото і відео @wmarkbot - встановлює водяні знаки на фото\відео @getcombot - збирає коментарі з облікового запису @PicatonBot - теж збирає коментарі, але на них можна відповідати, не виходячи з телеграму. Умовно фрішний @InstaParser_bot - збирає підписників / підписки / рекомендації; збирає з публікацій активну аудиторію по лайкам і коментарям. Отримані дані можна вивести в Excel @Glvrd2Bot - чистить текст від «сміття» і «води» @vgifbot - конвертує відео з Insta в формат coub @Instatube_bot - завантажує Stories, фото, відео, опис до профілю і до постів
Джерело - https://t.me/prohow_digital
КОРИСНІ БОТ-ПРОГРАМИ ДЛЯ INSTAGRAM • • • • • • • •
@SaveAsBot - завантажує фото і відео @wmarkbot - встановлює водяні знаки на фото чи відео @getcombot - збирає коментарі з облікового запису @PicatonBot - теж збирає коментарі, але на них можна відповідати, не виходячи з телеграму. @InstaParser_bot - збирає підписників / підписки / рекомендації; збирає з публікацій активну аудиторію по лайкам і коментарям. Отримані дані можна вивести в Excel @Glvrd2Bot - чистить текст від «сміття» і «води» @vgifbot - конвертує відео з Insta в формат coub @Instatube_bot - завантажує Stories, фото, відео, опис до профілю і до постів
Джерело - https://t.me/prohow_digital
КОРИСНІ БОТ-ПРОГРАМИ ДЛЯ INSTAGRAM • • • • • • • •
@SaveAsBot - завантажує фото і відео @wmarkbot - встановлює водяні знаки на фото чи відео @getcombot - збирає коментарі з облікового запису @PicatonBot - теж збирає коментарі, але на них можна відповідати, не виходячи з телеграму. @InstaParser_bot - збирає підписників / підписки / рекомендації; збирає з публікацій активну аудиторію по лайкам і коментарям. Отримані дані можна вивести в Excel @Glvrd2Bot - чистить текст від «сміття» і «води» @vgifbot - конвертує відео з Insta в формат coub @Instatube_bot - завантажує Stories, фото, відео, опис до профілю і до постів
Джерело - https://t.me/prohow_digital
ТУТ ПИШУТЬ ПРОСТОЮ МОВОЮ ПРО DIGITAL • • • • •
https://t.me/prohow_digital - Соціальні мережі https://t.me/digital_masons - Digital-маркетинг https://t.me/DMMlinks - Digital-маркетинг https://t.me/brodetsky - Про нові технології http://dalekihory.tilda.ws/ - Підбірка інструментів візуалізації