Elettroradio Informazioni - Aprile 2016 by La Publiedim

Elettroradio informazioni PERIODICO

TRADE

Doro: una sicurezza per gli utenti senior

LEADER

NEL

SETTORE

Dal Summit di Amsterdam il trade che verrà

ELETTRONICA

L’arrivo della primavera risveglia freddo e fotografia

CONSUMO

ELETTRODOMESTICI

ANNO 56

Il Centro di Arese: un successo “mediatico”

dal

1960

Il Web ha cambiato il modo di comunicare, sia tra persone, sia tra aziende. Nel nuovo marketing comunicare non è più sufficiente, è necessario coinvolgere, creare un dialogo tra l’azienda e i suoi potenziali clienti. È ovvio che l’obiettivo primo di un’azienda che ha una presenza sul Web sia quello di aumentare il numero dei contatti, ma il marketing 2.0 non si esaurisce con questo, anzi questo è soltanto il primo passo. È necessario costruire azioni che coinvolgano il pubblico online, che mettano i visitatori virtuali in contatto tra di loro, che li faccia interagire e che li trasformi in tanti brand ambassador. Più la vostra presenza online è profilata e vicina al vostro mondo, più il Web e i suoi meccanismi virtuosi si metteranno al servizio della vostra azienda, a prescindere dal numero dei click.

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COVER STORY

Doro: al servizio degli over 65

10 EVENTI

European TCG Retail Summit Non c’è due (successi) senza tre

 di Roberto Bonin

IFA 2016: Ancora più grande, ancora più internazionale

SOCIAL

Qui Eurocucina, a voi Twitter

 di Matteo Giovanni Paolo Flora

Facebook impact: il

caso del il Centro di

Arese

 di Roberto Zarriello

PSICOLOGY

L’acquisto d’impulso

 di Dott. Paolo Zucconi

TRADE MARKETING

Marketing, che evento!

 di Massimo Bolchi

FOCUS FOTOGRAFIA Fotocamere a ottica

intercambiabile: cosa offre il mercato

 Eventuale di Vittorio Lombardo descrizione prodotto di copertina

CONSERVAZIONE CIBI

A freddo o a caldo

conserviamo così il cibo

 di Monica Renna

FOCUS ALLERGIE

Stop alle allergie

 di Roberto Bonin

GAMING

Videogiochi: ecco i “top seller” di quest’anno

 di Raffaele Gomiero

IN STORE

Apre ad Arese il centro dei record

 di Monica Renna

Unieuro ripunta sulla formazione

 di Monica Renna

La svolta digitale di Euronics parte dall’app

 di Renato Castagnetti

Amazon Prime: parola d’ordine velocità

 di Raffaele Gomiero

La resilienza

 di Arch. Olivia Carone

[

sommario

[IN QUESTO NUMERO

EI-ELETTRORADIO INFORMAZIONI

Periodico Trade per industria e distribuzione • Audio • Video • Elettrodomestici • Informatica • Telecomunicazioni anno LVI chiuso in redazione il 29 aprile 2016 edito da: la publiedim s.r.l. direzione, amministrazione e pubblicità: via matteo civitali, 51 - 20148 milano telefono: 02 48.70.32.01 r.a. fax: 02 48.70.36.14 e-mail: eired@tin.it (redazione) eigraph@tin.it (grafica) testata iscritta nel registro della stampa presso il tribunale di milano il 18-06-2007 con il n. 385 iscritta nel registro degli operatori di comunicazione con il n. 6107 direttore responsabile: fiorenza moradei coordinamento redazionale: roberto bonin (eired@tin.it) social media manager: roberto zarriello impaginazione: vincenzo mallardo (vincenzo@realstyle.it) stampa: ingraph s.r.l. via bologna 104/106 20038 seregno (mb) telefono: 0362 24.00.69 le opinioni espresse dai singoli autori non impegnano la direzione - le norme sulla pubblicità prevedono l’obbligo di ospitare qualsiasi messaggio di ditte regolarmente costituite e registrate; pertanto né la direzione né la casa editrice sono responsabili di quanto pubblicato su annunci pubblicitari a pagamento, in quanto ogni ditta firmataria è chiamata a rispondere in proprio

spedizione in abbonamento postale 45% - art. 2 comma 20/b - legge 662/96 - filiale di milano i dati forniti dai sottoscrittori dell’abbonamento vengono utilizzati esclusivamente per l’invio della pubblicazione e non vengono ceduti a terzi per nessun motivo.

A.N.E.S.

Periodico associato a:

ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA

Un vecchio proverbio dice che “l’erba

eravamo un po’ stufati di continuare

del vicino è sempre più verde”.

ad ascoltare termini come “reces-

Niente di più vero, in special modo

sione” e “fallimento”.

se si guarda a ciò che avviene in

“Dietro ogni problema c’è un’oppor-

altri mercati. Lo abbiamo potuto spe-

tunità”, soleva dire il padre della

rimentare di persona durante l’ultima

scienza moderna Galileo Galilei. E,

edizione dell’European TCG Retail

sembra proprio che all’estero questo

Summit di Amsterdam, assaporando

detto sia stato preso alla lettera. Certo,

da vicino le best practice provenienti

come hanno voluto sottolineare molti

da oltre confine e cogliendo il senti-

partecipanti al Summit, “il fermento

Problemi e opportunità ment di molti operatori di industria e

c’è, e ora si tratta di mettere in pratica

distribuzione, sia europei che extra-

i buoni propositi e dar seguito alle

europei.

promesse”, così come non è man-

E, a dir la verità, quello che abbiamo

cata una profonda analisi delle nu-

percepito non è affatto quel clima di

merose problematiche che affliggono

autentica rassegnazione e di vero e

il settore retail continentale e non, ma

proprio disfattismo che si respira or-

almeno qualche buon segnale si è

mai da tempo nel nostro Paese, ma

visto. Concretezza e collaborazione,

viceversa è un clima di positività e

soprattutto. E, consentitecelo, sentire

propositività. Nuove avventure im-

“abbiamo fatto” al posto dei soliti e

prenditoriali, nuovi punti vendita, nuovi

abusati “faremo”, è stato davvero un

investimenti, nuove idee e nuovi con-

toccasana.

cept e format, talvolta anche assai

Un vecchio adagio, fatto proprio an-

azzardati, non lasciano infatti adito a

che dal mondo del giornalismo e

dubbi di sorta: il settore dei Technical

dell’editoria, riporta che “fa più rumore

Consumer Goods è più vivo che mai,

un albero che cade che una foresta

crisi o non crisi e mille e più mille

che cresce”. Beh, forse è meglio ini-

problematiche da risolvere.

ziare a

Quasi quasi non credevamo ai nostri

come tutti ben sanno, hanno in ge-

parlare solo di foreste che,

occhi, e alle nostre orecchie, nel ve-

nere anche un fitto sottobosco pieno

dere finalmente concretizzate le chi-

di vita. Un albero che cade è desti-

meriche espressioni “digitale” e “om-

nato a seccare e a offrire da riparo e

nicanalità”, e sentire grandi gruppi

nutrimento ad altri vegetali e specie

internazionali annunciare nuovi pro-

animali.

getti e nuove implementazioni e tor-

Iniziamo da qui. Servirà forse a poco,

nare a pronunciare le tanto sospirate

ma… staremo a vedere.

parole “crescita” ed “espansione”. Ed è stato bene così. Sinceramente ci

La Redazione

cover Doro: al servizio degli over 65

MAURO INVERNIZZI country Director Doro Italia

Il target senior rappresenta un segmento di mercato in continua evoluzione e in continua crescita, che Doro presidia da oltre 40 anni. La nostra forza Ă¨ quella di avere unâ&#x20AC;&#x2122;ampia gamma di prodotti e servizi mirati alle principali esigenze di questi utenti.

Doro Secure 580 IUP

007

COVER

STORY

Doro 8031 Black & Steel

“La semplicità è l’essenza dell’uni-

retail, coprendo con il nostro

ai propri utenti e sui cui feedback

versalità” era solito ricordare Ma-

portafoglio tutto ciò che riguarda

apportano le eventuali migliorie e

hatma Gandhi riferendosi a ogni

i telecom specialist. Continuiamo

perfezionamenti.

azione umana nella normale quo-

inoltre a stringere rapporti con le

“La nostra interfaccia è easy-to-

tidianità. Un concetto che, se rap-

associazioni in target: un esem-

use, in grado di poter aiutare con-

portato ai nuovi stili di vita introdotti

pio fra tutti, la partecipazione ai

cretamente nel caso vi sia neces-

dalla moderna industria hi-tech,

Giochi olimpici della Terza età,

sità e, contestualmente, di erogare

assume sicuramente ancora più

oltre a numerose iniziative nel-

un servizio per mezzo di un aiuto

valore e significato. E in particolar

l’ambito di fiere ed eventi su tutto

esterno”, precisa Invernizzi. “Tutto

modo se, a essere chiamate in

il territorio nazionale”.

questo viene presentato all’utente

anche nell’ambito della teleassi-

causa, sono le persone un po’ in

“Oggi all’interno del mondo senior

prima di essere lanciato, coinvol-

stenza, mediante la partecipazione

là con gli anni, quelle per cui, pro-

Doro è riconosciuta non solo per i

gendo sia i clienti che già utilizzano

a fiere di settore e all’ampliamento

prio la semplicità, rappresenta una

prodotti, ma anche per tutta l’offerta

i nostri prodotti sia gli utenti che

della rete dei rivenditori. Rivesti-

delle più importanti prerogative

di servizi”, continua poi Invernizzi.

non li usano. Non è quindi un

ranno un ruolo importante anche i

nell’adempimento delle consuete

“La nostra strategia è sempre stata

caso che l’82% dei clienti che

training che continueranno capil-

attività di tutti i giorni.

basata su quattro differenti cate-

compra Doro, raccomanda poi ad

larmente sul territorio nei punti ven-

Su questo importante asset si basa

gorie di prodotti: ‘prodotti fissi tra-

altri l’acquisto.”

dita, dove i senior potranno recarsi

da sempre la strategia di Doro,

dizionali’, ‘prodotti mobili’, ‘smart

multinazionale svedese specializ-

device’ e prodotti dedicati a coloro

zata nello sviluppo di soluzioni per

che necessitano di assistenza. Su

UN 2016 NEL SEGNO DELLA CONTINUITÀ

la comunicazione, che, nonostante

queste quattro categorie siamo poi

La strategia di Doro del 2016 è

per conoscere le novità Doro, le caratteristiche dei prodotti, oltre che i vantaggi per la loro sicurezza e la tranquillità di parenti e amici.

il recente debutto nel nostro mer-

andati ad applicare le segmenta-

ben delineata, confermando la

Questo servirà anche per diminuire

cato, ha già saputo affermarsi

zioni del target a cui ci rivolgiamo,

presenza nella telefonia fissa e

il digital gap, avvicinando sempre

come punto di riferimento per gli

ossia i ‘Senior attivi’, ‘i Senior attivi

mobile, ampliando la gamma degli

di più gli over 65 al mondo digitale.

Over-65, soprattutto per la sua ca-

ma che necessitano di un aiuto’, e

smartphone con applicazioni de-

Uno dei principali step del 2016

pacità di dar vita a un’ampia

le ‘persone non più indipendenti’”.

dicate legate sia all’usabilità del

sarà anche quello di fare trial-test

gamma di prodotti e servizi con-

L’offerta di prodotti e di servizi è

prodotto che ai servizi di assi-

nell’ambito della teleassistenza ove

cepiti sulle reali esigenze dei suoi

studiata su misura sulle particolari

stenza, così come conferma Mauro

riteniamo importante diventare un

consumatori.

esigenze dei suoi consumatori, ri-

Invernizzi: “Per l’anno 2016 conti-

player di riferimento, anche perché,

“Doro in Italia è partita alla fine

levate attraverso specifiche ricerche

nua la presenza nel mercato dei

se è vero che l’Italia presenta an-

del 2014 e abbiamo iniziato con

di mercato che coinvolgono nu-

feature phone, con prodotti sem-

cora una quota relativamente

un operatore”, spiega Mauro In-

merosi mercati europei, compreso

plici ma con un passo verso il

bassa di chi utilizza i prodotti in

vernizzi, Country Director di Doro

quello italiano. I reparti di Ricerca

mondo dei social. Contestual-

questa logica, è altrettanto vero

Italia. “Il nostro ingresso è stato

& Sviluppo interni all’azienda, unici

mente, continueranno le nostre ini-

che

fatto step-by-step: oggi il mar-

nel loro genere, sviluppano i nuovi

ziative sul fronte degli eventi in col-

una nazione che ne avrà una

chio è molto riconosciuto e

device e le nuove interfacce soft-

laborazione con le associazioni

grande necessità nell’immediato

siamo presenti nell’offerta di tre

ware anche dopo aver intervistato

(Festa del nonno e Festa del ni-

futuro”.

operatori, oltre che nel mercato

e fatto testare direttamente i prodotti

pote) e cominceremo a muoverci

Il nuovo smartphone, il modello

potenzialmente rappresenta

cover Doro Secure 347

calizzando e allertando quella

disfazioni sul fronte della fidelizzazione e, so-

geograficamente più vicina e

prattutto, del passaparola.

disponibile.

“Oggi vendere un prodotto nel target senior

Ma non finisce qui. Grazie a

probabilmente prende un po’ più di tempo,

uno speciale caricabatterie da

ma poi beneficia della continuità”, sottolinea a

tavolo, Doro 8031 si può tra-

tal proposito Invernizzi. “Quando un utente in

sformare in una sveglia, in un

target entra infatti in un punto vendita e viene

dispositivo vivavoce e in un

adeguatamente seguito, non solo lo si acqui-

moderno photoframe oltre

sisce come cliente, ma sicuramente si acqui-

che in un lettore musicale.

siscono anche i suoi amici. Si tratta di un seg-

Anche sul fronte della telefo-

mento in grande evoluzione, che è ancora

nia fissa, infine, viene confer-

poco indirizzato e che ricerca nei prodotti so-

mato l’impegno dell’azienda

prattutto semplicità e servizi che possano aiutare

8031, rappresenta la giusta applicazione dei

anche per l’anno in corso, con i numerosi mo-

risultati emersi dalla ricerca di mercato, la cui

delli corded e cordless e accessori in gamma,

conclusione è stata “rendere ancora più sem-

caratterizzati da specifiche funzionalità studiate

plice l’uso dello smartphone”, e di “realizzare

per il target senior.

un prodotto con la logica di essere utilizzato La nuova interfaccia del nuovo LTE Android di

PUNTARE SUI SENIOR È UN’OPPORTUNITÀ

Doro è difatti composta dalle tre sole icone

Il target senior rappresenta una buona fetta

“Chiama”, “Visualizza” e “Invia”, legate alle prin-

della popolazione italiana ed è in costante cre-

sul modo di pensare dell’utente”.

cipali azioni da compiere con uno smartphone:

scita: attualmente il Censis stima infatti circa

chiamare qualcuno, visualizzare foto, messaggi,

13,2 milioni di over-65 a cui se ne dovrebbero

video o email, e inviare messaggi, email o

aggiungere altri 3 milioni nei prossimi 15 anni.

altro. A queste tre icone, già in grado di gestire

Il nostro Paese, infatti, compare al terzo posto

il 90% delle funzionalità, ne sono state poi ag-

a livello mondiale per numero di soggetti in età

giunte altre sei che completano e facilitano ul-

avanzata. Ma non solo. Sempre secondo l’isti-

teriormente l’uso del telefono, come ad esem-

tuto di ricerca socio-economica questa parti-

pio “Cerca”, “Ascolta” e “Scopri”, per cercare

colare categoria di consumatori è quella che,

foto, video o informazioni in rete, ascoltare mu-

più di altre, sta attualmente trainando i consumi

sica o la radio, e scoprire negozi ed esercizi

e che rappresenta a tutti gli effetti un target

commerciali nelle immediate vicinanze. Per tutti

dalle elevate capacità di spesa. A questi dati si

coloro che utilizzano uno smartphone per la

aggiungono poi i risultati di una recente ricerca

prima volta, inoltre, è stata inserita una proce-

effettuata proprio da Doro che rivela come la

dura guidata in grado di guidare passo per

richiesta di smartphone tra gli over 65 continua

passo nella configurazione iniziale e durante

ad aumentare costantemente dell’11% di anno

utilizzo del cellulare. Nella sua dotazione sono

in anno e che, sempre tra i senior, la percen-

poi incluse le due applicazioni My Doro Ma-

tuale di intenzionati all’acquisto di uno smar-

nager, che consente di poter gestire il dispo-

tphone dovrebbe toccare quota 60% nel corso

sitivo da remoto, e Connect & Care (gratuita

del 2016.

per il primo anno), una nuova funzionalità che

Dati questi che dovrebbero far riflettere e spin-

permette di dar vita a un vero e proprio network

gere a dedicare maggiore cura a questa par-

di persone disposte ad aiutare gli utenti che

ticolare fetta di consumatori che, seppur più

necessitano di assistenza o che si trovano in

impegnativa per quanto riguarda l’assistenza

eventuali situazioni di allarme o di difficoltà, lo-

alla vendita, potrebbe riservare non poche sod-

a risolvere le loro problematiche quotidiane.

