ПРО Бизнес Кубань

#03

НОЯБРЬ 2015

ДЕНЬГИ НА КАРТ У

Сколько россиян живет в «кредит»?

БЕЗУПРЕЧНАЯ НЕПРИНУЖ ДЕННОСТЬ

PRO отправился в Москву, чтобы протестировать новинки от Rolls-Royce

В МЕЖСЕЗОНЬЕ ГРЕЮТ СКИДКИ

Ноябрь-декабрь – время самых выгодных предложений от отелей

С ОПОРОЙ НА ОБЛАК А

Интервью с директором по развитию корпоративного бизнеса Кавказского филиала «МегаФон» Дмитрием Прозоровым

Журнал «PRO Бизнес Кубань» № 3(03)2015

www.prokuban.biz

ООО «РБК» Директор: Каринэ Галстян Главный редактор: Наталья Андреева

Учредитель и издатель:

Заместитель главного редактора :

Алена Лаптева

Директор по рекламе и развитию:

Руслан Малиев

Дизайн-верстка: Оригинал макеты: Авторы:

Фото: Корректор: Отдел рекламы: Адрес редакции и издателя:

Александр Чибизов Oles Ant, Александр Чибизов Наталья Андреева, Алена Лаптева, Дарья Николаева, Светлана Берило, Галина Николаева, Дмитрий Райва, Наталья Пугина, Андрей Карпов, Вячеслав Островский Надежда Тимко Каринэ Галстян, Ольга Добриева, Павел Козеев, Руслан Малиев, Анастасия Ткачева 350051 г. Краснодар, ул. им. Дзержинского, 93 тел.: (938) 413-50-44, (938) 414-50-44

Журнал «PRO Бизнес Кубань» зарегистрирован Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Южному федеральному округу. Регистрационный номер ПИ №ТУ23-01482 от 03.08.15г. Информационно-аналитическое издание, реклама в соответствии с законодательством РФ о рекламе. Свободная цена. Распространяется бесплатно. За содержание рекламных материалов ответственность несет рекламодатель. Рекламные товары и услуги подлежат обязательной сертификации. Любое воспроизведение материалов возможно с письменного разрешения редакции. Мнение редакции не всегда совпадает с мнением авторов публикаций. Все рекламные материалы имеют отметку «Реклама»

Отпечатано: ООО «Печатный двор» Адрес: г. Ростов-на-Дону, ул. Металлургическая, 102/2 тел./факс (863) 200 28 23, 280 47 52 Тираж: 7000 экз. Заказ №154113 от 09.11.2015 г. Подписано в печать 09.11.2015 г. Дата выхода 13.11.2015 г.

8

ноябрь 2015

prokuban.biz

С ОД Е Р Ж А Н И Е 12 16 20 22 26

Новости

НЕДВИЖИМОСТЬ

ФИНАНСЫ

Каждая квартира – это отдельный мир Интервью с Алексеем Тодоренко, «Кристалл-Комфорт»

30

Деньги на карту

34 38 40

Просто о сложном: факторинг для малого бизнеса Интервью с Вадимом Сальниковым, Промсвязьбанк «Жизнь» меняется Привлекательный ИИС

44

16

Сlub

Иллюзия стабильности Как выбрать качественный бетон? Кризис – проблема или возможности? Авторские колонки практиков рынка

АГРОБИЗНЕС Долгая дорога к импортозамещению

ТЕХНОЛОГИИ

50 56 60 62 70 76

50

78 80 84 86

С опорой на облака Интервью с Дмитрием Прозоровым, МегаФон Долг взысканием красен Сильный бренд поможет выжить

АВТО

Безупречная непринужденность Rolls-Royce

ТУРИЗМ В межсезонье греют скидки Туристы выбрали Россию Искусство принимать гостей Интервью с Хачатуром Зорогляном, «Триумф» 4 * и Resident 4 *

СКОРО ДЕЛОВОЙ КЛУБ ДЛЯ ИЗБРАННЫХ

ГОРОД В гостях у атамана Воплощение живой легенды

ОБЩЕСТВО Мир или война?

СТИЛЬ

44

90

62 10

Если я буду, как все, кто же будет, как я? Интервью со стилистом Мариной Нестеровой

www.prokuban.biz

ноябрь 2015

prokuban.biz НОВОСТИ

НОВОСТИ

« ОПОРА » – GA ZELLE БИЗНЕС А

« СИГНА Л» Д ЛЯ БАНКОВ

ТРОЙНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО

В КРАСНОДАРЕ ОБС УД ЯТ ГЕНПЛАН

НОВИНК А Д ЛЯ ВОДИТЕ ЛЕЙ

ОПАСНЫЕ ПАРОЛИ

ОСЕНЬ ОТДЫХ У НЕ ПОМЕХ А

С ЛА ДК А Я ДОЛЯ

Комбинат «ОПОРА» стал номинантом и победителем ежегодной премии «Gazelle Бизнеса», организатором которой в Краснодаре является «Деловая газета. Юг». Согласно одному из условий рейтинга, «Gazelle Бизнеса» считаются компании, показывающие прирост оборота в течение трех предыдущих лет. Организации, чей оборот растет на 20% в год и более, признаны «Gazelle Бизнеса» и вошли в рейтинг самых быстрорастущих компаний малого и среднего бизнеса Краснодарского края. Комбинат «ОПОРА» занял третье место с ростом оборота за этот период – 293%. Кроме того, он стал победителем в номинации «Открытый бизнес» – за активное маркетинговое продвижение компании. Церемония награждения самых быстрорастущих и инновационных компаний малого и среднего бизнеса прошла в четвертый раз в конце октября текущего года. Мероприятие состоялось в гастропабе «Красный пес» и собрало несколько десятков представителей малого и среднего бизнеса из разных отраслей экономики.

РОСГОССТРАХ БАНК внедрил разработанную Национальным бюро кредитных историй систему оперативного мониторинга финансового поведения заемщиков. Теперь банк будет получать информацию об изменениях в кредитных историях своих заемщиков в режиме реального времени. Система будет ежедневно направлять в банк актуальную информацию о важных изменениях в обслуживании заемщиком своих кредитных обязательств перед всеми кредиторами. Это позволит кредитной организации лучше понимать профиль клиента, его потребности и возможности. Сработавший «сигнал» будет направляться в банк без запроса, сразу после наступления события. «Для эффективного развития банку очень важно понимать риск-профиль заемщиков. Система «Сигнал 2.0» позволяет оперативно отслеживать изменение долговой нагрузки наших клиентов, анализировать их потребности в кредитных средствах, предотвращать ухудшение платежной дисциплины», – отмечает директор департамента розничного бизнеса РОСГОССТРАХ БАНКА Андрей Борискин.

Компания «Передовые платежные решения» выпускает абсолютно новый продукт на рынке корпоративных платежей – Бизнес Card. Это сочетание топливной и корпоративной карты на базе международной платежной системы Visa и системы безналичных расчетов на топливо PetrolPlus. Карта выпускается при поддержке Банка «ФК Открытие». С помощью Бизнес Card сотрудники компаний в Москве и регионах могут оплачивать различные корпоративные расходы, такие как гостиницы, рестораны, билеты, платные дороги и парковки, а также приобретать топливо с возможностью возмещения 18% НДС. Сотрудники, отвечающие за корпоративные платежи компании, получают полный доступ к контролю над расходами, благодаря управлению лимитами и категориями товаров и услуг, разрешенных к оплате картой. При этом карта позволяет исключить нерациональное или нецелевое использование денежных средств сотрудниками. С помощью Бизнес Card клиенты могут приобретать товары и услуги даже при нулевом балансе, благодаря возможности предоставления отсрочки платежа.

Масштабное обсуждение изменений в главный градостроительный документ города станет ключевым этапом перед утверждением нового Генерального плана столицы Кубани. «Главная задача – исправить все недочеты и ошибки существующего и сформировать работоспособный генплан. В нем должно быть заложено гармоничное и качественное развитие города, который должен быть комфортен как для бизнеса, так и жителей», – прокомментировал главный архитектор города Игорь Мазурок. Первым крупным публичным мероприятием, посвященным обсуждению Генплана столицы Кубани, станет городская конференция. В продолжение публичного обсуждения будут созданы рабочие группы по различным направлениям с привлечением специалистов в соответствующих областях. Высказать свое мнение, оставить предложения и замечания можно будет и на официальном интернет-портале администрации города и городской Думы Краснодара.

В салонах и интернет-магазине «МегаФона» появился новый продукт – планшет с «пакетом водителя». Покупателям предлагается готовый комплект оборудования, включающий планшет, автомобильную зарядку, держатель для гаджета, а также пакет подключения к мобильному Интернету на выгодных условиях. На российском рынке подобное решение предлагается впервые. «Данный комплект будет интересен не только автолюбителям, но и профессиональным водителям, вынужденным большую часть рабочего дня проводить за рулем. Автопланшет сделает пребывание в автомобиле максимально комфортным и поможет быстро построить маршрут, минуя пробки, что сэкономит время и топливо наших клиентов», – отмечает Михаил Золотовицкий, директор по продажам и обслуживанию «МегаФона». В компании отмечают, что одним из главных преимуществ продукта является его демократичная цена. Данное предложение обойдется в 2-3 раза дешевле, чем в случае самостоятельной сборки подобного комплекта.

Каждый десятый российский пользователь Интернета для всех своих аккаунтов применяет один и тот же пароль, выяснили в «Лаборатории Касперского». Только 28% придумывают новый и сложный пароль для каждой учетной записи. Это значит, что остальные сильно рискуют, так как в случае утечки данных могут быть взломаны несколько их аккаунтов одновременно. Большинство пользователей легкомысленно относятся и к выбору места хранения пароля. Так, две трети опрошенных признались, что записывают его на бумажке, сохраняют в телефоне, в текстовом файле на компьютере, а также в браузере. Лишь каждый десятый использует для хранения паролей специальную программу. «Сложные пароли, разные для каждого аккаунта – важный элемент защиты своего «цифрового Я». Для создания устойчивых к взлому паролей и их комфортного запоминания можно применять единый алгоритм. Кроме того, существуют специальные программы, которые облегчают процесс создания и хранения паролей», – объясняет Сергей Ложкин, антивирусный эксперт «Лаборатории Касперского».

С начала 2015 года в кубанских здравницах побывали почти 370 тыс. детей со всего края. Только во время осенних каникул в санаториях и пансионатах отдохнули и поправили здоровье более 4 тыс. юных кубанцев. Для любителей активного отдыха работали 30 палаточных лагерей, где отдохнули более 86 тыс. подростков. «В этом году краевое министерство социального развития и семейной политики приобрело свыше 26,8 тыс. путевок и курсовок для детей в загородные лагеря отдыха и оздоровления, санаторно-оздоровительные лагеря и бальнеолечебницы», – рассказали в пресс-службе министерства. За счет средств краевого бюджета также были возмещены расходы родителям, законным представителям и организациям за 5 тыс. самостоятельно приобретенных путевок для детей. В рамках квоты, установленной Министерством образования и науки РФ, 260 одаренных кубанских детей побывали в Крыму, в международном детском центре «Артек», сообщает пресс-служба администрации Краснодарского края.

Краснодарский край вошел в первую десятку крупнейших производителей кондитерской продукции по итогам 9 месяцев 2015 года в России. Доля региона – 2,95%. Самыми крупными регионами-производителями являются Московская область, Санкт-Петербург и Москва. Краснодарский край занимает 9-е место в рейтинге. Ростовская область – 7-е (доля – 3,4%). При этом наш регион входит в тройку самых крупных производителей в категории «мучные кондитерские изделия недлительных сроков хранения, торты и пирожные» наряду с Москвой и Челябинской областью. В целом в России за 9 месяцев 2015 года было произведено 2,487 млн т кондитерских изделий. При этом эксперты отмечают, что снизилось как производство кондитерских изделий, так и их потребление.

12

13

ФИНАНСЫ

Деньги на карту Сколько россиян живет в «кредит»?

15

ноябрь 2015

prokuban.biz ФИНАНСЫ

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ИИС Дмитрий Виноградов, директор представителя ЗАО «ФИНАМ» в Краснодаре

В этом году государство сделало россиянам подарок – разрешило открывать индивидуальные инвестиционные счета. Данный инструмент позволяет получить больший по сравнению с банковскими депозитами доход и вернуть налоги. Как открыть такой счет и в чем его преимущества, рассказал Дмитрий Виноградов, директор представителя ЗАО «ФИНАМ» в Краснодаре.

Н

аиболее «продвинутые» и финансово грамотные граждане индивидуальные инвестиционные счета уже открыли. Причем этот процесс нарастал лавинообразно. Если в январе-феврале текущего года открывали примерно по 5 тысяч таких счетов, то летом эта цифра приблизилась к 10 тысячам за месяц. Итак, что же такое индивидуальный инвестиционный счет (ИИС) и как правильно воспользоваться неожиданной щедростью нашего государства?

Как это работает?

ИИС – это, по сути, обычный брокерский счет, только открытый на особых условиях, основным из которых является право на получение налогового вычета. Существует два варианта налоговых вычетов (иногда их именуют вычетом типа «А» и вычетом типа «Б»). Вычет типа «А» предполагает возможность ежегодного уменьшения налоговой базы на сумму, внесенную на ИИС. Это дает возможность сэкономить на налогах до 52 тысяч рублей ежегодно. Скажем, налогоплательщик открыл ИИС, на который внес 400 тысяч. По истечении налогового периода он сможет уменьшить свою налогооблагаемую базу как раз на эту сумму. Таким образом, из бюджета ему будет возвращено 52 тысячи рублей (13% от 400 тысяч). Подчеркнем, что выгоднее всего вносить средства каждый год, тогда и налоговые вычеты будут за каждый год.

Вычет типа «Б» позволяет освободить от налогообложения прибыль по ИИС. В этом случае при закрытии счета налог удержан не будет. Например, инвестор в течение трех лет каждый год вносил на счет по 400 тысяч рублей. В течение этого времени инвестор также покупал и продавал ценные бумаги, получая прибыль. При расторжении договора вся сумма прибыли по счету будет освобождена от налогообложения. Вариант «А» подойдет большинству граждан, он может быть выгоднее и пенсионных фондов, и депозитов, а вариант «Б» больше подходит для активных и опытных инвесторов. Отметим еще один момент. ИИС с налоговым вычетом на взносы подойдет тем, кто платит налог на доходы физических лиц (НДФЛ). Соответственно, если гражданин не имеет доходов, с которых платится НДФЛ, ему подойдет ИИС с вычетом на доходы – этот тип счета позволяет получить налоговую льготу на доход по операциям по счету. Обратите внимание, что если речь идет про налоговые вычеты по типу «Б», то брокер выступит налоговым агентом, и инвестору вообще не придется общаться с налоговой инспекцией. А вот если выбран тип вычета «А», то декларацию придется заполнить самостоятельно.

ФИНАНСЫ можно вносить на счет в течение календарного года, составляет 400 тыс. рублей. Инвестировать всю сумму сразу необязательно, можно вкладывать частями на протяжении года. Другое ограничение: один человек может открыть только один инвестиционный счет и выбрать только один вариант льгот. С другой стороны, выбор типа налоговой льготы можно отложить на третий год действия счета, оценив, что выгоднее – вычет на суммы, внесенные на ИИС, или вычет на доход, полученный от операций с ценными бумагами по ИИС. Обратите внимание: если вы уже получили какой-то тип налоговой льготы за первый год, то поменять тип вычета будет невозможно. При закрытии ИИС ранее, чем через три года, все льготы аннулируются. Еще один важный момент – частичный вывод средств с ИИС с одновременным сохранением льгот невозможен. В случае изъятия части средств инвестором со счета ИИС, это будет равносильно расторжению договора.

чит не только налоговый вычет, но и необлагаемый налогом доход по надежным ценным бумагам. Это самая простая стратегия, которую можно придумать. Можно пойти более сложным путем и купить корпоративные облигации вместо государственных. Правда, тогда надо иметь в виду, что с суммы дохода по этим облигациям придется заплатить подоходный налог. С другой стороны, по корпоративным облигациям и доходности выше. ИИС позволяет инвестору иметь счета на валютной, фондовой или срочной секции Московской биржи. Таким образом, инвестору доступны практически все основные инструменты, соответственно, и любые стратегии.

ИИС можно рассматривать как более доходную альтернативу банковскому вкладу, особенно если воспользоваться предложением инвестиционных компаний

Что выгоднее: депозит или ИИС?

ИИС вполне можно рассматривать как более доходную альтернативу банковскому вкладу, особенно если воспользоваться предложением инвестиционных компаний. При этом ИИС позволяет не только вносить деньги, но и покупать ценные бумаги. Соответственно, доходность можно увеличить, даже не прибегая к активному управлению. Например, купить облигации федерального займа. Доходы по государственным облигациям не облагаются налогом, и, таким образом, инвестор, заведя на ИИС эти облигации, полу-

Как открыть ИИС?

Алгоритм действий здесь очень простой. Достаточно обратиться в инвестиционную компанию – дистанционно или лично придя в офис – и открыть счет. Для открытия счета нужен только один документ – паспорт. Внести средства можно в любой момент, даже за один день до окончания трехлетнего срока, в течение которого действует ИИС. Важно не то, сколько денег вы внесете и внесете ли их вообще при открытии счета ИИС. Гораздо важнее открыть счет как можно раньше, ведь чем раньше открыт счет, тем раньше наступит и срок налогового вычета.

Возможности и ограничения

При использовании ИИС есть определенные ограничения. Так, максимальная сумма, которую

16

17

ноябрь 2015

prokuban.biz ФИНАНСЫ

Деньги на карту

ФИНАНСЫ

Рост рынка кредитных карт в банках Краснодарского края, как и на общероссийском рынке, по-прежнему замедлен, но все же продолжается, в отличие от других сегментов, которые показали спад. Эксперты также прогнозируют, что данный сегмент до Нового года еще покажет свой потенциал, а в 2016 году выйдет на новый виток развития. Текст: Дарья Николаева

Кредитное бремя

Н

а сегодняшний день потребительское кредитование является одной из самых востребованных банковских услуг, считают эксперты банковского рынка. Об этом, например, говорит Сюзанна Подмазова, директор Краснодарского филиала «Росбанка». По ее словам, во многом это обусловлено широким целевым диапазоном данного вида кредитования, которое дает возможность в полной мере удовлетворить свои экономические потребности. В целях стимулирования спроса банки предпринимают все доступные меры для снижения стоимости кредитов и привлечения новых клиентов. Говоря о самом рынке кредитных карт в регионе, эксперт отмечает, что это не менее востребованный продукт, чем потребительский кредит. Несмотря на то, что банки вынужденно ужесточили требования к заемщикам, отмечаются положительные тенденции роста продаж кредитных карт. Например, для повышения привлекательности продукта «Росбанк» в течение 2015 года неоднократно снижал ставки, внедрил кобрендовые карты с компанией iGlobe с возможностью накапливать бонусные баллы, которые можно использовать при бронировании гостиниц и оплате билетов разных авиакомпаний и РЖД. Другие игроки рынка на Кубани также стремятся использовать момент для наращивания своих позиций в сегменте кредитных карт. Как рассказал в одном из интервью управляющий филиалом ВТБ24 в Краснодаре Виктор Тусиков, прирост по портфелю кредитных карт он ожидает на уровне 8%. Объемы выдачи карт к прошлому году в ВТБ24 выросли на 23%. Впрочем, рост в этом направлении, как признают эксперты, все же замедлился. Как считает Андрей Морозов, начальник управления массового рынка и кредитных продуктов «Райффайзенбанка», в регионе рост портфеля в сегменте кредитных карт есть, но он существенно снизился по сравнению с 2014. В этом году он составит всего несколько процентов, отмечает эксперт. При этом привлечение новых клиентов в сегменте кре-

18

дитных карт в большинстве банков за прошедший год снизилось в разы. «Почему? Из-за возросшего уровня кредитных рисков, ужесточения требований регулятора к максимальным ставкам и нормам резервирования, а также за счет снижения спроса, – поясняет Андрей Морозов. – Большинство универсальных банков продолжает концентрироваться на кросс-продажах кредитных карт своим уже существующим клиентам».

Лучшие из худших

По данным Андрея Морозова, в начале текущего года наблюдалось увеличение выхода кредитных карт на просрочку по сравнению с 2014-м. Однако в последние несколько месяцев происходит существенное улучшение портфеля, считает эксперт. «Сейчас на просрочку выходит даже меньшее количество кредитных карт, чем в 2014 году», – говорит он. В любом случае банки охотнее работают с уже имеющимися надежными клиентами, чем с совершенно новыми. По словам Сюзанны Подмазовой, «Росбанк» существенно улучшил условия по кредитам для надежных заемщиков, предложив нецелевой потребительский кредит по ставке ниже докризисного уровня. «Такая возможность появилась благодаря тому, что банк индивидуально подходит к оценке каждого потенциального заемщика, определяя ставку в зависимости от категории клиента, – говорит она. – А кредитная карта – это продукт, который позволяет оперативно реализовать незапланированные потребности. Банки широко используют практику оформления кредитной карты одновременно с выдачей потребительского кредита. Выгода для клиента заключается в возможности использования кредитных средств без уплаты процентов во время действия грейс-периода. В «Росбанке» льготный период кредитования предусмотрен до 62 дней». По прогнозу эксперта, в 2016 году планируется умеренный рост объемов кредитования за счет увеличения количества продаж кредитных карт при сохранении ли-

19

ноябрь 2015

prokuban.biz ФИНАНСЫ

мита на одного заемщика на уровне 2015 года. Для сокращения просроченной задолженности и минимизации кредитных рисков банк определяет целевым сегментом для продаж, в том числе и кредитных карт, следующие направления: добросовестные заемщики, сотрудники финансово-устойчивых предприятий и компании реального сектора экономики. В любом случае потенциал у сегмента кредитных карт очень высок и может показать хорошее развитие уже в 2016 году, уверены эксперты.

шлого года до 17-18% в нынешнем году. Например, у заемщика есть несколько кредитных карт, потребительский кредит и автокред или ипотека. Он обслуживает эти ссуды. Можно ли его назвать закредитованным? Нет. В России всего 26% тех, кто мог бы иметь кредиты, имеют их».

По данным Национальной службы взыскания, самыми ненадежными южными должниками оказались пользователи кредитов наличными и карт – продуктов с наиболее высокими процентами и низкими требованиями к заемщику. В частности, одобрения на выдачу кредита наличными клиентам могут выдаваться банком на основании документов, поданных на ипотечные программы или автокредиты, то есть заемщикам, уже имеющим существенную долговую нагрузку.

Сложный год

Другого мнения относительно уровня просрочки на кредитном рынке придерживаются представители МФО. «Откровенно говоря, 2015 год выдался не самым простым для финансово-кредитной системы, – продолжает Борис Батин, генеральный директор сервиса онлайн-кредитования MoneyMan. – Уровень просроченной задолженности вырос по всем сегментам кредитования, в том числе и в сегменте кредитных карт. По итогам 2014 года наименьшая средняя сумма просрочки была по кредитным картам. В этом году кредитки обогнали POS-кредиты, которые показывают наилучшую из плохих динамику». По данным эксперта, в 2015 средняя сумма долга по продуктам составила: POS-кредиты – 64128 рублей; кредитные карты – 73909 рублей; кредиты наличными – 80782 рублей; автокредиты – 282807 рублей; ипотека – 1,175 млн рублей. «Но говорить о закредитованности россиян не приходится – это миф, – утверждает г-н Батин. – Все, кто говорит об этом, меряют среднюю температуру по больнице, что в корне неверно. В 2015 году наблюдается снижение уровня долговой нагрузки с 20% в середине про-

Один из ключевых южных регионов – Краснодарский край – демонстрирует наихудшие показатели просроченной задолженности среди субъектов-лидеров по размеру розничного кредитного портфеля. На Кубани объем просрочки по кредитам наличными превысил 14,2 млрд рублей с увеличением на 27,9% за полугодие и на 61% за год. В то же время надо отметить, что это и самый большой сегмент розничного кредитования региона. Портфель кредитов наличными на 1 июля составлял на Кубани 96,2 млрд рублей. Пик наращивания портфеля уже позади: с начала года в первом регионе он уменьшился на 13%, во втором – на 5,9%.

