Philip Kotler
Kotler Entrevista de Fernando Anzures Director general de Marketing News Redacción: Leonardo Taffur Acosta Periodista de Marketing News
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Philip Kotler, uno de los catedráticos más influyentes del mundo entero, asistió a Expomarketing 2013 para exponer sus conocimientos sobre gestión empresarial y mercadeo. Marketing News presenció su conferencia y lo entrevistó en exclusiva para sus lectores.
A
los 82 años, Philip Kotler sigue influenciando con sus planteamientos la gestión empresarial de múltiples industrias. Aunque es economista de profesión, sus conocimientos de mercadeo lo han impulsado a escribir más de 50 libros, publicados en 58 países, entre los que se destacan Marketing management: analysis, planning, implementation and control, y Lo bueno funciona, su más reciente obra, en la que hace uno de los análisis más claros y profundos que existen sobre el marketing social. Sus reconocimientos a nivel mundial son tan extensos como su trayectoria en el campo de la docencia, donde completa cinco décadas impartiendo clases en instituciones como la Kellogg School of Management, de Northwestern University, en Evanston (Illinois), catalogada en varias oportunidades como la mejor escuela de negocios, según la revista norteamericana Business Week. En el 2005, el Finantial Times lo nombró el cuarto referente del manage-
ment mundial de todos los tiempos y en el 2008 ocupó el sexto lugar entre las personas más influyentes del ámbito empresarial internacional, según el Wall Street Journal. Fernando Anzures, director de Marketing News, habló en exclusiva con él. Tomando en cuenta su experiencia en el mundo del marketing por más de 50 años, ¿qué tanto cree que ha evolucionado el consumidor? Ahora estamos frente a una evolución del consumidor en una época de competencia extrema, donde existen tantas marcas que no podemos reconocerlas a todas. Ahora, si un comprador está buscando una cámara, pone en consideración las marcas Sony, Canon o Nikon, por nombrar algunas, pero no les presta mucha atención a todas las ofertas existentes. El trabajo del marketing es lograr que la marca llegue a ese grupo de atención del consumidor, sin decir que esto sea suficiente. Dicha persona puede ir a
JULIO 2013 MARKETING NEWS 37