BRAND MANUAL
2. Introducción 3. Significado de marca 4. Atributos de marca 5. Uso del logo 6. Argumentación del slogan 7. Construcción de elementos gráficos
INDICE
*Modulación (Pauta modular) *Tamaño x 8. Zona de aislamiento y protección 9. Tamaño mínimo 10. Tipografia corporativa *Principal, secundaria y auxiliares 12. Paleta corporativa *RGB, CMYK, HEXADECIMAL *Colores complementarios 14. Medios tonos, alto contraste e invertido 17. Usos permitidos 19. Usos no permitidos 21. Usos publicitarios 23. Merchandising 25. Papelería corporativa
INTRODUCCIoN
En este manual corporativo de la marca Tronik Shop, se encontrara tanto el significado de la marca como sus atributos, la implementación del imagotipo en sus diversos usos para publicidad, merchandising, papeleria corporativa y formas impresas y digitales, con sus caracteristicas de tamaño minimo, zona de aislamiento y protección, colores permitidos y usos permitidos y no permitidos. Sabiendo que la empresa Tronik shop es una empresa dedicada al negocio digital, pondremos énfasis en las piezas digitales para que quede en la memoria de los clientes y del mercado. Estaremos en constante comunicación con el cliente para implementar nuevos productos o piezas de diseño según los requerimientos que el negocio vaya necesitando ya que se encuentra en crecimiento, y así dar las pautas a futuros publicistas, comunity managers o personal de Tronik Shop para que lo vayan implementando.
Primera versión realizada por: Sol Juliana Niño y Zara Lara, del colegio Nueva Constitución en alianza con el Sena, en el 2021.
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Para la empresa Tronik shop, se realizo un imagotipo, que combina artículos tecnológicos con los cuales la empresa comercia, tales como; cámara digital y audífonos, colocando un brillo especial en el lente de la cámara para hacer énfasis en la cualidad, que tiene la tecnología de brillar y hacer sentir a la gente más viva y joven. Los trazos empleados fueron la combinación de rectas y curvas con énfasis en los círculos centrales, para transmitir un sentido de movimiento, de una empresa que es dinámica y en constante actualización, que te observa (como un ojo), logra satisfacer todas tus necesidades estando a la vanguardia en estilo y calidad. La paleta de colores utilizada para asociar la marca a una empresa tecnológica son los colores azules con degradados, que nos transmiten seriedad, dinamismo y frescura. La tipografía utilizada se buscó con una forma recta, sin serifa, fresca, que jugara con los trazos y contornos del imagotipo, tanto en forma como en grosor y color.
Significado de
marca
La creación de las piezas gráficas irán todas encaminadas a mantener todo el estilo tecnológico, juvenil, serio, confiable y dinámico.
atributos de marca
Tronik Shop emplea cinco atributos fundamentales:
1.Abierta: Es una empresa flexible y transparente en su labor, está preparada para actualizar sus productos de manera constante para adaptarse a las nuevas tendencias tecnológicas.
2.Variedad: Es una empresa con bastante accesibilidad de productos. 3.Armonía: Es una empresa divertida que maneja una paleta de colores azules, identificando la tecnología en su imagen.
4.Emoción: Es una empresa cómoda y alegre, al momento de realizar algún deporte puedes utilizar los audífonos de ultima tecnología.
5.Confianza: Es una empresa empática, que busca la mejor atención y conocimiento de sus productos, para sus clientes.
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Para la empresa Tronik shop, el imagotipo se puede usar completo o dividir sus elementos (isotipo y logotipo) según se requiera para su uso publicitario y de merchandising, siempre y cuando se mantengan las zonas de protección y distancias modulares sin modificar.
imagotipo
isotipo
Uso del
Logo
logotipo
argumentacion de slogan
La empresa Tronik shop tiene un solo slogan:
El color de la tecnología a tu alcance...
