// BILAN DIAGNOSTIC // Exemple d’une copy stratégie D’après une étude réalisée pour le lancement d’une nouvelle gamme de soin Anti-âge. Dans cet exemple certaines indications n’ont pas pu mettre données, du fait de la non transparence du service marketing. En effet le produit n’étant pas encore sorti et se situant sur un lancement stratégique, les tests, brevets, et autres chiffres sont encore gardés secret. Le contexte : Yves Rocher N°1 Soin visage, l’Anti-âge un segment porteur. Mais : Un territoire anti-âge en forte décroissance (Volume/C.A/perte de clientes) L’enjeu : L’enjeu de ce lancement stratégique est de construire une image forte. Pour cela le produit doit être innovant / différent / meilleur / puissant / performant. Tout en restant dans la vision et le combat que mène Yves Rocher pour la beauté des femmes. Il est important de garder les codes marché de l’efficacité. L’efficacité d’un produit n’est jamais univoque et résulte toujours d’un ensemble de signes. C’est pour cela que pour communiquer sur ce produit, il est essentiel de poser le débat d’une façon inédite et ambitieuse pour le groupe. Exemple cité : La différence / La première gamme qui … Les codes marché de l’efficacité : Afin de toucher la clientèle, l’utilisation d’une sémantique nouvelle est importante. Mais également de trouver une accroche impactante et directe. La probation du produit va jouer un rôle important tout au long du lancement produit. Pour cela nous avons décidé de communiquer sur différents points essentiels : - Nombre d’année de recherche - Les brevets - Mot innovation - Résultat d’efficacité chiffré - Photos, illustrations (3D) - Visualisation de l’action
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