По мнению эксперта, долговая нагрузка в России гораздо ниже, чем в большинстве европейских стран, например, в Германии, Чехии, Испании. Уровень закредитованности населения России не является сколько-нибудь опасным для экономики страны. При этом количество кредитов не влияет прямо на закредитованность. В США, например, на одного американца приходятся до 10 различных кредитов, при этом складывается впечатление отнюдь не о закредитованном человеке, а, наоборот, преуспевающем. Он неплохо зарабатывает, потому что может обслуживать свои кредиты, он финансово грамотен, потому что умеет выбирать выгодные предложения (например, кредитная карта какой-нибудь кобрендинговой программы) и пользоваться ими. Здесь гораздо важнее уровень соотношения дохода и кредитной нагрузки. В России эта цифра составляет около 18%. «Рынок потребительского кредитования России, который так тщательно охлаждают последние два года, на самом деле, далек от перегрева. Фигурально выражаясь, он только-только оттаял, – резюмирует Борис Батин. – Кроме того, тенденция на увеличение доли безналичных платежных инструментов в ближайшие годы будет продолжаться».

На втором месте рейтинга антирекордов – кредитные карты: объем просроченной задолженности по ним в Краснодарском крае составили 7,5 млрд рублей, а темпы роста с начала года – 29,2%.

20

ноябрь 2015

prokuban.biz ФИНАНСЫ

ПРОСТО О СЛОЖНОМ: факторинг для малого бизнеса

Факторинг для малых предприятий

Первоначально факторинг применялся для обеспечения товарооборота, но последние годы фокус сместился в сторону организаций, предоставляющих услуги. В Краснодаре это продиктовано региональной спецификой: у нас не так много крупных производителей и поставщиков продукции, но зато есть множество компаний, нуждающихся в сервисных услугах. Переход в сегмент МСБ был для них оправдан и логичен. Факторинг выгодно использовать при торговых операциях, например, в оптовой торговле, а также при закупке сырья и любой другой продукции. Среди предприятий, относящихся к сегменту малого бизнеса, много компаний, регулярно проводящих операции купли-продажи. Важно отметить, что факторинг не предусматривает залогового обеспечения, сделки по нему не отражаются в бухгалтерском балансе как обязательство и не влияют на возможность получения кредитов в банке.

Как это работает

Схема факторинга проста: компания-поставщик заключает договор с банком, далее после отгрузки товара или оказания услуг банк финансирует поставщика. Оплата за товары или услуги производится покупателем уже в пользу банка в течение контрактной отсрочки. Банк финансирует до 90 процентов суммы поставки, отсрочка по договору не должна превышать 120 календарных дней.

Преимущества факторинга в данной схеме очевидны. Во-первых, не нужен дополнительный залог, так как залогом является сама дебиторская задолженность. Во-вторых, подобные операции можно совершать многократно без предоставления дополнительных документов. Кроме основных преимуществ факторинга, стоит обратить внимание еще на несколько положительных моментов. Переход на факторинг позволяет решить важные проблемы малого бизнеса – нехватку оборотных средств и кассовые разрывы. Кроме того, по мнению экспертов, при равных условиях факторинг позволяет в течение одного года увеличить товарооборот в 1,5-2 раза быстрее, чем при кредитовании на пополнение оборотных средств. И, наконец, следует помнить, что факторинг – это не только финансирование. Полный комплекс факторинговых услуг подразумевает управление дебиторской задолженностью, покрытие ряда рисков и информационноаналитическое обслуживание. Данные услуги формируют добавленную стоимость факторинга, которая отличает его от обычного кредитования. Для получения дополнительной информации по факторингу для малого бизнеса обращайтесь: в Управление малого и среднего бизнеса по телефону (861) 210-39-60 в офис Промсвязьбанка по адресу: Краснодар, ул. Длинная, 94 Найти ответы на вопросы можно на сайте банка: www.psbank.ru

22

На правах рекламы. ОАО «Промсвязьбанк». Генеральная лицензия Банка России №3251

Факторинг – один из эффективных и очень интересных инструментов преодоления издержек в условиях отсрочек по платежам. Но если раньше воспользоваться этой услугой могли только крупные игроки рынка, то сейчас ситуация изменилась. Об особенностях и преимуществах факторинга для предприятий малого бизнеса рассказал региональный директор Промсвязьбанка в Краснодаре Вадим Сальников.

ноябрь 2015

prokuban.biz СТ РАХО В А Н И Е

«Жизнь» меняется Рынок страхования жизни переживает структурную трансформацию: прежние драйверы перестают работать, на смену им приходят новые продукты и идеи. Идею популяризации долгосрочных накопительных инструментов активно поддерживает государство, в том числе за счет налоговых послаблений для страхователей. Каким будет будущее рынка, вместе с экспертами разбирался «PRO Бизнес Кубань». Текст: Наталья Андреева

Запасной плацдарм

В

последние годы страхование жизни показывало отличные результаты – рост более 50% ежегодно. В 2014-м, на фоне общей напряженности в экономике, снизились и темпы роста «жизни» – 28% по итогам года. По отношению к 2013-му году, когда сегмент вырос на 58%, спад, несомненно, существенный. Но в сравнении с другими направлениями страхового бизнеса, многие из которых показывают отрицательную динамику, это отличный результат. В сложных условиях, когда страховой рынок практически стагнирует, «жизнь» по-прежнему поддерживает страховщиков, являясь одним из основных драйверов развития и источником стабильной прибыли.

Александр Зарецкий, президент Ассоциации страховщиков жизни (АСЖ): Последние несколько лет основными точками роста выступали кредитное страхование жизни и страхование с инвестиционной составляющей, которые продавались через банки. Рост в этих сегментах во многом определялся развитием банковской розницы и потребительского кредитования. В прошлом году ситуация в этих сегментах начала стремительно ухудшаться, что не смогло не сказаться на динамике рынка страхования жизни. Замедление темпов роста, которое мы увидели в прошлом году, свидетельствует о том, что прежние факторы развития постепенно исчерпывают себя, и рынку нужны новые идеи.

24

СТ РАХО В А Н И Е

На ипотеку и потребительское кредитование приходилась львиная доля портфеля страховщиков жизни. Вслед за резким сокращением кредитной активности банков стали падать и их сборы. Однако получая огромные прибыли через банковский канал, страховщики жизни не расслаблялись и готовили себе запасной плацдарм – долгосрочные и накопительные программы. Пришло время им воспользоваться. Штефан Ванчек, Директор по продажам PPF Страхование жизни: Рынок трансформируется: кредитное страхование жизни, которое раньше было драйвером, сейчас отходит на второй план. Если раньше оно занимало почти половину рынка, то в первом полугодии 2015 года объем кредитного страхования сократился до 31%, и причиной тому стало резкое снижение уровня кредитования населения. Драйверами роста сейчас являются классическое и инвестиционное страхование жизни. Для примера, накопительное страхование с 2011 года до 2014 года показало почти трехкратный рост и продолжает увеличивать свою долю на рынке. Сейчас, когда банковский канал практически иссяк, инвестиционное и накопительное страхование жизни продолжают развиваться. По данным «Сбербанк страхование», на кредитное страхование жизни в 2014 году пришлось 40,6% собранных премий, на накопительное – 30,3%, инвестиционное – 28,5%, рисковое – 0,6%. При этом основными каналами продаж по-прежнему являлись банки и автосалоны – 76% проданных полисов. Светлана Погорелова, региональный представитель ООО СК «СОГАЗ-ЖИЗНЬ» в Краснодаре: Банковский канал для страховщиков жизни включает продажу не только вмененного страхования в виде страхования заемщиков кредитов, но и продажу страховых продуктов, не связанных с кредитованием, – рискового, накопительного, инвестиционного страхования жизни, пенсионного страхования. Доля банковского канала постоянно растет. Например, по итогам 2014 года доля банковского канала оценивается примерно в 76% от всей премии по страхованию жизни (рост +4% по сравнению с 2013 г.), при этом доля кредитного страхования жизни в продажах сократилась до 40% (в 2013 г. – 53,5%).

Трансформация рынка

Диверсификация портфеля и кропотливая работа по продвижению долгосрочных накопительных программ позволили страховщикам прочно закрепиться на рынке и с оптимизмом смотреть в будущее даже на фоне снижения объемов кредитного страхования. Александр Денисов, заместитель генерального директора «АльфаСтрахование-Жизнь»: Макроэкономическая ситуация продолжит оказывать влияние на динамику рынка страхования жизни. По моим прогнозам, динамика сегмента кредитного страхования по итогам 2015 года в целом бу-

дет отрицательной – некоторые банки планируют сильно сократить кредитование, и это однозначно скажется на динамике рынка. В то же время будет продолжать расти рынок накопительного страхования, по предварительной оценке, он увеличится практически до 70 млрд рублей. Рынок страхования жизни, по сути, переживает структурную трансформацию: прежние драйверы перестают работать, на смену им приходят новые продукты и идеи. Причем, несмотря на неоднородный рост сегментов в портфелях страховщиков жизни, «жизнь» продолжает активно развиваться.

КТО СТРА Х УЕТ ЖИЗНЬ В КРАСНОД АРЕ?

Работающая женщина 37-55 лет, с доходом выше среднего – такой усредненный портфель клиента нарисовали в СК «СОГАЗ-ЖИЗНЬ». Владимир Черников, генеральный директор ООО «СК «Ингосстрах-Жизнь»: На фоне сокращения объемов кредитования рост рынка страхования жизни, хоть и замедлился, но все еще стабилен и опережает средние показатели страхового рынка. Согласно данным рейтингового агентства RAEX, прирост объема взносов по страхованию жизни в I полугодии 2015 года составил 12,5% или 5,9 млрд рублей, в результате чего объем рынка страхования жизни достиг 53,4 млрд рублей. Однако структура роста неоднородна: наибольшие темпы прироста в первом полугодии отмечались в сегменте инвестиционного страхования жизни (57,6%), в то время как объемы страхования ипотечных заемщиков сократились в среднем на 26%, а страхования юридических лиц – на 33%. По прогнозам аналитиков, по итогам 2015 года темпы прироста взносов по страхованию жизни составят 6-11%, объем рынка достигнет 115-120 млрд рублей. Падение сборов по кредитному страхованию признают все игроки рынка, однако никто из них не высказывает по этому поводу особого сожаления. На смену пришли другие продукты – более интересные и привлекательные для клиентов. И теперь их никто не навязывает: задача консультанта заключается в том, чтобы грамотно рассказать о плюсах и минусах страхования жизни как инвестиционного инструмента. И с этими задачами прекрасно справляются банки. Светлана Погорелова, региональный представитель ООО СК «СОГАЗ-ЖИЗНЬ» в Краснодаре: Несмотря на снижение темпов роста страхования жизни в 2014 г. (+27,9%), и с учетом существующих экономических реалий в 2015 г., этот сегмент по-прежнему остается основным драйвером всего страхового рынка. Причем банки продолжают играть роль самого эффективного канала продаж полисов, теперь – по накопительному и инвестиционному страхованию жизни, которые они предлагают своим клиентам, например, при открытии депозита.

25

ноябрь 2015

prokuban.biz СТ РАХО В А Н И Е

страховых взносах, по данным ЦБ за шесть месяцев текущего года

Инструмент для накоплений

Как уже показала практика предыдущих кризисов, нестабильная экономическая ситуация становится хорошим стимулом для людей по повышению собственной финансовой грамотности. Чем шире знания, тем больше инструментов можно рассматривать. Светлана Погорелова, региональный представитель ООО СК «СОГАЗ-ЖИЗНЬ» в Краснодаре: Для многих людей весомый стимул для покупки полиса по накопительному или инвестиционному страхованию жизни – это желание позаботиться о своем будущем и будущем своих близких, особенно с учетом нестабильной экономической ситуации, так как программы по страхованию позволяют не только застраховать жизнь и здоровье, но и сохранить и приумножить вложенные средства. Количество клиентов-физических лиц по долгосрочным программам в 2015 году уже увеличилось вдвое, и год еще не закончился. Заметив растущий интерес населения к сбережению и накоплению своих средств, страховые компании разработали целый ряд продуктов с различными составляющими – инвестиционное, накопительное, рисковое страхование жизни. Нынешние экономические условия сами подталкивают клиентов в сети страховщиков, чем они с удовольствием пользуются. Александр Денисов, заместитель генерального директора «АльфаСтрахование-Жизнь»: Разумеется, что дальнейшее развитие этого вида страхования напрямую зависит от общего состояния экономики, он, как и весь рынок, тесно связан с макроэкономической ситуацией. В краткосрочном периоде основных драйверов у инвестиционного страхования два: первый – самый важный – доверие населения к рублю, инфляционные ожидания, второй – продуктовая политика самих страховщиков жизни. Со вторым все достаточно понятно – компании совместно с инвестиционными компаниями и управляющими компаниями должны разрабатывать продукты, которые в текущих экономических условиях будут интересны клиентам, то есть обладать высокой доходностью. Этот процесс идет, мы, например, за последнее время серьезно обновили продуктовую линейку.

Дмитрий Медведев, Председатель Правительства РФ: Важнейший источник инвестиций – внутренние сбережения. С этой точки зрения необходимо рассматривать и развитие пенсионной системы. Речь идет об одной из ключевых проблем функционирования экономики. Ведь пенсионные накопления, а также страхование жизни могут стать важнейшими источниками «длинных» денег. Для популяризации накопительных программ страхования жизни государственные власти одобрили законопроект о налоговых льготах, что поставило их в один ряд с такими инструментами, как НПФ, банковские депозиты и др. Антон Силуанов, министр финансов РФ: У нас слабо развит рынок накопительного страхования. В других странах это значительный ресурс «длинных» денег. Мы видим здесь потенциал и готовы идти на налоговые послабления, чтобы этот рынок развивать и стимулировать компании по страхованию жизни. Об этом страховые компании просили очень давно, но прислушались к ним только после того, как «жареный петух клюнул». В принципе, как обычно. Штефан Ванчек, Директор по продажам PPF Страхование жизни: Большую роль играет в развитии рынка страхования жизни государство, оно видит большой потенциал и социальную значимость бизнеса, поэтому стимулирует развитие отрасли введением налоговых льгот. С 2015 года люди, заключившие долгосрочный договор страхования жизни, могут получить социальный налоговый вычет в разме-

Динамика «жизни» (рост премий) 53,8%

55,5%

58%

43%

28%

26

2014

2013

2012

2011

Интерес к страхованию жизни активно поддерживается со стороны государства – бюджету крайне необходимы «длинные» деньги, которые можно пустить на развитие инвестиционных проектов.

2010

Налоговые льготы

Источник: данные компании «Сбербанк страхование»

10,3% составляет доля «жизни» в совокупных

СТ РАХО В А Н И Е

ре 13% от суммы уплаченных взносов. В этом году данная инициатива, безусловно, поддержала рынок страхования жизни и дала дополнительный импульс для его развития. Важным является и усиление контроля за рынком страхования жизни с целью увеличения его прозрачности. Деятельность ЦБ в этом направлении способствует повышению доверия населения к отрасли и освобождает рынок от недобросовестных игроков. Напомним, что 1 января 2015 года вступили в силу изменения в ч.1 Налогового кодекса РФ, в соответствии с которыми физические лица, заключившие договор добровольного страхования жизни на срок не менее 5 лет, смогут ежегодно получать социальный налоговый вычет по НДФЛ с суммы уплаченных взносов (в совокупности не выше 120 тыс. рублей в налоговом периоде). «Если воспользоваться этим правом, то реальный доход по полису будет несопоставимо выше, чем при инвестировании в традиционные финансовые инструменты», – считает Светлана Погорелова. Законодательством предусмотрены и другие налоговые льготы, отмечает эксперт. Так, выплаты по дожитию не облагаются налогом на доходы физических лиц (НДФЛ), если страхователь и выгодоприобретатель – близкие родственники, и если размер выплаты не превышает суммы страховых взносов, увеличенных на среднегодовую ставку рефинансирования ЦБ РФ. Страховые выплаты на случай смерти и причинения вреда здоровью также не облагаются налогом на доходы физических лиц. Александр Денисов, заместитель генерального директора «АльфаСтрахование-Жизнь»: С начала этого года у граждан есть возможность получить налоговый вычет по программам страхования жизни. Это изменение, которое страховой рынок ждал очень долго. Такое нововведение благоприятно скажется на развитии рынка страхования жизни, будет способствовать его развитию и популяризации среди граждан. Прежде всего, такая инициатива пригодится тем, кто только начинает думать о своем будущем. Разумеется, что рынок также ждет предоставления возможности продавать так называемые продукты unit-linked, которые позволяют получать высокий потенциальный доход по сравнению с обычным накопительным страхованием жизни за счет инвестирования по желанию клиента в более рискованные и потенциально более доходные финансовые инструменты.

Государство поддержит

Страхование жизни, по оценкам участников рынка, находится в начале долгого пути. Спад объемов кредитного направления – лишь один из эпизодов в его истории, тогда как развитие инвестиционных и накопительных продуктов –

Каналы продаж полисов страхования жизни Банки, автосалоны 74% Финансовые консультанты 11% Офисные продажи 9% Агентства 6%

Источник: данные компании «Сбербанк страхование»

это будущее рынка и основной драйвер роста. Так происходит во всем мире и Россия не будет исключением. По данным Юрия Смышляева, директора по продажам СК «Ренессанс Жизнь», в странах Евросоюза крупнейшими институциональными инвесторами являются страховые компании – 42%, на втором месте инвестиционные компании – 37%, на третьем пенсионные фонды – 16%. В российской экономике эти инструменты практически не работают. Аналитики Института финансового планирования назвали эту ситуацию «проблемой неработающих денег» и подкрепили свое мнение цифрами: 60% россиян предпочитают хранить деньги дома, 80% не имеют даже среднесрочных финансовых планов. Объем глобального рынка страхования жизни – больше $2,6 трлн, это 4% мирового ВВП. В нашей стране этот показатель существенно ниже – всего 0,15% ВВП или 119,3 млрд рублей (по данным ЦБ за 2014 год). В этом отношении российским страховщикам есть куда расти, а власть готова поддерживать их на самом высоком уровне. «У нас большой объем внутренних сбережений, они должны стать эффективными инвестициями. Сбережения должны работать на национальную экономику, идти на развитие. К 2018 году нужно довести годовой уровень инвестиций до 25% от ВВП страны», – такую задачу поставил президент России Владимир Путин в прошлом году в ежегодном послании Федеральному собранию.

27

НЕДВИЖИМОСТЬ

Иллюзия стабильности Объёмы возводимого жилья растут, а цены падают. Однако конец этой идиллии не за горами

29

ноябрь 2015

prokuban.biz НЕДВИЖИМОСТЬ

НЕДВИЖИМОСТЬ

Алексей Тодоренко:

«Каждая квартира – это отдельный мир» Алексей Тодоренко, заместитель генерального директора по связям с общественностью в «Кристалл-Комфорт», в интервью журналу «PRO Бизнес Кубань» рассказал о принципах работы, которых придерживаются в компании, и о том, как нужно строить, чтобы облик города изменялся к лучшему. Беседовала Светлана Берило

Опускать цены дальше некуда

В Краснодаре работает более сотни застройщиков. В чем главное отличие компании «Кристалл-Комфорт»? Нашу компанию без преувеличения можно назвать лидером по использованию новейших строительных технологий. Мы регулярно ездим на международные выставки, где черпаем уникальные знания, знакомимся с новейшими разработками, сравниваем материалы по качеству и востребованности. Активно общаемся с другими строительными компаниями, которые работали с тем или иным материалом, и спрашиваем, насколько он прочный или долговечный. Только после этого начинаем применять его на своих объектах. Рынок перенасыщен некачественными строительными материалами, поэтому выбирать приходится очень тщательно. Мы не удешевляем строительство, наоборот, тратим на него серьезные деньги. Зато возводим комфортное жилье: безопасное, экологически чистое и современное.

тельства или рядом с ним. Взять наш ЖК «Коммунар» – мы с каждым жителем этого квартала проводим беседу, прописываем предварительные соглашения, где фиксируем, что они не будут против возведения зданий. Аналогичная ситуация с мультиплексом «Кино» на улице Уральской. Там нет частных домов, но есть бараки, которые тянутся до улицы им. Лизы Чайкиной. Мы поставили палатку, привезли проект и почти со всеми местными жителями его обсудили. Большинство не против строительства. Кроме того, мы готовы предоставить жителям этих бараков временное жилье. Ведь жить в таких условиях небезопасно.

Тех, кто мыслит советскими стереотипами, трудно убедить в том, что городу нужны необычные объекты

Каких принципов вы придерживаетесь при строительстве жилых комплексов? Приступая к реализации того или иного проекта, мы стараемся учитывать мнение людей, которые живут на территории будущего строи-

30

Проблема ветхого жилого фонда существует не только в Краснодаре, но и во многих других российских городах.

Совершенно верно. Именно поэтому, я считаю, важно официально признавать такие дома аварийными и предоставлять людям социальное жилье. На сегодняшний момент его очень мало, поэтому застройщикам и государству нужно совместно подумать о том, как решить эту проблему, разработать механизмы, которые позволят его строить.

А детские сады и школы? Социальные объекты важны не менее, чем жилье. Компания «Кристалл-Комфорт», например,

31

ноябрь 2015

prokuban.biz НЕДВИЖИМОСТЬ

взяла на себя обязательство построить в мультиплексе «Кино» школу. У нас там грандиозный проект. Кроме того, будет центр дневного пребывания детей. У меня тоже есть дети, поэтому я понимаю, насколько такие социальные объекты важны для наших жителей.

Когда планируете строительство мультиплекса?

Первая очередь объекта будет сдана во втором полугодии 2016 года.

В мультиплексе «Кино», по данным компании, стоимость квартиры начинается от 1,4 млн рублей. Для такого объекта это недорого, особенно по нынешним меркам.

обходимых издержек. Однако возможности увеличить эту цифру пока нет. На данный момент себестоимость квадратного метра жилья в городе составляет 42 тыс. рублей. При этом многие застройщики продают жилье по 43–45 тысяч за метр, но дороже уже не получится. Все покупатели гонятся за низкими ценами. Люди видят, какая инфляция, как дорожают продукты, но при этом хотят, чтобы недвижимость продолжала дешеветь. Если демпинг со стороны застройщиков продолжится, то мы получим небезопасное, некачественное и недолговечное жилье. Опять начнется строительство «хрущевок», которые возводились в нашей стране в тяжелые послевоенные времена. А мне бы не хотелось возвращаться в тот период, в том числе как жителю города.

НЕДВИЖИМОСТЬ

Строят все, кому не лень. Главное – сделать больше квадратных метров жилья и продать. А инфраструктура? Как люди там будут жить? Каждая квартира, каждый этаж – это отдельный мир

Скажу вам честно: для нас это критическая цифра. Фактически – себестоимость. Прибыль мы сейчас не получаем – все уходит на покрытие не-

Сколько, на ваш взгляд, должен стоит квадратный метр жилья в Краснодаре? Для того чтобы застройщики могли покрыть все риски и издержки, средние цены на качественное жилье в Краснодаре должны быть от 52 до 65 тысяч рублей за «квадрат». Думаю, с весны цены на жилье начнут подниматься.

Краснодар нужно приводить в порядок

Что вы думаете по поводу облика Краснодара? Вам не кажется, что в последнее время появилось много однотипных новостроек?

К сожалению, вы правы, в городе появилось немало жилых комплексов, которые строили люди, не имеющие профильного образования. Говоря проще, строили все, кому не лень. Приезжали в город, возводили эти одинаковые 16-этажные «хрущевки», безо всяких архитектурных изысков. Главное – сделать больше квадратных метров жилья и продать. А инфраструктура? А подъезды? Как люди там будут жить? Каждая квартира, каждый этаж – это отдельный мир. А сколько зеленых зон застроили домами? Нужно наоборот – создавать их как можно больше, чтобы город и жилые кварталы были комфортными для людей. И об этом должен думать любой застройщик. Например, у нашей компании много интересных идей в этом отношении, например, в ЖК «Акварель» предусмотрена зеленая зона на верхних эта-

32

жах. Точечное строительство заставляет нас теперь так же точечно создавать необходимую инфраструкту ру.

церковь. Все остальное – бетон, арматуру, кирпич, металл, щебень – поставляем мы. Таким было желание нашего директора Геннадия Дьякова.

На каком этапе сейчас реализация проекта ЖК «Акварель»?

Какими планами компании вы можете поделиться?

Намерение о строительстве ЖК «Акварель» мы подписали с главой города Краснодара на последнем сочинском форуме. Однако разрешения пока не получили. Это будет необычное здание, в технологическом плане – самое современное. В этом заключается его большое преимущество, но в этом же кроется и проблема. Тех, кто мыслит еще советскими стереотипами, трудно убедить в том, что такой объект нужен городу. Нам придется защищать этот проект, как дипломную работу. Мы всегда старались создавать что-то новое. Надеемся, что это здание будет модным и через 100 лет и следующие поколения смогут им любоваться. Возможно, когда-нибудь оно даже станет памятником архитектуры.