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Ad Amsterdam le nuove tendenze del retail specializzato sotto la lente d’ingrandimento



CHRIS BUECKER Fondatore e Presidente del vertice europeo di vendita al dettaglio TCG durante il suo discorso di apertura

EUROPEAN TCG videointervista

di Roberto Bonin

RETAIL SUMMIT: NON C’È DUE (SUCCESSI) SENZA TRE Non capita tutti i giorni di avere riuniti in un unico salone i top manager

nics a Darty fino a Media-Saturn e Dixons Carphone, a cui si sono af-

europei del settore Technical Consumer Goods e, quando accade, es-

fiancati rappresentanti di numerose aziende leader di mercato provenienti

sere presenti è davvero una fortuna. E non tanto per avere il privilegio

da tutto il continente.

di sedersi fianco a fianco con loro, ma per captare le ultimissime ten-

Sotto i riflettori non solo le trasformazioni in atto nel settore del retail

denze di mercato, soprattutto quelle provenienti da oltre confine.

specializzato dettate dall’avvento del digitale e della multicanalità, ma

È quanto ci ha abituato ormai da tre anni a questa parte l’European

anche e soprattutto le nuove iniziative di retailer e industria per aumentare

TCG Retail Summit (di cui Elettroradio Informazioni è media partner, ndr)

pedonabilità, marginalità, sell-out e fidelizzazione dei consumatori. Ov-

che, dopo le brillanti avventure di Berlino e Madrid degli ultimi due anni,

viamente, particolare attenzione è stata dedicata alle best practice in

questa volta ha scelto la capitale olandese per fare il punto sulla situa-

materia di ecommerce e di tutte le tematiche ad esso correlate. Così

zione internazionale del mondo del retail specializzato.

come la gestione di Big Data e il problema della sicurezza dei dati, oltre

Molti i nomi di spicco presenti anche in questa terza edizione, che ha

che della legislazione vigente in merito al diritto della concorrenza.

visto avvicendarsi sul palco del Grand Hotel Krasnapolsky di Amsterdam

I partecipanti accreditati sono stati oltre 220, in aumento di circa il 20%

il “gotha” dei settori eldom e consumer electronics: ben 12 speach

rispetto alla passata edizione, e con un panel davvero d’eccezione tra

corredati da altrettanti dibattiti, moderati come sempre dal giornalista

cui – accanto a marchi e manager ormai di casa al Summit – hanno fi-

economico inglese Declan Curry.

gurato nuove realtà distributive particolarmente interessanti, come AO.com

Presenti alla due giorni tutte le principali insegne internazionali, da Euro-

e Jumia, con storie di successo che fanno quasi gridare al miracolo.

EVENTI

010

011

EVENTI

DENTRO IL SUMMIT Da realtà ben consolidate come Euronics International o Media-Saturn

commento di Andrea Scozzoli,

fino alle nuove “cenerentole” della distribuzione online, come AO.com

che oltre a evidenziare l’ottima

e Jumia, il messaggio scaturito dal 3° European TCG Retail Summit è

opportunità di networking a livello

pressoché scontato: “il retail cambia – e deve cambiare - con il con-

internazionale, in particolar modo

sumatore”. Lo scenario descritto dagli speaker è difatti quanto di più

per una realtà italiana come

immaginabile possa esistere e a cui tutti gli addetti ai lavori sono

Unieuro, ma con un retaggio di

ormai abituati da qualche anno a questa parte. Il consumatore è difatti

respiro sopranazionale, ha parti-

cambiato e con lui l’intero panorama distributivo mondiale e ciò che

colarmente apprezzato l’approfon-

sembrava fino a poco tempo il futuro del retailing è ormai divenuto

dimento di temi particolarmente

realtà e consuetudine: ma, come già ampiamente approfondito nelle

d’attualità come quello della cyber

due precedenti edizioni, tutto questo deve essere inteso – sia da in-

security e dell’antitrust.

dustria che distribuzione – non come un problema ma come un’op-

Ancora più positivo il parere di

portunità. Ed ecco qui che vengono in aiuto le migliore best practice

Davide Rossi che, proprio pren-

a livello continentale, ognuna con le sue peculiarità e caratteristiche

dendo spunto dalla buona riuscita

distintive in base a Paese e target di riferimento, ma tutte accomunate

del Summit, ha voluto rimarcare

da innovazione, efficienza e, perché no, creatività. Il concept partico-

la necessità della costituzione di

larmente inedito del Summit, ideato come sempre da Retail Plus di

un ente associativo tra i retailer a

Chris Bücker, ha poi fatto il resto, mettendo insieme il parere di

livello europeo.

industria e distribuzione, scaturito da dibattiti a tratti anche animati.

In attesa di scoprire qualche in-

I vantaggi e le occasioni offerte dal web sono stati – una volta per

discrezione e anticipazione sulla

tutte – svelati dalle esperienze di AO.com, retailer inglese che ha

4° edizione, quello che rimane

saputo cogliere e vincere la sfida della vendita online di elettrodomestici,

dell’ultimo Summit è quindi una

e da Jumia, azienda che è riuscita a portare l’ecommerce in un con-

maggiore consapevolezza del

tinente particolarmente complesso e difficile come quello africano.

ruolo del retail come “cuore

A rappresentare il mondo del retail italiano erano presenti invece

pulsante” del moderno settore

Davide Rossi, Direttore Generale di AIRES, Roberto Omati, Managing

hi-tech europeo, destinato a te-

Director di Expert Italy e Andrea Scozzoli, CFO – M&A and Business

nere le fila non solo del mer-

Development di Unieuro.

cato e dell’intera filiera, ma da

“Queste sono sempre ottime occasioni per incontrare il management

fungere da vero trait d’union tra

europeo allo scopo di confrontarsi con le nuove tendenze del retailing”,

industria e consumatore, oltre

ha sottolineato Roberto Omati. “Ho notato con piacere che vi è da

che da strumento e luogo pri-

molte parti una gran voglia di cambiamento soprattutto in merito alle

vilegiato in cui divulgare la cul-

nuove tecnologie e alla multicanalità”. Dello stesso parere anche il

tura dell’innovazione.

JAAN-IVAR SEMLITSCH (CEO Elkjop nordico), PETER GLEISSNER (Amministratore Delegato di EUR, VP Sales & Marketing, Intel), MICHAEL URBANO (SVP Tech Data), KARL TRAUTMANN (Consigliere Electronic Partner), DECLAN CURRY

MARTIN NEWMAN Fondatore e CEO Practicology

YOSSI ERDMAN - Responsabile del Brand e Social Media - AO.com

SAM CHAPPATTE - Amministratore delegato nuovi paesi, Jumia

PATRICK NEUSS - Responsabile Acquisti, Media-Saturn Holding

EVENTI

012

Con l’apertura di CE China e l’annuncio di una nuova area

IFA 2016: ANCORA PIÙ GRANDE, ANCORA PIÙ INTERNAZIONALE espositiva, la

grande kermesse

berlinese amplia ancora la sua

offerta di business ed entertainment

lunga estate in cui molti scenari di mercato potrebbero cambiare, confermando i trend attualmente in atto o, viceversa, stravolgendoli del tutto. Eppure, gli organizzatori della grande kermesse guardano avanti e, non solo annunciano – come sempre - un’edizione ancora più grande e più ricca, ma danno vita a un vero e proprio “ponte” di collegamento tra i mercati d’occidente e quelli d’oriente, connettendo la madre patria Germania a quella che viene definita la “Silicon Valley cinese”. Proprio a Shenzen nella provincia del Guangdong, difatti, il management dell’ente fieristico brandeburghese, ha lanciato questo grande progetto, portando la consueta Global Press Conference in terra asiatica, Mancano ancora quattro mesi al fatidico 2 settembre, data di inizio di

passando attraverso la “porta d’oriente” Hong Kong. Una sorta di

IFA 2016, eppure l’evento berlinese è già ben definito, con il suo con-

grande “prima” quella della decima edizione dell’evento internazionale

sueto “sold out” di espositori, partecipanti e speaker. In mezzo, una

dedicato alla stampa, poiché oltre a tenersi per la prima volta al di fuori

013

del continente europeo, ha richie-

Ma non finisce qui. Per tutti coloro

sto il trasferimento di 300 rappre-

che decideranno di rimanere al-

sentanti dei media di oltre 50 di-

l’interno del quartiere fieristico le

versi Paesi, in due diverse location

sorprese non mancheranno di

a distanza di pochi giorni.

certo e, consueto spettacolo hi-

La mission dell’IFA è quella di

tech a parte, potranno godere delle

sempre, ossia “dare un nuovo im-

tre speciali aree TecWatch, iZone

pulso ai mercati internazionali, at-

e Fitness & Activity.

traverso l’incontro di industria e

A TecWatch sarà affidato l’arduo

distribuzione”, così come ha sot-

compito di rappresentare ciò che

tolineato Hans-Joachim Kamp,

di più innovativo offre il mercato,

Presidente del Supervisory Board

focalizzandosi sulle

di GFU Consumer & Home Elec-

più

recente

EVENTI

tecnologie

introduzione,

tronics GmbH, confermando an-

come Stampa 3D, Smart Home,

sarà dato al mondo Mac, dei nuovi

dicati al mondo dello sport e del

cora una volta la vera natura di

Digital Helath e Internet delle

dispositivi hi-tech e delle app:

benessere fisico, riuniti per l’oc-

IFA come evento di riferimento a

Cose. Un’area, questa, in cui ben

3.600 mq di superficie espositiva

casione all’interno di un grande

livello mondiale per il lancio di

80 espositori provenienti da 15

popolate da 90 aziende intente a

spazio espositivo di 12.000 mq

nuovi prodotti in vista del periodo

diversi Paesi, tra cui 45 start-

presentare ciò che di meglio ha

dotato di tutti i comfort studiati ad

“più importante di tutto l’anno”.

up, affronteranno il tema del “fu-

preso forma nei loro laboratori di

hoc sia per sportivi che non.

Un concept, quello della fiera ber-

turo della digitalizzazione” visto

Ricerca & Sviluppo.

Last but not least, poi, i consueti

linese, che è stato riconfermato

sia dal lato industria che dal lato

Nell’are Fitness & Activity, infine,

keynote ed eventi che, come ogni

anche dal suo “capitano di lungo

consumatore.

bella mostra di sé faranno tutti i

anno, faranno da corollario alla

corso” Christian Göke, CEO di

Nella iZone, invece, ampio spazio

più moderni device e servizi de-

grande kermesse brandeburghese

Messe Berlin che, per non farsi mancare nulla, ha annunciato la nascita di un ulteriore spazio espositivo al di fuori del quartiere fieristico. IFA Global Markets, questo il suo nome, rappresenterà una sede privilegiata (dal 4 al 7 settembre, ndr) per il business e si posizionerà nei pressi della stazione ferroviaria di Berlino (a soli 20 minuti di tragitto da Messe Berlin, ndr): in quella sede manager, buyer e operatori del settore potranno agire indisturbati lontano dal clamore e della fiera centrale, ponendo le basi per le loro contrattazioni, e usufruendo di una location altamente selezionata, di ben 20mila mq di superficie.

La risposta è pressoché ovvia e scontata: tutto ciò che di più innovativo possano offrire i settori degli elettrodomestici e dell’elettronica di consumo e, più in particolare, come ha sottolineato Jürgen

Boyny,

Global

Director

Consumer Electronics di GfK Retail and Technology, ciò che è più inerente ai più recenti sviluppi di

ternet. Questa connettività con-

il fitness e la migliore e più mo-

mercato, soprattutto in ottica In-

sentirà nuove e innovative appli-

derna tecnologia indossabile. Ov-

ternet of Things e smart home:

cazioni, per la

casa intelligente,

viamente non mancheranno poi

"Una chiara tendenza del 2016 è

la salute, il monitoraggio fitness, e

le sorprese – che poi tanto sor-

l'aumento dei dispositivi connessi”,

i pagamenti mobili. I consumatori

prese non sono – come il ritorno

ha difatti tenuto a evidenziare il

stanno iniziando solo adesso a

in voga dell’audio analogico, droni

manager del famoso istituto di riEVENTI

014

scoprire l'Internet delle cose”.

sempre più avanzati e ipertecno-

Per il resto, ciò che più attrarrà

logici, nuove applicazioni per la

l’attenzione del grande pubblico

realtà virtuale e, perché no, un

è praticamente annunciato e pre-

piccolo excursus nel mondo se-

con un panel di speach e di speaker davvero di qualità, tutti focaliz-

CE CHINA: BUONA LA PRIMA

zati all’analisi e all’approfondimento dei più attuali trend di mercato, sia

Proprio nei giorni dell’IFA Global Press Conference ha preso il via la

in ottica economica e commerciale

prima edizione di CE China, un evento dedicato al mercato cinese

che di vera e propria innovazione.

che si è aggiunto al portafoglio eventi di Messe Berlin. Tenutasi dal

Il pezzo forte spetta, come al solito,

20 al 22 aprile scorsi presso il Shenzhen Convention and Exhibition

all’IFA+Summit, dove sono attesi

Center, ha offerto ai maggiori produttori del mercato cinese l'oppor-

35 speaker di livello internazionale

tunità di presentare al mondo intero i loro prodotti e i servizi più in-

e più di 500 partecipanti prove-

novativi su una vasta area di 15.000 mq, grazie anche alla collabo-

nienti da oltre 29 Paesi. A seguire,

razione delle autorità municipali di Shenzhen, e dei più importati

poi, i consueti Keynotes, con

distributori cinesi come Suning, Alibaba e IDG. Buona la partecipazione

1.100 partecipanti di 56 diverse

delle principali delegazioni commerciali provenienti da Europa, Giap-

nazioni, e il nuovo TecWatch Fo-

pone e Corea, che ha visto la presenza di importanti nomi come Ra-

rum, legato all’omonima area, in

kuten, Hi-Mart, Euronics International ed Expert.

cui verranno affrontati i quattro temi “più caldi” di tutto l’evento berlinese: Interactive Media, 3D Print and Scanning, Smart Home & Digital Life, e Business Solutions.

TRA I PADIGLIONI

cerca. “Supponendo una continua

destinato, continuando in qualche

miprofessionale, con device ul-

crescita globale della domanda di

modo tutto quello che è stato già

tratecnologici per la salute e la

Ogni anno la maggiore curiosità

smartphone, si può anticipare che

anticipato nelle scorse edizioni

bellezza, per il retail e per la smart

di visitatori e professionisti del set-

i dispositivi audio e video, così

della grande fiera berlinese: Tv

home. Il tutto condito, come sem-

tore è sempre la stessa: cosa tro-

come i grandi e piccoli elettrodo-

curvi ultra definiti, elettrodomestici

pre, da quel pizzico di eco so-

vare di nuovo tra i padiglioni di

mestici, possano essere collegati

connessi e intelligenti, audio di

stenibilità ed efficienza energetica

Messe Berlin?

direttamente tra loro o tramite In-

qualità, device e applicazioni per

che male non fa.

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SOCIAL

016

Qui Eurocucina, a voi TwiTTEr

Appena conclusa la consueta kermesse milanese dedicata all’arredamento e agli elettrodomestici per la cucina, The Fool traccia un bilancio su ciò che è successo nel social dell’uccellino azzurro



di Matteo Giovanni Paolo Flora

Per questo mese l’analisi di The Fool si concentra sul Salone del

ciascuno, la blogger @kappaincucina, il rivenditore Gaggenau e Neff

Mobile di Milano e, in particolare, su Eurocucina, il Salone Interna-

@designelementi e un altro profilo corporate, quello di @cucinelube.

zionale dei Mobili per Cucina. Twitter, per l’intero periodo che avvolge

Quinto posto per @ifoodit, un portale che ruota attorno al mondo

l’edizione 2016 della manifestazione, ci regala 1.205 tweet prodotti

del cibo sul quale scrive anche la già citata @kappaincucina. Ritro-

da 472 utenti unici che hanno generato una mole di impression pari

viamo @ifoodit anche al secondo posto degli utenti più popolari con

a 2.188.161.