Este es sin duda un slogan facil de recordar, combina a la perfección con la marca y transmite una alegria y simpatia favorables. A partir de este mensaje que Tronik Shop se ha encargado de comunicar y exaltar de forma vehemente en diferentes anuncios, la empresa ha logrado crear una imagen favorable que transmite cierto tipo de simpatía en un sector muy grande transmitiendo muchas emociones. Empleada desde el 12 de Abril del 2021, vino a la mente de la creadora de Tronik Shop mediante una imagen de tecnologia muy fría, algo que llamo la atención de la creadora, ya que ella quería transmitir algo diferente, lo que la inscito a transmitir alegría y felicidad, y que mejor que los colores para esto. Así surgio la idea y asi piensa transmitir la escencia de la empresa en un slogan diferente.
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Para que el imagotipo mantuviera una distancia y proporción perfecta, se tomó como tamaño X la O del logotipo.
modulacion
Se aplicó este tamaño en los diferentes espaciados entre vectores que compusieron el isotipo: en la unión de la cámara digital y la tipografía, en algunos elementos de los audífonos y en los espacios del lente.
construccion de elementos
graficos
tamano x
zona de proteccion y aislamiento
Para protección del imagotipo, se utilizó el tamaño X como referencia mínima para aislarlo del resto de los elementos gráficos o tipográficos en medio de una composición.
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Para la aplicación del imagotipo en los diferentes medios impresos y digitales, se han tomado dos valores mínimos para que la legibilidad del diseño se mantenga. Se recomienda que si la tipografía se ve poco nítida, a la hora de aplicar el imagotipo de forma completa, se use sólo el isologo o sólo el logotipo para mantener la legibilidad. Igualmente no se pueden por ningún motivo, exceder los valores mínimos que en este manual se especifican.
para impresos 11mm
11,13mm
para web 57,616px
tamanos
minimos
58,712px
uso de tipografia principal
Regular
Esta tipografia, llamada Enixe, tiene solo una variante: Regular. Solo se puede utilizar en mayuscula y no tiene la opcion de los carácteres latinos.
Es la tipografia usada para los títulos de
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ los textos de la revista, y el manual de marca. 1234567890
Esta fue escogida porque transmite modernidad y tecnologia, lo más apto para la empresa Tronik Shop. En su mayoria se utilizaron los colores del logo y el color blanco para títulos. No se utilizó para textos de contenido.
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secundaria
Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmopqrstuvwxyz 1234567890
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmopqrstuvwxyz 1234567890
Bold
11
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmopqrstuvwxyz 1234567890
Esta tipografia, llamada Avenir, tiene sus variantes: Light, Regular y Bold. Es la tipografia usada para el contenido de los textos de la revista, la página web y el manual de marca. Esta fue escogida porque transmite modernidad, tendencia, estilo, futurismo, inteligencia y tecnologia. En su mayoria se uso con color negro para textos y color blanco para titulos.
paleta corporativa rgb
principal 2AA3B9 R: 42 G:163 B: 185 277086 R: 39 G: 112 B: 134 0F3946 R: 15 G: 57 B: 70
En el caso de la tipografia principal, Los colores 2AA3B9, 277086, 0F3946 y 53B3CA, fuerón los colores más adecuados para la identidad de tronik shop. Es la paleta mas utilizada ya que refleja la escencia de Tronik shop a la perfección.
53B3C4 R: 83 G: 179 B: 169
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cmyk
principal
2AA3B9 C: 84% M: 5% Y: 11% K: 0% 277086 C: 85% M: 27% Y: 25% K: 9% 0F3946 C: 93% M: 43% Y: 42% K: 36% 53B3C4 C: 68% M: 5% Y: 8% K: 0%
Es importante el manejo de estos cuatro colores, ya que, son pertenecientes del círculo cromático de los tonos fríos y son manejados en una misma gama de colores. Está paleta fue creada con el objetivo de mantener la integridad del imagotipo y así mismo fomentar el sistema visual de la marca y mantener una fácil comunicación. Es importante aclarar que estos colores son una clave herramienta para la recordación y presencia de la marca.
degradados rgb
2AA3B9 R: 42 G:163 B: 185
277086 R: 39 G: 112 B: 134
Para esta paleta de degradados se emplearon los codigos de color 2AA3B9 y 277086 se utilizó en el logo de Tronik Shop.