Наше конструкторско-архитектурное бюро сейчас участвует в разработке долговременной концепции развития Краснодара. В частности, мы хотим сделать этнический квартал, где будет воссоздана архитектура и атмосфера старого Екатеринодара. Свою задумку в ближайшее время планируем показать архитектору края. Хочу отметить, что с приходом нового губернатора стали заметны изменения в строительной сфере. Ведется активная работа по наведению в городе порядка. В частности, в самое ближайшее время генеральный план краевого центра будет приведен в соответствие с другими нормативными документами. Сейчас проводятся общественные слушания, в которых может принять участие каждый житель города. Думаю, благодаря работе главы региона некачественного жилья в городе будет становиться меньше. Кому-то эти перемены неудобны, ведь заниматься строительным бизнесом на принципах клановости и семейственности больше не получится. Что касается компании «Кристалл-Комфорт», мы стремимся стать одним из лидеров в крае. Уверен, наша компания может улучшить жизнь людей и придать Краснодару столичный облик, потому что мы в свою работу вкладываем не только знания, но и душу.

В наших планах – построить в городе этнический квартал, где будет воссоздана архитектура и атмосфера старого Екатеринодара

Ваша компания занимается не только строительством жилья, но и благотворительными проектами. Как-то вы упоминали, что строите церковь. На какой стадии она находится сейчас? На днях установили купол и крест на церкви, которую построили в районе мегацентра «Красная площадь» (на пересечении улиц Средняя и Цветная). Этот проект мы реализуем свой за счет, за исключением зарплаты рабочим – людям платит

33

ноябрь 2015

prokuban.biz НЕДВИЖИМОСТЬ

Иллюзия стабильности По итогам 9 месяцев текущего года число сделок на рынке недвижимости Краснодара превысило результаты прошлого года. При этом объемы возводимого жилья растут, а цены снижаются. Однако конец этой идиллии не за горами. Текст: Алена Лаптева

Ввысь и вширь

К

раснодар – один из немногих российских городов, в котором очень высока обеспеченность людей жильем. Аналитики подсчитали, что при тех же объемах ввода и той же численности постоянного населения к нормативному показателю (30 кв. метров на одного жителя) кубанская столица может прийти уже в 2016 году, тогда как Ростову-на-Дону, например, для этого понадобится еще около 20 лет. Напомним, что прошлый год для рынка жилой недвижимости Краснодара стал рекордным: было введено в эксплуатацию 1,7 млн кв. м жилья. Таким образом, результат 2013 года был превышен на 31,8%. Большая часть возводимого в городе жилья – это многоэтажные дома, что вполне понятно, учитывая высокую стоимость земли. В 2014 году в эксплуатацию было сдано почти 1,4 млн кв. м многоэтажного жилья, что на 27,5% выше значения за 2013-й и на 5,8% выше предыдущего максимума, который был зафиксирован в 2012-м году, отмечают в консалтинговой компании Macon Realty Group. Судя по статистическим данным, в текущем году застройщики своей активности не снижают. Во-первых, наращивают свой портфель проектов «старые» игроки, во-вторых, появляются новые строительные компании. В период с декабря 2014-го по сентябрь 2015-го объем предложения на первичном рынке многоэтажного жилищного строительства увеличился на 12,6%. Девелоперами рассматриваются новые городские территории (преимущественно окраины), а также бывшие производственные площади в черте города. Как отмечают в Macon Realty Group, девелоперы не просто сохраняют свою активность, но даже на-

ращивают ее. Например, совокупная жилая площадь строящихся объектов многоэтажного строительства в третьем квартале выросла на 3,2% по сравнению со вторым. Также осенью было начато строительство 0,3 млн кв. м жилья (6 тыс. квартир). По данным аналитиков, общий объем возводимого жилья в этом сегменте к концу сентября достиг 5,7 млн кв. м, а количество квартир – 115,2 тыс. ед.

Лидеры рынка

НЕДВИЖИМОСТЬ

го в стадии строительства у входящих в группу компаний находится 299,7 тыс. кв. м жилья, что составляет 5,2% совокупного объема возводимого МЖС. Строящиеся объекты ООО «Главная инвестиционная компания» составляют 3,7% совокупного объема возводимого жилья. На сегодняшний день компания возводит комплексные объекты «Времена года» и «Времена года-2», «Подсолнухи», «Старокубанский», «Каскад», «Видный». Общая площадь возводимых объектов равна 208,8 тыс. кв. м. Замыкает топ-5 компания ООО «СИК «Девелопмент-Юг». Строящиеся объекты на сегодняшний момент составляют 3,5% в общем объеме. Наиболее известными проектами компании являются ЖК «Симфония», «Новый город», «Триумф», «Три богатыря». Из последних стоит отметить ЖК «Прогресс» – первый жилой комплекс компании, возводимый в сегменте экономкласса. Положительный опыт его реализации подтолкнул застройщика к развитию в данном сегменте: в 2014 году он вышел на рынок с еще одним проектом экономкласса в районе Западного обхода. «Основой первичного рынка жилой недвижимости Краснодара по-прежнему являются дома эконом- и среднего классов, на долю которых приходится 91,9% возводимого жилья. При этом доля экономкласса существенно выросла и достигла 38,4%, увеличившись по сравнению с декабрем 2014 г. на 6%. В то же вре-

мя объем строительства в сегменте среднего класса практически не изменился по сравнению со значением конца 2014 г. и на сегодняшний день составляет 53,5% от общего объема возводимого жилья», – отмечает Илья Володько, генеральный директор компании Macon Realty Group. По оценке компании, бизнес-класс занимает 8,1% общего объема возводимой многоэтажной жилой недвижимости (23 жилых комплекса). Во втором квартале 2015 года стартовало строительство сразу четырех новых объектов, относящихся к данному классу. Элитным эксперты считают всего один строящийся объект – ЖК «Платановый».

Районы, кварталы, жилые массивы…

Наибольшая активность в сфере многоэтажного жилищного строительства наблюдается в районе ул. Российской (16,6% от общего объема строящегося жилья), микрорайоне Энка совместно с районом ул. Западный обход (16,2%), Фестивальном микрорайоне (11,7%) и ул. Восточно-Кругликовская (10,4%). Доля остальных микрорайонов не превышает 10,0%. В районе ул. Российской (включая поселки Краснодарский и Российский) по состоянию на сентябрь текущего года строилось более 948,7 тыс. кв. м жилой недвижимости. На текущий момент здесь осуществляют свою деятельность порядка 35 компаний. Причем, это не частные компании, которые еще не-

Краснодарский рынок жилищного строительства отличает высокий уровень конкуренции, что подтверждается низкими долями рынка отдельных компаний в общем объеме строительства. Девелоперскую деятельность в сегменте МЖС осуществляет 115 компаний и лишь у трех из них доля рынка превышает 4% (данные компании Macon на сентябрь 2015 г.). Самый большой объем жилья возводит объединение застройщиков «ВКБ-Новостройки», куда входит восемь краснодарских компаний (9% рынка). Второе место рейтинга с долей 6,1% в общем объеме строящегося жилья в Краснодаре занимает ООО «Нефтестройиндустрия-Юг». На данный момент компания осуществляет строительство в четырех районах города. Объекты характеризуются высокими качественными характеристиками и в большинстве случаев выгодным местоположением, что позволяет отнести их к бизнес- и среднему классам. В частности, в текущем году компания начала застройку жилыми домами по ул. Кондратенко, Октябрьская, Дальняя, Репина. На третьем месте по объему возводимого жилья находится группа компаний «Европа-Риэлт», в состав которой входят четыре застройщика, ведущих активную застройку в районе Западного обхода. Все-

Предотвратить провал рынка в текущем году позволили уменьшение цен и появление на первичном рынке города доступных по цене предложений

34

35

ноябрь 2015

prokuban.biz НЕДВИЖИМОСТЬ

сколько лет назад активно застраивали этот район, не имея разрешительной документации, а в большинстве своем вполне легальные игроки. Значительная часть объектов, возводимых в данном районе, относится к экономклассу. Второе место по объему возводимого МЖС занимает район ул. Западный обход (совместно с Энкой). Основное строительство здесь осуществляет группа компаний «Европа-Риэлт», реализующая комплексный проект «Европея». В сентябре 2015 года в рамках нескольких проектов данной компании единовременно строилось 301,3 тыс. кв. м жилой недвижимости. Помимо этого, здесь реализуется еще несколько комплексных проектов. Третье место по объему возводимого жилья принадлежит Фестивальному микрорайону (строится более 668 тыс. кв. м). На сегодняшний момент здесь работают одновременно несколько девелоперов, среди которых «Черноморская строительная компания», «Новер», «ЮгСтройИмпериал», «Алмакс-Строй». Относительно недавно были начаты два новых жилых комплекса: ЖК «Современник» («Московская строительная компания») и ЖК «Оазис» («СтройСити»). Еще один район масштабного строительства – ул. Восточно-Кругликовская. Сегодня здесь ведется комплексное освоение территории площадью около 500 га. Освоение этой части краевого центра началось еще в 2003 году местной компанией «Таурас-96» и до сих пор активно продолжается. Помимо названной компании застройку микрорайона также осуществляет целый ряд других девелоперов. Большая часть новостроек имеет среднюю и начальную степень готовности со сроком сдачи в 20152016 гг. Именно такие объекты недвижимости пользуются наибольшим спросом.

Вынужденный минимализм

На сегодняшний момент на первичном рынке «многоэтажек» преобладают 1-комн. (64,2% в общем объеме предложения) и 2-комн. квартиры (28,3%). Причина – невысокая платежеспособность большей части покупателей жилья в новостройках и их ориентация на «дешевые» предложения. Как отмечают эксперты, помимо традиционных однокомнатных квартир в последнее время в новых проектах, выходящих на рынок, становится все больше квартир-студий. В компании Macon Realty Group заметили: на протяжении нескольких последних лет средняя площадь квартир на первичном рынке МЖС Краснодара ежегодно снижается. По итогам девяти месяцев этого года, например, она уменьшилась на 1,3 кв. метра. Теперь данный показатель равняется 49,6 кв. метров. Что примечательно, по отношению к докризисному показателю (2007 г.) квартиры «ужались» на 14,7 кв. м. Минимальная площадь 1-комн. квартиры в экономклассе составляет 30,7 кв. м, максимальная – 41,6 кв. м. В бизнес-классе это, соответственно, 42,2 кв. м и 49,3 кв. м.

Дешевле некуда

Трендом последних нескольких лет является рост доступности жилья в Краснодаре. Да, в период кризиса жилье в Краснодаре подешевело не так сильно, как в ряде других городов. Однако и ожидаемого скачка цен вверх в посткризисный период тоже не произошло. За 2010-2012 год средневзвешенная стоимость 1 кв. м на рассматриваемом рынке выросла всего на 8,3%. Такая скромная положительная коррекция цен произошла в основном за счет того, что на рынок выходили объекты, цены в которых превышали среднерыночные.

36

НЕДВИЖИМОСТЬ

С 2012 г. по 2014 г. средневзвешенная стоимость «квадрата» на первичном рынке стала снижаться. Так, ценовой минимум в 2014 г. составил 25-27 тыс. руб. (ряд объектов в районе ул. Российская). При этом в ценовом диапазоне 30-35 тыс. руб. за кв. м в 2014 г. был представлен широкий выбор объектов. «Если раньше минимальную стоимость могли предложить только «частные застройщики», то к 2014 году в низком ценовом диапазоне стали работать и компании организованного рынка», – комментирует Илья Володько. В течение 2015 года средневзвешенная стоимость квадратного метра в краснодарских новостройках продолжила снижаться. В третьем квартале по сравнению с первым данный показатель уменьшился на 3,7%. По информации Macon Realty Group, на конец сентября средневзвешенная цена в новостройках составляла 43 296 руб./кв. м. При этом одни застройщики цены уменьшали, другие поднимали. Рост цен связан с повышением степени готовности ряда объектов. Снижение аналитики объясняют проведением акций и появлением на рынке новых, более дешевых предложений. Относительно новой тенденцией на первичном рынке жилой недвижимости Краснодара стал существенный разрыв цен между эконом- и средним классами. Так, минимальный бюджет покупки 1-комнатной квартиры в экономклассе составляет 1,1 млн рублей, максимальный – 1,49 млн. В среднем классе это 1,54 млн и 1,91 млн соответственно.

Вопреки прогнозам

Несмотря на снижение реальных доходов населения и повышение ипотечных ставок в начале года, пессимистические ожидания по поводу резкого падения спроса на жилье в Краснодаре не оправдались. Итоги девяти месяцев свидетельствуют: число проданных квартир сопоставимо с уровнем за соответствующий период 2014 года. Аналитики Macon посчитали: было совершено порядка 23,5 тыс. сделок, что даже несколько выше, чем за аналогичный период прошлого года. Однако и объем предложения на первичном рынке на тот момент был ниже. Предотвратить провал рынка в текущем году позволили уменьшение цен и появление на первичном рынке города новых, доступных по цене предложений. Однако впредь, предостерегает Илья Володько, рассчитывать на это не приходится. «По нашим оценкам, в ближайшие годы первичный рынок многоэтажной жилой недвижимости Краснодара будет находиться под влиянием негативных тенденций в экономике. Ожидается сокращение объема выхода новых проектов на рынок и уменьшение уровня спроса на квартиры. Вероятно постепенное сокращение активности девелоперов в период 2015-2019 гг.», – прогнозирует эксперт. По его мнению, не стоит ждать и дальнейшего снижения цен, так как себестоимость строительства растет, а доступность кредитных средств для застройщиков снижается.

Помимо традиционных однокомнатных квартир в последнее время в выходящих на рынок проектах становится все больше квартир-студий

37

ноябрь 2015

prokuban.biz НЕДВИЖИМОСТЬ

НЕДВИЖИМОСТЬ

Как выбрать качественный бетон? Юлия Мошкина, заместитель директора по маркетингу комбината «ОПОРА»

От качества строительных материалов зависит надежность, долговечность и безопасность строительных объектов. Одним из самых популярных видов строительных материалов является товарный бетон. Это основной и незаменимый материал для строительства, благодаря которому возводятся здания и сооружения. Как выбрать качественный бетон, рассказала Юлия Мошкина, заместитель директора по маркетингу комбината «ОПОРА». Беседовала Галина Николаева

В настоящее время товарный бетон – один из самых распространенных строительных материалов. Все больше и больше строится монолитных зданий и сооружений. А где монолит – там и товарный бетон. Расскажите об области применения данного материала и его преимуществах. Бетон, изготавливаемый на заводе с целью его дальнейшей продажи и доставки на объекты потребителя, называется товарный бетон или бетонная смесь. Товарный бетон применяют как в бытовом строительстве – при заливке конструкций небольшого размера (изготовление отмосток, дорожек, площадок, плитных, ленточных фундаментов и т.д.), так и в промышленных масштабах (строительство домов по монолитно-каркасной технологии, дорог, мостов, плотин и т.д.). Преимущества монолитного строительства очевидны – высокая надежность и сейсмостойкость сооружения, возможность свободной планировки, равномерная усадка здания, создание зданий и сооружений любых форм, несвойственных крупнопанельному строительству из сборного железобетона (ЖБИ). Готовая бетонная смесь, она же товарный бетон, – подвижный состав из четырех основных компонентов, замешиваемых в опреде-

ленной пропорции: цемент, щебень, песок, вода, а также специальных добавок, без которых практически невозможно получить подвижную и качественную бетонную смесь. На воду и цемент возложена основная функция – связать все компоненты в единую монолитную структуру. Особое внимание уделяется качеству щебня и песка, которые являются заполнителями для растворов и смесей. Наш комбинат работает только с чистым песком, полифракционным щебнем и цементом новороссийского производства, что позволяет нам производить бетон бесконкурентного качества.

Что такое марка и класс бетона? Марка и класс бетона – это главные показатели качества бетонной смеси. Марка бетона – цифра, соответствующая пределу прочности на сжатие бетонного куба 28-суточной выдержки. Цифры марки бетона (М100, М200 и т.д.) обозначают предел прочности на сжатие в кг/кв.см. Класс бетона подразумевает фактическую прочность бетона. Учет марки и класса бетона особенно необходим при проведении расчетов конструкций и определяется вашим проектом. Если проекта нет, то можно довериться рекомендациям опытных строителей.

38

тельно по 214 Федеральному закону, с наличием разрешения на строительство и регистрацией долевого участия в юстиции. На сегодняшний день наш комбинат имеет в наличии более 1000 кв. м жилой и коммерческой недвижимости в наиболее развитых районах нашего города, а именно – Фестивальном, Гидростроителей, Комсомольском, Черемушках, а также в районе улиц Восточно-Кругликовская и Московская.

Покупка недвижимости от подрядчика является одним из самых выгодных способов приобретения недвижимости. Расскажите об этом подробнее. Не секрет, что многие застройщики Краснодара выбирают комбинат «Опора» в качестве своего подрядчика. Как вы считаете, в чем ваши конкурентные преимущества? Комбинат «ОПОРА» в течение шести лет поставляет бетонные смеси на строительные объекты Краснодара и края. «ОПОРА» – это передовое предприятие, способное удовлетворить любые потребности в строительной отрасли. В наш производственный комплекс входят: металлобаза, один из крупнейших кирпичных заводов в крае, пять бетонных заводов, расположенных в разных частях города Краснодара. Все заводы работают круглосуточно в бесперебойном режиме. Совокупная потенциальная производительность наших заводов превышает один миллион товарного бетона в год, что позволяет нам качественно обслуживать заказы любой сложности. Осуществляя постоянный контроль качества бетона и индивидуальный подход к каждому клиенту, наш производственный комбинат является одним из лидеров по продаже товарного бетона в регионе. Наше предприятие оснащено лабораторией максимальной комплектации. А наш технолог – кандидат технических наук, автор многих разработок в этой области. Оборудование последнего поколения и собственная лаборатория максимальной комплектации позволяют нам производить бетон наивысшего качества, что подтверждается присвоением комбинату «ОПОРА» и его продукции евросертификата качества ISO 9001.

Покупка недвижимости от подрядчика действительно является одним из самых выгодных способов приобретения недвижимости. Схема работы с застройщиками в данном случае выглядит следующим образом: комбинат «ОПОРА», как подрядчик строительных компаний, в счет предоставляемых материалов, работ и услуг, получает квартиры. Учитывая, что продажа недвижимости не относится к основной деятельности комбината и существует потребность в оборотных денежных средствах, «ОПОРА» выставляет данные квартиры на продажу с существенным дисконтом от стоимости этих же квартир у застройщика. Приобретая недвижимость комбината «ОПОРА», наши клиенты получают не только качественные квартиры в монолитно-кирпичных домах в районах с развитой инфраструктурой, но также отличную возможность инвестировать свои денежные средства на очень выгодных условиях. Мы уверены в качестве выставляемой на продажу недвижимости, поскольку сами поставляем материалы на стройки, в которых впоследствии получаем предлагаемые на продажу объекты. Гарантией качества нашей продукции является постоянный контроль качества как входящих сырьевых материалов, так и выпускаемых нашим комбинатом товарных бетонных смесей.

С какими застройщиками вы сотрудничаете? Комбинат «ОПОРА» является комплексным поставщиком бетона, раствора и других строительных материалов для крупных застройщиков города Краснодара. Среди наших клиентов – более трех десятков строительных компаний нашего города. Мы сотрудничаем только с теми застройщиками, которые имеют хорошую репутацию, большой опыт и строят свои объекты исключи-

39

ноябрь 2015

prokuban.biz КРИЗИСЫ

КРИЗИСЫ

КРИЗИС – время возможностей

ПИКИ КРИЗИСА – НА ДНЕ!

Сергей Дмитриев старший менеджер по продаже недвижимости от ЖК «Голден Сити» в Сочи

М

ногие задаются вопросом: стоит ли приобретать жилье в той ситуации, которая сейчас сложилась в нашей стране? Действительно, насколько уместны какие-либо приобретения, тем более вложения в недвижимость, когда вокруг бушуют волны экономического кризиса? Мы часто слышим слова «кризис». Но, наверное, не все знают, что в переводе с древнегреческого языка оно означает «решение, поворотный пункт». Кризис – это переворот, пора переходного состояния, перелом, состояние, при котором существующие средства достижения целей становятся неадекватными, в результате чего возникают непредсказуемые ситуации. Большинство имеющихся толкований данного слова не несут негативного смысла. Напомню, что и китайская мудрость описывает кризис двумя иероглифами, один из которых означает «проблема», а другой – «возможность». Что же получается? Получается, что в любой ситуации скрыты потенциальные возможности и не факт, что при хорошем положении вещей возможностей больше. Даже во время кризиса жизнь продолжается, просто меняются определенные условия. Например, в связи с уменьшением покупательского спроса продав-

цы делают более хорошие предложения и скидки, чем во время хороших продаж. И это хорошее время, чтобы озвучивать свои пожелания и ставить условия. Продавцы товаров и услуг, в том числе девелоперы, более охотно идут навстречу просьбам своих клиентов. Все мы видим, насколько более привлекательными стали условия рассрочек от строительных компаний и насколько чаще они стали объявлять о скидках. Любимая фраза менеджеров по продажам: «У нас и так все продается» слышится все реже. Соответственно, планы, касающиеся крупных серьезных покупок и вложений, уместно реализовать именно в кризис. Согласно одному из определений, экономический кризис проявляется именно в нарушении равновесия между спросом и предложением. Так почему бы не прийти к этому равновесию в ходе переговоров и торгов? Кризис – это реальный шанс, что вас услышат. Кроме того, во время кризисных состояний через определенное время появляются варианты, которых не было ранее. Например, если в каком-то доме продавались квартиры только с элитным ремонтом, то могут появиться и более бюджетные предложения. Слишком долго тянуть с принятием решения о покупке тоже не стоит. Ведь в какой-то момент все вокруг станет дорожать, а деньги – обесцениваться. Чтобы не пропустить начало повышения цен на недвижимость, нужно следить за тенденциями. Но в то же время не стоит кидаться на первое попавшееся объявление. Нужно собирать информацию, просмотреть максимальное количество предложений и спокойно выбрать лучшее для себя. Без ажиотажа и спешки. Как говорится, поспешишь – людей насмешишь. В кризис проявляется активность мошенников разных мастей. Не ведитесь на «нереальные и фантастические предложения». Чудес не бывает! Очень привлекательное предложение от застройщика должно вас насторожить. Узнайте о нем больше информации. Сколько времени он работает на рынке? Что и где строит? Есть ли необходимые документы? Подозрительно, когда застройщик дает много обещаний, ведь в кризис их особенно трудно выполнять. И самое важное – уважайте того, с кем общаетесь, договариваетесь. Дружественный и благожелательный настрой всегда помогает добиться лучших результатов! Будьте здоровы. Я желаю вам счастья!

40

Р

ассуждения коллег-экономистов о «прохождении дна» и «стабилизации пика» кризиса уже перешли в категорию крылатых народных выражений. Однако в этом жанре есть и другие мудрые мысли о кризисе, которые, к сожалению, реже цитируются.

Антикризисные принципы донских казаков:

Василий Высоков председатель Совета директоров банка «Центр-инвест», профессор, д.э.н.

Антикризисная динамика ОБЪЕМЫ

Предложение 2 Предложение 1

С А

Спрос 1 В

Спрос 2 ЦЕНЫ

Динамика промышленного производства, % Темпы прироста, 8 месяцев 2015 РФ ЮФО СКФО Краснодарский край Волгоградская область Ростовская область Ставропольский край -5

0

5

10

15

Промышленность Цены производителей

20

• СТАГНАЦИЯ – период, когда начальство не знает, что делать, а подчиненные – чем заняться.

• КРИЗИС – болезненный процесс избавления от вредной привычки получать МНОГО, БЫСТРО И ДЕШЕВО; – не первый, не последний, а очередной; – бывает, но только в глупых головах; – заканчивается, как только разработана своя программа посткризисного развития.

• Даже самый глубокий кризис не бывает всеобщим.

• Хватит ссылаться на глобальный кризис – у нас своей дури хватает!

Математика кризиса

Вести разговор о темпах роста надо в увязке с ценами. Кризис – это не когда денег не хватает, а когда аппетит пропал. Соответственно, в кризис сокращается спрос, и рыночное равновесие сдвигается из точки А в точку В. Объемные показатели (ВВП, объем продаж, выручка от реализации) на графике соответствуют площади прямоугольника, образуемого точкой равновесия с осями координат. Не стоит пытаться восстанавливать объемы на старой технологической базе. Равновеликий по площади прямоугольник (= восстановление объемных показателей) можно построить, предложив упавшему спросу новые товары и услуги с более низкими ценами. Такой ситуации соответствует точка С на графике. В этом и заключается структурная перестройка, о которой так много говорили и большевики, и либеральные экономисты. Предприятия, которые первыми станут двигаться в этом направлении, «начинают и выигрывают». Те, кто с помощью господдержки пытается продлить жизненный цикл своего бизнеса, на самом деле продлевают его агонию. Радостно осознавать, что, например, промышленность юга России демонстрирует именно такую динамику: объемы растут выше, а цены производителей – ниже среднероссийских.