103 citazioni, secondo solo a @candysacomesifa che primeggia

A guidare la classifica dei profili più attivi troviamo il profilo ufficiale

con 145 citazioni. Terzo gradino dell’ipotetico podio per il profilo isti-

@neffchannel, forte dei suoi 42 cinguettii. Seguono, con 21 tweet

tuzionale del Salone del Mobile, @iSaloniofficial.

utenti popolari twitter

utenti attivi twitter

bubble chart utenti popolari twitter

bubble chart utenti impression

bubble chart utenti attivi

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017

SOCIAL

Abbandonando la sfera corpo-

da lontano con 79.216 impres-

cooking, #slowcooking #con-

eventi affiancati al Salone del Mo-

rate, spostiamo l’attenzione sugli

sion,

@ifoodit

nectedcooking sono infatti i tag

bile, Eurocucina e Salonebagno,

utenti che hanno generato più

(76.514) e dal cuoco e condut-

più utilizzati a fianco degli hashtag

segno intangibile dello sviluppo

impression: qui riscontriamo un

tore televisivo @simonerugiati

connessi a marchi specifici. In

del settore: “settori #cucina e

seguita

netto dominio del mondo più pa-

(53.876).

quest’ultimo caso, riscontriamo i

#bagno: #export 2015 in cre-

tinato di influencer, blogger di

La tag cloud e le classifiche delle

già citati Candy e Lube affiancati,

scita del 10 e 4,4%. tutto esaurito

settore e personaggi dello spet-

parole e degli hashtag più utiliz-

in misura minore, da Neff, Snai-

a #eurocucina e #salonebagno

tacolo. Proprio al primo posto

zati dagli utenti, ad esclusione di

dero, Miele, Abimis e Bosch.

https://t.co/qztem2i33u”.

troviamo il profilo della showgirl

quelli legati all’evento come #eu-

Nella lista dei tweet più popolari

“presto useremo la ra per fare

@melytoniolo

troneggia

rocucina, #salonedelmobile ed

spicca con 13 retweet il profilo

acquisti in modo più intelligente

dall’alto delle 669.473 impres-

#eurocucina2016, riporta alla

ufficiale @fieramilanospa che

con la connessione ultra-veloce

che

sion. La fondatrice di Giallo Zaf-

mente l’immaginario della “cucina

racchiude in sé alcune cifre utili

#5g.

ferano, @soniaperonaci, segue

2.0”: #smartcooking, #family-

a capire le dimensioni dei due

https://t.co/yefrfmbwil”.

#mwc16

#intel

SOCIAL

018

facebook

iil caso m depil centro a cdi tarese:

Quando i social condizionano la realtà… e viceversa… 

di Roberto Zarriello Non è certo un segreto per nessuno che i social media siano ormai in

che vogliono fare business. Sono centinaia i messaggi di chi chiede un

grado di incidere in modo molto importante sul successo di un evento,

lavoro, di chi chiede come è collegato e come si arriva sul posto e

dando così la possibilità al virtuale di ripercuotersi nel reale.

tanto altro”.

Un esempio è quanto accaduto per l’inaugurazione de Il Centro di

Insomma, Nicola Martino si trovava a essere, senza volerlo, il ‘community

Arese, soprattutto in virtù dell’apertura del primo store nazionale di Pri-

manager’ non ufficiale del Centro: “rispondo - continua il suo racconto

mark, colosso irlandese della moda low cost.

- ai messaggi e alle domande via via sempre più numerose”.

Infatti, prima del 14 aprile, giorno dell’avvio delle attività, sulla pagina

A un mese dall’apertura del Centro Commerciale, la pagina gestita da

Facebook di Primark, con quasi 4 milioni e mezzo di iscritti, è scattato

Nicola Martino raggiunse una base fan di 8.000 utenti e “giornalmente

un count-down utilizzando un video che è stato visualizzato oltre 245mila

c’è interazione con commenti, condivisioni, messaggi che spingono la

volte, suscitando 5,4 mila reazioni, 1.466 condivisione e oltre 1.200

pagina a un ritmo di 1.000 nuovi fan a settimana”.

commenti.

“Nel frattempo - prosegue il post di Nicola Martino - il Centro Com-

I dati del primo giorno del Centro Commerciale di Arese sono stati

merciale muove la propria comunicazione ufficiale, coinvolgendo alcune

ottimi: nella sola prima mattinata, infatti, è stata stimata una presenza di

agenzie. La macchina promozionale ufficiale parte, però, molto lenta-

oltre 15mila persone.

mente, quasi come nel marketing più tradizionale. A circa 10 giorni dal-

Curioso e assai significativo, poi, il caso ‘social’ raccontato da Nicola

l’apertura, parte la comunicazione online e offline ufficiale ma la mia pa-

Martino. professionista di marketing digitale, sul proprio blog.

gina ha superato i 16.000 fan”, con una curva di crescita che

Questa case history, infatti, prende le mosse nel novembre 2014,

naturalmente s’impenna in prossimità dell’inaugurazione.

quando Martino, creò la pagina Facebook ‘All Arese Shopping Center’,

Insomma, ormai il successo della pagina Facebook di Martino, nata per

“dedicata a un importante cantiere nato sul terreno” dove una volta ve-

casa, è assodato a tal punto che ne parlano perfino i siti de La Repub-

nivano prodotte le auto dell’Alfa Romeo.

blica e il Corriere della Sera.

Ebbene, nonostante correttamente Marino abbia informato spesso gli

Dopo l’apertura ufficiale, i fan della pagina de ‘Il Centro’ hanno raggiunto

utenti di Facebook che non si trovavano nella pagina ufficiale del Centro

il numero di 43.000. Da notare, inoltre, che chi si occupa della comu-

Commerciale, nel corso del tempo “arrivavano sempre più domande e

nicazione online del Centro Commerciale ha deciso di eliminare la

messaggi un po’ da tutti: semplici curiosi o imprenditori e commercianti

creatura di Nicola Martino, accorpandola a quella ufficiale.

ENTRA NEL MONDO DELLA REALTร VIRTUALE !

L’ACQUISTO D’IMPULSO

Un aspetto della psicologia di vendita da non sottovalutare 

di Dott. Paolo Zucconi, PSICOLOGY

020

psicoterapeuta comportamentale contributor@eimag.it

La sistemazione dell’ambiente di vendita, l’organizzazione e, particolarmente,

(ovviamente “acquisti impulsivi”)

scelta impulsiva; il posizionamento,

la presentazione dei prodotti da vendere, se veramente si vuole vendere,

le persone precipitano in una

poi, è quasi sempre nelle prime

fa riferimento alla psicologia. Sin dagli anni Cinquanta, i supermercati

forma di trance ipnotica, seppur

corsie e all’altezza degli occhi della

americani, di concerto con le case di produzione e distribuzione dei

lieve, che continua fino al momento

persona di altezza media. Se poi il

prodotti esposti, hanno investito milioni di dollari in consulenze e analisi

del pagamento alla cassa dello

prodotto viene provato (nel caso

psicologiche allo scopo di attrarre lo sguardo del potenziale acquirente

store, dove, spesso succede, che

di beni commestibili, assaggiato)

verso determinati prodotti. La psicologia della vendita si basa sul fatto

non hanno il denaro sufficiente

dal consumatore, la probabilità del-

che solo un quinto della clientela dei supermercati, entra con una lista di

per pagare quanto acquistato.

l’acquisto aumenta notevolmente.

prodotti da acquistare. La lista della spesa soprattutto presso le “nuove

Da ciò dunque una serie di analisi

L’acquisto impulsivo, sulla base

generazioni” diventa sempre più una tradizione non più seguita.

e studi di psicologia motivazionale

della psicologia motivazionale, si

Il motivo? L’analisi psicologica rileva che ben “sette acquisti su dieci”

allo scopo di poter vendere prodotti

estende sempre più dal prodotto

vengono decisi nel negozio stesso, per impulso momentaneo. Inoltre

di cui il cliente non sente affatto il

alimentare al servizio (assicurativo

studi approfonditi di psicologia della pubblicità, basata sull’analisi motiva-

bisogno (la vendita del superfluo!)

o immobiliare che sia).

zionale, rilevano che l’acquisto impulsivo rappresenta almeno il 90%

ma tuttavia li acquista per la loro

Si tratta di creare desideri, anche

degli acquisti totali.

forma invitante (colore, confezio-

momentanei, che possano superare

Gli acquisti impulsivi coincidono con il diffondersi (soprattutto in questi

namene e posizionamento) che

la soglia della resistenza individuale

ultimi anni) di negozi che, a vario livello, utilizzano il sistema del “self

con maggiore carica ipnotica sono

portando la persona inconsapevole

service”, dove ciò che era a disposizione di poche tasche ora è

in grado di ipnotizzare l’ignaro

ad uno stato di trance oppure, vo-

accessibile a quasi tutti. A ben pensare l’acquirente potenziale che entra

cliente. Pertanto mentre i colori

lutamente, durante l’incontro “in-

in un negozio tradizionale ogni qual volta affronta un commesso è

che vanno per la maggiore nella

formativo” interpersonale) a uno

costretto a stabilire prima ciò che gli occorre.

creazione di effetti ipnotici sono ri-

stato di tensione tale da ridurre il

Ma da che cosa è determinato l’acquisto d’impulso?

sultati il rosso e il giallo (per le

proprio livello di coscienza e favorire

La spiegazione di tale causa venne rilevata tramite telecamere

donne) e le tonalità di blu per gli

con ciò l’acquisto impulsivo, anche

nascoste che misuravano i movimenti delle palpebre del cliente per

uomini, il confezionamento (la sca-

pur di uscire da uno stato di con-

monitorare il grado di tensione interna della persona prima di allungare

tola, di solito)

sapevolezza non desiderato, so-

la propria mano verso il prodotto da acquistare. Prima degli acquisti

sensi possibili per influenzare la

fa presa su più

prattutto non tollerato.

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TRADE

MARKETING

022

marketing, che evento

Il Fuorisalone si è

“La marca vive nella mente del consumatore”. Questo vecchio postulato

scelte dalla disponibilità quasi infi-

ormai guadagnato il

del marketing classico non fa che ribadire un dato di fatto, sottolineando

nità di informazioni, recensioni, re-

ruolo di “momento

i valori intangibili che vanno a costituire l'equity del brand nel momento

ferenze e comparatori che guidano

clou” dell’anno per

in cui due prodotti analoghi mostrano capacità di stimolare in maniera

i consumatori nel processo di se-

la comunicazione

differente i diversi gruppi di consumatori. Questa proprietà attribuite al-

lezione e di acquisto. Con l'ecce-

delle aziende di

l'immagine mentale della marca avrebbero dovuto essere state ulterior-

zione di pochi, superstiti “love-

eldom e consumer

mente rafforzate dall'invasione del digitale in ogni ambito della quotidianità.

brand” di prodotto (non è un caso

electronics… e non

Dopotutto, solo qualche anno fa si usava definire l'universo digitale

che nella classifiche delle marche

solo in tema di

come “virtuale”, in contrapposizione a quello “fisico” che aveva nella

più forti siano sempre presenti ai

design 

di Massimo Bolchi

concretezza della percezione sensoriale il suo tratto distintivo. Tale di-

primi posti aziende come Face-

stinzione - lo sanno tutti -non ha retto alla prova del tempo, che si è

book e Google) la marca vede ri-

preso cura di dimostrare come digitale e fisico non fossero due realtà

dursi il suo ruolo di “influencer” a

distinti, ma un unicum senza soluzione di continuità, lungo il quale il

favore di quello di “garante”.

consumatore fluisce liberamente, gestendo la transizione in base alle

Situazione che si ribalta però nel

sue personali, specifiche, attitudini ed esigenze.

momento in cui il brand si “in-

Questa premessa appare utili ad analizzare un fatto che tende a porsi in

carna” all'interno di un evento,

controtendenza rispetto a tale dinamica: il successo dell'evento come

un'occasione di avvicinare fisica-

strumento di marketing. O meglio - e più precisamente - come

mente, tridimensionalmente ver-

momento di contatto tra brand e potenziale consumatore, coinvolti, cia-

rebbe da dire,il proprio pubblico.

scuno nel proprio ruolo, in un'esperienza condivisa. E proprio “espe-

In tal caso il dialogo si arricchisce

rienza” è la parola-chiave, in un contesto che vede indebolirsi il legame

di contenuti emotivi, emozionali e

di fedeltà verso la marca da parte di individui resi più “laici” nello loro

appunto esperienziali, e la marca

023

TRADE

MARKETING

hanno reinterpretato il loro DNA

bianco e nero “Carosello”, alla

nei modi più vari. Impossibile darne

zona living in cui brillavano i colori

qui un resoconto puntuale: limitia-

della TV OLED sintonizzata su un

moci a una breve carrellata.

film in 4k.

Samsung, ad esempio, ha portato

NEC invece ha preferito ritagliarsi il

i visitatori alla scoperta di #home-

ruolo di partner tecnologico, for-

smarthome, concetto che rac-

nendo la propria tecnologia alla

chiude in sé tutte le anime che

Zona

contraddistinguono il continuo per-

forma di quattro monitor da 55

Ventura/Lambrate,

sotto

corso di innovazione dell’azienda,

pollici, modello V552, al Press

non solo nella tecnologia, ma an-

Desk e a tre installazioni della

torna ccapace di generare quelle

Questo “viaggio” da spettatore a

che nel design, senza dimenticare

Zona.

suggestioni valoriali che – sole -

coprotagonista spiega anche il

l’importanza della condivisione, con

Kef, azienda autodefinitasi “inno-

possono farla “vivere” nella mente

successo dei “branded event”, an-

un calendario di eventi così fitta

vatore del suono” ha partecipato

del consumatore. Come si diceva

cor più quando tali eventi singoli

da aver richiesto una apposita app

per le prima volta al SuperDesign

all'inizio. Con le dovute proporzioni,

sono inseriti nella cornice di un

per gestirlo.

Show, mostrando la propria filo-

è un processo simile a quello che

più grande evento composito, una

Presso lo Studio SuperPiù, in Zona

sofia di design “Kef Obsessions”,

è avvenuto nell'industria musicale:

sorta di “evento al quadrato” che

Tortona, in particolare, I protagonisti

con diffusori in equilibrio tra suono

via via che la musica, con la

in virtù anche solo della sue di-

dell’esposizione erano la line-up

e scultura. La svizzera Punkt ha

scomparsa dei supporti fisici, si è

mensioni, diventa imperdibile.

di TV SUHD 2016, in una stanza

preferito puntare sull'arte senza

fatta sempre meno tangibile la-

Ne dà conferma, anno dopo anno,

scura, dove il buio si accendeva

compromessi, scegliendo Palazzo

sciando i suoi fruitori privi di quei

il Fuorisalone, o Design Week che

di colori, quasi “opporti” alle Serif

Litta per la mostra “A Matter of

punti di riferimento mentali e di

dir si voglia, di Milano, che nato

TV, la celebrazione del minimal e

Perception: Tradition & Techno-

quei riti, rappresentati, ad esempio

come collaterale del Salone del

del design all'avanguardia, poste

logy” e per il lancio del proprio

dall'uscita si un nuovo album, è

Mobile, vi si è poi sovrapposto,

in uno spazio luminoso dominato

nuovo cellulare MP01, un telefono

gradualmente cresciuto, fino a

crescendo fino a quasi a soffocarlo

dall'eleganza del bianco.

minimalista e decisamente contro-

esplodere il fenomeno dei concerti.

(in termini mediatici, non certo di

Asus ha invece presentato “Glow

corrente, nell'era dello smartphone

La musica cessava così di essere

business).

of life” presso il Padiglione Visconti

imperante, che mette provocato-

qualcosa di facilmente accessibile,

Non sorprende quindi che anche

di via Tortona, dove attraverso

riamente in discussione l'assioma

quasi una commodity, per tornare

quest'anno gli appuntamenti legati

suggestive installazioni interattive ha

dell'always on. Chiudiamo con

a essere un grande momento di

al Fuorisalone abbiano invaso per

espresso la propria visione della

Whirlpool che ha scelta un “viag-

condivisione, capace di rendere

una settimana il capoluogo lom-

tecnologia quale alleato per arric-

gio tra innovazione, design, e gu-

l'ascoltatore un protagonista al pari,

bardo, né che vi sia prodotto il

chire la vita di ognuno.

sto, raccontati da esperti interna-

o quasi, degli artisti sul palco, co-

consueto, ardito mix tra sperimen-

Il tema della casa è tornato anche

zionali di trend. Food e nutrizione“,

creatore di un'esperienza da con-

tazione artistica, design, gusto della

negli appuntamenti targati LG Elec-

per portare a Milano il frullatore a

dividere con gli altri, parimente ap-

provocazione, prodotti di massa e

tronics: un’analisi sull’evoluzione

funzionamento magnetico Artisan

passionati, da storicizzare nella

brand, dalle più diffuse alle più

delle case degli italiani e della tec-

di KitchenAid, fresco della con-

memoria personale e in quell'infi-

esclusive. Non potevano mancare

nologia dagli anni ’50 ai giorni no-

quista del Premio Red Dot 2016,

nito archivio della memoria collet-

le aziende dell'elettronica di con-

stri, dalla sala da pranzo con il

nella categoria Best of the Best

tiva che sono i social media.

sumo, del bianco e del bruno, che

tubo catodico che trasmetteva in

per il suo design innovativo.

