Medios Impresos
La Prensa Será Cada Vez Más Digital »»Las estrategias de los principales medios impresos nacionales apuntan hacia un fortalecimiento de su oferta multiplataforma y a una mayor diversificación de su contenido.
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e acuerdo al informe anual del Comité Certificador de Medios Anda-Fevap, del total de la inversión publicitaria realizada en el país durante 2012, la prensa concentró 23,36%, lo cual frente a la inversión realizada en el año 2011 23,52%-, evidencia un leve decrecimiento. Los anunciantes, como tendencia general, evidenciaron durante 2013 un comportamiento más conservador en términos de precompra y reinversión publicitaria, lo que a juicio del Comité Anda-Fevap, responde en gran medida a las restricciones en el acceso a las divisas. Dichas restricciones también generaron incertidumbre de cara a los anunciantes, en relación al suministro de insumos para la prensa. Al respecto, ya se han producido cierres temporales de medios de provincia, por falta de papel, y los inventarios de los periódicos
CONSERVADORES. Los anunciantes han mostrado cautela para decidir sus inversiones en publicidad. 30 GERENTE 2013
están sumamente cortos, al punto que se ha limitado la impresión de publicaciones de terceros. “Comenzó muy bien y nuestra preventa 2013 fue muy satisfactoria”, señala Daniel Pérez Poleo, director ejecutivo de Negocios de El Nacional, quien reporta que la inversión publicitaria en este diario creció 36% respecto al año anterior. El directivo aduce que el contexto en el que se llevó a cabo la preventa 2013 fue muy diferente al entorno actual, ya que para entonces, desde el punto de vista económico, se esperaba una mayor flexibilización en el acceso a las divisas con el Sicad. No obstante, Pérez Poleo destaca que el desempeño económico ha sido más difícil del esperado para los anunciantes, especialmente en categorías como alimentos y belleza. Señala que las pautas de esta última decrecieron 28% este año, debido a problemas de inventario. Asimismo, el Gerente de Marca de El Mundo Economía y Negocios, Carlos Betancourt, indica que aunque el inicio de 2013 estuvo marcado por una gran incertidumbre política, la pauta se mantuvo dentro los parámetros esperados. El balance de Betancourt respecto al comportamiento de la inversión publicitaria, revela que 2013