41

АГ РОБИЗНЕС

Долгая дорога в импортозамещение Продовольственное эмбарго, введенное в ответ на санкции западных стран, подарило российским аграриям уникальный шанс – заполнить прилавки отечественной продукцией 43

ноябрь 2015

prokuban.biz АГРОБИЗНЕС

АГРОБИЗНЕС

Счет идет на поголовье

К

раснодарский край по производству мяса скота и птицы на убой в живом весе, а также по производству яиц занимает по России третье место, по производству молока – четвертое. В масштабах целой страны – показатели вполне достойные. Но останется ли регион в пятерке лидеров по производству мясомолочного продовольствия – большой вопрос. За последние 15 лет поголовье крупного рогатого скота в крае сократилось почти в 3,5 раза (в половине муниципалитетов). И, несмотря на декларируемый курс на импортозамещение, этот нисходящий тренд не удалось переломить до сих пор. В регионе наблюдается дефицит мяса и молока. Нехватка собственного производства мяса в крае составляет 20%, молока – 40%. При этом до 2020 года Краснодарский край должен выйти на уровень самообеспеченности молоком на 90%, а мясом – на 85%. По данным специалистов, во всех категориях краевых хозяйств насчитывается менее 600 тысяч голов крупного рогатого скота, хотя в начале 1990-х годов этот показатель был равен 1,8 млн особей. Чтобы выжить, некоторые предприятия вынуждены закрывать животноводческие направления совсем, и причин тому много. Низкий уровень технологической оснащенности, невысокая инвестиционная привлекательность и низкая рентабельность, финансовая нестабильность, нехватка квалифицированных кадров, слабая кормовая база – список проблем можно продолжать долго.

Господдержки недостаточно

Долгая дорога в импортозамещение Продовольственное эмбарго, введенное в ответ на санкции западных стран, подарило российским аграриям уникальный шанс – заполнить прилавки отечественной продукцией. Смогут ли использовать этот шанс те, кто занимается животноводством и тепличным овощеводством – самыми сложными направлениями в АПК? Текст: Дмитрия Райва

44

Для развития в крае животноводства депутаты ЗСК в начале этого года предложили разработать специальную программу, согласно которой будут предусмотрены меры по увеличению поголовья скота и птицы, развитию племенного молочного и мясного скотоводства. В программе планируется определить объемы господдержки на стимулирование развития этих направлений. По мнению законодателей, необходимо провести мониторинг всех хозяйств, занимающихся производством молока, на предмет обеспеченности их пастбищами. Впрочем, несколько лет назад правительство уже принимало федеральную государственную программу развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельхозпродукции, сырья и продовольствия на 2013-2020 годы. Минсельхоз разработал комплекс мер, направленных на поддержку отрасли, в том числе и животноводов. Так, в текущем году ставка субсидии на содержание одного быка-производителя старше 16 месяцев мясного и молочного направлений составила 180 тысяч рублей. Эта сумма покрывает лишь 30% затрат на содержание. И даже такой минимум могут получить далеко не все хозяйства. По условиям предоставления субсидии, в хозяйстве, занимающемся молочным скотоводством, должен быть выход 80 телят на 100 коров

(правда, допускается снижение выхода телят до 76-ти, но при этом средняя продуктивность коров должна быть не менее 7000 кг молока). В мясном скотоводстве выход – 82 теленка на 100 коров, в свиноводстве – 11 поросят за опорос на 1 свиноматку (при количестве опоросов не менее 1,9 в год). Молодняк, соответствующий требованиям стандарта породы, должен быть реализован в количестве не менее 10 голов на 100 коров. В том числе не менее 100 коров маточного поголовья. Увеличение же численности маточного поголовья стада приравнивается к объему реализации племенного молодняка в тех же значениях. Как видно из приведенных примеров, условия получения субсидии довольно жесткие. Смогут ли изменить ситуацию планируемые меры государственной поддержки на региональном уровне – покажет ближайшее будущее.

Финансирование вместо запретов

Многие участники и эксперты рынка АПК неоднозначно оценили и продление Россией продовольственного эмбарго в августе этого года. Так, президент Российского зернового союза Аркадий Злочевский считает, что акцент нужно делать не на ограничениях и протекционизме, а создавать условия для конкурентоспособности отечественного производителя. По его словам, нужен упор на проектное финансирование и создание фонда кредитования АПК. Позиция зерноводов вполне обоснована. Производство зерна в России и без всякого протекционизма находится в очень хорошем положении и имеет огромный потенциал для экспорта. По информации Минсельхоза РФ, в текущем году этот рынок представлен отечественным зерном на 98,9%. А вот в молочном сегменте АПК процесс импортозамещения «буксует». И происходит это главным образом потому, что для воспроизводства поголовья крупного рогатого скота требуется время. Пока молодая корова подрастет и начнет давать первое молоко, должно пройти не менее трех лет. Нынешнего поголовья КРС, которое к тому же демонстрирует тенденцию к сокращению, для немедленного импортозамещения, разумеется, недостаточно. Впрочем, как отметил генеральный директор региональной ассоциации «Кубаньмолоко» Константин Синецкий, снижение объемов производимого молока – общемировой тренд. Для содержания крупного рогатого скота необходимо большое количество корма, а площади для выращивания кормовых культур по всему миру сокращаются. Изменился севооборот, и вместо клевера и люцерны в качестве бобовых растений, обогащающих почву азотом, стали выращивать сою. Как следствие – уменьшается поголовье коров и меньше производится молока. Другие эксперты убеждены: чтобы реально наполнить рынок отечественными молочными продуктами питания, нужны серьезные финансовые

Нехватка собственного производства мяса в регионе составляет 20%, молока – 40%

45

ноябрь 2015

prokuban.biz АГРОБИЗНЕС

вливания, сопоставимые с военным бюджетом страны. Сейчас много и часто говорят о появлении в России новейшего вооружения, однако нет ни слова о новых породах коров, которые были бы способны хорошо адаптироваться к переменчивому российскому климату, смогли бы давать большое потомство и большое количество молока. В отличие от производителей зерна участники молочного рынка продление продовольственного эмбарго в целом оценивают положительно. Как отмечает Константин Синецкий, российские ответные санкции дают определенные преимущества и стимул для развития местным молокоперерабатывающим заводам. Современный потребитель выбирает продукцию не только по цене и качеству, но и по внешнему виду упаковки, репутации компании. По словам эксперта, российские предприятия выпускают продукцию, которая ничем не хуже зарубежной. Но привлечь большое количество покупателей удавалось далеко не всегда – полки магазинов занимали популярные импортные марки. Сейчас у отечественных предприятий появился шанс завоевать российских потребителей, и этой возможностью глупо будет не воспользоваться. К тому времени, когда наш рынок снова будет открыт, потребители успеют распробовать и полюбить местную продукцию, и тогда зарубежным производителям конкурировать с российскими товарами будет весьма проблематично.

Мечты и реальность

политики в противоположную сторону. Однако, как считает Константин Синецкий, к отмене эмбарго нужно быть готовым заранее и успеть завоевать доверие потребителей. Для этого необходимо повышать качество, как бы ни было сейчас тяжело, и приучать людей к отечественному продукту.

Овощи под защитой

Не меньшего внимания требует и отечественное овощеводство защищенного грунта. Площадь теплиц в России равна 1800 гектарам, на которых ежегодно производится 663 тысячи тонн овощей. В масштабах целой страны такого количества, разумеется, мало. По оценкам экспертов, на отечественном рынке присутствует лишь 65% российских огурцов и всего 19% томатов. Российские власти поставили перед овощеводами задачу к 2020 году довести площади закрытого грунта до 3700 га, а урожайность повысить до 1,8 млн тонн овощей в год. По мнению экспертов, при должной государственной поддержке эти цели вполне достижимы. За последние несколько лет площадь теплиц в России уже выросла на 10%, а производство овощей закрытого грунта – на 13%. В Краснодарском крае, несмотря на экономические сложности, продолжается реализация инвестиционных проектов по строительству тепличных комплексов. По итогам текущего года в регионе может быть введено в эксплуатацию около 20 га зимних теплиц. В свою очередь усилить меры государственной поддержки планирует и Министерство сельского хозяйства РФ. Сейчас эта поддержка сводится к субсидированию процентной ставки по инвестиционным кредитам, а в рамках краевых программ предоставляются налоговые льготы. Однако инвестиции в тепличные проекты иногда доходят до 10 миллиардов рублей, поэтому данная поддержка не настолько существенна, чтобы способствовать активному развитию этого направления. Тем более что изменилась рыночная ситуация. Тепличное овощеводство до сих пор сильно зависит от поставок зарубежных комплектующих, поэтому рост стоимости валюты на данном сегменте отразился довольно заметно. Подорожали конструкции для строительства теплиц, и, как следствие, выросла себестоимость проектов в целом. По оценкам экспертов, при уровне рентабельности в 25-26%, окупаемость проектов тепличного овощеводства составляет более шести лет, что делает их не очень привлекательными для финансовых вложений. Впрочем, федеральные власти разрабатывают порядок распределения субсидий регионам, способы компенсирования прямых капитальных затрат при строительстве тепличных комбинатов в размере 20%. Если инвесторы получат бюджетную поддержку, то сроки окупаемости могут существенно уменьшиться.

АГРОБИЗНЕС

Оправданные траты

культур, способных удовлетворить отечественный рынок по качеству плодов и урожайности. Более того, наш НИИ овощеводства не только занимается импортозамещением в России, но уже давно и успешно реализует свою продукцию за рубежом. Продаем семена в страны Ближнего Востока, Европы, а также в Мексику и Чили. Создаются гибриды для Австралии и стран Африки».

Тепличный бизнес – дело капиталоемкое. В среднем строительство одного гектара современного тепличного комплекса обходится в 60-80 млн рублей в зависимости от технической «начинки». Однако плюсы овощеводства в защищенном грунте очевидны: оно позволяет получать ранние и высокие урожаи. В защищенном грунте урожайность может быть повышена до 400% по отношению к грунту полевому. Как отмечает заместитель директора по науке Научно-исследовательского института овощеводства защищенного грунта Валерий Шевкунов, в открытом поле урожай овощей очень ограничен: томат и огурец плодоносят два месяца. В защищенном грунте первую про-

Россияне еще с советских времен привыкли видеть на своих столах свежие и вкусные томаты, огурцы, зеленый лук, петрушку даже зимой. В нашей стране до сих пор действуют довольно жесткие нормы при выра-

дукцию начинают получать в феврале и продолжают собирать урожай до июня включительно. Еще четыре месяца составляет осенний оборот овощей. Таким образом, урожай можно получать восемь месяцев в году. Краснодарский край считается одним из лидеров российского овощеводства в закрытом грунте. Этому в значительной степени способствуют уникальные природные условия и благоприятный инвестиционный климат. За пять лет регион в два раза увеличил объем производства теплично-овощной продукции – до 70 тысяч тонн овощей в год. Выросли площади защищенного грунта, в том числе и по малым формам хозяйствования. Это позволяет региону активно участвовать в программе импортозамещения зарубежной овощной продукции. «Наше предприятие одним из первых активно включилось в процесс импортозамещения, – прокомментировал Валерий Шевкунов. – Мы работаем над созданием новых гибридов семян овощных

щивании овощной продукции. Тогда как зарубежные производители используют много химических препаратов, за счет чего снижают издержки и повышают урожайность. Но при этом страдают вкусовые качества овощей. Качество же отечественной продукции даст сто очков вперед овощам из-за рубежа. Поэтому производство тепличных продуктов питания, ориентированных на внутреннего потребителя с уже сложившимся менталитетом и объемом спроса, выгодно и имеет в нашей стране серьезные перспективы. Необходимость перемен, похоже, наконец, осознали и на федеральном уровне. Глава Минсельхоза Александр Ткачев поставил перед своим ведомством задачу не только полностью обеспечить страну продовольствием, но и выйти на международный рынок. Насколько реальна эта цель – покажет время. В России, как свидетельствует история, можно ставить и решать любые задачи. Была бы политическая воля, а остальное приложится.

Петрушку – на экспорт!

Нынешнего поголовья КРС, которое к тому же демонстрирует тенденцию к сокращению, для немедленного импортозамещения недостаточно

Насколько отечественная молочная продукция конкурентоспособна по сравнению с импортными аналогами? По словам Константина Синецкого, ассортимент продукции, выпускаемой молокоперерабатывающими предприятиями, значительно шире, чем тот, который представлен в сетевых магазинах. Качественной продукции на полках гипер- и супермаркетов очень немного. При этом многие предприятия готовы ее выпускать и поставлять в сети, если бы те согласились такую продукцию продавать. Одними запретами процесс импортозамещения не ускорить, считают эксперты. Для того чтобы дело шло быстрее, нужна по-настоящему эффективная государственная поддержка. Пока же дело ограничивается, в основном, декларациями о намерениях. Реальные ставки по банковским кредитам для фермеров – в пределах 14-20%. При этом в Европе оптимальными для этого вида бизнеса считаются ставки на уровне 4-5% годовых. В сегодняшних условиях, когда отечественная экономика переживает спад, о таких низких процентах российским молочным предприятиям остается только мечтать. Кроме того, участники рынка опасаются отмены продовольственного эмбарго и разворота российской

46

47

ТЕХНОЛОГИИ

С опорой на облака Интервью с директором по развитию корпоративного бизнеса Кавказского филиала «МегаФон» Дмитрием Прозоровым 49

ноябрь 2015

prokuban.biz ТЕХНОЛОГИИ

ТЕХНОЛОГИИ

C опорой на облака Активное развитие мобильного интернета приводит к появлению новых сервисов для бизнеса. О том, как постоянно быть в тренде, рассказал директор по развитию корпоративного бизнеса Кавказского филиала «МегаФон» Дмитрий Прозоров. Беседовала Дарья Николаева Фото Вячеслава Островского

Ежегодно появляются новые тренды на рынке телекоммуникаций, и сегодня услуги из голосовых постепенно перемещаются в передачу данных. И для «МегаФона» это будущее. Но оно требует все более качественных сетей. Что делает оператор для этого в Краснодарском крае? Действительно, динамика потребления услуг указывает на то, что передача данных оттягивает на себя многие виды коммуникаций. Развитие мессенджеров, рост проникновения смартфонов, простой серфинг в интернете или общение в социальных сетях постепенно замещают собой голосовое или смс общение. Несмотря на определенные кризисные явления в экономике, «МегаФон» активно поддерживает тренд роста интернет-потребления, развивая сеть 4G и наращивая мощность младших сетей. Это позволяет предоставлять абонентам качественный и стабильный доступ в интернет на высоких скоростях. Активное развитие мобильного интернета приводит к появлению новых сервисов для бизнеса. В этом году «МегаФон» запустил приложения, в основе которых лежат именно интернет-коммуникации. Один из новейших сервисов – это «Онлайн-конференция» – услуга, которая позволяет без какого-либо дополнительного оборудования или программного обеспечения организовать ви-

50

део-совещание или дистанционное обучение. Используя мобильный интернет, можно обеспечить видеотрансляцию для всех участников совещания буквально «с полей» с помощью любого мобильного устройства – смартфона, планшета и т.д. Также активно развивается направление М2М-технологий. Сервисы передачи данных между машинами становятся все более востребованными различными отраслями бизнеса, начиная от датчиков движения, температуры, влажности и заканчивая камерами, транслирующими потоковое видео с объектов, где нет возможности проложить локальную сеть или обеспечить фиксированный интернет. Помимо базовых услуг передачи данных «МегаФон» предлагает своим клиентам услугу «М2М-Мониторинг», которая позволяет удаленно настраивать и контролировать сим-карты, установленные в датчиках или оборудовании.

Расскажите о наиболее актуальных направлениях телекоммуникационного бизнеса на Кубани – наиболее развитом в аграрном отношении регионе. Сейчас корпоративный бизнес стремится работать максимально эффективно. Один из основных трендов – оптимизация бизнес-процессов за счет использования сервисов, позволяющих автома-

51

ноябрь 2015

prokuban.biz ТЕХНОЛОГИИ

ТЕХНОЛОГИИ

видуальные условия обслуживания, соответствующие его потребностям в коммуникациях и специфике задач подключаемого объекта. Два года назад мы реализовали масштабный проект совместно с крупнейшей агропромышленной компанией в Центральном Черноземье. Мы запустили проект по удаленному контролю работы сельскохозяйственной техники во время уборочных и посевных работ в 25 районах Воронежской области. В проекте автоматизированного мониторинга были задействованы более 4000 сим-карт «МегаФона», они установлены в специальных трекерах автомашин и передают в диспетчерский пункт информацию о местоположении, техническом состоянии и расходе топлива комбайнов, тракторов и грузовых автомобилей.

Какие перспективы у «МегаФона» на рынке телеком края, что планируется развивать и от чего, наоборот, в нынешних условиях надо отходить или уделять меньше внимания?

и мы уделяем особое внимание развертыванию нашей инфраструктуры в этом регионе. Являясь компанией-новатором, основной курс мы берем на развитие сетей новых поколений, увеличение покрытия и предоставление возможности получить высокоскоростной интернет от «МегаФона» в любом месте Краснодарского края. Мы продолжим укреплять лидерские позиции с акцентом на модернизацию действующих мобильных сетей и оборудования объектов связи. Для корпоративного рынка мы планируем предложить новые сервисы, которые помогут компаниям сконцентрироваться исключительно на бизнесе и исключить решение второстепенных задач.

Расскажите о новых услугах, например, касающихся облачных сервисов для бизнеса и других интересных новинках для предпринимателей. Новые сервисы, предоставляемые оператором, зачастую становятся решающим критерием выбора поставщика услуг. Практически каждые два-три месяца «МегаФон» запускает новую услугу для корпоративных клиентов. Одно из основных направлений сервисов, которые мы предлагаем, – облачные решения. Это услуги, реализованные на виртуальных площадках оператора и не требующие инвестирования в дополнительное оборудование и программное обеспечение. Например, «Виртуальная АТС», подключив которую не надо закупать программно-аппаратный комплекс маршрутизации звонков. Вся телефонная сеть собирается из простых мобильных телефонов, а управление ведется через удобный web-интерфейс. Другой сервис «Электронный документооборот» позволяет настроить обмен официальными документами между партнерами с применением электронной подписи. Это в разы ускоряет подписание и предоставление первичной документации. «МегаФон» активно развивает и более «тяжелые» облачные сервисы, предоставляя услуги аренды виртуальных серверов. «Аренда виртуального сервера» позволяет компаниям размещать вычислительные мощности на наших серверах, что также избавляет их от затрат на оборудование, программное обеспечение и обслуживающий персонал. Мы понимаем, что за облачными сервисами будущее, и активно исследуем рынок, выявляя возникающие потребности бизнеса, создавая новые сервисы для удовлетворения всех требований наших клиентов.

Одно из основных направлений сервисов, которые мы предлагаем, – облачные решения

тизировать некоторые коммуникации. Например, обработка и контроль входящих запросов. Для любой компании это одна из главных коммуникаций с клиентами и партнерами. «МегаФон» разработал специальный сервис «Виртуальная АТС». С помощью этой услуги наши клиенты, без инвестиций в оборудование или программное обеспечение, легко управляют входящими звонками, могут записать разговор или переадресовать его нужному сотруднику, в зависимости от времени суток. Это значительно упрощает работу с входящими звонками и позволяет выстраивать грамотные, а значит лояльные, отношения с клиентом. Еще одно направление, в котором мы сейчас работаем, – оптимизация управления транспортными средствами, на основе данных сотовой сети и технологий ГЛОНАСС. Сервис «Контроль автопарка» позволяет в режиме реального времени контролировать маршруты движения транспортных средств, скоростной режим, показания при-

боров и датчиков. С помощью услуги можно снизить расходы на топливо, эксплуатацию и ремонт автомобилей, уменьшить риск ДТП и аварийных ситуаций. В плане сельскохозяйственных предприятий, активно применяющих автотранспорт и сельхозтехнику, использование данной услуги позволит контролировать и значительно снизить расходы на обслуживание автопарка.

Сегодня ориентиры многих крупных предпринимателей, банкиров смещаются в сторону аграриев. Какие-то проекты для сектора АПК запускаете? «МегаФон» работает с различными агрохолдингами, которые активно используют в работе как мобильные, так и фиксированные технологии связи. Крупные и малые сельхозпредприятия применяют самые современные телеком-решения для оптимизации ежедневных бизнес-процессов. Под каждого клиента мы разрабатываем инди-

52

Телеком все глубже проникает в бизнес-процессы организаций, все дальше уходя от узкого понимания сотового оператора как голосового провайдера. «МегаФон» – комплексный оператор связи, сейчас мы готовы предложить универсальные решения, включающие в себя как мобильную и фиксированную связь и услуги передачи данных, так и сервисы, способствующие оптимизации и развитию бизнеса. Все услуги, которые мы предлагаем, востребованы на корпоративном рынке. Сейчас сложно представить компанию, которая была бы готова отказаться от мобильной связи или скоростного интернета. Что касается дополнительных услуг, мы не ставим четких ограничений по их функционалу. Каждая компания в рамках одного сервиса может подобрать тот набор функций, который будет для нее оптимален. Такой индивидуальный «конструктор решений» позволяет следить за потребностями клиента и оперативно реагировать на запросы рынка, не создавая проигрышных продуктов.

Большой процент выручки операторы рынка тратят на капитальные затраты, от этого зависит качество и количество трафика, который постоянно растет. Что изменится в планах «МегаФона» в дальнейшей стратегии на рынке телеком услуг на Кубани? Краснодарский край один из наиболее перспективных регионов России для развития бизнеса,

53

ноябрь 2015

prokuban.biz МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ

Сильный бренд поможет выжить

потребителя. Только хороший бренд может обеспечить бизнесу доходы выше среднего в течение длительного времени. Будучи потребителем, я всегда удивлялась тому, как бизнес пытается коммуницировать со своей целевой аудиторией. Многоголосье одинаковых штампов в рекламных сообщениях, скидки, акции – купи, купи, купи. Люди перестали обращать на это внимание, им важно услышать и понять, какие возможности дает именно этот бренд. Но маркетологи об этом, видимо, не задумываются. И если в подобной информационной какофонии найдется компания, которая четко сформулирует потребности своей целевой аудитории, спозиционирует свое предложение и выстроит понятную коммуникационную стратегию (тем самым – создаст свой бренд), то у нее есть все шансы занять лидирующую позицию в своем сегменте или выйти на новый рынок. Продажи могут расти и в кризис, но для этого бизнес должен измениться и увидеть новые возможности, свободные рыночные ниши, подготовленного потребителя и неудовлетворенный спрос. Это многим удалось во время первой волны экономических проблем, и те бренды, которые были созданы в 20082009 гг., живут и успешно развиваются до сих пор.

Автор: Татьяна Козлова, специалист по брендингу и маркетинговым коммуникациям

29-31 октября в КВЦ «ВертолЭкспо» (Ростов-на-Дону) состоялся первый ежегодный Форум маркетинга и рекламы юга России. По замыслу организаторов, проект должен стать одним из самых масштабных специализированных мероприятий, объединяющих тысячи профильных специалистов. Журнал «PRO Бизнес Кубань» посмотрел на событие глазами одного из участников.

Ф

орум длился три дня, и организаторы постарались, чтобы его программа была насыщенной и интересной для участников. Судя по пулу спикеров и темам, которые поднимались для обсуждения, мероприятие должно было стать знаковым не только для маркетологов и рекламщиков, но и директоров компаний, руководителей по развитию, собственников бизнеса. Но если оценить посещаемость форума, то для местного бизнеса это событие прошло незамеченным. Центральные сессии и мастер-классы привлекали внимание посетителей, и явка была довольна высокой, однако мастер-классы и семинары популярностью не пользовались, собирая всего по 40-50 человек. Хотя в нынешних непростых условиях самое время заняться самообразованием и поиском новых подходов. Что это? Безразличие бизнес-сообщества или низкий уровень специалистов и управленцев маркетинга, которым, поскольку имена спикеров не на слуху, нет необходимости гоняться за очередным селфи с супер-звездой для собственной капитализации? Или вообще отсутствие профессионального интереса к инновациям, тенденциям, трендам, да и обучению в целом? Это тем более странно во время кризиса, когда есть не только трудности, но и возможности для развития. Зато порадовала своей активностью молодежь, вот им еще все интересно.