Fotocamere a ottica intercambiabile: cosa oFFre il mercato Si avvicina l’estate e ritorna la voglia di fotografia. Un rapido sguardo all’offerta delle principali case costruttrici per meglio orientare il consumatore 

FOCUS

FOTOGRAFIA

024

di Vittorio Lombardo

Si avvicina l’estate, le giornate si allungano, le condizioni meteo diventano più favorevoli e ci si prepara alle meritate vacanze. Che si tratti di un fine settimana o di periodi più lunghi, una cosa non può mancare tra gli accessori preferiti dai vacanzieri: un apparecchio che possa scattare fotografie di qualità. Una voglia di vacanza e di relax che arriva anche dal mercato della fotografia che, dopo mesi di buio assoluto, comincia a intravedere qualche piccolo sprazzo di sole, grazie alla spinta delle nuove fotocamere a ottica intercambiabile e alla nuova tecnologia mirrorless che sembrano aver arginato in qualche modo l’offensiva di smartphone e tablet. Una battaglia, combattuta a colpi di funzionalità e Mpixel, che ha purtroppo lasciato sul campo il fior fiore dell’armata delle compatte, ma che, dopotutto, ha visto nascere truppe scelte e di elite – praticamente imbattibili – rappresentate appunto da reflex e mirrorless. Cosa consigliare quindi a un consumatore desideroso di mettere alla prova la sua irrefrenabile voglia di fotografia? Ecco cosa offre il mercato.

CANON EOS-1300D

CANON

Mpixel, al processore Digic 4+, al

Il colosso nipponico ha lanciato

sistema AF a 9 punti e alle funzioni

recentemente tre nuove fotoca-

di ripresa video Full HD affianca la

mere, tutte e tre reflex: la EOS

connettività Wi-Fi con NFC inte-

1300D, la EOS 80D e la EOS 1D

grata direttamente nella macchina.

X Mark II, appartenenti a tre diffe-

Su di un gradino superiore si trova

renti fasce di mercato.

la Canon EOS 80D, una macchina

La EOS 1300D è una entry level

di fascia media dotata di un nuovo

pensata per i fotografi più social,

sensore APS-C da 24 Mpixel con

infatti al sensore APS-C da 18

tecnologia Dual Pixel CMOS AF

025

FOCUS

FOTOGRAFIA

per una messa a fuoco rapida e

24mm F4L USM ed EF 50mm

tidezza delle immagini.

negli ultimi anni: il Fujifilm XF 16-

precisa anche in modalità Live

f/1.8 STM.

Agli inizi di quest’anno Fujifilm ha

55mm F2.8 R LM WR, il Fujifilm

View. L’autofocus è dotato di 45

presentato la sua nuova ammira-

XC 16-50mm F3.5-5.6 OIS II, il

glia, la X-Pro2, caratterizzata sia

Fujifilm XF 16mm F1.4 R WR, il

punti tutti a croce mentre la ge-

FUJIFILM

stione della macchina è affidata al

La nuova tecnologia mirrorless e

dal sensore X-Trans CMOS III che

Fujifilm XF 90mm F2 R LM WR, il

processore Digic 6 che consente

l’inconfondibile stile retrò hanno

dal mirino ibrido ottico/elettronico.

Fujifilm XF 35mm F2 R WR e il

anche la ripresa di video Full HD.

permesso al produttore giappo-

La condivisione di foto e video è

nese di guadagnare rapidamente

possibile grazie alla tecnologia Wi-

quote di mercato. L’attuale produ-

Fi con NFC integrata.

zione vede una serie di prodotti

Infine la EOS 1D X Mark II, il mo-

che si rifanno al design delle foto-

dello di punta della produzione

camere a telemetro e una che in-

Canon, capace di unire in una sola

vece ricalca lo stile delle reflex an-

macchina uno strumento per la ri-

tecedenti gli anni 80, entrambe

presa in studio grazie al sensore

costituite da macchine con sensori

Full Frame, uno per la fotografia

esclusivamente APS.

sportiva grazie all’autofocus a 61

Il punto di forza di Fujifilm sta

punti e uno per girare video di

nelle tecnologie proprietarie le-

qualità in risoluzione 4K. Eredità

gate al colore, maturate sul-

dell’anno passato sono invece le

l’esperienza in ambito analogico

EOS 750D e 760D, posizionate tra

dello storico concorrente di Ko-

NIKON D500

Il sistema AF a 273 punti, la co-

Fujifilm XF 100-400mm F4.5-5.6

struzione tropicalizzata e la con-

R LM OIS WR, che si affiancano

nettività Wi-Fi la rendono poi una

alla già nutrita schiera di focali fisse

fotocamera professionale completa.

e zoom per baionetta X.

Assieme alla X-Pro2, Fujifilm ha

FUJIFILM X-E2s

presentato anche la fotocamera

NIKON

entry-level X-E2S, caratterizzata

Al pari di Canon, Nikon non ha

dal sensore X-Trans CMOS II e

investito in mirrorless che po-

da un mirino totalmente elettro-

tessero fare concorrenza alle

la entry level 1300D e la più evo-

dak. In particolare, Fujifilm ha svi-

nico con schermo OLED da 2,36

proprie reflex, ma ha comunque

luta 80D.

luppato un sensore denominato

milioni di pixel. Tra le peculiarità

creato la gamma di fotocamere

Uno solo l’obiettivo presentato in

X-Trans CMOS che, grazie a una

del modello si trova un otturatore

Nikon 1, caratterizzate da un

questo inizio di 2016, il Canon EF-

particolare disposizione dei filtri

elettronico da ben 1/32.000s, la

sensore di dimensioni inferiori a

S 18-135mm F3.5-5.6 IS USM, e

colore sui fotodiodi è in grado di

raffica da 7 fps e la possibilità di

quello montato sulle reflex APS

tre quelli usciti nel 2015, i Canon

fare a meno del filtro anti-aliasing,

registrare video Full HD.

ma superiori a quello di gran

EF 35mm F1.4L II USM, EF 11-

aumentando notevolmente la ni-

Numerosi sono i modelli presentati

parte delle compatte.

In ambito reflex Nikon ha letteral-

2015 sono stati ben nove gli an-

quando in realtà sono stati pre-

gamma di prodotto che si diffe-

mente stravolto il mercato con la

nunci tra i quali diversi teleobiettivi

sentati due modelli, la entry-level

renzia da quella Olympus princi-

coppia D5 – D500, la prima una

ma anche uno zoom classico

OM-D E-M10 e la macchina per

palmente per il target al quale si

full frame che sotto molti aspetti

come il Nikon AF-S Nikkor 24-

fotografi appassionati OM-D E-M5

rivolge. L’ultima nata è la GX80,

può definirsi la più evoluta oggi in

70mm F2.8E ED VR.

Mark II, evoluzione del primo, ori-

un modello a metà strada tra la

ginale, modello OM-D. A queste

GX7 e la sua sostituta, l’ammiraglia

produzione, la seconda una APS che riprende molte delle caratteri-

OLYMPUS

stiche della ammiraglia e rinverdi-

Olympus è stata la pioniera delle

sce i fasti della D300/D300s. En-

fotocamere mirrorless. Anche in

trambe sfoggiano una risoluzione

questo caso si trovano due linee

di 21 Mpixel e montano lo stesso

di prodotto, una denominata PEN

modulo AF a 153 punti, che sulla

e costruita sull’eredità delle foto-

D500 ha quindi una copertura

camere mezzo formato a pellicola

maggiore del fotogramma, così

Olympus Pen, una denominata

come lo stesso esposimetro RGB

OM-D e costruita sulle ceneri del-

macchine fa da cornice la OM-D

GX8 presentata nel 2015. Carat-

E-M1, ammiraglia di casa Olympus

terizzata da un sensore Live MOS

PANASONIC GX 8

OLYMPUS EM5 MARK II

e caratterizzata da una serie di fun-

da 16 Mpixel, è dotata di un mirino

zioni indispensabili per la fotografia

elettronico e di uno stabilizzatore

in studio come lo scatto remoto

sul sensore che può funzionare di

collegato al computer, così da vi-

concerto con quello eventualmente

sualizzare su di un ampio schermo

presente nell’obiettivo per miglio-

e lo stesso processore Expeed 5.

l’apprezzato sistema Olympus OM.

La gamma Nikon vede anche la

Dopo anni di pausa forzata nello

gli scatti appena realizzati.

rare ulteriormente le prestazioni.

presenza di ulteriori tre modelli con

sviluppo delle PEN, il 2016 ha vi-

Nel 2016 è stato presentato

Naturalmente non manca la regi-

sensore FX, D610, D750 e D810,

sto finalmente la nascita di un

l’Olympus M.Zuiko Digital 300mm

strazione di video 4K, così come il

così come altri tre modelli DX, ov-

nuovo modello ancora più legato

F4 IS Pro mentre fanno capo al

sistema di messa a fuoco rapida

vero D3300, D5500 e D7200, così

alla tradizione, eppure completo

2015 gli Olympus M.Zuiko Digital

DFD e la tecnologia Wi-Fi per la

da permettere davvero a tutti i fo-

di tutte le ultime tecnologie svi-

ED 7-14mm F2.8 PRO, M.Zuiko

connessione ai dispositivi mobili.

tografi di scegliere la fotocamera

luppate da Olympus. La PEN-F,

Digital ED 8mm F1.8 Fisheye PRO

La GF8 fa parte invece della

più adatta alle proprie esigenze.

questo il suo nome, dispone di

e M.Zuiko Digital ED 14-150mm

gamma di fotocamere Panasonic

Nikon non ha presentato nuovi

un sensore Live MOS da 20 Mpi-

F4-5.6 II.

dalle dimensioni estremamente

obiettivi nel 2016, se escludiamo i

xel con stabilizzazione a cinque

due nuovi obiettivi kit 18-55mm

assi e un mirino elettronico inte-

PANASONIC

ideale per i fotografi meno esperti

con e senza stabilizzatore moto-

grato, costituito da uno schermo

Panasonic, al pari di Olympus, è il

e sempre in viaggio. Dispone del

rizzati passo-passo con la nuova

OLED da 2,36 milioni di pixel.

principale membro del consorzio

sensore Live MOS da 16 Mpixel

tecnologia Nikon AF-P, ma nel

L’ultima OM-D è invece del 2015,

Micro QuattroTerzi e ha una solida

così come della capacità di regi-

FOCUS

FOTOGRAFIA

026

contenute e di più facile utilizzo,

027

PENTAX K-1

strare video Full HD, inoltre il di-

corpo, tropicalizzato, è dotato di

milioni di pixel ruota di 180° per

comandi retroilluminati per essere

semplificare la ripresa di autoritratti.

visibili anche al buio.

Nel 2016 sono due gli obiettivi

Del 2015 è invece la Pentax K-3

annunciati, uno è un Panasonic

II, una reflex APS con sensore

100-

CMOS da 24 Mpixel dotato della

400mm F4.0-6.3 ASPH Power

stessa funzione Pixel Shift Resolu-

Vario-Elmar

OIS, uno zoom tele piuttosto ver-

tion. Evoluzione del precedente

satile, l’altro uno zoom tuttofare Pa-

modello K-3, apporta migliora-

nasonic Lumix G Vario 12-60mm

menti sullo stabilizzatore, nuovi al-

F3.5-5.6 ASPH Power OIS.

goritmi AF e il GPS.

PENTAX

FOCUS

FOTOGRAFIA

sizione di Minolta, ha recentemente

4D FOCUS capace di lavorare fino

rimpolpato le sue gamme reflex

a -2 EV grazie ai suoi 79 punti

con l’ingresso di una full frame, a

AF. La registrazione video è limitato

cui sono seguiti i modelli mirror-

al formato Full HD e il display po-

less e le SLT: le prime sono ca-

steriore è di 2,7 pollici per 460.800

ratterizzate da una estesa gamma

pixel.

che comprende numerosi modelli

Sono sempre del 2015 le due

a elevate prestazioni con sensori

mirrorless professionali della fami-

full frame, mentre la seconda è

glia a7, la a7S II e la a7R II. Si

ancora basata sulla tecnologia re-

tratta di fotocamere dotate di sen-

flex, dove lo specchio è però fisso

sore full frame, la prima caratteriz-

la nitidezza delle immagini. Il

splay posteriore da 3 pollici e 1.04

Leica

Il corredo di obiettivi Pentax è di tutto rispetto, la casa giapponese

Pentax ha attraversato momenti dif-

infatti non ha mai smesso di pro-

ficili nella sua storia ma finalmente,

durre obiettivi per fotocamere full

dopo l’acquisizione da parte di Ri-

frame pur non avendone in pro-

coh, ha ripreso le attività di sviluppo

duzione: nel 2016 ha già presen-

a pieno regime e nel giro di pochi

tato lo zoom grandangolare HD

SONY A7r II

anni è riuscita a portare sul mer-

PENTAX-D FA 15-30mm F2.8 ED

e semitrasparente e il mirino co-

zata da 12 Mpixel di risoluzione

cato non solo una serie di reflex

SDM WR e lo zoom standard HD

stituito da un display LCD.

ed ottimizzata per lavorare ad ele-

APS, ma anche una Full Frame e

PENTAX-D FA 28-105mm F3.5-

L’unica macchina uscita nel 2016

vate sensibilità ISO, la seconda da

una medio formato.

5.6 ED DC WR mentre nel 2015

è la mirrorless a6300, caratterizzata

42 Mpixel di risoluzione per regi-

L’ultima nata in casa Pentax è la

sono arrivati il classico HD Pentax

da un sensore APS Exmor CMOS

strare il maggiore livello di dettaglio

K-1, la tanto attesa full frame con

D FA 24-70mm F2.8 ED SDM WR

da 24 Mpixel dotato di 425 punti

possibile. Entrambe registrano vi-

sensore CMOS da 36 Mpixel

e un compattissimo Pentax DA

AF a differenza di fase. Capace di

deo 4K, una caratteristica impre-

privo di filtro anti-aliasing e dotato

18-50mm F4.5-5.6 DC WR RE

girare video in risoluzione 4K e

scindibile per le fotocamere Sony

di stabilizzatore meccanico a cin-

per reflex APS.

que assi. La particolarità del mo-

può scattare a raffica alla cadenza

di fascia alta.

di 11 fotogrammi al secondo.

Gli obiettivi presentati tra 2015 e

dello è data dalla tecnologia Pixel

SONY

Nel 2015 Sony ha presentato la

2016 sono ben 11, a dimostra-

Shift Resolution che permette di

Sony, giunta alla fotografia a ottica

SLT a68, una fotocamera dotata

zione della vitalità di un sistema

eliminare il moirè ed aumentare

intercambiabile attraverso l’acqui-

del sistema di messa a fuoco Sony

davvero molto articolato.

A FREDDO O A CALDO CONSERVIAMO COSÌ IL CIBO

Arriva la stagione del Freddo. E il mercato dell’eldom offre già un’ampia serie di soluzioni 

di Monica Renna

Conservare il cibo non è mai stato così facile. Sono ormai solo ricordi quelli che vedevano nel 1796 il pasticcere Nicola Appert, protagonista ingegnoso delle prime tecniche di conservazione dei preparati alimentari in vasi di vetro, attraverso due intuizioni fondamentali: il riscaldamento in acqua bollente e la chiusura ermetica del vaso in fase di bollitura. Oggi molti strumenti e accorgimenti vengono incontro a casalinghe più innovative e meno disperate. È importante, però, conoscere le cause di alterazione degli alimenti e i fattori di crescita dei microrganismi, per cercare di contrastarne gli effetti. Tale operazione deve essere condotta sia a livello di produzione industriale e di commercializzazione, sia a livello di consumatore finale. Tra i fattori di crescita microbica la temperatura riveste particolare importanza, in quanto la maggior parte dei microrganismi che possono svilupparsi sugli alimenti ha una temperatura ottimale di crescita intorno dai 20 ai 40° C. I metodi di conservazione che applicano il freddo hanno la caratteristica di rallentare l’attività dei microrganismi e degli enzimi. Quanto più bassa è la temperatura, maggiore è la durata della conservazione. L’efficacia dei sistemi di conservazione che impiegano le basse temperature dipende dall’applicazione della catena del freddo, che consiste nel mantenere invariata la temperatura in tutte le fasi di commercializzazione. I sistemi di conservazione che utilizzano il freddo sono la refrigerazione (temperature comprese tra 0° e 7° C), il congelamento (temperatura non superiore a - 15° C) e la surgelazione (temperatura non superiore a -18° C).