degradados cmyk
C: 84% M: 5% Y: 11% K: 0%
C: 85% M: 27 % Y: 25% K: 9%
El uso del color azul en el imagotipo, está asociado a la tranquilidad, inteligencia, seguridad, libertad, confianza y estabilidad, este color tiene un gran impacto en la marca, acercanos en las áreas de tecnología, educación y estética visual.
complementarios
#077086
#A64D02
#F28B33
#4FE2FF
Estos colores suelen ser acompañados por los colores corporativos, para la creación diversa de los diseños de pieza gráficas, ya sean impresos o digitales. No son colores para reemplazar, su uso no debe sobrepasar el 20% aproximado de un diseño. Los colores café y naranja se recomienda que su uso sea el mínimo.
colores medios / contraste / invertido
medios Esta versión se utiliza cuando por razones de presupuesto o tecnicas solo se puede usar de un solo tono el color del logo, como por ejemplo en las impresiones blanco y negro y tambien en avisos pequeños de prensa. No se deben utilizar los tonos azules del logo, ya que debe ir em solo cuatro tonos de escala de grises, en policromia y, a blanco y negro. No aplica para impresiones digitales en papel en las que ya se ha tenido en cuenta el uso del color (excepto láser o fotocopias N/B).
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alto contraste
invertidos
Esta versión del logo se usa de un solo tono o textura, tiene ausencia de medios tonos, posiblemente por un fallo técnico o algo similar, se busca un efecto gráfico con un proposito determinado, el espacio positivo es el elemento principal que se quiere destacar, lo más importante del logotipo.
aplicaciones:
Marcación con pantógrafo mecánico, laser, grábado, pirograbado. Avisos de recepción de oficinas. Creación de pequeñas piezas promocionales. Tramas de fondo en impresos litográficos o digitales. Efectos en UV parcial sobre impresos. Bordados electrónicos sobre textiles en tamaño minimo.
alto contraste invertidos El espacio negativo es todo lo demás: espacios vacíos o blancos que hay alrededor de los elementos del diseño, que “sobran” en la composición y que, sin embargo, deben estar ahí. es decir, una traslación del diseño a color blanco, para todas aquellas ocasiones en las que el fondo donde se aplique sea oscuro o negro. Es por eso que todos los trabajos de identidad visual recogen (o deberían recoger) esta versión en sus normativas de marca.
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Se debe mantener el espacio de modulación, aislamiento y separación sugeridos y permitidos en esta manual, sin excepciones en cualquier diseño y aplicación de la marca tanto a nivel merchandising o empresarial. Mantener su tipografía sin modificar y al utilizarlo en piezas gráficas, mentener las otras tipografías permitidas, manejando colores y tamaños que no peleen ni le roben fuerza al logotipo.
usos
permitidos
Al emplear la marca debe manejarse sin variar sus colores principales, degradados, principales, secundarios y complementarios. Crear el suficiente contraste con fondos de color o si no, aplicar los tonos de alto contraste e invertido si el fondo no contrasta con los colores principales de la marca.
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Está prohibido utilizar el logotipo sin dejar el espacio mínimo de modulación, aislamiento y separación mínimos descritos en este manual, ya sea por texto o imágenes que lo sofoquen o le quiten el aire de separación. No se puede modificar su tipografía, distorsionarla o girarla para ver mejor los diseños. Sólo se puede mantener las posiciones y la tipografía establecida.
usos no
permitidos
Al emplear la marca no se puede usar el logotipo frente a colores que no contrasten o que no sean los complementarios. No usar los logotipos de alto contraste e invertido sobre fondos que se confunda. Prohibido distorsionar los logos desde cualquier nodo para adaptarlos en espacios muy pequeños, grandes o poligonales.
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Para los usos publicitarios, se utilizarón el banner la tarjeta y el pendón.
usos
publicitarios
EL COLOR DE LA TECNOLOGÍA A TU ALCANCE
301-2266130 Cr. 111bis#78c-67 Bogotá - Colombia www.tronikshop.com
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2021