1. Новый подход к изучению и определению целевой аудитории

Кризис проверяет бренды на прочность

Одна из тем, широко раскрытая в рамках форума, – «Брендинг: инструменты, ресурсы, возможности» – является сегодня наиболее острой и актуальной в профессиональной среде. Именно сильные бренды могут позволить бизнесу преодолеть ситуацию падения спроса и найти новые пути развития. И думать об этом нужно не только маркетологам и бренд-менеджерам, но и собственникам и руководителям компаний. Ситуация сегодняшнего дня – рынок сверхвысокой концентрации предложения, где задача – не удовлетворить потребительский спрос, как это было ранее, а помочь сделать выбор, принять решение о покупке. Люди стали гораздо обдуманнее относиться к тратам, что тут же отразилось на их покупательской активности. Продажи стали падать и это касается абсолютно любого бизнеса. Проблема выбора усугубляется, если потребитель не видит разницы между продуктами и предложениями или вообще не испытывает мотивации к покупке. Поэтому основная задача, которую должен решить бизнес, состоит в том, чтобы научиться управлять коммуникациями с потребителем, облегчить процесс его выбора и побудить к действию: купить, заплатить деньги или привлечь к участию. Это и есть брендинг – процесс управления выбором

54

Примечание: Обсудить материал и задать вопросы автору можно по электронной почте: info@prokuban.biz или на нашей странице в «Фейсбуке»: www.facebook. com/PRO-Бизнес.ru

Поразительное безразличие

Три основных тренда рыночной ситуации:

Статистический подход к сегментации аудитории – пол, возраст, образование, уровень дохода – остался в прошлом. Сегодня важно сформулировать портрет своего покупателя, изучить его образ и стиль жизни, качественные характеристики – что ему нравится делать, с кем он общается, о чем говорит? Бизнес должен понять мотивы, по которым люди делают покупки. Определив неудовлетворенные потребности и ценности целевой аудитории, легче сформулировать и донести эксклюзивность своего предложения. Вы будете знать, где найти клиентов, которые нуждаются в том, что вы предлагаете. Что они читают, какие передачи смотрят, какое радио слушают, какие места посещают. Вам будет проще донести свое предложение, используя уже устоявшиеся сети коммуникаций. Это могут быть сообщества, социальные сети, публикации, мероприятия. Показателем успешных коммуникаций, а значит успешного бренда, будет, насколько довольны клиенты и готовы ли они сами распространять информацию о вашей компании, о вашем бренде.

ОЖ И Д А Н И Я Н А С ТА Р Т Е

В 2015 году организатор мероприятия – КВЦ «ВертолЭкспо» – ожидал, что за три дня форум посетят 2500 человек не только из сферы рекламы, PR и маркетинга, но и руководители и практики ведущих региональных компаний. Деловая программа включала доклады именитых отечественных и зарубежных практиков, в числе которых всемирно известный Гарретт Джонстон и российский эксперт Самвел Аветисян. В режиме нон-стоп на площадке форума проходили конференции и семинары, бизнес-встречи и дискуссии на самые актуальные темы. Для посетителей была открыта специальная выставочная экспозиция с новинками и лучшими образцами различных видов рекламной продукции и оборудования.

нужно. Эту ситуацию можно охарактеризовать как эффект отложенной покупки. Поэтому бизнесу необходимо так выстроить коммуникации с покупателем, чтобы его неудовлетворенные потребности и ценности бренда сложились в единое целое, чтобы решение в пользу вашей компании было однозначным.

3. Владеть стало накладно

Многие товары гораздо удобнее взять в пользование, чем владеть ими на постоянной основе. Это новая ситуация для потребительского рынка. Например, я прилетаю в другой город и мне удобнее пользоваться не такси, а взять машину в прокат. Или индустрия развлечения – удобнее взять велосипед в прокат, чем купить его и получить проблему хранения. Мы все это видим уже сегодня, но этот тренд стремительно развивается и охватывает новые сегменты рынка. В заключении предлагаю каждому предпринимателю задуматься над вопросами: — Что нужно людям, потенциальным потребителям?

— Что мы им предлагаем и что им необходимо на самом деле?

— Почему мы сделаем это лучше других? Ответив на них, можно решить многие проблемы своего бизнеса и совершенно по-другому выстроить коммуникации с клиентами. А значит, и увеличить объемы продаж.

2. Изменилась потребительская культура

На смену неуемному потреблению пришла культура Умеренности. Если клиент не определился с выбором, не нашел единственное верное решение для удовлетворения своей нужды, значит он скорее не купит, чем потратит деньги на то, что ему не

55

ноябрь 2015

prokuban.biz ПРАВОЗНАНИЕ

Долг взысканием красен Владимир Павлюк, юрист

В древние времена граждане, не желающие платить по долгам, могли лишиться не только имущества и свободы, но и жизни. О том, к чему пришел институт банкротства в результате многовековой эволюции, журналу «PRO Бизнес Кубань» рассказал юрист Владимир Павлюк. Жестокие нравы

Н

еисполнение должником своих обязательств уже в далеком прошлом влекло за собой определенные малоприятные последствия. При этом даже законные способы взыскания отличались своей нецивилизованностью. Первые попытки каким-то образом урегулировать подобные вопросы предпринимались еще в Древнем Египте и Древнем Вавилоне. Однако более интересен опыт, наработанный во времена Древнего Рима. Ряд положений правовой системы «Римское право» впоследствии был заимствован законодательством стран романо-германской правовой семьи, в числе которых и Российская Федерация. Так, в Древнем Риме 451-450 гг. до н. э. по Закону XII таблиц (кодификации государственного закона от народа) должники делились на два вида. К первому относились лица, для взыскания долга с которых требовалось обратиться в суд и получить необходимое решение. Как вариант – требовалось простое письменное признание самого должника. Вторая разновидность – это те, кто обеспечивал долг собственной личностью под гарантию свободы. Если такие должники в течение определенного срока не исполняли свои обязательства и при этом на протяжении двух месяцев не находились другие желающие погасить долг вместо них, то должника принудительно обращали в рабство. При этом у несостоятельных должников первой категории в запасе было еще 30 дней, по истечении которых они также подвергались аналогичному наказанию. По существовавшему в то время закону недобросовестных должников римские кредиторы могли продать за границу и даже убить, разрубив их тела на части. Считалось, что таким образом кредиторы могли получить если не материальное, то хотя бы моральное удовлетворение.

В нашей стране способы взыскания долга в древние времена были не менее жестокими. После решения суда, признававшего наличие долга за определенным лицом, выделялось время для того, чтобы должник самостоятельного рассчитался с кредитором. Если он этого не делал, его принудительно доставляли на правеж, который заключался в том, что виновного били каждое утро в течение года. Если долг все равно не возвращался, должника могли продать или обратить в рабство.

Лазейка для бессовестных

В настоящее время единственным законным способом взыскания долгов является обращение кредитора в суд с исковым заявлением. В дальнейшем, при проведении процедуры исполнительного производства, долг взыскивается службой судебных приставов. Существуют две основные категории исковых заявлений с требованием взыскания долга: • в отношении физических лиц (когда они неисполнили свои обязательства по договору займа или по обычной расписке); • в отношении индивидуальных предпринимателей или юридических лиц. В этом случае речь идет о задолженности, возникшей в связи с неисполнением контрагентом обязательств в рамках какого-либо договора гражданско-правового характера: договора поставки, аренды, займа, подряда, возмездного оказания услуг и других. Процедуру взыскания долга можно разделить на три стадии: досудебная, судебная и исполнительная. Целесообразность проведения досудебного разбирательства зависит от характера правовых отношений кредитора и должника. Есть случаи, когда данная процедура обязательна: ее производство прямо предусмотрено законом либо договором. В текст договора стороны часто включают пункт,

56

ПРАВОЗНАНИЕ обязывающий контрагента в случае возникновения спора принять меры к его мирному урегулированию до обращения в суд. Для этого одна сторона договора обязана изложить свои требования и предложения в письме-претензии, которое направляется другой стороне способом, указанном в договоре. Если по истечении определенного срока отправитель претензии не получает ответа либо получает ответ, который его не устраивает, у него возникает право обратиться в суд. На этом этапе досудебная обязательная стадия заканчивается, а лицо, имеющее претензии, может рассчитывать на удовлетворение своих требований или заключение дополнительного соглашения о рассрочке исполнения обязательства, реструктуризации задолженности, взаимозачете обязательств, получении гарантийного письма и на иные компромиссные акты. Для добросовестного должника поступившая в его адрес претензия может послужить простым напоминанием о забытом обязательстве. Если же речь идет о недобросовестном заемщике, то данная процедура дает ему дополнительное время, которое он может использовать в своих интересах. Например, инициировать банкротство или вывести активы и деньги, что сделает невозможным исполнение требований. Таким образом, необходимо учитывать характер взаимоотношений с контрагентом и его деловую репутацию.

истечении которого необходимо выполнить обязательство. Если данная процедура не будет проведена, суд откажет в удовлетворении исковых требований. Действующее гражданское законодательство не предусматривает конкретную форму претензии. Однако в деловом обороте она обычно содержит указание на номер и дату заключенного между сторонами договора, обязательства сторон, ссылки на статьи закона. Важно упомянуть также об ответственности за незаконное пользование денежными средствами. Кроме того, должник обязан уплатить проценты (в соответствии со ст.

395 ГК РФ) либо неустойку, предусмотренную самим договором за просрочку исполнения обязательства (ст. 330 ГК РФ). Об этом тоже стоит сказать в рамках претензии. Расчет процентов можно отразить непосредственно в тексте письма или приложить в виде отдельного документа. Не менее эффективно в претензии к должнику напомнить ему о ложащемся на него бремени компенсации расходов на юридические услуги по представлению интересов в суде и затратах на уплату госпошлины. Если все эти меры не принесли результата, разрешение спора следует предавать на рассмотрение в суд.

В Древнем Риме недобросовестных должников можно было продать за границу и даже убить

Законная претензия

Как указывалось выше, имеются случаи, когда направление претензии либо требования предусмотрено законом. Например, при длительном невозврате долга по договору займа денежных средств или по расписке (в которых не указана конкретная дата возврата) кредитор до обращения в суд направляет должнику письмо, в котором указывает срок (не менее 30-ти дней), по

Суд в помощь

В зависимости от того, кто участвует в споре, на данной стадии необходимо руководствоваться гражданским либо арбитражным процессуальным кодексом РФ. Для обращения в суд необходимо подготовить и подать исковое заявление. Споры по взысканию долга рассматривают арбитражный, третейский или районный суды, а также мировой судья – в зависимости от обстоятельства спора (участников, размера долга). Следует учесть, что долг из договора займа в случае отсутствия возражений должника можно взыскать в суде в порядке приказного производства, в соответствии с положениями главы 11 ГПК РФ. Данное производство короче и проще искового. Условиями договора может быть предусмотрен конкретный суд, в котором стороны намерены рассматривать спор. Между тем, по общему правилу, иск предъ-

57

ноябрь 2015

prokuban.biz ПРАВОЗНАНИЕ

является по месту жительства физического лица или по адресу регистрации юридического лица. Исковое заявление должно содержать наименование суда, данные истца, ответчика, возможно третьих лиц, информацию о размере государственной пошлины, описание спорных правоотношений, аргументацию своей позиции, указание на наличие доказательств, ссылки на действующее законодательство РФ и факты, обосновывающие заявленные исковые требования. Кроме того, в заявлении должна содержаться просьба к суду об удовлетворении сформулированных требований, прописанных в нем ниже. К исковому заявлению прилагаются предусмотренные законом и необходимые для рассмотрения дела документы. При рассмотрении спора в арбитражном суде копия искового заявления с приложениями отправляется должнику истцом самостоятельно, при этом документы об отправке (квитанция и опись вложения в ценное письмо) прилагаются к основному исковому заявлению при подаче в Арбитражный суд. В случае обращения в суд общей юрисдикции исковое заявление с копией для ответчика подается только в суд, который самостоятельно отправляет ответчику копии иска по почте.

Государство заплатит

В суде кредитор может просить взыскать с должника: непосредственно сумму долга, договорную неустойку или проценты, расходы на юридические

услуги по представлению интересов в суде и оплату услуг нотариуса, затраты на оплату государственной пошлины, почтовые расходы и другие издержки, связанные с участием в судебном процессе. Чтобы обеспечить исполнение обязательств по выплате долга, в суд подается ходатайство о наложении ареста на имущество ответчика. После рассмотрения спора и принятия решения необходимо дождаться вступления судебного акта в законную силу. В настоящее время этот срок равен одному месяцу. Если решение не обжалуется, можно получить исполнительный лист, который впоследствии предъявляется в банк, где хранятся деньги должника, либо в службу судебных приставов. Если на банковских счетах должника есть средства, то можно рассчитывать на возврат долга в течение короткого времени. Если же исполнительный лист подается в территориальный отдел Федеральной службы судебных приставов по адресу должника, то долг будет взыскиваться в течение двух месяцев. Если судебный пристав-исполнитель халатно относится к своим обязанностям, можно написать на него жалобы – его руководителю и в прокуратуру. При невозможности взыскания долга из-за бездействия судебного пристава-исполнителя денежные средства можно взыскать с государственной казны в лице Федеральной службы судебных приставов России.

1. детальное изучение предмета спора и соответствующих документов

5. расчет госпошлины и процентов за неисполнение обязательств

2. оценка перспективы спора (например, при взыскании долга по расписке результат будет зависеть от правильности ее написания; в спорах по хозяйственным договорам большую роль играет наличие подписанных уполномоченным на то лицом оригиналов первичных документов, таких как товарные накладные, акты оказанных услуг или выполненных работ, акты сверки взаимных расчетов и других) 6. подача иска в суд

7. участие в судебных заседаниях по делу

8. после принятия судом решения и вступления его в законную силу желательно не ждать его получения по почте, а забрать лично в канцелярии, заверив у дежурного судьи

58

3. анализ судебной практики по аналогичным спорам

4. составление искового заявления, сбор и подготовка приложений к нему

9. заказать и далее получить в суде исполнительный лист

10. предъявить исполнительный лист в банк, где хранятся деньги должника, или в службу судебных приставов

Источник: СГ СОГАЗ

А Л Г О Р И Т М С УД Е Б Н О Г О П О Р Я Д К А ВЗ ЫС К А Н И Я ДО Л ГА:

ноябрь 2015

prokuban.biz ЗДОРОВЬЕ

Долой стереотипы: 40 лет – не повод надевать очки

Документы, договоры и постоянная работа за компьютером – жизнь современного делового человека не делает скидок на возрастную дальнозоркость. И даже самый главный руководитель не в состоянии отменить законы природы. Зато с этим прекрасно справляются современные медицинские технологии. Так что же, будете привыкать к очкам и неудобствам или предпочтете забыть о плохом зрении навсегда? Текст: Галины Николаевой

ЗДОРОВЬЕ

Есть проблема: чем меньше буквы, тем хуже вы их видите Нечеткие и размытые строчки в бумагах и на экране телефона, усталость глаз и головная боль после напряженного рабочего дня. Все это следствие одного из необратимых и естественных процессов организма. Возраст 40-45 лет – время развития пресбиопии, или возрастной дальнозоркости. Естественный хрусталик глаза уплотняется и становится менее эластичным, а цилиарная мышца глаза – недостаточно сильной, чтобы управлять им. В первую очередь от этого ухудшается зрение вблизи, а вам приходится приобретать очки для чтения.

Не верьте мифу, что у близоруких людей с началом возрастной дальнозоркости зрение улучшается. Это не так: пресбиопия «суммируется» с уже имеющимися нарушениями рефракции – миопией, гиперметропией или астигматизмом. То есть люди с близорукостью не только будут плохо видеть вдаль, но и начнут плохо видеть вблизи из-за снижения аккомодации.

Есть решение: исправить можно все, вопрос лишь в выборе Еще несколько лет назад очки после 40 были приговором и становились постоянным «спутником» жизни. Сегодня в современных офтальмологических центрах вам предложат вернуть отличное зрение на ближнем, среднем и дальнем расстоянии всего за несколько дней. Для избавления от возрастной дальнозоркости мировая офтальмология готова предложить несколько решений. При монокоррекции, или коррекции «Моновижн», ведущий глаз пациента «программируется» на максимальное зрение вдаль. Для второго глаза подбирается острота, как при близорукости легкой степени, чтобы было комфортно читать на близком расстоянии. Помогая друг другу, глаза перестают нуждаться в очках и обеспечивают высокое качество зрения вблизи и вдаль. Другой путь – имплантация интраокулярных линз, разработанных специально для коррекции возрастной дальнозоркости. Пресбиопические

линзы LENTIS® Mplus компании Oculentis (Германия) обеспечат отличное качество зрения на любых расстояниях с высокой контрастной чувствительностью, без эффекта рассеивания и бликов. Кроме того, они позволят компенсировать любую степень нарушения рефракции. Даже если вы провели в очках всю свою сознательную жизнь, после операции они больше никогда вам не понадобятся!

Интраокулярные линзы – решение на всю жизнь. Как бы не менялась окружающая обстановка и курсы валют, ваше зрение навсегда останется стабильно высоким. Более того, искусственный хрусталик оградит вас от развития катаракты – еще одного возрастного заболевания глаз, которое встречается примерно у половины людей старше 65 лет.

Есть результат: всех удивляет то, что вы ходите без очков Первое, что надо сделать – пройти полное обследование глаз. Офтальмохирург оценит результаты и предложит самый оптимальный способ коррекции, учитывая вашу профессиональную деятельность, образ жизни и желаемый результат. Дальше – выбор за вами, позволить себе свободу

от очков или «прогнуться» под их условия. А вам больше не надо щуриться и отодвигать бумаги на расстояние вытянутой руки, вы прекрасно выглядите и чувствуете себя дома, на работе и за рулем. И это ощущение определенно придает больше уверенности в себе!

Компромисс – неверное решение, если приходится жертвовать принципами. Будьте уверены в своих глазах!

60

61

ноябрь 2015

prokuban.biz А

В

Т

О

А

В

Т

Безупречная непринужденность

Компания Rolls-Royce Motor Cars в ноябре этого года организовала тестдрайв моделей Ghost и Wraith для российских журналистов. Журнал «PRO Бизнес Кубань» воспользовался возможностью и протестировал новинки легендарного автопроизводителя. Текст: Светлана Берило

62

63

О

ноябрь 2015

prokuban.biz А

От смокинга до яркого пиджака

У

В

частников тест-драйва пригласили в гольфклуб «Завидово», расположенный в 100 км от Москвы на границе Московской и Тверской областей, на берегу Иваньковского водохранилища. Территория проекта «Завидово» признана особой экономической зоной и превышает 1000 га. Высококлассный курорт расположен на берегу Московского моря, в окружении яхт- и гольф-клубов. Тест-драйв начался именно отсюда – на последней модели Rolls-Royce, выпущенной в 2013 году и носящей мистическое имя Wraith. Так называют дух, при появлении которого замирает весь мир. Это название с шотландскими корнями подчеркивает стиль нуар, присущий автомобилю. Вообще, культовым автомобилем Rolls-Royce в компании называют Phantom, появившийся в 2003 году и ставший для бренда самым значимым в плане развития бизнеса. Следующим существенным шагом стал выпуск модели Ghost в 2009 году. С ее появлением в компанию пришли 80% новых клиентов, которые ранее даже не думали о покупке Rolls-Royce. Эта модель привлекла и женское внимание: 15% от общего числа покупателей модели Ghost – женщины. Как объясняют в компании, этот автомобиль не так формален, потому он и привлек совершенно новый тип клиентов. Еще один этап в истории компании связан с появлением в 2013 году любимца многих клиентов

Т

О

А

В

Т

О

компании – автомобиля Wraith. Для Rolls-Royce новая модель стала очень необычной в плане дизайна. Чтобы понять, в чем разница между этими тремя знаковыми для компании автомобилями, главные дизайнеры Rolls-Royce обычно проводят такую параллель: Phantom – это смокинг, автомобиль для особого повода. Ghost – это сшитый на заказ деловой костюм, в нем можно быть с утра на переговорах, а вечером пойти в ресторан. И, наконец, Wraith – это яркий кожаный пиджак, который придаст харизмы его хозяину, этот автомобиль создан для неформальной атмосферы, чтобы повидаться с лучшими друзьями или встретиться с деловыми партнерами для игры в гольф. Зная это, становится понятно, почему для старта тест-драйва Wraith организаторы выбрали гольф-клуб «Завидово».

Вдохновленный гонщиками

Wraith – самый быстрый Rolls-Royce в истории компании. Эта модель с современным двухдверным кузовом обладает особым характером, вдохновленным великими гонщиками 1930-х годов. Дизайн фастбэка соответствует его ходовым характеристикам. Под капотом автомобиля – двигатель твин-турбо V12 в 624 лошадиные силы. Разгон до 100 км/ч автомобиль совершает всего за 4,6 секунды, при этом он едет так плавно, будто парит на воздушной подушке. Wraith – это не классический брутальный

GT. Его маневренность улучшена отнюдь не в ущерб комфорту. Впервые сев за руль этого автомобиля, уже через пару мгновений появляется стойкое ощущение, что водил его всю свою жизнь. Отличительный признак модели – легкость хода – усилена благодаря новейшим технологиям. Переключение передач происходит автоматически с учетом данных спутниковой навигации SAT (Satellite Aided Transmission). Обрабатывая GPS-данные, система способна предвидеть поведение водителя и заранее автоматически выбирать нужную передачу. Одним нажатием кнопки можно вызвать «бортового помощника», который подчиняется голосовым командам и управляет навигацией, телефоном и мультимедийной системой. Дизайнеры постарались вложить изысканность в каждый дюйм Wraith: уверенные линии, лаконичная поверхность кузова, покатое заднее стекло – все это делает автомобиль похожим на чем-

64

пиона-легкоатлета, замершего на низком старте. Динамика ощущается в глубоко утопленной решетке радиатора, в широко расставленных задних колесах, и даже двухцветная окраска кузова усиливает ее за счет разительного контраста. Широкая колея задних колес, укороченная база и заниженная линия крыши способствуют динамичному стилю вождения, который отличает этот автомобиль от всех его предшественников. Подвеска Wraith доработана так, чтобы свести к минимуму крен кузова и усилить чувство дороги при резких поворотах – руль становится тяжелее на высоких скоростях и легче на низких, что делает вождение максимально комфортным. Открыв заднепетельную дверь, взгляду открывается роскошный салон, отделанный мягкой кожей. В интерьере использована отделка из натурального дерева Canadel Panelling, получившая свое название в честь знаменитой бухты на юге Франции,

65

ноябрь 2015

prokuban.biz А

В

где проводил на своей вилле зимние месяцы сэр Генри Ройс. Панели из натурального дерева расположены по всей длине салона. Законченность интерьеру придает отделка потолка, имитирующая звездное небо. 1340 оптоволоконных лампочек создают эффект мерцающих звезд в ночном небе.

40 километров пути от Завидово до Твери прошли на одном дыхании. Не зря технологии, которыми оснащены автомобили Rolls-Royce, именуют термином «безупречная непринужденность». Среди них: проекционный дисплей, адаптивные фары и в случае с Wraith – багажник, открываемый без ключа. Далеко вперед шагнули технологии коммуникации: благодаря инновационному интерфейсу цифровые устройства в автомобиле заменяют бортового помощника. Системы помощи водителю включаются при необходимости и моментально переходят в режим ожидания, когда их услуги не требуются. Достаточно отметить голосовые команды и клавишу быстрого телефонного вызова на руле. Навигатор управляется голосовой командой, после которой система сразу же выведет маршрут на экран, а также будет сопровождать движение голосовыми подсказками.

Атмосфера спокойствия в безумном мире

Обратный путь предстоял от Твери до центра Москвы на автомобиле Ghost (Series II), за рулем которого был уже профессиональный водитель, который по максимуму продемонстрировал для своих пассажиров все возможности этой модели Rolls-Royce.