PANASONIC NR-BN34EX1

029

CONSERVAZIONE

CIBI

principali plus delle ultime novità di mercato. Ben conosciuta come l’azienda vintage per eccellenza, i frigoriferi Smeg, in particolare i modelli SBS63X2PEDH e FQ60X2PE sono dotati di Zona Life Plus 0°C, dove viene mantenuta una temperatura interna costante tra lo 0°C e +3°C che non altera le qualità organolettiche degli alimenti e permette di mantenerli freschi anche dopo diversi giorni. É ideale per conservare pesce, carne, latticini e alimenti facilmente deperibili. Un supporto che ha quasi del miracoloso quello della Natural Plus Blu Light, un innovativo sistema di illuminazione, che aumenta i tempi di conservazione di frutta e verdura, preservandone

più

lungo

contenuto vitaminico. Anche il congelamento non è un problema, grazie alla funzione di congelamento rapido, che permette di congelare in tempi brevissimi grandi quantità di cibi freschi. Attivandola qualche ora prima, il con-

SMEG SBS63X2PEDH

gelatore abbassa la temperatura e dopo alcune ore ripristina automaticamente il normale funzionamento. Infine, la funzione vacanze

CONSERVAZIONE A FREDDO Dalla sua nascita nel 1851 dal-

risulta utile in casi di prolungata vita di ogni tipo cibo, soprattutto

assenza da casa, permette di di-

frutta e verdura, ma anche di ri-

sattivare il funzionamento del re-

sparmiare energia in questo pro-

parto frigorifero e mantenere in

l'americano John Gorrie, il frigori-

cesso, grazie a classi energetiche

funzione solo il freezer.

fero ha conosciuto innumerevoli

eco-friendly. Entriamo più specifi-

Design, efficienza ed eleganza per

innovazioni. Prima fra tutte la ca-

catamente nel mondo dei frigoriferi,

i nuovi frigoriferi LG Electronics, in

pacità di garantire e allungare la

raccontando azienda per azienda i

grado di arredare la cucina con

CONSERVAZIONE

CIBI

030

display

bevande e alimenti di maggior uti-

luce solare, favorisce la conser-

esterno metallic soft

lizzo lungo l’altezza della contro-

vazione delle vitamine contenute

touch

porta superiore per garantire un

in frutta e verdura attraverso l'at-

pratico accesso.

tivazione delle loro difese naturali:

namento. Grazie al

La novità più importante per Pa-

i LED verdi e blu sono partico-

Compressore Lineare

nasonic presentata di recente ri-

larmente efficaci nell'attivare la vi-

mentre

consente

monitorarne il funzio-

Inverter e alla tecno-

guarda l’ampliamento della linea

tamina C ed i LED bianchi aiu-

logia Total No Frost,

di frigoriferi con nuovi prodotti in

tano a conservare la preziosa

offre le migliori perfor-

categoria A+++: la Serie da 2 metri

vitamina D. Al contempo, il filtro

mance

energetiche

BN34E e da 1,85 metri BN31E.

HygieneAir rimuove il 99,99% dei

(classe A+++-20%) e

Questa nuova gamma è dotata di

batteri ed assicura un ambiente

garantisce una mi-

una membrana BreatheTech, rea-

igienico ed idoneo alla conser-

gliore conservazione:

lizzata da un foglio Washi, che re-

vazione degli alimenti.

all’interno, infatti, la

gola automaticamente il livello di

Anche il design, però, vuole la

temperatura di raffred-

umidità al valore ideale di 85-90%,

sua parte. Grazie a superfici

damento è uniforme in

per una conservazione ottimale

esterne completamente piatte e

ogni punto e costante,

degli alimenti, anche di quelli più

rifinite secondo i più alti standard

senza rischio di sbalzi

delicati.

qualitativi, i modelli BN34E e

dannosi per gli ali-

La tecnologia Panasonic Vitamin-

BN31E sono stati progettati per

menti e di formazione

LED, con luci LED verdi, blu e

integrarsi armoniosamente in ogni

di brina. Inoltre i se-

bianche che simulano i raggi della

cucina moderna.

lettori Fresh Converter

ELECTROLUX ERF 4014 AOX

Per Electrolux parliamo di frigori-

e Fresh Balancer con-

feri armadio, nel dettaglio i modelli

sentono di regolare

RRF3310AOW e ERF4014AOX.

facilmente la tempe-

Tra i plus principali del primo

ratura rispettivamente

elettrodomestico da segnalare la

del cassetto 0° C e di

ventilazione FreeStore, in grado

quello per frutta e ver-

di mantenere la temperatura uni-

uno stile raffinato, assicurando per-

dura, favorendo la migliore con-

forme in tutto il vano frigo con il

formance uniche dal punto di vista

servazione possibile in base al-

giusto grado di umidità, per la

della conservazione dei cibi e dei

l’alimento contenuto.

conservazione ottimale dei cibi

consumi. Il modello Combinato

Ancora all’insegna del design il fri-

freschi. Anche la comodità è un

GBB60SAYQE, caratterizzato da un

gorifero con tecnologia Door-in-

aspetto estremamente curato,

rivestimento in acciaio, è impre-

Door premiato nel 2015 con “Il

grazie, ad esempio, alla porta-

ziosito dalla lavorazione ‘saffiano’

Compasso d’Oro”. L’innovativo

bottiglie, che contiene fino a 5

che riprende la trama utilizzata da

modello offre compartimenti se-

bottiglie di diverso diametro. La

alcune case di moda per creare i

parati facilmente accessibili per cibi

funzione ShoppingMode risulta

loro accessori in pelle, imprimendo

e bevande di uso quotidiano,

ideale quando si devono riporre

sull’acciaio il tipico motivo diago-

senza dover aprire ogni volta la

in frigo grandi quantità di cibo,

nale, che lo rende resistente ad

porta principale così da evitare la

per esempio la grande spesa

acqua, graffi e macchie.

dispersione del freddo. Il concept

settimanale, mentre la EcoMode

Il nuovo frigorifero combinato di

su cui si basano i modelli Door-

consente di risparmiare energia,

LG ha un’anima altamente tecno-

in-Door è nato pensando a un

impostando la temperatura ideale

logica. La funzione Smart Diagnosis

accesso al cibo comodo, separato

per il vostro frigo.

consente una diretta comunica-

ed energeticamente efficiente. Il

Il modello ERF4014AOX, dotato

zione in caso di malfunzionamenti,

compartimento Home Bar accoglie

delle stesse caratteristiche tecniche

INDESIT LI80 FF2 S B

031

CONSERVAZIONE

CIBI

migliore conservazione degli alimenti, in grado di offrire soluzioni efficienti e personalizzabili, grazie alla combinazione di innovativi sistemi quali Flexi Use Box, Ripiani scorrevoli e Black Out Sensor Flexi use boxe. Questo esclusivo contenitore ideato per una migliore conservazione può essere facilmente estratto e posizionato a due altezze diverse, in base al tipo di alimenti da conservare: al livello superiore, grazie al sistema termodinamico perfezionato, è ideale per preservare frutta e verdura a una temperatura di circa 5°C, raddoppiando così lo spazio dedicato a questi elementi. Ad esempio se usato come seconda verduriera il Flexi Use Box permette di conservare fino a 30 mele in più! Al livello inferiore garantisce la conservazione ottimale dei cibi più delicati, come carne e pesce, alla WHIRPOOL

temperatura di circa 0° C Grazie a un innovativo sistema di

del sopracitato prodotto, offre

Whirlpool, con il nuovo Side by

fre vantaggi e performance su-

ripiani scorrevoli è possibile estrarli

grandi prestazioni con un basso

Side Supreme built-in, dotato

periori: il compartimento di con-

fino a 7 cm, con un sistema di

consumo. Con un'efficienza ener-

dell’esclusiva 6° Senso Fre-

gelazione rapido ShockFreeze è

bloccaggio per impedire che il

getica di classe A++, questa ap-

shControl che regola i corretti pa-

in grado di congelare fino a 2kg

cibo cada: una soluzione pratica e

parecchiatura abbina prestazioni

rametri di temperatura e umidità

di cibo in sole 4 ore, mentre la

sicura, che permette di accedere

eccellenti a un consumo energe-

all’interno dell’intera cavità del fri-

tecnologia FreezeControl di Whir-

senza problemi a tutti i prodotti

tico molto basso. Inoltre, il colore

gorifero. Il nuovo design interno,

lpool garantisce che le fluttuazioni

conservati nel frigorifero, anche a

in acciaio inossidabile e le finiture

progettato per un perfetto alli-

di temperatura all’interno della

quelli negli angoli più nascosti.

brillanti rendono questo modello

neamento tra frigorifero e con-

cavità siano ridotte al minimo.

Ogni cosa è subito visibile: pren-

perfettamente abbinabile con l'ar-

gelatore, offre grande versatilità e

Spazio sul mercato anche a Indesit

dere e riporre gli alimenti diventa

redo di qualsiasi cucina.

capacità di 530l per una migliore

e ai suoi gioielli LI80 FF2 S B e

più semplice.

All’insegna della “grandezza”, in-

gestione e conservazione degli

BIAAA 33 F X Y. Indesit Extra è il

Il frigorifero No Frost Dynamic Air

vece, la più recente proposta di

alimenti. Anche il congelatore of-

frigorifero personalizzabile per la

Control mantiene uniforme e

CONSERVAZIONE

CIBI

032

confezionamento constante la temperatura nel vano

tiche fino all'A++ con un consumo

ermetico

frigo garantendo una migliore

del 40% inferiore rispetto alla

vuoto in buste e

conservazione dei cibi ed evi-

classe A e una luce a tecnologia

contenitori appo-

CANDY CCMN 7182 IXS

sotto-

LED che garantisce fino al 90% di

sitamente proget-

risparmio energetico, una durata

tati

prolunga

30 volte superiore e una luminosità

freschezza di for-

60 volte maggiore rispetto a una

maggi,

salumi,

lampadina a bulbo tradizionale.

frutta,

verdura,

Tutto studiato per minimizzare il

erbe e altri ali-

consumo di energia.

menti nel frigori-

Le linee morbide della porta in-

fero. Inoltre, l’uti-

contrano la solidità della maniglia

lizzo

dei

in metallo. Un design studiato per

contenitori

garantire uno stile rassicurante nella

tiuso

mul-

FoodSaver

massima semplicità di utilizzo.

permette la con-

Kriò Suite è il nuovo concetto di

servazione

una "suite per ciascun alimento".

durevole di pasta,

Un design studiato per valorizzare

farina

il comfort e l'ergonomia grazie al

nella

dispensa.

nuovo design interno e alle migliori

Sono ideali anche

tecnologie. Suite Design si esprime

per patatine, bi-

tramite il nuovo display premium a

più cereali

scotti e altri articoli LG GMD916SBHZ

LED bianchi, i profili metallici dei

friabili. I sacchetti

ripiani, le finiture hotfoil satinate, il

e rotoli FoodSaver

nuovo Sky LED e Sky FAN e altro

sono disponibili in diversi for-

tisce la migliore circolazione dell'aria

CONSERVAZIONE A CALDO

preservando in modo ottimale gli

Oltre alle tecniche di conserva-

zioni singole e garantendo fre-

alimenti, la migliore efficienza ener-

zione a freddo esistono diversi

schezza e meno sprechi. I sac-

ancora. La tecnologia Suite garan-

mati, consentendo di sigillare sottovuoto pasti e avanzi in por-

tando la formazione della brina.

getica, la più bassa rumorosità e il

metodi che sfruttano invece il

chetti possono essere usati per

La funzione Eco seleziona auto-

minore ingombro grazie al com-

calore. Tra questi è possibile

la bollitura e la cottura al mi-

maticamente la temperatura otti-

pressore Inverter, alle alte classi

procedere all’eliminazione del-

croonde, e sono riutilizzabili.

male nel reparto frigo per la miglior

energetiche e allo Skin condenser.

l’aria, attraverso, ad esempio, la

Leggero e maneggevole, Seve-

conservazione dei cibi con il mi-

Comfort Suite garantisce un'ergo-

tecnica del confezionamento

rin presenta FS 3604, un gio-

nimo consumo di energia.

nomia di utilizzo al top, grazie ai

sottovuoto. In questo caso ci

iellino tecnologico che coniuga

Candy punta tutto sulla tecnologia,

nuovi cassetti a temperatura con-

viene in aiuto la famiglia delle

perfettamente performance qua-

grazie a una gamma di prodotti

trollata: il Crisper per frutta e ver-

macchine sottovuoto, guidata

litative e prezzo. Tra le principali

che coniuga uno stile "familiare e

dura e il Chiller per cibi freschi

dal marchio Foodsaver e della

caratteristiche tecniche segna-

intuitivo" con alte performance. Un

come carne, formaggio e pesce.

sua gamma prodotti, impiegati

liamo una potenza 160 W, fun-

design classico e versatile con la

Entrambi dotati di precise e silen-

nella conservazione di ingre-

zione di aspirazione, doppio filo

porta bombata e la maniglia

ziose guide telescopiche e seri-

dienti, pasti pronti e caffè, man-

di saldatura,Finestra di ispezione

esterna in metallo, alta efficienza

grafie pedagogiche, ripiani aggiu-

tenendone freschezza e gusto

visiva, due spie di controllo per

energetica con classi fino all'A++

stabili in altezza e con la funzione

nel congelatore per un periodo

processo di aspirazione e di

e luce a tecnologia LED. La tradi-

Stop-Back e della tecnologia Sa-

più lungo, evitando le bruciature

saldatura, un rotolo di pellicola

zione che incontra l'innovazione.

fety Close, per prevenire l'apertura

da congelamento, la disidrata-

in dotazione e avvolgimento del

L’azienda propone classi energe-

accidentale delle porte.

zione e la perdita di sapore. Il

cavo.

http://www.foodsaver.it

Un nuovo modello di macchina per il sottovuoto entra a far parte dell’offerta FoodSaver

Un nuovo alleato nella lotta allo spreco La famiglia FoodSaver si allarga.

di messa in sottovuoto fino alla

dotazioni di una moderna sala

sottovuoto gli alimenti per la

Il nuovo modello di macchina per

presenza di un comodo sistema

da pranzo. L’FFS005X viene pro-

conservazione in freezer, frigori-

la sigillatura sottovuoto FFS005X

per la

raccolta di eventuali li-

posto con una garanzia di 2 anni

fero o dispensa, imparando a

entra infatti a far parte del porta-

quidi, totalmente removibile e la-

e la confezione comprende: 3

suddividere le pietanze in prati-

foglio prodotti distribuito da Nital

vabile in lavastoviglie, la nuova

sacchetti da 0,94 l, 2 da 3,78 l,

che porzioni o ancora risigillando

Spa, portando da sei a sette i

FFS005X è in grado di assolvere

un rotolo da 28 cm di 3 metri di

gli avanzi per contribuire a ridurre

modelli in gamma. Le caratteri-

sia alle normali funzioni quoti-

lunghezza, 1 tappo per bottiglie,

deterioramenti, si riducono no-

stiche della nuova arrivata sono

diane sia alle sessioni di lavoro

un contenitore e il pratico tubo

tevolmente gli sprechi garan-

davvero d’eccezione, sommando

più impegnative. Il suo ingombro

per il collegamento agli accessori

tendo anche un sostanziale ri-

alle funzioni e i vantaggi già pre-

particolarmente ridotto e la pos-

esterni.

sparmio

senti

precedenti

sibilità di posizionare un rotolo al

Tutti i modelli FoodSaver fungono

FoodSaver è anche un grande

nuove e innovative dotazioni in

suo interno per la creazione di

da grandi alleati in cucina e non

alleato nel risparmio dello spazio:

linea con le reali esigenze di chi

sacchetti della forma desiderata

solo in fatto di ottimizzazione

tutti i modelli, infatti, hanno un

opera in cucina. Dalla presenza

sono difatti piccoli accorgimenti

dello spazio e conservazione dei

design sottile, moderno e com-

di utili Led per il controllo delle

che lo rendono uno strumento

cibi, ma soprattutto per la ridu-

patto capace, sui piani di lavoro

funzioni alle tre differenti velocità

veramente indispensabile tra le

zione degli sprechi: sigillando

delle cucine, di non ingombrare.

nei

modelli

economico.

pubbliredazionale

FOCUS

ALLERGIE

034

Con l’arrivo della bella stagione iniziano i problemi per tutti i soggetti ipersensibili a polveri e pollini. Ma, anche in questo caso, la tecnologia può venire in aiuto



di Roberto Bonin

STOP ALLE ALLERGIE Benvenuta primavera. Purtroppo,

tutto l’inquinamento atmosferico.

avanzata, anche se il picco di in-

della stagionalità pollinica.

però, non senza conseguenze.

