// BILAN DIAGNOSTIC // Exemple d’une copy stratégie Les objectifs de la communication : - Retrouver les codes clefs de l’efficacité. - Prouver que la marque Yves Rocher peut s’installer comme un concurrent sérieux, innovant en matière de soins Anti-Âge. - Opérer un changement vital pour les soins Anti-Âge. - Inventer un nouvelle façon de parler de lifting cosmétique. - Trouver une sémantique de rupture.
Les moyens mis en place : - Réunion régulière entre tous les intervenants (Marketing, communication, fabrication, agence publicité, relation presse,…) - Réalisation d’un tableau regroupant toute la sémantique possible autour du lifting, de la femme, de rupture, de la concurrence. - Etude de la concurrence (publicité, message, image). - Coût de lancement (non communiqué). - Packaging fort, colorés.
Les idées de communication : Une communication forte avec un message précis, qui fait preuve du combat que mène Yves Rocher pour la femme. Code marché de l’efficacité pour la mise en page de la communication : - Une femme sur d’elle, fière de sa beauté. - Souriante, regard droit, expression de défit. - Une image qui interpelle, qui prend à témoin la beauté.
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