Ghost Series II воплощает последние технические достижения Rolls-Royce и может похвастать изысканным обнов-

Т

О

ленным дизайном передней части, которая отличает его от предшественников. Передние фары мгновенно приковывают взгляд благодаря конструкции дневных ходовых огней. В этот образ идеально вписывается новый подход к поверхностям. Расширяющаяся накладка на капоте напоминает воздушный след реактивного самолета или роскошной яхты на полном ходу и подчеркивает динамичность автомобиля. Слегка видоизмененный бампер придает корпусу большую эффектность и добавляет ощущение дополнительной высоты и ширины. Современная эстетика проявляется в хромированных вставках передних воздухозаборников, которые обеспечивают еще более эффективное охлаждение тормозной системы передних колес. Более динамичной стала и еще одна фирменная визуальная черта Rolls-Royce. Знаменитая линия воздушного потока получила новый дизайн и теперь наклонена вперед, подчеркивая естественную динамичность Ghost Series II. «Дизайн Rolls-Royce Ghost Series II развивает концепцию классики вне времени, – отмечает Джайлз Тейлор, главный дизайнер Rolls-Royce Motor Cars. – Мы обновили передние фары, добавили расширяющуюся накладку на капот и пересмотрели подход к поверхностям, чтобы придать автомобилю больше динамичности, солидности и сделать его более технологичным. Я очень рад, что все нововведения гармонируют между собой и создают единый образ». В салоне Ghost Series II создается атмосфера спокойствия на фоне безумного мира большого бизнеса, где нужно всегда оставаться на связи. Автомобиль оснащен всеми необходимыми технологиями для работы и отдыха. Здесь есть встроенный Wi-Fi, а также система переключения передач с учетом данных спутниковой навигации (SAT), как и в автомобилях Wraith, что обеспечивает полный комфорт в дороге за счет адаптации к окружающим условиям. Обновленная система навигации и пользовательский интерфейс обеспечивают простой доступ ко всем функциям Ghost, а предлагаемая в качестве опции аудиосистема Bespoke, ставшая самой технически продвинутой аудиосистемой за всю историю автомобильной индустрии, позволяет пассажирам наслаждаться безупречным звуком.

Ghost остается лю-

66

А

В

Т

бимцем для успешных предпринимателей во всем мире, предоставляя им широкий спектр возможностей для ведения бизнеса в дороге. К завершению тест-драйв подошел в центре Москвы у отеля «Балчуг Кемпински Москва». Гостиница расположена на правом берегу Москвы-реки, из ее окон открывается величественный вид на Кремль. В непосредственной близости от отеля находятся основные достопримечательности столицы – Красная площадь, собор Василия Блаженного, Третьяковская галерея и Большой Театр. Гости отеля нередко приезжают сюда на своих Rolls-Royce, гармонично вписываясь в роскошное окружение. Как емко отмечал основатель компании сэр Генри Ройс более века назад, его жизнь подчинена философии, которая заключается в одной фразе: «Стремиться к совершенству во всем, что вы делаете. Брать лучшее из существующего и делать еще лучше. Если чего-то не существует, нужно создать это, соглашаясь только на идеальные решения». По сей день компания следует словам ее основателя. В сегодняшних планах Rolls-Royce– появление нового кабриолета Dawn на российских дорогах весной 2016 года. Dawn для англичан – весьма поэтичное слово, обозначающее на русском «первые часы рассвета». По размерам модель будет соответствовать Wraith. А по дизайну – отличаться яркостью и неформальностью.

67

О

ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ Rolls-Royce Wraith Мощность:

624 л. с. (465 кВт) Крутящий момент:

800 Н•м,

начиная с 1500 об/мин

Rolls-Royce Ghost Series II 2015 Двигатель:

6600 см³ Twin-Turbo V12 Мощность:

563 л.с.

Разгон от 0 до 100 км/ч:

Разгон от 0 до 100 км/ч:

Коробка передач

Коробка передач

4,6 с

8 АКПП Привод:

задний Вес:

4,9 с

8 АКПП Привод:

задний Вес:

2360 кг

2360 кг

Максимальная скорость:

Максимальная скорость:

Количество мест:

Количество мест:

250 км/ч 4

250 км/ч 5

Т УРИЗМ

В межсезонье греют скидки Поездки в межсезонье – это отличный шанс не только отдохнуть, но и получить массу новых впечатлений

69

ноябрь 2015

prokuban.biz Т У Р И З М

Т У Р И З М

В межсезонье греют скидки Текст: контент-агентство «Публицист»

Ноябрь-декабрь – время ослабления турпотока. Традиционный летний отдых уже закончился, зимний – с катанием на лыжах и сноубордах – еще не начался. Большинство отелей на Черноморском побережье закрываются, а тем, кто работает всесезонно, приходится привлекать клиентов за счет акций и выгодных предложений. Между тем поездки в межсезонье – это отличный шанс не только отдохнуть, но и получить массу новых впечатлений.

К

ризис, которым так настойчиво пугали аналитики, для туристской отрасли обернулся скорее плюсом, чем минусом. Россияне, отказавшиеся от дорогостоящих поездок за рубеж, активно отдыхали на курортах Краснодарского края и Крыма. По данным регионального министерства курортов и туризма, за 9 месяцев 2015 года в крае побывало более 12,2 млн туристов. По итогам года цифра должна увеличиться до 13,7 млн человек. Это соответствует показателям прошлого года, когда в край прибыло 13,753 млн человек, и превышает количество отдыхающих в 2013 году – 11,8 млн туристов. Подвело предварительные итоги и министерство курортов и туризма Республики Крым. С начала года в Крыму отдохнуло свыше 4,2 млн человек, что на 31% выше уровня аналогичного периода 2014 года. По словам министра курортов и туризма Республики Крым Сергея Стрельбицкого, в 2015 году в 5 раз вырос запрос на проживание по системе «все включено», в 1,6 раза – с возможностями лечения, в 1,5 раза – на отдых в межсезонье.

В Крыму в низкий сезон будут работать 122 объекта размещения из 770. В основном это здравницы Сак и Евпатории, а также отели Большой Ялты. Чиновники министерства порекомендовали представителям туриндустрии снизить цены, если они не хотят, чтобы отели пустовали. Ряд предприятий отрасли учли рекомендации и уже понизили стоимость размещения на 10-20%.

Время доступных цен

Крымские санатории, пансионаты и отели уже с конца сентября начинают постепенно снижать стоимость размещения. Своего пика тренд достигает к концу ноября, в этот период цена на отдых снижается в два, а иногда и в три раза. Многие добавляют к проживанию дополнительные услуги, объявляют выгодные акции. Например, семь ночей по цене пяти или бесплатное проживание ребенка. Более доступными становятся спа-программы. Так, парк-отель Porto Mare в Алуште предлагает условия под девизом: отдыхать осенью в Крыму любят даже цены. При бронировании тура с заездом до середины ноя-

70

бря предоставляется скидка на размещение до 15%. Включены оздоровительные, экскурсионные спа-программы, анимация non stop, посещение комплекса бань. Среди оригинальных предложений отеля – бесплатный отдых с октября по 30 января для тех, кто уже отдохнул в этом отеле летом. Гостям предлагают оплатить только питание. По словам отельеров, Крым осенью – просто находка для людей, предпочитающих активный отдых. Ажиотаж вокруг достопримечательностей заметно снижается, в музеях малолюдно, можно неспешно наслаждаться видами дворцов, расположенных вдоль набережных. «Да, в осенне-зимний период мы ощущаем некоторое снижение за счет гостей, которые рассматривают Крым исключительно как летнее направление. В то же время увеличивается количество бизнес-гостей и ценителей прекрасного – истории, архитектуры, природного разнообразия полуострова. Это самое благодатное время для новых открытий, оздоровления, обретения гармонии и душевного равновесия», – говорит Константин Бушев, директор отдела продаж и маркетинга пятизвез-

Ч Е М ХО Р О Ш О ТД Ы Х В М Е ЖС Е З О Н Ь Е:

1. Отпуск осенью – это лучшее время, если надо совместить отдых с лечением.

2. Купаться уже холодно, зато можно дышать чистым воздухом и наслаждаться морским бризом.

3. Поездка обойдется в разы дешевле, чем в высокий сезон за счет практически повсеместно действующих скидок.

4. На курортах в это время безлюдно, нет суеты, можно наслаждаться природой, думать о смысле жизни. дочного отеля Villa Elena, расположенного в Ялте. Единственным нюансом, способным омрачить отпуск в Крыму, может стать дорога к курорту. Из-за неустойчивой погоды и шторма переправа может приостанавливать работу от двух-трех часов до нескольких дней и тогда «отдыхать» придется на пристани.

Рынок делят крупные «рыбы»

Интерес к курортам Краснодарского края возрос в основном за счет Сочи. По оценке Ростуризма, сезон 2015

71

ноябрь 2015

prokuban.biz Т У Р И З М

года в олимпийской столице стал лучшим за последние 15 лет. Среди основных причин, повлиявших на приток отдыхающих, отмечается создание обширной сети развлечений и досуга, богатый выбор экскурсий. Туристы не только получают оздоровление, но и увозят домой эмоциональный заряд от увиденного. Но в межсезонье даже в Сочи ожидается спад отдыхающих. По прогнозам маркетинг-менеджера Rixos Krasnaya Polyana Sochi Ульяны Кравчук, загрузка отелей на Красной Поляне составит не более 40% даже у отелей международных брендов. «Конечно, Красная Поляна в первую очередь ассоциируется с горнолыжным отдыхом, но также это отличное место для путешествий в осенний период в окружении красивой природы, чистейшего воздуха и спокойствия. Это время оздоровительных прогулок по горным тропам и спа-процедур. Жемчужина нашего отеля – королевский бассейн с панорамным видом на горный калейдоскоп. Кроме того, мы предлагаем широкий спектр спа-услуг для самых взыскательных гостей», – рассказывает Ульяна Кравчук. В межсезонье отель запускает акции, которые позволяют гостям насладиться отдыхом высокого класса по доступной цене. Так, в рамках специального осеннего предложения Rixos KPS предлагает бесплатное размещение детей, завтрак и обед, развлечения для маленьких и взрослых и свободное посещение спа-комплекса Rixos Royal Spa. С окончанием высокого сезона с рынка уходят мини-отели и гостиницы. Их место занимают средства размещения более высокого класса с круглогодичным форматом. О переходе на работу в период межсезонья объявил «Довиль Отель & SPA» – первый и единственный клубный отель уровня пять звезд в Анапе, предлагающий услуги all inclusive. В период с ноября по апрель стоимость проживания с завтраком в отеле составит 4500 рублей в сутки, полный пансион – 5500 рублей. Для гостей в осенне-зимний сезон разработаны специальные пакеты услуг, в которые помимо проживания и питания могут входить посещение банного комплекса, аквазоны, грязевой бани, открытого подогреваемого бассейна, тайский массаж, различные спа-процедуры. В целом на Кубани действуют свыше 3,3 тыс. объектов санаторно-курортной отрасли – пансионаты, санатории, гостиницы и базы отдыха. Среди них более 1000 крупных и средних организаций. В период межсезонья продолжат свою работу порядка 540 организаций на 174,4 тыс. мест. По словам Александры Мясниковой, директора представительства национального туроператора «Алеан» в Геленджике, сейчас в Туапсинском районе работает порядка десяти санаториев и пансионатов, предлагающих полноценный отдых. Количество отдыхающих по сравнению с прошлым годом не уменьшает-

ся. В основном это гости из российских регионов, жители Краснодарского края предпочитают краткосрочный отдых – в выходные дни и праздники. Неизменной популярностью пользуются такие санатории, как «Голубая волна», «Красная Талка», «Вулан». Геленджик даже в межсезонье не перестает быть городом-курортом с мягким климатом. Обычное пребывание на курорте способствует оздоровлению организма – можно прогуляться и подышать свежим морским воздухом, погреться на солнце, послушать шум прибоя, а при желании поправить здоровье в хорошо зарекомендовавших себя здравницах. Так, в санатории «Красная Талка» стоимость санаторно-курортной путевки с пятиразовым питанием без процедур начинается от 1820 рублей за день, с лечением – от 2280 рублей. Среди особенных процедур санатория – лечение грязями Кизилташского месторождения, озокеритом (воском), талассотерапия, спелеокамера, магнитотерапия, сухие углекислые и радоновые ванны, физио-, озоно- и лазеротерапия, ингаляции. Гости могут пользоваться фитнес и спа-центрами, солярием, разработаны программы «Релакс», «Детокс». Гордость санатория – крытый бассейн с морской водой. В трехзвездочном санатории «Вулан» стоимость проживания и лечения при двухместном размещении стоит 2200 рублей в день. В России этот комплекс занимает одно из ведущих мест в области медицинской реабилитации пациентов с заболеваниями нервной и сердечно-сосудистой систем, суставов, позвоночника.

Цена на отдых в Краснодарском крае и Крыму с конца сентября до конца ноября снижается в два, а иногда и в три раза

Щедрость поможет заработать

Отельеры считают, что для повышения турпотока в межсезонье необходимо развивать инфраструктуру и создавать больше поводов приехать на отдых. По мнению Александры Мясниковой, в межсезонной конкуренции выигрывают те отели, которые не скупятся на рекламу и пиар. Ведь, по сути, набор услуг примерно одинаков, разница зачастую заключается только в том, есть ли подогреваемый бассейн или какие-то специфические лечебные процедуры. Вот почему так важно именно в этот период проводить рекламные и промокампании. Не случайно отельеры говорят, что межсезонье – это разгар аукционных предложений. Стремление сэкономить на отдыхе, но при этом получить достойное предложение, помогает и отдыхающим, и отелям найти общие взаимовыгодные точки соприкосновения в осеннее-зимний период. «Крым пока только наращивает инфраструктуру для качественного отдыха в межсезонье. Отель Villa Elena идет на несколько шагов вперед и помимо высококлассного сервиса предлагает своим гостям уникальные возможности – разнообразные гастрономические туры, выездное обслуживание, кулинарные мастер-классы, индивидуальный консьерж-сервис. Это темы, которые

72

ноябрь 2015

prokuban.biz Т У Р И З М

16,4 млн

туристов отдохнули в этом году на курортах Черноморского побережья

3500 рублей

в среднем стоят сутки проживания в гостинице в Сочи, 3700 – в Ялте актуальны как в высокий, так и в низкий сезон. Они помогают гостям погрузиться в местный колорит в его лучших проявлениях. Наши гости видят лишь самое лучшее: самые красивые уголки Крыма, самые интересные объекты, самые увлекательные маршруты», – отмечает Константин Бушев. Не первый год в ноябре и декабре проводит интересные акции гостевой комплекс «Псебай», расположенный в Мостовском районе Краснодарского края. Самый востребованный вариант – отдых в выходные дни с экскурсиями к водопадам, посещением термальных источников и баней. Скидка достигает 50%, например, стоимость проживания для двоих в этот период составит всего 2850 рублей за три дня. По словам директора гостевого комплекса «Псебай» Александра Седых, подобные предложения разлетаются как горячие пирожки. «Тот, кто хочет успешно работать в низкий сезон, должен выполнить два простых условия – снизить цену и разработать интересную развлекательную программу. Мы за три дня организовываем три экскурсии, конные прогулки, баню – людям не будет скучно. А за счет номеров разного класса – от эконом до люкс – делаем отдых привлекательным для любой категории туристов», – говорит Александр Седых.

Тенденции и прогнозы

Участники рынка едины во мнении, что лидерами межсезонья в этом году, как и ранее, станут такие города, как Сочи, Геленджик и Анапа. Кроме того, постепенно упрочняется позиция Крыма. Российские туристы привыкают к домашним курортам, чем усиливают потенциал рынка. Дальнейшему развитию внутреннего туризма в Сочи и в Крыму будет способствовать возможность сочетать морской и горный отдых в одном месте. Еще одним перспективным направлением развития туризма на юге России является создание горноклиматического курорта Лаго-Наки в Апшеронском районе. Согласно краевой госпрограмме по развитию санаторно-курортного и туристского комплекса на 2016-2012 годы, на эти цели запланировано более 95 млн рублей. За пять лет планируется провести мероприятия, которые

позволят создать новый конкурентоспособный горноклиматический курорт регионального значения. Начиная с 2012 года, в Лаго-Наки ведутся подготовительные работы, в частности, строится автодорога от станицы Нижегородская до поселка Мезмай протяженностью 15,8 км. Среди тенденций последнего времени участники рынка отмечают возросшую разборчивость клиентов. Гораздо реже люди совершают импульсивные покупки и чаще стараются приобретать акционные путевки. Среднестатистический клиент турагентства определяется с отдыхом намного позже обычного, в среднем за 1,5 месяца до планируемого отпуска. Активное бронирование отелей в этом году началось уже в марте, а в прошлом первые брони начинались лишь в мае. Все чаще люди обращают внимание на такой параметр, как классификация. В связи с подготовкой и проведением матчей Чемпионата мира 2018 года, классификацию обязаны пройти все гостиницы Краснодарского края. Официально подтвердить соответствие заявленному статусу должны более 1,3 тысяч средств размещения, у которых имеются «звезды». Из них 108 – категории 4* и 5*, свыше 270 – трехзвездочные. Значит, шансы получить действительно качественный отдых у нас увеличиваются.

74

ноябрь 2015

prokuban.biz Т У Р И З М

Т У Р И З М

Туристы выбрали Россию

[БИЛЕТ + САМОЛЕТ ИЛИ ПОЕЗД] 18%

[ГОСТИНИЦА / ОТЕЛЬ] 9% / 5%

[ХОСТЕЛ / БАЗА ОТДЫХА] 22% / 5%

[ТУРФИРМА] 12%

[БРОНИРОВАТЬ + ОТЕЛЬ] 20%

[ОТЕЛЬ + ЛУЧШИЙ ИЛИ ХОРОШИЙ] 17%

[ОТЕЛЬ + НЕДОРОГОЙ, ДЕШЕВЫЙ, ЭКОНОМ] 15%

[ГОРЯЩИЕ + ПУТЕВКИ ИЛИ ТУРЫ] 21%

[ЧАСТНЫЙ СЕКТОР] 38%

[ОТЕЛЬ + ОТЗЫВ] 7%

[ОТЕЛЬ + ЦЕНА] 16%

И З М Е Н Е Н И Е П О П УЛ Я Р Н О С Т И К Р У П Н Е Й Ш И Х Р О СС И Й С К И Х И З А Р У Б Е Ж Н Ы Х К У Р О Р Т О В

76

77

Анталья [-8%]

Пхукет [-22%]

-10 -20 -30 -40 -50

Родос [-53%]

Белек [-14%]

Сиде [-30 %]

Хургада [16%]

Судак [50 %]

Севастополь [47%]

-20

0

Крит [-52%]

0

10

Аланья [-33%]

20

20

Кемер [-23%]

40

Зарубежные

Шарм-эль-Шейх [-6%]

увеличился спрос на курорты Краснодарского края, причем главным образом за счет Сочи

60

Евпатория [54%]

80

Алушта [31%]

-60

Туапсе [-6%]

40%

100

Геленджик [11%]

на

-50

Анапа [16%]

приходится половина запросов, связанных с внутренним туризмом, причем кавказское побережье на 40% популярнее крымского

120

Сочи [77%]

-40

-53%

На курорты Крыма и Краснодарского края

Российские

-30

-42%

-38%

-38%

-37%

-33%

-31%

-29 %

-26%

-23%

0,25% Судак

0,26% Севастополь

0,31% Кисловодск

0,42% Евпатория

0,47% Алушта

0,53%

0,89 %

45%

туристических запросов краснодарцев приходится на путешествия по России

-20

Кисловодск [101%]

Санкт-Петербург

Москва

Волгоград

Казань

Челябинск

0 -10

Туапсе

Геленджик

Анапа

0

Сочи

1

Ялта

2

1,27%

1,91%

3

Ростов-на-Дону

4

Люди стали больше экономить на проживании

[ПУТЕВКА] 11%

Насколько снизился интерес к туризму с лета 2014 года?

Екатеринбург

4,19 %

Доля от запросов по всем направлениям путешествий

26%

упала доля туристических запросов в Краснодаре по сравнению с прошлым летом: люди экономят и меньше ездят отдыхать

ЛЕТО БЕЗ МОРЯ

Краснодар

С А М Ы Е П О П УЛ Я Р Н Ы Е К У Р О Р Т Н Ы Е Г О Р О Д А Р О СС И И 5

на

Люди стали чаще организовывать поездки сами

Ялта [22%]

2 раза

Нижний Новгород

в

ниже, чем летом, интерес к путешествиям в зимний период

Пермь

70 млн

поисковых запросов про туризм и путешествия задали российские пользователи «Яндексу» в июне 2015 года

К А К И З М Е Н И Л И С Ь Ф О Р М УЛ И Р О В К И Т У Р И С Т ИЧ ЕС К И Х З А П Р О СО В?

-60

ноябрь 2015

prokuban.biz Т У Р И З М

Т У Р И З М

Искусство принимать гостей Директор краснодарских отелей «Триумф» 4 * и Resident 4 * Хачатур Зороглян рассказал читателям «PRO Бизнес Кубань», в чем заключается успех его сети, и почему постояльцы, побывав однажды в этих отелях, возвращаются туда снова. Текст: Светлана Берило

Основные акценты

В каждом из отелей к услугам гостей предоставлены по 150 номеров различной категории: стандарты, люксы и полулюксы. Основной акцент, который мы ставим в работе, – чтобы было красиво, чисто и вкусно. Среди особенностей наших отелей: бесплатный wi-fi в каждом номере, закрытая охраняемая парковка на территории отелей, завтрак «шведский стол», услуги прачечной и многое другое. В люксах для наших гостей установлены джакузи, современная аппаратура. Мы постоянно стараемся придумать для наших постояльцев что-то интересное – своеобразные «изюминки». Так, например, к лету 2016 в отеле «Триумф» мы планируем открыть хаммам, достаточно необычный – в одном помещении с ним будет бассейн и вход в соседнее помещение, где будет располагаться снежная комната. То есть с жаркого лета можно будет попасть в лютый холод. Думаю, такое сочетание понравится нашим постояльцам.

Наши гости

Благодаря гибкой ценовой политике и качественному сервису отели «Триумф» 4 * и Resident 4 * привлекают огромное количество туристов со всей России, Европы и Турции. К тому же обе гостиницы расположены в удобной части города, близ исторического центра. Так, например, Resident 4 * находится на улице Бабушкина, ря-

Ценовая политика

В

отелях «Триумф» 4 * и Resident 4 * гостям предоставляется широкий спектр услуг, высокий сервис и доступные цены. На сегодняшний день ценовая политика – один из важнейших критериев в нашей работе. Так как оба отеля находятся в собственности компании, мы не зависим от аренды и можем устанавливать

дом с Тургенева, Красной и Красных Партизан. Гости отеля по вечерам могут прогуляться к ТРЦ «Галерея» или «Европа» за покупками, либо посетить Ботанический сад, чтобы подышать чистым воздухом. А гостиничный комплекс «Триумф» 4 * расположен на пересечении улиц Промышленная и Коммунаров, откуда также легко добраться до любой точки города благодаря удобной транспортной развязке. В этом отеле часто останавливаются бизнес-туристы.

Открыты круглый год

«Триумф» 4 * и Resident 4 * – это городские отели, что позволяет им работать круглый год и не зависеть от сезонных факторов. Интерес к кубанской столице особенно увеличивается во время крупных деловых мероприятий – выставок, конференций, которых в Краснодаре проводится очень много. Гостей приезжает все больше, но и требования к местам размещения у бизнес-ту ристов более высокие. Поэтому мы сейчас достраиваем два этажа в отеле «Триумф» и увеличиваем объем номерного фонда. Активно сотрудничаем с ту роператорами и ту ристическими компаниями, которые, уже полу чив положительные отзывы от наших гостей, направляют к нам все больше людей. Это позволяет нам развиваться, повышать качество сервиса и спектр услуг, несмотря на сложности в экономике и ту ристическом рынке.

практически любую цену. Именно поэтому, несмотря на сложные времена и колебания ку рса валют, мы не стали повышать стоимость проживания, оставив цены на у ровне прошлогодних. В других отелях города подобного у ровня проживание может стоить вдвое дороже. Кроме того, для постоянных клиентов мы предоставляем гибкую систему скидок.

78

79

ноябрь 2015

prokuban.biz Г О Р О Д

В гостях у атамана

Г О Р О Д

Дом за старыми кленами

С

Благодаря ему было также принято решение основать на Кубани суконную фабрику, а за границами Екатеринодара – конезавод и овчарню. В начале 1816 года 66-летний атаман Бурсак в чине генерал-майора вышел в отставку. Однако, как отмечают историки, еще долгое время его дом оставался духовным центром города. К атаману с визитом заезжали генералы Раевский и Ермолов, великие поэты Пушкин и Лермонтов, декабристы Бестужев-Марлинский, Одоевский, Катенин.

егодня трудно представить себе, как выглядел Краснодар двести лет назад. От того времени до нас дошли только два дома, в которых жили знаменитые кубанские атаманы – Яков Герасимович Кухаренко и Федор Яковлевич Бурсак. Сейчас эти здания выглядят не слишком примечательно, но когда-то давно именно они были гордостью молодой кубанской столицы. В самом сердце старого города, на улице Красноармейской, 6 за старыми кленами и кованой оградой расположился белоснежный одноэтажный просторный дом, привлекающий к себе внимание огромным деревянным крыльцом и аккуратными оконными рамами темно-коричневого цвета. Рассмотрев строение внимательнее, вы обратите внимание на колонны и символ с изображением всадника, укрепленный на фронтоне здания, – это фамильный герб Бурсаков. На калитке – большая фигура двуглавого орла, на которой изображен Георгий Победоносец с копьем в руках. Все это красноречиво говорит о бывшем хозяине дома – Федоре Яковлевиче Бурсаке, генерал-майоре Кубанского казачьего войска и участнике героического штурма турецкой крепости Измаил. Атаман жил в этом доме с 1799 по 1816 год, а сегодня здесь располагается музей. Само строение является памятником архитектуры начала XIX века и одним из первых жилых домов кубанской столицы.