Secondo una recente survey sti-

cidenza si riscontra principal-

Il quadro sintomatologico appare

Ne sa infatti qualcosa il 30% della

lata da GfK Eurisko per Meda

mente tra i 15 e i 30 anni di età,

assai diversificato e variegato, an-

popolazione italiana (quasi 4 per-

Pharma, sarebbero oltre 6 milioni

con le donne lievemente più col-

che se – più frequentemente –

sone su 10) affetta da sindromi

gli italiani che soffrono di rinite

pite degli uomini. Sempre se-

si registrano sintomi a livello na-

allergiche che, proprio in questo

allergica e, nonostante la mag-

condo la ricerca, difatti, le persone

sale (congestione e prurito per il

particolare periodo, si trova ad

gioranza (64%) ricorra all’impiego

affette da questo disturbo sareb-

70%, starnuti per il 63% e naso

affrontare uno dei momenti più

di farmaci, per lo più sintomatici,

bero giovani (oltre il 50% è under

che cola per il 60%), seguiti da

difficili e problematici dell’anno.

non riesce a raggiungere un ef-

44 anni), con una leggera pre-

quelli a livello oculare (prurito per

Nel nostro Paese i soggetti che

ficiente controllo della sintomato-

valenza del sesso femminile (il

il 46% e lacrimazione per il 42%)

soffrono di sintomatologie aller-

logia. Secondo la letteratura

55% contro il 45%) rispetto a

e quelli a livello respiratorio, con

giche (come la rinite allergica o,

scientifica, la rinite allergica può

quello maschile. Quasi il 40%

oltre il 36% dei soggetti con im-

peggio ancora, l’asma allergico)

esordire tradizionalmente a qual-

degli affetti, inoltre, soffre del di-

portanti difficoltà inspiratorie.

sono aumentati di sette volte negli

siasi età, sia in età infantile che,

sturbo in modo cronico e persi-

Decisamente degne di attenzione

ultimi 30 anni, complice soprat-

seppur più raramente, in età

stente, con picchi in coincidenza

sono anche le conseguenze sulla

OLIMPIA SPLENDID UNICO

DYSON DC 48

vita sociale di queste persone, con

riflettori” in questo particolare pe-

la difficoltà a stare all’aria aperta

riodo dell’anno sono sicuramente

(segnalata dal 40% del campione

i pollini, frutto della fioritura prima-

analizzato), a riposare durante la

verile di numerose specie di piante:

notte (32%) e a fare attività fisica

problema a cui l’Istituto di Scienze

(24%). Circa il 14% dei sofferenti

dell’Atmosfera e del Clima del CNR

ha riferito, inoltre, di essere stata

di Bologna, in collaborazione con

035

FOCUS

ALLERGIE

LA TECNOLOGIA “DI PREVENZIONE”

e trattamento dell’aria e alla pulizia di tappeti, tende, divani, materassi,

costretta a perdere dei giorni di

l’Associazione Italiana di Aerobio-

Profilassi e terapie mediche e far-

e tutti quei luoghi in cui possono

lavoro a causa della rinite allergica

logia, ha dedicato fin dal 1985

macologiche a parte, anche la mo-

annidarsi gli allergeni. Il “segreto”

e, una percentuale nettamente su-

un’apposita rete di monitoraggio

derna tecnologia può venire in-

è in pratica quello di evitare il più

periore ha riportato di non essere

(composta da circa 90 stazioni di

contro nel fornire un aiuto concreto

possibile la dispersione delle micro

riuscita a dare il massimo nel la-

campionamento presenti sull’intero

a tutte le persone affette da questi

particelle nell’aria che, complici ele-

voro o nello studio per 7-8 giorni

territorio nazionale e collegata a

particolari disturbi. Tra le mura do-

vate temperature e grado di umi-

in media nei mesi più difficili. An-

sua volta alla Rete Europea, Euro-

mestiche, difatti, la scelta di un elet-

dità, la mancanza di raggi solari, e

cora più significativo è infine l’im-

pean Aeroallergen Network, ndr).

trodomestico dotato di particolari

altri fattori ambientali ostili, potreb-

patto a livello economico di questo

in grado di misurare costantemente

filtri può essere talvolta quasi riso-

bero rimanere in sospensione per

disturbo, con un costo di ben 7,33

la concentrazione in atmosfera dei

lutiva, in special modo se l’appa-

molto tempo per essere poi inalati

miliardi di euro all’anno solo nel

principali pollini di interesse aller-

recchio è rivolto al raffrescamento

da soggetti allergici.

nostro Paese, per una perdita di

gologico.

produttività maggiore di quello di

Senza scendere nei particolari, a

asma, malattie coronariche, dia-

gennaio e febbraio bisogna pre-

bete, ipertensione e malattie re-

stare particolare attenzione alle

spiratorie sommate insieme. Non

Betulaceae, al nocciolo e al ci-

a caso, l’Organizzazione Mondiale

presso, a cui vanno aggiunti il

della Sanità ha posizionato le ma-

Frassino, il Pioppo e il Salice.

lattie allergiche (rinite e asma) al

Andando verso marzo e aprile,

quarto posto tra le patologie più

invece, a finire sul banco degli

diffuse nei paesi industrializzati.

imputati è sicuramente il polline

I maggiori fattori patogenetici, ossia

di Platano. Ma tra tutte le stagioni

i principali allergeni in grado di

è appunto la primavera il periodo

scatenare una reazione allergica in

a maggior rischio allergie, in cui

individui ipersensibili, possono es-

oltre ai pollini sopra elencanti,

sere di differente natura: dai pollini

vengono ad aggravare la situa-

agli acari della polvere (responsa-

zione anche le piante erbacee

bili da soli di oltre il 25% delle al-

come Urticaceae e Graminaceae.

lergie in Europa), fino ad arrivare a

Al contrario di ciò che si pensa,

farmaci, pelo di animali o a parti-

infine, anche l’estate ha le sue

colari sostanze ingerite, inalate, o

insidie, con l’ Ambrosia, l’Arte-

venute a diretto contatto con la

misia e i pollini di Castagno e

pelle. Ovviamente, a “finire sotto i

Pino sempre in agguato. IROBOT ROOMBA 563 PET

FOCUS

ALLERGIE

HOVER HARION PRO XP 20

036

Il sistema più utilizzato da questo

Altri prodotti del settore eldom,

Da Dyson con la

genere di prodotti, in particolar

possibili veicoli di acari e pollini ,

sua

modo dagli aspirapolveri, è il co-

sono sicuramente i condizionatori

Cinetic, fino ad

siddetto filtro HEPA, acronimo di

d’aria: appunto per questo, quasi

arrivare a Polti

tecnologia

“High Efficiency Particulate Air”, fil-

tutti i modelli di nuova generazione

tro in grado di intrappolare parti-

montano al loro interno particolari

batteri e allergeni dai capi d’abbi-

logico, a LG Electronics con i

celle particolarmente minute del-

filtri e dispositivi in grado non solo

gliamento, abbassando, se non

suoi due modelli Antiacaro Bed

con il suo Leco-

l’ordine del millesimo di millimetro.

di trattenere batteri e allergeni, ma

addirittura azzerando, il rischio di

Cleaner e Kompressor Elite e ad

Il suo potere filtrante, infatti, viene

anche di purificare l’aria circostante

allergie da contatto (spesso cau-

iRobot con l’”amico degli animali”

indicato dal diametro delle sue

per mezzo del rilascio di ioni attivi.

sate anche dai residui di deter-

Roomba 563 Pet – tanto per ci-

maglie: più piccolo è il diametro,

Filtri particolarmente efficienti contro

sivo). Le armi utilizzate sono per

tarne alcune – il mercato degli

le più diffuse allergie

lo più rappresentate da tempera-

aspirapolvere offre davvero l’im-

sono quelli a carboni

ture elevate, vapore, risciacqui fre-

barazzo della scelta.

attivi, e quelli elettro-

quenti e l’utilizzo potenziato della

Lo stesso si può dire sul fronte

statici e a "rigenera-

centrifuga.

del raffrescamento e del tratta-

zione solare"o fotocaquesti è generalmente

COSA OFFRE IL MERCATO

composto

uno

Molte sono le case

strato di materiale sin-

costruttrici che hanno

talitici. Il primo di

DYSON DC52 ANIMAL TURBINE 3

tetico, piegato a fisar-

fatto della lotta alle

monica per aumen-

allergie, uno dei pro-

superficie

pri “marchi di qua-

più elevato è il livello del filtro. Per

filtrante e trattato con un antibatte-

tare

lità”, proponendo sul

esempio, un filtro HEPA 10 è in

rico, accoppiato a un reticolo di

mercato prodotti do-

grado di catturare circa l’85% delle

carboni attivi: il flusso dell’aria, at-

tati di filtri e purifica-

particelle dell’aria con diametro da

traversando l’elemento filtrante, lo

tori davvero efficienti,

0,05 a 0,15 micron, mentre un

carica di energia statica permet-

alcuni dei quali testati

filtro HEPA 12 arriva a catturarne

tendogli così di trattenere anche

e certificati anche da

circa il 99,5%, e un HEPA 13 il

le più piccole particelle fino alle

prestigiose università

mento dell’aria, con soluzioni particolarmente performanti come, ad esempio, la tecnologia S-Plasma

POLTI LECOLOGICO

99.95%. Altri aspirapolvere utiliz-

dimensioni di 0,01 micron. Il filtro

e istituti clinici di rilevanza inter-

Ion di Samsung, il sistema na-

zano invece anche speciali filtri ad

fotocatalico al biossido di titani agi-

nazionale.

noe-G di Panasonic, l’OS Pure

acqua, in grado di trattenere le

sce invece su base fotocatalitica

System 2 di Olimpia Splendid, il

polveri fino a ben il 99,99%: la

grazie al potere ossidante del

purificatore d'aria fotocatalitico di

combinazione di un filtro ad acqua

biossido di titanio sottoposto alla

Daikin basato su tecnologia Flash

e di un filtro HEPA possono per

luce ultravioletta: esso è in grado

Streamer, o il purificatore d’aria

cui raggiungere risultati davvero

di inibire l'attività degli allergeni li-

Oxygen Z9124 di Electrolux.

ottimali. È bene difatti ricordare che

berando l'aria fino al 99,6% da

Per non dimenticare infine il

i tradizionali sacchetti per la raccolta

batteri, spore e virus.

mondo del lavaggio, con nume-

dello sporco, in dotazione a molti

Un’ulteriore barriera contro gli al-

rosi accorgimenti come i due cicli

aspirapolvere, garantiscono solo la

lergeni, infine, è anche offerta da

speciali “anti allergy” e “risciacquo

cattura delle particelle di più grandi

lavatrici e asciugatrici che, grazie

antiallergico” di Hotpoint Ariston,

dimensioni da cui rimangono

all’utilizzo di speciali cicli di lavag-

il tasto “più acqua” di Candy, o il

esclusi i principali allergeni.

gio, possono aiutare a eliminare

programma “sensitive” di Bosch.

ELECTROLUX OXYGEN Z9124

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VIDEOGIOCHI: ECCO I “TOP SELLER” DI QUEST’ANNO

Con l’E3 di Los Angeles ormai alle porte viene naturale tracciare un seppur rapido bilancio sui principali titoli di recente introduzione. Tra lo scorso Natale e il mese di aprile, le software house non si sono di certo risparmiate, sparando le loro “cartucce di più grosso calibro” prima dell’arrivo dell’estate. L’anno 2015 ha chiuso con un giro d’affari di quasi un miliardo di euro (952.172.036 euro), con una crescita del 6% rispetto al 2014: prevedibile pensare a un 2016 in ulteriore crescita, soprattutto se considerato l’imminente arrivo delle versioni potenziate di PS4 e Xbox One. Ma fino adesso chi ha contribuito ad alimentare il mercato in termini di vendite? In attesa della grande fiera di Los Angeles, tracciamo un primo rapido bilancio dei titoli più venduti in questi ultimi mesi  di Raffaele Gomiero

HYRULE WARRIOS LEGENDS

THE LEGEND OF ZELDA TWILIGHT PRINCESS HD

Versione del titolo Wii U sviluppata per la console portatile Nintendo, Hyrule Warrior Legends appartiene al genere dei musou, cioè quei giochi che mettono il giocatore alle prese con orde di nemici all’interno di vastissimi campi di battaglia. Con le suo sistema d’esperienza, i personaggi presi dal mondo di Zelda, la grande varietà di armi a disposizione e soprattutto una giocabilità davvero senza eguali per il genere, Hyrule Warrior Legends è e sarà uno dei titoli più venduti per New 3DS

Remake in HD di un titolo che ha fatto la fortuna del Nintendo Wii,Nonostante gli anni Twilight Princess resta un gioco attuale, con atmosfere e dinamiche di gioco che non lo fanno sembrare un gioco di 13 anni fa. L’atmosfera rimane uno dei fulcri del gioco, e la grafica HD la esalta ancora di più, il gameplay invece è rimasto praticamente identico e, questa volta, non si può proprio parlare che sia un difetto.

DARK SOULS 3 La saga di Dark Souls è sicuramente una delle più appaganti dgli ultimi anni, non tanto per la grafica superba, l’atmosfera fantasy da fare accapponare la pelle o il comparto audio di primissima qualità, quanto per il fatto che essendo uno dei giochi più difficili che hanno calcato console e PC, finirlo rende davvero merito. Anche in questo terzo episodio la formula è rimasta la stessa, anche se resa meno frustrante rispetto ai primi due episodi, con un multiplayer online davvero ben strutturato.

TOM CLANCY’S THE DIVISION Riuscitissimo mix di elementi FPS, RPG e MMO, l’ultimo titolo della serie ispirata a Tom Clancy’s prende una strada molto diversa dal passato. Al comando di un corpo speciale addestrato a fermare le emergenze, il giocatore verrà buttato direttamente in mezzo all’azione, in un contesto dove ci sono centinaia di statistiche e percentuali di danno e le sparatorie non sono veloci e mirate come in passato ma possono durare svariati minuti. Purtroppo la ripetitività del gioco è il suo maggior difetto, ma nonostante questo The Division si rivela una vera sorpresa, che trova il suo top nel multiplayer online.

PIATTAFORMA NEW NINTENDO 3DS PIATTAFORMA NINTENDO WII U PIATTAFORMA PC - PS4 - XBOX ONE

GAMING

038

PIATTAFORMA PC - PS4 - XBOX ONE

STREET FIGHTER V

DIRTY RALLY

QUANTUM BREAK

FAR CRY PRIMAL

Il ritorno di Street Fighter è visto sempre con una lacrima da chi gioca al capostipite dei picchiaduro dale prime edizioni. Street Fighter è uno dei rari casi che pur rimanendo fedele a un sistema di combattimento 2D ormai più che datato, negli anni ha saputo rivendersi sempre molto bene, e questo quinto episodio non fa eccezione. Grafica di ultima generazione come primo biglietto da visita e 4 vcombattenti nuovi di zecca come secondo, basterebbero questi due a convincere all’acquisto gli affezionati, ma Capcom non si è trattenuta, prevedendo aggiornamenti continui nel corso dei mesi che comprenderanno nuovi personaggi, costumi, scenari e modalità di gioco.

Probabilmente il top dei giochi di Rally in circolazione, con un sistema di guida fedelissima alla relatà, dei circuiti belli sia da vedere che da guidare e una grafica davvero superlativa. I ragazzi Codemaster hanno non solo realizzato un titolo pensando al single player, ma hanno anche considerato un multiplayer online praticamente infinito, con eventi settimanali, mensili e addirittura giornalieri, aspetto che in un gioco di guida fa vendere non poco. Dirt Rally tira fuori il meglio di se quando si usa con un volante, ma anche con il pad la risposta della macchina è precisa e diretta, sarà difficile scalzarlo dal trono delle vendite per quanto riguarda i giochi di guida rally.