Оценивая дом атамана по современным меркам, с трудом верится, что некогда в нем жил один из основателей нашего города – так лаконично и просто он выглядит. Однако еще издалека от него веет особой благородностью и вместе с тем человеческой простотой. Сегодня в стенах этого здания расположен музей, в котором воссоздана внутренняя обстановка, характерная для эпохи начала XIX столетия. Здесь собраны предметы быта и интерьера, старинные рисунки и фотографии, описывающие скромную жизнь легендарного атамана. Примечательно, что дом Бурсака не раз перестаивался. В последний раз основательная реконструкция дома была произведена в 1992 году, в ходе которой зданию вернули его первоначальный облик.

Путь Бурсака

Резное крыльцо атамана

Музей казачества

В центре Краснодара находится дом-музей Федора Бурсака. Глядя на это скромное строение, трудно поверить, что когда-то в нем жил один из основателей города

Гуляя по старому центру кубанской столицы, неизменно ощущаешь дух прежнего Екатеринодара. Несмотря на то, что город был захвачен немецкими войсками в 1942 году, здесь сохранилось немало старинных зданий, которые связывают нас с прошлым. Давайте заглянем в окна некоторых домов и вспомним тех, кто там жил столетия назад. Текст: Светлана Берило

80

В возрасте 24 лет будущий атаман, а тогда – студент Киевской Бурсы (религиозное учебное заведение) сбежал в Запорожскую Сечь, чтобы посвятить свою жизнь казачьему войску. Благодаря этому поступку он и получил свое прозвище «Бурсак». По одной из версий, он сбежал для того, чтобы принять участие в одной из важнейших в российской истории битв – взятии турецкой крепости Измаил. Сражался он против турок под командованием великого Суворова. Кроме того, будущий атаман участвовал в переселении черноморцев на Кубань. После перевода Черноморского войска на Кубань Бурсак был избран войсковым казначеем и стал входить в число войсковой старшины. В декабре 1799 года он стал войсковым атаманом. В этой должности он и провел ряд значимых для города мероприятий по благоустройству. В 1803 году Бурсак открыл первое на Кубани войсковое училище, а при нем – первую краснодарскую библиотеку (при содействии протоирея Кирилла). Помимо прочего Бурсак распорядился, чтобы казаки достроили деревянный войсковой собор.

Продолжая путешествие по прошлому, заглянем в дом с зеленой крышей и резным крылечком, расположившийся недалеко от реки Кубань, на улице Постовой, 39/1. В XIX веке здесь жил еще один великий екатеринодарец – Яков Герасимович Кухаренко, исполняющий обязанности начальника штаба и наказного атамана Черноморского казачьего войска, генерал-майор. Этот человек был одним из первых кубанских писателей и другом Тараса Шевченко. «Замечательное явление между людьми этот истинно благородный человек», – писал в своем дневнике украинский поэт о друге-черноморце. Кухаренко был потомком запорожцев. Он рано начал нести казачью службу. По некоторым данным, уже в 15 лет поступил сотенным есаулом (должность, соответствующая нынешней поручицкой) в Черноморское войско. В возрасте 54 лет, в 1853 году Кухаренко получил чин генерал-майора. Спустя три года он в качестве депутата от Черноморского казачьего войска присутствовал в Москве при короновании Александра II. За свою жизнь он успел принять участие в русско-турецкой войне 1828–1829 годов, в том числе

81

ноябрь 2015

prokuban.biz Г О Р О Д

во взятии Анапы и в военных действиях против горцев, послужить в войсковой канцелярии, а после – в Ейском военном округе. В середине XIX века исполнял должность наказного атамана Азовского казачьего войска, затем был назначен исполняющим должность начальника штаба и наказного атамана Черноморского казачьего войска, в 1853 году стал генерал-майором.

Историк, писатель, музыкант

На первый взгляд, у Кухаренко была заурядная биография военного деятеля XIX века. Однако благодаря своим выдающимся военно-административным способностям в совокупности с литературным талантом и безграничной любовью к своей родине он навсегда остался запечатленным в истории Кубани как легендарная личность. Именно Кухаренко считается первым кубанским историком и поэ-

том нашего края. Совместно с Туренко он написал «Исторические записки о войске Черноморском». Кухаренко также создал оперетту «Черноморський побить на Кубань миж 1794 и 1896 роками», где описал быт кубанских казаков в конце XIIX века. Оперетта в течение длительного времени ставилась на малороссийской сцене и носила имя «Черноморцы».

Литературный музей

Сегодня в небольшом одноэтажном домишке, спрятанном в небольшом саду, расположился литературный музей Кубани. Здесь представлена вся литературная жизнь края с ХVIII века до настоящего времени. В доме Кухаренко хранятся не только рукописные книги с эпическими произведениями, но и традиционные наряды казаков, их музыкальные инструменты, такие как домра и колесная лира, а также портреты атаманов.

82

Г О Р О Д

ХРАМ СВЯТИТЕЛЯ НИКОЛАЯ ЧУДОТВОРЦА ВНОВЬ ОТКРОЕТ ДВЕРИ В САДАХ ЕКАТЕРИНОДАРА В Краснодаре завершаются работы по реконструкции и строительству Храма в честь святителя Николая Мирликийского чудотворца. В районе ТРЦ «Красная площадь», который в старинном Екатеринодаре носил название Сады, а конце XIX века при женской православной общине в честь Казанской иконы Божией Матери был возведен храм в честь Великого святого Николая Чудотворца. Согласно имеющимся архивным данным, храм назывался Свято-Николаевской церковью на Новых Садах города Екатеринодара. Он был ограблен и закрыт в 20-х годах, перестроен под дом культуры, а впоследствии и вовсе разрушен в 80-х годах XX столетия. Восстановительные работы по реконструкции храма начались в 2015 году и в настоящий момент близятся к завершению. Уже построен малый храм, возведен и освящен купол с крестом. Первые богослужения в храме начнутся к Рождеству Христову.

83

ноябрь 2015

prokuban.biz И С К УСС Т В О

Воплощение живой легенды

Кубанский казачий хор – один из старейших национальных творческих коллективов России. Он является прямым наследником войсковых хоров Кубанского казачьего войска – певческого и музыкантского, образованных в 1811 году в Екатеринодаре. Подготовила Наталья Пугина, заслуженный журналист Кубани и Республики Адыгея Фото из архива Кубанского казачьего хора

Т

ворческий путь Черноморского (а впоследствии Кубанского) войскового певческого хора начался 14 октября 1811 года в Екатеринодаре. У его истоков стоял духовный просветитель Кубани протоиерей Кирилл Россинский. Певчие и музыканты не только сопровождали церковную службу, но и поднимали боевой дух казаков народными песнями, лучшими образцами классической музыки. Целое столетие, пока не было в крае специальных учебных заведений, хор был своеобразной консерваторией, который выпускал певцов, регентов, капельмейстеров, исполнителей на различных музыкальных инструментах. Вплоть до революционных событий 1917 года вместе с духовым и симфоническим оркестром хор давал концерты по городам Северного Кавказа. Искусством Войскового певческого хора восхищались российские императоры. Исполнительский уровень был таков, что екатеринодарцы, когда собирались на службу в Войсковой собор, говорили, что «идут на концерт». Летописец певческого хора, архивариус войскового штаба Иван Иванович Кияшко в своих вос-

поминаниях отмечал «огромную очищающую и объединяющую силу пения хора и одухотворяющее влияние песни на душу казака-воина». В ХХ веке хор трижды возрождался из пепла, пережив разруху, революции и войны. Видно, сильна песенная традиция на Кубани, заложенная талантливыми регентами и певучими казаками. Самая благополучная эра в новейшей истории хора началась в середине 70-х годов с приходом к художественному руководству Виктора Захарченко – кубанского самородка, прошедшего школу великих хормейстеров и фольклористов. И с тех пор этот коллектив уверенно сохраняет лидирующие позиции в народно-хоровом песенном жанре. За четыре десятилетия стараниями народного артиста России, Украины, Адыгеи, Абхазии и Карачаево-Черкесии, лауреата Государственной премии РФ, композитора Виктора Захарченко в Кубанском казачьем хоре возрождены духовные песнопения и классический репертуар. Тысячи записанных по станицам и хуторам

84

И С К УСС Т В О народных песен изданы в сборниках и поются теперь по всему миру, трогая сердца слушателей бесшабашным казачьим весельем и неподдельными патриотическими чувствами. Кубанский казачий хор – ярчайший представитель казачьей культуры. Его песни и пляски сродни неудержимой кавалерийской атаке. Хор буквально взрывается ярким, захватывающим шоу, где слились воедино мощнейшая энергетика стремительного танца, виртуозность цирковых трюков, бесшабашность лихих казачьих песен и берущая за душу трогательная лиричность. Одновременно на сцене работает до 200 артистов и воспитанников школы Кубанского казачьего хора. Коллектив включает в себя вокальную, танцевальную группы, оркестр духовых и народных инструментов, камерный ансамбль. От пестрой вереницы подлинных исторических костюмов – порядка 840 за один концерт – и таких атрибутов, как пики, шашки, кинжалы, захватывает дух даже у самых искушенных зрителей. Кубанский казачий хор причислен краевым Законом к особо ценным объектам культурного достояния Краснодарского края в области традиционной народной культуры. Коллектив стал настоящим брендом России на различных международных форумах, внося немалый вклад в создание привлекательного инвестиционного имиджа. Этот коллектив бьет все рекорды по количеству выступлений в Государственном Кремлевском дворце. Спрос столичного зрителя на яркое, задушевное и патриотичное казачье искусство столь велик, что ежегодно Кремль предоставляет кубанцам сцену сразу на два полнометражных концерта. Представляя русскую культуру во многих странах, хор, по словам зарубежной прессы, выступает в одном ряду с такими коллективами, как Государственный симфонический оркестр Санкт-Петербургской филармонии и Большой театр. Впрочем, не так давно он покорил и зрителей Большого зала Московской консерватории. Кубанский казачий хор проводит около 400 концертов в год, которые, по статистике, посещают почти 250 тыс. зрителей, постоянно выезжает на гастроли по России и за рубежом, выступает на различных международных форумах и носит звание официального Посла зимних Олимпийских игр Сочи-2014. В его распоряжении концертный зал в центре Краснодара, четверть века здесь работают научно-исследовательский фольклорный и этнографический центр, средняя общеобразовательная школа-интернат народного искусства для одаренных детей, вузовская академия. Вся эта империя служит одной цели – через воскрешение народных традиций помочь духовному возрождению России. В качестве национального достояния Кубанский казачий хор поддерживают и президент, выделивший специальный грант для коллектива, и партнеры в лице Благотворительного фонда «Вольное дело» Олега Дерипаска и промышленной группы «Базовый элемент» В 2016 году выдающемуся явлению русской духовной культуры – Государственному академическому орденов

ИЗВЕСТНЫЕ ЛИЧНОСТИ О КУБАНСКОМ КАЗАЧЬЕМ ХОРЕ Архимандрит Тихон, наместник московского Сретенского монастыря, ответственный секретарь Патриаршего совета по культуре: Кубанский казачий хор, несомненно, принадлежит национальному достоянию России. Виктор Гаврилович и все, кто работает с ним, – это удивительное содружество единомышленников и высоких профессионалов, служащих Отечеству талантами, дарованными им Господом. Тамара Румянцева, генеральный директор Благотворительного фонда «Вольное дело»: Нет сегодня в России другого такого коллектива, который бы так высокохудожественно и проникновенно прославлял Кубань и наше Отечество, как Кубанский казачий хор. Александра Пермякова, художественный руководитель Государственного академического русского народного хора им. Пятницкого, народная артистка России: Высокая миссия – нести народу своими песнями духовность и нравственность, которых так не хватает сейчас в обществе и которых так мало на нашем телевидении и радио, где народная песня попала под определение «не формат». Но такое живое искусство – горячее, искреннее, жизнерадостное – в душах народа всегда найдет отклик, как нашло его в душах сотен ребят – выпускников школы Кубанского казачьего хора. Дружбы народов и Дмитрия Донского первой степени Кубанскому казачьему хору – исполняется 205 лет. Это историческое событие станет праздником для всей России. Юбилейные концерты хора пройдут в городах и станицах Кубани, в крупных городах и селах России.

В культуру надо вкладывать средства

Из интервью с художественным руководителем и главным режиссером Кубанского казачьего хора, народным артистом России, Украины, Адыгеи, Абхазии и Карачаево-Черкесии, лауреатом Государственной премии РФ Виктором Захарченко: – Бизнес и искусство – понятия, казалось бы, несовместимые. Бизнес – это материальное, а искусство – духовное, божественное начало. И в то же время искусство, если нет у него материальной поддержки, не может становиться на высокие исполнительские уровни, ибо, чтобы их достигнуть, надо много трудиться. А труд кто-то должен оплачивать. Человек живет на земле не только для того, чтобы добыть больше денег. Те самые накопленные деньги в конечном итоге куда пойдут? Если во благо народа, то честь и хвала любому олигарху. А если для личного утешения? Тогда это вызывает у людей озлобление. В традиционной культуре нет такого, чтобы богач одержал победу над бедняком. Олигархи должны помнить: в русских песнях или сказках всегда побеждают только бедные, то есть народ. Поэтому непременно в культуру, так же как и в искусство, надо вкладывать средства. Ибо культурный человек значит «высоконравственный» – тот, кто созидает добро.

85

ноябрь 2015

prokuban.biz ОБЩЕСТВО

ОБЩЕСТВО

В

ВООРУЖЕН, НО НЕ ОПАСЕН 74%

исследовании политических конфликтов психология и другие социальные науки особое внимание уделяют отношению людей к войне как оправданному или неприемлемому с их точки зрения способу разрешения общественных противоречий. Для описания таких социальных феноменов, как вера людей в эффективность военного сдерживания, их надежда на военную силу для защиты нации и ее ценностей, одобрение ими агрессивной внешней политики своего государства, применяется термин «милитаризм» (W.Eckhardt, A.G.Newcombe Militarism, personality, and other social attitudes.

Journal of Conflict Resolution, №13/1969).

россиян предпочитают мирный путь решения международных конфликтов

61%

склоняются к необходимости военного вмешательства

49%

Факторы милитаризма

Мир или война? Политические конфликты внутри какой-либо страны или за ее пределами решаются разными путями. Однако установка конфликтующих сторон на сотрудничество или соперничество, а в более широком обобщении – на войну или мир, образует два главных вектора разрешения таких конфликтов. Какой путь ближе жителям России?

В начале ноября «Глас Рунета» (VoxRu.Net) провел социально-психологическое онлайн-тестирование, в котором приняли участие 1134 человека, представляющих активную (недельную) аудиторию Рунета. Среди них 599 мужчин и 535 женщин в возрасте от 11 до 85 лет. В исследовании был использован специальный тест, результаты которого позволяли анализировать феномен милитаризма через призму шести его основных факторов.

1. «Оценка необходимости развития военного вооружения, военной мощи страны»

был представлен 7 утверждениями, по степени согласия с которыми (по стандартной 7-балльной шкале от «Совершенно не согласен» до «Совершенно согласен») можно выяснить отношение респондента к процессу милитаризации в целом, то есть к повышению военной мощи и военного потенциала страны. Минимальный балл по этой шкале показывал отрицательное, а максимальный балл, напротив, – позитивное отношение к данному процессу.

86

69%

пользователей Рунета считают войну неэффективным способом разрешения международных конфликтов, 31% – малоэффективным

54%

считают, что негативные гуманитарные последствия войны в их глазах перевешивают позитивные последствия

53%

респондентов не смогли однозначно определиться с нравственной компонентой войны

2. «Оценка эффективности войны как способа разрешения международных конфликтов» был представлен 4 утверждениями.

59%

опрошенных затруднились дать однозначную оценку войне с точки зрения ее влияния на экономическое развитие страны

Минимальный балл по этой шкале показывал неодобрение респондентом войны, а максимальный балл – одобрение и поддержку военного способа разрешения международных конфликтов.

3. «Оценка войны с нравственной точки зрения» включал в себя 4 утверждения. Минималь-

4.

Текст: Андрей Карпов

опрошенных согласны с тем, что для поддержания мира необходимо развитие военного вооружения и военной мощи страны. Остальные факторы милитаризма имеют низкую или среднюю степень тяжести

ный балл по этой шкале показывал неодобрение респондентом войны с точки зрения морали и этики, а максимальный балл позволял утверждать, что война может быть оправдана респондентом с позиции его моральных принципов.

«Оценка экономических последствий войны для страны» включал 5 утверждений.

Максимальное значение этой шкалы могло быть интерпретировано как склонность респондента считать войну полезным явлением для экономики страны, а минимальное значение – как явление вредное.

5. «Оценка позитивных гуманитарных последствий войны» включал 4 утверждения. Больший балл, полученный респондентом, позволял говорить о его склонности придавать весомое значение гуманитарным последствиям войны, которые принято считать позитивными – борьба за свободу, установление справедливости, единение нации и т.п.

6. «Оценка негативных гуманитарных последствий войны» был также представлен 4

87

утверждениями. Но в отличие от пятого фактора, здесь больший балл, полученный респондентом, говорил скорее о его склонности придавать

ноябрь 2015

prokuban.biz ОБЩЕСТВО

ОБЩЕСТВО

Пора заняться собой

Милитаризм российского общества* Среднее значение

Стандартное отклонение

4,53

1,13

- 2,85

1,16

- 2,80 - 2,77

1,14 1,30

- 2,75

0,98

- 1,98

0,92

Необходимость развития военного вооружения, военной мощи страны Позитивные гуманитарные последствия войны Экономические последствия войны Война с точки зрения морали Негативные гуманитарные последствия войны Эффективность войны как способа разрешения международных конфликтов

*В таблице представлены рассчитанные для каждой шкалы средние значения и стандартные отклонения. Для каждого фактора распределение приблизительно соответствует нормальному, т.к. во всех случаях наблюдается уровень значимости p>0,05.

большее значение негативным гуманитарным последствиям войн – гибели людей и материальных ценностей, ожесточению нравов и т.п.

Хочешь мира – готовься к войне

Согласно результатам исследования, самый высокий балл в тесте «Милитаризм» получил фактор «Оценка необходимости развития военного вооружения, военной мощи страны», а самый низкий – «Оценка войны как эффективного способа разрешения международных конфликтов». Это различие как нельзя лучше описывается известной сентенцией: «Хочешь мира – готовься к войне». По остальным факторам были получены равномерно средние оценки, что отражает меньший их вклад в формирование милитаристских представлений.

Этот вывод подтверждается данными, которые свидетельствуют о предпочтительной ориентации респондентов на мирное урегулирование или на эскалацию конфликта в конкретной ситуации. Предложенная респондентам вспомогательная анкета включала 20 утверждений двух типов. Первый тип утверждений заключал в себе идею того, что международный конфликт должен решаться мирным путем, другая часть утверждений, напротив, провозглашала военный путь. Большинство респондентов (74% – безусловно, 26% – при определенных условиях) все же предпочло мирный, а не военный (61% – безусловно, 36% – при определенных условиях) способ урегулирования конфликтов.

Вода полезна всем

Степень милитаризации общественного сознания* Необходимость развития военного вооружения, военной мощи страны Позитивные гуманитарные последствия войны

46%

5%

49%

35%

61%

4%

36%

59%

5%

Экономические последствия войны Оценка войны с точки зрения морали Негативные гуманитарные последствия войны Эффективность войны как способа разрешения международных конфликтов

53%

41%

6%

44%

54%

Низкий уровень

2%

31%

69%

Средний уровень

Высокий уровень

* доля респондентов, которым свойственен данный уровень выраженности измеряемого признака

88

Завершился сезон отпусков. Вместе с загаром тускнеют и воспоминания о чудесных летних днях, теплых волнах, освежающем бризе... Иногда хочется вот прямо сейчас, немедленно, поплавать в море, но море совсем уже холодное и недружелюбное. Однако все возможно, если чего-то очень хочешь. Не обязательно заказывать билеты на самолет и паковать чемоданы: наверняка недалеко от твоего дома есть фитнес-центр сети X-Fit, оборудованный бассейном. В Краснодаре это X-Fit Меридиан на ул. Стасова. Плавание – наверное, самый лучший способ достичь релаксации, особенно если вода имеет оптимальную температуру. Не стоит забывать, что пребывание в воде, а тем более занятия, стимулируют работу кровеносной системы и ускоряют кислородный обмен, а это значит, что улучшается состояние кожи. Ты просто плаваешь и выходишь из бассейна обновленной, как юная Афродита из пены морской! Неслучайно в любое время года занятия в бассейне пользуются такой популярностью. Это не только плавание, но и разнообразные водные программы. Аквааэробикой можно заниматься практически всем, независимо от возраста, состояния здоровья и физической подготовки. Нагрузка в воде щадящая, а эффект для фигуры очень заметный.

Бархатный сезон в X-Fit

В бассейн приходят за свежими впечатлениями и хорошим самочувствием. Осенью в X-Fit не обошлось без новаций – таких, например, как тренировки AquaWallGym на специальном оборудовании. Это очень интересная программа, которая идеально подходит для внешнего преображения – коррекции фигуры, создания мышечного рельефа и снижения веса. Занятия в бассейне любимы многими. Однако это

лишь небольшая часть возможностей, которые открываются перед вами в клубах X-Fit, будь вы новичок в мире фитнеса или человек достаточно спортивный. Занятия на разнообразных тренажерах, индивидуальные и групповые тренировки, аэробика, йога, пилатес, танцевальные программы, занятия для будущих мам... Словом, обширный список по всем современным направлениям фитнеса.

Красота без жертв

В фитнес приходят за здоровьем и красотой. Только выражение «красота требует жертв» нужно просто забыть: оно не про фитнес. Какие там жертвы! Небольшое усилие, и ты втягиваешься в увлекательный процесс самосовершенствования. А если мотивации для подобного усилия все же чуть-чуть не хватает, можно себя вознаградить и побаловать: для этого в фитнес-клубах X-Fit работают SPA-салоны с полным спектром услуг – аппаратная и эстетическая косметология, коррекция возрастных изменений кожи, талассотерапия, различные виды массажей, SPA-уход, обертывания, пилинги, программы для похудения и коррекции фигуры. А удовольствие от SPA-процедур – как раз та самая дополнительная мотивация для интенсивных тренировок.

89

ноябрь 2015

prokuban.biz С Т И Л Ь

С Т И Л Ь

Марина Нестерова:

«Если я буду, как все, кто же будет, как я?» О чем может рассказать опытному стилисту внешний вид человека, как он влияет на уровень его благосостояния и что общего у бизнеса и игры, читателям журнала «PRO Бизнес Кубань» рассказала краснодарский стилист Марина Нестерова. Беседовала Светлана Берило

Из строителей – в стилисты

Марина, насколько я знаю, в мир моды и красоты вы пришли относительно недавно. Расскажите, чем вы занимались раньше? Почему решили сменить сферу деятельности? Я была среднестатистической полненькой девочкой, неяркой наружности, но с детства интересовалась модой и мечтала оказаться в индустрии красоты. Однако после школы родители отправили меня в педагогический университет учиться на психолога. Вуз я окончила играючи, затем замужество, дети. Когда они подросли, я устроилась в строительную компанию, стала заместителем директора и довольно успешно работала в этой должности. Но я не была в восторге от этой работы. Строительство – это специфическая сфера, в которой работают в основном мужчины, поэтому нередко от коллег можно было услышать «крепкое словцо». Из-за этого я часто чувствовала себя очень некомфортно. Все начало меняться после того, как одна сотрудница сказала мне, что я всегда роскошно выгляжу, но у меня «проблема с лицом». Дело в том, что я, как большинство наших женщин, обходилась тушью, помадой и румянами. После ее слов я задумалась о том, что мне хотелось бы изменить в себе. Я пошла на курсы макияжа, воспринимая их как хобби. Но это оказалось лишь началом. Уволившись из строительной компании, я прошла множество курсов и семинаров, на которых получила знания, необходимые для того, чтобы придумывать полноценные образы для заказчиков.

Чем вы занимаетесь в настоящий момент? Сегодня я являюсь профессиональным имиджмейкером, экспертом в области мужского и женского гардероба, тренером по имиджу и стилю, а также веду курсы стиля в краснодарском филиале Санкт-Петербургской школы телевидения. Кроме того, являюсь автором модного проекта ModaViSo, в рамках которого в конце ноября планирую открыть в Краснодаре собственную школу моды и стиля.