Se la sceneggiatura nei videogiochi svolge ormai un ruolo determinante, in Quantum Break ne è quello fondamentale. L’ultimo capolavoro dei Remedy è un mix di sparatorie frenetiche e adrenaliniche, alternate a una storia di background che è tutto un crescendo. Il fatto che le sessioni di gameplay si alternino a veri e propri filmati con attori veri, contribuisce a immergere il giocatore nel gioco, che ricordiamo si tratta di un vero e proprio sparatutto in terza persona, per cui se pensate di passare il tempo a sentire dialoghi e fare azioni calme scordatevelo, in Quantum Break si spara, e tanto!

Un mondo enorme e primitive curato in ogni dettaglio, una grafica stupefacente, un’avventura unica. Ecco come si è presentato un paio di mesi fa l’ultimo titolo della serie Far Cry, con tante belle idee ben riprodotte su PC e console. A livello narrativo non sarà il massimo, per Far Cry Primal si fa ben volere e coinvolge subito dopo i primi minuti di gioco, soprattutto per il fatto di incorporare un numero esagerato di quest. Se nei precedenti titoli il gameplay era improntato sull’FPS, questa volta è più orientanto verso l’avventura, caratteristica che farà la gioia di chi si aspettava le stesse dinamiche del passato.

PIATTAFORMA PC - XBOX ONE

PIATTAFORMA PC - PS4

PIATTAFORMA PC - PS4 - XBOX ONE

STAR FOX ZERO In questo quarto capitolo di Uncharted gli sviluppatori di Naugthy Dog hanno tirato fuori davvero il massimo dalla PS4. Rispetto ai precedenti titoli, Uncharted 4 sfoggia un gameplay molto più vario e una sceneggiatura davvero curata e coinvolgente. Per il protagonista Nathan Drake ci sarà come al solito tantissima azione, una grafica PIATTAFORMA NINTENDO WII U da urlo e un sonoro coinvolgente, il tutto con la scelta se eseguire le varie missioni con un approccio stealth oppure ricorrere alla vecchia e sana sparatoria diretta. Uncharted 4segna molto probabilmente la fine della saga di Nathan Drake, ma una volta terminato il gioco (circa 15 ore) ci sarà il multiplayer online a tenere vivo l’interesse, anche se, non lo farà per molto.

039

GAMING

UNCHARTED 4 In questo quarto capitolo di Uncharted gli sviluppatori di Naugthy Dog hanno tirato fuori davvero il massimo dalla PS4. Rispetto ai precedenti titoli, Uncharted 4 sfoggia un gameplay molto più vario e una sceneggiatura davvero curata e coinvolgente. Per il protagonista Nathan Drake ci sarà come al solito tantissima azione, una grafica PIATTAFORMA PS4 da urlo e un sonoro coinvolgente, il tutto con la scelta se eseguire le varie missioni con un approccio stealth oppure ricorrere alla vecchia e sana sparatoria diretta. Uncharted 4segna molto probabilmente la fine della saga di Nathan Drake, ma una volta terminato il gioco (circa 15 ore) ci sarà il multiplayer online a tenere vivo l’interesse, anche se, non lo farà per molto.

APRE AD ARESE IL CENTRO DEI RECORD Dalle ceneri dell’ex fabbrica Alfa Romeo, nasce uno dei più grandi centri commerciali d’Europa 

di Monica Renna

Non chiamatelo Centro Commerciale. Sembra assurdo, ma Il Centro, il

Il mall è stato costruito sulle ceneri

di esperienze. Dalla disposizione e

nuovo polo nato poche settimane fa ad Arese (Milano), non si presenta

dell’area dell’ex fabbrica Alfa Ro-

dal numero delle aree di vendita e

come il classico shopping center, ma un autentico Mall in stile americano,

meo. Esteso su 92mila metri quadri

di produzione fra le quali spicca –

dove oltre ad acquistare prodotti e merceologie differenti, si può usufruire

di superficie è il centro commer-

novità assoluta – un birrificio arti-

di servizi alternativi, mai offerti prima all’interno di un’area commerciale.

ciale più grande d’Italia realizzato,

gianale biologico, fino alla luce,

I primi numeri relativi all’affluenza parlano di 350mila presenze nei primi

nonché tra i primi 10 d’Europa.

ogni dettaglio contribuisce a ren-

4 giorni di apertura, e 100mila accessi giornalieri nel primo weekend. A

Sul fronte dell’investimento, si parla

dere la visita ancora più piacevole.

questo si aggiunge un altro numero meno felice: i 10 km di coda re-

di circa 390 milioni circa, di cui

A terra, a seconda delle diverse

gistrati il primo sabato di apertura.

40 milioni del solo ipermercato.

aree, legni naturali o gres porcel-

L’inaugurazione di questa struttura segna una svolta nel sistema di-

Ancora cifre, e questa volta par-

lanato a effetto pietra; dall’alto, luce

stributivo italiano, come peraltro ha sottolineato il suo ideatore Marco

liamo di negozi. In prima battuta,

naturale o illuminazione a led, in

Brunelli, patron di Finiper, che circa 15 anni fa ha acquistato i terreni

da menzionare il nuovo ipermer-

buona parte autoalimentata da

e ha poi realizzato il progetto. “È la realizzazione di un sogno, la di-

cato Iper, di 9.000 metri quadrati

pannelli solari, in linea con la cura

mostrazione che se si crede veramente in qualcosa diventa realtà”

di superficie espositiva. Tutti gli ele-

di Ipermercato all’ambiente.

ha esordito Brunelli, in occasione della presentazione alla stampa de

menti del nuovo punto vendita,

Dall’ipermercato ai negozi. Oltre

Il Centro. “Mi hanno chiesto come mai ho deciso di chiamarlo Il

progettato da Michele De Lucchi,

200 le insegne presenti tra cui le

Centro: perché rappresenta il principio della “Grande Milano”” ha

l’architetto di riferimento della Mi-

“debuttanti” Primark, H&M Home,

spiegato Brunelli, aggiungendo: “Abbiamo depositato anche un se-

lano dell’Expo, sono stati studiati

Lego Store e KFC, oltre a tutto il

condo nome, Il Centro di Milano, visto quanto crediamo in questa

per trasformare ogni scelta di ac-

gruppo Inditex, Victoria’s Secret,

iniziativa e nelle potenzialità di sviluppo di tutta la zona”.

quisto in un’occasione di scambio

Foot Locker, Alcott, il gruppo Cal-

041

zedonia, Oviesse, Nespresso, Nara Camicie, Del Mare 1911, Kiabi, Me-

STORE

UNICO PER DIMENSIONI, STRUTTURA E CONTENUTI

dia World e McDonald’s. 2mila ad-

“Unico”. Questa parola è forse il

detti, 13 milioni di visitatori stimati

claim più mirato per definire IL

l’anno (circa 40mila al giorno e

CENTRO. Il nuovo Shopping Mall

60mila di sabato e domenica) e

di Arese ha tutti i numeri per es-

MARCO BRUNELLI Gruppo Finiper spa

7mila posti auto, oltre a varie attività

sere definito un progetto unico a

1.000 metri di porticati esterni per

dervi senza difficoltà.

di entertainment e leisure.

partire dall’ampiezza degli spazi

un accesso multiplo e agevole alla

IL CENTRO è soprattutto un pro-

Dai numeri ai rumors. In uno

con i suoi 120.000 mq totali, che

maggior parte dei punti vendita.

getto di design, che prende vita

scambio di battute tra Brunelli e

lo rendono la galleria commerciale

Aperto dalle 9.00 alle 22.00 (7

dall’ispirazione di architetti di espe-

Roberto Maroni, Presidente di Re-

più grande d’Italia e fra le maggiori

giorni su 7), IL CENTRO integra

rienza e fama internazionale come

gione Lombardia, è trapelato un

d’Europa, snodandosi su una GLA

oltre 200 insegne, di cui 20 dedi-

Michele De Lucchi, che ha tratto

interesse a valutare la realizzazione

di 93.000 mq (piano terra 55.000

cate a ristorazione e caffetteria, di-

ispirazione dalle corti lombarde,

di nuove opere di collegamento,

mq, primo piano 38.000 mq).

spone di 6mila posti auto per

con il quale hanno collaborato ar-

congiunzione e valorizzazione tra

La location è stata concepita per

un’accoglienza senza eguali per

chitetti d’alto livello come Davide

l’Area Expo e Il Centro. Insomma,

offrire alla sua clientela un’espe-

un bacino di utenza potenziale di

Padoa e Arnaldo Zappa: il risultato

ci è parso di capire che l’apertura

rienza e un’accoglienza uniche in

ben 13 milioni di persone all’anno.

è stata la creazione di un vero e

di questo polo commerciale sia

qualsiasi stagione, poiché risulta

Sei “Corti” caratterizzano nel suo

proprio centro cittadino. Le sei corti

solo l’apripista di un progetto an-

facile scegliere se passeggiare per

complesso la struttura: Luxury,

si susseguono creando un’armo-

cora più ampio e ambizioso.

le vie interne o percorrere gli oltre

Children, Green, Fashion e due

niosa sinergia tra lo shopping e

dedicate al Food che permettono

la gradevolezza di una promenade

ROBERTO ERNESTO MARONI Presidente Regione Lombardia

CENTRO

realizzare

distensiva: un’esperienza unica e

un’esperienza d’acquisto dalle

irripetibile.

molteplici sfumature: passeggiando

Per la prima volta una struttura del

tra le Corti è, infatti, come sentirsi

genere è candidata alla certifica-

immersi in un vero e proprio centro

zione LEED Gold che risponde a

cittadino.

severi parametri. Le facciate, pro-

IL CENTRO, infine, gode di una

gettate dall’Arch. Michele De Luc-

posizione strategia, poiché si col-

chi, sono ispirate alle cascine lom-

loca su un importante crocevia

barde mentre l’Arch. Davide Padoa

di diverse direttrici. Situato alle

ha contribuito a conferire quella

porte di Milano, si affaccia sulle

giusta vivacità agli spazi dove pro-

autostrade tra le più frequentate

dotti e brand si miscelano in un

come la Milano Laghi, la Milano

ambiente autentico e dove l’espe-

Venezia e la Milano Torino e

rienza dei visitatori é posizionata al

lungo l’asse della strada provin-

centro, appunto.

ciale Monza Rho consentendo a

Da non dimenticare la grande

un’ampia area geografica acce-

area esterna caratterizzata dal

STORE

042

re cupero della pista automobili-

commerciale: primo fra tutti Pri-

tro Medico a firma Humanitas, la

ai clienti. È il caso dei marchi del

stica dell’Alfa Romeo realizzata nel

mark, seguito da Lego ed H&M

clinica per l’eccellenza della me-

gruppo Zara, il Megastore di Mon-

corso del 2015 e che attualmente

Home, che hanno scelto il Mall di

dicina preventiva.

dadori, di Media World, di Mango,

è dedicata alla scuola per la guida

Arese per aprirsi al mercato ita-

Ma non basta. IL CENTRO sembra

di Disney e di Tiger.

sicura di ACI Vallelunga ed ad altre

liano, così come Superdry apre

essere proprio un contenitore di

IL CENTRO è, per sua natura, an-

iniziative che gravitano nel mondo

per la prima volta con la gestitone

tutti i marchi, anche quelli più

che proiettato al futuro: un progetto

automotive.

diretta del proprio punto vendita e

esperti di realtà simili, che si in-

in divenire, che proseguirà con il

IL CENTRO ha fatto parlare di se

marchi come Nespresso, Signor-

contrano percorrendo le sue infinite

medesimo spirito di eccezionalità

per alcuni ingressi eccellenti. Sono

vino e Cioccolati Italiani, Bianchi

vie, che propongono nuovi con-

e unicità e, farà, probabilmente da

i brand presenti che ne rappre-

Biciclette, debuttano in un centro

cept di punto vendita, offrendo

apripista a nuove realtà commer-

sentano l’anima del complesso

commerciale, fino a trovare il Cen-

un’esperienza nuova ed esclusiva

ciali sul territorio italiano. Insegne esclusive che ancora il

I NUMERI DEL CENTRO Superficie espositiva: 120.000 mq GLA di 93.000 mq (piano terra 55.000 mq, primo piano 38.000 mq) 1.000 metri di porticati esterni 200 insegne complessive, di cui 20 dedicate alla ristorazione e alla caffetteria Parcheggi auto: 6.000 per una superficie complessiva di 200.000 mq. In giornate di grande affluenza è disponibile anche il parcheggio ex area EXPO con un numero aggiuntivo di 5.000 posti auto. Area pista auto: la pista è lunga 1.465 metri per una larghezza costante di 9 metri 350.000 presenze nei primi 4 giorni di apertura Primo weekend di apertura: 200.000 presenze Long weekend (incluso 25 aprile): totale 204.000 presenze Numero addetti 2.000, di cui 300 all’interno dell’Iper

pubblico italiano non aveva avuto modo di approcciare, spazi commerciali dal concept innovativo e aree comuni e pubbliche realizzate ad hoc per conferire il massimo comfort e piacere. Le novità di questo mega complesso, destinato a produrre ancora grossi numeri, però, non finiscono qui: è stata infatti annunciata la prossima apertura Ikea, che troverà spazio nell’area dove un tempo c’erano gli autosilos dell’ex FiatAlfa Romeo.

LAVAGGIO PERFETTO. ASCIUGATURA PERFETTA.

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STORE

044

UNIEURO RIPUNTA SULLA FORMAZIONE Il retailer romagnolo dedica da sempre particolare cura alla preparazione del suo personale. E anche quest’anno non si smentisce 

di Monica Renna

vengono selezionati attraverso un processo di assessment center, che prevede diversi step: cinque mesi di training on the job presso alcuni negozi scuola, 80 ore di formazione in aula con docenze interne e LUIGI FUSCO COO presso Unieuro - SGM distribuzione srl

esterne, due settimane di direzione in autonomia del punto vendita per mettere in pratica quanto appreso nelle ore di lezione.

Unieuro non lascia, anzi raddoppia. Dopo aver pianificato nel 2015 un

Attraverso questo pillar formativo sono stati formati ad oggi 102 dipen-

investimento di oltre 2 milioni di euro nella formazione del personale

denti, di cui 73 ricoprono oggi il ruolo di Direttore di negozio.

aziendale, l’azienda romagnola ha destinato anche per il 2016 la stessa

Un altro punto cardine dell’attività di formazione di Unieuro è rappresentato

somma ai progetti e alle iniziative formative, atte a garantire uniformità in

dagli Staff training, eventi formativi, che si ripetono 5 volte l’anno, dedicati

tutta la rete vendita, oltre a un elevato standard qualitativo nel servizio al

a tutto il personale delle insegne Unieuro e Unieuro City, realizzati con i

cliente finale.

maggior vendor, con l’obiettivo di fornire aggiornamenti sulle tecnologie

Partner riconfermato del progetto formativo di Unieuro dedicata al ma-

emergenti nei comparti Bianco, Ped, Consumer Electronics, Telefonia e

nagement aziendale è SDA Bocconi, School of Management. Nello

IT. Ad ogni evento partecipano 500 addetti vendita di Unieuro e Unieuro

specifico, si tratta di un progetto formativo studiato ad hoc per Direttori

City, coinvolti in 3 giornate di sessioni didattiche sui prodotti e sulle tec-

di Negozio, Area Manager, Direttori di Funzione e Category Manager

niche di vendita tenute da docenti della Industria e docenti aziendali. La

con l’obiettivo di ottimizzare la cultura aziendale e il ruolo manageriale,

direzione aziendale e le funzioni commerciali partecipano con i colleghi

per completare la professionalità del management di Unieuro. Molti i

della vendita a tutti gli Staff Training, al fine di confrontarsi e condividere

temi trattati: dal ruolo strategico del visual merchandising alle nuove

le strategie commerciali. Il contesto geografico, in cui si svolge l’attività

prospettive nella managerialità.

formativa è la riviera romagnola, che consente di arricchire la formazione

Parte di questa complessa e articolata offerta formativa è l’Academy per

con aspetti ludici e di aggregazione tra colleghi.

allievi Direttori e Partners, un ateneo della durata di 6 mesi, giunta alla

Questo percorso formativo si è evoluto ed è stato ottimizzato con l’obiettivo

settima edizione, il cui punto di forza è rappresentato dal training on the

di avvicinarsi e soddisfare le esigenze del consumatore, soggetto più

job nei “negozi scuola”, che permette agli aspiranti direttori di svolgere

consapevole e informato rispetto al passato, con bisogni sempre più

a livello pratico quanto appreso durante le sessioni teoriche. I candidati

specifichi. Internet è inoltre sempre più diffuso come canale di vendita e

045

I CORSI BOCCONI 2015

STORE

quindi nei negozi occorre avere un valore aggiunto che per Unieuro è

Area Manager

• • • •

Il ruolo Manageriale: governare persone e territorio Durata: 16 giornate di aula, laboratori e tutoring

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• • • •

Partecipanti: Area Manager

Il ruolo strategico del Visual Merchandising Durata:

sonale che assiste la clientela.