Я считаю, что каждый человек должен быть профессионалом в своем деле. Если не получается добиться серьезных успехов в профессии, стоит подумать о смене рода занятий, поискать то, чем действительно хочется заниматься. И там постараться стать настоящим экспертом.

Ради блеска в глазах

Благодаря вам в Краснодаре сейчас реализуется бесплатный проект под названием «1000 и одна красивая женщина и 1000 и один стильный мужчина». Расскажите об этом подробнее. Создавая проект, я хотела познакомить краснодарцев с такой профессией, как имиджмейкер-стилист. Ведь мало кто знает, что это именно тот специалист, который может подобрать новый образ, изменить имидж, проконсультировать по цвету, стилю, типу фигуры. Именно стилист может научить выглядеть гармонично как в повседневной жизни, так и на важных мероприятиях – на свидании, в театре и т.д.

Кто может стать участником проекта? Записаться на проект может любой желающий. После чего ему назначается встреча в одном из магазинов одежды. Далее следует короткое знакомство, а затем я и мои коллеги-стилисты подбираем ему 3-4 комплекта одежды на разные случаи жизни, включая обувь и аксессуары. При этом учитываются род занятий человека, тип его фигуры, возраст. Он переодевается в предложенные нами вещи, мы фотографируем его в новых образах и дарим получившиеся снимки. Это все делается бесплатно, покупку примеряемой одежды никто не навязывает. Возможность взглянуть на себя по-новому мы предоставляем и женщинам, и мужчинам.

Для чего вы этим занимаетесь? В первую очередь мы хотим, чтобы о нас узнали. Участники проекта впоследствии становятся либо нашими постоянными клиентами – обращаются за кон-

90

91

ноябрь 2015

prokuban.biz С Т И Л Ь

сультациями, заказывают шопинг-сопровождение, подбор образа, либо моими слушателями в школе. Для стилистов, которые заняты в нем, это отличная практика, опыт по подбору образа. Есть и еще один момент. Мне доставляет удовольствие наблюдать, как меняются на таких встречах люди, особенно женщины. Приходят понурые, с грустными глазами. А, примерив новый образ, преображаются прямо на глазах – плечи распрямляются, лицо начинает светиться. Сколько раз замечала – одежда очень влияет на самоощущение человека.

Сколько людей благодаря вашей работе смогли взглянуть на себя другими глазами? Проект существует с июня 2015 года. За пять месяцев мы «одели» около 150 человек, большинство из которых – женщины. Причем мы его еще не рекламировали, даже в социальных сетях информации о нем нет. Он работает только благодаря «сарафанному радио», тем не менее, отбоя от желающих нет.

В поисках гармонии

Насколько важно для клиентов то, как выглядите вы сами?

Каких принципов вы придерживаетесь, работая имиджмейкером? Имиджмейкер должен подходить к каждому клиенту индивидуально. Я работаю с имиджем, поэтому мне важно сделать человека красивым внешне. Но я уверена, что одежда, аксессуары, макияж, прическа играют огромную роль в нашей жизни. Когда удается создать гармоничный образ, то внутреннее состояние человека начинает подстраиваться под внешность. И профессиональный стилист вполне в силах изменить внутреннее состояние клиента, подобно психологу. Если в жизни человека поселились серость и обыденность, если он устал от одиночества, если он хочет карьерного роста, то я всегда рекомендую обратить внимание на одежду.

Какого принципа нужно придерживаться, подбирая гардероб? На первом занятии по стилю я всегда провожу тест среди незнакомых друг с другом слушателей моего курса. Каждый по очереди называет свое имя, а остальные по его внешнему виду должны предположить, кем он является. Потом смеемся до слез. Приходят бизнес-леди, которых принимают за медработников, или девушки-маркетологи, которые выглядят как преподаватели. Я учу своих слушателей: они должны выглядеть так, чтобы о них можно было легко придумать историю. Идет вам навстречу мужчина, а вы смотрите на него и думаете: «Наверное, он бизнесмен или директор крупной компании». Или видите женщину и вам кажется, что она работает с детьми. Одежда не должна диссонировать с вашей сферой деятельности, она должна помогать окружающим людям понять, кто вы.

Может ли новый образ повлиять на успех в делах, личную жизнь?

В каждом отдельном случае нужно понимать, для чего мы одеваемся, какая у нас ситуация и какое впечатление мы хотим произвести. У меня была клиентка, которая имеет собственный бизнес. После того, как мы поработали с ее гардеробом, подобрали одежду, ей стали регулярно делать комплименты и говорить, что она выглядит как статусная европейская женщина. Смена образа повысила доверие к ней, благодаря чему ее доход вырос в разы. Она как-то сказала мне, что чувствует себя обязанной выплачивать мне проценты от заключенных ею контрактов после «переодевания» (улыбается). Впрочем, бывают и курьезные случаи. С одной клиенткой мы обсуждали деловой дресс-код, и я объясняла ей, что не следует надевать кружевные или ажурные колготки на деловые встречи. В ответ она мне рассказала историю о том, как она встречалась с одним известным московским чиновником как раз в ажурных колготках. Пока они обсуждали дела, его взгляд был устремлен на ее колени. А когда встреча закончилась, чиновник сделал ей комплимент: «Какие у вас умные глаза!».

Я никогда не пойду на встречу, одевшись эпатажно. Ведь клиент может подумать, что его я одену так же. Например, в Италии имиджмейкеры всегда одеваются нейтрально – никогда не скажешь, что они стилисты. Человек моей профессии должен думать не о том, чтобы поразить воображение клиента собственным внешним видом, а о том, чтобы понять и правильно почувствовать человека, угадать его запросы, только тогда он сможет быть ему полезен.

Как вы охарактеризовали бы собственный образ? У меня есть любимая фраза: «Если я буду такая, как все, кто же будет такой, как я?». Я никогда не одеваюсь вызывающе, тем не менее на меня всегда обращают внимание. Я уверена, человек должен заявлять о себе и своей профессии в первую очередь при помощи своего гардероба. Как говорится, «встречают по одежке, а провожают по уму». Но мы, к сожалению, зачастую забываем об этом.

Высокооплачиваемое хобби

Вы были заместителем директора, теперь у вас собственный бизнес. Насколько это сложнее? Я не стала бы противопоставлять работу по найму и предпринимательство. Самое главное – своим ты делом занимаешься или нет. Когда я погрузилась в сферу красоты и моды, то обрела крылья. Теперь я успеваю сделать гораздо больше, чем тогда, когда ходила на работу и сидела там «от звонка до звонка», потому что требовало начальство. Генрих Форд как-то сказал: «самая хорошая работа – это высокооплачиваемое хобби». Я полностью разделяю это мнение. Когда человек занят своим делом, у него горят глаза, он заражает своим позитивом всех вокруг. Со мной работают профессионалы

92

С Т И Л Ь с большой буквы, которые вдохновляют меня. А я, в свою очередь, вдохновляю других, иду вперед и стимулирую остальных идти за мной. Свой бизнес я воспринимаю как игру. В хорошем смысле этого слова. Я работаю, стараюсь делать все хорошо и правильно, иногда совершаю ошибки, анализирую их, исправляю и иду дальше. Только так можно развиваться. Но самое главное, на мой взгляд, – получать от бизнеса удовольствие. Причем вне зависимости от того, удачный был день или неудачный. Даже отрицательный исход переговоров и сложный клиент – это нужный опыт, шаг вперед.

Собственный бизнес – это еще и более высокий уровень дохода. Как вы относитесь к богатству? Я, как тот герой из мультфильма «Падал прошлогодний снег», «люблю богатство и уважаю его». Не буду кривить душой, деньги – важная часть жизни. Благодаря им ты можешь позволить себе больше: путешествовать, познавать мир, заниматься самореализацией. Но для меня богатство – это более широкое понятие. Оно включает не только материальные блага, но и благополучие моей семьи, моих дочерей-близнецов, окружающих меня коллег и клиентов, возможность заниматься любимым делом и развиваться. Вы сможете стать богатым только после того, как определите для себя, что конкретно вы вкладываете в это понятие.

Марина Нестерова – имиджмейкер, профессиональный шопер, тренер по имиджу и стилю. Окончила курсы стилистов в Санкт-Петербургской школе телевидения в Краснодаре (диплом стилиста-консультанта). Для повышения квалификации прошла обучение в Московской высшей школе стилистики (диплом о втором высшем образовании). Ведет курсы стиля в Санкт-Петербургской школе телевидения. В ноябре этого года открывает собственную школу «Моды и Стиля Марины НеSтеровой». В сентябре этого года Марину Нестерову пригласили принять участие в неделе моды в Милане в качестве стилиста.

Тренировка для вкуса

Вы работаете с совершенно разными людьми. У каждого свои взгляды. Возникают ли в процессе работы проблемы между вами и клиентами, какие-то острые углы? Я никогда не кричу: «Послушайте, вам надо срочно переодеться и спалить немедленно старый гардероб!». Существует целая методика работы с клиентом. Сначала я провожу анкетирование клиента, мы беседуем, я выясняю его приоритеты и пожелания. Мне важно, чтобы человек остался доволен. Острых углов обычно не бывает, потому что люди видят во мне профессионала. К тому же в основном ко мне приходят те, кто уже готов меняться. Если человек не настроен на перемены, вряд ли он придет к имиджмейкеру или стилисту.

Можно ли человека научить чувствовать стиль, ведь не все обладают хорошим вкусом? Я всегда говорю о том, что у имиджмейкера не должно быть собственного вкуса, потому что он должен подстраиваться под клиента. Мне может нравиться что угодно. Может быть, я люблю фиолетовые волосы, но я не имею права предлагать это клиенту. Любой может получить определенные знания и научиться одеваться стильно. Как говорит телеведущая Эвелина Хромченко, чувство стиля – это мускул, который можно тренировать. Я делюсь с клиентом знаниями, а дальше многое зависит от тренировки. После моих лекций человек начинает осознавать, какая у него фигура, цвет волос, глаз.

Они совершенно по-другому смотрят на одежду и четко понимают, какие цвета подходят, а какие – нет. Это не намного сложнее таблицы умножения, так как есть определенные правила. Хотя, конечно, без творческого подхода тоже обойтись не получится.

Можете дать несколько рекомендаций нашим читателям о том, на что следует обратить внимание при подборе одежды? Прежде всего, нужно взглянуть на себя в зеркало: определить свой тип фигуры и оценить себя. Затем вспомнить, сколько вам лет и чем вы занимаетесь. И, наконец, внимательно посмотреть на свое лицо. Любой человек в 20, 40 и 60 лет выглядит совершенно по-разному. В молодости ваш основной козырь – свежесть и восприимчивость к новому, в более зрелом возрасте – статус и мудрость. Обратите внимание на время года – дождь или снег за окном. Когда вы все проанализируете, вы поймете, какой гардероб вам нужен. Не забудьте, что одежда должна соответствовать ситуации. Чтобы во время поиска своего стиля совершить меньше ошибок, можно обратиться за помощью к стилисту. Сегодня практически каждый может себе позволить хотя бы одну профессиональную консультацию, которая позволит понять, в каком направлении двигаться дальше. Не надо бояться перемен. Хотите, чтобы в вашей жизни что-то изменилось – смените хотя бы привычный маршрут.

93

ноябрь 2015

prokuban.biz А Ф И Ш А

ЗНАЙ РОССИЮ 1 ноября во всех регионах России, в том числе на юге страны,

прошел первый Всероссийский географический диктант «Моя страна – Россия», где каждый желающий мог проверить свои знания. На выполнение 25 тестовых заданий организаторы выделили 45 минут. Текст состоял из трех частей: знание географических понятий и терминов, расположение географических объектов на карте и географические описания. В Краснодаре географический диктант писали в главном корпусе Кубанского государственного университета (КубГУ).

А Ф И Ш А

ОЛЕ-ОЛЕ, ФУТБОЛ 14 ноября в Краснодаре прошла игра сборной РФ по фут-

болу с командой Португалии. Игра сборной РФ по футболу с командой Португалии прошла в Краснодаре. Ранее товарищеский матч между странами планировали провести на стадионе «Крейвен Коттедж» в Лондоне. Однако 30 октября Российский футбольный союз (РФС) сообщил, что игра в столице туманного Альбиона не состоится по техническим причинам. Национальные сборные России и Португалии встретились 14 ноября на стадионе «Кубань» в Краснодаре. 17 ноября российская сборная сыграла с Хорватией.

ПРИКОСНИСЬ К ПРЕКРАСНОМУ

С 25 по 27 ноября 2015 года в Краснодаре состоится Международная агропромышленная выставка «ЮГАГРО». Организатор – компания «КраснодарЭКСПО», в составе группы компаний ITE. ЮГАГРО-2015 пройдет в новом выставочно-конгрессном комплексе «Экспоград Юг» и станет самой масштабной выставкой за всю историю проведения. Более 600 экспонентов из 30 стран мира и 38 регионов России займут в общей сложности более 55 000 кв.м. Национальные экспозиции представят Германия, Франция, Китай, Турция и Италия.

3 ноября в Краснодаре, Сочи, Новороссийске, Геленджике,

Анапе и других городах края все желающие смогли бесплатно окунуться в мир искусства. Всероссийская акция «Ночь искусств» в этом году проходит уже в третий раз и традиционно объединяет все учреждения культуры из разных регионов страны. Слоган акции 2015 года – «Искусство объединяет» – подчеркивает единство всех видов искусства и их мультижанровость, которая является одной из основных тем акции этого года. В программе мероприятий художественные галереи и музеи, музыкальные театры и выставочные залы подготовили интересные показы, выступления, экскурсии, творческие инсталляции и многое другие.

ЗИМНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ PORSCHE

Смена сезона не в силах повлиять на желание всегда оставаться в центре внимания. Чтобы в зимний период ваш Porsche все так же блистал и притягивал восхищенные взгляды, программа быстрого ремонта Porsche Dynamic Repair2 предлагает в короткие сроки и практически бесследно устранить незначительные повреждения на кузове, стеклах, колесных дисках и в интерьере, не прибегая к замене детали. Это сэкономит время и деньги и сохранит оригинальность вашего Porsche на 100%. В рамках акции «Зимний осмотр» Порше Центр Краснодар подготовит ваш Porsche к условиям эксплуатации в холодное время года, чтобы сохранить вашу уверенность и удовольствие от управления им. Так же как и высокий уровень безопасности – водителя и пассажиров. Записаться на акцию можно уже сегодня в Порше Центре по телефону +7 (861) 255 30 30.

94

АГРАРИИ ВСЕХ СТРАН, ОБЪЕДИНЯЙТЕСЬ

95

ноябрь 2015

prokuban.biz СОБЫТИЕ

УНИКАЛЬНАЯ ЭКСПЕДИЦИЯ НА ОЗЕРО БАСКУНЧАК Компания КЛЮЧАВТО представила новый легендарный внедорожник Toyota Land Cruiser 200 автопутешествием на самое соленое озеро России – Баскунчак. Уникальная экспедиция состоялась еще до официальной премьеры авто в Краснодаре, Сочи, Новороссийске, Ростове-на-Дону и Минеральных Водах. В состав экспедиции вошли ведущие журналисты и тревел-блогеры юга России. Две тысячи километров, идеальные дороги, потрепанные шоссе, гравий, грунт и полное отсутствие направлений – новый Land Cruiser 200 выдержал все испытания и показал себя, как настоящего бойца, готового к любым приключениям.

«Land Cruiser 200 – автомобиль-эмоция, тестдрайв по городским улицам или легкому бездорожью не могут в полной мере раскрыть его потенциал, – комментирует руководитель отдела PR компании КЛЮЧАВТО Владимир Вербицкий. – Для нас было важно показать автомобиль в самых суровых и недоброжелательных условиях осенней астраханской пустыни. Журналисты ведущих изданий выступили в качестве независимых экспертов и смогли убедиться в качестве, мощности и брутальности автомобиля». По возвращению новые автомобили были представлены всем клиентам КЛЮЧАВТО. Официальная премьера состоялась в формате семейного уикенда и собрала ценителей флагманской модели.

96

ноябрь 2015

prokuban.biz А Д Р Е С А

можно найти: «АК БАРС» БАНК ул. Седина, 176 «АЛМАКС-СТРОЙ» ул. Атарбекова, 1/1, 3 эт., каб. 15 «АЛЬЯНС-СТРОЙ КРАСНОДАР» 1-й проезд Филатова, 3, 2 эт., оф. 8 «АРМАДА ГРАД» ул. Бабушкина, 175 «БАЛТИНВЕСТБАНК» ул. Северная, 311 «ББР БАНК» ул. Ставропольская, 8/1 «БИГЛ» ул. Буденного, 117/2 «БРИТТЕР» ул. Первомайская, 38 БЦ КНГК-ГРУПП ул. Буденного,117/2 «ВЕГИХ» ул. Рашпилевская, 179/1, оф. 912 «ВТБ24» ул. Гоголя, 68 «ГЕНБАНК» ул. Шоссе Нефтяников, 5/1 СК «ГРАДЬ» ул. Гаражная, 79/1 «ДОНСКОЙ АЛЮМИНИЙ» ул. Вишняковой, 3/5, оф. 20 «ЕВРОСИТИБАНК» ул. Седина, 49 ФОРА-БАНК ул. Орджоникидзе, 41 БЦ «ИЗУМРУД» ул. Янковского, 169 «БАНК ИНТЕЗА» ул. Пушкина, 44 «БАНК ИТБ» ул. Тургенева, 112 РЕСТОРАН «КАМЕЛОТ» ул. Васнецова, 20 «КАПИТАЛ-ИНВЕСТ» Восточно-Кругликовская, 96, 3 эт. ДЦ «КАРАСУНСКИЙ» ул. Карасунская, 60, оф. 22 «КНАУФ» ул. Индустриальная, 88 «КРАЙИНВЕСТБАНК» ул. Кубанская Набережная, 64 отдел рекламы ОАО «Крайинвестбанк» «КРАСНОДАРСКАЯ СТРОИТЕЛЬНАЯ КОМПАНИЯ» ул. Северная, 484 / Кутузова 77 «КРАСНОДАРЭКСПО» ул. Зиповская, 5, павильон № 1 СК «КРИСТАЛЛ КОМФОРТ» ул. Средняя 81/2 - добавить КБ «КУБАНСКИЙ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ БАНК» ул. Пушкина, 36

«КУБАНСКОЕ РЕЧНОЕ ПАРОХОДСТВО» ул. Кубанская Набережная, 37/11, оф. 610 «КУБАНЬТОРГБАНК» ул. Стасова, 176 ФК «КУБАНЬ» ул. Новокузнечная, 14 «ЛЕГАЛ» ул. Леваневского, 174, 2 эт., оф. 11 «ЛЕКСУС-КРАСНОДАР» ул. Аэропортовская, 6б «МЕГАФОН» ул. Янковского, 169 (БЦ «Изумруд») «МЕРИТОН» ул. Красная, 176, корп. 4 «МЕРСЕДЕС-БЕНЦ ЦЕНТР АЭРОПОРТ» ул. Крылатая, 12 «МЕРСЕДЕС-БЕНЦ ЦЕНТР КРАСНОДАР» ул. А. Покрышкина, 15/1 «МОБИСКАР» ул. Васнецова, 16 «МОСКОВСКИЙ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ БАНК» ул. Октябрьская, 16/ Постовая, 41/1 КБ «НОВОПОКРОВСКИЙ» ул. Волжская, 47 / ул. им. Глинки, 77 «ОПОРА» ул. Красная, 113, 4-й эт., оф. 418 «ОСНОВА-ИНВЕСТ» ул. Северная, 490, 6 этаж, оф. 6 «ОТКРЫТИЕ» ул. Дзержинского, 3/2, оф. 109 БАНК «ПЕРВОМАЙСКИЙ» ул. Красная, 139 «ПРЕМЬЕР ОТЕЛЬ» ул. Васнецова, 16 «ПОРШЕ ЦЕНТР КРАСНОДАР» ул. Новокузнечная, 34/1 «РИКОМ-ТРАСТ» Гимназическая, 51, оф. 208 «РОСДОРБАНК» ул. Орджоникидзе, 41 «РОССЕЛЬХОЗБАНК» ул. Короленко, 2 «РОСТЕЛЕКОМ» ул. Красная, 59 «РОСЭНЕРГОБАНК» ул. Леваневского, 185/1 «СТАНЪ» ул. Кубанская Набережная, 15 «СТВОЛ» ул. Карасунская, 81 ОТЕЛЬ «ТРИУМФ» ул. Промышленная, 15 «ТОЙОТА ЦЕНТР КРАСНОДАР» ул. Аэропортовская, 8

« ТОЙОТА ЦЕНТР КРАСНОДАР СЕВЕР » Ближний Западный Обход (ЭНКА), ул. А. Покрышкина, 15 « УРАЛСИБ » ул. Красная, 152 ИНВЕСТИЦИОННЫЙ БАНК « БАНК ФИНАМ » ул. Красная, 165/1 « ФОЛЬКСВАГЕН К ЛЮЧАВТО » ул. Дзержинского, 231/1 ЦИРЮЛЬНЯ « ЧЕРНЫЙ КОТ » ул. Мира, 37 « ЮГ- ИНВЕСТБАНК » ул. Красная, 113 « ЮГЭНЕРГОИНЖИНИРИНГ » пр-т Чекистов, 8/4 CDBBANK ул. Северная, 400 / Янковского, 170 ANGEL EXCELSIOR ул. Красная / Горького, ТЦ «Арбат», 3 эт., каб. 301 FAME RESTAURANT&CLUB ул. Кубанская Набережная, 44 FISHKA ул. Кубанская Набережная, 44 FRANKLINTATOO ул. Рашпилевская, 121 FRESH CAFE &SKY ул. Кубанская Набережная, 44 JAGUAR L AND ROVER « К ЛЮЧАВТО » ул. А. Покрышкина, 13/1 MACON REALTY GROUP, ул. Красная, 65, оф. 30 MOZART, ул. Кубанская Набережная, 188 MR.RIGHT BARBERSHOP Красная, 164 RESIDENT HOTEL 4* ул. Бабушкина, 77 RIMAR HOTEL ул. Кубанская Набережная, 44 SARTOR ул. Орджоникидзе, 25 SUNPRINT ул. Маяковского, 163, оф. 206 THE ONE RESTAURANT &VIEW ул. Кубанская Набережная, 44 TROY ГОСТИНИЧНО РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС ул. 1-го Мая, 131 VILL ACASTALIA WELLNESS&SPA ул. Кубанская Набережная, 44 Х- FIT ул. Стасова, 182

98

РЕГИОНЫ: БОЛЬШОЙ СОЧИ: «ГОЛДЕНИ СИТИ» с. Орёл-Изумруд, ул. Петрозаводская, 26 а «ГРАНД МАРИНА» г. Сочи, ул. Несербская, 1а ФОРА-БАНК г. Сочи, ул. Несербская, 1а «ЛЕКСУС – СОЧИ» г. Сочи, ул. Кипарисовая, 16/1 «ПОРШЕ ЦЕНТР СОЧИ» г. Сочи, ул. Батумское шоссе, 111а «РУССКИЕ СЕЗОНЫ» ДЕЛЮКС-ОТЕЛЬ 5* г. Сочи, пр. Триумфальный, 3 АZIMUT HOTEL SOCHI г. Адлер, Континентальный пр-т, 6 RIXOS KRASNAYA POLYANA SOCHI п. Эсто-Садок, ул. Созвездий, 3 SOLIS SOCHI HOTEL Красная Поляна, п. Эсто-Садок, ул. Горная, 11 SWISSOTEL RESORT г. Сочи, Курортный проспект, 89

НОВОРОССИЙСК:

«ЛЕКСУС – НОВОРОССИЙСК» с. Гайдук, 9-ый км автомобильной дороги «Новороссийск - Керченский пролив». «ЦЕНТР ВИННОГО ТУРИЗМА» с. Абрау-Дюрсо, ул. Промышленная, 19

КРЫМ: HANDMADE-КАФЕ «БЕСЕДКА» ул. Морская, 3а РЕСТОРАН «ГРАНД ТЕРРАСА» ул. Морская, 3а «КРЫМ ЭКСПО» ул. Дражинского, 50 VILLA ELENA 5* ул. Морская, 3а ФОРА-БАНК ул. Пушкинская, 117 ХУАЖЕВ А.З. (ИП) Республика Адыгея, Красногвардейский район, а. Уляп, ул. Шоссейная, 9

ПРЕЗЕНТАЦИОННОЕ ПРИСУТСТВИЕ НА ВЫСТАВКАХ И МЕРОПРИЯТИЯХ ГОРОДА КРАСНОДАРА, КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ И ДРУГИХ РЕГИОНОВ РОССИИ