Durata: 5 giornate di aula, laboratori e tutoring

Le attività di UniTraining, ovvero

Edizioni: 1

sessioni miste di aula e tutoring

Partecipanti: Direttori di Funzione

dedicate alla cultura del servizio e alle tecniche di vendita, rivolte a

Direttori di Punto Vendita

• • • •

Partecipanti: 190 Direttori di negozio Competenze nell’ambito del Visual Merchandising

tutto il personale dei negozi. Nel

People Management

corso del 2016 l’azienda prevede

Durata: 3 giornate aula, laboratori, tutoring

di realizzare 55 edizioni di UniTrai-

Edizioni: 10

ning, che nel 2016 coinvolgeranno

Partecipanti: 190 Direttori di Punto Vendita

oltre 1.100 addetti alla vendita in tutta Italia.

6 giornate di aula, laboratori Edizioni: 8

rappresentato dalla qualità del per-

Il ruolo manageriale: percorso di sviluppo

Edizioni: 1

Direttori di Punto Vendita

• •

Management

Direttori di Punto Vendita

Un altro importante step dell’attività

Visual Merchandising

formativa Unieuro è quella sul pro-

Durata: 1 giornata

dotto, che prevede tra gli altri trai-

Edizioni: 4

ning, webinar, conference, aule

Partecipanti: 190 Direttori di negozio

collective, tutoring, ed e-learning,

• • • •

il tutto dedicato all’aggiornamento costante e continuo del personale Unieuro e Unieuro City sui nuovi prodotti in vendita. Numeri alla

I CORSI BOCCONI 2016

mano, solo da gennaio 2016, oltre 600 persone hanno già partecipato

Area Manager

• • • • •

Il ruolo Manageriale: governare persone e territorio People management Durata: 5 giornate Edizioni: 1 Partecipanti: 13 Are Manager

Category Manager

• • • • •

a formazioni specifiche.

Nuove prospettive nella managerialità

Infine, la formazione per la sicurezza

Dall’acquisto alla vendita – comprare bene,

dei lavoratori (formazione generica

vendere meglio

e specifica, antincendio: rischio me-

Durata: 5 giornate di aula, laboratori e tutoring

dio ed elevato, primo soccorso)

Edizioni: 1

coinvolge ogni anno circa 800 di-

Partecipanti: 13 Category Manager e Buyer

pendenti SGM, per un totale di

Senior

6.400 ore di formazione dedicata alla sicurezza dei dipendenti.

La svolta digitale di Euronics parte dall’App Mister

Emanuela Formicola, responsabile Digital Marketing di Euronics Italia, spiega il rinnovamento dell’app a partire dalla grafica che porta a una navigazione più intuitiva  di Renato Castagnetti IN

STORE

046

Mondo fisico e digitale, un

Questo è in sintesi il pensiero di

l'insegna ha voluto ulteriormente

delle funzionalità, particolare atten-

connubio sempre più pre-

Emanuela Formicola, responsabile

rinnovarsi per offrire al cliente

zione è stata rivolta alla semplicità

ponderante in casa Euronics,

Digital Marketing di Euronics Italia.

un'esperienza di acquisto ancora

di utilizzo da parte dell'utente, per

sia perché la società sta fa-

"Euronics ha un approccio prag-

più completa e all'avanguardia. La

consentirne l'installazione e la frui-

cendo leva sulle App, che

matico nei confronti della tecnolo-

prima novità subito visibile è la

zione al più ampio target. E' suffi-

avranno un ruolo sempre

gia applicata al punto vendita: tutto

grafica, modificata quasi totalmente

ciente infatti scaricare la App

crescente, sia perché non si

ciò che può essere utile al cliente

rispetto alla precedente, con il

Euronics sul dispositivo scelto, per

tratta di una ridefinizione della

per avere informazioni, approfon-

vantaggio di una navigazione più

accedere direttamente alle aree

strategia, quanto di una natu-

dimenti, facilitazioni viene preso in

intuitiva e una maggiore semplicità

dedicate alle offerte, alla ricerca dei

rale prosecuzione di quanto

considerazione e valutato, con at-

di accesso a tutti i servizi offerti da

prodotti, con descrizione e scheda

già iniziato da tempo. Il focus

tenzione sia alla sua applicazione

Euronics. Sono due i punti di forza

tecnica, e alla sezione negozi; da

è la centralità di un cliente

attuale sia ai suoi sviluppi futuri.

di questa novità sviluppata dalla

qui, tramite una mappa interattiva,

che è sempre più intrapren-

Siamo invece meno portati a pro-

società 01Tribe: la possibilità di ef-

è possibile visualizzare i punti ven-

dente e attivo e sempre meno

porre soluzioni che sono preva-

fettuare l'acquisto online e di usu-

dita più vicini alla propria posizione

propenso a essere guidato o

lentemente di "immagine" ma che

fruire del servizio Prenota&Ritira,

o nell'area desiderata, con le pro-

in qualche modo indirizzato

non offrono alcun aiuto concreto

che consente con un semplice

mozioni attive localmente. Inoltre,

nello sviluppo di un bisogno

alla nostra forza vendita o ai nostri

click di scegliere, ritirare e pagare

usando il menù a tendina, è assi-

o nella raccolta di informazioni

clienti", afferma.

il prodotto selezionato nel punto

curata la possibilità di consultare i

necessarie al suo acquisto.

Dopo l'avvio dell'App Euronics,

vendita più vicino. Nello sviluppo

volantini dal device senza la ne-

047

COGNOME:

Formicola

NOME:

Emanuela

STORE

cessità di scaricare una grande

sia da dispositivi fissi che mobili

quantità di dati; rimanere costan-

grazie all'integrazione totale con il

CARICA AZIENDALE:

temente aggiornati sulle novità del

sito desktop, e mobile di Euronics.

Responsabile Digital Marketing

mercato grazie alle news e sco-

Attraverso questa App, Euronics

Euronics Italia

prire tutte le caratteristiche e mo-

vuole colpire chi è più abituato a

dalità d'uso dei diversi prodotti

utilizzare gli smartphone e che

la possibilità di fruire dell'espe-

ciare di certi tipi di tecnologie o

disponibili attraverso recensioni,

predilige l'uso dell'app rispetto al

rienza Euronics che più sentono

avere a disposizione informazioni

video, guide e speciali. La sezione

sito mobile o desktop anche per

vicina alle proprie caratteristiche:

attraverso tutti i device, oggi non è

“FAQ” rende ancora più veloce

la possibilità di sfruttare (a breve)

dall'intramontabile volantino nella

più così o meglio non è più così

l'utilizzo della App e dei servizi of-

nuove ed interessanti funzionalità.

casella della posta alle novità in

per una fetta di clienti che continua

ferti da Euronics: include consigli e

"Non ci rivolgiamo solo ai mille-

tempo reale dell'app", spiega For-

a crescere. Siamo di fronte ad un

suggerimenti sulle modalità di ac-

nials ma a tutta quella fetta di

micola. Quanto conta per Euronics

nuovo concetto di negozio che

quisto e pagamento online, sulla

utenti, ora di tutte le età e la pro-

la tecnologia applicata al punto

non si limita a mostrare i prodotti

consegna, l'assistenza post vendita

venienza, che riconosce l'utilità di

vendita? "La tecnologia applicata

ma che comunica con il cliente,

e la registrazione dei dati personali.

avere ogni informazione a portata

al punto vendita è un elemento

anche in modo personalizzato.

Inoltre, le azioni di acquisto, ordine

di mano ma che è leggermente

ormai di primaria importanza e dal

Questa è la vera rivoluzione del

o creazione di wishlist compiute

più spostata verso le nuove tec-

quale non è più possibile prescin-

mondo retail e si tratta necessaria-

dall'utente che effettua il log-in,

nologie. Con le app chiudiamo il

dere. Se fino a qualche anno fa il

mente di un work in progress",

sono salvate e sono consultabili

cerchio ed offriamo ai nostri clienti

cliente non si aspettava di benefi-

conclude Formicola.

AMAZON PRIME: PAROLA D’ORDINE VELOCITÀ IN

STORE

048

Il nuovo servizio del colosso statunitense dell’ecommerce ha sicuramente stravolto la concezione delle vendite online nel nostro Paese. Conosciamolo più da vicino



di Raffaele Gomiero

Che il concetto di acquistare online stia crescendo ormai è un dato di fatto. Quello che fa sempre più la differenza tra la scelta di una piattaforma d’acquisto e un’altra, sono i servizi offerti ai clienti; servizi che, sempre più spesso, diventano il vero e proprio ago della bilancia verso un dato rivenditore o un altro. Il servizio che ha destato più interesse – e scalpore - è sicuramente Prime Now di Amazon, che garantisce la consegna del prodotto non solo in giornata, ma in pochissimo tempo. Secondo la ricerca GfK “Futurebuy”, il 74% degli intervistati dichiara che sta imparando a effettuare acquisti online in maniera sempre

più efficace, il 66%, invece, am-

strando un particolare sviluppo di

in 6.000 comuni e in 2/3 giorni

School o il Natale, ma anche il

mette di non essere fedele a un

Prime nell'area milanese grazie

nei restanti.

meteo: in caso di brutto tempo,

solo rivenditore, ma cerca nel web

all'introduzione di Amazon Prime

Il numero di ordini varia di giorno

è più probabile che i clienti

chi fa prezzi più bassi al pari di

Now, il servizio via app riservato

affidabilità e velocità nell’evadere

agli abbonati Prime che consente

COGNOME:

Martinelli

la spedizione.

di ricevere oltre 20mila prodotti,

NOME:

Stefano

Amazon ha da pochi mesi aperto

7 giorni su 7, tra le 8 e le 24.

le porte anche ai prodotti alimentari,

I prodotti coperti dal servizio Prime

CARICA AZIENDALE:

e sempre più persone preferiscono

sono stoccati presso i 29 Centri

Category Lead - Other Hardlines

starsene comodamente a casa ad

di Distribuzione in tutta Europa.

di Amazon Italia

aspettare la consegna, secondo le

L'organizzazione logistica dei nostri

proprie esigenze e abitudini. Per

Centro, l'elevata automazione e il

in giorno e preferiamo non fornire

sapere come funziona e, soprat-

lavoro dei nostri dipendenti con-

stime. Tuttavia possiamo segnalare

acquisti online. La categoria Elet-

tutto, che risultati sta ottenendo il

sentono di passare rapidamente

che il 27 novembre 2015, il Black

tronica di Consumo è tra quelle

nuovo servizio Prime, abbiamo in-

dal prelievo di un prodotto, al suo

Friday 2015, è diventata la giornata

bestseller assieme alle categoria

contrato negli uffici del colosso

impacchettamento e alla consegna

con il maggior numero di vendite

Informatica, Libri, Musica, DVD e

statunitense Stefano Martinelli, Ca-

ai corriere. È possibile così eva-

di sempre di Amazon.it con più di

BluRay, Videogame e Casa e

tegory Lead - Other Hardlines di

dere rapidamente un elevato nu-

600 mila prodotti ordinati. Questo

Cucina.

Amazon Italia.

mero di ordini: basti pensare che

dato supera il record stabilito du-

Tra i bestseller assoluti c'è l'in-

“Amazon Prime sta ottenendo ot-

nel giorno di picco, registrato il 27

rante il Prime Day quando, nell’in-

tera famiglia di eReader Kindle,

timi risultati in Italia: il servizio di

novembre 2015, sono stati ordinati

tera giornata, sono stati venduti

gli smartphone Android come lo

consegna di un giorno è dispo-

600.000 prodotti.

circa 540mila prodotti.

Huawei Ascend G535, il Moto-

nibile su oltre un milione di pro-

Grazie poi agli accordi con tutti i

Il numero di ordini varia molto

rola Moto G di 3a Generazione

stiano a casa ed effettuino degli

dotti su 6.000 comuni italiani e i

principali corrieri in Italia, pos-

di giorno in giorno e l'anda-

e il Samsung S III, ma anche le

clienti lo stanno apprezzando

siamo garantire la consegna in 1

mento dipende da diversi fattori:

schedine SD con memoria di di-

sempre più. Stiamo poi regi-

giorno per 1 milione di prodotti

le stagionalità, come il Back to

versa dimensione”.

049

STORE

Con l’avvento del Global Warming

scuri per strade, marciapiedi, tetti,

gio, affaticamento, malori ne sono

stiamo affrontando delle anomalie

parcheggi, facciate, etc., che no-

la conseguenza. Ne deduciamo

climatiche che aumentano di anno

toriamente trattengono la radiazione

che l’ambiente urbano, che ha

in anno, di pari passo con lo

solare e al calare del sole riman-

rappresentato nei secoli, un certo

scioglimento dei ghiacci. Uno dei

gono surriscaldati ed emettono il

grado di sicurezza inizia a mostrare

fenomeni collegati è il surriscal-

calore assorbito durante il giorno.

una dose d’inadeguatezza ai mu-

damento di alcune aree geogra-

Ulteriore aggravamento è dato

tamenti dell’ambiente che lo cir-

fiche del pianeta, di cui come Italia

dalla scarsità della vegetazione che

conda, la società industrializzata o

facciamo parte, che si manifesta

ombreggia impedendo alla radia-

moderna è caratterizzata da un

LA RESILIENZA Il cammino verso un

nella stagione estiva con tempe-

zione solare di colpire le superfici

basso livello di resilienza e alto li-

rature elevate e per periodi sem-

costruite e quindi di surriscaldarsi.

vello di dipendenza da sistemi rigidi

pre più lunghi.

I motori dei mezzi di trasporto in

di organizzazione e fornitura di ma-

mondo più

Il fenomeno porta con sé aspetti

circolazione a decine e centinaia

terie, beni e servizi sui quali non

sostenibile è

pericolosi soprattutto nelle aree

di migliaia concorrono ad aggra-

abbiamo controllo.

appena iniziato

urbane dove l’ampia superficie

vare il calore ambientale esterno

Quello che invece occorre sarebbe



cementificata e edifici interamente

alle nostre case, e infine anche le

una certa dose di ‘resilienza’, che

vetrati concorrono a creare il

unità esterne degli impianti di cli-

possiamo definire come la capacità

clima cittadino da isola di calore.

matizzazione che esalano aria

di un sistema di adattarsi al cam-

Arch. Olivia Carone

Si tratta di quel fenomeno che si

calda, aggiungono la loro parte.

biamento e contrastare e minimiz-

Presidente

manifesta dentro le città con tem-

L’elevata altezza costante degli

zare i fattori di rischio e per così

Ass. Casaclima

perature più alte che nelle zone

edifici rallenta la circolazione del-

dire “autoripararsi”.

Milano, docente IED

limitrofe più inverdite.

l’aria e delle brezze con il risultato

Senza dimenticarci che esistono

contributor@eimag.it

Secondo il Centro Meteo l’isola di

che le aree urbane raggiungono

anche modelli basati sul concetto

calore è un’alterazione sensibile

un aumento di temperatura ri-

di o resilienza come un terzo

ma localizzata delle temperature di

spetto alla campagna attigua an-

orientamento alla sostenibilità se-

una regione dovuta al mutamento

che di 5-6 gradi. Siamo cioè stati

condo cui l’approccio a un’eco-

delle caratteristiche del territorio che

capaci di modificare la struttura

nomia è sostenibile se, e solo se,

induce un aumento di queste ul-

originaria e in Italia prevalente-

non compromette la struttura or-

time, rispetto alle aree circostanti

mente medioevale dei centri ur-

ganizzativa dell'ecosistema di cui

STORE

050

in qualsiasi periodo dell’anno. Ge-

bani peggiorandone la vivibilità e

fa parte (Holling 1986, Common e

neralmente questo fenomeno si

l’autonomia di risorse.

Perrings, 1992, M. Bonaiuti, 1999).

verifica in corrispondenza delle

In queste condizioni è quasi im-

Possediamo tutte le tecnologie e

grandi città per cui lo si indica an-

possibile ottenere, per esempio,

le competenze necessarie per co-

che come ‘isola di calore urbana’.

un benessere bioclimatico gene-

struire un mondo profondamente

Il fenomeno è aggravato dall’utilizzo

rale all’interno delle nostre città o

diverso da quello attuale, migliore

frequente nelle nostre città di colori

di larga parte delle stesse e disa-

e più sostenibile.

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